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Captulo Uno
Los accionistas proporcionan el capital de riesgo, que protege la riqueza de los otros
constituyentes.
2|Pgina
I.
II.
2006
2007
2008
5,0
8,5
6,0
1,5
2,5
3,0
4,0
3,5
1,5
3,5
0,5
1,5
2005 -2006
64,30
30,79
0,74
Los datos son muy elocuentes para reflejar que los flujos de inversin siguen
fuertemente concentrados en los pases ms desarrollados, por el contrario
los de menor desarrollo siguen al margen de la presencia de flujos de
inversin directa. En 2011, la IED supera el nivel pre-crisis de 2008. A nivel
mundial la IED creci hasta USD 1.525 miles de millones superando al
promedio que exista entre 2005 y 2007 previo a la crisis subprime que estuvo
en USD 1.473 miles de millones. Asia y la Unin Europea los principales con
28% cada una, seguido de Estados Unidos 18% y Latinoamrica 14%. Es
claro, que los flujos crecientes tienden a orientarse hacia las economas
emergentes, que ofrecen oportunidades de inversin altamente atractivas, es
el caso de China que en 1978 se abre a la IED, constituyndose en los ltimos
aos en el pas receptor ms importante de flujos de IED, Rusia fija su Ley
sobre IED en 1991.
Con todo, segn un informe de la (UNCTAD 2005), las 500 ms grandes
empresas multinacionales (EMN) son responsables de ms del 80% del stock
mundial de inversin directa al extranjero, 90 de las 100 empresas ms
grandes tienen su sede en los pases de la llamada trada (formado por
Estados Unidos, Unin Europea y Japn). Los Estados Unidos representan
ms del 25% de estas sedes contra diez en Japn.
2.
51%
49%
ANDINA
8%
92%
14%
86%
UNION
ASEAN
EUROPEA
68%
32%
25%
75%
5.
III.
alzas en los precios del petrleo los que son reciclados por la banca internacional.
Se crean las principales instituciones internacionales de cooperacin comercial y
financiera y expansin del comercio de productos manufacturados entre pases
desarrollados. En los pases en desarrollo se libera slo los productos agrcolas que
no compiten con los productos agrcolas de pases desarrollados. Para los
productos manufacturados los pases en desarrollo mantuvieron barreras altas.
Los pases desarrollados se especializaron en nichos de productos manufacturados,
ganando en productividad a travs de economas de aglomeracin. En esta oleada
muchos pases en desarrollo no participaron del crecimiento de la manufactura
global y del comercio de servicios. Siguieron dependiendo de sus productos
agrcolas y recursos naturales. Por ende, se da una limitada movilidad de la mano
de obra.
La ltima oleada de la globalizacin, comienza en los aos 1980 con caractersticas
muy diferentes. La incorporacin al comercio mundial de economas emergentes,
como India, Brasil, de ex pases socialistas (Europa del Este) o comunistas (China,
Vietnam). Pero tambin hay pases en desarrollo crecientemente marginados de la
economa mundial con disminuciones en sus ingresos y pobreza creciente. Aumenta
la presencia en el mundo de empresas transnacionales que funcionan como
sistemas de produccin integrados, se generan grandes movimientos de capital, se
imponen restricciones a la movilidad de la mano de obra, particularmente en los
pases desarrollados.
Un aspecto destacable de esta tercera oleada, es el hecho de que algunos pases
en desarrollo tuvieron xito gracias a su abundante mano de obra barata
proporcionndoles una ventaja competitiva a manufacturas intensivas en mano de
obra. Destacando, Mxico, China, Malasia, Turqua, Hungra, Indonesia, Tailandia,
Filipinas y Vietnam.
IV.
LA GLOBALIZACION Y LA CULTURA
La globalizacin est cambiando la cultura mundial, buscando una homogeneizacin
de los medios, las artes y la cultura popular, y con el ingls como idioma de
comunicacin global, que constituye el primero o segundo idioma de importancia en
las comunicaciones de las grandes economas, por ello su uso tiene una difusin
acelerada gracias al desarrollo de Internet.
Para Friedman (1999) la globalizacin en muchos aspectos es americanizacin. Los
medios de comunicacin de Estados Unidos y especialmente la televisin tienen
cada vez una mayor influencia en el mundo, a travs de Hollywood produciendo
pelculas, nuevos canales como CNN, NBC, CBS y FOX. La guerra vivida en directo
a travs de CNN. Las seriales de TV, canales de msica y diversin difundidas por
grandes cadenas americanas. Luego est el desarrollo de Internet dominado por el
idioma ingls, con una masiva predominancia de portales y navegadores de Estados
Unidos. En suma, la industria produciendo contenidos y medios de comunicacin
claves son propiedad generalmente de Estados Unidos desde AOL, a Time Warner,
a Disney, Microsoft y Viacom a Yahoo y Google.
Este desarrollo cultural como rplica a la irrupcin tecnolgica de Estados Unidos,
es visto por los pases europeos como un intento de globalizacin de la cultura de
Estados Unidos, por lo que decidieron aprobar su propia Directiva con alcance para
11 | P g i n a
la Unin Europea, estableciendo que el 50% de las pelculas exhibidas deben ser
producidas por la Unin Europea.
La globalizacin de los mercados implica competencia a nivel mundial de las
empresas en la produccin de bienes culturales, tales como discos, pelculas,
programas, diarios, libros y equipamiento de todo tipo, pero tambin cuidados de
salud, turismo, educacin. Todo este cuadro puede influenciar elementos bsicos de
nuestras culturas, por ejemplo, el deterioro de las lenguas nativas, pero es difcil
pensar que ello vaya a traducirse en una cultura homognea. En este sentido,
estudios realizados por el socilogo americano Ronald Inglehart establecen que las
sociedades se diferencian segn la importancia otorgada, por un lado, a la religin y
a los valores familiares tradicionales y, por otro, a los valores de autorrealizacin
personal Mantouse (2006).
El desarrollo de la industria cultural est concentrado en pases industrializados de
Amrica del Norte, Europa y Asia, que tienen la hegemona en la produccin de
bienes y servicios culturales. Para Warnier (2007) la globalizacin de la cultura es
impropia por las desigualdades entre pases y entre categoras sociales al interior de
un mismo pas, ante los flujos mundiales de la cultura industrializada.
Con todo, en la globalizacin cultural, no todo es negativo hay informacin y
entretenimiento accesible a precios muy razonables e Internet ha creado un frum
pblico para muchas culturas y minoras tnicas que previamente no disponan de
un canal de comunicacin tan efectivo y poderoso.
V.
VI.
EL
ROL
DE
LAS
EMPRESAS
MULTINACIONALES
EN
LA
GLOBALIZACION
Una empresa multinacional o transnacional, segn la ONU es una empresa, que a
partir de una base nacional, implanta varias filiales en uno o varios pases, de
acuerdo con una estrategia diseada por la casa matriz.
Para General Electric, segn su pgina Web, globalizacin no se refiere slo a
vender bienes y servicios en mercados globales, hoy es ms valioso innovar y
entregar soluciones visionadas, diseadas, construidas y ofrecidas a escala global.
Su estrategia global: proporcionar productos y servicios con alto valor global
creados por talento global y para un mercado global.
Las empresas multinacionales (EMN), han jugado un rol importante en el proceso de
globalizacin, teniendo como foco inicial el mercado local han ido extendiendo sus
actividades en trminos de mercado, plantas de produccin y centros de
investigacin y desarrollo con un alcance global. As como dice Intriligator (2004),
los cambios en la estructura industrial les ha permitido adquirir mayor poder,
mayores rentabilidades y mayor productividad, logrando tener fuentes de materias
primas, componentes, plantas de produccin y mercados en muchas partes del
mundo, siendo capaces de adaptarse a las condiciones cambiantes de los
mercados.
Para Allemand (2008) por su parte, las EMN son los nuevos amos del mundo, por
el poder dominante en el sistema poltico y econmico mundial. Hoy se cuentan
77.000 a travs del mundo contra 37.000 a comienzos de los 90, totalizando
770.000 filiales contra 70.000. De los 100 primeros 95 tienen su sede en la llamada
trada: Amrica del Norte, Europa y Japn. En los aos 90 surgen multinacionales
13 | P g i n a
en los pases emergentes, China (Lenovo, Hawei), India (Tata, Mittal Steel),
Mxico (Cemex). Algunos constituyen verdaderos imperios, llamados en lenguaje de
la ONU transnacionales y cuyos presidentes son recibidos como verdaderos jefes
de estado.
No todos los pases tienen los medios para resistir el poder de las multinacionales,
pero los pases desarrollados s. (Allemand y Ruano-Borbalan 2008) destacan la
Ley Antitrust de Estados Unidos que oblig el 2004 a Microsoft a pagar
indemnizaciones a empresas de la competencia y de los Estados Americanos. La
Comisin Europea, a cargo de la competencia ha condenado el abuso de posicin
dominante y distorsin de la misma, confirmado por la corte europea de justicia el
2007.
El comercio mundial est dominado por los intercambios entre filiales de una misma
multinacional, llamado comercio intrafirma. Los sectores que destacan segn
Mercier-Suiss y Bouveret-Rivat (2007) son el automotriz (62% de importaciones y
70% de exportaciones), farmacia (59% y 53%), Equipamiento elctrico (48% y 40%),
petrleo (40% y 57%), qumica (38% y 42%). Siendo marginal en textil (10% y 17%)
y ropa (12% y 30%). Los intercambios son ms y ms de productos intermedios que
no pasan por el mercado.
15 | P g i n a
IX.
EL COMERCIO INTERNACIONAL.
2.
LAS SUBCONTRATACIONES
3.
ACUERDOS DE LICENCIA.
4.
OTORGAMIENTO DE FRANQUICIAS.
5.
ALIANZAS ESTRATGICAS.
6.
7.
ADQUISICIONES DE EMPRESAS.
1. EL COMERCIO INTERNACIONAL
El comercio internacional constituye la forma ms conservadora de
penetracin de mercados externos, ya sea exportando o importando.
Muchas empresas se iniciaron en el comercio internacional, a travs de la
exportacin; es decir, vendiendo parte de la produccin normal en otro pas.
Para muchas pequeas empresas es su nica opcin para vender en el
mercado internacional. Esto supone una baja inversin, lo que minimiza los
riesgos. Hay al menos tres alternativas para exportar y por tanto, es
necesario elegir: la exportacin indirecta, la exportacin cooperativa y la
exportacin directa.
La exportacin indirecta consiste en vender los productos en los mercados
internacionales, recurriendo a un intermediario ubicado en el pas de
inters. Es una forma rpida de tomar contacto con el mercado
internacional, con poco riesgo involucrado, sin embargo, se tiene poco o
ningn control sobre el producto, lo que puede ser negativo para la imagen
de la empresa o su marca.
La exportacin cooperativa, consiste en usar la red de distribucin
internacional de otra empresa (local o extranjera) para vender sus
productos en el mercado internacional. Por ltimo, la exportacin directa,
implica crear una unidad dentro de la empresa encargada de la exportacin
de los productos al mercado internacional. Puede crearse una red de
distribucin propia, con lo cual se tiene una retroalimentacin directa del
mercado. Pero es una opcin que implica comprometer ms recursos
humanos y financieros y por consiguiente mayor riesgo.
Por su parte, las importaciones constituyen posiblemente la forma ms
comn de comercio exterior, permite a las empresas obtener suministros a
costo bajo. Si la empresa sufre una baja en sus exportaciones o
importaciones, normalmente puede reducir o suspender esta parte de su
negocio con un costo bajo.
17 | P g i n a
2. LAS SUBCONTRATACIONES
La subcontratacin tambin llamada externalizacin, consiste segn
Mercier y Bouveret (2007) en transferir todo o parte de una funcin (sistema
de informacin, R & D) o de una actividad (produccin, mantencin,..) hacia
un prestatario especializado, en el pas o el extranjero.
Muchas empresas han logrado descomponer sus procesos de produccin,
en una serie de procesos relacionados, que le permiten subcontratar
partes del producto final. Esta prctica est muy difundida en la industria
del automvil, lo que ha aumentado notablemente el comercio de partes y
piezas, componentes mdulos destinados a ser usados como bienes
intermedios en la produccin.
Las ventajas que proporciona la subcontratacin, son principalmente el
ahorro de Costos, en procesos que son intensivos en mano de obra, en
pases con bajos Costos laborales, beneficios tributarios, materias primas,
etc. Implican baja exposicin al riesgo poltico y econmico. En cuanto a
sus desventajas, ofrecen menor flexibilidad frente a cambios bruscos en la
demanda de mercado.
3. ACUERDOS DE LICENCIA
El otorgamiento de una licencia obliga a una empresa a proporcionar su
tecnologa (derechos de propiedad intelectual, patentes, marcas
registradas, procedimientos de ventas o nombres comerciales) a cambio de
regalas o de otros beneficios especficos.
El otorgamiento de licencias le permite a una empresa utilizar su tecnologa
en mercados extranjeros sin incurrir en inversiones significativas en esos
pases, y sin costos de transporte que implica la exportacin.
Por lo general, el que obtiene la licencia llamado licenciatario paga una
suma fija al firmar el contrato de licenciamiento y luego paga regalas del
orden del 2 al 5% de las ventas durante la vigencia de su contrato (cinco a
siete aos, con opcin de renovacin). La cantidad exacta de las regalas
depender de la ayuda brindada y el poder de negociacin relativo de
ambas partes.
Sin embargo, se licencia ms que los simples conocimientos. En el mundo
de la moda, cierto nmero de diseadores licencia el uso de sus nombres.
Pierre Cardin, el mayor de tales otorgantes, tiene 840 licencias en todo el
mundo sobre todo tipo de cosas, desde esques hasta sartenes. Esto le
redita 75 millones de dlares al ao, incluyendo 12 millones de 32
licenciatarios en Estados Unidos. Incluso Rusia le paga 750 millones de
dlares al ao.
Le da usted publicidad gratuita a Coca-Cola en una camiseta? El director
para licenciamiento de mercanca de la empresa espera que sta obtenga
millones de dlares por un acuerdo con la fundadora de Gloria Vanderbilt.
El funcionario declara que la empresa acept el acuerdo porque la ropa
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Segn Peter Drucker una alianza para ser exitosa debe cuidar los
siguientes aspectos claves:
Concepto
Joint significa comn o conjunto, mientras que venture, procede
de adventure, es decir una aventura, un proyecto, una empresa.
Ello implica que hay esfuerzos y riesgos por delante, pero tambin
la posibilidad de un resultado positivo, una utilidad, un beneficio.
Se puede tambin definir sociedad conjunta como la asociacin de
dos o ms personas naturales o jurdicas que por medio de un
acuerdo de cooperacin recproca buscan realizar un proyecto
econmico de inters comn.
Actualmente, muchas empresas penetran en mercados extranjeros
realizando un Joint venture con empresas que residen en esos
mercados. La mayor parte de ellos le permiten a las empresas
aplicar sus ventajas comparativas respectivas en un determinado
proyecto. Un ejemplo, es el Joint venture celebrado entre Xerox
Corporation (E. Unidos) y Fuji Co. (Japn), acuerdo que le permiti
al primero penetrar el mercado japons y al segundo entrar al
negocio del fotocopiado.
En el sector automotriz hay ejemplos interesantes de sociedades
conjuntas formadas por empresas de Estados Unidos con empresas
extranjeras:
21 | P g i n a
Joint Venture
Auto Alliance
National Steel
CAMMI
National Intergroup
General Motors
Nippon Kokan
Suzuki Japn
Productos
Autos
Subcompactos
Acero
Autos
Subcompactos
b) Caractersticas Esenciales
Se considera que, por lo menos cinco factores reflejan las
caractersticas esenciales de las sociedades conjuntas.
(1) Acuerdo entre dos partes con objetivos econmicos comunes y
de largo plazo, ya sea de produccin, de compra, de venta, de
mantencin, de reparacin, de investigacin y desarrollo, de
consultora o de finanzas u otros tipos de servicios.
(2) Puesta de activos en comn, por las partes tales como dinero,
planta, recursos naturales, maquinarias, equipo, tecnologa y
derechos de propiedad intelectual, management y capacidad de
marketing para el logro de objetivos determinados. Existen
contribuciones y comunidad de intereses.
(3) Caracterizacin de esos activos puestos en comn, como
contribuciones de capital de las partes, que a la vez buscan una
utilidad comn, pero tambin afrontan las eventuales prdidas.
(4) Logro de los objetivos comunes que se verifica a travs de un
equipo directivo independiente de aquel que poseen cada una
de las partes.
(5) Los socios comparten usualmente en proporcin a sus
respectivas contribuciones de capital, las ganancias resultantes
o las prdidas asociadas, siendo su responsabilidad limitada a
las contribuciones de capital.
c)
necesidad,
porque
el
socio
potencial
posee
atributos
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25 | P g i n a
X. RESUMEN
La globalizacin constituye la creciente interdependencia de las economas. Abre a
las empresas nuevas oportunidades de negocios, pero tambin nuevos riesgos
asociados a distintas monedas, distintas costumbres, inflaciones, etc.
La globalizacin como instrumento ha permitido profundizar las corrientes
comerciales, de inversin y de tecnologa, contribuyendo a la expansin y
modernizacin de los sectores exportadores de muchas economas.
La globalizacin ha tenido tambin un fuerte impacto en el Mercado de Capitales,
generando una rpida integracin del sector financiero, a objeto de satisfacer las
crecientes necesidades de financiamiento e inversin de las empresas.
Los beneficios derivados de una creciente integracin financiera pueden resumirse
en que los ahorros se asignan a aquellos sectores y pases, que en el mbito
mundial, son ms productivos.
El mundo ha vivido tres oleadas de globalizacin, la primera de 1870 a 1914, la
segunda de 1945 1980 y la tercera de 1980 hacia delante, teniendo como
caracterstica distintiva, la incorporacin de economas emergentes como India,
Brasil de ex pases de la Europa del Este o comunistas como el caso de China y
Vietnam.
La globalizacin ha sido fuente de inequidad, por un lado a nivel de pases,
acentundose la brecha entre pases desarrollados y pases en desarrollo. Por
otro, las manifestaciones de inequidad al interior de un mismo pas.
Las empresas multinacionales han jugado un rol importante en el proceso de
globalizacin, teniendo como foco inicial el mercado local para luego extender sus
actividades en trminos de mercado, plantas de produccin y centros de
investigacin y desarrollo con un alcance global.
Las empresas en su afn por aprovechar las oportunidades de negocio que ofrece
una economa crecientemente globalizada, han seguido distintas estrategias de
internacionalizacin, que van desde las exportaciones que suponen una inversin
menor, a la inversin extranjera directa que implica inversiones significativas y de
alto riesgo.
Las otras formas de internacionalizacin corresponden a los acuerdos de licencias,
que consisten en proporcionar tecnologa a cambio de regalas u otros beneficios
especficos.
Las franquicias por su parte, constituyen una estrategia para penetrar mercados
extranjeros, sin realizar una inversin importante en los mismos.
Un Joint Venture o sociedad conjunta, es la asociacin de dos o ms personas
naturales o jurdicas que por medio de un acuerdo de cooperacin recproca buscan
realizar un proyecto econmico de inters comn. Un Joint Venture constituye una
buena alternativa para penetrar mercados externos, compartiendo inversiones y
riesgos.
Por ltimo, la compra de empresas es la alternativa para controlar la propiedad de
sta en el exterior y obtener rpidamente una importante participacin de mercado.
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27 | P g i n a
XI. PREGUNTAS.
1.
2.
3.
4.
Analice
las
grandes
oleadas
de
la
globalizacin,
identificando
las
5.
6.
7.
8.
9.
8.
9.
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XII.
BIBLIOGRAFA.
1
5.
Friedman, T. (1999). The Lexus and the olive tree, Farrar, Strauss, and
Giroux, New York.
10
11
12
29 | P g i n a
13
14
15
16
17
18
19
Montouss, M., DAgostino, S., Chaffel, A., Huart, J.M. (2006). 100 fiches pour
comprendre la mondialisation, Breal editions.
20
21
22
23
Prasad E., Rogoff K., Wei S.J., Kose A., Effects of Financial Globalization on
Developing Countries: Some Empirical Evidence, Special Studies N 220.
Fonds Montaire International, Washington DC, august 2003.
24
Wiley.
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