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2015
Integrantes:
Miguel Moreno
Diana Jcome
Teresa Padilla
Parking Ready
Contenido
1.
Presentacin............................................................................................ 4
2.
Definicin de la Empresa.........................................................................5
3.
2.1.
Imagen Comercial..............................................................................5
2.2.
Acerca de nosotros............................................................................5
Direccin y Gestin.................................................................................. 6
3.1.
Direccionamiento Estratgico............................................................6
3.1.1.
Misin.......................................................................................... 6
3.1.2.
Visin........................................................................................... 6
3.1.3.
Valores Corporativos....................................................................6
3.2.
Gestin.............................................................................................. 6
3.3.
Organigrama Estructural...................................................................8
3.3.1.
Descripcin Funcional.....................................................................9
3.3.2.
Perfil Profesional...........................................................................10
3.3.2.1.
Gerencia General...................................................................10
3.3.2.2.
Comunicacin Corporativa.....................................................10
3.3.2.3.
3.3.2.4.
Direccin Comercial...............................................................11
4.
3.3.2.5.
Direccin de Operaciones.......................................................11
3.3.2.6.
Direccin Informtica.............................................................11
La Competencia..................................................................................... 12
4.1.
4.2.
Oferta Actual................................................................................... 13
4.3.
Anlisis F.O.D.A................................................................................ 15
5.
Mercado Y Clientes................................................................................. 15
5.1.
Clientes objetivo..............................................................................15
5.2.
Estimar el potencial.........................................................................16
5.3.
5.4.
Promociones:................................................................................... 18
6.
Producto y Servicios............................................................................... 18
7.
Marketing y Ventas................................................................................ 18
7.1.
7.2.
Servicios.......................................................................................... 18
7.3.
8.
Plan de Operaciones.............................................................................. 22
8.1.
Localizacin de la empresa..............................................................22
8.2.
Distribucin interna.........................................................................23
8.3.
Sistema Productivo..........................................................................23
9.
Estimacin de ventas.......................................................................24
Conclusiones y Recomendaciones......................................................26
Parking Ready
1. Presentacin
Parking Ready como empresa de servicios, se muestra como una excelente
alternativa de negocio. El valor que presenta al mercado es ser una buena
opcin al momento de aparcar un vehculo y mejorar sustancialmente los
problemas generados por no encontrar un espacio disponible en vas
aglomeradas y muy transitadas.
Parking Ready tiene como objetivo primordial proporcionar agilidad a
nuestros clientes con cero preocupaciones, considerando que hoy por hoy
las actividades diarias exigen de soltura y rapidez para cumplir con xito y
eficiencia todas las tareas habituales.
Al encontrar el cliente un aparcamiento seguro y confiable respaldado por
todo un equipo comprometido nos da una clara visin de un negocio viable
y exitoso que ha apuntado al uso de las nuevas tecnologas informticas
como principal factor de excelencia.
2. Definicin de la Empresa
Cuntas personas han dado vueltas en un mismo sitio sin lograr un
espacio para su vehculo?
Parking Ready es una empresa que se adapta a las nuevas tecnologas, que
busca la mejor solucin a la hora de parquear a un excelente precio,
garantizando seguridad y comodidad para el cliente.
2.1.
Imagen Comercial
2.2.
Acerca de nosotros
3. Direccin y Gestin
3.1.
Direccionamiento Estratgico
3.1.1.
Misin
3.1.2.
Visin
3.1.3.
3.2.
Valores Corporativos
Gestin
Formacin Complementaria
Experiencia
Formacin Acadmica
Formacin Complementaria
Experiencia
Formacin Acadmica
Formacin Complementaria
Seminarios :
o Marketing Internacional
Marketing Social
o Inversiones
Capacitaciones:
o Manejo del Software Idea
o Implementacin de NIIF para Pymes
o Planificacin estratgica
Cursos:
o Lavado de Activos
o Riesgo Operativo
o Expertos en Tributacin
Experiencia
Ha esto debemos adicionar que Parking Ready cuenta con un gran grupo
de personas en toda la ciudad que nos ayuda a garantizar nuestro
servicio.
3.3.
Organigrama Estructural
Junta General
de
Accionistas
Comunicaci
n
Corporativa
Gerencia
General
Direccin
Administrativ
a y Financiera
Direccin
Comercial
Direccin de
Operaciones
Direccin
Informatica y
Aplicaciones
3.3.1.
o
Descripcin Funcional
3.3.2.
Perfil Profesional
3.3.2.1.Gerencia General
o
o
Habilidades y Destrezas
o
o
o
o
o
o
3.3.2.2.Comunicacin Corporativa
o
o
Habilidades y Destrezas
o
o
o
o
o
o
o
Pensamiento conceptual.
Expresin oral y escrita.
Recopilacin de la informacin.
Generacin de ideas.
Pensamiento analtico y conceptual.
Control y seguimiento.
Planificacin y gestin.
10
Experiencia mnima 2
relacionadas al puesto.
aos
en
las
actividades
Habilidades y Destrezas
o
o
o
o
Planificacin y organizacin
Juicio
Anlisis numrico
Atencin al detalle
3.3.2.4.Direccin Comercial.
o
o
Estudios
Profesionales
En
Ventas,
Administracin,
Comercializacin O Carreras Afines.
Experiencia Mnima 2 Aos En Las Actividades Relacionadas Al
Puesto.
Habilidades y Destrezas
o
o
o
o
o
3.3.2.5.Direccin de Operaciones
o
Habilidades y Destrezas
o
o
o
o
o
Trabajo en equipo
Ser objetivo
Iniciativa propia
Capacidad de toma de decisiones
Capacidad de anlisis y visin de futuro
Atencin al cliente
o Conocimiento del servicio y medios de solucin
o Empata
o Comunicacin asertiva
o Relaciones interpersonales
o Solucin de problemas y conflictos
o Pensamiento creativo
o Pensamiento crtico
o Manejo de emociones y sentimientos
o Manejo de tensiones y estrs
11
3.3.2.6.Direccin Informtica
o
o
Habilidades y destrezas
o
o
o
o
o
o
4. La Competencia
Actualmente Parking Ready cuenta con alrededor de 800 aparcamientos a
nivel de nacional, eso es gracias a nuestra red de socios que nos han
permitido expandirnos y poder ofrecer un servicio en el momento y lugar
necesario.
Nuestro servicio resuelve el problema de encontrar una plaza donde
aparcar, los aparcamientos se ofrecen a travs de nuestro portal, logrando
que nuestros clientes ganen tiempo y ahorren dinero, es decir puedan
proveer mucho mejor el tiempo para llegar al lugar donde se dirigen, que
puedan encontrar las tarifas ms competitivas en funcin a su destino, y
que adems cuenten con la tranquilidad de que sus coches estn seguros
en el lugar donde los parquean, siendo esta una ventaja dentro del
mercado, ya que seremos los pioneros en arrancar con un tipo de
parqueadero de este estilo, lo que nos otorga una ventaja significativa de la
competencia.
El mercado de los estacionamientos se encuentran en madurez ya que
actualmente existen varios estacionamientos normales o comunes de
preferencia en los sectores con mayor concurrencia por diferentes mbitos
ya sea: de casco comercial o sector bancario e inclusive sectores de
atractivos tursticos.
Existen muchos lugares donde se brinda el servicio de estacionamiento pero
el auge de nuestra empresa es la de tener una gran etapa de crecimiento en
donde el cliente no tendr ningn inconveniente en seleccionar la mejor
opcin, de acuerdo a nuestra variedad de parkings
12
4.1.
4.2.
Oferta Actual
13
16%
PARKOPEDIA
VINCIPARK
47%
25%
PARCLICK
OTROS
12%
Vinci Park
14
Parkopedia
Parclick
15
4.3.
Anlisis F.O.D.A.
FORTALEZAS:
Buena atencin.
Constante publicidad ON LINE.
Buenos precios.
Atencin las 24 hs del da.
Seguridad para el vehiculo.
DEBILIDADES:
Nueva empresa en el mercado electronico
OPORTUNIDADES
Alternativas para el estacionamiento con
servicio complementario de seguridad
Sociedad con gran demanda de
aparcamientos
AMENAZAS:
Competencia
5. Mercado Y Clientes
5.1.
Clientes objetivo
16
5.2.
Estimar el potencial
620,000
600,000
Camiones y
furgonetas
596,469
576,543
580,000
563,611
560,000
540,000
520,000
2009
2010
2011
2012
2013
2014
17
Fuente.- http://www.vincipark.es/acerca/presentacion.html
18
50%
40%
30%
20%
25%
16%
12%
10%
0%
PARKOPEDIA VINCIPARK
PARCLICK
OTROS
Como podemos ver tanto en las empresas online como en las empresas
que comercializan el servicio va espacio fsico dejan en el mercado un
40% de la poblacin que no cuenta con un parqueadero para sus
actividades cotidianas, lo que abre a Parking Ready un nicho para poder
ingresar al mercado.
5.3.
19
En este caso cualquiera que visite nuestra pgina web ser parte
de nuestra lista objetivo, por lo tanto le ensearemos nuestros
banners durante el tiempo especificado y con la intensidad
deseada, de manera que iremos empujando en el embudo de
conversin hasta que finalmente se produzca la venta.
Dentro de nuestras estrategias contaremos con una plataforma
interactiva de alto contenido, es decir una plataforma actualizada al
momento, con los parkings disponibles.
Nuestro servicio posee adems alternativas complementarias con las
que se han visto necesarias contar, estas son:
5.4.
Promociones:
6. Producto y Servicios
Parking Ready es el primer portal de internet dedicado a las reservas de
plazas de parking, que garantiza seguridad ante cualquier siniestro que
pueda sufrir el vehculo.
Esta alternativa nace para todas aquellas personas que ya sea por
cuestiones de trabajo, estudio, o alguna otra actividad, tengan la
necesidad de contar con este servicio.
Parking Ready permite olvidar los problemas al momento de aparcar,
como son el estrs, aparcamientos completos, atascos, largos lugares
donde aparcar, tener que salir ms tarde, o en el peor de los casos
llegar tarde por no encontrar a tiempo un espacio donde dejar el
vehculo.
20
7. Marketing y Ventas
7.1.
7.2.
Servicios
La pgina tendr una interface amigable que permitir al usuario acceder a nuestro
servicio de una forma sencilla y tener una interaccin con nuestro men desde
cualquier tipo de dispositivo que tenga acceso a internet.
21
22
7.3.
23
www.parkingready.com
La alternativa que promueve Parking Ready es muy fcil, con tal solo seguir
tres pasos se puede contar con un aparcamiento conveniente y seguro:
Ingreso de datos:
1.- Detallar la direccin segn sus necesidades
El buscador de Park Ready mostrara todos los parkings
disponibles empezando por el ms cercano.
Una vez seleccionado el aparcamiento, la interaccin de
la pgina mostrara todos los parkings disponibles y sea
el cliente quien escoja la mejor opcin.
24
2.-
8. Plan de Operaciones
8.1.
Localizacin de la empresa
La
empresa
Parking
Ready,
se
encuentra
ubicada
en
Madrid(Espaa),entre los aspectos ms importantes que
hemos
considerado para ubicar nuestra empresa en esta ciudad se encuentran:
o
25
8.2.
Distribucin interna
8.3.
Sistema Productivo
26
Estimacin de ventas
2015
2016
2017
2018
2019
Ventas realizadas
892.370,1
7
944.277,
6
996.185,
57
1.048.092,
54
1.100.000,
00
5,817%
5,497%
5,211%
4,953%
Incremento de las
ventas
Ventas
1,200,000.00
1,000,000.00
800,000.00
600,000.00
400,000.00
200,000.00
-
Ventas estimadas
hasta cuota de
mercado
2015
2016
2017
2018
2019
27
9.2.
Rentabilidad econmica, financiera y
valor de la empresa para los socios
A continuacin, se muestra la rentabilidad econmica y
financiera de nuestra empresa:
Rentabilidad Econmica
Ao 2014
105.000
Rentabilidad
Econmica
Ao 2015
108.750
Ao 2016
112.500
Ao 2017
116.250
Ao 2018
120.000
Rentabilidad Econmica
125,000
120,000
115,000
110,000
105,000
100,000
95,000
Rentabilidad Financiera
Rentabilidad
Financiera
Ao
2015
0,84
Ao
2016
0,44
Ao
2017
0,20
Ao
2018
0,09
28
Rentabilidad Financiera
1.00
0.80
0.60
0.40
0.20
0.00
29
30