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2009

A TV POR ASSINATURA
NO BRASIL EM 2008
Canais venderam

R$ 800 milhes
em publicidade

+ de 800
anunciantes presentes no meio
Volume de inseres
em publicidade
cresceu 7%
Maior segmento
anunciante o de
Veculos, peas e acessrios

Saiba mais sobre a


TV por assinatura e acesse
este anurio nos sites
www.abta.org.br ou
midiafatos.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV POR ASSINATURA NO BRASIL

Mais flexvel e
sempre surpreendente
Uma TV mais flexvel e sempre surpreendente, que
proporciona diferentes opinies, abordagens e estilos, em
mltiplas opes de horrios.
TV por assinatura
tem arte

TV por assinatura
tem vida selvagem

TV por assinatura
tem universo feminino

TV por assinatura
tem universo infantil

Assim a TV por assinatura brasileira, que nasceu e


cresceu em total harmonia com uma gerao mais
antenada, focada em novas tecnologias, mais interativa e
em sintonia com o que ocorre em todo o mundo.
um meio que favorece a segmentao, tanto
pelo alto volume de canais, quanto pelos programas
dirigidos, levando a uma relao mais ntima e menos
generalista na forma de se comunicar, inspirada nas novas
tendncias, no aprofundamento da relao com os
diferentes targets e entendendo-os de uma forma mais
profunda e segmentada.
A TV por assinatura antecipa tendncias, abrindo espao
para diferentes pontos de vista, formando opinio em um
novo modelo de comunicao baseado em informao e
entretenimento, que influencia os demais meios de
comunicao, inclusive a TV aberta.
Um bom exemplo a implantao da TV digital no Brasil.
Vrios dos benefcios e diferenciais que agora comeam a
ser disponibilizados j esto ao alcance dos assinantes
que tm decoders digitais.

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV por assinatura
tem cinema

TV por assinatura
tem esporte

TV por assinatura
tem cincia

TV por assinatura
tem msica

A mesma diversidade de opes para o espectador fica


evidente na variedade de possibilidades para o mercado
anunciante. Indo muito alm de uma oportunidade
eventual de comunicao, as operadoras de TV por
assinatura oferecem envolvimento, pertinncia e
identificao diferenciadas. essa relevncia que atrai e
constri grandes marcas e possibilita as mais criativas
solues sob medida.
A TV por assinatura se adapta melhor e mais rpido s
diferentes solues criativas de cada marca. As estratgias
de comunicao das agncias de publicidade no podem
passar sem o meio.Os canais por assinatura viabilizam
ideias, elaboram projetos e desenvolvem, em conjunto
com as agncias, novas e eficientes solues de
comunicao, falando com segmentos qualificados do
pblico, mais graduados, bem informados, com maior
poder de deciso, que consome mais e de forma mais
consciente.
o consumidor dos sonhos de todo anunciante ou das
agncias que procuram formas de se diferenciar e
construir cases mais eficazes.

O sinal da TV por assinatura atinge


praticamente todo o Brasil por tecnologia DTH
(satlite). As principais cidades brasileiras so
cobertas por cabo e MMDS.

MDIA FATOS - ABTA 2009

NDICE

7 Carta do presidente da ABTA


8 Carta da ABA
10 Carta do presidente do Grupo de Mdia So Paulo

12 Viso Geral:
Um dos maiores meios
de comunicao do Brasil
16
17
18
19
20
22
23
24
25
26
27
27

Domiclios assinantes
Assinantes por estado e regio
Assinantes por tecnologia
Penetrao por classe e praa
Tempo, share e alcance do meio
Tempo e alcance, por target
Evoluo dos pontos de TV
Motivos pelos quais assina TV
Tempo de assinatura
Faturamento das operadoras
Faturamento publicitrio
Crescimento do meio X total do mercado

MDIA FATOS - ABTA 2009

28 Quem consome TV por assinatura:


Consumidores fiis,
qualificados e antenados
30
31
32
37
40

Anlise de correspondncia
Perfil do pblico assinante
Caracterstica dos assinantes
Perfil de posse, gastos e uso de servios pelos assinantes
Interesses e gastos mdios dos assinantes

42 A rica diversidade comercial:


Uma importante
ferramenta publicitria
44
45
46
49
50
51
52
58
64
66
70
88
90

Formatos comerciais
Formas de comercializao
Depoimentos de anunciantes e agncias
Cross Media
Os principais anunciantes
Como comprar TV por assinatura
Guias de canais, por gnero
Centrais de comercializao nacional
Centrais de comercializao regional
Guias de canais com comercializao regional
Principais canais
Canais locais
Outros canais

96 TV por assinatura no mundo


100 Overview
104 Fontes e crditos

A indstria da TV
por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento
combinado de
R$ 9,3 bilhes
Alexandre Annenberg

MDIA FATOS - ABTA 2009

CARTA DO PRESIDENTE DA ABTA


Prezado leitor
Voc est recebendo a edio 2009 do Mdia Fatos, publicao da ABTA
que rene as principais informaes sobre a TV por assinatura no Brasil,
voltadas ao mercado publicitrio.
Como em anos anteriores, o Mdia Fatos vem recheado de boas-novas,
em todas as nossas reas de atuao. O nmero de domiclios assinantes
deu um novo salto ao longo de 2008, chegando a 6,3 milhes, quase
15% mais do que em 2007, cobrindo uma massa superior a 21 milhes
de telespectadores. Este acentuado crescimento teve incio em 2003 e
indica que, muito em breve, teremos dobrado a base de consumidores. As
operadoras avanam rpido tambm na prestao de servios de voz e
internet em banda larga, graas qualidade dos pacotes oferecidos.
Na venda de publicidade, os resultados so ainda mais expressivos. Uma
massa cada vez maior de anunciantes, de todos os segmentos, confiam
as suas verbas publicitrias aos canais por assinatura. Segundo dados do
Projeto Inter-Meios, os investimentos no meio ultrapassaram a casa dos
R$ 800 milhes no ano passado, 26% a mais do que em 2007.
No conjunto das suas receitas, a indstria da TV por assinatura no Brasil
atingiu um faturamento combinado de R$ 9,3 bilhes ao ano.
Tudo indica que 2009, a despeito das incertezas decorrentes da crise nos
mercados financeiros, ser um ano igualmente bom para a atividade e
que, no prximo ano, poderemos estar juntos
novamente, aqui neste espao, festejando
novos recordes e novas conquistas para a
TV por assinatura.

ALEXANDRE ANNENBERG
PRESIDENTE EXECUTIVO
ABTA

MDIA FATOS - ABTA 2009

CARTA DA ABA
Cobertura efetiva com disperso controlada
Novamente em 2008 verificamos um aumento da base de audincia da
TV por assinatura. Como isto vem em conjunto com a digitalizao do
sinal, o que reduz a pirataria, se transforma em um real aumento de
interesse por este meio.
Em parte, o aumento consequncia da escalada social de uma parte
das classes sociais B e C, que tiveram seu poder de consumo
incrementado no perodo. Para os anunciantes, o incremento de usurios
potencializa o investimento na TV por assinatura, como decorrncia da
crescente necessidade de buscar consumidores com perfis cada vez mais
especficos. Este permanece como o ponto mais forte do meio: permitir a
comunicao com segmentos mais seletivos e com menos disperso de
pblico, otimizando o investimento, mas tambm permitindo fazer a
associao de marca a contextos editoriais planejados.
Este crescimento de atividade publicitria tende a se tornar ainda mais
atraente no futuro, tanto para o anunciante como para os canais, por
meio da autorregulamentao das normas que definam os limites entre a
comunicao publicitria e o contedo, o que vai gerar maior grau de
ateno do telespectador.

RICARDO A. BASTOS

RICARDO MONTEIRO

PRESIDENTE DA ABA ASSOCIAO


BRASILEIRA DE ANUNCIANTES

PRESIDENTE DO COMIT DE
GESTO DE NEGCIOS DE MDIA

MDIA FATOS - ABTA 2009

A ABA acredita que a TV por assinatura continuar aumentando sua base


de consumidores e, garantida a qualidade do espao e do contedo,
poderemos aumentar significativamente o valor percebido para o
anunciante e para o consumidor, tornando esta mdia ainda mais
importante na escolha entre os meios de comunicao.

O incremento de usurios potencializa


o investimento na TV por assinatura,
como decorrncia da crescente
necessidade de buscar consumidores
com perfis cada vez mais especficos

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MDIA FATOS - ABTA 2009

CARTA DO PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO


O mundo mudou!
O estado de mudana vem sendo alardeado h algumas dcadas.
A economia mudou e, claro, diversos setores da indstria e do comrcio
mudaram, aqui e em todo o mundo. A sociedade mudou. As tcnicas de
marketing e comunicao mudaram. O consumidor mudou e desenvolveu
novos hbitos, incorporando ao seu dia a dia algumas das facilidades
proporcionadas pela revoluo tecnolgica, que tanto altera
comportamentos, cria modismos, determina atitudes e at novos padres
sociais.
Concluso: a atividade de mdia tambm mudou. E se isso no ocorresse,
a fundamental sinergia entre a comunicao e o marketing estaria
totalmente comprometida no cumprimento de seus objetivos.
O estado de mudana sempre fez parte da humanidade. Ao longo do
tempo, as mudanas impulsionam a evoluo do homem, muitas
sugeridas pela informao e, claro, pelas mensagens transmitidas pelo
universo da comunicao e do marketing.
A grande diferena que no passado as mudanas ocorriam de forma
pausada, organizada, e havia o tempo necessrio para que todos reagissem
a elas. Hoje no; elas so intensas, contnuas e ocorrem em todas as
direes, sugerindo o curto intervalo de tempo para qualquer reao.
Bem, o que isso tem a ver com o mercado da TV por assinatura?
Tudo! As mudanas proporcionadas pelo meio
refletem o ritmo alucinante de novidades
conectadas entrega da informao. Alm de
integrar-se ao universo das facilidades
proporcionadas pelos novos canais de
comunicao, a TV por assinatura agrega
valor e segurana na interao com pblicos

ANGELO FRANZO NETO


PRESIDENTE DO GRUPO DE MDIA SO PAULO

MDIA FATOS - ABTA 2009

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muitas vezes difceis de ser atingidos por outros canais.


A TV por assinatura, respondendo a seus hbeis e profissionais
movimentos empresariais, j contabiliza o dobro da dimenso do universo
de alguns anos atrs. O contedo atraente e editorialmente diversificado
desejado por importantes segmentos, surpreendendo positivamente a to
preservada e considerada relao custo-benefcio da mdia.
E mais: muitos dos fantsticos e envolventes recursos proporcionados
pela tecnologia j esto l, disposio dos usurios, permitindo novas
experincias, o ntimo relacionamento e a prpria interatividade. E, logo
mais, para a alegria de todo o universo da comunicao, o total
conhecimento dos movimentos e reaes dos telespectadores, a total
mensurao da audincia s reaes dos usurios e o to desejado ROI
(retorno do investimento).
Portanto, se o leitor me permitir, aqui vai uma dica: no se impressione
apenas com as manchetes das publicaes do trade da mdia,
especialmente aquelas que destacam as novas formas de conexo, a
interatividade, a acessibilidade e at a mobilidade. Muitas dessas valiosas
caractersticas j esto l, na TV por assinatura. Ou melhor, esto l,
dentro das residncias assinantes e em rede com milhes de outros
especiais espectadores em todo o pas.
Que tal transform-los em consumidores agora?

A TV por assinatura agrega


valor e segurana na interao
com pblicos muitas vezes difceis
de ser atingidos
por outros canais

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MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL

MDIA FATOS - ABTA 2009

Um dos maiores meios


de comunicao do Brasil
A TV por assinatura comemora
mais um ano de crescimento
acentuado, totalizando
R$ 9,3 bilhes em receitas, o que
lhe d a condio de um dos
maiores meios de comunicao
do pas.

13

14

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
A TV por assinatura segue em sua tendncia de crescimento acelerado no Brasil.
A base de assinantes j atinge 6,3 milhes de domiclios, uma evoluo de
14,5% em relao a 2007, alcanando mais de 21 milhes de pessoas.
O meio continua especialmente presente junto a consumidores das classes AB,
mas j notvel a sua penetrao tambm junto aos de menor poder aquisitivo.
Em comum, eles partilham o gosto por uma programao de qualidade,
diversificada e cada vez mais interativa. So pessoas com mais conscincia social
e ecolgica e que valorizam a tecnologia. Os assinantes dedicam ao meio,
diariamente, duas horas.

Os assinantes

6,3
21
78%
49%
2h03

milhes de domiclios assinantes no Brasil


Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

milhes de pessoas tm acesso TV por assinatura


Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

so das classes AB
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV

da base assiste diariamente aos canais da TV por assinatura


Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV

o tempo mdio dedicado diariamente ao meio


Fonte: Ibope Media Workstation - 6 Mercados - Jan/Dez-08 - TT. Indivduos com Pay TV

MDIA FATOS - ABTA 2009

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O meio em 2008
O investimento publicitrio cresceu

26%
Fonte: Inter-Meios

7%
800

Aumentou em

Mais de

o volume de inseres publicitrias


Fonte: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs 2009

anunciantes utilizaram TV por assinatura


Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de Dez-08

41%

dos anunciantes e agncias querem aumentar o investimento na


TV por assinatura em 2009 e 41% pretendem manter o de 2008
Fonte: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008

J a receita publicitria dos canais de TV por assinatura ultrapassou os R$ 800


milhes em 2008, um crescimento de 26% em relao ao ano anterior. No
primeiro trimestre de 2009, esta tendncia de crescimento se manteve, apesar
da crise nos mercados internacionais, com uma evoluo de quase 17%.
Anunciantes de todos os setores da economia investem no meio, sendo bastante
visvel o crescimento das veiculaes de grandes redes de varejo.

16

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
Um meio que segue em forte crescimento...
O ano de 2004 o da virada para a TV por assinatura. Desde ento, o meio
retomou a sua tendncia de crescimento, praticamente dobrando a base de
assinantes, tendncia que se acentuou em 2008, quando 1 milho de novos
domiclios passaram a usufruir do meio.
Nmero de domiclios assinantes (em milhes)

6,3
5,3
4,5

3,0

1999

3,5

2000

3,6

2001

3,8
3,5

3,5

2002

2003

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

2004

4,1

2005

2006

2007

2008

MDIA FATOS - ABTA 2009

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... presente no Brasil inteiro


Por meio de satlite (DTH), a TV por assinatura est presente em praticamente
todo o territrio nacional. Da base de assinantes, dois teros tm acesso ao meio
pelas tecnologias cabo e MMDS.

1
11

10

32

3
4
5
6

CE 1%

Satlite 32%
SP 31%

GO 1%

RJ 9%

AM 1%

MG 6%

RN 1%

RS 5%

ES 1%

PR 4%
SC 3%
DF 2%

PE 0%
Outros 3%

31

O satlite no disponibiliza informao por Estado

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

46

Sudeste 46%
Sul 12%
Nordeste 4%

32

Centro-Oeste 4%
Norte 1%
Satlite 32%

Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

12

18

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
So vrias opes de tecnologia...
Em muitos mercados, h vrias opes para o assinante escolher como prefere
receber o sinal da TV por assinatura

32
6

Satlite 32%
Cabo 62%
MMDS 6%

62
Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

MDIA FATOS - ABTA 2009

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... possibilitando uma penetrao cada vez maior


As classes AB continuam sendo a principal referncia da TV por assinatura
brasileira, mas cresce rapidamente o alcance do meio junto aos segmentos de
menor poder aquisitivo.
Na penetrao do meio nas maiores cidades, destaque para Florianpolis e So
Paulo.
Penetrao de TV por assinatura por classe
entre os que possuem TV (%)

71
30
9
A

DE

Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

Penetrao de TV por assinatura por praa


entre os que possuem TV (%)

24%
16% 16% 17% 17% 17%

15%

19%

12%
8%
3%
Total

Recife

5%

Fortaleza Salvador

Porto
Alegre

Distrito
Federal

Fonte: Ibope - 16 pesquisa TV por assinatura POP de 19/1 a 1/2/09

Belo
Horizonte

Rio de
Janeiro

Curitiba Campinas So Paulo Florianpolis

20

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
So duas horas por dia, ligados na programao...
Desde 2004, o tempo padro dedicado ao meio pelo assinante gira em torno de
duas horas dirias.
Tempo dedicado (das 6h s 6h)

02:04

02:07

02:18

02:08

02:03

2004

2005

2006

2007

2008

01:50

2003

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

Tempo dedicado (das 18h 1h)

01:11

01:18

01:18

01:25

01:20

01:17

2004

2005

2006

2007

2008

2003

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

Share de audincia das 6h s 6h (em %)

33
26

2003

28

28

2004

2005

2006

TT
Ligados Especial

31

29

30

2007

2008

2008 TTLE

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

MDIA FATOS - ABTA 2009

21

... dos canais por assinatura


O share da audincia de quase 30%, e o alcance, por dia, de praticamente a
metade da populao pesquisada.
Share de audincia das 18h 1h (em %)

24

25

25

2003

2004

2005

TT
Ligados Especial

30

28

26

2006

2007

2008

27

2008 TTLE

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

Alcance das 6h s 6h (em %)

47

2003

51

52

56

2004

2005

2006

49

49

2007

2008

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez08 (total de indivduos com TV por assinatura)

Alcance das 18h 1h (em %)

36

38

2003

2004

39

2005

42

2006

37

2007

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura)

36

2008

22

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
Em cinco anos, 12% mais tempo dedicado ao meio...
O tempo dedicado aos canais de TV por assinatura cresceu em praticamente
todos os targets, entre 2003 e 2008. O crescimento mdio de 12%, com maior
destaque para os jovens de 12 a 17 anos.

Tempo dedicado, segundo o target total do dia (6h s 6h)

2003 2008
Crescimento

12%

10%

Total

01:57

Homens

-1%

36%

02:20 02:18

02:09

02:03
01:50

15%

01:43 01:58

Mulheres

16%

6%

12 a 17
anos

13%

02:05

02:02

01:30

4 a 11
anos

16%

01:32

01:47 01:43

18 a 24
anos

01:59 01:58

25 a 34
anos

35 a 49
anos

02:05
01:51

50 ou +
anos

Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008

MDIA FATOS - ABTA 2009

23

... em praticamente todos os targets


O alcance dirio tambm cresce junto a vrios targets, quando comparado a
2003, com destaque para os targets adolescentes e pessoas de ambos os sexos
com 25 anos ou mais de idade.
O crescimento do nmero de pontos nos domiclios reflete o interesse cada vez
maior pela TV por assinatura.
Alcance, segundo o target (em%) total do dia (6h s 6h)
2003 2008

57,4
47,3 48,7

50,8 50,6
44,2

54,5

40,2 39,9

Total

Homens

Mulheres

45,9

47,6 50,1

25 a 34
anos

35 a 49
anos

47,9 49,5

47,0

4 a 11
anos

12 a 17
anos

18 a 24
anos

51,2 50,9

40,6

50 ou +
anos

Fonte: Ibope - Mdia Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08 (total de indivduos com TV por assinatura) Obs.: mdia anual 2003 vs 2008

Evoluo dos pontos de TV por assinatura (em %)

61
60
30
0

59

58

57

54

52

54

39

41

42

43

46

48

46

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Fonte: Ipsos - Marplan/EGM - 9 mercados - 2002 a 2008

1 Ponto

2 Pontos ou mais

24

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
Ter mais opes de canais o principal motivador...
A TV por assinatura oferece cerca de duzentos canais, distribudos por gneros
voltados a todos os pblicos, gostos, estilos e opinies.
Os gneros de programao mais frequentes nos canais so filmes e sries,
variedades e entretenimento, jornalismo, documentrios, esportes e infanto-juvenis.
Motivos pelos quais possui TV por assinatura

Programao
Para ter mais canais de televiso
Quero ter entretenimento e informaes de outros lugares
Para ter a programao de filmes
Para ter os programas de esportes oferecidos
Base: Domiclios (ano 9)
Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08

Dom. assinantes

100%
66%
28%
27%
17%

MDIA FATOS - ABTA 2009

... gerando cada vez mais fidelidade do assinante


Cresce o tempo mdio de assinatura de TV. So dois movimentos simultneos:
quem j era assinante permanece, enquanto aumenta, tambm, a entrada de
novos domiclios. Os pacotes que do acesso internet em banda larga e o
crescimento do poder aquisitivo da populao confirmam essa tendncia.
Atualmente, 42% dos consumidores do meio so assinantes h pelo menos
quatro anos, enquanto 29% tm acesso aos canais h um ano ou menos.
Tempo de assinatura

H 8 anos ou mais
De 6 anos a menos de 8 anos
De 4 anos a menos de 6 anos
De 2 anos a menos de 4 anos
De 1 ano a menos de 2 anos
De 6 meses a menos de 1 ano
H menos de 6 meses
Base: Domiclios (ano 9)
Fonte: Ibope Mdia - Target Group Index - Ago/07 a Jul/08

Dom. assinantes

23%
7%
12%
16%
14%
14%
15%

25

26

MDIA FATOS - ABTA 2009

VISO GERAL
O meio j um dos maiores do Brasil...
O faturamento das operadoras de TV por assinatura cresceu quase 27% em
2008, atingindo R$ 8,5 bilhes, um novo recorde. As receitas das operadoras
comportam basicamente as mensalidades pagas pelos assinantes, a venda de
canais e atraes pay-per-view e servios de internet em alta velocidade e voz.
Nesse valor no so consideradas, portanto, as receitas advindas da insero de
publicidade, captadas principalmente pelas programadoras.
Operadoras faturamento bruto (em R$ bilhes)

8,50

6,70
5,50
4,66
3,98
3,46
2,93
2,51

2001

2002

2003

2004

Fonte: ABTA/Seta - No inclui a receita de publicidade

2005

2006

2007

2008

MDIA FATOS - ABTA 2009

27

... e investimento publicitrio segue batendo recorde


Em 2008, os canais por assinatura atingiram um faturamento publicitrio
superior a R$ 800 milhes, com um crescimento expressivo sobre o ano anterior.
Todos os segmentos anunciantes programam o meio com regularidade, inclusive
o varejo, de longe o maior anunciante de toda a mdia brasileira.
Faturamento publicitrio bruto anual (em R$ milhes)
802,71
638,60
529,90
374,20
303,80
142,60

2001

183,10

188,30

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

Fonte: Inter-Meios

Crescimento do investimento
TV por assinatura versus total (em %)
Investimento de TV por assinatura

61

Investimento total

42
26

2004
Fonte: Inter-Meios

23

14
2005

26

21
9

2006

2007

13
2008

28

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA

MDIA FATOS - ABTA 2009

Consumidores fiis,
qualificados e antenados
So mais de 21 milhes de
pessoas em todo o Brasil ligadas
na programao da TV por
assinatura. Elas gastam mais do
que a mdia da populao, tm
mais conscincia social e
ecolgica e valorizam a
tecnologia.

29

30

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


Uma mdia superqualificada, que tambm cresce...
S a TV por assinatura, junto com o cinema, alcana um pblico to qualificado,
superior, inclusive, mdia das Classes AB.

Anlise de correspondncia
Exposio aos meios e classe social

Cinema
Mdia Exterior/Outdoor

A1
TV Paga

A2

B1
Internet

B2

C1

Rdio FM

D
TV Aberta
C2
Rdio AM

Revistas
Jornais

Cinema - Foi nos ltimos trinta dias


Internet - Acessou nos ltimos sete dias
Jornal - Leu nos ltimos sete dias
Mdia exterior/Outdoor - Notou nos ltimos sete dias
Rdio FM - Ouviu nos ltimos sete dias
Rdio AM - Ouviu nos ltimos sete dias
Revista - Leu nos ltimos sete dias
TV aberta - Assistiu nos ltimos sete dias
TV por assinatura - Assistiu nos ltimos sete dias
Fonte: Estudos Marplan/EGM - 9 Mercados - AS 10 e + anos - Out/07 a Set/08

MDIA FATOS - ABTA 2009

31

... junto aos consumidores de menor poder aquisitivo


O perfil do pblico da TV por assinatura indica equilbrio entre homens e
mulheres. Assinantes das classes CDE j so mais de 20%.

49

Homens 51%
Mulheres 49%

51
Fonte: Ibope Media Workstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08

Perfil por faixa etria (em%) indivduos com


TV por assinatura (das 6h s 6h)

30

24
17

13

04 a 11 anos

8
12 a 17 anos

9
25 a 34 anos

18 a 24 anos

50 ou + anos

35 a 49 anos

Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Mdia Jan/Dez 08

Perfil por classe social (em%) indivduos com


TV por assinatura (das 6 s 6h)

78

19
AB
Fonte: Ibope Media Worstation - 6 mercados - Jan/Dez 08

3
DE

32

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA

Saiba mais sobre o consumidor


de TV por assinatura
Estudo da Ipsos Marplan mostra as caractersticas e a participao de
macrossegmentos no universo de consumidores de TV por assinatura

ANTENADOS:
4,51% da populao, sendo que 50,07% so consumidores do meio
Modernos e bem informados, mostram interesse por economia nacional e internacional,
cincia, tecnologia e informtica no se imaginam viver sem internet , esportes, humor,
roteiros tursticos e lazer, carros personalizados e fotografia. Consumistas assumidos,
gostam de comprar roupas de marca e de experimentar novos produtos. Apresentam um
estilo de vida muito ativo e sofisticado e no gostam de ter sua liberdade reprimida. Em
sua maioria, so homens, jovens, classes AB, solteiros e com alto grau de formao escolar.
Entre os que trabalham, ocupam cargos de nvel mdio a superior.
ELITES:
13,03% da populao, sendo que 47,18% so consumidores do meio
Humanistas e cultos, so preocupados com problemas sociais. A poltica e a economia
nacional e internacional so o foco de maior interesse, seguidos de perto por assuntos
relacionados cultura, arte, leitura, msica, cincia, tecnologia e medicina. Modernos e
antenados, buscam produtos que ofeream a ltima palavra em tecnologia e no vivem
sem internet. Valorizam o bem-estar e seu tempo, preferindo preserv-los a sacrific-los
para obter ganhos econmicos. So de ambos os sexos, com concentrao em classes
mais altas, acima de quarenta anos, com alto nvel de instruo e ocupao e posio
econmica confortvel.
DESCOLADOS:
5,14% da populao, sendo que 44,11% so consumidores do meio
Apresentam uma viso crtica e, de certa forma, liberal. So os que mais defendem que
as mulheres tm o direito de trabalhar fora, que o uso do "tempo" mais valioso que o
dinheiro e que a mdia tem forte poder de influncia sobre a opinio pblica. So, em sua
maioria, jovens de 15 a 34 anos de ambos os sexos, com predominncia das classes AB,
solteiros, com alto grau de formao. Entre os que j trabalham, ocupam cargos de nvel
mdio a superior. So emancipados economicamente, com destaque para as atividades
liberais. Apresentam um estilo de vida alternativo, valorizando temas relacionados ao
saber e moda.

MDIA FATOS - ABTA 2009

33

MACROSEGMENTAO COM TELESPECTADORES TV PAGA


ndice de penetrao da TV paga nos ltimos 30 dias por segmento.
8,7 milhes de telespectadores que representam 25% do universo geral
ANTENADOS
ELITES

DEDICADAS DO LAR
60

DESARTICULADOS

50

DESCOLADOS

40

EMPREENDEDORES

30

MODERNAS DO LAR
20
10
0

HEDONISTAS
INDECISOS

EMERGENTES

RESERVADAS

CASEIROS

AMBICIOSOS

BATALHADORES

EMPREENDEDORES:
11,63% da populao, sendo que 40,65% so consumidores do meio
Aplicados e seguros, acreditam que so capazes de abrir sua prpria empresa, alm de
gostar de ser reconhecidos como bem-sucedidos. Amantes da tecnologia, dos meios de
comunicao e da influncia que estes exercem sobre a sociedade, possuem maior interesse
por assuntos relacionados poltica e economia, futebol e automveis. Interessam-se
tambm por cultura, histria e arte. Na maioria, so homens, classes AB, idade entre 20 e
54 anos, casados ou solteiros, nvel de instruo e de ocupao mdio ou alto.
HEDONISTAS:
9,33% da populao, sendo que 28,44% so consumidores do meio
Predominantemente mulheres das classes ABC, jovens de 13 a 34 anos e ainda
solteiras. Moram com pais e irmos, possuem nvel de instruo mdio, correspondente
sua faixa etria. Esto iniciando a vida profissional e ocupam cargos de nvel mdio ou
ainda se dedicam exclusivamente aos estudos.
Inovadoras e impulsivas, so sempre as primeiras a experimentar novos produtos e
frequentemente do e recebem conselhos sobre compras. Narcisistas, modernas, liberais e
feministas, mas tambm superficiais e ingnuas, adoram fofocas, horscopo, esoterismo,
pessoas famosas e celebridades. Costumam usar roupas, produtos e acessrios que os
artistas usam.

34

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


EMERGENTES:
8,27% da populao, sendo que 26,5% so consumidores do meio
Predominncia de homens jovens entre 13 e 29 anos, classe C, solteiros e estudantes,
cursando o ensino mdio ou pr-vestibular.
Encontram-se na fase de vida em que tm todo o futuro pela frente e so otimistas com
relao ao amanh. Preferem produtos que sejam a ltima palavra em tecnologia e de
marcas reconhecidas. Buscam insero social pelo status emocional das marcas, uma vez
que importante para eles ser reconhecidos como bem-sucedidos ou emergentes,
apesar da restrio real de seu poder aquisitivo. Como muitos ainda no esto em idade
economicamente ativa, no estabeleceram uma relao adulta com o dinheiro. E, assim,
declaram que o tempo mais importante que o dinheiro e que no conseguem
economizar.
Seus principais interesses so: futebol e informtica para uso pessoal. Provavelmente,
esses jovens emergentes ainda no possuem computador em casa, o que justifica o fato
de a internet ser relevante somente para um tero deles.
BATALHADORES:
5,12% da populao, sendo que 24,58% so consumidores do meio
Homens, predominantemente classe C, entre 25 e 49 anos. A maioria chefe de
famlia com nvel de ocupao inferior ou mdia.
Trabalhadores dedicados, preocupados com suas responsabilidades no lar, levam a srio o
papel de pai de famlia e cabea do casal. Encaram os seus feitos sempre como
obrigao. O trabalho vem em primeiro lugar, e acreditam que um casamento sem filhos
no est completo. Para eles, a vida casa, trabalho e sossego.
Seus principais temas de interesse so: notcias e atualidades, sade e bem-estar
(incluindo medicina alternativa e descobertas cientficas), mercado de trabalho e esportes
(com destaque para automobilismo e futebol).
AMBICIOSOS:
5,11% da populao, sendo que 23,99% so consumidores do meio
Gostam de se sentir livres, acreditando que o futuro ser sempre melhor, e no se
preocupam com o que os outros pensam a seu respeito. So bastante ligados e
interessados em esportes, principalmente os de equipe. Gostam de futebol e de ir aos
estdios. Tm interesse em competies automobilsticas, tunning, carros personalizados,
motos, pesca e bingo. Para eles, a emoo competir. Outro tema que lhes interessa
seu crescimento pessoal, familiar e, claro, profissional: dicas de educao escolar,

MDIA FATOS - ABTA 2009

35

profisso e mercado de trabalho. Em sua maioria, so homens de 13 a 39 anos, solteiros


ou casados, predominantemente da classe C.
CASEIROS:
9,43% da populao, sendo que 23,35% so consumidores do meio
Predominncia de mulheres, mas tambm presena masculina. Casados ou solteiros,
concentrao de classe C, acima de 35 anos.
Demonstram uma atitude politicamente correta. So conservadores e tradicionais para
assuntos sociais, mas adotam uma atitude mais ousada para o consumo e escolha de
marcas e produtos. Consumidores prticos e racionais, baseiam suas opes nos
benefcios do produto, ainda que reconheam o valor das marcas. Entre aqueles que
trabalham fora, o trabalho ocupa importante lugar em suas vidas. No entanto, o
diferencial que so altamente envolvidos com o lar, sendo este seu principal cenrio de
prazer e bem-estar. Gostam de todas as atividades relacionadas ao ambiente domstico:
culinria, trabalhos manuais e jardinagem, apresentando um perfil bem ativo dentro de
sua casa.
RESERVADAS:
9,04% da populao, sendo que 22,06% so consumidoras do meio
Em sua maioria, so mulheres, trinta anos ou mais, classes BC, com nvel de instruo
intermedirio ou alto. Felizes, modestas, serenas e otimistas, no deixam de advogar pela
igualdade das mulheres. Preocupam-se tambm com o meio ambiente. Organizadas e
racionais, esto sempre ocupadas, conciliando sua atividade profissional ou estudos com
o cuidado da casa e dos filhos. So amantes da leitura e consumidoras conscientes e
racionais.
INDECISOS:
3,31% da populao, sendo que 15,56% so consumidores do meio
No possuem nenhum interesse definido alm da msica, que tem papel importante em
sua vida. Realizam poucas atividades por falta de recursos, passando o seu tempo em
casa. Ambos os sexos, com maior participao de mulheres, predominantemente classes
CD, 13 a 34 anos, a maioria ainda solteiros, com nvel de instruo mdio ou baixo,
apresentando alto ndice de abandono dos estudos. A maioria no possui atividade ou
ocupa funes de nvel inferior. Essa realidade os deixa sem rumo claro ou determinao
do que fazer com sua vida.

36

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


MODERNAS DO LAR:
4,87% da populao, sendo que 15,44% so consumidoras do meio
Mulheres em sua maioria, 20 a 49 anos, nvel mdio e baixo de instruo e maior
concentrao na classe C, com crianas ainda sob sua responsabilidade, em muitos casos
pequenas.
Buscam manter o difcil equilbrio entre seu papel em casa, com a famlia e como mulher.
Seus principais interesses demonstram uma atitude prtica e moderna ao lidar com os
assuntos domsticos e pessoais: dicas de beleza, esttica, moda, sexo, regime, educao
escolar, cozinha, armazenamento de alimentos e decorao. Destacam-se na preocupao
com a sade e com o meio ambiente, sendo conscientes das questes dos
biodegradveis. Buscam uma vida melhor e mais agradvel.
DESARTICULADOS:
8,20% da populao, sendo que 14,21% so consumidores do meio
Carentes de interesses e ambies, alheios modernidade e tecnologia. So
politicamente corretos, a religio exercendo um papel importante em suas vidas. Entre os
que trabalham, ocupam cargos de nvel baixo; outros so aposentados ou pensionistas.
Distantes do consumo, fixam um valor mximo para compra mensal e no o ultrapassam.
So pessoas de ambos os sexos, puxando um pouco para os homens, predominncia das
classes econmicas CD, na maioria com mais de 35 anos de idade, sem filhos em casa ou
com filhos j maiores. Chefes de famlia ou donas de casa com nvel baixo/muito baixo de
instruo, so casados, separados ou vivos.
DEDICADAS AO LAR:
3,01% da populao, sendo que 10,68% so consumidoras do meio
De condio financeira limitada e personalidade mais passiva, no apresentam interesses
alm do mbito religioso e domstico: casa, cozinha e religio. E, assim, so
extremamente fiis ao seu lar e resignadas na rotina de cuidar de sua famlia.
Conservadoras, tradicionais e dedicadas ao lar.
Restritas sua condio financeira, no conseguem poupar dinheiro e possuem uma
relao funcional (preo) com marcas e produtos que usam.
Predominantemente mulheres, acima de quarenta anos, classes CD e nvel de instruo
baixo.

MDIA FATOS - ABTA 2009

37

O assinante usa mais servios financeiros e gasta mais


Quem tem TV por assinatura utiliza mais os servios financeiros e tem mais
hbito de aplicar o seu dinheiro quase trs vezes mais do que a mdia da
populao. Os assinantes so tambm pessoas que consomem mais do que a
mdia da populao 43% a mais, no caso dos supermercados.
Gastos mensais mdios (R$)

Servios financeiros:
posse (%)
ndice de
afinidade*

Aplicaes
financeiras

250

Cheque
especial

13

ndice de
afinidade*

Celular

36

236

29

144

51

Shopping

139

127

177
Carto crdito
total - 13E+

35

146

51

Supermercado

Carto dbito
Tipo Eletron/
Rede Shop
Conta-corrente
bancria

TV por assinatura

40
60
42
60

Total geral

469

151

147

328

Carto de
crdito

TV por assinatura

*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100)
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.

420
549

Total geral

143

131

38

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


O assinante compra mais a prazo, tem mais imveis...
Quase um tero dos domiclios assinantes tem dois ou mais automveis e 11%
tm casa ou apartamento na praia.
Servios imobilirios:
posse (%)

Automveis:
posse (%)
ndice de
afinidade*

Tem seguro/
alm do
obrigatrio

10

Posse de
dois ou mais
automveis

11

28

Proprietrio
de automvel

Tem no lar
10 + anos

TV por assinatura

27

280

Tem imovl
residencial/
aluguel ou
comercial
para alugar

245

Tem casa de
campo/stio

182

Possui seguro
imvel
exclusivo

170

Tem casa/
apto na praia

17
31

40
68

Total geral

ndice de
afinidade*

200

267

267

TV por assinatura

*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100)
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 18 anos ou mais.

11

Total geral

275

MDIA FATOS - ABTA 2009

39

... e curte muito tecnologia


Os assinantes so especialmente ligados em aparelhos eletrnicos e de som e
vdeo. Do total 69% tm TV com mais de 29 polegadas e 21% tm
laptop/notebook.
Posse de bens (%)
ndice de
afinidade*

Laptop/
notebook
Filmadora

7
9

21

300

22

244

20

Mquina fotogrfica digital/


(13 anos ou mais/individual)

195

39
49

Som DVD com MP3


TV com mais de 29 polegadas

44

Microcomputador

45

139

69

157

64

Telefone celular individual/


(13 anos ou mais/individual)

79

176

79

123
92
97

DVD
TV por assinatura

68

Total geral

*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100)
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.

105

40

MDIA FATOS - ABTA 2009

QUEM CONSOME TV POR ASSINATURA


O assinante consciente e responsvel...
O pblico da TV por assinatura fortemente simptico preservao do meio
ambiente, aos hbitos de vida saudveis e s causas sociais.
Tem interesse (%)
ndice de
afinidade*

Atua como
voluntrio em
alguma entidade
Costuma fazer
ginstica em
academia
Participa de ao beneficente
de programa de TV
Colabora financeiramente
com entidade beneficiente

10

17

189

16

160

14

164

23
31

Consome algum
produto diet/light

139

43
59

Ecologia/meio
ambiente
TV por assinatura

143

10

67

Total geral

*ndice de Afinidade = (% observado entre quem assina TV em relao ao % da populao em geral x 100)
Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/EGM - 9 mercados - Jan/Dez-08 - Indivduos com 13 anos ou mais.

114

MDIA FATOS - ABTA 2009

... e d um verdadeiro banho de qualificao


Nenhum outro meio de comunicao rene um pblico consumidor to
qualificado. O gasto mdio mensal em carto de crdito do assinante , por
exemplo, 14% superior ao do leitor de revistas.
Gastos mdios mensais (em R$) (13 anos ou +)
Supermercados

462

Cinema

459

TV por
Assinatura

416

Internet

394

Revista

375

Jornais

345

335

Midia Ext./
Outdoor

328

327

Rdio FM

TV Aberta

Rdio AM

418

418

400

Rdio FM

TV Aberta

Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08

Carto de crdito

541
496

TV por
Assinatura

Cinema

477

Internet

475

Revista

453

Jornais

420

Midia Ext./
Outdoor

Rdio AM

Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08

Shopping

175

TV por
Assinatura

171

Cinema

156

Revista

154

151

141

141

139

134

Internet

Jornais

Midia Ext./
Outdoor

Rdio FM

TV Aberta

Rdio AM

Fonte: Ipsos - Estudos Marplan/ EGM - 9 mercados - jan/dez 08

41

42

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL

MDIA FATOS - ABTA 2009

Uma importante
ferramenta publicitria
Anunciantes de todos os
setores investem cada vez mais
nos intervalos em
aproximadamente duzentos
canais por assinatura,
que oferecem mltiplas
possibilidades comerciais, para
veiculao nacional, regional
ou panregional.

43

44

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


O universo da TV por assinatura caracterizado pela alta qualidade de
contedo, segmentao de pblico e programao e enorme diversidade
comercial. O espao dos anunciantes sempre nobre e, como o meio fala com
pblicos muito diferenciados, h muitas maneiras de os comerciais e as marcas
ganharem maior notoriedade, inclusive em formatos sob medida.
comum, inclusive, dependendo do perfil do canal, um envolvimento da marca
no ambiente editorial ou de programao. Cada canal tem o seu estilo, e em
todos eles h uma postura de valorizao do anunciante, sem incomodar o
assinante. Com essa filosofia comercial, cresce cada vez mais a incluso da TV
por assinatura em projetos cross media.
Nas pginas a seguir apresentamos um pouco dessa variedade comercial da TV
por asssinatura. Veja se elas atendem s suas necessidades ou de seus
clientes.
Se precisar de alguma outra, no se
Mais de
anunciantes presentes em 2008
esquea de consultar as equipes
a mais de inseres
Com
comerciais do setor. Voc ter uma boa
Fonte: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2 remessa de dez 08
surpresa.

800

7%

Formatos Comerciais Diferenciados


A TV por assinatura se destaca pela inovao, pela variedade e pela flexibilidade
de formatos que oferece. Alguns deles:
Aes conjuntas em concursos, eventos e promoes do anunciante.
Vinhetas personalizadas, misturando a marca do anunciante s propriedades
dos canais.
Programetes que podem ser patrocinados e esto relacionados ao contedo
do canal ou programa.
Breaks exclusivos.
Maior flexibilidade na durao dos comerciais.
Aes de cross media.
Insert de vdeo.
Merchandising.
Programas customizados.

MDIA FATOS - ABTA 2009

45

Exibio simultnea de uma ao comercial em diferentes canais.


Site do canal como mdia e base operacional para promoo.
Divulgao de making of de comerciais, campanhas e produtos.
Outras solues sob medida.

Comercializao Nacional
Para falar com a base total de assinantes de cada canal, a compra de mdia
dever ser feita por meio do departamento comercial dos canais. Esse tipo de
cobertura envolve cabo, DTH e MMDS,dependendo das operadoras em que o
canal estiver presente.

Comercializao Regional
Alm da veiculao nacional, algumas operadoras, como a NET e a TVA, entre
outras, colocam disposio do mercado a possibilidade de veiculao regional
em dezenas de cidades.
A veiculao ser exibida para os assinantes nos canais pertencentes s prprias
operadoras de acordo com as opes de tabelas existentes no mercado. Certas
operadoras tambm oferecem a possibilidade de veiculao regional em alguns
canais que no pertencem a seus grupos (vide tabelas a partir da pgina 66).
Nesse caso, normalmente os comerciais sero exibidos nos intervalos entres os
programas.

Comercializao Panregional/Internacional
Alguns canais oferecem a possibilidade de exibio de comerciais panregionais,
em alguns pases da Amrica Latina, ou mesmo em outras regies do mundo, de
acordo com a presena de cada um nos diferentes locais. Consulte os canais
para saber mais sobre essa opo.

46

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Profissionais de marketing e publicidade falam
sobre anunciar na TV por assinatura
A TV por assinatura , hoje, uma ferramenta indispensvel para o mercado
publicitrio. Ela oferece no s a possibilidade de se determinar com mais
preciso o pblico que ser impactado, como tambm uma programao
variada, com vasta gama de opes para o planejamento estratgico das
empresas. O Ita tem acompanhado a evoluo da TV por assinatura no Brasil,
patrocinando eventos de expresso, e v este meio como fundamental em
qualquer plano de mdia.
ANDREA PINOTTI CORDEIRO
Diretora de Marketing Institucional - Ita Unibanco

A TV por assinatura no Brasil mudou a forma de consumo do meio TV e


trouxe um perfil de telespectador exigente e seletivo. A competitividade por cada
ponto de ateno coloca a qualidade em primeiro lugar. Qual o resultado
disso? Um meio altamente focado num pblico segmentado por diferentes traos
comportamentais. Para os planejadores de mdia, um ponto de contato que vai
alm dos fragmentos de audincia, entregando um pblico que busca mais do
que entretenimento, mais do que notcias, mais do que lazer. Busca
experincias.
MARILENA GEADA
Mdia - Agncia 3

Alm do expressivo crescimento da TV por assinatura, comprovamos que


este meio se tornou uma das melhores opes de mdia para atingirmos o
formador de opinio ou as classes A e B, tanto na divulgao das nossas
campanhas publicitrias, quanto na valorizao da nossa marca.
CLAUIR LUIZ SANTOS
Superintendente Nacional de Marketing e Comunicao - Caixa Econmica Federal

MDIA FATOS - ABTA 2009

47

O crescimento da TV por assinatura faz com que o meio se torne uma


poderosa e relevante ferramenta de comunicao. Seus telespectadores so fiis
aos programas que, por sua vez, geram repercusso e resultam em audincia e
visibilidade. A qualidade editorial, os projetos diferenciados e a audincia
segmentada so as chaves para o sucesso do meio.
ALESSANDRO VISCONDE
Diretor-geral de Mdia e Pontos de Contato - Leo Burnett

Considero a TV por assinatura um meio importantssimo para a construo


de cobertura e frequncia numa plataforma de telespectadores qualificados. Nas
grandes campanhas de massa, costumo utilizar a TV por assinatura como um
meio complementar e, em algumas campanhas mais segmentadas, utilizo como
meio principal. uma mdia que qualifica a comunicao e que permite a
utilizao de formatos diferenciados, tornando a mensagem mais interessante
para esse pblico que bastante exigente.
FERNANDA COZAC
External Relations - TIM Brasil

A TV por assinatura rene qualidades interessantes: contedo, ou seja,


muita coisa nova e inovadora; modernidade, pois est com um p na
interatividade; pluralidade, quase um programa para cada gosto; e flexibilidade,
j que os formatos podem no seguir as cartilhas existentes. Assim, reunindo
essas variveis, a TV por assinatura , na minha opinio, uma opo quase
obrigatria em qualquer campanha.
PAULO STEPHAN
Diretor-geral de Mdia - Talent

48

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL

Diante da variedade com qualidade internacional e da evoluo registrada


pela TV por assinatura nesta dcada, uma nova expresso surgiu dentro dos
nossos planejamentos de mdia: targetability. A capacidade de envolver e
instigar diferentes pblicos, aliada gerao de contedo relevante para
diferentes marcas, criou um modelo de comunicao gerador de resultados e em
pleno desenvolvimento. Diversidade, interatividade e flexibilidade para projetos
de branded content so atributos incontestveis desta plataforma, o que cativa
cada vez mais o mercado anunciante.
EDUARDO FERREIRA
Associate Media Director - Dentsu Amrica Latina

Costumo comparar a TV por assinatura como uma mescla de revista e


internet em um nico meio, mas com suas peculiaridades. Qualificao,
cobertura, segmentao e inmeras possibilidades de formatos diferenciados,
aliado ao audiovisual, fazem da TV por assinatura uma das melhores ferramentas
de mdia disponveis para os anunciantes. Pela grande oferta de canais e
assuntos diferenciados, nos proporciona uma oportunidade de impactar o
consumidor enquanto ele assiste a um programa de alta afinidade.
THIAGO FERRAZ
Diretor de Mdia - Age

O cable um dos meios que mais crescem em penetrao junto aos


principais targets jovens, por isso o seu emprego como meio de comunicao
vem sendo considerado.
EDSON SHINOHARA
Media Director - Kraft Foods

MDIA FATOS - ABTA 2009

49

Cross media
A TV por assinatura j nasceu conectada s demais plataformas de comunicao
e, pelo seu formato, linguagem e dinmica, liga-se facilmente s plataformas
recm-chegadas e quelas que ainda vo surgir.
Alguns benefcios que a TV por assinatura oferece
Presena de marca em multiplataforma (cross media)
Rejuvenescimento da marca
Mensurao de resultados
Ampliao da cobertura
Alcance nacional / regional
Forte penetrao em pblicos de maior poder aquisitivo
Grande flexibilidade em formatos comerciais
Novas experincias com a marca
Monetizao de contedos
Alta segmentao
Multiplicao de possibilidades criativas impactantes
Cross Promotion
Engagement (envolvimento com consumidor)
Brand Content (contedo customizado com as marcas dos clientes)
Aes virais integradas

50

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Os principais anunciantes
Os segmentos de veculos, peas e acessrios automotivos, higiene pessoal,
beleza e comrcio continuam sendo os maiores do meio. O de alimentos ganhou
vrias posies no ano passado, j sendo o stimo maior na TV por assinatura.
30 Maiores Anunciantes do meio
TV por Assinatura

30 Maiores Anunciantes do meio TV


por Assinatura - Brasil - 2008 vs 2007

SETOR ECONMICO

2007

2008

ANUNCIANTE

2007

Veculos, peas e acessrios

Unilever Brasil

2008
1

Higiene pessoal e beleza

Fiat

Comrcio varejo

Ford

Telecomunicaes

Peugeot Citren

11

Mercado financeiro e seguros

Volkswagen

17

Cultura, lazer, esporte e turismo

Vivo

12

Alimentao

10

Toyota

14

Bebidas

Mattel

(*)

Higiene domstica

Ambev

Internet

10

HSBC

10

Mitsubishi

11

Claro

12

Philips

(*)

13

Nissan do Brasil

(*)

14

Caixa (GFC)

16

15

Mc Donalds

(*)

16

Telefnica

19

17

Colgate Palmolive

Tim Brasil

27

18

Reckitt Benckiser

Grupo Po de Acar

(*)

19

Ceras Johnson

IG

(*)

20

Mercado Livre

Bradesco

20

21

Visa do Brasil

Oi

22

Gillette do Brasil

Casas Bahia

(*)

23

Motorola

Kraft

(*)

24

LVMH Perfums Cosmetic

Pepsico

21

25

RR Perfumes

LOreal

18

26

Hewlett Packard

Johnson e Johnson

(*)

27

Masterfoods

Neutrolab Brasil

(*)

28

Mattel

Penalty

(*)

29

Kraft

Kaiser

23

30

Obs.: Excludo o setor de mdia


* No estavam classificados entre os dez maiores setores
Fonte: Ibope Monitor: 2007 - 1 remessa jan-08 e 2008
2 remessa dez-08 - T38

Principais anunciantes
Panregionais

Sony Ericsson
Johnson e Johnson
Obs.: Clientes que anunciam no Brasil via compra Panregional.
Eventualmente estes clientes podem fazer tambm compras
exclusivamente nacionais.
Estes rankings desconsideram veculos de comunicao (permutas) e
televendas (espaos vendidos para exibio de vendas).

Obs1: Desconsideramos anunciantes governamentais referentes a


campanhas pblicas, mdia interna, informercial televendas, veculos e
empresas exclusivas de grupos de comunicao e associaes
beneficientes. Obs2: Desconsideramos anunciantes Pan Regionais
definidos pelo critrio Mdia Fatos.
Fonte: Monitor Evolution - 2 remessa de dez 08 vs 2 remessa de dez 07
(*) No estavam classificados entre os 30 maiores em 2007

MDIA FATOS - ABTA 2009

51

Como comprar TV por assinatura


Os canais da TV por assinatura dispem de formatos comerciais que multiplicam
as possibilidades de compra de espaos, tanto em programas, adequando
contedo e produto, quanto em faixas horrias.
Os comerciais podem ter veiculao regional, nacional, panregional ou
internacional, em horrio indeterminado (rotativo), determinado (por faixa
horria, horrio e programa), por gnero (por canal e programa). possvel
tambm o patrocnio de programas e faixas horrias ou seleo de canais
segundo o perfil de pblico, audincia e gnero de programao.
Como o(a) sr.(a) seleciona os canais de TV por assinatura
para uma programao de mdia? (em %)

96

85
65
46

44
37

Perfil/afinidade

Audincia

Gnero de
programao

Alcance

Fonte: Singular - Arquitetura de Mdia - PMV setorial jun 09 - (agncias)

Programas
em si

Custo
por mil

24

Base de
assinantes

52

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Guia de canais por gnero
GNERO
Agrobusiness

CANAL

PROGRAMADORA

Canal Rural

RBS

Canal do Boi

SBA. Sistema Brasileiro Agronegcio

Terra Viva

Companhia Rio Bonito Comunicaes

Animao Adulto

Animax

Sony Picures Entertainment

Documentrios

Animal Planet

Discovery Networks

Discovery Channel

Discovery Networks

Discovery Civilization

Discovery Networks

Discovery Science

Discovery Networks

Discovery Theater HD

Discovery Networks

Discovery Turbo

Discovery Networks

ManagementTV

HSM do Brasil

National Geographic Channel

Fox Latin American Channels do Brasil

The Biography Channel

HBO Brasil

The History Channel

HBO Brasil

Educativos e Profisionalizantes

Sesc TV

Sesc SP

TV Escola

Ministrio da Educao

Entretenimento Jovem

Multishow

Globosat Programadora

Erticos

Esportivos

tnicos

Canal Adulto

Sat Amrica Programadora

For Man

Globosat Programadora

Playboy TV

Globosat Programadora

Playboy TV Movies

Globosat Programadora

Private

Globosat Programadora

Sex Priv Brasileirinhas

Ishtar Comunicao

Sexy Hot

Globosat Programadora

Vnus

Globosat Programadora

BandSports

Newco Programadora e Produtora

ESPN

ESPN Brasil

ESPN Brasil

ESPN Brasil

ESPN HD

ESPN Brasil

Premiere Combate

Globosat Programadora

Premiere Futebol Clube

Globosat Programadora

Speed Channel

Fox Latin American Channels do Brasil

SporTV

Globosat Programadora

SporTV 2

Globosat Programadora

Woohoo

Turner International do Brasil

Arirang TV

Interact TV Midia

ART Latino Arab Radio& Television

Multipole Intermational

Deutushe Welle

Deutsch Welle

NHK

NHK Joho Network

NHK Premium

NHK Joho Network

RAI International

RAI International

RTPI

RTP International

MDIA FATOS - ABTA 2009

OPERADORA

NACIONAL

REGIONAL

AMRICA
LATINA

53

NMERO DE
ASSINANTES

NEO TV, NET, SKY e Independentes

N.D.

Independentes

N.D.

NEO TV, SKY, Independentes

NEO TV, NET Digital, SKY, TVA e Independentes

De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

3.654.887

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

NEO TV, NET Digital e Telefnica

N.D.

5.001.717

canal no veicula publicidade

De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV, NET e Telefnica

canal no veicula publicidade

De 500 mil at 1,5 milho

SKY

canal no veicula publicidade

Menos de 250 mil

NEO TV, NET e Telefnica

canal no veicula publicidade

De 500 mil at 1,5 milho

SKY, TVA, Telefnica, TV Alphaville

N.D.

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

5.403.930

TVA e Telefonica

Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica

3.705.092

NET, SKY

canal no veicula publicidade

N.D.

SKY

canal no veicula publicidade

N.D.

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

NEO TV, TVA, NET, Mais TV e Independentes

4.741.278
Canais a la carte e pay-per-view

NET, SKY, Embratel

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NET, SKY, Embratel e Independentes

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NET

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NET

canal no veicula publicidade

NEO TV e Independentes

Canais a la carte e pay-per-view

N.D.

NET, SKY, Embratel e TVA

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NET

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes

NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e

1.909.884
X

3.621.755

Independentes
NEO TV, NET, Nossa TV, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e

3.329.237

Independentes
SKY

canal no veicula publicidade

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes

NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes

Menos de 250 mil


Canais a la carte e pay-per-view
Canais a la carte e pay-per-view
X

1.446.675
4.068.124

NET, SKY, Telefnica, Embratel e Independentes

3.975.536

NEO TV, Telefnica, TVA e Independentes

De 250 mil at 500 mil

NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

canal no veicula publicidade

NEO TV, NET, SKY e Independentes


NEO TV, NET, SKY, Telefnica e Independentes

N.D.
X

canal no veicula publicidade

De 500 mil at 1,5 milho


De 1,5 milho at 3 milhes

BIG TV, NEO TV, NET, SKY e TVA

canal no veicula publicidade

De 500 mil at 1,5 milho

BIG TV, NEO TV, NET e SKY

canal no veicula publicidade

Canais a la carte e pay-per-view

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes


NEO TV, SKY e TVA

X
canal no veicula publicidade

De 1,5 milho at 3 milhes


De 250 mil at 500 mil

54

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Guia de canais por gnero
GNERO
tnicos (continuao)
Filmes e Sries

Infanto-Juvenil

CANAL

PROGRAMADORA

TV 5 Monde

Media Mundi

TVE Internacional

Interact TV Midia

A&E

HBO Brasil

AXN

Sony Picures Entertainment

Canal Brasil

Globosat Programadora

Cine Brasil TV

Conceito A em Audiovisual

Cinemax

HBO Brasil

Fox

Fox Latin American Channels do Brasil

Fox Life

Fox Latin American Channels do Brasil

FX

Fox Latin American Channels do Brasil

Hallmark Channel

Fox Latin American Channels do Brasil

I.Sat

Turner International do Brasil

Sci-Fi

Fox Latin American Channels do Brasil

HBO/HBO 2

HBO Brasil

HBO Family

HBO Brasil

HBO HD

HBO Brasil

HBO Plus

HBO Brasil

Max Prime

HBO Brasil

Max Prime E

HBO Brasil

Megapix

Globosat Programadora

MGM

MGM

MGM HD

MGM

Movietraxx

Interact TV Midia

Sony Entertainment Television

Sony Picures Entertainment

Space

Turner International do Brasil

Space HD

Turner International do Brasil

TCM

Turner International do Brasil

Telecine Action

Globosat Programadora

Telecine Cult

Globosat Programadora

Telecine Light

Globosat Programadora

Telecine Pipoca

Globosat Programadora

Telecine Premium

Globosat Programadora

Telecine HD

Globosat Programadora

TNT

Turner International do Brasil

TNT HD

Turner International do Brasil

Universal Channel

Globosat Programadora

Warner Channel

Warner Bros Publicidade

Boomerang

Turner International do Brasil

Cartoon Games

Turner International do Brasil

Cartoon Network

Turner International do Brasil

Discovery Kids

Discovery Networks

Disney Channel

The Walt Disney Company

Disney XD

The Walt Disney Company

Nick Jr.

Viacom Networks Brasil

MDIA FATOS - ABTA 2009

OPERADORA
NEO TV, NET, SKY e TVA

NACIONAL

REGIONAL

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

AMRICA
LATINA

NMERO DE
ASSINANTES

1.870.426

canal no veicula publicidade

N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA e Telefnica

3.486.084

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes

4.295.414

NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

2.349.722

NEO TV e TVA

De 250 mil at 500 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefonica, Oi e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

4.889.064

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

2.232.564

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes

3.361.171

NET, SKY, Telefnica e Embratel

1.563.343

NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

NET, SKY, Embratel e Independentes

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes


SKY e TVA

1.026.011

Menos de 250 mil


X

1.819.197
1.273.101

canal no veicula publicidade

791.445

N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Oi e Independentes

canal no veicula publicidade

1.158.068

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi

canal no veicula publicidade

1.026.011

canal no veicula publicidade

1.026.011

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Oi


NET, SKY e Embratel

NEO TV, NET Digital, SKY e Independentes

SKY

1.806.528
X
canal no veicula publicidade

NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

De 1,5 milho at 3 milhes


N.D.

canal no veicula publicidade

Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes

NEO TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

Menos de 250 mil

SKY

Menos de 250 mil

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

2.601.403

NET, SKY, Embratel e Independentes

2.160.963

NET, SKY, Embratel e Independentes

2.160.963

NET, SKY, Embratel e Independentes

2.160.963

NET, SKY, Embratel e Independentes

2.160.963

NET, SKY, Embratel e Independentes

2.196.240

NET

N.D.

4.609.271

Neo TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

4.695.363

SKY

De 250 mil at 500 mil

NEO TV, NET, SKY e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes

NET

X
X

4.586.223
4.613.271
3.374.651

canal no veicula publicidade

N.D.

NEO TV, NET, SKY, TVA e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

5.429.954

NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes

4.116.835

NEO TV, NET, SKY, Voc TV (DTHi), TVA, Embratel e Independentes

NEO TV, Embratel

55

4.774.844

3.577.361
canal no veicula publicidade

Menos de 250 mil

56

MDIA FATOS - ABTA 2009

A RICA DIVERSIDADE COMERCIAL


Guia de canais por gnero
GNERO

CANAL

PROGRAMADORA

Infanto-Juvenil (continuao)

Nickelodeon

Viacom Networks Brasil

Jornalsticos e Informativos

Lifestyle

Metereolgico
Musicais

Poltica

Playhouse Disney

The Walt Disney Company

Tooncast

Turner International do Brasil

TV R Tim Bum

Fundao Padre Anchieta

Amazon Sat

Amaznia Cabo

Band News

Newco Programadora e Produtora

BBC World

BBC World

Bloomberg Television

Bloomberg Television

CNN em Espaol

Turner International do Brasil

CNN Internacional

Turner International do Brasil

Euronews

Interact TV Midia

Fox News

Fox Latin American Channels do Brasil

Globo News

Globosat Programadora

Casa Club TV

MGM

Discovery Home & Health

Discovery Networks

Discovery Travel & Living

Discovery Networks

Fashion TV

Turner International do Brasil

TV Clima Tempo

Clima Tempo

Concert Channel

Interact TV Midia

MTV Hits

Viacom Networks Brasil

MTV Jams

Viacom Networks Brasil

VH1 Soul

Viacom Networks Brasil

TV Cmara

Cmara dos Deputados

TV Justia

Supremo Tribunal Federal

TV Senado

Senado Federal

Televendas

Shoptime.com

Shoptime

Variedades e Entretenimento

Blue TV

Mdia do Brasil

Fonte: PTS maro e abril - Base dezembro 2008

Canais Locais Rede TV+

Rede TV +

Canais Net Cidade

Net

Canal Local BH Geraes

Oi TV

DLA

Interact TV Midia

E! Entertainment

HBO Brasil

Eurochannel

Interact TV Midia

Film&Arts

Pramer

FOX & NG HD

Fox Latin American Channels do Brasil

Globosat HD

Globosat Programadora

GNT

Globosat Programadora

People+Arts

Discovery Networks

VH1

Viacom Networks Brasil

MDIA FATOS - ABTA 2009

OPERADORA

NACIONAL

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI e TVA

TVA, Embratel, Neo TV, Telefnica e Independentes

NEO TV e Independentes

REGIONAL

AMRICA
LATINA
X

NMERO DE
ASSINANTES
4.049.506
Menos de 250 mil

canal no veicula publicidade

NEO TV, NET, Oi TV, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

NEO TV

NEO TV, NET, SKY, TVA, Telefnica, Embratel e Independentes

Menos de 250 mil


2.076.082

Big TV, NEO TV, SKY, Supermdia, TVA, TVC Oeste Paulista e Oi

N.D.
2.331.216
X

2.025.264

NEO TV, NET, SKY e TVA

2.245.913

NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes

1.675.660

NEO TV, NET, SKY e TVA e Independentes

NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes


NET, SKY e Independentes
NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes.

57

3.625.154
canal no veicula publicidade

N.D.

canal no veicula publicidade

1.804.889

NEO TV, NET Digital e Independentes

4.748.595
X

De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV, NET, SKY, Telefnica e TVA

3.617.736

NEO TV, SKY, Telefnica e TVA

2.739.592

NEO TV, SKY e Independentes

De 500 mil at 1,5 milho

NEO TV e SKY

De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV, SKY, NET, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

canal no veicula publicidade

N.D.

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTi, TVA e Embratel

canal no veicula publicidade

De 1,5 milho at 3 milhes

NEO TV

canal no veicula publicidade

Menos de 250 mil

NEO TV

canal no veicula publicidade

Menos de 250 mil

Todas as operadoras de TV a cabo e SKY

canal no veicula publicidade

Mais de 3 milhes de domiclios

Todas as operadoras de TV a cabo

canal no veicula publicidade

Mais de 3 milhes de domiclios

Todas as operadoras de TV a cabo

canal no veicula publicidade

Mais de 3 milhes de domiclios

NEO TV, NET e SKY

TVA

N.D.
X

N.D.

NET e TVA

N.D.

NET

1.209.638

N.D.

Oi TV
NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes
NEO TV, NET, SKY e TVA

canal no veicula publicidade


X

NEO TV, NET, SKY, TVA, Embratel, Oi TV e Independentes

NEO TV, SKY, Voc TV (DHTi), e TVA

NET, SKY
NET

N.D.
X

1.870.000
X

De 500 mil at 1,5 milho

canal no veicula publicidade

60 mil

NET, SKY, Telefnica, TVA, Embratel e Independentes.

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, TVA e Independentes

NEO TV, NET, SKY, Telefnica, DHTI, TVA, Embratel e Oi TV

2.500.793

N.D.
X

4.125.492
4.676.563
X

De 1,5 milho at 3 milhes

58

MDIA FATOS - ABTA 2009

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL


BANDNEWS BANDSPORTS
Newco Programadora e Produtora de Comunicao Ltda.
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi
05614-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-1317 Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
DISCOVERY CHANNEL ANIMAL PLANET DISCOVERY KIDS
DISCOVERY HOME&HEALTH DISCOVERY TRAVEL & LIVING
PEOPLE+ARTS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600 Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
E-mail: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com
DISNEY CHANNEL DISNEY XD PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL
Disney Media+
Av. das Naes Unidas, 12.551 10 andar Brooklin
04578-903 So Paulo SP
Tel: (11) 5504-9400 Fax: (11) 5504-9504
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
E-mail: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br
Representantes
Porto Alegre e Florianpolis
Rogrio Cuchiarelli Representaes Publicitrias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br

Braslia
A2 Representao
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

ESPN ESPN BRASIL


ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 Sumar
01254-050 So Paulo SP
Tel: (11) 3677-7767 Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291 Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/comoanunciar
Representantes
Belo Horizonte
Primeira Pgina Representaes
Tel/Fax: (31) 3291-6751
E-mail: vinicius@1a-pagina.com.br

Porto Alegre e Florianpolis


Rogrio Cuchiarelli Representaes Publicitrias
Tel/Fax: (51) 3268-0374
E-mail: rogeriocucchi@terra.com.br

Braslia
A2 Representao
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Fax: (61) 3223-0001
E-mail: alaormachado@uol.com.br

Ribeiro Preto
Gnottos Mdia Representaes
Cel: (14) 9131-0378 ou (16) 9182-7766
E-mail: diretoria@gnottosmidia.com.br

Campinas
M Mardegan Representaes
Tel/Fax: (19) 3284-4691
E-mail: mmardegan@uol.com.br

Salvador e Nordeste
Hunfrey Athaide
Tel/Fax: (71) 3451-8571
E-mail: hunfrey@hmkt.com.br

Curitiba
Equilbrio Mdia
Tel/Fax: (41) 3019-0404
E-mail: cris@equilibriomidia.com.br
EUROCHANNEL
InteracTV Servios de TV e Mdia
R. dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br

59

60

MDIA FATOS - ABTA 2009

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL


FOX NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL FX FOX LIFE
HALLMARK SCI-FI SPEED CHANNEL
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar V. Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750 Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxonestopmedia.com.br
Representantes FOX
Braslia
New Cast
SRTVS 701 Bloco K Ed. Embassy Tower
sala 624
Tel: (61) 3223-4081
E-mail: new.cast@uol.com.br
Curitiba
Equilbrio Mdia
R. Francisco Torres, 417 B
Tel: (41) 3019-0404
E-mail: equilibrio@equilibriomidia.com
Florianpolis
Tunitec Editora
Rod. Antonio L. M. Gonzaga, 383 casa 3
Tel: (48) 3338-9493 / Cel: (48) 9960-8139
gerconta@tunitec.com.br

Porto Alegre
HRM Multimdia
R. Saldanha Marinho, 33 cj. 608
Tel: (51) 3231-6287
E-mail: hrm@hrmmultimidia.com.br
Recife
Fox Norte Nordeste
R. Marqus de Maric, 140 / 602
Cel: (81) 9105-4746
E-mail: sergiourt@yahoo.com.br
Rio de Janeiro
Two Go Comunicao
Av. Delfim Moreira, 120 salas 201 / 202
Leblon 22441-000 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 3247-2524
E-mail: guilherme@twogo.com.br

CANAL BRASIL GLOBO NEWS GNT MEGAPIX - MULTISHOW


SPORTV SPORTV2 REDE TELECINE UNIVERSAL CHANNEL
So Paulo
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500 Fax: (11) 3898-7576
Rio de Janeiro
R. Itapiru, 1.209 bl. B 5 andar
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7899 Fax: (21) 2503-7413
www.globosatcomercial.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

Representantes Globosat
Belo Horizonte
Rodrigo Longuinho Menezes & Longuinho Ltda.
R. Fernandes Tourinho, 470 / 508
30112-000 Belo Horizonte MG
Tel: (31) 3223-1839 / Cel: (31) 8608-1839
E-mail: rlonguinho@oneoffmidia.com.br
Braslia
Eduardo Godoy Publicidade e Representaes
Ltda.
Eduardo Godoy
SRTVS 701 Bl. O Ed. Multiempresarial
sala 555 70340-900 Braslia DF
Tel/Fax: (61) 3225-6320 / Cel: (61) 8132-7373
E-mail: edugodoy@opendf.com.br e
edugodoy@multimidiashopping.com.br
Exec. Negcios:
thiagovelasque@multimidiashopping.com.br
Curitiba
GRP Grupo de Representao de Mdia
(Helenara Rocha Andrade ME)
Helenara Rocha Andrade e Silvia Spindola de
Souza
R. Sete de Abril, 209 Bairro Alto da XV
80050-220 Curitiba PR
Tel/Fax: (41) 3363-3627 / Cel: (41) 9165-2920
E-mail: helenara@grpmidia.com.br
Florianpolis
Marcucci & Gondran Ltda.
Ademir Gondran / Milton Marcucci
R. Felipe Schmidt, 649 4 and./ sala 405
Ed. Torre da Colina Centro
88010-902 Florianpolis SC
Tel: (48) 3333-8497
Cel: (48) 9982-2313 / 9982-0100
E-mail: mg@matrix.com.br
Fortaleza
Net-Fortaleza Videomar Rede Nordeste S.A.
Paulo Temteo
Av. Antnio Sales, 2.811 Dionsio Torres
60135-102 Fortaleza CE
Tel: (85) 3266-6021 Fax: (85) 3264-1892
Cel: (85) 8814-4990
E-mail: contatoglobosat@netfortaleza.com.br

Maranho e Regio Norte


FX Mdias
Francisco Lopes e Dulce Queiroz
Av. Antonio Sales, 2.187 salas 402 / 404
60135-101 Fortaleza CE
Tel/Fax: (85) 3224-3044 Fax: (85) 3224-4022
Cel: (85) 8613-5510 (Dulce)
E-mail: francisco@fxmidias.com.br;
dulce@fxmidias.com.br
Porto Alegre
Curi Propaganda e Promoes Ltda.
Fernando Curi / Esperidio J. Curi
R. Saldanha Marinho, 33 sala 901 Menino
Deus 90160-240 Porto Alegre RS
Tel/Fax: (51) 3232-2811
Cel: (51) 9348-3525 / 9348-3543
E-mail: comercial@curinet.com.br
Recife
Oficina de Mdia Ltda.
Magali Perrusi Provazzi
R. Prof. Augusto Lins e Silva, 488 sala 2.202
Boa Viagem 51030-030 Recife PE
Tel/Fax: (81) 3341 5693 Cel: (81) 9971-0400
E-mail: oficinademidia@uol.com.br
Salvador
Aura Representaes e Servios Ltda.
Csar Silveira e Caio Silveira
Av. Manoel Dias da Silva, 1002 3 andar
Pituba 41830-001 Salvador BA
Tel/Fax: (71) 3345-5600
Cel: (71) 9965-8133 / 9965-8141
E-mail: csilveira@aurabahia.com.br /
caiosilveira@aurabahia.com.br

61

62

MDIA FATOS - ABTA 2009

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL


A&E ANIMAX AXN BIO (THE BIOGRAPHY CHANNEL)
CINEMAX E! ENTERTAINMENT TELEVISION HBO MGM
SONY ENTERTAINMENT TELEVISION THE HISTORY CHANNEL
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800 Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales: Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade
Representantes Sony Pictures Televison
Belo Horizonte
SAT Propaganda Ltda.
Marcelo Bianchini / Luis Octvio de C. Castro
R. Alagoas, 1.314 cj. 308 Ed. 5 Avenida
Savassi 30130-160 Belo Horizonte MG
Tel: (31) 3264-5463
Cel: (31) 9184-5233 / 9994 6884
E-mail: valor@satpropaganda.com.br
Braslia
A2 Representaes de Meios de Comunicao
Ltda.
Alaor Machado
SAS Quadra 01 bl. N sala1002 Asa Sul
70070-010 Braslia DF
Tel: (61) 3223-7005 / 3223-7006
Cel: (61) 8102- 8855
E-mail: alaormachado@a2representacao.com.br

Campinas
Target House Consultoria em Mdia Ltda.
Elaine El Badouy
R. Las Bertoni Pereira, 182 sala 6
Ed. Metropolitan Cambu
13024-570 Campinas SP
Cel: (19) 9605-0177
E-mail: badu@uol.com.br
Porto Alegre
Ado Hennrichs Sistemas de Publicidade Ltda.
Carlos Eduardo A. Hennrichs
R. Ramiro Barcelos, 1.954 cj. 504 Floresta
90035-000 Porto Alegre RS
Tel: (51) 3028-6511 Cel: (51) 9191-8744
E-mail: ado@terra.com.br

Rio de Janeiro
Bins Consultoria em Espaos Publicitrios Ltda.
May Bins
R. Cosme Velho, 1.041 / 402
Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2265-8550 Cel: (21) 7868-3395
E-mail: maybins@globo.com
BOOMERANG CARTOON NETWORK CNN EN ESPAOL CNN
INTERNATIONAL FASHION TV I-SAT SPACE TNT TCM
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV R TIM BUM
Fundao Padre Anchieta
R. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca
05036-900 So Paulo SP
Tel: (11) 2182-3017 Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel: (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: (11) 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br
NICKELODEON VH1 VH1 SOUL MTV HITS NICK JR.
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Ed. Milano gua Branca
05001-903 So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3866-1730 Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade: Ftima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com
WARNER CHANNEL
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404 Torre Corporate
04534-002 So Paulo SP
Tel: (11) 3799-3020 Fax: (11) 3799-3030
Diretor-geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail: mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com
Representantes
Porto Alegre
Zigon Comunicaes
Av. Carlos Gomes, 141 cj. 606
90480-003 Porto Alegre RS
Tel: (51) 3021-7300
Contato: Leonardo Zigon
E-mail: leonardo@zigon.com.br
www.zigoncomunicacoes.com.br

Rio de Janeiro
Marca 21 Comunicao Ltda.
R. Conde Lages, 44 sala 919 Glria
20241-080 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2224-0095
Contato: Marta Pimentel
E-mail: marca21@marca21.com.br

63

64

MDIA FATOS - ABTA 2009

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO REGIONAL


BLUE TV
Mdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 V. Madalena
05432-000 So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: Jos Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br
NET MIDIA
Diviso de Publicidade da NET
R. Gonalo Fernandes, 200 Jd. Bela Vista
09041-410 Santo Andr SP
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade: Rosangela Verchai
E-mail: comercial.midia@netservicos.com.br
www.net.tv.br/midia
TVA
Comercial Cabo TV So Paulo S/A
So Paulo
R. Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar cj. 601 Paraso
04003-041 So Paulo SP
Tel: (11) 3541-9103 Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade: Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br
Rio de Janeiro
Praia de Botafogo, 501 1 andar Bl. B Botafogo
22250-040 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2546-8153 Fax: (21) 2546-8253
Gerente de Publicidade Rio de Janeiro: Rogrio Ponce de Leon
E-mail: rpleon@tva.com.br
Representante
Curitiba
Ene Mdias Servios Publicitrios Ltda.
R. Maria Clara, 11 Alto da Glria
80030-140 Curitiba PR
Tel: (41) 3201-3500 Fax: (41) 3201-3521
Diretor: Nilson Rosa
E-mail: nilson@enemidias.com.br

Braslia
Nctar Tecnologia de Informao e
Comunicao Ltda.
SRTVS Quadra 701, Cj. D Bl. B 280
sala 412 Asa Norte
70340-907 Braslia DF
Tel: (61) 3226-9955
Representante: Dilenia Rosa Martins
E-mail: dileniamartins@gmail.com

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV EM CARTAZ
Televiso Cidade S.A.
Al. So Boaventura, 144 Fonseca
24120-196 Niteri RJ
Tel: (21) 2113-5679 Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos: Debora Pinto
E-mail: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br
REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista
09041-400 Santo Andr SP
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
E-mail: marketing@redetvmais.com.br
Grande ABC
R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista
09041-400 Santo Andr SP
Tel: (11) 3757-1910
comercialabc@redetvmais.com.br
Grande So Paulo
R. do Paraso, 148 12 andar Paraso
04103-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3146-1910
comercialsp@redetvmais.com.br
Baixada Santista
Av. Pedro Lessa, 1.640 sala 305
11025-002 Santos SP
Tel: (13) 3877-1090 / 3227-4170
comercialbaixada@redetvmais.com.br
Americana / Regio
R. Nossa Senhora de Ftima, 3.000 Bl. B1
sala 5 Bairro Machadinho
13478-540 Americana SP
Tel: (19) 3408-1910
comercialamericana@redetvmais.com.br

Piracicaba
R. Dr. Joo Sampaio, 1995 sala 7
V. Independncia
13418-340 Piracicaba SP
Tel: (19) 3435-4131
comercialpiracicaba@redetvmais.com.br
Niteri / Rio de Janeiro
R. Coronel Moreira Cesar, 26 13andar
sala 1303 Icara
24230-060 Niteri RJ
Tel: (21) 2613-5163
comercialniteroi@redetvmais.com.br
Porto Alegre
R. Carlos Gomes, 777 cjs. 403 / 404
Bairro Bela Vista
90480-003 Porto Alegre RS
Tel: (51) 3332-1910
comercialpoa@redetvmais.com.br

65

66

MDIA FATOS - ABTA 2009

COMERCIALIZAO REGIONAL

Blue TV
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL

SO PAULO

RIO DE JANEIRO

CURITIBA

FLORIANPOLIS

TOTAL

Blue TV

136.872

67.572

19.266

5.528

229.238

Fonte: Blue TV

ESPN Brasil
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL

ESPN Brasil
Fonte: ESPN Brasil

SO PAULO

RIO DE
JANEIRO

CURITIBA

BELO
HORIZONTE

BRASLIA

TOTAL

146.130

43.003

23.240

24.787

15.090

252.250

MDIA FATOS - ABTA 2009

NET Mdia
Total de domiclios assinantes por praa
Comercializao regional

Canal NET Cidade


SO PAULO

ABCDM: Santo Andr, So Bernardo do Campo, So Caetano do Sul, Diadema e Mau

175.144

Baixada Santista: Santos, So Vicente, Praia Grande, Cubato e Guaruj

135.522

SP Interior: Americana, Araras, Hortolndia, Limeira, Rio Claro,


Mogi-Mirim, Mogi-Gua, Santa Brbara dOeste e Sumar

72.615

Araatuba

6.363

Araraquara

9.184

Bauru

21.282

Bragana Paulista e Atibaia

7.808

Campinas e Indaiatuba

97.562

Franca

13.534

Itapetininga

5.090

Jundia

27.525

Mogi das Cruzes

20.096

Piracicaba

25.789

Ribeiro Preto

51.352

So Carlos

16.581

So Jos do Rio Preto

27.468

So Jos dos Campos e Jacare

35.293

Sorocaba

44.472

Taubat e Caapava

18.554
RIO GRANDE DO SUL

Bento Gonalves*

4.459

Capo da Canoa*

4.785

Caxias do Sul

22.112

Cruz Alta*

3.605

Erechim*

4.300

Farroupilha*

2.386

Lajeado*

2.959

Novo Hamburgo

8.581

Passo Fundo

11.399

Pelotas

16.680

Rio Grande

8.012

Santa Cruz do Sul

6.350

Santa Maria

15.971

Uruguaiana*

3.541
SANTA CATARINA

Bag*
Blumenau

5.224
42.700

Chapec

6.149

Cricima

7.130

Joinville

15.379

* Em breve expanso verificar no site: www.net.tv.br/midia


Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

67

68

MDIA FATOS - ABTA 2009

COMERCIALIZAO REGIONAL

NET Mdia
Total de domiclios assinantes por praa
Comercializao regional

Canal NET Cidade


PARAN

Arapongas*

2.730

Londrina

27.212

Maring

14.901
GOIS

Anpolis

9.260

Goinia

68.228
RIO DE JANEIRO

Resende e Barra Mansa*

4.981
MATO GROSSO DO SUL

Campo Grande

29.052
MANAUS

Manaus

50.318

* Em breve expanso . verificar no site: www.net.tv.br/midia


Fonte: PTS maro e abril 09 - Base dezembro 08

GLOBOSAT
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL

SO PAULO RIO DE
BELO
PORTO
JANEIRO HORIZONTE ALEGRE

CURITIBA BRASLIA

FLORIA- FORTALEZA
NPOLIS

TOTAL

GNT

612.993

326.715

116.527

95.056

72.223

81.129

44.158

23.259

Multishow

714.363

366.150

167.718

146.592

113.157

98.165

49.169

27.570

1.372.060
1.682.884

Sportv

612.993

326.715

116.527

85.140

66.068

81.129

44.158

23.328

1.356.058

Universal

714.363

366.150

167.718

146.592

113.157

98.165

49.169

27.570

1.682.884

Globonews

714.363

366.150

169.023

146.598

113.157

98.165

49.169

27.745

1.684.370

Sony

599.919

320.495

109.252

92.707

66.298

75.611

39.981

22.716

1.326.979

Warner

573.965

311.517

105.413

90.302

62.462

69.101

35.078

22.714

1.270.552

AXN

566.657

307.843

103.804

88.800

60.953

67.819

34.356

22.714

1.252.946

Nickelodeon

559.399

304.165

102.154

86.865

59.738

67.247

33.832

22.714

1.236.114

Fonte: Globosat

REDE TV+
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL

Rede TV+
Fonte: Rede TV +

SO PAULO

GDE ABC

BAIXADA AMERICANA PIRACICABA NITERI/RIO


DE JANEIRO
SANTISTA E REGIO

300.000

180.000

145.000

75.000

25.000

95.000

PORTO
ALEGRE

TOTAL

160.000

980.000

MDIA FATOS - ABTA 2009

TVA
Total de domiclios assinantes por praa
CANAL

A&E
Animal Planet
AXN
Band News
Band Sports
Canal TVA
Discovery
E!
Eurochannel
Film & Arts
Nickelodeon
People + Arts
Sony
TV R Tim Bum
Warner
Fonte: TVA - Base 2008

SO PAULO

RIO DE JANEIRO

SUL

TOTAL

198.333
136.336
246.584
235.313
138.334
257.335
241.670
197.458
111.774
84.853
133.065
198.986
198.515
115.070
240.384

48.218
31.145
62.826
61.681
33.023
65.716
62.252
48.218
33.791
29.013
27.751
49.144
48.218
24.846
62.249

52.604
39.371
63.950
59.683
40.462
69.100
61.178
52.056
39.411
14.006
40.414
51.181
52.128
31.180
62.490

299.155
206.852
373.360
356.677
211.819
392.151
365.100
297.732
184.976
127.872
201.230
299.311
298.861
171.096
365.123

69

70

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
A&E
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11
andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

um canal de entretenimento, autntico,


intenso, dinmico e contemporneo com
um inovador posicionamento; um canal
cheio de ao e emoo, que oferece os
melhores filmes com as estrelas mais
famosas de Hollywood, sries como
Numbers, The Beast, Harpers Island, The
Cleaner, Special Unit, concertos musicais
como Beyonce, Rihanna, Ricky Martin,
Rock in Rio de Lisboa, Rock in Rio de
Madrid, Festival Glastonbury, U2, Vanessa
Camargo, entre outros, e grandes especiais
como K, Corteo, Saltimbanco, Alegria, La
Nouba, Love de Cirque du Soleil.

ANIMAL PLANET
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
www.discoverybrasil.com

O Animal Planet a nica marca global


que oferece contedo envolvente,
informativo e de alta qualidade dedicado
totalmente ao mundo animal (desde os
mais selvagens at os bichos de
estimao). O canal explora a relao
nica que existe entre os animais e os
seres humanos, proporcionando
entretenimento e informao, atravs de
plataformas mltiplas. O Animal Planet
est disponvel em mais de 315 milhes de
domiclios ao redor do mundo.

ANIMAX
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

O Animax um canal que oferece


entretenimento inspirado na audincia
jovem de hoje. o destino certo para
adolescentes e jovens adultos que buscam
o melhor e mais novo em termos de
diverso com uma programao composta
de sries consagradas, filmes de sucesso e
o melhor da animao. O Animax rompe
com o convencional, celebra a
originalidade e aplaude a expresso
criativa, permitindo aos seus seguidores
experimentar, criar e compartilhar tudo
aquilo que faz parte de suas vidas. O
Animax no se limita TV: apresenta
contedos para plataformas alternativas e
com apenas trs anos nas telas j tem
mais de 10 milhes de assinantes na
Amrica Latina.

MDIA FATOS - ABTA 2009

AXN
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

Destinado ao pblico jovem adulto de


vanguarda, o AXN a experincia
multiplataforma com o melhor contedo
de drama, ao, suspense e fico. O AXN
oferece uma programao de primeira
linha que conquistou telespectadores no
mundo inteiro. No AXN, alm de encontrar
as sries que todos querem ver e que
esto entre as mais bem-sucedidas no
mercado norte-americano, o nosso
exigente e qualificado telespectador ainda
tem a sua disposio um excelente
repertrio de filmes de sucessos de crtica
e bilheteria.

BANDNEWS
Newco Programadora e Produtora
Grupo Bandeirantes de Comunicao
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi
05614-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.bandnews.com.br

Primeiro e nico canal brasileiro de


notcias 24 horas no ar. O Bandnews
totalmente produzido em HD. Informaes
do mercado financeiro ao vivo da Bolsa de
Valores de So Paulo, previso do tempo,
cotaes de moedas e commodities. Conta
com um time de colunistas exclusivos
como Ruy Castro, Carlos Heitor Cony,
Fernando Mitre, Joelmir Beting, Dr. Alfredo
Hauper, Sergio Waib, Salomo Schvartzman
e o internacional Riz Khan, direto de
Londres. Presente nas mais importantes
operadoras de TV por assinatura.

BANDSPORTS
Newco Programadora e Produtora
Grupo Bandeirantes de Comunicao
R. Carlos Cyrillo Junior, 92 Morumbi
05614-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-1317
Fax: (11) 3131-1321
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.bandnews.com.br

O canal de todos os esportes. Transmite os


mais variados esportes, Frmula Indy,
Nascar, Frmula Truck, Motovelocidade,
Super Bike, Motocross e Super Cross, vlei,
vela, tnis e futebol americano, alm dos
campeonatos de futebol alemo e o
portugus ao vivo e exclusivo. Programas
de entrevistas e debates como Por dentro
da Bola, Magazine, Beting & Beting e
Propaganda Futebol Clube. Personalidades
consagradas do jornalismo brasileiro, como
Mauro Beting, lvaro Jos, Slvio Luiz,
Bruno Voloch, Elias Jr, Celso Miranda,
Neto e Datena.

71

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MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
BIO. (THE BIOGRAPHY CHANNEL)
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11
andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

Um canal que apresenta programao


variada e atraente, com contedo
inesgotvel da mais alta qualidade. Bio
oferece um completo leque de biografias
combinado com sries e programas como
Nossa Gente, Divinas, O Lado Obscuro,
Vidas que Mudaram o Mundo, Bio Beats,
Sesses Particulares e Star Central, que
permitem conhecer mais sobre as
personalidades favoritas e sobre o ser
humano, de uma maneira fascinante,
objetiva e contempornea. Bio o nico
canal que oferece o ponto de encontro
entre cultura e entretenimento, entre
ontem e hoje.

BOOMERANG
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.boomerangla.com

24 horas de programao dedicada a pr-adolescentes e adolescentes. O Boomerang


exibe os melhores seriados, como Resgate
Vo 29, Galera do Surf e H2O, Meninas-Sereias, novelas como Dance, Dance,
Dance e Rebelde, filmes de sucesso de
bilheteria nos cinemas, os melhores
videoclipes em Boombox e bandas como
RBD, NX Zero e Fresno no segmento
Boombox no Estdio.

CANAL BRASIL
Canal Brazil S.A.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 4 sala 301
Barra da Tijuca
22640-101 Rio de Janeiro RJ
Tel.: (21) 3534-6969
Fax: (21) 3534-6968

Filmes, documentrios, entrevistas, shows e


muito humor fazem da programao do
Canal Brasil uma das mais diversificadas e
originais entre os canais da TV brasileira. A
emissora j exibiu mais de 2.500 curtas,
mdias e longas-metragens, alm de
mostras especiais dedicadas a grandes
cineastas. Fora a stima arte, o Canal
Brasil est sempre inovando e criando
programas que destacam a cultura
brasileira e as suas diferentes expresses
artsticas.

Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.canalbrasil.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

CARTOON NETWORK
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cartoonnetwork.com.br

O Cartoon Network oferece diariamente


24 horas dos melhores personagens
animados, filmes, o maior acervo de
programas originais e produes
premiadas como As Meninas
Superpoderosas, Ben 10, As Terrveis
Aventuras de Billy e Mandy, A Manso
Foster para Amigos Imaginrios, Chowder,
As Trapalhadas de Flapjack e Sbados
Secretos.

CINEMAX
Sony Pictures Television
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

O Cinemax tem uma programao


diversificada sobre cinema, com a mais
alta variedade de gneros, estilos e
nacionalidades, incluindo filmes brasileiros.
O melhor de Hollywood e do cinema
mundial, a cobertura dos principais
festivais de cinema e os documentrios
mais polmicos e aclamados,
apresentados por meio das franquias
Cinergia, Panorama, Filmana e Reel View.
H ainda Noites de Clmax, que traz
contedo adulto com a exclusividade da
Penthouse. Um canal para um pblico
exigente, intelectual, que sabe prestigiar
e desfrutar o que h de melhor da
stima arte.

CNN INTERNATIONAL
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700 Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cnn.com/international

O canal de notcias transmite informaes


internacionais 24 horas por dia. Mostra
cobertura ao vivo dos principais
acontecimentos internacionais na hora e
local em que ocorrem. Alm disso, possui
programas especiais sobre as ltimas
descobertas cientficas e tecnolgicas,
avanos na medicina e sade, moda, estilo
de vida, entretenimento e esportes. O
canal possui ampla cobertura por meio de
32 bureaus mundiais do CNN Worldwide.

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74

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
DISCOVERY CHANNEL
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com

O Discovery Channel um canal por


assinatura que oferece programao de
documentrios de alta qualidade, 24 horas
por dia, nas reas da cincia, tecnologia,
natureza, aventura humana e cultura
mundial. O Discovery Channel o maior
produtor e consumidor de documentrios
do mundo, reconhecido como sinnimo de
excelncia em entretenimento baseado na
vida real.

DISCOVERY HOME & HEALTH


Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com

O Discovery Home & Health um canal do


gnero estilo de vida, dirigido a mulheres
de 18 a 45 anos, com programao
variada nas reas de beleza, fitness, bem-estar, relacionamento a dois, decorao e
vida em famlia. Sua misso contribuir
para o desenvolvimento pessoal de seu
pblico, focalizando diferentes aspectos da
vida da mulher contempornea de
maneira aberta, real e positiva.

DISCOVERY KIDS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com

O Discovery Kids o canal pioneiro em


programao infantil da Amrica Latina,
com contedo dedicado 24 horas por dia
s crianas pequenas. Com personagens e
histrias cativantes, o canal permite que
as crianas se identifiquem com as
experincias da vida real e oferece um
ambiente que nutre a curiosidade delas.

MDIA FATOS - ABTA 2009

DISCOVERY TRAVEL & LIVING


Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com

O Discovery Travel & Living um canal


dirigido a adultos entre 25 e 45 anos, que
desejam experimentar o melhor que o
mundo tem a oferecer. Apresentando uma
seleo ecltica de programas sobre
viagens, gastronomia, design e decorao,
Discovery Travel & Living estimula os
telespectadores a desfrutar a vida e tirar o
melhor proveito do seu tempo livre,
perseguindo interesses e experincias
nicas.

DISNEY CHANNEL
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Naes Unidas, 12.551
10 andar Brooklin Novo
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br

O Disney Channel apresenta uma


programao prpria e adquirida para
crianas, tweens, adolescentes e suas
famlias, transmitindo 24 horas por dia e
alcanando cerca de 20 milhes de lares
em dezenove pases da Amrica Latina. O
canal exibe produes originais e
exclusivas, como Zapping Zone, e sries
como Hannah Montana e Jonas, alm de
desenhos animados, longas-metragens,
sucessos de animao da Disney e
programas especiais. O Disney Channel
conta com blocos dirios de programao
criados especificamente para satisfazer o
gosto de toda a famlia.

DISNEY XD
The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Naes Unidas, 12.551
10 andar Brooklin Novo
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disneyxd.com.br

Disney XD a multiplataforma de
entretenimento da Disney que apresenta
uma irresistvel combinao de
programao live action e animada para
crianas de seis a catorze anos, mais
especificamente para os meninos (sem
deixar de lado as meninas), em sua
jornada rumo ao descobrimento, ao
esporte, aventura e ao humor. A
programao inclui sries e filmes
originais. Transmitida em espanhol e
portugus, chega a 21 milhes de lares em
dezenove pases da Amrica Latina,
atravs dos assinantes do Jetix, nome
anterior do sinal. Conta com o site
www.disneyxd.com.br.

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76

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
E!
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995
11 andar 04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

Mais que um canal, um cone da cultura


pop que reflete esse estilo de vida
sofisticado, bem-sucedido e inovador das
pessoas mais bonitas e mais cools do
planeta. Glamouroso, divertido, sedutor,
atual, dinmico e 100% informativo,
transforma o que acontece por detrs das
cmeras em espetculo. Todo ano, E! est
presente nos maiores eventos do mundo
do espetculo, captando tudo o que
acontece no Tapete Vermelho!

ESPN
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 Sumar
01254-050 So Paulo SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/anuncie

A ESPN comemora seus vinte anos de


atividade no Brasil em 2009. No mundo,
atinge mais de 300 milhes de domiclios
em aproximadamente 190 pases.
Transmite ao vivo os principais eventos
esportivos do mundo, entre eles a UEFA
Champions League, os campeonatos
espanhol, italiano, ingls e alemo, NBA,
Grand Slams de tnis (US Open, Roland
Garros e Australian Open) e futebol
americano (NFL e Super Bowl) e os ESPN
X Games.

ESPN BRASIL
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 Sumar
01254-050 So Paulo SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/anuncie

A ESPN Brasil reconhecida pela mdia e


pelo pblico pela qualidade nas
transmisses, comentrios imparciais e
credibilidade de seus profissionais: Jos
Trajano, Juca Kfouri, Paulo Vincius Coelho,
Paulo Soares, Antero Greco, Paulo Calade,
Joo Palomino, Mauro Cezar Pereira,
Fernando Calazans, Mrcio Guedes, Paulo
Stein e outros craques do jornalismo
esportivo do pas. Alm disso, transmite os
eventos junto com a ESPN e j se
consagrou com os grandes eventos, como
a Copa do Mundo, Jogos Olmpicos e
Jogos Pan-Americanos. Para 2009, o
grande destaque o retorno da Copa do
Brasil.

MDIA FATOS - ABTA 2009

ESPN HD
ESPN do Brasil Eventos Esportivos Ltda.
R. Piracicaba, 175 Sumar
01254-050 So Paulo SP
Tel: (11) 3677-7767
Fax: (11) 3673-8975
Tel: (21) 2106-1291
Fax: (21) 2106-1293
Diretor de Publicidade: Marcelo Pacheco
E-mail: marcelo.pacheco@espn.com
www.espn.com.br/hd

A ESPN lana o seu terceiro canal, o ESPN


HD. Este o primeiro canal no Brasil a
transmitir 24 horas de programao
esportiva em alta definio. O f do
esporte acompanhar ao vivo as maiores
competies internacionais, como a UEFA
Champions League, UEFA Europa League,
Campeonatos Espanhol e Italiano, NBA,
NFL, MLB, X Games e muito mais.

EUROCHANNEL
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Mkt: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br

O melhor da Europa em um nico canal.


Filmes e sries de sucesso em todo o
mundo, produes originais com a
cobertura dos grandes festivais de
cinema da Europa, os grandes shows e
as principais temporadas de msica
clssica, alm de moda, design,
gastronomia, turismo e muito mais em
uma programao especial.

FASHION TV BRASIL
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com

Perfeita combinao de estilo de vida e


entretenimentos 24 horas. Fashion TV
Brasil um canal exclusivo que traz um
mix de moda, lugares badalados, culinria,
comportamento, msica e tendncias de
maneira exclusiva e atual. Programas
variados, como FTV News, Glam, FTV Mag,
Toda Beleza, I Want It e Fashion Splash
fazem com que o canal seja um elemento
formador de opinio.

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MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
FOX
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.mundofox.com.br

O canal FOX conhecido por sempre


apresentar sries de vanguarda em todos
os gneros imaginveis: drama, ao,
comdia, animao e reality shows. Sua
premiada programao apoiada pelo
renome da 20th Century Fox em termos de
filmografia. Com tudo isso, no de se
espantar que a FOX seja o canal nmero
um em entretenimento geral panregional
na Amrica Latina.

FOXLIFE
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxlife.com.br

Fox Life o canal dedicado totalmente


mulher moderna, independente e decidida.
O pblico feminino pode ver em um s
canal as melhores sries de comdia e
drama, filmes, lifestyle e reality shows que
seguem uma receita infalvel: a qualidade
da Fox aliada sensibilidade das mulheres.
A programao mescla diverso e humor
com inteligncia, oferecendo s
telespectadoras o melhor de todos os
gneros.

FX
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.fxbrasil.com.br

O FX o primeiro canal de TV dedicado


especialmente ao pblico masculino.
Lanado em janeiro de 2005, apresenta
sries, reality shows, esportes radicais,
futebol, carros potentes, tecnologia e
ainda filmes de sucesso dos grandes
estdios de Hollywood como a 20th
Century Fox, Dreamworks e MGM. Ou
seja, todo o contedo que o homem quer
ver em um s lugar, explorando todos os
perfis masculinos que existem em cada
homem.

MDIA FATOS - ABTA 2009

GLOBO NEWS
Globo Comunicao e Participaes S.A.
Rua Von Martius, 22 sala 306
Jardim Botnico
22460-040 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2540-3582
Fax: (21) 2540-2830
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
g1.com.br/globonews ou globosat.com.br

GLOBOSAT HD
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.globosathd.com.br

GNT
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.gnt.com.br

Jornalismo e informao 24 horas no ar. O


primeiro canal brasileiro de notcias
oferece a mais completa cobertura
jornalstica da TV brasileira. Lanado em
1996, lder de audincia entre os canais
de notcias. Mais da metade do pblico da
TV por assinatura acompanha os
acontecimentos pelo canal. A iseno no
tratamento dos fatos e a agilidade na
abordagem das informaes fizeram o
Globo News ser citado como canal
fundamental para os assinantes.

O canal Globosat HD tem um conceito de


superstation. Rene uma combinao de
programas exibidos pelos Canais Globosat
nos gneros musical, programas, filmes e
programao esportiva. Todos os
contedos so exibidos em Full HD, no
formato 16:9 e som Dolby Digital 5.1,
quando disponvel. O Globosat HD
apresenta contedos oferecidos pelos
canais Mutishow, GNT, SporTV, Canal
Brasil, Megapix e Playboy TV.

Canal de alma feminina que oferece


contedo voltado para qualidade de vida
e atualidade, o GNT ajuda voc a viver
melhor e a se sentir antenado com o
mundo de forma leve, contempornea e
diferenciada. Beleza, moda, bem-estar,
gastronomia, comportamento, entrevistas,
documentrios, sries e filmes. A
diversidade de ideias aliada qualidade
de sua programao fazem do GNT o
Canal mais admirado da TV por
assinatura, segundo pesquisa M&M e
Troiano, de dezembro de 2008.

79

80

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
HALLMARK
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.br.hallmarkchannel.tv

Com novo visual e nova programao, o


Hallmark Channel agora representado
pela Fox Latin American Channels. O canal
conta com uma grade de programao
repleta de filmes e sries voltados para
toda a famlia, sempre com a melhor
qualidade.

HBO
Sony Pictures Television
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

H quinze anos no Brasil, a HBO segue


garantindo o melhor contedo da TV por
assinatura com uma oferta de filmes
consagrados e ganhadores do Oscar, bem
como produes originais e exclusivas.
Sries como True Blood, Entourage, Big
Love e John Adams, alm das produes
originais na Amrica Latina, como Alice,
Filhos do Carnaval, Mandrake, Capadcia e
Epitafios, garantem HBO as maiores
premiaes da indstria, entre eles Emmy
Awards e Golden Globe. Esse
reconhecimento marca a alta qualidade de
suas produes e refora o carter premium
da programao. A HBO est
constantemente inovando em contedo e
tecnologia e ao assinar o slogan Sempre
Alm, refora o seu compromisso com o
telespectador pelo vanguardismo. Esse
slogan no apresentado apenas como um
conceito, mas como sua filosofia e misso.

MEGAPIX
Telecine Programao de Filmes Ltda.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 04
Sala 307 Barra da Tijuca
22640-101 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579

O Megapix exibe os grandes sucessos do


cinema mundial dublados em portugus.
Com acervo variado e breaks comerciais
muito curtos, o canal atinge diferentes
perfis de pblico. Megapix Incomparvel.

Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.megapix.tv.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

MGM
Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

Quem no tem um ator ou atriz favorita?


Ou aquele filme, aquela msica, aquele
beijo, aquela histria que a gente nunca
esquece? Pense no seu ator, atriz, diretor
ou filme favorito... Eles esto na
programao do canal MGM. O esprito
inovador e a presena em mais de 120
pases fazem de nossa marca uma das mais
reconhecidas no mundo do entretenimento.
Uma programao com grandes estreias
todos os meses, MGM apresenta filmes
recentes e de sucesso de Hollywood, alm
de sries e especiais exclusivos e inditos
na televiso brasileira.

MULTISHOW
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579

O Multishow vai at onde seu pblico est:


TV, internet, rdio e celular. O canal
voltado para o jovem adulto que sabe o
que quer e busca entretenimento sem abrir
mo da informao. O Multishow traz a
realidade deste pblico na sua
programao, transformando suas
experincias em parte do canal. O contedo
inclui msica, viagem, aventura e assuntos
cotidianos do seu universo tratados com
leveza e descontrao.

Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11)3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.multishow.com.br

NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL


Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
R. Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia
04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail:publicidade@fox.com
www.natgeo.com.br

Reconhecido mundialmente por seus


documentrios sobre explorao, natureza,
culturas mundiais, cincia e tecnologia, o
National Geographic Channel est
disponvel em milhes de lares pelo mundo,
em mais de 27 idiomas. O NatGeo hoje o
canal ideal para pessoas curiosas que
querem saber sempre mais sobre cincia,
tecnologia, natureza, vida em sociedade e
grandes acontecimentos da histria
humana, sem abrir mo do entretenimento.

81

82

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
NICK
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Ed. Milano gua Branca
05001-903 So Paulo SP
Tel./Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Ftima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com

A Nickelodeon tem lugar pra todo mundo!


Com desenhos, seriados, filmes, msica,
eventos e promoes, a Nick fala com
crianas e pr-adolescentes, de quatro a
quinze anos (foco de sete a doze). De
manh tem Nick Jr., bloco para crianas
em idade pr-escolar. tarde e comeo da
noite, toda a garotada se diverte com
desenhos, filmes e sries que so sucesso.
A partir das 10 horas da noite, tem Nick
At Nite, com as melhores sries de
comdia para toda a famlia. Tudo que a
galera adora, na TV, celular, internet e em
eventos incrveis.

PEOPLE+ARTS
Discovery Publicidade do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar V. Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9600
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Comercial: Raul Costa
email: raul_costa@discoverybrasil.com
http://mediakit.discovery.com

O People+Arts um canal de TV da BBC e


Discovery Networks, que por meio de sua
programao composta por reality shows,
sries de transformao, dramas e filmes
de grande bilheteria revela uma ampla
gama de emoes humanas. O
People+Arts transmitido em espanhol e
portugus e distribudo para mais de 17
milhes de domiclios na Amrica Latina.

PFC
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579

O torcedor tem no PFC a melhor maneira


para acompanhar ao vivo os jogos do seu
time do corao o ano inteiro. O PFC tem
a maior cobertura do Campeonato
Brasileiro sries A e B, alm dos maiores
estaduais. O f adquire cada campeonato
ou partidas individuais pelo sistema pay-per-view, mas a forma mais prtica e
econmica de ele ver as principais
partidas, sem precisar comprar os
campeonatos separadamente ou jogos
avulsos, se tornar scio PFC.

Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.premierefutebolclube.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

PFC INTERNACIONAL
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535 Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.pfc.tv

PLAYHOUSE DISNEY CHANNEL


The Walt Disney Company Brasil Ltda.
Av. das Naes Unidas, 12.551
10 andar Brooklin Novo
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5504-9400
Diretor de Publicidade: Mauricio Jacob
email: mauricio.jacob@disney.com
www.disney.com.br

PREMIERE COMBATE
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535 Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.premierecombate.com.br

Produzido especialmente para fs de


futebol e brasileiros radicados no exterior,
o PFC Internacional o primeiro canal
com 100% de futebol modelo exportao.
Transmitido em portugus, exibe mais de
quinhentos jogos ao vivo por ano dos
principais campeonatos do Brasil. Sua
grade inclui programas interativos como
Bola Direta e Marca do Gol, alm de
atraes dos canais SporTV, como os
programas Arena SporTV, Troca de Passes,
Redao SporTV e SporTV News.

Playhouse Disney Channel um canal para


crianas de dois a cinco anos de idade,
seus pais e educadores, disponvel em
doze regies/pases ao redor do mundo.
Incentiva o desenvolvimento integral da
criana em idade pr-escolar em todas as
suas reas e envolve todos os aspectos
que convergem nesse desenvolvimento.
Conta com produes originais e exibe
sries j conhecidas e queridas do pblico,
como tambm as inditas, animadas e no
animadas: A Casa do Mickey Mouse,
Meus Amigos Tigro e Pooh, Bunnytown,
Os Imaginadores, entre outras.

Os grandes eventos de luta no Brasil e do


exterior so o destaque do Combate. O
canal apresenta cerca de cinquenta
eventos inditos por ano, alm da maior
cobertura ao vivo do UFC e das lutas:
MMA, boxe, jiu-jtsu, jud etc. Ele
transmite tambm o K-1 Grand Prix e o K1 World Max, alm das disputas de ttulos
de boxe mundial ao vivo. O canal possui
uma grade diversificada, contando com
uma equipe especializada de
comentaristas e narradores.

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MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
REDE TELECINE
Telecine Programao de Filmes Ltda.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 04
Sala 307 Barra da Tijuca
22640-101 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 3541-3500
Fax: (21) 3541-3579
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.telecine.com.br

Rede Telecine, o melhor do cinema chega


primeiro aqui. Uma parceria entre a
Globosat e cinco dos maiores estdios de
Hollywood Paramount, MGM, Universal,
Fox e Dreamworks - garante o maior
acervo de filmes da TV paga brasileira. So
mais de 1300 ttulos, de blockbusters a
produes do circuito alternativo,
distribudos estrategicamente entre os
Telecine Premium, Telecine Action, Telecine
Light, Telecine Pipoca e Telecine Cult.

SONY ENTERTAINMENT TELEVISION


Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

O Sony Entertainment Television apresenta


a combinao perfeita: programao de
sucesso e pblico altamente qualificado.
Com o objetivo de exibir o melhor do
entretenimento, o canal transmite sries
consagradas, reality shows irreverentes e
produes originais com a qualidade que
somente o Sony Entertainment Television
pode oferecer. Reconhecido pelo mercado
publicitrio pela qualidade e inovao de
seus formatos comerciais, o Sony
Entertainment Television se comunica com
seu pblico numa linguagem direta,
informal, bem-humorada e constantemente
busca novos e melhores meios de
satisfazer seus exigentes telespectadores.

SPORTV
Globosat Programadora Ltda.
R Itapiru, 1209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel.: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832

Lder de audincia no horrio nobre em


2008, entre os canais da TV por
assinatura, reconhecido pela qualidade
de sua produo e programao, a cargo
da TV Globo (Ibope MW ind c/ Pay TV 6
merc. HN19h-1h).Top of mind da categoria
(Datafolha), transmitiu mais de 4 mil
eventos ao vivo, incluindo os Jogos de
Pequim. Oferece ainda o melhor jornalismo
esportivo com sua renomada equipe de
comentaristas, apresentadores e
reprteres.

Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel.: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.sportv.com.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

SPORTV 2
Globosat Programadora Ltda.
R Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2503-7832
Av. Brasil, 1.612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.sportv.com.br

Em 2004, entrou no ar o SporTV 2, um


canal para quem quer sentir a emoo do
esporte em dobro. Juntos, SporTV e
SporTV2 oferecem 48 horas dirias de
programao, reunindo o melhor do
futebol, vlei, tnis, surfe e muito mais. a
mais completa cobertura da TV brasileira,
acompanhando nossos atletas nos
principais eventos esportivos do Brasil e
do mundo.

TCM
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tcmla.com

Os melhores clssicos mundiais desde a


poca de ouro do cinema at as sries
que fizeram histria na TV. O TCM
transmite 24 horas de programao com
blocos de filmes, sries e especiais.

THE HISTORY CHANNEL


Sony Pictures Televison
Av. das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail: alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

nico canal dedicado 100% Histria,


que a apresenta de uma maneira
fascinante, objetiva, atraente e
contempornea. um canal para os
amantes da Histria, para quem
interessado em conhecer mais e se divertir
ao mesmo tempo com um contedo de
alto nvel, que satisfaz as demandas e
necessidades do telespectador mais
exigente: O Universo, Maravilhas
Modernas, Cidades Ocultas, Histria
Secreta: So Paulo, entre outros. The
History Channel est fazendo histria com
um constante crescimento em distribuio,
ndices de audincia e ranking em toda a
Amrica Latina.

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86

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRINCIPAIS CANAIS
TNT
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tnt.com.br

A TNT oferece sucessos de bilheteria


produzidos em Hollywood para todos os
gostos, desde produes independentes e
filmes de ao aos dramas mais sensveis.
Oferece tambm eventos especiais, como a
entrega do Oscar e Miss Universo. Shows
exclusivos e os artistas mais famosos do
momento diversificam a programao.

TV R TIM BUM
Fundao Padre Anchieta
R. Cenno Sbrighi, 378 gua Branca
05036-900 So Paulo SP
Tel: (11) 2182-3017
Fax: (11) 2182-3797
Contatos: Fabiana Zanardi
Tel (11) 2182-3005
E-mail: fabianazanardi@tvcultura.com.br
Celso Coelho
Tel: 2182-3017
E-mail: celsocoelho@tvcultura.com.br
www.tvratimbum.com.br

A TV R Tim Bum o nico canal infantil


brasileiro de TV por assinatura. Sua
programao inclui produes inditas e
sucessos da TV Cultura. Voltado para
crianas de dois a dez anos, o canal exibe
em sua grade contedos em diferentes
formatos, como desenhos, sries de
dramaturgia, teatro, reportagens culturais,
esportes e entrevistas. Toda a programao
produzida sob a superviso de
profissionais voltados para a educao
infantil, como pedagogos e psiclogos.

UNIVERSAL CHANNEL
USA Brasil Programadora Ltda.
Av. das Amricas, 1.650 Bl. 4
sala 201 Barra da Tijuca
22640-101 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579

O Universal Channel um canal de sries


e filmes. No Brasil, foi lanado em
setembro de 2004 numa associao entre
a Globosat e a NBC Universal. A
programao traz sries consagradas como
House, Brothers & Sisters, Heroes e Law &
Order: SVU. Os sucessos do cinema
tambm esto presentes no Universal
Channel. O canal est presente em mais
de 4,5 milhes de residncias, alcanando
cerca de 15 milhes de telespectadores.

Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano


01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
Diretor de Publicidade: Fred Mller
www.uc.tv.br

MDIA FATOS - ABTA 2009

VH1
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1400
7 e 8 andar cjs. 72 e 82
Ed. Milano gua Branca
05001-903 So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Vice-Presidente de Publicidade:
Ftima Zagari
E-mail: fatima.zagari@viacombrasil.com

Vh1 o canal que define o que cultura


pop ao redor do planeta: muita msica,
celeb-realities, biografias, clipes,
documentrios, filmes, seriados,
animaes, notcias e shows exclusivos. A
Vh1 feita para jovens de 25 a 49 anos.
Um pblico qualificado, informado e que
est sintonizado com as novidades do
mundo da msica e do entretenimento.
Vh1: a cultura que pop e o pop que
cultura esto aqui!

WARNER CHANNEL
Warner Bros. Publicidade Ltda.
R. Joaquim Floriano, 466 cj. 404
Torre Corporate
04534-002 So Paulo SP
Tel: (11) 3799-3020
Fax: (11) 3799-3030
Diretor-Geral: Mauricio Rollo Ribeiro
E-mail:
mribeiro@warnerbrospublicidade.com
www.wbla.com

Desde seu lanamento em 1995, a Warner


Channel consolidou-se como a melhor
oferta em TV por assinatura na Amrica
Latina, transformando-se em um dos
canais mais vistos entre telespectadores de
18 a 49 anos. Com uma penetrao de
75% na regio, a Warner Channel oferece
uma programao variada com sries de
sucesso, que vo desde o drama
comdia, passando por suspense, romance
e ao. O canal conta ainda com um
acervo de filmes com grandes ttulos da
Warner Bros, exibidos no Warner Movies.

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MDIA FATOS - ABTA 2009

CANAIS LOCAIS
BLUE TV
Mdia do Brasil Com. e Serv. de TV Ltda.
R. Fidalga, 132 V. Madalena
05432-000 So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3032-1282
Diretor Executivo: Jos Eduardo Nicolau
E-mail: programacao@bluetv.com.br
www.bluetv.com.br

A Blue TV se apresenta como um canal


inteligente. Seu alvo um pblico
formador de opinio. O canal oferece
entretenimento com muito estilo nas reas
de moda e comportamento, alm de
programas esportivos exclusivos. Na
aquisio de contedo para nossa grade, o
canal investe em qualidade, com filmes
clssicos, shows e ballets. Por tudo isso, a
Blue TV vem sendo apontada como o
canal mais criativo dos ltimos anos na TV
paga e ainda 100% brasileiro.

NET CIDADE
Canais Locais da operadora NET (Canal
eventual)
R. Gonalo Fernandes, 200 Jd Bela Vista
09041-410 Santo Andr SP
Tel: (11) 4993-8655
Gerente de Vendas e Publicidade:
Rosangela Verchai
E-mail:
rosangela.verchai@netservicos.com.br
www.net.tv.br/midia

O NET Cidade apresenta 24 horas de


programao exclusivamente regional. Os
assuntos abordados so diversos: eventos,
sade, esportes, terceiro setor, mundo
digital, cultura e entretenimento. Toda
praa onde a operadora NET atua existe
um canal NET Cidade reforando o
diferencial da presena local.

REDE TV+
Rede TV+ ABC Ltda.
R. Galeo Carvalhal, 347 Jd. Bela Vista
09041-400 Santo Andr SP
Tel: (11) 3757-1910
Diretor de Publicidade: Miro Modesto
Email: marketing@redetvmais.com.br

Alta tecnologia aliada qualidade de


contedo viabilizou a criao da Rede
TV+, uma rede de emissoras que produz,
localmente, 97% de suas grades. Exibe
programao voltada ao pblico regional,
o que garante aos parceiros e anunciantes
contedo que atinge diretamente seu
pblico-alvo.
Conta com emissoras no Grande ABC,
Baixada Santista, Grande So Paulo,
Americana/Regio, Piracicaba, Niteri, So
Gonalo, Rio de Janeiro, Curitiba,
Florianpolis e Porto Alegre.

MDIA FATOS - ABTA 2009

TVA
Comercial Cabo TV So Paulo S/A
Rua Dr. Rafael de Barros, 209 6 andar
cj. 601 Paraso
04003-041 So Paulo SP
Tel: (11) 3541-9103
Fax: (11) 3541-9019
Gerente Nacional de Publicidade:
Marcelo Leite
E-mail: publicidadetva@tva.com.br
www.tva.com.br

A TVA sinnimo de inovao em


publicidade por oferecer breaks regionais e
a melhor soluo em cross media, com
flexibilidade e projetos sob medida. Por
concentrar em um s pacote os principais
canais de TV por assinatura, a TVA
proporciona aos anunciantes maior
facilidade na elaborao do seu plano de
mdia. Alm de TV, engloba internet,
revista, e-mail marketing, boleto bancrio
e aes nos condomnios.

TV EM CARTAZ
Televiso Cidade S/A
Alameda So Boaventura, 144 Fonseca
24120-196 Niteri RJ
Tel: (21) 2113-5678
Fax: (21) 2113-5540
Gerente de Marketing e Produtos:
Dbora Pinto
Email: debora.pinto@tvcidade.com.br
www.tvcidade.com.br

O canal TV em Cartaz oferece


entretenimento e informao aos seus
clientes altamente qualificados. Com
programas exclusivos e contedos
diversificados, o cliente sabe onde
encontrar dicas e destaques
de programao da sua TV, alm de
promoes e descontos especiais. O cliente
tambm pode ter a oportunidade de
conferir programas e publicidades locais
no canal TV em Cartaz, trazendo o que h
de melhor na regio, aumentando assim
sua relevncia em cada praa da Televiso
Cidade.

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MDIA FATOS - ABTA 2009

OUTROS CANAIS
ARIRANG TV
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
ART LATINO
ART / Distribudo pela Multipole International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 cj. 131
04531-004 So Paulo SP
Tel: (11) 3074-2399
Fax: (11) 3079-5912
Gerente de distribuio de Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.art-tv.net
BBC WORLD NEWS
BBC World Distribution Ltd.
Distribudo por Castalia Comunication
Corporation
Jirn Biarritz, 115
La Riviera de Monterrico La Molina
Lima 12, Peru
Tel: (+511) 348-7800
Miguel Torres-Bohl
miguel@castaliacom.com
www.bbcworldnews.com
BLOOMBERG TELEVISION
Bloomberg LP
Av. das Naes Unidas, 12.551 21 andar
04578-903 So Paulo SP
Tel: (11) 3048-4500
Diretora Comercial de Publicidade:
Patrcia Mdici
E-mail: pmedici@bloomberg.net
www.bloomberg.com

CANAL FUTURA
Fundao Roberto Marinho
Rua Santa Alexandrina, 336 Rio Comprido
20261-232 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 3232-8800
Tel: (11) 3313-8375
Gerente de Comunicao: Jarbas Mantovanini
E-mail: jmantovanini@frm.org.br
www.futura.org.br
CANAL RURAL
Canal Rural Produes Ltda.
Rua Manoel da Nbrega, 1.280 Bairro Paraso
04001-004 So Paulo SP
Tel: (11) 3882-9100
Fax: (11) 3882-9003
Coord. Marketing: Alexandra Mendona
E-mail:
alexandra.mendonca@canalrural.com.br
www.canalrural.com.br
CASA CLUB TV
Sony Pictures Television
Av. Das Naes Unidas, 12.995 11 andar
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3584-7000 / 3584-9800
Fax: (11) 3584-7045
Vice-Presidente de AD Sales:
Alberto Niccoli
E-mail:alberto_niccoli@spe.sony.com
www.sonypictures.com.br/publicidade

MDIA FATOS - ABTA 2009

CNN EN ESPAOL
Turner International Brasil
Av. Das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.cnnenespanol.com
DISCOVERY CIVILIZATION
Discovery Comunicaes do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar Vila Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY HD
Discovery Comunicaes do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar Vila Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DISCOVERY SCIENCE
Discovery Comunicaes do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar Vila Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com

DISCOVERY TURBO
Discovery Comunicaes do Brasil Ltda.
R. Funchal, 418 5 andar Vila Olmpia
04551-060 So Paulo SP
Tel: (11) 2138-9610
Fax: (11) 3849-7737
Diretor Afiliados: Javier Casella
E-mail: javier_casella@discoverybrasil.com
DLA
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
EURONEWS
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
FILM&ARTS
Film&Arts
Bonpland 1745 (C1414CMU)
Capital Federal Buenos Aires Argentina
Tel: (Argentina) (54 11) 4778-5375
Fax: (Argentina) (54 11) 4778-5386
Diretora de Publicidade: Elizabeth James
E-mail: scosentino@pramer.tv
www.filmandarts.tv

91

92

MDIA FATOS - ABTA 2009

OUTROS CANAIS
FOX NEWS
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia 04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.foxnews.com

MOVIETRAXX
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
www.mvsweb.citaris.com/marketing

MANAGEMENTV
HSM do Brasil Ltda.
Al. Mamor, 989 13 andar Alphaville
06454-040 Barueri SP
Tel: (11) 4689-6631
Fax: (11) 4689-6545
Comercial: Carmem Saeki
E-mail: faleconosco@managementv.com.br
www.managementv.com.br

NICK JR.
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifcio Milano 7 e 8 andar cj. 72 e 82
05001-902 So Paulo SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuio: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com

MAX PRIME e MAX PRIME E*


HBO Brasil Ltda.
Av. Brigadeiro Faria Lima, 1.309
2 e 3 andar So Paulo SP
Tel: (11) 3039-7200
Fax: (11) 3039-7249
Diretora de Affiliate Marketing e Vendas:
Anna Cludia Andrade
E-mail: aandrade@hbo-la.com
www.hbo-br.tv

PLAY TV
M Corp S.A.
R: Dardanelos, 458 Alto da Lapa
05468-010 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-1250
Fax: (11) 3131-1265
Gerente Comercial: Renata Moreira
Email: rmoreira@playtv.com.br
www.playtv.com.br

MTV HITS
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400 Edifcio
Milano 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
05001-903 So Paulo SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de distribuio: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com

RAITALIA
RAITALIA / Distribudo pela Multipole
International
R. Pedroso Alvarenga, 1.046 cj. 131
04531-004 So Paulo SP
Tel: (11) 3074-2399
Fax: (11) 3079-5912
Gerente de Distribuio e Marketing:
Adriana Demjen
E-mail: adriana@multipole.com.br
www.international.rai.it

MTV JAMS
Viacom Networks Brasil
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifcio Milano 7 e 8 andar cjs. 72 e 82
05001-903 So Paulo SP
Tel: (11) 3866-1754
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuio: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com

MDIA FATOS - ABTA 2009

SCI-FI
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia 04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.scifibrasil.com.br

SBA SISTEMA BRASILEIRO DO


AGRONEGCIO
CB Leiles e Publicidade Ltda.
Agro Canal, Canal do Boi e Novo Canal
Cida Muniz Publicidade
Av. Anglica, 2.510 5 andar
01228-200 So Paulo SP
Tel: (11) 3257-8968
E-mail: sp1@canaldoboi.com

SESCTV
Sesc SP
Edifcio Nave Offices Towers
Rua Cantagalo, 74 cjs. 1301 a 1305
03319-000 Tatuap So Paulo SP
Tel: (11) 2227-6526
Fax: (11) 2227-6500
Contato: Claudia Giron
E-mail: giron@sesctv.sescsp.org.br
www.sesctv.org.br

TCM CLASSIC ENTERTAINMENT


Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.tcmla.com

SHOPTIME.COM
TV Sky Shop S.A.
R. Sacadora Cabral, 102 4 andar Centro
20081-902 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2206-6339
Fax: (21) 2206-6399
Gerente de Marketing: Adriano Lopes
E-mail: adriano.lopes@shoptime.com.br
www.shoptime.com.br
SPEED CHANNEL
Fox Latin American Channels do Brasil Ltda.
Rua Gomes de Carvalho, 1.666 10 andar
Vila Olmpia 04547-006 So Paulo SP
Tel: (11) 3133-1750
Fax: (11) 3133-1770
Diretor de Publicidade: Marcelo Cataldi
E-mail: publicidade@fox.com
www.canalspeed.com.br

TERRAVIVA
Rua Carlos Cyrillo Jr, 92
05614-000 So Paulo SP
Tel: (11) 3131-3593
Diretor Comercial: Alexandre Bortolai
E-mail: abortolai@band.com.br
www.tvterraviva.com.br
TV CMARA
Cmara dos Deputados
Praa dos Trs Poderes
70160-900 Braslia DF
Tel: (61) 3216-1600
www.tv.camara.gov.br
TV CLIMATEMPO
Climatempo
R. Jos Antonio Coelho, 567
04011-061 So Paulo SP
Tel: (11) 3736-4591
E-mail: tv@climatempo.com.br
www.climatempo.com.br

93

94

MDIA FATOS - ABTA 2009

OUTROS CANAIS
TV JUSTIA
Supremo Tribunal Federal
Praa dos Trs Poderes
70175-900 Braslia DF
Tel: (61) 3217-3825
www.tvjustica.jus.br
TVE INTERNATIONAL
InteracTV Servios de TV e Mdia
Rua dos Bombeiros, 40 Ibirapuera
04001-100 So Paulo SP
Tel: (11) 3057-2080
Afiliadas e Marketing: Ivan Barcellos
E-mail: ivan@interactvmidia.com.br
www.interactvmidia.com.br
TV SENADO
Senado Federal
Praa dos Trs Poderes
70165-920 Braslia DF
Tel: (61) 3303-1070
www.senado.gov.br/tv
VH1 SOUL
Viacom Networks Brasil Ltda.
Av. Francisco Matarazzo, 1.400
Edifcio Milano 7 e 8 andares cjs. 72 e 82
05001-903 So Paulo SP
Tel: (11) 3866-1730
Fax: (11) 3866-1734
Diretora de Distribuio: Alessandra Pontes
E-mail: alessandra.pontes@viacombrasil.com

WOOHOO
Turner International do Brasil
Av. das Naes Unidas, 12.901 12 andar
Torre Oeste Brooklin
04578-000 So Paulo SP
Tel: (11) 5501-6700
Fax: (11) 5507-7082
Vice-Presidente de Vendas e Marketing
Publicitrio: Rafael Davini
E-mail: rafael.davini@turner.com
www.woohoo.com.br
LA CARTE
FOR MAN
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
CEP: 01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.forman.com.br/
PLAYBOY TV
PB Brasil Entretenimento S/A
Rua Itapiru, 1209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.playboytvla.com

MDIA FATOS - ABTA 2009

PRIVATE GOLD
PB Brasil Entretenimento S.A.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898 7500
Fax: (11)3898 7574
SEXY HOT
Globosat Programadora Ltda.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.sexyhot.com.br
VNUS
PB Brasil Entretenimento S.A.
Rua Itapiru, 1.209 Rio Comprido
20251-032 Rio de Janeiro RJ
Tel: (21) 2503-7535
Fax: (21) 2502-0579
Av. Brasil, 1612 Jardim Paulistano
01430-001 So Paulo SP
Tel: (11) 3898-7500
Fax: (11) 3898-7574
www.canalvenus.tv

95

96

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV POR ASSINATURA NO MUNDO

Confira nesta e nas pginas seguintes algumas informaes sobre a


TV por assinatura na Amrica Latina e no mundo.
Resumo das regies
REGIO

Amrica do Norte
Amrica Central e Caribe
Amrica do Sul
sia
Europa

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

146.138
2.998
77.674
646.391
256.818

117.042
1.317
19.300
512.394
126.586

80,1
43,9
24,8
79,3
49,3

Os 10 principais mercados de TV por assinatura


PAS

1 China
2 Estados Unidos
3 ndia
4 Alemanha
5 Japo
6 Coria do Sul
7 Reino Unido
8 Canad
9 Rssia
10 Polnia
Fonte: ZenithOptimedia 2007

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

400.247
112.700
93.296
33.550
51.713
15.904
25.175
12.834
35.256
13.381

400.247
100.303
58.497
30.832
26.736
13.343
12.160
11.794
8.779
6.931

100,0
89,0
62,7
91,9
51,7
83,9
48,3
91,9
24,9
51,8

MDIA FATOS - ABTA 2009

Amrica do Norte
PAS

Canad
Estados Unidos
Mxico
Total

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

12.834
112.700
20.604
146.138

11.794
100.303
4.945
117.042

91,9
89,0
24,0
80,1

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

9.572
48.213
7.745
999
4.470
987
5.688
77.674

6.030
4.002
5.808
136
1.649
480
1.194
19.300

63,0
8,3
75,0
13,6
36,9
48,6
21,0
24,8

Amrica do Sul
PAS

Argentina
Brasil
Colmbia
Equador
Peru
Uruguai
Venezuela
Total

Amrica Central e Caribe


PAS

Costa Rica
Panam
Porto Rico
Total
Fonte: ZenithOptimedia 2007

(000) DOM TOTAL TV

1.084
542
1.372
2.998

(000) DOM CAB/SAT

280
434
604
1.317

% PENETRAO

25,8
80,0
44,0
43,9

97

98

MDIA FATOS - ABTA 2009

TV POR ASSINATURA NO MUNDO

Europa Ocidental
PAS

Alemanha
ustria
Blgica
Dinamarca
Espanha
Finlndia
Frana
Holanda
Irlanda
Itlia
Noruega
Portugal
Reino Unido
Sucia
Sua
Total

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

33.550
3.406
4.667
2.455
15.828
2.220
25.130
6.996
1.457
22.770
2.037
3.491
25.175
4.557
2.895
156.634

30.832
2.912
4.457
1.301
4.891
1.021
6.132
6.415
1.093
5.875
1.609
1.243
12.160
2.962
2.692
85.595

91,9
85,5
95,5
53,0
30,9
46,0
24,4
91,7
75,0
25,8
79,0
35,6
48,3
65,0
93,0
54,6

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

1.092
2.892
1.440
3.200
3.896
934
13.381
1.645
3.740
6.903
35.256
2.301
15.899
7.606
100.184

424
2.111
504
730
2.719
387
6.931
862
999
6.343
8.779
939
5.453
3.811
40.991

38,8
73,0
35,0
22,8
69,8
41,4
51,8
52,4
26,7
91,9
24,9
40,8
34,3
50,1
40,9

Europa Oriental
PAS

Bsnia
Bulgria
Crocia
Grcia
Hungria
Moldvia
Polnia
Repblica Eslovquia
Repblica Tcheca
Romnia
Rssia
Srvia
Turquia
Ucrnia
Total
Fonte: ZenithOptimedia 2007

MDIA FATOS - ABTA 2009

sia Central
PAS

China
ndia
Total

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

400.247
93.296
493.543

400.247
58.497
458.744

100,0
62,7
92,9

sia Oriental / Costa do Pacfico


PAS

Austrlia
Coreia do Sul
Filipinas
Hong Kong
Indonsia
Japo
Singapura
Tailndia
Taiwan
Vietn
Total
Fonte: ZenithOptimedia 2007

(000) DOM TOTAL TV

(000) DOM CAB/SAT

% PENETRAO

7.320
15.904
9.948
2.210
37.045
51.713
1.061
18.118
7.395
2.134
152.847

1.903
13.343
2.686
751
741
26.736
509
544
6.352
85
53.651

26,0
83,9
27,0
34,0
2,0
51,7
48,0
3,0
85,9
4,0
35,1

99

100

MDIA FATOS - ABTA 2009

OVERVIEW

One of the greatest communication mediums in Brazil


Subscription TV continues in its fast-paced growth trend in Brazil. The subscribers
base has already reached 6.3 million domiciles, a growth of 14.5% in comparison
with 2007, with over 21 million people practically all over the country with DTH
technology and, in the case of the main five hundred cities, with cable and
MMDS. At present, 42% of the consumers have been subscribers for at least four
years, while 29% has access to the channels for one year or less.

Subscribers

6.3
21
78%
49%
2h03

million subscribing homes in Brazil


Source: PTS March and April 09 - Base December 08

million people have access to subscription TV


Source: PTS March and April 09 - Base December 08

belong to class AB
Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV

of the base watches subscription TV channels daily


Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV

is the average time spent watching the medium


Source: Ibope Media Workstation - 6 Markets - Jan/Dec 08 - TT. Individuals with Pay TV

MDIA FATOS - ABTA 2009

101

The medium in 2008


Advertising investments grew

26%
7%

Source: Inter-meios

The volume of advertising insertions grew

Source: Ibope - Ibope Monitor 2008 vs. 2009

More than

800

advertisers used subscription TV


Source: Ibope Mdia - Monitor Evolution 2nd batch of Dec 08

41%

of advertisers and agencies want to increase investments in subscription


TV in 2009 and 41% intend to maintain the volume of investments of 08
Source: Singular - arquitetura de mdia - PMV 2008

The medium continues to be present especially with AB class consumers, but it is


already extraordinary its penetration with consumers with less buying power. In
common, they share the taste for quality, diversified and increasingly interactive
programming. They are people with more social and ecologic awareness, who
valorize technology. The subscribers dedicate to the medium, daily, at least two
hours and they are people who consume more than the average of the
population, 43% more, in the case of supermarkets, for example. Almost a third
of the subscribing domiciles have two or more cars and 11% has either a house
or an apartment on the beach.
As to the advertising the subscription TV broadcasters revenues were over
R$ 800 million in 2008, a growth of 26% in comparison with the previous year.
In the first quarter of 2009, this growth trend was maintained despite the crisis
in the international markets, with an evolution of almost 17%.
More than 800 advertisers were present in subscription TV in 2008, with 7%
more insertions than in the previous year, the highlight being the visible growth
of insertions by the big retail chains.

102

MDIA FATOS - ABTA 2009

CONSELHO DIRETOR

A ABTA Associao Brasileira de Televiso por Assinatura uma sociedade civil,


de mbito nacional, sem fins lucrativos, que tem como associados representantes das
operadoras (empresas proprietrias e/ou operadoras de centrais de recepo,
processamento, gerao e distribuio do sinal aos assinantes), programadoras
(que atuam na compra de programao externa, adaptao, produo e edio de
programas), fornecedores de equipamentos e prestadores de servios.

Conselho Diretor
Presidente Executivo
VP Cabo
VP MMDS
VP DTH
VP Jurdico
VP Tecnologia
VP Programao
VP Marketing
VP Administrativo-Financeiro
VP Relaes Institucionais
VP Banda Larga
VP
VP

Alexandre Annenberg
Jos Antnio Flix
Carlos Andr Albuquerque
Luiz Eduardo Baptista
Andr Borges
Antnio Joo Filho
Anthony Edward Doyle
Fernando Ramos
Paulo Czar Martins
Fernando Mousinho
Lus Carlos Balieiro
Gustavo Leme
Lara Andrade

Conselho Fiscal
Mrcio Lcio Pimenta
Neusa Maria Risette

BRASIL TELECOMUNICAES
NEO TV

Diretor ABTA-DF
Gerente executiva

Eduardo Jardim
Marcia Valdujo

NET SERVIOS
ITSA
SKY
NET SERVIOS
TELE DESIGN
TURNER
NET BRASIL
ADELPHIA
NET SERVIOS
TVA
FOX
CANAIS ABRIL

Nos sites www.abta.org.br e www.midiafatos.com.br voc encontra a ntegra


desta edio do Mdia Fatos 2009 e tambm conhece mais sobre a ABTA, as notcias
do meio e eventuais correes e atualizaes deste anurio.

MDIA FATOS - ABTA 2009

Comit de Marketing Publicitrio


Coordenador:
Marcelo Cataldi
FOX
Alberto Niccoli
Alexandre Bortolai
Ana Maria Gemignani
Daniel Conti
Drcio Leite
Dbora Abreu
Ftima Zagari
Fred Mller
Giani Scarin
Gustavo Leme
Helosa Ribeiro
Herbert Zeizer
Marcelo Capassi
Marcelo Fazzio
Marcelo Krijus Jacob
Marcelo Leite
Marcelo Pacheco
Maurcio Ribeiro
Newton Kenji Suzuki
Priscila Amino
Rafael Davini
Raul Costa
Renata L. da Conceio
Robert Mills
Rosangela Verchai

SONY
BAND NEWS
GLOBOSAT
TURNER
BAND NEWS
BLUE TV
VIACOM
GLOBOSAT
GLOBOSAT
FOX
CANAIS ABRIL
GLOBOSAT
BAND NEWS
DISNEY
DISNEY
TVA
ESPN BRASIL
WARNER
BAND NEWS
BLUE TV
TURNER
DISCOVERY
HBO
ESPN BRASIL
NET SERVIOS

Comit de Pesquisa
Renata Policicio
Ana Lcia Fugulin
Beatriz Mello
Carolina Misumi
Cristina Takano
Cynthia Lino
Fbio Mauro
Giani Scarin
Helosa Ribeiro
Hilda Cajade
Ione Mendes
Marcela Dria
Marcelo Fazzio
Renata Lorena
Roberta Ciasca
Rosngela Verchai
Suzan Michele Corsi

Endereo da ABTA
Rua Paes de Arajo, 29 cj. 181 Itaim Bibi So Paulo SP
Tel/Fax: (11) 3078-9307 www.abta.org.br abta@abta.org.br

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TURNER
ESPN BRASIL
VIACOM
DISNEY
GLOBOSAT
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DISNEY
GLOBOSAT
CANAIS ABRIL
SONY
CANAIS ABRIL
DISCOVERY
DISNEY
HBO
FOX
NET SERVIOS
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104

MDIA FATOS - ABTA 2009

FONTES

ABTA/SETA
Levantamento setorial/operadoras Realizado trimestralmente pela ABTA em
parceria com o Sindicato de Empresas de TV por Assinatura, Seta.

IBOPE
Media workstation Plataforma que possibilita uma variedade
de anlises com os dados de audincia de TV por faixa horria
e/ou programao. Oferece diversas variveis que podem ser utilizadas para dados
individuais e domiciliares simultaneamente de todas as praas regularmente
aferidas.
Cobertura pay TV seis mercados GSP+GRJ+POA+CTA+DFE+BHZ.
Universo pesquisado Indivduos ambos os sexos 4 anos +.
Target Group Index Estudo single source sobre o consumo de produtos, servios
e mdia, estilo de vida e caractersticas sociodemogrficas.
Amostra 19.456 entrevistas. Representa indivduos entre 12 e 64 anos nas
principais regies metropolitanas do Brasil.
Monitor Fornece ao mercado dados sobre o controle de investimento dos meios
TV, TV por assinatura, revista, jornal, rdio, outdoor, cinema e internet. Possibilita
acompanhar a estratgia de comunicao de anunciantes concorrentes e avaliar o
desempenho de diversas categorias de produtos. O investimento calculado com
base na tabela de preo de cada veculo, sem aplicao de descontos.
16 pesquisa TV por assinatura POP Apresenta um mapeamento completo
sobre a TV por assinatura. O levantamento foi realizado entre os dias 19 de janeiro
e 1o de fevereiro de 2009 em onze mercados (So Paulo, Rio de Janeiro, Belo
Horizonte, Recife, Salvador, Porto Alegre, Curitiba, Braslia, Fortaleza, Florianpolis e
Campinas) e contou com mais de 17 mil entrevistas com pessoas acima de dez
anos.

MDIA FATOS - ABTA 2009

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IPSOS-MARPLAN
Estudos Marplan/EGM (Estudo
Geral de Meios) nove mercados,
resultados trimestrais e consolidados com 53 mil entrevistas/ano. Completa base de
dados single source com informaes de hbitos de consumo de mdia. Produtos,
servios, marcas e atitudes com solues em trs softwares: Sisem tabulador e
simulador de planilhas tticas de mdia impressa; Tom Micro Tabulador com
recursos de anlise de correspondncia, segmentao, planejador e otimizador
mono e multimdia (TV por assinatura e aberta, rdio, revista, jornal e cinema);
Galileo tabulador que acrescenta recursos de macrossegmentao e anlise de
cluster alm de planejador e otimizador mono e multimdia. Pesquisas espordicas
so realizadas nas principais cidades do interior de So Paulo e outras capitais.

PAY TV SURVEY
Empresa de pesquisa e anlise especializada no mercado brasileiro de
TV por assinatura. Faz o mapeamento do setor com a publicao de
relatrios regulares que trazem informaes atualizadas sobre as operadoras e
programadoras de TV paga que atuam no Brasil.

PMV
Painel de Marketing de Veculos Pesquisa semestral da Singular,
Arquitetura de Mdia, que apresenta tendncias dos mercado
anunciante.

PROJETO INTER-MEIOS
Levantamento peridico do faturamento publicitrio no Brasil, realizado pela Editora
Meio & Mensagem, com auditoria da Price Waterhouse Coopers.

ZENITHOPTIMEDIA
Bureau de Media e Servios ligado ao Publicis Group, especializado em mdia
internacional.

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MDIA FATOS - ABTA 2009

CRDITOS

AGRADECIMENTOS
Ana Lcia Fugulin, Beatriz Mello, Cynthia Lino Gonalves, Carolina Y. Misumi, Caroline
Pilat, Cristina Takano, Fabio Mauro, Giani Giraldi Scarin, Helosa Ribeiro, Hilda Cajade,
Ione Mendes, Marcela Neto Dria, Marcelo Fazzio, Mrcia Valdujo, Marina da Rocha
Ribeiro, Miro Modesto, Renata Lorena, Renata Policicio, Roberta Ciasca, Rosangela
Ribeiro Verchai, S. Theodoro, Vanessa de Souza Mariano.
e
Daina Ruttul e Diego A. de Oliveira (Ipsos), Dora Cmara, Juliana Luchiari e Debora
Kakihara (Ibope), Geraldo Leite e Snia Penteado (Singular/PMV) e Claudia Tornelli
Zegaib (PTS).

EXPEDIENTE
MDIA FATOS 2009
Pesquisa:
Rosana Viola (R.Viola Propaganda e Publicidade Ltda.)
Produzido para a ABTA pela Porto Palavra Editores Associados
Editor:
Eduardo Correa
Textos:
Tania Trajano
Direo de arte:
Srgio Brito
Assistentes de arte: Arthur Armendro Neto e Peter Schlzel
Verso para o ingls: Srgio Lopes
Reviso:
Ana Maria Barbosa
Editorao eletrnica: Conexo Brasil
Impresso:
Copypress

CENTRAIS DE COMERCIALIZAO NACIONAL

MDIA FATOS - ABTA 2009

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A TV POR ASSINATURA
NO BRASIL EM 2008
6,3 milhes
de assinantes

21 milhes
de pessoas tm acesso ao meio

78%
so das classes AB
Cerca de 200 canais
com todos os gneros
de programao

R$ 8,5 bilhes
foi o faturamento
das operadoras

Saiba mais sobre a


TV por assinatura e acesse
este anurio nos sites
www.abta.org.br ou
midiafatos.com.br