SEARCH ENGINE OPTIMISATION

Rfrencement Naturel
SEO Partie 1

HISTORIQUE

Phase 1 : Meta driven

Phase 2 : Link / Page Ranking

Phase 3 : Utilisateur / Tag driven : Web2

ET APRES
Web 3 : Smantique

RECHERCHE
avec pour argument une Image

www.tineye.com

REALITE AUGMENTEE

Cf lunettes Google

Cf demo
http://www.journaldunet.com/ebusiness/internet-mobile/google-glass-0412.shtml

LES ENJEUX
Recherche Universelle & SEM

Search Engine Marketing (SEM) :

SEO : Search Engine Optimization -> Rfrencement Naturel / Organic
Search
SEA : Search Engine Advertising ->
Liens Commerciaux / sponsoriss / PPC : Pay per Clic

Mais aussi :
Images, Vidos, Actualit, Blogs, Cartes, Rseaux sociaux, comparateurs
produits, livres, doc PDF
Google Knowledge Graph
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html

LES ENJEUX
Golocalisation

Avec la pousse des smartphones et tablettes intgrant une puce GPS :

Golocaliser

Les Marchands / Produits

Les Ressources Touristiques
Les Contributeurs (Rseaux sociaux, petites annonces )
Les Services

Prise en compte dans les rsultats moteurs

LES ENJEUX
Recherche personnalise

Laffichage de rsultats varie selon que lutilisateur est connect ou non

connect :

Cf exemple de Google avec les comptes gmail

Prise en compte des sites dj visits
Possibilit de faire varier la positions de certaines rponses
Janvier 2012 ->
Search Plus Your World

LES ENJEUX
16% de requtes Google indtermines en Mai 2012

16% de requtes Google indtermines en moyenne pour un site en France

fin mai 2012 (passage en https pour les sessions gmail connect en france

PRINCIPAL OBJECTIF
Premire page des rsultats

76% des utilisateurs de moteur de recherche ne lisent que la premire page

=> 10 slots pour attirer du trafic pour chaque cl de recherche

Rappel : 3 Milliards de requtes chaque jour sur Google au niveau mondial

PRINCIPAL OBJECTIF
Premire page des rsultats

% des clics sur les liens de la premire page de rsultats selon la

position
Positions 1 3 : 100% ( Triangle dOr )
Position 4 : 85%
Position 5 : 60%
Positions 6 7 : 50%
Positions 8 9 : 30%
Position 10 : 20%

PRINCIPAL OBJECTIF
Premire page des rsultats

2.2 seconds pour la premire position compar 0,3 seconds pour la

dernire position

http://www.journaldunet.com/diaporama/070329-net-lecture-resultats-moteur-recherche/2.shtml

Traffic des Bots

Source : http://www.incapsula.com/the-incapsula-blog/item/820-bot-traffic-report-2013

08/12/2014

Titre de la prsentation

13

LES MOTS
De plus en plus de mots par requtes

EFFET LONG TAIL

/ Fat Tail ( longue traine )

Exemple des librairies

Une grande librairie propose 10 000 titres
Amazon.com propose 3,7 Millions de titres
Site:www.amazon.com
Pour Amazon la vente des best sellers ne reprsente que 25 % du
chiffre
Faire fortune avec leffet long traine
Ebay (occasion), Amazon (livre), Google (publicit)

EFFET LONG TAIL

/ Fat Tail ( longue traine )

ATTENTION
Effet Miroir

Question de
point de vue:

Cot Industriel
versus

Termes utiliss
par le Client

SEO
popularit

Nombre de liens qui pointent

vers votre site

Chaque lien prsente un

potentiel de trafic
Il faut suivre lvolution
de sa popularit

SEO
backlinks

Tous les liens qui pointent vers votre site :

Liens externes
Liens internet
& auto liens
de votre site
vers votre
site
Ancre dans les
pages
(liens locaux)
Chaque type de
liens napporte
pas la mme
contribution

SEO : META TAGS

TITLE

Tag trs utile en SEO / Le Plus important sous Google

<TITLE> Votre Texte ICI </TITLE>
Stratgique pour google
Premire texte qui vous exposera un visiteur potentiel
A placer dans le code avant les META et avant les TAGs body HTML Tag

Limitation : 100 caractres 60 caractres en moyenne 60 premiers

caractres affichs par google dans le snippet

SEO : META TAGS

TITLE -> Snippet

Google utilise le contenu de <title> pour alimenter en contenu le snippet

<TITLE> Crdit Lyonnais // Aujourdhui, qui peut se passer dune bonne
banque</TITLE>

Snippet

SEO : META TAGS

TITLE -> ATTENTION

Google utilise <title> pour remplir le snippet

Ne pas utiliser le mme TITRE pour tout une srie de pages
Un champ TITRE optimis/personnalis pour chaque page de votre site
=>>Utilisez Google WebmasterTools
pour raliser un diagnostic

SEO : META TAGS

Exemples de mauvais titres

ATTENTION : Mauvais Titres = mauvais trafic :

SEO : META TAGS

Description

<META NAME = Description Content =Votre Texte ICI

>

Les moteurs vont parfois utiliser ce texte pour la deuxime ligne du snippet
Limitation : jusqu 200 caractres

SEO : META TAGS

Keywords

Tag Keywords / Mots cls

<META NAME = Keywords Content = ici vos mots cls / cls de
recherche , la virgule comme sparateur >
De plus en plus les moteurs de recherche dlaissent les Meta Keywords ou
leur accorde peu dimportance
Essayez vos requtes stratgiques / cls qui prsentent de lintrt et du
potentiel pour votre activit
Limitation : jusqu 1000 caractres
Nest plus pris en compte par google

SEO : META TAGS

Keywords

Exemple for www.iae-aix.com

<meta name="Keywords" lang="fr" content="IAE Aix, Universites,
universits, Ecole de gestion, business school, formations, formation,
EQUIS, accrdit, accredite, acredite, Aix, Aix-en-Provence, Marseille,
Aix-Marseille, Provence, DESS, DU, MBA, DEA, programme doctoral,
programe doctoral, doctorat, doctora, recherches, recherche, theses,
thses, managment, management, gestions, gestion, formation
continue, formations continues, apprentissages, apprentissage,
aprentissages, 3me cycle, troisiemes cycles, incubateur, incub,
ressources humaines, resources humaines, sciences de gestion,
science de gestion, audit, E-Business, Bizness, Biseness, Buiseness,
conduite du changement, communication, comunication, Marketing,
logistique de soutien, finance, activits de service, technologies,
information, CAAE, CAAE Cadres, Ingnierie et Instruments financiers,
Ingnieurie et Instruments financiers, Euro MBA, Euro*MBA, double
competence">
Erreurs de frappe, diverses criture dune mme cl de requte

SEO : META TAGS

robot

<meta name="revisit-after" content=Nombre de Jours"> :

<meta name="revisit-after" content="15 day">
Dfinition de la frquence dindexation / visite du robot du moteur
Utile pour les sections actualits du site
Une demande de visite quotidienne de toutes les pages dun gros site peut
impacter lhbergement / la disponibilit du serveur

SEO
Spamdexing !

Mais aussi
Abuser des pages satellites (ou pages alias) :
Concevoir des pages optimises pour chaque mot cl dans le but de
coloniser toutes les positions moteur
Concevoir un jeu de pages via un applicatif tel que:
= fonction (mot cl optimiser, outil de recherche cibl)
Duplication des pages daccueil :
index1, index2indexn.htm
Concevoir des pages avec la densit proche de 100% pour les cls
stratgiques !

SEO
Spamdexing !

Hacktingmarketing :
Frontire entre webmarketing & hacking
Cloaking (masquage, camouflage) ,
Nourrir chaque outil de recherche avec des contenus / pages optimises
Le visiteur normal se voit dlivrer les pages classiques (Une version de
site pour chaque moteur, plus une pour les internautes)
=>>> utilise le principe de dtection du type de visiteur (internautes, robots)

SEO
Spamdexing !

SEO
Spamdexing !

Le risque ? :
Welcome to the

Black List

Exemple :

http://www.journaldunet.com/0409/040916netbooster.sht
ml

SEO
le cas GoCompare

SEO
Le filtre PANDA de google

Un filtre pour identifier les sites de Qualit sign Google

Dploy en version anglaise

Cf http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/05/more-guidance-onbuilding-high-quality.html

PANDA
Exemple de Ferme de Contenu

Exemple de eHOW
Contenu
Cr bas
coup pour
rpondre au plus
vite aux
demandes/
requtes les
plus populaires

PANDA
Exemples de victimes de Panda

PANDA
Exemples de gagnants de Panda

SEO : Spamdexing !
Splogs

Utiliser les Blogs pour le spamdexing = Splogs

Gnrer un grand nombre de blogs pour gnrer des liens et influencer la
popularit et le page ranking
Se rfrer http://fightsplog.blogspot.com