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Manual de

uso de marca
Normas e padres de utilizao

Marcas registradas
Lubrificantes Fenix Ltda

Apresentao

A marca o carto de visitas, ela que


transmite toda a personalidade de uma
companhia, sua histria, sua reputao, sua
filosofia e seu comportamento com o mercado,
com a sociedade e com o meio ambiente.
Uma marca forte atrai profissionais, clientes e
consumidores que se identificam com a forma
como a companhia faz negcio e atua com seu
pblico. A marca um valioso patrimnio que
refora a identidade da empresa. Para isso,
necessrio cuidado e profissionalismo com
sua correta aplicao.

Este material foi desenvolvido por:


Eduardo Campion
Dvidas ou sugestes para:
eduardo.campion@lubfenix.com.br

Poltica de Uso de Marcas Registradas

Diretrizes de Uso de Marcas Registradas


Esta Poltica de Uso de Marcas Registradas descreve o uso adequado das marcas
registradas e dos logotipos da Lubrificantes Fenix.
Uso do Logotipo
Os logotipos s podem ser usados com licena da Lubrificantes Fenix, seguindo as
recomendaes a seguir.
Use nomes completos de marcas registradas
Sempre use os nomes completos de marcas registradas em todas as comunicaes. Os
nomes completos e devidos de marcas registradas so Lubrificantes Fenix, "Ecofenix" e
"Fx Pro". Jamais abrevie uma marca da Lubrificantes Fenix.
No altere marcas ou Logotipos Lubrificantes Fenix
Ao usar uma marca Lubrificantes Fenix, nunca mude a ortografia, adicione ou exclua hifens,
transforme uma palavra em duas ou use uma forma possessiva ou plural da marca
Lubrificantes Fenix. Ao usar o logotipo Lubrificantes Fenix, nunca modifique seu desenho,
adicione ou exclua elementos ou palavras, nem altere cores ou propores.
O Logotipo Lubrificantes Fenix
O logotipo Lubrificantes Fenix deve ser usado como um cone independente para indicar que
a origem a Lubrificantes Fenix, sem outros logotipos e marcas registradas associadas.

Dimenses do Logotipo
No caso de parcerias, o destaque do logotipo Lubrificantes Fenix deve ser no mnimo
proporcional sua contribuio na parceria. Ou seja, o logotipo Lubrificantes Fenix deve ter
tamanho e destaque iguais ao de um parceiro do mesmo nvel. Se a Lubrificantes Fenix for o
parceiro dominante, o logotipo Lubrificantes Fenix dever ser maior que os logotipos dos
parceiros. Se a Lubrificantes Fenix for um de vrios parceiros secundrios em uma iniciativa
comandada por um parceiro dominante, o logotipo Lubrificantes Fenix dever ter destaque e
tamanho no mnimo igual aos dos parceiros secundrios, porm menor que o do parceiro
dominante. Nas promoes em parceria, os logotipos Lubrificantes Fenix no podem ser
alterados de forma alguma.

Marcas Lubrificantes Fenix e marcas registradas de terceiros


No use as marcas Lubrificantes Fenix ao lado de marcas registradas de terceiros. Os nomes
e logotipos de terceiros no podem ser usados juntamente com marcas e logotipos
Lubrificantes Fenix em nomes de produtos ou servios, exceto para conotar que o produto ou
servio Lubrificantes Fenix est incluso. As marcas e os logotipos Lubrificantes Fenix no
podem ser usados como parte do nome de produto de terceiros
Uso do logotipo em apresentaes
Em todas as apresentaes feitas ao pblico (vendas, feiras etc.) e de uso interno, sero com
slide base padro, assim mantendo as marcas e logotipos Lubrificantes Fenix sempre
padronizados, a seguir mais detalhes.
Uso do logotipo em e-mail
Nome Sobrenome ( Fonte Serif) (Tamanho grande) ( Cor Preto)
Departamento
( Fonte Serif) (Tamanho grande) ( Cor Preto)
Fone 1 ( Fonte Serif) (Tamanho grande) ( Cor Preto)
Fone 2 ( Fonte Serif) (Tamanho grande) ( Cor Preto)
www.lubfenix.com.br (formato de link)
ll Imagem do Logotipo ll
A imagem do logotipo encontra se em http://lubfenix.com.br/assinatura1.jpg e deve ser
aplicada em tamanho padro mdio.
No dever ser utilizado qualquer outro tipo de imagem na assinatura do e-mail sem a
autorizao previa do departamento de Marketing e Comunicao.
Reserva dos direitos
A Lubrificantes Fenix proprietria de todos os direitos, ttulos e interesses nas marcas e
logotipos Lubrificantes Fenix, Ecofenix e FxPro. Nenhuma pessoa ou entidade pode
reproduzir ou usar (ou autorizar a reproduo ou uso de) marcas e logotipos Lubrificantes
Fenix de maneira diferente daquela expressamente autorizada pelo departamento de
Markrting e Comunicao da Lubrificantes Fenix. O uso no autorizado de marcas e
logotipos Lubrificantes Fenix estritamente proibido.
Marcas da Lubrificantes Fenix
Veja abaixo a lista de marcas da Lubrificantes Fenix que refletem o estado do registro atual.
Esta lista ser atualizada periodicamente, a critrio exclusivo da Lubrificantes Fenix.
Marcas Registradas: Lubrificantes Fenix, Ecofenix e Linha FxPro.

Assinatura Institucional
DEFINIO

A logomarca a assinatura instituciona da Lubrificantes Fenix

REGRAS
DE USO

a principal assinatura da instituio e dever ser usada


em todas as suas manifestaes visuais.Ex.: folhetos,
impressos, formulrios, publicidade.

REA DE NO
INTERFERNCIA

A marca Lubrificantes Fenix deve ser aplicada em uma rea livre


de interferncias ou margens - a rea de respiro a fim de
valorizar a logomarca sem que algum elemento exera
competio pela ateno do leitor. O parmetro definido
a altura da barra: "X" sendo expressamente proibida a colocao
de qualquer elemento ou corte nesta rea.

X
REPRODUO

LIMITE DE
REDUO

A reproduo desta assinatura dever ser feita por processos


digitais a partir de original autorizado. Caso seja
necessria a sua construo por outros processos, seguir
rigorosamente o esquema de construo especificado adiante.
Para no comprometer a legibilidade da assinatura
institucional, a palavra "Fenix" no deve ter altura inferior a 1
cm, o que corresponde a Arial 16 em editorao eletrnica.

Assinatura Institucional

REGRAS
DE USO

o novo logotipo institucional e dever ser usado


em todas as suas manifestaes visuais. Ex.: folhetos,
impressos, formulrios, publicidade.

REA DE NO
INTERFERNCIA

A marca Ecofenix deve ser aplicada em uma rea livre


de interferncias ou margens - a rea de respiro a fim de
valorizar a logomarca sem que algum elemento exera
competio pela ateno do leitor. O parmetro definido
a altura da barra: "X" sendo expressamente proibida a colocao
de qualquer elemento ou corte nesta rea.

X
REPRODUO

LIMITE DE
REDUO

A reproduo desta assinatura dever ser feita por processos


digitais a partir de original autorizado. Caso seja
necessria a sua construo por outros processos, seguir
rigorosamente o esquema de construo especificado adiante.
Para no comprometer a legibilidade da assinatura
institucional, a palavra "Ecofenix" no deve ter altura inferior a
1 cm, o que corresponde a Arial 16 em editorao eletrnica.

Assinatura Institucional

REGRAS
DE USO

a assinatura da marca relacionada e linha off road e dever


ser usada em todas as suas manifestaes visuais (neste segmento), no
relacionando marcas e produtos Lubrificantes Fenix.
Ex.: folhetos, impressos, formulrios, publicidade.

REA DE NO
INTERFERNCIA

A marca Fx Pro deve ser aplicada em uma rea livre


de interferncias ou margens - a rea de respiro a fim de
valorizar a logomarca sem que algum elemento exera
competio pela ateno do leitor. O parmetro definido
a altura da barra: "X" sendo expressamente proibida a colocao
de qualquer elemento ou corte nesta rea.

X
REPRODUO

LIMITE DE
REDUO

A reproduo desta assinatura dever ser feita por processos


digitais a partir de original autorizado. Caso seja
necessria a sua construo por outros processos, seguir
rigorosamente o esquema de construo especificado adiante.
Para no comprometer a legibilidade da assinatura
institucional, a palavra "Fx" no deve ter altura inferior a 1 cm, o
que corresponde a Arial 16 em editorao eletrnica.

Malha construtiva
DEFINIO

A Malha de construo a organizao espacial da


logomarca.

REGRAS
DE USO

A malha deve ser utilizada para a reproduo da logomarca

RESTRIES

expressamente proibida a distoro da logomarca


Lubrificantes Fenix contrariando as propores estabelecidas

Distoro por
expanso

Distoro por
inclinao

Distoro por
condensao

Distoro por
transformao

Malha construtiva
DEFINIO

A Malha de construo a organizao espacial da


logomarca.

REGRAS
DE USO

A malha deve ser utilizada para a reproduo da logomarca

rreciclando no presente para proteger o futuro

RESTRIES

expressamente proibida a distoro da logomarca


Ecofenix contrariando as propores estabelecidas

Distoro por
expanso

Distoro por
inclinao

Distoro por
condensao

Distoro por
transformao

Malha construtiva
DEFINIO

A Malha de construo a organizao espacial da


logomarca.

REGRAS
DE USO

A malha deve ser utilizada para a reproduo da logomarca

RESTRIES

expressamente proibida a distoro da logomarca


Fx Pro contrariando as propores estabelecidas

Distoro por
expanso

Distoro por
inclinao

Distoro por
condensao

Distoro por
transformao

Aplicaes
PREFERNCIAS

Verso completa

Verso com uma cor

Pantone Blue 072 C

Verso Preto e Branco

Pantone Blue 072 C

Verso com tons de cinza

Pantone
Hexachrome Black

Pantone 429 C

Aplicaes sobre fundos


A marca Lubrificantes Fenix suporta as seguintes aplicaes em fundos coloridos:.

Aplicao em positivo
sobre o branco
(aplicao ideal)

Aplicao em positivo
preto e branco

Aplicao em negativo
sobre fundo escuro

Aplicao em positivo
sobre fundos mais
escuros que o branco
no mximo at 10%
de preto

Aplicaes
PREFERNCIAS

Verso completa

Verso com uma cor

Pantone 375 C
Pantone Blue 072 C

Pantone 375 C

Pantone 375 C

Verso Preto e Branco

Verso com tons de cinza

Pantone
Hexachrome Black

Pantone 429 C

Aplicaes sobre fundos


A marca Ecofenixsuporta as seguintes aplicaes em fundos coloridos:.

Aplicao em positivo
sobre o branco
(aplicao ideal)

Aplicao em positivo
preto e branco

Aplicao em negativo
sobre fundo escuro

Aplicao em positivo
sobre fundos mais
escuros que o branco
no mximo at 10%
de preto

Aplicaes
PREFERNCIAS

Verso completa

Verso com uma cor

Pantone Hexachrome Black


Pantone Hexachrome Black
Pantone Yellow C

Verso Preto e Branco

Verso com tons de cinza

Pantone Hexachrome Black

Pantone Hexachrome Black


Pantone 429 C

Aplicaes sobre fundos


A marca Lubrificantes Fenix suporta as seguintes aplicaes em fundos coloridos:.

Aplicao em positivo
sobre o branco
(aplicao ideal)

Aplicao em positivo
preto e branco

Aplicao em negativo
sobre fundo escuro

Aplicao em positivo
sobre fundos mais
escuros que o branco
no mximo at 10%
de preto

Tipografia
DEFINIO

a famlia tipogrfica com o objetivo de uniformizar as


informaes escritas e unificar a identidade visual da
Lubrificantes Fenix. A tipografia institucional tem o objetivo de
estabelecer uma correspondncia entre o logotipo da
Lubrificantes Fenix e as mensagens verbais complementares.
A famlia tipogrfica adotada a Arial para o alfabeto principal
e a Arial Bold para o alfabeto secundrio.

ALFABETO
PRINCIPAL

Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ
1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvxywz()/!?.;

ALFABETO
SECUNDRIO

Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
TUVXYWZ 1234567890
abcdefghijklmnopqrstuvxywz()/!?.;

Cor institucional
DEFINIO

A cor institucional dever seguir o padro cromtico


de referncia indicado, independente do suporte ou
tipo de tinta.O resultado no dever apresentar
diferena de tonalidade com a cor de referncia.

AMOSTRA

Pantone 375 C
CMYK C:36 M:27 Y:27 K:0
RGB R:170 G:173 B:175

Pantone Yellow C
CMYK C:7 M:4 Y:100 K:0
RGB R:245 G:225 B:14

Pantone Trans. White


CMYK C:0 M:0 Y:0 K:0
RGB R:251 G:255 B:255

Pantone 429 C
CMYK C:36 M:67 Y:65 K:89
RGB R:170 G:173 B:175

Pantone Blue 072 C


CMYK C:100 M:100 Y: 02 K:12
RGB R:33 G:5 B:163

Pantone Hexachrome Black


CMYK C:76 M:67 Y:65 K:89
RGB R:30 G:32 B:34

Transio de marca comercial


DEFINIO

Durante a transio da marca comercial Lubrificantes Fenix


para Ecofenix, devera ser usado os dois logotipos.

Aplicao em marca dagua


DEFINIO

Durante a transio da marca comercial Lubrificantes Fenix


para Ecofenix, devera ser usado os dois logotipos.

Logotipo em Apresentaes
DEFINIO

SLIDE
INICIAL

DEMAIS
SLIDES

Em todas as apresentaes feitas ao pblico (vendas,


feiras etc.) e de uso interno, sero com slide base
padro, assim mantendo as marcas e logotipos
Lubrificantes Fenix sempre padronizados.

Lubrificantes Fenix Ltda 2013