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22/12/2014

A batalha pela publicidade infantil CartaCapital

Sociedade
Abatalhapelapublicidadeinfantil
A gigante Maurcio de Sousa Produes prev caos econmico se restries forem impostas, mas entidades defendem resoluo que
trata propaganda como abusiva
porPalomaRodriguespublicado22/12/201409:08
Reproduo

PartedacampanhadaMaurciodeSousaProduescomaVedacit.AMSPafirmaqueaempresapatrocinavaumsiteinfantildaClimatempo,dedicadoa
explicardeformainterativaosfenmenosmeteorolgicosparacrianas.Comaresoluoearestriodapropaganda,opatrocniofoiextinto

ApublicaodeumestudocontratadopelagigantedoentretenimentoMaurcio
deSousaProdues(MSP)nestemsesquentouabrigapelalegitimidadedomercadopublicitrioinfantil.ApesquisaquestionaresoluodoConselho
NacionaldosDireitosdaCrianaedoAdolescente(Conanda)queconsideraapublicidadeinfantilabusiva,epintaumquadrodedesastreparaaeconomia
casoarecomendaosejacumprida.Em2015,otemadevecontinuarmobilizandoforasdosdoislados,poisserdebatidonoCongresso.
OlevantamentodivulgadopelaMSPfoirealizadopelaGOAssociados.Segundoosnmeros,aproduodestinadaaopblicoinfantilgera51,4bilhesde
reaisemproduonaeconomianacional,1,17bilhodeempregos,maisde10bilhesdereaisemsalriosequase3bilhesemtributos.Comaspropostas
doConandaemprtica,querestringemnaspeaspublicitriasousodelinguageminfantil,depersonagensedeambientesqueremeteminfncia,asperdas
seriam,segundoaMSP,de33,3bilhesemproduo,cercade728milempregos,6,4bilhesemsalriose2,2bilhesemtributos.
ParaEkaterineKarageorgiadis,advogadadoInstitutoAlana,dedicadogarantircondiesparaavivnciaplenadainfncia,adecisodoConandabaseada
naConstituio,naqualapropagandainfantilclassificadacomoabusiva,eportantoilegal.ParaKarageorgiadis,oproblemaqueafiscalizaodomaterial
televisivo,impressoeradiofniconoeficiente."Justamenteporqueessapublicidadecontinuaexistindo,oConandatrazumanormaquedainterpretao,
paraqueojuiz,promotorouoProcompossamidentificardemaneiramaisfciloabuso",afirma.Karageorgiadisrebateatesedecaoseconmicoapresentada
peloMSP.Segundoela,aresoluonotemimpactosobreaproduodeprodutoscomobrinquedos,cadernosealimentos.Elespoderocontinuaraser

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produzidos,dizela,masterodeserdivulgadosaospais,empropagandasrealizadasemcanaisadultosesemelementosdouniversoinfantil."O
licenciamentoparaentretenimentonoafetado:osdesenhoscontinuamexistindo,osbrinquedoscontinuamexistindo,oproblemaacomunicaoquese
fazdisso",diz.
Aadvogadarelatacasoemqueapropagandafeitaatmesmodentrodasescolas."Hdennciasdecanaisinfantisquevoemescolasedistribuembrindes
denovelasqueestosendorealizadas",diz."Anovelainfantilpodeserrealizada,masumgrupodeagentesirescoladistribuirmaquiagensecadernetasno
pode".ParaaMSP,donadosprojetosqueenvolvemaTurmadaMnicaemaiorestruturadelicenciamentodaAmricaLatina,issonoimpedeaperdade
empregosediminuiodomercado.
MnicadeSousa,diretoraexecutivadaMSP,dissequeaprincipalpreocupaodaempresaoimpedimentoda"comunicaomercadolgicadirigida
criana",oqueafetariaacomercializaodediversosprodutosdaMSP,comocadernos,livroseatumalinhademacarroinstantneodospersonagensda
TurmadaMnica."Osartistasresponsveispelacriaodessesdesenhosepersonagensserotriplamenteprejudicados.Deumlado,seusdesenhos
deixarodeseratrativosparaasemissorasdeTV,jqueelasnopoderofazercomerciaisnosintervalosdosprogramas.Deoutro,suascriaesno
poderoseremprestadasaquaisquerprodutos",dizela."E,porltimo,elesnopoderopromovershowseespetculoscomseuspersonagens,jquea
resoluovetaopatrocnioemeventosdirigidosaopblicoinfantil",completa.
UmexemploparadarformadisputaemquestoapeapublicitriadesenvolvidapelaMSPparaaVedacit.Emmaiodesteano,oMinistrioPblicodo
EstadodeSoPauloenviouumofcioaoConselhoNacionaldeAutorregulamentaoPublicitria(Conar)questionandoumapropagandadaMauriciodeSousa
Produes,OttoBaumgarteClimanet.Napeapublicitriadivulgadanainternet,ospersonagensdaTurmadaMnicautilizavamalinhadeimpermeabilizantes
Vedacit.OprocessofoiarquivadopeloConar,queaceitouajustificativadeque"nohaviaconfusoentrecontedoeditorialecomercial".OConarcriticado
porserumrgodainiciativaprivadaenoaplicarasleisgovernamentais,masasleisdeseuregimentointerno,quepreveemmultaserestriesaempresas
querestringiremseucdigodetica.
AadvogadadoAlanaquestionaoteordapeapublicitria."Porqueum
produtoqumico,umimpermeabilizantedetelhados,precisadialogarcoma
criana?Apublicidadeseusadeumpersonagemquenogostadegua,cria
novospersonagens,os"amiguinhosVedacit"eseutilizadeumalinguagem
infantil",dizKarageorgiadis.Segundoela,mesmosemserdointeresseda
criana,aoirumalojadeconstruescomafamlia,elaseruma
intermedirianacompradoproduto."ParavenderoVedaciteuprecisomesmo
detodaessaestratgia?".
Dooutrolado,Mnicadizqueapropagandanofoidestinadascrianase
queaproduodashistriasemquadrinhosquecontinhamospersonagensda
VedaciteopersonagemCascoeramvoltadasaopblicoadulto."bom
lembrarquenossospersonagenstm50anoseportantofazempartedo
imaginriodediversasgeraesdeadultos",dizMnica."Esseumbom
'ofimdospersonagens',dizMnicadeSousa,ainspiraodapersonagem
principaldosgibis

exemplodecomoarestriototaleirrestritapropostanaresoluopodeafetar
aprpriaexistnciadospersonagens.""ofimdospersonagens,poiselesno
poderomaisestaremlugarnenhum",dizaherdeiradocriadordaTurmada

Mnicaeinspiradoradeseuprincipalpersonagem.
Mnicaaindadefendequeaautorregulamentaodapublicidadeseaprimore,masrechaaasproibies."OBrasilpossuihoje22normasquerestringema
publicidadedirigidacriana,maisdoqueoReinoUnido,com16normas,equeosEstadosUnidos,com15.Sehexcessosenumasociedadecomplexa
comoanossa,claroqueelesocorremprecisocontinuaraaperfeioaressasnormas",defendeMnica."Masproibirtotalmentetantoapublicidadequando
olicenciamentodemarcas,comopropeoConanda,condenarosbrasileirosaconsumirnicaeexclusivamenteaproduodecontedoinfantilestrangeira."
OvicepresidentedoConar,EdneyNarchi,tambmcriticaaresoluodoConanda."AmopesadadoEstadoconstituiumaafrontaliberdadedeexpressoe
vilipendiaodireitodecadafamliabrasileiradecriarseusfilhosdamaneiraqueachacorreta.
Papeldospais.Opapeldosresponsveisumdosprincipaispontosdediscussodosdoislados.ApresidentedaAssociaoBrasileiradeLicenciamento,
MariciFerreira,afirmaquearesoluodoConandausaadisplicnciadospaisnocumprimentodoseupapelem"dizerno"."Paisocupadoseausentes
comearamaencontrardificuldadeparabalancearregraseliberdade,autonomiaaautoridade",afirmaemnota.Elaaindadizquearesoluotem"vis
claramentepaternalista"e"tentaocuparquandominimizaopapeldospaisnaeducaoeseinvestedaautoridadededecidiroquemelhorparaseusfilhos".
Karageorgiadis,doInstitutoAlana,rebate."Ospaiscertamentetmumpapelfundamentalnaeducaodascrianas,masaresponsabilidadepelacrianano
exclusivadospais,deverdoEstado,famliaesociedadeasseguraressacrianaprioridadeabsoluta",diz.
Em2015,abrigaseguirnoCongresso.UmprojetodeleidodeputadoMiltonMonti(PRSP)tentaderrubaradecisodoConanda.Emnovembro,oprojeto
recebeuparecercontrriodadeputadaBeneditadaSilva(PTRJ)naComissodeSeguridadeSocialeFamliadaCmara.Aquestoaindapassarpela

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ComissodeConstituioeJustiaantesdeseguirparavotaonaCmaraenoSenado.

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