O LUXO DO LIXO: ECO DESIGN UMA NOVA

PERSPECTIVA PARA A INDSTRIA DA MODA

Izabele Sousa Barros1

Palavras-Chave: Moda, Desenvolvimento Sustentvel, Eco design

1.

Introduo

O mercado ligado moda caracterizado por mudanas cada vez mais

rpidas e freqentes; os ciclos de vida dos seus produtos diminuem; h uma
intensa concorrncia resultante da globalizao que resultam na busca de
melhorias contnuas e formas de inovao do produto de moda.

O sistema de moda acaba por acompanhar de maneira rpida as mutaes de

mercado surgindo ento novo negcio: a moda sustentvel. Se na Alta Costura
do comeo do sculo vinte o luxo se manifesta pelo uso de matrias caros e
exclusivos, o novo luxo de hoje est em consumir moda de uma maneira
consciente feita com produtos reciclados ou pensados a partir de uma proposta
do eco design.

As tendncias de moda so o denominador comum em todo o mundo dos

negcios de moda. Sendo o eixo central do sistema de moda que se torna cada
dia mais complexo: O trinmio tecnologia, moda e tendncia o principal eixo
de sustentao da rea e o ingresso na profisso pressupe muito estudo para
o desenvolvimento do domnio tcnico e da capacidade criativa. FEGHALI
(2001, p. 6). Diante disto a preocupao de vrios designers de moda a

DocenteUniversidadedePernambuco.
Email:bellebarros@hotmail.com
www.antennaweb.com.br
AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

fabricao de produtos verdes seguindo o conceito empresas sustentveis

que esto de olho num novo tipo de consumidor: o consumidor consciente est
disposto a pagar mais caro por produtos que carregam consigo valores do
desenvolvimento sustentvel.

Este artigo tem como proposta a refletir sobre possveis vertentes para a
consolidao da moda sustentvel: estilistas e empresas do segmento da eco
moda se diferenciam no mercado de moda por planejar e oferecer produtos
diferenciados, baseados nos padres da sustentabilidade, atrativos aos olhos
de consumidores de produtos ecologicamente corretos, cada vez mais
informados e exigentes.

2.

A moda sustentvel e suas relaes de mercado

A indstria brasileira da moda, assim como grandes segmentos econmicos do

Pas, tem se voltado para a causa do desenvolvimento com sustentabilidade.
Dentro desta nova perspectiva de mercado busca-se o valor do design
agregado a um produto com conceito ecolgico: o eco design. A moda
sustentvel tema que comea a ser tratado na moda chegando prtica de
estilistas e empresas de moda de importncia mundial. O maior desafio da
moda sustentvel est em provar que no se trata de um modismo, mas de
uma necessidade para o futuro.

A Indstria da Moda sempre esteve entre as indstrias que emitem certa carga
de resduos ambientais. As sobras de tecidos provenientes das atividades de
corte, as guas residuais procedentes das atividades de lavagem e
estonagem de tecidos se constituem em agentes impactantes ao meio
ambiente. Desta forma, o processo de produo do vesturio que ocorre ao
longo da cadeia produtiva est relacionado intimamente com as variveis

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

ambientais e podem gerar altos impactos ambientais em vrios elos desta

cadeia produtiva.

Entende-se por Eco design todo processo que contempla os aspectos

ambientais em todos os estgios de desenvolvimento de um produto,
colaborando para reduzir o impacto ambiental durante seu ciclo de vida. A
definio de Eco design proposta por Fiksel (1996) diz que o projeto para o
meio ambiente a considerao sistemtica do desempenho do projeto, com
respeito aos objetivos ambientais, de sade e segurana, ao longo de todo o
ciclo de vida de um produto ou processo, tornando-os eco eficiente, o que leva
produtividade e lucratividade.

Esta proposta no desconsidera o desenvolvimento econmico, confirma o

desenvolvimento social e contrape-se a explorao ambiental; a explorao
do exotismo de animais; e a criao de produtos qumicos para tinturaria,
lavanderia e acabamento de tecidos, que se tornam to agressivos para o meio
ambiente. O eco design leva as reflexes sobre questes ecolgicas das
prticas profissionais, no sentido do restabelecimento do equilbrio dos
sistemas ecolgico, ambiental e antropolgicocultural.

Assim o eco produto deve ser planejado, projetado e avaliado segundo as sete
fases do Eco design, a saber:

identificao do ciclo de vida do produto;

realizao do balano energtico e material do processo;

quantificao das perdas, do desperdcio e da gerao de resduos ao

longo das atividades do processo;

identificao de indicadores de desempenho;

estabelecimento

de

parmetros

para

desenvolvimento

benchmarking, ou banco de dados referentes ao processo;

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

de

estabelecimento de uma estrutura que possibilite desenvolver solues

referentes s no-conformidades nas vrias atividades componentes do
processo;

identificao dos gaps, ou gargalos verificados no processo.

Diversas empresas de moda promovem colees baseadas nos conceitos de

eco design, onde o objetivo fazer uma moda que respeite o meio ambiente.
Palavras como: repensar, reciclar e renovar se torne parte de todo um
conceito abraado pela marca e seu pblico.

3.

A educao ambiental e o Consumidor consciente

A ameaa sobrevivncia humana em face da degradao dos recursos

naturais, a extino das espcies da fauna e da flora e o aquecimento da
temperatura devido emisso de gases poluentes fizeram a questo ambiental
ocupar um lugar de destaque nos ltimos tempos.

Assumindo que as reservas naturais so finitas e que as solues podem

ocorrer atravs de tecnologias mais adequadas ao meio ambiente, condies
estas que atendam as necessidades bsicas usando o princpio da reciclagem
e do consumerismo (consumo consciente), presume-se que s a educao
modifica o comportamento das pessoas e que ela deveria ser prioridade no
apenas para o governo, mas para cada cidado desde o seu lar.

Segundo Reigota (1998), a educao ambiental aponta para propostas

pedaggicas centradas na conscientizao, mudana de comportamento,
desenvolvimento de competncias, capacidade de avaliao e participao
dos educandos. Para Pdua e Tabanez (1998), a educao ambiental propicia
o aumento de conhecimentos, mudana de valores e aperfeioamento de
habilidades, condies bsicas para estimular maior integrao e harmonia
dos indivduos com o meio ambiente.
www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

A relao entre meio ambiente e educao para a cidadania assume um papel

desafiador, para Sorrentino (1998), os desafios para os educadores ambientais
so, de um lado, o resgate e o desenvolvimento de valores e comportamentos
(confiana, respeito mtuo, responsabilidade, compromisso, solidariedade e
iniciativa) e de outro, o estmulo a uma viso global e crtica das questes
ambientais e a promoo de um enfoque interdisciplinar que resgate e construa
saberes. Ou seja, o grande desafio quebrar uma cultura consumista
acomodada, e tentar orientar a mesma para novos hbitos ecologicamente
corretos.

Surge ento um novo perfil de consumidores que, conscientes de seu papel na

sociedade capitalista e atuantes quanto a seus direitos e deveres, parece j
estar exercendo suas polticas. Conforme a especialista em tendncias, Faith
Popcorn, o consumidor mudou, est mais consciente de suas aes e de seus
poderes como cidados. Os consumidores vigilantes esto por toda parte, as
sementes do descontentamento foram plantadas em todos ns (POPCORN
1997, p. 307).

Cada vez mais consumidores usam seu poder de escolha para premiar ou
punir empresas por suas atitudes sociais e ambientais; esto, portanto
informados sobre os produtos que consomem. As trs dimenses que
sustentam o conceito de desenvolvimento sustentvel (atividade econmica,
meio ambiente e bem-estar social) comeam a ser comunicados pela mdia,
importante agente, que reflete e afirma diretamente os novos comportamentos
e tendncias de mercado. Sendo assim, a aceitao desse novo mix de
produtos sustentveis depende diretamente da mudana na cultura e no
comportamento dos consumidores que vem ocorrendo gradativamente.

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

4.

Um olhar sobre o luxo do lixo

Luxo-lixo-luxo
se no tem lixo no tem
luxo no tem lixo
precisa de lixo pra ter luxo
pra ter lixo tem o luxo
pra mais luxo vai mais lixo vai
mais lixo pra mais luxo que
s cresce quando o lixo cresce
mais luxo mais lixo mais
luxo do lixo que
vem dos que no tem luxo
os que tem mandam mais lixo
pra misria do lixo do
mundo gente-lixo-luxo-lixo
para o luxo-gente-lixo.
( Luxo/lixo Poesia concretista de Augusto de Campos 1965)

Outra perspectiva possvel para a viabilidade econmica da moda sustentvel

o aproveitamento do lixo como matria prima de produtos baseados no
desenvolvimento sustentvel.

Garrafas pets viram blusas. Pelculas de cinema transformam-se em bolsas.

Planta tradicional da Amaznia torna-se tecido 100% ecolgico. Um vestido
feito de sobra de plstico, um top de pet, uma saia de retalhos. Em comum,
peas que foram feitas com material reciclado; coisas que, em princpio, seriam
consideradas lixo. Repensar o lixo e difundir o princpio de preservao da
natureza um trabalho que vem sendo desenvolvidos por vrios estilistas.

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

A moda acusada sempre como grande agente cultuador do consumismo, tornase tambm espao para lanar novos conceitos: o lixo virar moda a prova
concreta de que est na hora de ver o lixo, que produzido aos montes e sem
muita conscincia, com outros olhos. As novas experincias em design de
Moda apresentam cada vez mais prrodutos inovadores e usveis, formando
ento um novo e promissor mercado de moda que possivelmente movimentar
a economia verde.

Um exemplo da moda verde pode ser visto no projeto de extenso Ecoalize-se:

seja

um

consumidor

consciente,

desenvolvido

pela

Universidade

de

Pernambuco Campus Caruaru. O projeto tem como objetivo promover a

conscientizao da sustentabilidade nos consumidores atravs de ainda uma
srie de aes como exposies itinerantes realizadas em espaos pblicos e
a promoo de oficinas cujo objetivo a reciclagem de peas que tiverem
defeito de fabricao (refugo) atravs da tcnica de Customizao(utilizao
de

aviamentos

acessrios

resultando

em

produtos

inovadores

individualizados). Em 2009 foram produzidas pelos alunos da UPE do Curso

de Administrao com nfase em Marketind de Moda doze looks que foram
apresentados em um desfiles realizados na cidade de Caruaru e duas
ecoexposies feitas em Caruaru e no Evento Moda Recife realizado no final
de novembro na cidade de Recife.

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

Fig 01.Roupas do Ecodesfile feitas de tecido de juta e garrafa pet

Fig 02. Ecoexposio Moda Recife

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

Fig. 03 Roupas do Ecodesfile feitas de cmara de ar de pneu e restos de etiquetas.

5.

Consideraes finais

Diante das consideraes expostas possvel afirmar que a moda verde

baseada nos conceitos do Eco design novo luxo do sculo XXI, opondo-se ao
consumismo desenfreado tpico da Era do consumo. Nesta nova realidade a
chance da consolidao dos princpios do desenvolvimento sustentvel d
indcios de concretizao de um novo perfil de consumidor mais reflexivo e
menos sensvel aos apelos do marketing.

Neste contexto perceptvel que o fenmeno Moda exerce forte influncia

sobre as pessoas, sendo capaz de propor novos produtos desenvolvidos com
um apelo ecolgico, gerando novos comportamentos de consumo e refletindo o
esprito da sociedade que comea a vislumbra o desenvolvimento sustentvel e
um consumo consciente como uma nova realidade.

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br

REFERNCIAS

CALDAS, Dario. Observatrio de sinais: teoria e prtica da pesquisa de

tendncias. Rio de Janeiro, Ed. Senac Rio, 2004.
FEGHALI, Marta Kasznar; Dwyer, Daniela. As Engrenagens da Moda. Rio de
Janeiro: Senac Rio, 2001
FIKSEL, Joseph Design for environment: Creating eco-eficincia products and
processes- 1996.

PDUA, S.; TABANEZ, M. (orgs.). Educao ambiental: caminhos trilhados

no Brasil. So Paulo: Ip, 1998.
JACOBI, P. et al. (orgs.). Educao, meio ambiente e cidadania: reflexes e
experincias. So Paulo: SMA.1998. p.27-32.
POPCORN, Faith & MARIGOLD, Lys. Click: 16 Tendncias que iro
transformar sua vida, seu trabalho e seus negcios no futuro. Rio de
Janeiro: Campus, 1997.
REIGOTA, M. Desafios educao ambiental escolar. In: JACOBI, P. et al.
(orgs.). Educao, meio ambiente e cidadania: reflexes e experincias. So
Paulo: SMA, 1998. p.43-50.
SORRENTINO, M. De Tbilisi a Tessaloniki, a educao ambiental no
Brasil.1988.

www.antennaweb.com.br

AntennaWeb n6

www.ibmoda.com.br