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AS FORCAS DE fV1ERCADO DJ,

.OFERTA E DA DEMAN'DA
J

Il

ma

Quando uma frente

atinge aFlrioa, o preo do suco de laranja aumenta nos
supermercados norte-americanos. Quando ::J tempo esquenta na Nove. Inglaterra a
cada vero, o preo das dirias nos 'hotis cio Caribe despencam. Quando irrornpe
uma guerra no Oriente Mdio, o preo da gasolina nos Estados Unidos aumenta e
o preo dos Cadillacs usados cai. O que esses acontecimentos tm em comum?
Todos mostram como funcionam a oferta e a demanda.
Oferta e tiemana so as duas palavras que os economisras.usam.rnais.freqiientemente - e com boas razes. A oferta e a demanda so as foras que faze:n as econo.nias de mercado funcionar, So elas que determinam a quantidade produzida
de cada bem e o preo pelo qual o bem ser vendido. Se quiser saber como 2. econornia ser afetada por qualquer acontecimento ou poltica, voc precisa pens=-:,
~)[imeiro, em seus impactos sobre a oferta e a demanda.
Este capitulo introduz a teoria d. oferta e da demanda. Ele considera corno corri?radores e vendedores se comportam e como interagem uns com 05 ou'ros.Jvcstra
C0D18 a oferta e . demanda determinam
05 preos nurnz economia oe mercado
E como 05 preos, por sua vez, alocarn 05 reC~50S
escassos da economia.

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P;\R.7E:>.

OFEP.TA t DEMANDA

I: COMO

MERCADOS

FUN::IONAM

:)

05 MERCADOS

.0
O

E COMPETJO

mercado
um grupo de compradores e
vendedores de um particular

bem eu s~\io

Os termos ofcn e dcniandn referem-se ao comportamento

das
interlgem Ul11ilS com as outras nos rnerca os. m rn er cado um 2T\.I
pradores e vende ores e um determinadobem ou~e!VJo. 5 compradores. como
.'.
-grupi3;c1rtcrmlnilm Idemandl pelo produto e-os vendedores, tambm como gnl-'
po. determinam a oferta do.produto. Antes-de discutirmos como se comportam os .. O '
compradores e os vendedores, vamos tratar com- rnaior profundidade daquilor,
.i.-..
que chamamos "mercado" e dos diversos tir-os de. mercado que observamos r,<l '.
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economia.

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Q~'S'i

Mercados

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mercado competitivo

um

mercado em que h
tentos compradores e
vendedores que cada' um
deles tem irnpado

insignifiGn~e sobre O preo

de mercado

Comp~titiv.os

~".h"~.

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I
I

I
I

'f~ .'
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Os mercados assum.em djferentes formas. s vezes so altamente organizados, tais
como os mercados de muitas mercadorias agrcolas. Neles, compradores e vendedores encontram-se em lugares e horrios determinados,
onde um leiloeiro ajuda
a estabelecer os preos e organizar as vendas.
Mais frequentemente, os mercados so menos organizados. Vamos considerar,
por exemplo, o mercado de sorvete numa cidade qualquer. Os compradores de sorvete no se renem em um horrio determinado. Os vendedores de sorvete esto
em pontos diferentes da cidade e oferecem produtos diferentes: No h um leiloeiro para apregoar o preo do sorvete. Cada vendedor estabelece o preo do seu sorvete e cada comprador decide quanto sorvete comprar em cada loja.
Embora no seja organizado, o grupo de' compradores e vendedores de. sorvete
forma um mercado. Cada comprador sabe que h vrios vendedores entre os quais
pode escolher e- cada vendedor sabe que seu produto . similar ao oferecido pelos
demais vendedores. O.preo do sorvete e a quantidade de sorverevendida no so
determinados por um nico comprador ou vendedor. massimpelo
conjunto de compradores e vendedores rnedida que interagem.no mercado.
. .-'?\ .
O mercado de sorvete, como a maioria dosmercadosqueh
'fl'econ0mia,~ alta\:~:~.
mente competitivo. Um mercado competitivo um mercado em gue h muitos
O
compradores e muitos vendedores, e modoqu~ada
um deles; in
. 1 almente, ' ,
\O
tem impacto insignificante sobre o preo e mercado. 'Cada vendedor de sorvete
0.,
tem um controle JimJtado sobre o preo porque os outros vendedores oferecem pror:-> '"
.dutos similares. Um vendedor no temmutos motivos para vender abaixo do pr~o
tvigente e, Se cobrar mais do que isso, os compradores vo fazer suas compras em
outro lugar. Da mesma forma, comprador algum pode influenciar o preo do sorvete porque cada um deles compra uma pequena quantidade em relao ao total de
sorvete comercializado no mercado.
.
Neste captulo, veremos como os compradores e vendedores interagem nos
mercados competitivos. Veremos como as foras da oferta e da demanda determinam tanto a quantidade vendida quanto o preode um bem.

Competio:

Perfeita e Imperfeita

Neste captulo, faremos a suposio de que os mercados sejam pe7jeitamellte C07Jicompetitivos so definidos por duas caracteristicas fundamentais:' (1) os bens oferecidos para venda so todos .iguais e (2) os
compradores e vendedores so to numerosos que nenhum deles dpaz de, individualmente, influenciar o preo de mercado. Como os cornpraorese vendedores
dos mercados perfeitamente competitivos precisamaceitar
o preo que Q mercado
determina, so chamados de unnadores de preos.

petitioos. 'Os mercados perfeitamente

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t,S FORl\S

CAPlTU!..O"

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DE rMR:ADD

D.l\ OFERTI>." DA DEMAND,ll.

55

i-Li mercados em qUI? o conceito oe c01l1peti;1O pr;rrri~Zl se aplirn perfei!i1111Cnte. No mercado de trigo, por exemplo. na milhares [1.> <l,I;ricultort's g\lc vendem
trigo e milhes til': consumidores
gire utiliz.am O gr~o c !'C'us derivados. Como no
h~ UI11comprador
ou vendedor especifico que
trlSo, (ill1;; um cicies aceita o preo como dado.

SC)il

("1',,7_ de influenciar

o preo elo

!dilS nem iodos os bens c servios so negociados

em mercados rerleitamente
cornperiuvos.
Alguns mercados
t~m um s vendedor,
que quem determina
o
;'J'CO. Um mercado Oe5"<15 condiccs ~ chnrnado ric IIInllo/,.-lin, Por excmp!o, pode
,,::,1' que il empresa
de TV i1 cabo que presta servios pilJ \'0:" seja um monoplio:
possvel Cjue 05 moradores da SU2 cidade s pOSSill1'l ,()mprilr os servios de um"
empresa.
Alguns mercados
ficam entre os extremos
da competiro
Jl~rfciia c do rnonor.-

lro. Um rnercaoo
nessas condies, a Cjue chamamos
oligol)(jiio, rem poucos vendedores. CjL1l': nem sempre competem agressivamente
Um exemplo disso sc as rolas
areas. Se uma rota entre duas cidades for realizada rur <!I'enils duas ou trs (0111panni?5 areas, elas podem evitar > competio rigorosa. mantendo.
assirr., os oreos eleva Ios. Outro tipo de mercado o mcnopotisicanscntc
([lJ1lp~ti/lun;
nele, h
muitos vendedores,
mas cada urr, oferecendo
um produto ligeirarnenre diferente.
Como os produtos no so idnticos. cada vendedor pOcle, at certo ponta, esrabelecer os preos de seu prprio produto, Um exemplo disso o mercado de revistas.
212.5 compelem
urnas com as outras pelos leitores e qualquer pessoa pocie en rrar :10
mercado lanando uma nova revista ..mas cada urns oferece artigos diferentes e pode
estabelecer seu prprio preo.
Ap:>sar da diversidade
dos tlDQS de mercado
que hii no mundo, comeere
r-vos
estudando
a cornperio perfeita 05 mercados perfeitamente
competitivos
S2.0 05
mais fceis de analisar. Ademais, como h um certo gTiHl de cornpetio
r.a maioria dos mercados,
muitas das lies quecprenderernos
estudando
demanda
sob condies de competio
perfeita se aplicam tambm
mais complexos.

a oierts e a
" mercados

Teste Rpido

titivos!

DEMANDA

Comearemos

O que um mercado? Quais so as caractersticas rins mercados perie'ttamenie compe-

nosso

estudo

GOS mercados

compradores.
Para concentrarmos
particular: o sorvete.

exarnmanoo

nosso pensamento,

o cornpcrtarnento

vamos

(1::5

tratar de :-:< bem e:n

A Curva de Demanda: A Relac" entre Preo e Quan' idade Derr.a :::aca

I
I
1

A quantidade
demandada
e um bem qualcuer a quanlidade desse bern C!ue os
compradores desejam e podem comprar. Como veremos, so muitas as coisas que
neterminarn a quantidade demandada de qualquer bem, mas.iao se ~<0sar co:no
funcionam
os mercados, h um deterrninante que representa
um rapeI centra': o
preo do bem. Se o preo do sorvete subir para $ 20 a bola, voc cornprer menos
sorvete. Poder, por exemplo. comprar froz en yogurt em vez de sorvere. Se o preo
do sorvete cair para $ 0,20 a bola, voc comprar muito mais sorvere. Como a quan-

quantidade

demandada

o ql'anridade uri' b~1TI QU J5

. comxado.es :sejarr, e pooern

comprar

tidade demandada
diminui quando o 'preo aumenta
e aumenta
quando o preo
diminui, dizemos
rlue a quar.riaade demandada negatnxunente
relacionado (OTT, o
!=Jt:';o. Essa relao entre jJre,= e J...i2.njqade demandada
se aplica 2. ;-:-,2.io:-ia Q:,Js

bens existentes ria

eCO:1,J:TI~d

e,

:-l

'~~e~~e, ~o universal que

05 2:::-J~~.~2.5

---_._---

_._. -~ -

...
66

Or::HL, t: LJ~t\~ANDA I: COMO FUNCION.4/Y.

PARTE:2

OS M::RU1DOS

,
.1

1\

Escala de Demanda

e a Curva de Demanda

de Calarina

A escalo de demando !T,OS/ia o quantidcd~ demondodo o ceda preo A curvo de d~mondo, ove '~p'~sen/o glofiromenie o esuo

como o quor:~dode demandoda do bem voto quondo seu P'''O se

demando se inclino poro boim.
Preo do Sorvete
de CasQu:nh

Quanlidee

Demandada do
12

0,50

tO

I,(()

1,50
2,00

6
4

2,50

3,00

de Casquinha
.

53,00

2,50
i. Urna diminuio
no preo...
. .
.... ,....
....

de

d=mo~da, moslro
Como um preo menor ovmeoto o r;uon;idode rkmondodo. o CUlltl de

Preo do Sorvete
SOIW:?

de C:!~quinhJ
~ 0.00

0;;;;10.

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'3

.. QuantidadE;
de Sorvete

2.... aumente ;; quantidade

demandada
de sorvete
de casquinha.
':

lei da demanda
a afirmao de que, com tudo
o mais rnsnndo constante, a
quantidade demandada de
um bem diminui quando o
preo dele aumenta

escala de demanda
uma tabela que mostra a
relao entre o preo de um
bem e a quantidade
demandada
CUV

de demanda

de Casquinna

.'

a chamam de lei da demanda: com tudo mais mantido constante, quando O preo
de um bem aumenta, sua quantidade demandada diminui; quando.o preo diminui,
a quantidade demandada aumenta.
A Tabela da Figura 1 mostra quanros sorvetes de casquinha Catarina compril ror
ms, a diferentes preos. Se o sorvete for de .graa, ela consumir 12 casquinhas, A
$ 0,50 por casquinha. ela comprar 10 casquinhas. medida que o preo aumentar, ela comprar cada vez. menos sorvetes de cas~uinha. Quando o preo atinge
$ 3,00, Catarina no compra nenhum sorvete. Essa escala chamada de escala ele
demanda, a qual mostra a relao entre o preo de um bem e sua quantidade
demandada, mantidas constantes todas as demais coisas que influenciam a qUimtidade do bem que consumidores desejam comprar.
a grfico da Figura 1 usa os nmeros da tabela para ilustrar a lei da demanda.
Por conveno, o preo do sorvete ' representado no eixo vertical e a quantidade
demandada, no' eixo h orizontal-A linhawnada.par.a..b.3ixoque
relaciona preo e
quantidade demandada chamada de curva de demanda.

um grfico da relao entre o

preo de um bem e a
quantidade demandada

Demanda de Mercado versus Demanda

Individual

A curva de dernanda da Figura 1 representa a demanda de uma pessoa por um produto. Para analisarmos como funcionam os mercados, precisamos determinar a
demanda de mercado, gue 2 soma de todas as demandas individuais por um de'te>
minado bem ou servio.

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1'.5 FORP.5 D:: I\',~P'CJ;DO CP. OF::RTI',:: DA D::i'lIANDt,

CApiTULO'"

67

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Demandil

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de Mercado

Individuais

como a Soma das Demandas

A C;L:,:.-,icC;Gc dfii:Gr.cia0 em um tneuodo o somo d05 Quon!idadEs demodoc"1s por lados (;5 compicco: o
c.JJ ce

(jj2/tC~O

f dEi~iJ7nodG samcndCr3f

C(jl;:::,lho E ""cr:!u f>ll@CO 3. A quoMdde d"moi;dado pela trettoa: o =.55:'{Xi'O

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d~ dem(j.~-

nl1.tizoniOimenl 05 CU(VCL) d~ emonco jr.c;~;;duois.. A:J p,peo dt 12,. Cc.c.r.c d-::{jjn:1c .:; s~r~=i=~c:

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Demanda

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de Cas quinna

II

I
,

?lgu;-a ~ mostra as escalas de demanda po:- sorvete de U25 pessoas - := ~~"":-,-..

de Catarina nos diz quanto sorvete ei,. :o:-::p~~..
c::l, ?reo, e . escala de demanda Q;: ~i~o}a'..' nos diz ,"!uan-o sorvete eie con-:?:-.
. cada diferente preo. A demanda de mercado a cada preo a so:na das ~L2.5
demandas individuais,
O grbco da Figura 2 mostra as curvas de demanda que corresponderr. a essas
escalas de demanda. Observe que somamos as duas curvas de demanda ~"dj\~..
duais honzontntmente para obter a curva de demanda de mercado. Ou seja, ?2.:-a
encontrarmos a quarxidade total demandada pa.:- qualquer ?!'eo, somamos 25
quantidades individuais encontradas no eixo horizontal das curvas de demanda
individuais, Como esrarnos interessados em analisar como os meroados funcior.am,
trabalharemos com mais freqncia com 2. curva de demanda de merc~do. P_ curva
de demanda de mercado mostra como a qua n bdade total demandada ce i..li":: bem
varia conforme seu preo varia, enquanto todos os demais fatores ~ue 0e~2...J\ c
C:\Intidade que 05 consumidores desejam comp,2 so mantidos constantes.
.L.

E ~~lCojau. A escala de demanda

Deslocamentos da Curva de De;-n3n~a

-~ cu.va de demande, de sorvere mos.ra OU2.mosorvete
as r.essoas COiT,:;:-,,:-:;2..:'2
.
.
quaiouer preo dado, mantidos ~O:-:5~a!lte~ 05 muitos O~tr05 fatores, zlrr. ~:; ?-t::J,

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CAPiTULO

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Suponhamos
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I

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1f
~

L3. ~or.:P..5 D: f\ER':ADO DA OFERi.L, t OP. O;:j,lp ..I';C)!'

rroz cn yogurt seio ambos SO~'iCI11C5ilS gclatl2s, doces e ["rC'mO~~5, eles satisf az em
dC~l.?jo~.scrnclharue s. Quan do urnn queda do ~)r('o de u rn bem r121..1Llz Cl de manda
f or OUII',) bem, os dois bens so chamados de substitutos.
O~ substitutos so, fre'
qlIL'ntcillL'nh~, pares de bens gue podem ser usados ti '\ 1'1'::> lugilr do outro, como

C;lLhorro.';-qucllle~
e hambrgueres.
Cilll'lll<l c tiras ne vdco alugados.
c
t-

do com

agora ClllC (1 f',C\l'

Lb cobertura

de chocolate

ingressos

quente

P;-H

dois bens pars os qu~;s o

aumento do preo ar: um

1:,',/: um aumente G(
dernsnds pelo outro

caia. De acor-

voc comprar mais cobertura. ;\:<:5, 11l':'1t' caso, tambm

comprar mais sorvete, porque sorvete c cobertura so rrecucntcmcntc
usado" juntos. Quando urna queda do preo de um bem .(aU5i1 um <1":'1<.'nt0 L.:, oernanria ck
outro,

ZI lei

de l e moietons.

malhas

substitutos

da demanda.

os dois bens

so chamados

de co m ple m e nt ar e s. O; ocns complementares

pares de bens usados em conjunto, como gasolina e carros,

so, frequentemente,
computadores
e sofrware

e .cDs c CD players.

Gostos O mais bvio dcrcrminante de sua derr.andr so seus Sustos. S" voc
gosta de sorvete .. comprar mais sorvete. Os economistas
normalmente
no tentam
explt::::;r os gostos porque eles se baseiam em foras nis.ricas e psicolgicas que
esto alm de :ampo de estudo (1<1 economia. Os economistas.
entretanto.
examinam o que acontece quando os gostos mudam.

cornplemente.es
D2!S pJrs (,> q,I~:; C'
aumento do preo 0-:' UiTi
leva a uma reduco da
cernanda pelo GJ:r8

dois

r\

!
f

I
I
[

Expectativas

Suas expectativas

quanto

ao

fururo

?oCtei'l aie,K

ru um bem OL. servio hoje. Por exemplo, se voc tem

renda major no ms que vem, pode estar mais disposto
nornias na compra de sorvete Ou.
voc espera que
amanh, pode estar menos disposto a comp!ar sorvete

se

a sua demanda

a e"t,~cra[i\'2 cie obter uma

2 S2.5ta: parte de suas ecoo orero cio sorvete dirr inua
ao preo de hoje.

Nmero de cornoradores
Como a demanda do mercado derivada das demandas individuais,' depende de rodos' os fatores gue detem iriam a demanda
de
cada comprador individual, incluindo a rendi>, os gostos e expectativas dele e os preos dos bens relacionados.Alm
disso, ela depende do nmero de compradores.
Se
Pedra, outro consumidor de sorvete, se juntasse 2, Catarina t:,~jc{)lau, a Cjii2J.>.ticiacie
demandada
de mercado seria maior a cada preo e curva de demanda.se
deslocaria para a direita.
Resumo

A curva de demanda mostra o que acontece CO:71 2 quaTlhdi'le derna

de um bern quando seu preo muda, manriaas
constantes todas as outras
variveis
C!ut" influenciarr.
os compradores.
Quanco U:;', 0:'5S2,S variveis muda, a
curva de demanda se desloca. A Tabela 1 lista rodas as variveis C]ue exercem
influncia sobre a quantidade
de um bem que os consurr.iaores
desejam comprar.
dada

[
!

!
r

Variveis que Inluenciam os Compradores

I

ESIO /abelc; lista

voriveis que exercem influnao sobre a quanUdad al!:': 05 GJ.15.umi:iores d5dem compror
de um bem quaiquet. Oose(l'f: a papel Especial tepteseruaoo pejo ptec o: ber: (;iT,~ mudana no preo do
bem represe,1/o um m::JVimeIil0 ao longo do cuvo d: demando, 00 poss: que umo mudana r,0S oemo:
vorivei5 des!oco o cuvo d~ c",mando.

r
I

Variv?i

Preo

Renda

05

Preo dos bens relaciorlGdos

COSiOS

Reprent um movrnem; "c

Desloca a CUNa de ce:Ti:ind
DeslOCG
a curva de dernsnds
D=skxa a curve de deTl3nd

expe-JGv\'25

Desi:x: a ClifV de

Nmero oe comp~ajJie;

Deslacz a curva de oei,,3!:i:

IJ!::;=

ci: :urv~ de dernands

oeilcnJC

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70

Pr-'IRT 2

OFERTA

E D:MPJIDA

:: COMO

FUNCIONAM

OS MERCADOS
-,

Estudo de Caso
UP.SMP,NEIRAS DE ReDUZIR A QUANTIDADE DEMA[\!DAD,ll, DE TABf-\CO
Os Iormuladorcs

de polticas

de cig,lfroS consurnida

pblicas

muitas

vezes desejam

pelo povo. fi poltica

pode

tentar

reduzir

atingir

a quantidarie

esse

objetivo

de

dU<1smaneiras.
Urna maneira de reduzir o tabagismo deslocar <1curva de demando
ror.cif:i1-ros e outros produtos ,l: t<1Di1CO.
O, comunicados
pblicos, 05 alertas obrigatrios

rias embalagens

de cigilrros e <1proibio

da publicidade

preo. Se bem-sucedidas.

essas polticas deslocarna

ros para a esquerda,

como no painel

Alternativamente.

os orrnuladores

na Tv silo poli-

de cigJrros

tiras que tm por objetivo reduzir a quantidadedemandada

de ciganos;)

CUl\Cl

de demanda

ror

c;)di1
Cig.l:'

(a) da Figura 4.
de polticas

podem

tentar

aumentar

o prece

dos cigarros. Se o governo taxar os fabricantes de cigarros, por exemplo, eles renassaro grande parte da taxao para os consumiores
sob <1forma de preos mais
elevados. Um preo maior incentivar os fumantes 2 reduzir o nmero
de cisarros
consumidos.

Neste

caso, a reduo

de consumo

no representa

deslocamento

--

Deslocamentos

da Curva de Demanda e Movimentos ao longo da Curva de Demanda

Se 05 alertas impressos nos embalagens de cigarros conVEncerem os lumames o fumar menos, '0 (UIVO de demando por agarras se deskxor
esouerdc No painel (a), a curva de demcndG d~s!ccc-se ck 'o/ poro O} Ao preo de $ 2 par moo, a quonridod!' oemardooac de 70 paro
to: DOI dia, como se v no deslacamenia do ponto I. paro a ponto 8. For outro Jado,. se um imposto oum!'nto o preo dos .cigarros, (; curva de
nGOse cksioco. Em VEl disso, observamos um m0l1menio paro .um outro ponlo da curva de demanda. No poinel (o),quando o pie aumenta
poro $ .; o quantidade de'mondodo coi de 20 txuo 12 cigarros por dia, o que se reflete em.um movimento do ponto A poro o ponto C

, \,

pote c

10 90"
demondo
de f 2

: !,
(a) Deslocament

.~' ,....

Preo do
Mao de
Cigarros

(b) Movimento

da Curva de Demanda

'

...

Uma poltica

--.-.

',--'

que.
'o ',,"

;.:

-:;

cesencoreje
~:i
':tabag,smo le5loc~ ~,
'eunia de demanda ..l
':para
a esquerda'
. ;.\J
_ ._ ..
_. __

Umimp'cisto ~Ue' mente'

~p;eo.
(i'garros '
.:
resulta ern um movimento
ao longo da curva "-"

dos

Preo do
Mao de
Cigarros

'"
... _

S 4,00

__

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~C

~~e_de7-'~:.
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2,00

o,
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-',,,'1C----20----

Nmero

-L

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de Cigarros Fumados por Dia

ao Longo da Curva de Demanda

:.1

$ 2.00

",.:;e .~:,' :": .. --,.;

" 20 :.:-,,"_.:

Nmero de Cigarros Fumados

._-_._-----_._------------_.-

por Dia

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rr-

'-

curva de: c1CmZlnGil, rnas .siI',',

um

,
'~
I
~

maior

\1111

movimento

ao longo

c quantidade

menor,

clZl CU;Y;; ck C:;:':ll"nd~ para

mostra

C01110

o F'ilinel

(b) da

re<lgc ( mudanas
no seu
}lICO? o'; economisras
t cntar arnr cspon.ier <J essa pergunta estudando
OCJur:: i!COI1Ieee quando o imposto sobre os cigJrros muda, Eles descobriram que urnaumcnto de 10~o do )'1't:O ~'I'O,C.(il urna l"Cliu\-j() de 4 % na quantidade
demandada.
O::;
CJl1C

l_

adolescentes

aumento

'-

71

~l.

Em

'-

--

com prco

~)"J1lO

tigul"J

I-

r-

FORAS DE MERCClDO DA OFERTA E DA DEMAN:J/\

r-

rs

CAPiTULO i;

CJuilnlir~ade demandada

5(' mostraram

de

.ie cigi1rr05

medida

-00'
1 /000,

rie cigarros

especialmente

p;co resurta.

numa

(10 prL\'() dos

s\2ns\'cis
J
qUC:uJ

'
17'
oe
__ ;"

11"

"
quauuuaoc

um
J
ocmanc :laua

cig1ros:
'J

entre os adolescentes.

relil::i:J"'lIj~ a esta ti como o preo doscigarros.aere

a demanda
nor drogas ilegais como arnaconha.
Os opositorcs da taxao sobre cigarros arguUma questo

'-

ment am que tabaco maconha 5~0 bens substitutos,

de modo que preos elevarios cios CigilITOS encorajam
o uso de maconha.
Por outro Ie do, especialistas
em
o epcndncia
qurnica v em o cigarrocorno
uma "droga de entrada' que leve. os
jovens a e cperirner.ter
outras substncias
nocivas sade. A maioria cios estudos

1l_,

,-

com ciacios consistente

essa ltima

::OiT

viso: constataram

que menores

preos

esro asscciaoos , um maior uso de maconha. Em outras palavras,

tabaco e maconha J3[,,::e[j', mais ser bens complementares
rio q,-le oropriarnen te

dos cigarros
!~

substitutos.

'~

Teste Rpido
DE um exemplo csurna escale de.demanda por pizza e rep~~r"t gfiC.omenle a curva
de demanda respecuve. ' D urn exemplo o: algo qce deslocaria essa curva de =ilI3:ld: ' umc mudana
no preo ds przze deslocar,c sue urVii ce demanda? .

Quol c.metno: moneuc De

ocooo. con. esoi

OfEETA
Vamos agora nos voltar para o outro lado do mercado e exarninar o comportamente elos vendedores,
Mais uma vez, Fara concentrarmos
o foco de nossa arilise, vamos considerar o mercado de sorvete.

L,

,tJ,

Curvece Oferta: /J, R2:3,;o entre Preo e Quantidade

quantidade

dores

ofertada

querem

e podem

mas, novamente,
preo

ofertada

dedores

'-

servio

detenT:l1antes

um papel central

que osvendeG.ouantidade aferrada,

a quantidade

em nOSS20anlise. Quando

os vendeoores esloo
dispostos a vendere .:002;:,
o

vender

est.elevado, vender sorvete lucrativo e, portanto .. a quantidade

grande. Os venceaores de sorvere trabalham por muitas horas, compram

mquinas

lado. quando

at

o preo representa

ou

quantidade olErLc.j
c. quantidade O" um berr :lU':

do sorvete

muitas

qualquer bem
vender, H muitos
de

aleitada

de fabricar

produzem

optar por fechar

Uma vez que

quando

sorvete

o preo do sorvete

o preo

e contratam

menos sorvete A
as portas e, com

quantidade
se reduz,

de lei da oferta:

Por outro

vendedores podem
ofertada cai para zero.

isso, sua quantidade

medida

o.ertade

aumenta

dizemos

que a quan~.d'ade

com tudo

trabalhadores.

menos iUC2tiVO e os ven-

um preo baixo, algum

relncio71lldn com o preo do bem. Essa relao

chamada

muitos

est baixo, o negcio

o mais

que

entre preo

mantido

o preo aumenta

ofertada

e cai

est positivamente

ofertada
guardo o preo de

e quantidade

constante,

gu,,:-,c:::;:;.j:: ofertadz desse bem tambm aumenta e, quando

preo de um bem cai, . q:::"ri:i,lde oertada desse bem tarr.b. ~ai.
um bem aumenta,

lei da oierta

a afirmao de cue, com tJ:io

o mais mantido CO~,:~L::, c
queodade oeBdc :1:: ,,~
bem aumenta quenci:
prece aumen~

S::J

-,
')

_-.

\ .....:::: ..

,I? ...I

-------------,------,------

:::,J

-r.

'

.
.,

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72

OFERTA

PP.RTE 2.

E DEMAND./l,

1: COMO

FUNCIONAM

j~

OS MERCADOS

'\;. ~
'1 "
.i

A Escalo de Ofert
.

A escalo

e a Curva de Oferta de Ben

->,

..

ce oreno tnosuoo

quor;~dode Dfenado a

cada preo. Esu:

de. oferta,

[uNO

q!Jer~pre5enla glaficomen/~

a escolo

de

oferta, mostro como o

qUGnlidode olenoca do bem mudo quando 5eU.pr~D mlic. Como um preo maio! GUmenlo o C[Jonlidode orenodo; o CUII'O de oleno se inclino pOIO cimo.

Preo do Sorvete . Quantidade Ofertada

de Casquinha

Preo
Sorvete

de Sorvetes

Casquinha

de Casquinha
$ 0,00

0,50
1,00

O
1

1,50

.2,00
2,50
3,00

3
4
5

DO
de

$3,00

L . ::
L /! i j
j"':

., 2).50 f- ..

i.'Um

aumento
--j
no preo ... 2,00
.

r 7j7:,

150

,
1.00

C.50

_.,

-_.............

V::

I.

--.
--.

!.:

II :
~~-LI ~--LI~j~~~~I
O
"2'3
4~5 6,7':8

r~.

__ L-~-LJ __ L_
9,"0'11-12
"Ouantidads
.
de Sorvetes de Casquinha

.-...

2:'::';'aument' a quarit;dacieoiertada
de. sorvetes.' de casqulnhas
.. '
...,.... , .

-r--,

'

-..,
~
t

escala de oierta
uma ta?ela que mostra a
relao entre o preoe a

quantidade oertada de um
bem

curva de oferta
um

grficocia relaco entre

A tabela da Figura 5 mostra a quantidade oferrada por Ben, um vendedor de

sorvete, a cada preo. A qualquer preo abaixo de $ 1,00, Ben no oferece nenhuma quantidade de sorvete. medidaque' o preo aumenta, ele oferece uma quantidade cada vez maior. Essa a escala de oferta, uma tabela que mostra a relao
entre o preo e a quantidade oertada de um bem, mantendo-se
constantes todas
as demais coisas que influenciam
a quantidade que os produtores
do bem desejam vender.
.
O grfico da Figura 5 usa os dados da tabela para ilustrar' alei da oferta. A curva
que relaciona o preo com a quantidade ofertada chamada de curva de oferta, A
curva de oferta se inclina para cima-porque, com tudo o mais mantido constante,
um preo maior significa uma quantidade ofertada maior:
.
.

,I

,-o ......
I -,'

pre~c d um bem e a
qt;a~itjade aleitaria

""'

"

Oferta do Mercado versus Oferta lndividual

Assim como a demanda de mercado asorna das demandas de todos os compradores, a oferta de mercado a soma das ofertas de todos os vendedores, A ta bela
da Figura 6 mostra as escalas de oferta de dois produtores de sorvete, Ben e Ierry
A escala de oferta ele Ben nos diz a quantidade de sorvete ofertada por ele e a escala de oferta de ]erry nos diz a quantidade de sorvete que ele oferece,;gualguer gue
seja o preo. A oferta de mercado a soma das 'duas ofertasindividuais.

--.:

'~.

<:

C,c,?ITULO

AS :;ORAS DE !RC.'-',DC' JA O~:i:'''.::

Dl.. D~.rv,ANDt..

:-::.

-I

..J ,.

cio t~~clcado como a Sorria de s Oicrtas

O!-:fic

/..: qUIJ,j{('v:Je oJ=fOC:G e.n um n.ecoo 2

~ ~ifim,/)(jdo somando-s:
oi~rvd0

(2

rnetco:o o

nQfi!or.i.',71f,;i:'

ce

:S~ p.eco

somo
G;

individuaIs

oz: cr.}ar;j.;:Jd~.s Of;?'005

pn:

tu .....
-os d~ cienc m!~~:.Joi5.AD

5;J,~~:?,2's.

lC.Qj 05 l'er;d:2GOf55

jXf:O

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~ o,oe

G
C

o,se

i
i
i

C~ CCJ5q:.n,10E )~rry,

A qua(j;:Cooc:~

O
O
C
2

-r

i,OO

f'
f

cod: preo. Assim, o (UtYO de o/crie de merece:

I!

de S 2. Ben oieno 3 sotvetes

:,50
l,jC

1,58
j,OO

6
8

iO
13

Ofe:-;a de rerry
Pfen 00
SOV!'<~

~r"o

l>:

cio

Sorvete o e
:asquinh

53,00
2.,50

Sorve te dE

O)erry

rr-

'1,5'0 ~

~1~-3~'~~~o--L-8~' ~9'-1~O'-'I~"I-'I~'2

0123457S9101~;2
Qu ant id ad e de Sorvete;
de Cas quinha

:J

::E~

C,S

0;50
'

Casquinhs
53,00 ~
- 5'" !

.1,Oe

de f\1ercc.Go

Pre::c o

2,00,_..

Orert2

M("r::mc

O'~I~'~'~'~'-L'
-L __ ~~L-

,~
Qusntidad
e de Sorvatas
de Casquinne

__

23~57891C'li12
. Quantidade

de Sorvetes

-o e :Casquinha

o grfico da Figura 6 mostra 2S curvas de oerta que corresponde:n 25 eSC2.]2.S

de oferta. Assim corno fazemos ccrr, as CJ...-\~.S de demanda, somamos iJor;,:::o72tr.;mente as curvas de oferta inciviouais par obter a ClTVa de oferta de ::,e:-:aGo. Ou
seja. ?I. encontrar 2. quantidace ofertadz total a cada preo, somamos 2.5 ou~!:-:dsdes encontradas
no eixo horiz or.tal das curvas de oferta individuais ..'", curva de .
oferta de mercado'rnostra COr:lO a CJu.nticade ofertaca total variei medida que o
preo do bem varia.
Deslocamentos da Curva d~ O;:<a
quanto 05 produtores oferecem para venda a
todos os demais fatores - menos o p:-eo que afetam as decises dos p:odutores sobre quanto vender. Essa relao pode
:-:lUJL ao longo do tempo e esse rnudane representada
por um deslocarnsr.ro
i2 curva de oferta. For exernpc s v..rncs 5Li.~:-.<);- q' e o preo do a;-c2.: C:~2.. C0:110 o
.t.

CU....V2

de oferta de sorvete

cada preo cada,

mantidos

!':l,'S:-.

constantes

._,,-

Deslocamentos

da Curva de afeita

QUcMquermucv"o c;u:, cumfnic O quontir'JOdeque

os >'Pnd~dorES desejam produ?ir o rodo prff;O
desloco o rur.'Q d~ oferta poro o direi/o. Oua!quer
mudana que r<fwo o Ciuon/idode que eles
eseiom proivrir o cedo preo deslv.:o o curvo de
o/erro poro o fsqllf'rGo.

I
I

Preco do
Sorvete de
Cas quinh a

Curva de oferts.

O.
"'Curva de

oferta,

O,

r-

Curva

Reduo'

da oferta

I
!

de

7'

1:

:i

,r---- __ ~-/

.......

.-..,
.{

......
I

~----------------~~~~~~--~
Quantidade
de Scrve

es
de Casquinha
t

.....
<
- r;

:f:

mais lucrativa a venda de 'sorvete. Isso aumenta a oferta de sorvete: a qualquer

preo dado, os vendedores agofe. esto dispostos a vender uma quantidade maior.
Com isso, a curva de oferta de sorvete se desloca plra direita.
A Figura 7 ilustra deslocamentos da ofertaQualquer
mudana que aumente a
quantidade ofertada a cada preo, como uma queda do preo do acatdesloca
a
curva de .olerta 'para a direita e .charnada deW1l'Qllme:nto da oferta. Sirnilarmente.
-qualquer mudana que reduza? quantidade oertada a cada preo desloca a curva
de oferta para esquerda e. chamada de JWJ!1 reduo da ojcrto.
So muitas as variveis que podem deslocar a curva de oferta. Aqui esto llgu'
mas das mais importantes:
.

Preo dos Insumos

Para produzir sorvete, os vendedores usam diversos insumos: leite, acar, arornarizantes, mquinas de fabricar .sorvete, as fbricas oneie o
sorvete produzido e 05 trabalhadores para misturar os ingredientes e operar as
mquinas. QUUIc10 aumenta o preo de um ou mais desses insumos, a produo
de sorvete se toma menos lucrativa e as empresas ofertamjrnenos sorvete, Se o
preo dos insumos subir substancialmente, algumas empresas podem fechar e no
ofertar nenhuma quantidade de sorvete. Assim, a oferta de um bem est negativamente relacionada com o preo dos insumos usados na sua produo.

:{~

A tecnolcgia
tambm outro deterrninante

utilizada para transformar os insurnos em sorvete

da oferta. A im,rep,yzc..cle ..m2.GjJ..!ina.sde.produzir sorve-

te, por exemplo, reduziu a quantidede de trabalho necessria para a produo de

sorvete. Reduzindo os custos das empresas, os avanos na tecnologia aumentam a
oferta de sorvete.

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.....

Expectativas

A quantidade de sorvete de massa que uma emp:-esa oferta hoje

pode depender de SOJase?ec:ativ2.s ouanto ao futuro. Se, por exemplo, UTTi(\
empresa tiver a expectativa de que o preo do sorvete aumente no futuro, ela estocar parte de sua prouo atual e ofertar menos hoje.

.-..,

',r

.:i.

Tecnologia

.-..,

"

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: 1

'-63

'rj;,~'i'is que lnfluenciarn

05

75

Vendedor>

~;:" :ct-!o 1i5!oG5 mliveis que eetcem in!iu:,ncic 50bf~ o Quoniijad~ qt'' 05 orodU:O:'5 decid:,,-r: I'=:nd;:r df V,TI
Obsel~'e o po,cel c5,.-neGiC-O P!f(O do bem: ua mudana no pre-r;o teptesetuo mO'i.menIo GC;
.b~.;0c: rur.0 ce ote(jG, 00 posso que Ur.i tmxkxo o: qUfq:':= OUO 'v"O,ri~=! desloco o turvo d,: otenc.
~<;o;:;::.~:Co ter:

Uma Mudancc 0::5(2 Varivel. ..

Represente um rnovirneruc ao longo da curve d: oier,,,

Desloca a curva d~ olerts
Desloca a curva de olerte
Desloce " curva de o cita
eslo:o G curv d~ olerte

Pi::o

Precos dos insumos

imoiogl
b:pectaiivas
Nmero de Vendedores

A oferta de; mercado deoeride de todos 05 :c~0~::5

~u::-inrtuenciem os vendedores iridividu ais, C:;DiO o ~)re,;o dos jnsurnos '-~SGJ.s ;-1;,
pro.iuo do bem, a recrio ogia disponve: t 2.5 e:xpe:::r,hvas.Alm ~S5C, t: oie:t: e:::urn mercado depende do nmero de vendedores. Se Ber, e jerry sassem 8::, ;-<:'~I::
.ie sorvere, 2 afeita no mercado diminuiria.
.J:Tle~J de Vendedores

Resumo
A curva de oferta mostra o 'que 'aconte:e com a quantidade ofertaoa de
um ~',"iTIquando seu preo varia, .manridas constantes .todas as riernais var.vs.s
que influenciam os vendedores. Quando uma dessas variveis muda. a c.uva .se
oierta se desloca. A Tabela 2 lista todas as variveis que determinam a qua:l:i:i"Ge
que os produtores decidem vender de um bem.

II

Teste Ri;pido
D um exemplo de urm tabela de oferta de pizze e trace a respectiva curve oe oi,,-,: .. '
D um .,.:i-,p!O G" algo que deslocaria este curve ce olerte . Uma mudana do preo da pizze oeSiO:~ ';a
essa corve de oferta?

equillbrio

[
I
!

II
~

OFERTA E DEMANDA

REUNIDAS

Tendo analisado a oferta e a demanda em separado. vamos agora combin-Ias ';~c

ver corno determinam 'a quantidade de urn bem vendido no mercado e o se.: ::;eo.

U~,E

SilU;o na q"d c preo

ati:--:giuo nvel err! que a

qwantidade oiertade I~ua

queotidede D=ma:ldad:

p:=;o de e:rJiifbrio
8 preo OUE: !gJ:e G
q~a'-,udae Jret-~ade
1-_ Figura 8 mostra a curva de oferta de mercado e a eu.rva de demanda de ;le:c':::>
juntas. Observe que h um ponto em que ocorre interseco das CUrV2.5 de o::::-:. e
demanda, o qual chamado de e~u.ilb~o do mercado. O preo nessa in:e:-se~J
chamado e preo de equilbrio e a quantidade chamada de qU ..ntidade de
e quilibrio Aqui, o preo de equilbrio $ 2 ].xJr sorvete e a ouantida.iede
e~u::;, .
,.
. t;:JC e o:: r sorvetes.

qJ3;;tidacie O:?r:lan03:ie
~U21tid3de De eouilbr;o
quantidade oiensds e c
:iltidae demand30: ao
;'ie;o de eqJiiJ:io
ti

I
1

;.:.::...,,~---

--- _._

..

_-_._---

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1_
I

"

,....L

76

PA;::,:::"l

o Equilibrio

O:=::P.i,t. t D::MANDA I: COIl',O rUNCIOt~AM

de Oierta e Demanda

05 IV,:RCADOS

Preo do
Sorvete d~
Cas quinha

o f'quil:iYio

enwnuc-c'o no potw: em que

do CL':"..-Q de o!~rtae do cur...o
de demando. Ao prE'Oce eoul7otio, o quontidode
olencdo igual quontidade d~mondodc. Aqui
o prelO de equilibria e 5 2: o esse pteo: so
CXOtr~ imE'rsecao

./ Preo

Equilibrio

de Equilibrio

52,00

oteaodo: 7 savetes de ((jsquinho e s60

demor.dados 7.

I
~I
O

II

I
8

Quantidade

:L
. I

, f

i'
:

Excesso de alerta

uma situao em que a

I
I

ouantidade oertada maior

do que a quantidade
demandada

~
I'

I
I

excesso de demanda

I
I
r
l

uma situao em

qU?

quantidade demandada
maior do que a quantidade
oenade

Quantidade
Demanda

de Equilbrio

10

11

de Sorvetes

12

I
i3

de Ce s o ui nh a

o dicionrio define a palavra equilbrio como uma situao em que diversas foras esto em igualdade - e isso tambm descreveo equilbrio de mercado. Ao preo
de equitibrio.. tnutniituuie do bem que os compnuiores deseiau: e poden: comprar exntn1llente iglln/- niumtuiae IJt!C 05 vendedores dcseicun e pOlem v!'.1.l!1er_O preo de
equilbrio pO vezeschamado
de preo. deajustamento .do merendo porque, a esse
.preo. omercado.est satisfeito: os compradores comp><?m.tudo.o''-jL!e.desejavam
comprar e os vendedores venderam hl~O o que' desejavam vender.
As aes de compradores e de vendedores conduzem naturalmente o mercado
em direo ao equilbrio entre oferta e demanda. Para saber por que .. considere o
que acontece quando o preo de mercado no igual ao preo de equilbrio.
Suponhamos, primeiro, que o preo De mercado esteja acima do preo cie equiF~rio.-CC'!TIO no painel (2.) da Figura 9. Ao preo de S; 2,5'0 por sorvete, a quantidade ofertada (10 sorvetes) superior quantidade de
rlllda (4) H um excedente do bem: os fornecedores no conseguem vender tudo o que querem ao preo
vigente. Uma situao como essa denominada de excesso de oferta. Quando h urn
excesso de oferta no mercao de sorvete, os vendedores descobrem que seus freezers ficam lotados com o produto que gostariam, mas no conseguem vender. Eles
respondem a esse excesso reduzindo seus preos_ Com a diminuio nos preos a
quantidade demandada aumenta e a quantidade oferradadiminui. Os preos.continuarn a cair at que o mercado atinja seu equilbrio.
Suponhamos agora que o preo de mercado esteja abaixo do preo de equilbrio, como no painel (O) da Figura 9_Neste caso, o preo de $ 1,50 por sorvete e
a quantidade demandada do bem excede a quantidade ofertada. H urna escassez
do bem: os compradores no conseguem comprar t-udo o que desejam ao preo
vigente. Uma situao como essa denominada de excesso de demanda. Quando
ocorre uma escassez no mercado de sorvete, os compradores precisam esperar em
longas filas por uma oportunidade para comprar um dos poucos sorvetes de casquinha que esto disponveis.

~
I

----_._--------_._--------------------

.. ~

.:~

CApiTULO

Ll

FORP.s

DE MERCADO

DA OF::F,TA E DA DEMANDf..

,~5

77

f
f'lmados

em esequilbrio

1\'0 pO/ri2! (oj. lemos um eXC255C de 0/:':10. Como a preo d:: mercodo de i 2.50 ~5:j acima GJ p:eo d" equiIDi:O,o quv.lL;cce a[elaoo (/ O
sotvetes) ::,(ceCi= o quonuocl? G::l7londcdo (4). 05 iometeaoes l=fllOm oUinenior soos rendas ledundo o pte do 50r,"(';=, e ;550 conduz o oteo
00 S:: nr.'='d[ eouiiibrio. 1\'0 poir.=J(o), l~m05 um e.tC~S50 d= c'::r.1O.1do. Como o peo de mfiWd., de 5 1,50 :5; obGit~ do equifor:, a quani,dcG=
demonoooQ (10 sONei::s) SUpEiO o qUGfJUdade OEriOOO (I;)- Com TlU;W:; compratiotes moo cu: d~ poucos beos, 05 iomecexe: ,cod'!m tirar
-GnIO;;:': ('-' escossez ei". onc: os peo" Assim. em ambos 05 casos, o ouuomemo d05 P:C<;05 lll,l:iU.' o melwd" em recoc ao equiillo enue
c.eno : j~,~:ondQ.

(a) Excesso

de Or2rr41

(a) Excesso

de DenlJnOa

Preo do

Sorvete de

Oie~a

Cas quiriha

~~/
:.~:-:
...:;Z~.

S2,OO

1,:;0

<;

/
Quantidade
o emancac a

II

,/
Quantidade

10

li3:1:io, de

5 crve tes
de Casquinha
OE

ofertada

Excesso de
dernano s

/
Quantidade-

1~

".

_:-otertads

'Ouan:ldaoe
. o ernanc ace

Havendo muitos compradores atrs de DOUCOS bens, os vendedorespedem

reagir escassez aumentando seus preos sem, com isso, perder vendas. meciida
que o ,rJfeo aumenta, a quantidade demandada
diminui, a quantidade oferta da
alimenta e o mercado. mais uma vez, move-se em direo ao equilbrio.
Assim. 2S a rividades dos diversos compradores e vendedores 'Conduzem automaticamenl e o mercado em direo ao preo de equilbrio. Uma vez que o rnercada ~t1nj 5::~ :..~-";L'bilO, tcdos os cC!Tiprej'J:"t;'5 e \~nG~J:""):-7':~
fi,:arn ~~risfe~:,:<.3:: -":~~'
h presso r:e::, para cima nem para baixo sobre o ?i'eo. h. rapidez com que o equiLD~c atingido Vali" de mercado pare: rnercaco, dependendo da velocidade de
ajustamento dos preos. Na maioria dos mercados livres, o excesso e 2. escassez so
apenas temporrios porque os preos acabam pc: se mover em direo aos nveis'
de tqui brio. De Iaro, esse fenmeno to un.versalqoe
chamado de lei d2
oe,1:2 E. cia demanda:
o preo cie qualquer oern se ajusta para trazer a gU..,jc,,,de o[::r:,,;:;a e a quantidade demandada de '::>e:-:-i
?~a o equilbrio.'

emanda

Ou an ric a o e
de Sorvetes
ce ':'asquinha

le G oferta e da dernence
f!~[jja~ooe qu: a preo

-G'qualquer bem se ajL!Si

para uszer quantidade

Trs Passos para Analisar Mudanas do ~uj:;Jrio

oiertada e c quenudade
dell,a~daoa desse bem pere

At aq..::, vimos como a oferta e 2. demanda, j-..::-.:.S, determinam o equilbrio de

mercado, o gue, pai" s 2 vez, determina o pre'c e a quantidade
do bem que 05 com-

eq~ii:Jrio

pradores cOi'npram e os vendedores vendem. claro gu!:: o preo e a quantidade de

eq.iiiorio 3.e.=>::"ci::mda posio nas curvas de O:::~t2 :: de demanda. QU3.Jldo algJ:n
evento -=slc,: ":1:1.2025525 curv-as, o equiL:;~o :10 ::;~r:domuda. A anlise de :-2.:

,/,

.. ,

..

78

PARTE:2

O~:r.I,L,:

D:MAN~A

!: COMO

FUNCIONAl,'.

OS I/.::RU.DOS

Pode Acreditar. H-"rOldo~t~?O

Oferta ou Demanda ...

Oferta e Demanda,

'

--.

--.
--.

mudana
situaes

chamada
estveis

c1e.csti'tiCll

porqueenvolve a compa-ao
inicial e um novo equilbrio .

cOI11)Jnrr.tivr.

- um equilorio

cie

.-..

QU2.5

--

.Ao analisamos
como algumrato
afeta 1.1mmercao, fazemos isso err trs era??s. Em primeiro lugar, verificamos se o fato desloca a curva de oferta. a CU;-v? de
~'
,
.

as curvas. Lm segunno lugar, venhcarnos 5'2

a curva se desloca ,para a direita ou para 2. esquerda. em .rerceiro 111ga~,usamos o
diagrama de oferta e demanda parammpar",,-,o-equilbrio
inicial como novo E'C]1l:.Ibrio, para ver como o deslocamento afeta o preo e a quantidade de equilbrio. A
--'_

I,.
I

~~~

\::>'':'lt ~\;I"'l'g'L\'1:> t.:c~~~;:)/.iTlt::ia~

Tabela 3 resume essas trs etapas.

Ptut!Ov'.rePi?'lOSIlC"9TI1'6'~;ar-..e5sa rec~';t,;:,/:t::me5 'CGn-

.siderar os diversos eventos 'que -poderiU~ afetar o.mercado de sorvere.'

Exemplo: uma Mudana da Demanda

Suponhamos CJueo tempo fique
muito quente num determinado
vero. Como isso afeta o mercado de sorvete? f"31'2
. responder a essa pergunta, va1110S seguir as trs etapas.
.
1. C) tenipO

qut~:e

",

arcra a

CtE"'."':::

,1

o e uernanoa

-,

r'

!Ti1_:'-.J~n'-

-:

~i

-...

.,
"

oe5~JO (;1~ j>~'::5:.:~~';

--.

~"'I'

sorvete. Ou seja, o tempo muda a quantidade de sorvete que as peSS02s desejam

comprar a qualquer preo dado. A curva de oferta fica inalterada porque o tempo
no afeta diretamente as empresas que vendem sorvete.

'.

-...
,

--.
Um Programa em Irs Etapas para Analisr Mudan;as do Equilbrio
1. Analszr se o aconteci~enlo desloca , ~rva de oferta ou a curvade demanda (ou arribes).
2. Analisar em quzl direo a curve se O~IOca,

('
)
I

3. Usaro diagrama de oferta e dernends pare vercornoo Q5b:amenlo elterao preo e' c olJaliidad~
de equilbrio.
.

v., ".

'-..~

-~-------------

._,

-------------_ .. -------------------

l~ __
.'

-7

'~

-;CAPiTULO"

Pjeo do
Sorvete de
Cas quinhs

i.

l"

//'

~-

I
~L,50

[I

em rnaror
preo...

.
:.

D.L D::MMJD.t.

d,~,"'P_';sorvete

Meta o Equilibrio

':'~Uilibrio

79

de Demanda

UIi1 e"Eri;Q :u-:, oumeliie o quanlidad?

cfr;)on,do o 'UOlqU=i plEO ocoo
oesioto o cctvc d:> demando pOID o
d~rei!Q. 70.1:0 o piet: de eOI.l/:Otnr0 quanco
c ql!:m:dcd2 :: equihoiio oumenton:

:
.

~.:::ui,uf7ivi:.::o

: Equilbrio
inicial

o o-:,m:Jnaor fT:015
sorvere. A C:L!/Vo de oerrnncio oeskxoze
d= O I'POfO O}. fOle,iGO C! pieio de
equilibrio CiUlTi?ntcr oe i 2, 00 pz
5 2,s e o quon!i-:fode de eouiforio
ou:nentor di: 7 pot: 10 sorv:'ies de

:~
//
:

DA OFERT;~::

Como um Aumento

Orerta

2 rC5:;::::~OO r'"

DE fyERCADO

Ot~mp~~~~ni.~U~=ni2

~-

1'3:. FORv.S

Ji'~'O

excEpciono!;-/cnff'

qu-:r:t~

05 cor.;praOa:f5

C'Osquinho.

I
I
\

c 3:;.(.:~;~~i;;;~~_~~"::
;_i:~1
~ quantidade

C!uan~idad= de Sorvetes
de Cas quinha

vendida.';

2. Como a rei.,po quente faz com que as pessoas queiram toma: mais sorvete, a
curva de demanda desloca-se para a.direita.A Figura 10 mestra-esse aumento da
demanda como um deslocamento da curva de demanda de r\ para D2Esse deslocarnentoindica que a quantidade demandada de sorvete maior qualquer que
seja o preo.
3. Como a rigura 1.0 mostra, o aumento da demanda eleva o )Jreo de ecuilbrio
de $ 2,00 para $ 2,50 e a quantidade de equilbrio de 7 para 10 sorvetes.' Em
outras palavras, o tempo quente aumenta o preo e a quantidade vendida de
sorvete.

Deslocemento das Curvas versus Movimentos 00 Longo Delas Observe

que, ouancio as altas temperaturas fazem o preo do SO:VE,:: aumentar, a quantidade
de sorvete que as ern?r~as ofertam aumenta, muito embora : CU;v3 de-oferta permanea a mesma. Neste :250, 05 economistas dizem que !-, um aumento da "quantidacie o:ert2j3", mas no da "oferta".
'Oe,r"refere-se
posio da curva de oferta. ao ?asso que "quantidade orer-
tads" tem a ver com a quantidade que os fornecedores desejam vender. Neste
exemplo, oferta no muda porque o tempo no 2let. o desejo que as empresas
trn cie ver.uer 2. um dado preo. Em vez disso, o calo,' altera o desejo que 05 consumidores tem de comprar, qualquer que seja o preo Ga::i:J, e, assim, desloca a
curva de demanda. O aumento da demanda faz com que o p~eo de Equilbrio
a.imenre. Quando O preo aumenta, 2 quantidade ofertada aumenta. Esse aurnento T'L gU..:--. ,idaie ofertada representado pelo mov.rner.:o ao longo da curva de
oferta

"

r>:

'\

'-'

CAPITULO

".S ;~nP.s DE MRCD.DO

D.4 OFERTA s DA u:/':1AtO.L

A MP,E NATUReZA D~$~OCA A CURVA DE OFERTA

Segundo nosso onis= urr. oesastre naturol que redu: o oieno redU! o quonridxJe ve,ldido e oumento o preo. Eis um e~r;;pio re':f,;'.

Quatro Dias de Frio

Assolam Calllrnia:
Safras Devastadas; Preo
das Frutas Ctricas Deve
Subir
POi

Todo S Pudum

Quatro des oe ternneretoras abaxo de

zero desuuirarn mas de um tero ds
sali anual ce trutas dtn:3s da Califmi2,
causando urr preunzc De mais oe meio
bilno de dlares e indicando que o
preo da .lararsa nos supermercados
deve triplica: at a semanz que vem.
Desde segunde-feire, o ar frio e seco
do Golfo do A1ascc fez despencar a tem-
peraiura em todo o Estado, ficando entre
-8'( e -12'[ na iegio agrcola do
Cenral Valley - a pior frente ria desde a

nevasce o: oe: dias de !99G. 05 agricuiteres manhveram ligas suas rnouines

de vemo e irriga~a DO: ioos a noite para
mamer GS arvores equeooas, mas representantes do governo decerararn que a
p2rd to: cuase totel no vale e pode ter
.coegeooe 5CAt1 no reSin:= 00 :51do.
A (alii n!ii responde DOi cerca de
80% das laran~s e 98% cios irnes consumidos in nO/UfO em iodo o pais e os .'
.atccadistas aiumaam ou: o, preos da
laranja no varejo pooe;r, tn?!icar .nos
prximos dias. O preo do lirno tem- . teres-tesa para 90 centavos De bi= n"
quarta-feira .
. bm dever eumentar, mas o do suco de
Fonte: The N::'tv Yorl T1l1l5, 25 dei. 199E. P ;, l.
laranja deve ser menos sietado porque
'i::DpYtighi Q'19;B'b)' T:J< ..:.,~ lor., :; ucts (c
maior parte dos laranjas para produo
ReimprE550 com permssc.
de suco 500 cultivada ne Flrlda. (~
alguns mercados da Czfilomla, os aLcaciistas re:atarilm que o orec d. laranja-bahia SUDIU de 35 centavos de lioio lia

Exemplo: I\lluda;-,-c .Tanto da Oerta Quanto da ~)e,-::iandaSuponha:nos

ago que a onda ce calor e o furaco aconteam no mesmo verc Para analisarmos
essa combinao de eventos, seguiremos novamente as [ls 'tepeS.
1. Verificamos que as duas curvas se deslocam. O calor afere a curva de demanda
porque altera a quantidade de sorvete que 2.S famlias desejam comprar, a qualquer preo dado. Ao mesmo tempo, ao aumentar c Feo 60 acar, o furaco
desloca a curva de oferta porgue muda a q'-1anri:lade de sorvere gue 2.S empresas

desejam vender, a qualquer preo dado.

2. J.;...s curvas deslocam-se na

mesma direo em que se desiocararn r.as anlises

anteriores: CLi;:-\' Q~ ':E:.inanGa ces oca-se p.:"2. 2 .:r::ize:- C..l:"V2 de oferta .., par2
a esquerda Esses ~I=s}o:amen[cs so ilustrados pe:2 ?~~.t:2::2.

_
..
=-------

31

:::'

O~~RTf,

P;\i':E:'

D~51o(amel1lo

t D::I''!,Jl,NLl,:,l: CGM~' :UNCIONAM

05 MERCf,DOS

Tanto da Oerta Quanlo ela Demanda

Obse,l'omos oqui. sir.lUlion~menle, um oum:,nto do demoncG e uma reduco do O/2nD. H dois resultodos pcssiver: No poi,-,eI (o). o txeo de equi.
de PI poro P2 e o quantidade f-Ju;I,;,riooumento de QI poro Q]- No painel (b). o preo de 'qlJifrbrionovamente aumento de PI poro
P2. mos o quono'dcde de equi/iorio cai de 01 ccro 0:_

Ver... oumenlo

(a) O Preo
'-reo do
So-ve re de
Ce squinb a

Grande
aumento

Aumenta.

Quantidade

Aumenta

(b) O Preo
Preo do
Sorvete d e
Casquinha

da

Aurn e nt a. A Quantidade

f>~queno .

Diminui

02

da'

aumento

demanda

/ O,

.
Novo
~

equilibrio

/
Gr arid e
'reduo

..

da of erta

D,

Quantidade
de
Sorvetes
de
Casquinha

Quantidade
de
Sorvetes de
Casouinha

: r
:~
!i
, I

i:
,3, Como mostra

aFigura

12, so dois

extenso relativa .dos deslocamentos

casos, o preo ele equilbrio
. I

aumenta,

os resultados

possveis,

da demanda

e da oferta',

No painel

dependendo

da

(a), em que a demanda

ta substancialmente
enquanto
a oferta tem uma rEdu,o
bastante
quantidade de equilbrio tambm aumenta, Por outro ado. no painel

aurneri-

peguena,
a
(b), em que

preo do sorvete,

mas

seu impacto

sobre

Resumo
demanda

Acabamos
para analisar

de' ver trs exemplos

uma mudana

a quantidade

quanto

da no equilbrio

preo

como

de sorvete

diminuir).

de corno usar

no equilbrio,

to desloca a curva de oferta, a CUIVa de demanda

essas ferramentas para prever

vendida

.-

,-.

oferta se reduz substancialmente

e a demanda
aumenta
pouco, a quantidade
de equilbrio diminui. Portanto, esses acontecimentos
vo certamente
elevar
2

ambiguo (ou seja, pode tanto aumentar

os

Em ambos

2S

Sempre

curvas

alterar

pelo qual o bem ser vendido.

e de

que um acontecimen-

ou as duas curvas,

acontecimento

de oferta
podemos

usar

a quantidade

vendi-

A Tabela 4 mostra

o resul-

tado previsto para qualquer combinao

de deslocamentos
das duas curvas. Para se
certificar de que entendeu
como usar as ferramentas
de oferta e demanda,
escolha
algumas

das possibilidades

da tabela e veja se consegue

explicar

por que a tabela

faz essas previses,

"""

-.,

~4

$
"'"

""'"\

--.,
'-

--.,
..-"

j"

....
J-

CApITULO

Que Acontece
."O;

lozer um

les(e

com o Preo e 2 Ouantidade

a ofelta

;~

LJi, Aumento OS Dernsnds

da Demande

ou a DEmande se Deslocam:
Of~LO

e emocoo.

P c mesmo
Q t o mesmo

Poiminui
Q d:Jmenia

P aumenla

P aumema

P-

Q aumenta

ambiQuJ
Q aurnene

P aumenta
Q ambguo

Pciiminui
O cilminu:

P ciiminui
O ambguo

P ambguo

Teste Rapido
Analise o que aronrece CO:71 c mercado de pizze ouando.o preo d;
.A.iaiis~ o que acontece com c meicad:1 Ot P;U S~ o preo do harnorgue. cs,

CONCLUSO:

2::'

:=JR.AS D M:::R:::t.DO JA CrERTA E 0.1\ DEiv':ANDA

tp:.:Jo,\'eje se CGp~:de expii::.rtcoo uma oos possibilidades op,esen!Jdos aqui com diogromos di'

~!enhuma I\:\uciana oa Demanda

Uma Diminuico

Quando

L;

LJT.l"

ciiminui

diminui

aumsnta .

COMO 05 PREOS P,LOCAM RECURSI S

Este capitulo analiso a G~e~. e . demanda num nico rnercadc. =-~:J::;~: renr.emos nos concentrado no mercado o e sorvete, as-lies que vimos .aC}'..li .se 'o?iicam
tarnorn maioria dos demais mercados. Sempre que voc vai a -u.:n2 Ia}", ::omp~ar
algo, est contribuindo. para.a demanda desse item. Sempre' que. ?'O::1.'T2 por :um
emprego, est contribuindo para.: oferta .de servios de mo-de-oora.X'orno
a
oferta e a demanda so fenmenos econmicos to universais, o modelo d~ oferta
e demanda uma poderosa ferramenta de anlise. Usaremos esse modelo seguidas vezes nos prximos captuios

r .

'Oois d/orE'- ..'

---------_._---------_._---_.

__ .._---.----_._-

-'

.,'

64

P"'.~TE::I.

O?ERTA

E DEMANDt.

I: COMO

FUH::IOI--:MY

05 MERCADOS

Um cios De: Principio: rie Econoniia CJu~ discutimos no C;;phllo

1 ~ O de: C]u'-' 0"
mercados 550, ern gC;'il~,lima '00<: maneira ele organizar (1 atividade cconrnir a.
Embora ainda SCj1 muito cecio P,lfi julgilr se os resultados elos mercado 550 bons
ali ruins, neste captulo corncrornos
<1 ver como os mercados
Funcionam. Em qualquer sistema econmico, os recursos escassos tm de ser alocados entre LISOS (j\lC
competem entre si. As economias de mercado usam as foras de.oferrn e demanda
pil<J servir <1esse fim. A oferta c <J de m and a, juntas, determinam
05 preos dos diferentes bens e servios daeconomia:
os preos, por sua vez, so os sinaisque
orientam a alorao ele recursos.
Vamos considerar
por 'exemplo,'<1 alocao .de .tcrrenos -dc frente ,;,1;:2 o mar.
Como 2 quanridacieoe
terrenos desse tipo limitada. riern todos podem
usuhuir
do.luxo 'de 'viver .prximc praia. Quem 'obtm.esse recurso? A resposta
: quem
quiser e puder pagl seu preo. O preo dos terrenos de frente p?ra o mar se "justil at que a quantidade
demandada deterrenos seja exatamente igual iJ quantida.de oertada. Assim, nas economias de mercado, os preos so os rnecanisrnos de
racionamento dos recursos t:SG1SSOS.
Da mesma forma, os preos determinam quem produz cada bem E (1 quanto ser
produzido. Vamos considerar a "gricultura, por exemplo. O que determina C]tlE'!11

ou no agricultor? Numa sociedade livre, .no h um .rgo de planejamento

do
go\'erno tornando essa deciso e.garantindo um suprimento 'adequado de alirneritos. Em vez disso..e alocac.dos trabalhadores.s
fazendasse baseia nas decises
a respeitodeernorego
de milhes de trabalhadores. Esse sistema descentralizado
.. funciona bem porC]uees52.sdecises.dependem
dos-preos. Os preos dosalirne ntos e os salrios dos trabalhadores rurais (o preo de seu trabalho) ajustam-se pClra
garntir'gue'um nmero suficiente de ressoas 'decida trabalhar na agricultura .
.: Se algurr, nunca viu lima economia de-mercadoem.o,
essa iiapode pare, .cer.absurda, -A;, economias so grandes :grupos .de.pessoasengajadas
em .rrruitas
atividades mterdeperidentes. O gue impede que.a tomada.descentralizada
de decises se degenere e v ire um caos O que coordena.as 'aes de milhes de pessoas,
cada uma com suas prprias habilidades seus' prprios desejos? O que garante
. que aquilo que precisa ser. feito realmente seja feito? A resposta, -ern 'Uma pal<1\1T1\,
preos. Se as economias de mercado so conduzi das por uma mo invisvel, como
sugeriu Adarn Srnith. ento o sistema de preos a batuta qlle a moinvisvel usa
para reger a orquestra econmica.

"

RESUIViO
Os economistas usam o modelo de oferta e dernanda para analisar mercados competitivos. NUD rner. cacio competitivo, h muitos compradores e vendedores, cada um dos ouais
'com pouca
ou nenhuma
'I

influncia sobre o preo de mercado.

l'. curva de demanda mostra como a quanbcaoe

demandada de um bem depende do preD. De acor-.
do com a lei da demanda, conforme o preo de um
bem cai, a quantidade demandada aumenta. Assim,
a curva de demanda se inclina para baixo.

Alm do preo, outros determinantes da quantidade

que os consumidores desejam comprar ~o R renda,
o preo dos bens substittrtose rornplernentares. "OS
gostos, as expectativas e o nmero de compradores.
Se qualquer um desses fatores muda, a curva de
demanda se desloca.
A curva de oferta mostra como E. quantidade ofertada de um bem depende do preo. De acordo com a
lei da oferta, conforme o preo de um bem aumenta,
a quantidade ofertada tambm aumenta. Portanto, a
curva de oferta se inclina para cima.

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