Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Introduccin
EL GRUPO ARCOR
Anlisis de la empresa
Historia
Productos ARCOR
EVOLUCION DE LA ESTRATEGIA
10
Anlisis Final
17
Anexos
19
Bibliografa
24
INTRODUCCION
Grupo ARCOR es la principal empresa de alimentos de Argentina, el
primer productor mundial de caramelos y el principal exportador de
golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Per y a travs de Bagley
Latinoamrica S.A., la sociedad conformada con el Grupo Danone para
los negocios de galletas, alfajores y cereales en Latinoamrica, es una
de las empresas lderes de la regin.
ARCOR, Presenta uno de los casos ms interesantes de evolucin
exitosa de una empresa de Amrica Latina. Empresa de origen familiar,
controlada aun por la lnea fundadora, es una de las empresas ms
admiradas de Argentina y de Latinoamerica segn los ranking Merco y
IEco-Clarin 2014. Con una facturacin de cerca de 3.5 mil millones de
dlares anuales y ms de 20.000 colaboradores a nivel mundial, el
Grupo ARCOR tiene presencia en ms de 120 pases en los 5 continentes
y 39 plantas industriales. ARCOR es el grupo argentino con la mayor
cantidad de mercados abiertos en todo el mundo, globalizando negocios
y desarrollando alianzas estratgicas con empresas lderes.
Cualquier empresa latinoamericana que tenga dentro de sus objetivos
liderar un mercado, internacionalizarse, convertirse en una gran
empresa o gestionar sus negocios de forma eficiente en mercados
turbulentos, debera estudiar este caso, siendo este el principal motivo
de eleccin de esta empresa.
A lo largo de las siguientes pginas explicaremos la evolucin de la
estrategia del Grupo desde una pequea pyme regional hasta ser una
empresa consolidada en los mercados internacionales y la estrategia
utilizada por la misma para finalmente convertirse en una empresa
global; abordando la propuesta desde el grupo para luego focalizarnos
en el negocio de chocolates y golosinas.
EL GRUPO ARCOR
ANALISIS DE LA EMPRESA
ARCOR es una empresa multinacional de origen argentino que se
especializa en la elaboracin de alimentos, golosinas, chocolates,
galletas y helados. Posee 39 plantas industriales ubicadas en
Latinoamerica y desarrolla marcas propias en dichos segmentos. El ao
2013 lo cerr con una facturacin de 3.400 millones de dlares,
inversiones por 174 millones de dlares y con un capital humano de
20.000 colaboradores.
Segn las memorias y brochures de la compaa, la propuesta
corporativa de ARCOR es la siguiente:
Misin: Dar a las personas de todo el mundo la oportunidad de
gratificarse con productos de calidad a un precio justo, creando valor
para nuestros accionistas, colaboradores, clientes, comunidad,
proveedores y medio ambiente, a travs de una gestin basada en
procesos sostenibles.
Visin: Ser la empresa numero uno de golosinas y galletas de
Latinoamerica y consolidar nuestra participacin en el mercado
internacional.
Valores: Compromiso Liderazgo Integridad Confianza Respeto.
Historia y principales hitos del Grupo
ARCOR fue fundada en 1951 por pioneros con cuyo objetivo, como dicen
desde la empresa, era el de ofrecer alimentos de calidad a un precio
accesible para todo el mundo. Entre ellos se encontraban las familias
Pagani, Modesto, Maranzana, Seveso y Brizio. En 1951 se comenzaron
las obras de construccin de la primera fbrica y el 5 de julio, se
inaugur la planta con el inicio de produccin.
En la dcada del 60, el grupo ARCOR ya vislumbraba el valor de la
integracin latinoamericana y el potencial de un gran mercado en
comn, fue por eso que al adoptar una temprana poltica de
exportacin, logr situarse en una posicin de privilegio aos mas tarde.
Fue en esta dcada tambin cuando la compaa realiz sus primeras
ventas al exterior y empez a participar en ferias internacionales. En
4
Empresa
EEUU
EEUU
Suiza
Japn
Italia
EEUU
Argentina
Italia
Alemania
Suiza
Mars
Mondelez
Nestl
Meiji
Ferrero
Hersheys
ARCOR
Perfetti
Haribo
Lindt
Resto
Mercado Mundial
Puesto
ARCOR
Puesto ARCOR 2014: 7
17.640,00
14.862,00
11.760,00
11.742,00
10.900,00
7.000,00
3.700,00
3.200,00
3.180,00
3.100,00
10.916,00
98.000,00
18,00%
15,17%
12,00%
11,98%
11,12%
7,14%
3,78%
3,27%
3,24%
3,16%
11,14%
1999:
13
10
14
la
internacionalizacin
contina
siendo
Son pocas las empresas familiares que logran superar las generaciones,
e inclusive son pocas las empresas que logran crecer a tal escala. Es por
eso que este caso ha sido muy interesante ya que las modificaciones a
la estrategia de la compaa a lo largo del tiempo muestran la vocacin
de la direccin de ser el nmero 1 de su rubro. Liderar mercado,
internacionalizarse, convertirse en una gran empresa y gestionar sus
negocios de forma eficiente en mercados turbulentos, han sido nortes
para la gestin diaria y estratgica de ARCOR.
En el prximo anexo se colocan infografas que grafican mejor la
situacin del grupo.
Escenarios
Luego de analizar el caso ARCOR, vemos dos posibles escenarios,
centrados en la internacionalizacin de la compaa. El primero es que la
compaa desembarque en forma propia en nuevos mercados,
destinando recursos para ganar participacin de mercados, como lo ha
hecho en Sudamrica. Sin embargo sus grandes competidores se
encuentran mucho mas establecidos en el resto del mundo, ya sea con
plantas u oficinas. Este desembarco podra traer para la compaa
prdida de posiciones en mercados ya consolidados o perdida de
recursos y menores resultados solo por pequeas participaciones de
mercados. Estimamos que en el mejor de los escenarios, sera
conveniente para la compaa por su nivel de facturacin y know-how
del rubro, avanzar en adquisiciones de otras compaas menores
sobretodo en los mercados ms alejados, y replicar sus mejores
prcticas en estos nuevos mercados. En este caso, la compaa contara
con una cartera de clientes que podra permitir ventas inmediatas, la
ubicacin de la empresa ya ha sido probada y es conocida por el
mercado nuevo, el personal ya est capacitado y familiarizado con los
clientes, se cuenta con una cartera de proveedores habituales (que
luego serian reemplazados por la posible integracin vertical, y el riesgo
de inversin es menor que si se empezase de cero.
18
ANEXOS
19
20
21
22
23
Bibliografa
24