Do tipogrfico ao digital.

As fases evolutivas do discurso

jornalstico pelo design.
Eduardo Nunes Freire, mestre em Comunicao e Cultura Contemporneas, professor
da Unifor, doutorando no PPGCCC - UFBA. Fortaleza-CE.
eduardonfreire@yahoo.com.br

Desde seu surgimento at hoje, o discurso jornalstico vem passando por

transformaes. Este processo evolutivo se deu em funo das adaptaes aos hbitos
de leitura e s inovaes tecnolgicas na produo das notcias. Neste trabalho discutese o as transformaes na produo grfica e no design de notcias, e o papel destas no
discurso jornalstico. Sero apresentadas aqui trs fases evolutivas: fase tipogrfica, na
qual o processo de impresso era a tipografia; a fase litogrfica, com a adoo do off-set
como sistema de impresso; e a fase digital, na qual o processo de produo dominado
pelo uso dos computadores.
Neste percurso, percebe-se uma mudana na estruturao dos textos e na enunciao,
em funo dos recursos grficos que vo surgindo, como as fotografias - impossveis de
serem reproduzidas no incio da fase tipogrfica, ou as cores, que possibilitam novos
significados aos texto. Com isso o design deixa de ser um elemento coadjuvante (ou
inexistente) e passa a ser estruturante no discurso jornalstico atual.
Palavras-chave: Design de notcias, jornalismo, enunciao, anlise de discursos

O sculo XXI inicia-se para o jornalismo impresso dirio sob o signo das
mudanas decorrentes das transformaes tecnolgicas ocorridas nos ltimos anos. A
crescente participao da internet como fonte de informao e conseqente diminuio
da importncia dos jornais junto ao pblico leitor, os tem levado a repensarem a forma
como so feitos e a forma como se relacionam com seus pblicos, o que redunda
tambm numa busca por uma nova enunciao para o discurso jornalstico.
O contedo dos jornais, ou seja, os enunciados continuam os mesmos, o que tem
mudado a enunciao, o modo como as coisas so ditas, e neste modo de dizer
incluem-se tambm as formas como o contedo apresentado. aqui que entra o
design de notcias como modalizador do discurso jornalstico atual.
O design de notcias um nicho do design grfico dedicado s publicaes
jornalsticas (jornais e revistas). Essa especializao se faz necessria diante das
peculiaridades do discurso jornalstico. O design de notcias vem para potencializar este

discurso, organizar os contedos, criar identidade, atrair a ateno do leitor, e construir

o sentido pela relao entre verbal e no-verbal.
Aqui se faz necessrio tambm conceituar alguns termos que sero recorrentes
como as diferenas entre frase, enunciado e enunciao. Em anlise de discursos, a
unidade mnima a ser analisada o enunciado, que est em oposio enunciao,
sendo esta o ato de produo de um texto, enquanto que o enunciado o produto desse
ato. O enunciado considerado uma seqncia verbal que forma um todo constitutivo
de um determinado gnero de discurso (Charaudeau & Maingueneau, 2004: 196).
Inclua-se aqui tambm a matria no-verbal como passvel de constituir-se como
enunciado, ou parte dele.
Do ponto de vista pragmtico, ou seja, em relao aos usos e aos efeitos dos
discursos, a diferena entre frase e enunciado encontra-se no fato de que a primeira
uma estrutura tomada fora do uso que corresponde a uma infinidade de enunciados em
contexto (Charaudeau & Maingueneau, 2004: 196). Assim, a frase est associada
significao, enquanto o enunciado ao sentido. Portanto, uma frase ou uma proposio
so unidades reconhecveis pela gramtica ou pela lgica em um dado conjunto de
signos. A anlise lingstica leva em conta a frase, seus elementos constitutivos e suas
regras de construo. Entretanto, questes como origem, tempo, lugar, e contexto, so
apenas subsidirias. O que importa, nesse tipo de anlise, a correo da frase ou
proposio, ainda que sob a forma de aceitabilidade (Foucault, 2005: 121).
Um conjunto de frases formam um texto, e um conjunto de textos articulados
por um determinado contexto (enunciados) caracterizam um discurso. A noo de texto
no discurso jornalstico impresso deve envolver tanto as matrias significantes verbais
quanto as no-verbais. Assim, um texto pode ser analisado fora de seu contexto (numa
anlise lingstica ou lgica), ou como componente de um discurso, se levar em
considerao o contexto e as caractersticas genricas que este evoca.
Tentando verter o que acima foi afirmado para o design de notcias e para a
anlise da matria no-verbal, pode-se, por analogia, dizer que os elementos
constitutivos da diagramao da notcia (imagens, textos, elementos grficos), ou da
pgina do jornal funcionariam como frases, se vistos fora do contexto da pgina, ou
do jornal com um todo. O projeto grfico do jornal define qual a tipografia a ser
utilizada, esquema de cores, hierarquia das informaes, e est contido em um contexto
analisvel. A partir do momento que esses elementos so colocados dentro dos padres
do projeto grfico e adquirem uma significao passam a agir como enunciados, ou
produtos de uma enunciao especfica, e a constituir um dispositivo de enunciao
(jornal), pertencente a um gnero de discurso especfico: o discurso jornalstico de
impresso dirio, que ainda pode ser contido dentro de sub-gneros como o impresso
dirio popular, ou impresso dirio de referncia etc. Ento,
o dispositivo uma maneira de pensar a articulao entre vrios
elementos que formam um conjunto estruturado, pela solidariedade
combinatria que os liga. Esses elementos so de ordem material, mas
localizados, agenciados, repartidos segundo uma rede conceitual mais ou
menos complexa. O dispositivo constitui o ambiente, o quadro, o suporte
fsico da mensagem, mas no se trata de um simples vetor indiferente ao
que veicula, ou de um meio de transportar qualquer mensagem sem que
esta se ressinta das caractersticas do suporte. Todo dispositivo formata a
mensagem e, com isso, contribui para lhe conferir um sentido.
(Charaudeau, 2006: 104)

Ainda segundo Charaudeau, os dispositivos de imprensa escrita so

caracterizados por exigncias relativas visibilidade, legibilidade e intelegibilidade. Ou
seja, o jornal se obriga a compor pginas em que as notcias sejam facilmente
identificadas e apreendidas pelo leitor; a exposio dos assuntos tratados deve ser a
mais clara e legvel possvel; e deve levar ao entendimento do porqu e do como das
notcias, pelos comentrios e desdobramentos dos fatos.
A visibilidade no impresso est intimamente ligada s questes do uso do
espao, ao modo como as notcias so ordenadas na pgina. Como exigncia do
dispositivo ela
obriga a imprensa a compor as pginas de seu jornal de maneira que as
notcias possam ser facilmente encontradas e apreendidas pelo leitor.
Assim sendo, a instncia miditica deve ter um cuidado particular com a
maneira de anunciar e apresentar as notcias. Isso feito atravs da
paginao (primeira pgina, rubricas, fotos, desenhos, grficos, tabelas,
tipos de colunas, molduras etc) e da titulagem (ttulos, pr-ttulos,
subttulos, leads). Tais elementos constituem formas textuais em si e tm
uma tripla funo: ftica, de tomada de contato com o leitor, epifnica,
de anncio da notcia, e sinptica, de orientao ao percurso visual do
leitor no espao informativo do jornal (Charaudeau, 2006: 233).
A visibilidade est ligada a um importante princpio da percepo visual, a
simplicidade. Aquilo que se apresenta de forma simples mais fcil de ser identificado,
imaginado e memorizado. O simples est ligado ao bom ordenamento, em oposio ao
mal ordenado e ao confuso. Este tem sido um valor muito em voga no design de notcias
atual. Existe uma tendncia simplificao e a um bom ordenamento das pginas no
design dos jornais de hoje. Diferentes recursos visuais tm sido utilizados para criar
reas de atrao visual (entradas) e os projetos grficos tm dedicado mais ateno s
coordenaes e subordinaes dos elementos visuais (Arnheim, 2004).
Quanto legibilidade, cabe tipografia a tarefa de tornar o texto escrito legvel.
ela quem d a forma visvel e durvel linguagem humana. tambm uma das
responsveis por dar energia e vida ao texto. Robert Bringhust considera que a misso
da tipografia honrar o texto, e que as letras tm vida e dignidades prprias.
Letras que honram e elucidam o que os homens vem e dizem tambm
merecem ser honradas. Palavras bem escolhidas merecem letras bem
escolhidas; estas, por sua vez, merecem ser compostas com carinho,
inteligncia, conhecimento e habilidade. A tipografia um elo, e como
tal deve ser to forte quanto o resto da corrente, por uma questo de
honra, cortesia ou puro deleite. (Bringhust, 2005: 24)
Para cada tipo de texto existe uma forma adequada de uso da tipografia. Assim
como numa pesquisa acadmica o texto no homogneo, pois est recoberto de ttulos,
interttulos, citaes, notas de rodap, exemplos ilustrativos etc, o mesmo acontece com
o texto do jornal. As diversas divises em sees e peas requerem identidade e modos
de expresso diferenciados para cada gnero jornalstico, que possibilitem a melhor
forma de construo da narrativa no jornal. As camadas de cada nvel do texto devem
ser formalmente consistentes, distintas e harmnicas.
Segundo Bringhurst (2005, p. 31), dentre as funes da tipografia, destacam-se:

 convidar leitura;
revelar o teor e o significado do texto;
tornar clara a estrutura e a ordem do texto;
conectar o texto a outros elementos existentes;
induzir a um estado de repouso energtico, que a condio ideal da leitura.
De uma certa forma, a inteligibilidade, ou seja, a compreenso dos fatos, o
aprofundamento, o comentrio dos acontecimentos, a fragmentao da matria em
peas, dizem respeito ao espao e forma como se d a construo espacial da matria
jornalstica. No jornalismo o ordenamento dos contedos se d a partir do valor-notcia
atribudo a cada assunto, o que vai estruturar uma hierarquia, a qual ser expressa na
diagramao da pgina.
No jornalismo impresso contemporneo os assuntos com maior valor-notcia
devem ser destacados. Esse destaque feito pela rea que a matria ocupa, o lugar na
pgina e pelo tratamento tipogrfico. Assim, as manchetes so preferencialmente
colocadas no alto da pgina, com corpo de letra maior, ou fontes mais pesadas, e devem
ocupar boa parte da pgina. No conveniente que as matrias secundrias recebam o
mesmo tratamento tipogrfico da manchete, pois, por estarem mais abaixo, j so
naturalmente percebidas como mais pesadas, logo, mais destacadas. O tratamento
diferenciado para que fique claro ao leitor os valores-notcia que o jornal d para cada
assuntos. Isso serve tambm para identificar o posicionamento discursivo do peridico.
Quanto fragmentao do texto, esta uma tendncia que vem crescendo ao
longo da histria do jornalismo, e que atingiu o com o advento do computador como
ferramenta de produo jornalstica. Tal estratgia ganhou fora tambm em funo da
internet e por influncia desta no modo de leitura atual. A enunciao jornalstica de
hoje busca atingir os leitores habituados leitura hipertextual, no-linear, fragmentada
em diversas janelas que se abrem na tela. Para tanto, fragmentam-se os contedos em
pequenas peas explicativas, informativas ou opinativas, criando mais pontos de
entradas para o texto.
As fases evolutivas da enunciao jornalstica
O jornalismo impresso passou por vrias transformaes desde o seu incio 1 aproximadamente final do sculo XVI, segundo Sousa (2005: 16). E tais transformaes
sero aqui analisadas em trs fases, levando-se em considerao os processos
tecnolgicos envolvidos na produo jornalstica, que redundaram em mudanas nas
enunciaes neste tipo de discurso ao longo dos tempos. Portanto, as fases aqui
propostas so assim denominadas:
Perodo tipogrfico No Brasil, a partir de 1808 at finais da dcadas de 1960,
incio dos anos 1970;
Perodo litogrfico de meados dos anos 1970 ao final da dcada de 1980.
Perodo de transio marcado pela adoo do processo de impresso offset, que vai
influenciar em muito o design do jornal. Neste perodo inicia-se a informatizao da

O ano de 1808 considerado como o do incio da imprensa no Brasil, a partir da transferncia

da corte portuguesa para o Brasil que passa a autorizar a impresso de publicaes no Pais.

produo grfica, com a adoo do computador na redao, na diagramao, tratamento

de imagens e arte-finalizao das pginas dos jornais.
Perodo digital, ou do design abrange o incio dos anos 1990 at hoje, quando
o computador passa a ser uma ferramenta indispensvel produo jornalstica como
um todo, e o design passa a ter importncia como gramtica de produo constituinte da
enunciao jornalstica.
Para efeito de anlise, importante observar alguns operadores de sentido que
influenciam a compreenso de como se d a enunciao em cada um destes perodos.
Os principais operadores de anlise so os constituintes da enunciao pelo design,
quais sejam: topografia da pgina (uso do espao), tipografia, cores, imagens e
elementos grficos. As restries, ou potencialidades, de cada tecnologia de produo
influenciaram a construo de sentidos em cada perodo.
Perodo tipogrfico
Nesta fase a imprensa passou por vrias transformaes que tambm
modificaram as diferentes formas de enunciao no perodo. No incio, quando a
impresso era quase artesanal, a enunciao assemelhava-se a dos livros. Os recursos
grficos eram escassos e o texto verbal predominava. O texto jornalstico de ento
trafegava entre o informativo e o literrio, fazendo com que o nariz de cera (as
aberturas prolixas) fosse um padro, da a existncia de textos longos e s vezes
impenetrveis. Valores como objetividade jornalstica, imparcialidade, fontes mltiplas
s sero adotadas bem mais tarde. O jornalismo desta poca o da opinio, do debate,
da peleja, das discusses temticas. Em alguns jornais, as notcias principais eram as
estrangeiras, o assunto local era secundrio em relao ao do exterior, ou das grandes
cidades.
Ainda neste perodo v-se as transformaes advindas da composio a quente
(linotipia), que agilizava todo o processo de montagem das pginas e possibilitava
notcias mais quentes, bem como o surgimento de impressoras a vapor, com maior
capacidade de impresso, do mais dinamismo ao jornalismo impresso. Aliado ao
surgimento do telgrafo, tempos depois, os acontecimentos cotidianos mais prximos
do pblico em geral vo ganhando as pginas dos jornais, e a enunciao jornalstica
tende objetivao, como se viria mais adiante, por influncia do jornalismo
norteamericano. Nas palavras de Marialva Barbosa:
Constri-se, pois, paulatinamente, a imagem do jornalismo como
conformador da realidade e da atualidade. As tecnologias so
fundamentais para a construo do jornalismo como lugar da informao
neutra e atual. Se o telgrafo torna os acontecimentos visveis, h que
informar fatos que ocorrem prximo ao pblico. A opinio , assim,
gradativamente separada de uma ideia de informao isenta e, neste
processo, os novos artefatos tecnolgicos desempenham papel
fundamental (2007: 24).
O telefones aproximou ainda mais as redaes dos acontecimentos. As notcias
podiam ser transmitidas pelo telefone, e muitas vezes com a orientao de que deveriam
ser publicadas exatamente como eram ditadas pelo reprter. Neste perodo o texto era
quem definia o espao no jornal. Tempos depois, surgiria a figura do copidesque,
encarregado de reescrever os textos de forma mais adaptvel ao espao da pgina.

Os primeiros jornais dirios europeus, surgidos no final do sculo XVI eram

como livretos, com a primeira pgina trazendo apenas o nome do jornal, o do impressor
e a data da publicao. Como nos livros, a segunda pgina vinha em branco e na terceira
o incio do texto, encimado por um ttulo e ornado por uma capitular de abertura do
texto. Geralmente utilizava-se apenas um tipo de fonte (desenho das letras) composto
em uma ou, eventualmente, duas colunas. Tal composio era fruto das possibilidades
de impresso da tipografia da poca e do costume livreiro. O jornal ainda no dispunha
de uma estratgia compositiva prpria (Sousa, 2005: 244).
Com o passar do tempo o processo tipogrfico foi evoluindo e novos elementos
foram agregados aos jornais, possibilitando o incio de uma identidade diferenciada
entre livros e peridicos: o nome do jornal ganha mais destaque na cabea da primeira
pgina, s vezes acompanhado de um logotipo xilogravado; a periodicidade passa a ser
destacada, embora no pudesse ser rigorosamente cumprida, por freqentes problemas
tcnicos e lentido caractersticas da tipografia de ento; o carter jornalstico ganha
mais espao tanto na denominao dos ttulos (gazeta, dirio, notcias) quanto no
contedo das matrias, que passa a ser mais noticioso.
Os recursos visuais no incio do perodo tipogrfico eram poucos, e restringiamse a filetes, variaes na tipografia (fontes), a algumas ilustraes e, posteriormente,
fotografias de baixa qualidade. O jornalista pouco interferia no processo de
diagramao, no desenho das pginas ou na escolha da imagem que ia ilustrar o texto.
Este era um servio do grfico, do tipgrafo. Tal distanciamento parece que se arraigou
profundamente, e ainda hoje existem jornalistas que consideram as duas atividades
como diversas e estanques: de um lado o jornalista e seus textos verbais, do outro o
diagramador e seus engendramentos para que o texto e as imagens caibam na pgina.
O artifcio mais eficaz e mais utilizado na diferenciao e na atrao do olhar
neste perodo da produo jornalstica era a tipografia, termo que neste momento
relaciona-se no ao processo grfico, mas ao desenho das letras (fontes tipogrficas). O
uso de tipografias diferentes chegava a ser exagerado em funo da falta de outros
recursos para diferenciao dos contedos, mas tambm por outras limitaes tcnicas
tpicas do processo de impresso, como a falta de letras de uma mesma fonte. Os tipos
mveis eram comprados com um nmero restrito de caracteres (uma certa quantidade de
a, outros tantos e, s, etc) e de tamanhos de letras. O tipgrafo compunha as
pginas com os caracteres na rama (mesa de composio), para depois do material ser
impresso, serem reutilizados em outras pginas. Dependendo da quantidade de pginas
compostas ao mesmo tempo, isso limitava a construo de frases, obrigando o tipgrafo
a variar as fontes medida que iam acabando as opes. Isso se dava mais nos ttulos,
pois os artigos podiam ser compostos nas linotipos. Portanto, a mistura de fontes e
tamanhos, to tpicas da poca, no se dava apenas por gosto do tipgrafo, mas por
limitaes da prpria tcnica.
Nessa fase, a tipografia 2 ainda no era reconhecida como uma forma de
modalizao do discurso pela diferenciao das tonalidades das letras (variao de peso
e estrutura). O processo de significao pela tipografia nos jornais ainda era precrio,
uma vez que no era costume estabelecer invariantes que levassem a uma inferncia do

O termo tipografia neste trabalho utilizado para designar tanto o processo grfico quanto o

desenho das letras, ou fontes tipogrficas, dependendo do contexto. Neste casos refere-se ao desenho.

sentido pelo uso deste ou daquele tipo, o que s vai ocorrer muito depois, na segunda
fase do desenvolvimento design de notcias, a partir do offset e do computador.
A cor praticamente inexiste neste perodo, principalmente como elemento
semntico. Nas raras vezes em que utilizada serve apenas como forma de destacar
alguma pea, ttulo ou anncio publicitrio, geralmente na capa, no logotipo dos jornais,
como forma de diferenci-los quando expostos nas bancas.
A diagramao era linear, verticalizada, ou seja, o texto comeava na coluna
mais esquerda, descia e recomeava no alto da coluna seguinte, e assim por diante. A
disposio dos elementos predominante era a simtrica. Em geral as sees no eram
fixas e no existia fragmentao do texto, na forma de peas explicativas, ou
coordenadas, por exemplo. Os textos comeavam na primeira pgina e seguiam
linearmente, de cima a baixo, pgina a pgina. As chamadas para as pginas internas s
se firmaram como instrumento de navegao horizontal na dcada de 1960. At ento o
texto corria inteiro. No incio do perodo tipogrfico era costume trazer na parte mais
baixa da primeira pgina, uma pea literria seriada, demarcada por filetes horizontais:
o folhetim.
Pouco a pouco vo surgindo outros elementos que vo configurando melhor o
jornal como produto: aumento do formato, diviso em colunas mais estreitas, filetes
separando as colunas, ilustraes (no incio xilogravuras, depois clichs metlicos),
ttulos em corpo maior, matrias hierarquizadas, chamadas para pginas internas. Bem
depois, com o desenvolvimento da fotografia, o jornal passa por uma revoluo visual
que vai influenciar em muito o modo de fazer e de ler jornais.
O desenvolvimento das tcnicas de reproduo de imagens, fez com que o texto
verbal passasse a conviver com os elementos no-verbais, e a demandar uma nova
forma de organizao dos contedos, uma vez que cada uma destas matrias
significantes dispe de maneiras diferentes de se expressarem. Aos poucos o design vai
aparecendo como elemento integrador destas duas instncias, surgindo tambm a
necessidade do estabelecimento de regras de formao que potencializassem tal
integrao.
O perodo litogrfico
A segunda fase aqui denominada de litogrfica, em aluso ao processo offset,
que segue os mesmos princpios da litografia tradicional (impresso indireta com matriz
plana, separao fsico-qumico entre gua e tinta, como princpio) e no Brasil situa-se
entre as dcadas de 1960 at finais da dcada de 1980. A Folha de So Paulo foi o
primeiro jornal brasileiro a adquirir uma impressora offset rotativa de grande porte e sua
primeira edio neste novo sistema (mesmo mantendo uma parte em impresso
tipogrfica) circulou no dia 1 de janeiro de 1968 (FSP, 2000, p. 104).
Os jornais, nos anos 1960 e 1970, comearam a passar por mudanas e a
perceber que de nada adiantava ter um bom contedo se o acesso a este no fosse
facilitado. Alm disso, os telejornais comearam a incomodar, pois antecipavam o
que seria lido nos jornais no dia seguinte. A forma gil e concisa do texto
telejornalstico tambm levou os jornais a terem que sair da letargia em que se
encontravam, levando-os a refletir sobre o futuro do meio.
A transferncia da montagem da pgina da oficina grfica para o departamento
de arte aproximou um pouco mais o jornalista do tratamento final de sua produo. Em
alguns jornais (como o Jornal da Tarde, de So Paulo), os editores eram tambm os
responsveis pelo desenho das pginas, fator que influiu para a criao de pginas

diferenciadas que integravam melhor o material verbal e o no-verbal. A partir da, os

princpios do design entram em evidncia. Alinhamento, repetio, proximidade,
contraste, balano, passam a ser mais levados em considerao, o que redunda em um
jornal mais organizado, limpo e arejado, com hierarquia mais ntida e com melhor
visibilidade. O design de notcias brasileiro seguia a tendncia mundial. Influenciada
pelo design suo, e remodelada pelo norteamericano, tal tendncia preconizava um
design jornalstico moderno, ordenado, modular, funcional, claro, limpo,
tranquilo (...). Foi j em meados dos anos oitenta e princpios dos anos
noventa, a partir, principalmente, dos Estados Unidos, que alguns jornais
comearam a enveredar por um design ps-moderno. O USA Today foi,
provavelmente, o jornal precursor, propondo um grafismo arrojadamente
experimental e inovador. Embora influenciado pela visualidade
televisiva, o que o levou a disseminar a cor e a inserir bastantes
infogrficos e fotografias tipo fast food, o USA Today no desdenhou de
recuperar elementos grficos da imprensa vitoriana, como a paginao
vertical, as colunas estreitas e a proliferao de temas na primeira pgina,
cujo espao aproveitado at exausto. (Sousa, 2005: 263)
No que tange tipografia, o jornal deste perodo j bem mais disciplinado. No
existe mais a miscelnea de antes. O jornal agora adota bem menos fontes, utilizando
como artifcio de diferenciao nas variaes de peso, e inclinao. Existia nesta poca
(e at h bem pouco tempo) uma regra (no escrita) que ditava que os ttulos apostos
muito prximos, lado a lado, deveriam variar entre romanos e itlicos. Se numa coluna
o ttulo vinha em p, o do lado deveria vir inclinado, como que para mostrar ao leitor
que se tratavam de matrias distintas. No design atual a regra foi abolida e os jornais
que ainda o fazem so vistos como antiquados.
Bem no incio deste perodo, a cor quase nada tem de informao, se levarmos
em conta o conceito de Guimares (2003). Ele defende que a abordagem em relao s
cores nas mdias deve estar centrada na cor como elemento de informao, indo bem
alm da funo meramente esttica ou decorativa. Assim ele denomina tal uso dos
elementos cromticos como cor-informao, em funo de sua aplicao para organizar,
hierarquizar ou atribuir significado informao, de forma individual e autnoma em
elementos da composio visual (formas, figuras, texturas, textos) ou em fotografias e
infografias.
A cor surge no perodo litogrfico como uma novidade meramente ilustrativa e
esttica, restringindo-se capa e contra-capa e aos suplementos mais revistizados. A
cor tambm aplicada em fotografias e em alguns quadros. Aos poucos vai assumindo
o papel de elemento segregador de textos e por vezes parece espalhafatosa pela falta de
harmonia cromtica. Durante muitos anos os jornais adotaram as estratgias das revistas
semanais ilustradas, pela falta de referncias mais consistentes. Alm destas, o modelo
era o do USA Today, bastante exagerado se comparado com os jornais de hoje
(excluindo-se os jornais populares, que tm no apelo cromtico uma de suas
caractersticas).
O offset propiciou ainda mais agilidade ao jornalismo. Neste perodo h um
aumento na quantidade de informaes, uma melhoria na reproduo de imagens e
conseqente aumento na demanda de fotografias e infogrficos. Os textos passam a ser
menores e mais objetivos e dividem cada vez mais o espao com as imagens e demais
elementos grficos. O design passa a ser agora uma exigncia, diante de tantos

componentes a coordenar. Outras mdias, como a televiso e as revistas semanais

passam a influenciar a enunciao nos peridicos dirios, pelo bombardeamento de
imagens que proporcionam. As matrias passam a ser mais fragmentadas e mais
ilustradas.
Ainda nessa fase, a semente da prxima plantada, pois a informatizao de
muitas redaes comea neste perodo. No incio apenas na redao, com a
aposentadoria das mquinas de escrever. Depois chega diagramao, montagem das
pginas, artefinalizao. Inicia-se tambm a aproximao entre o jornalista e o artista
grfico, o diagramador. Surge a figura do editor de arte, aquele que vai gerenciar a primpresso e driblar os eventuais conflitos entre forma e contedo. no final desta fase
que se do as primeiras verdadeiras reformas grficas, j vislumbrando o papel que o
computador teria em toda a enunciao jornalstica.
O perodo digital
Esta terceira fase aqui tratada tambm como a fase do design. Neste perodo,
que vem do incio dos anos 1990 at hoje, v-se o design de notcias se firmar como um
dos principais elementos da enunciao jornalstica. O computador atinge sua
ubiqidade nos jornais, em todas as fases da produo da notcia e mesmo da impresso
do jornal. Embora o processo de impresso ainda seja o offset, as impressoras de hoje
(nos grandes jornais) so controladas digitalmente. Mas aqui, o fator mais importante
no tanto a impresso em si, como foi na tipografia ou no offset, mas as possibilidades
expressivas que o computador propiciou ao jornalismo. Seja no uso maior (e melhor)
das cores, seja no tratamento de imagens, seja na agilidade da edio como um todo.
Mais uma vez o universo miditico em torno do jornal vem influenciar o
discurso jornalstico. A partir de meados da dcada de 1990 a internet percebida como
uma forte concorrente dos jornais, pela sua capacidade de transmitir, ao mesmo tempo,
textos e imagens (posteriormente, udio e vdeo), tambm pela proximidade que passa a
estabelecer com seus leitores, pelos e-mails, chats e enquetes. Toda esta nova forma de
relacionamento vem a influenciar o modo como os jornais passam a construir seus
textos. As matrias passam a ser mais fragmentadas ainda, com coordenadas, caixas e
peas dos mais variados gneros a espalharem-se nas pginas como janelas abertas na
tela do computador. Tudo isso para buscar aproximar-se do modo como o novo leitor
acessa as notcias na nova mdia. Isso faz com que o design seja, mais do que nunca,
convocado como elemento de organizao e tambm de expresso. Com isso, diminui
tambm a distncia entre aquele que produz o texto e aquele que formata a notcia,
sendo uma tendncia a unificao destas tarefas.
Os programas de diagramao esto cada vez mais acessveis. A cultura do
computador j no uma novidade para os jornalistas e menos ainda para os recm
sados dos cursos de jornalismo. No jornalismo impresso dirio, o uso de modelos prdesenhados (templates) facilita a diagramao das matrias ordinrias. As
extraordinrias, como as reportagens especiais e capas, ficam a cargo dos designers, da
editoria de arte. Os diagramadores tendem a desaparecer, e a tornarem-se designers
responsveis por infografias e outras peas expressivas que no faam parte do
"cardpio" de elementos predefinidos nas bibliotecas de templates.
O design hoje participa, cada vez mais, da organizao espacial, da construo
das narrativas e de sentidos na enunciao jornalstica. O design de notcias tem
possibilitado o cumprimento das exigncias bsicas deste tipo de dispositivo

proporcionando, visibilidade, legibilidade e inteligibilidade, alm de tornar o ato de

leitura um momento de informao e deleite.
O fazer jornalstico hoje fortemente ligado ao design, pois o jornalista
contemporneo escreve seu texto cercado por restries formais. Se antes ele deveria
atentar para as regras do manual de estilo, para saber quais termos pode usar ou no,
hoje ele deve saber tambm quais os recursos grfico-visuais dispe no projeto grfico
do jornal em que trabalha para construir seu texto, agora composto por elementos
verbais e no-verbais.
Dentre as caractersticas do design dos jornais atuais temos:
valorizao do contedo pela organizao da pgina, com adoo de
nveis para criar diferentes velocidades de leitura (hierarquizao);
modulao e modelizao como forma de padronizao da diagramao;
diviso dos contedos em peas para os diferentes gneros jornalsticos;
rigor no uso da tipografia;
parcimnia no uso de cores e respeito aos preceitos da cor-informao;
nfase na edio de fotografias; e
uso consistente da infografia.
Os jornais tm se tornado mais visveis com a adoo da modulao como
requisito bsico de estruturao da pgina. As pginas divididas em mdulos facilitam
os alinhamentos e a simplificao das estruturas visuais, criando blocos de contedos
mais rapidamente identificveis. A modulao ganha sentido quando passa a ser
percebida como elemento de hierarquizao, e no apenas uma estratgia de diviso dos
espao. Como uma forma de indicar ao leitor quais os assuntos so mais prioritrios que
os outros, no modo de ver do jornal. O valor-notcia , ento, expresso em mdulos por
coluna (matrias mais importantes devem ocupar reas maiores), mas tambm se leva
em conta a topologia, a posio do bloco de contedo na pgina (quanto mais acima e
mais esquerda maior o peso dado ao assunto), tendo como base os princpios de
organizao visual e do design, fundamentados pela Gestalt.
No tocante tipografia e s cores, o computador possibilitou uma gama de
recursos compositivos muito grande, tanto no desenho de tipos quanto no uso de cores.
Num primeiro momento houve um certo deslumbramento com a diversidade de opes,
mas aos poucos se foi chegando a um ponto de equilbrio, como o que temos hoje.
Atualmente no se v, nos grandes jornais, o uso indiscriminado de fontes. Elas
restringem-se a no mximo trs fontes (com suas variaes de peso, inclinao e
estrutura). Os jornais tambm tm se preocupado em adquirir fontes com boa
legibilidade e adequadas aos seus posicionamentos discursivos (popular ou de
referncia, sensacionalista ou racionalista).
As cores agora so menos saturadas e a distncia cromtica entre elas reduzida,
ou seja, no existe uma amplitude muito grande na paleta de cores. Tal restrio faz
com que o jornal trabalhe as cores de um modo mais parcimonioso. As cores no gritam
mais, antes convocam e explicam suas presenas. Elas tm sido usadas como elementos
identificadores em diversas peas ao longo do jornal. O leitor mais habituado
reconhecer a editoria pela cor, uma vez que so poucas e facilmente indexveis.
Aparecem nas legendas, em palavras destacadas, em antettulos e criam flashs de
atrao do olhar, ajudando a criar um percurso de leitura. A cor no jornal no mais
um artigo de luxo, um recurso pincelado aqui a ali. A cada dia torna-se uma

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exigncia, e aquela viso de que o jornal o em preto e branco j se apagou h

tempos.
Superadas as principais limitaes tecnolgicas (tanto do ponto de vista de
captao e tratamento das imagens, quanto da reproduo no impresso), a fotografia, no
perodo do design, revigorada no jornalismo impresso atual. Na fase anterior
(litogrfica), as imagens comeam a ser melhor reproduzidas, mas so superutilizadas, o
que gerou uma certa vertigem pela abundncia. O uso da fotografia no perodo digital
bem mais consciente, seu papel est mais bem definido.
A fotografia digital aposentou a analgica no fotojornalismo e isso um caso
sem volta. Os recursos do digital uniram-se perfeitamente s necessidades dos jornais:
velocidade, menor custo e, cada vez mais, qualidade. Vrias etapas foram extintas,
como a revelao, a montagem de contatos para escolha e edio das fotos, e o
escaneamento. Tudo isso representava tempo. O digital j permite a edio imediata, a
correo quando necessria, e no tem deixado em nada a desejar, no tocante
qualidade, principalmente na mdia jornal, que exige menos resoluo de imagem que
outras, como a revista ou a publicidade.
Mais do que nunca, a fotografia deve ser informativa. No pode ser apenas um
elemento decorativo da pgina. Deve, na medida do possvel, contar a histria (com a
ajuda da ancoragem verbal, da legenda). Tanto que a foto-legenda ganhou destaque na
maioria das capas dos jornais neste perodo. No basta ser bela, tem que mostrar a
novidade.
Os recursos tecnolgicos atuais fazem com que a oferta de imagens seja maior
do que em qualquer outro tempo. As agncias de notcias de hoje disponibilizam uma
quantidade enorme de fotografias para os jornais, que so transmitidas rapidamente via
internet, a um custo relativamente barato. Isso faz com que os jornais disponibilizem
mais espaos para as fotografias, com o cuidado de no poluir demais a pgina. Um dos
artifcios utilizados pelos jornais tem sido agregar um conjunto de fotolegendas, com
temas variados, aproveitando a abundncia de oferta.
Os avanos tecnolgicos na rea de tratamento de imagens permitem diversas
interferncias nas fotografias: o uso de filtros, eliminao de fundos de imagens e
fotomontagens. Estes recursos estticos ampliam a linguagem visual e as possibilidades
de interao da imagem com o texto verbal. Ainda no campo dos recursos visuais, os
jornalistas desta fase j despertaram para a capacidade narrativa dos infogrficos. Todo
grande jornal de hoje conta com uma editoria de arte, responsvel pela produo de
infografias. A coordenao geralmente fica a cargo de um jornalista, que no precisa
necessariamente ser um ilustrador, mas um(a) jornalista capaz de traduzir os mais
diferentes assuntos em imagens e textos.
A enunciao no discurso jornalstico no sculo XXI bem diferente das
anteriores. A organizao, o apelo visual e a fragmentao dos enunciados so
caractersticas bsicas deste novo modo de estruturao enunciativa. Se no incio o texto
verbal predominava e seu fluxo era contnuo e linear, na atualidade o texto composto
pela mescla de matrias verbais e no-verbais, o fluxo da informao descontnuo e a
no-linearidade ganhou mais espao. O design entra como elemento de organizao
desta leitura no-linear, com a misso de fragmentar o texto e fazer aflorar os
enunciados antes amalgamados no texto compacto.
Influenciado pela enunciao da internet, o texto no jornal impresso atual
apresenta janelas de contedos. O jornalista de hoje deve ter a viso do texto como
um todo e ter tambm a capacidade de dividi-lo em mltiplas facetas, em matrias

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coordenadas que se interconectam pelo design da pgina, como um hipertexto com seus
vnculos (links). Pequenas peas so distribudas dentro do espao da notcia. Cada
fragmento do mosaico que a pgina apresenta um aspecto do enunciado. Tanto pode
ser um nmero destacado quanto a opinio de um especialista sobre um determinado
assunto, quanto uma anlise do prprio jornal, ou uma pea que resgate a memria de
um fato.
Deixar disponvel o e-mail do jornalista ou da editoria deixou de ser um adereo,
e passou a ser uma forma de aferio do retorno sobre o impacto do texto junto ao leitor.
Nesta tendncia, os jornais tentam cada vez mais se aproximar de seus pblicos
priorizando um jornalismo de servios, fazendo uma cobertura dos fatos que interessam
mais de perto aos seus leitores (hiperlocalidade). Mesmo os jornais de referncia, de
abrangncia mais ampla, tm buscado cobrir fatos que impactam as finanas dos
indivduos, como alteraes no clculo do imposto de renda, discusses sobre legislao
urbana ou ambiental, ou a programao cultural de uma cidade ou regio de um estado.
Comparando a enunciao atual s anteriores, pode-se constatar que os
contedos esto preservados. O que tem mudado a forma com estes so trabalhados. A
cultura jornalstica basicamente a mesma, o newsmaking no substancialmente
alterado. Continua a prtica de colher a informao, buscar o contraditrio, fazer a
checagem das informaes e partir para a redao e edio do texto. A etapa mais
afetada a edio, tambm responsvel pela enunciao. Na edio, o jornalista separa
os fragmentos de acordo com os gneros mais adequados para a apresentao do
contedo. Assim, a srie de informaes numricas pode ser aglutinada num grfico, o
que foi dito pelo entrevistado tanto pode ser citado ao longo do texto como pode tornarse uma pea parte, outra parte do contedo pode ser melhor apresentada numa matria
coordenada, parte do discurso direto pode ser destacada na forma de um olho etc.
Uma das vantagens da fragmentao possibilitar diferentes velocidades e
nveis de profundidade de leitura. O leitor com menos tempo (ou interesse) pode ser
minimamente contemplado na sua necessidade por informao lendo os ttulos,
aberturas, olhos e peas: mais velocidade e leitura superficial. Ou pode ler a matria
completa e ter uma informao mais detalhada: menor velocidade e leitura aprofundada.
O jornalista de hoje deve ser o primeiro editor do seu material, deve pensar a
matria vislumbrando as peas que poder utilizar no seu texto. Esta tem sido uma
exigncia crescente na prtica jornalstica atual em funo das facilidades propiciadas
pela informtica e pelo ritmo hoje imposto categoria. O prximo passo a
convergncia miditica. Goste-se ou no, crescente a demanda para que o material
trabalhado pelo jornalista sirva s diferentes plataformas: rdio, tv, jornal e internet.
O jornalismo impresso atual sofre presses por mudanas. Tais presses so
decorrentes das adaptaes ao modo de leitura atual, do crescimento da oferta de
suportes de informao, e tambm em funo do prprio ritmo de vida dos leitores de
hoje. Uma das formas encontradas pelos jornais impressos para responder a tais
demandas tem sido a reviso dos seus modos de dizer, e o design hoje uma das
principais estratgias nesta mudana.
Consideraes finais
As transformaes as quais presenciamos neste momento no jornalismo esto
apenas no comeo. Ao mesmo tempo que chegamos a um grau elevado de expresso
pelo design no jornalismo, em que as regras enunciativas j comeam a ser melhor
assimiladas e quando os computadores e os programas de editorao deixam de ser

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empecilhos, o suporte impresso entra em franca decadncia, o que no deixa de ser uma
grande ironia.
Muitos leitores esto migrando para a internet e o hbito de ler jornal impresso
talvez no resista s prximas geraes. Os custos de impresso, a evaso da
publicidade, a prpria crise financeira que atingiu o mundo neste final da primeira
dcada do sculo XXI tem levado a um fechamento de diversos jornais impressos no
mundo inteiro. verdade que no Brasil, este fenmeno ainda no tem atingido com
tanta fora o mercado editorial brasileiro, que at cresceu em 2008, segundo a
Associao Nacional de Jornais (ANJ), o que nos d um alento para continuar
estudando o assunto.
Mas, h que se pensar tambm no futuro. O que poder vir depois do jornal
impresso? Todo este acmulo, todo este conhecimento sobre como tornar a leitura mais
agradvel, mais efetiva, mais elegante, ir se perder? Talvez no. Novos suporte j esto
sendo pensados, como o Kindle, dispositivo eletrnico lanado pela Amazon Books
para armazenar livros em formato PDF, mas que tambm tem sido utilizado para leitura
de jornais.
Novamente teremos um movimento de transio, de aprendizado sobre a melhor
forma de diagramao para este suporte. No atual, a diagramao parece com a de um
livro, mas tambm inspira-se na navegao pela internet. Mas muito cheio de botes e
teclas, que tendero a sumir, com certeza. O modelo atual do tamanho de um livro
(16x 21cm, aproximadamente). Poderia ser um pouco maior, do tamanho de uma folha
A4 (21 x 30cm), o que possibilitaria uma diagramao mais elaborada, com melhores
recursos grficos e interatividade, pois estes devem ser conectados rede.
Os prximos modelos podem se inspirar nos IPods, com tela sensvel ao toque,
com disponibilidade de sons, imagens dinmicas, fotos em sequncias (slide show).
Alm de ler os jornais, na vertical, poderamos folhear uma revista, ao virar o aparelho
para o formato horizontal, e passar as pginas como na verso de papel. Seriam revistas
dinmicas, como os e-zines que j comeam a surgir e que prometem ser a prxima
febre nas publicaes eletrnicas. Neste novo formato, as revistas so diagramadas
como nas verses impressas, porm, as imagens podem ser animadas, bem como os
elementos de navegao e textos, as fotos passam a ser portas de entrada para os vdeos,
acionados com um toque, e os elementos grficos servem como botes para o udio.
No se trata de futorologia. Isso tudo j est acontecendo, resta nos prepararmos
para esta nova transio, esta nova fase, ps-digital, ps-design, ps-internet.
Referncias
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MOUILLAUD, Maurice e Porto, Srgio Dayrell (org). O jornal. Da forma ao sentido.
2 ed. Braslia: Editora UnB, 2002
SOUSA, Jorge Pedro de. Elementos de Jornalismo Impresso. Florianpolis: Letras
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VERN, Eliseo. Fragmentos de um tecido. So Leopoldo-RS: Editora Unisinos, 2004

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