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Janeiro de 2013
ndice
Introduo............................................................................................3
Capitulo I Conceitos sobre Turismo....................................................4
1) Turismo........................................................................................4
2) Classificao dos viajantes..........................................................5
3) Tipos de turismo..........................................................................6
4) Destino Turstico..........................................................................6
Capitulo II Lisboa como destino Turstico...........................................7
Capitulo III Metodologia...................................................................11
1) Definio do Universo e da Amostra..........................................11
2) Recolha de informao..............................................................11
3) Questionrio..............................................................................12
Captulo IV Anlise de dados............................................................15
1) Variveis demogrficas e socioeconmicas...............................16
2) Comparao entre as expectativas e o desempenho................24
2.1) Expectativas...........................................................................24
2.1.1) Quanto s atraces histricas............................................25
2.1.2. Quanto ao preo..................................................................29
3) Desempenho..............................................................................33
3.1) Quanto s atraces histricas...............................................33
3.1.1) Quanto ao preo..................................................................37
4) Anlise dos dados relativos expectativa e ao desempenho dos
turistas............................................................................................41
5) Satisfao dos turistas relativamente cidade.........................44
Concluso...........................................................................................47
Referncias Bibliogrficas...................................................................48
Anexos................................................................................................49
Introduo
1) Turismo
D-se o nome de turismo ao conjunto de actividades realizadas
pelos indivduos durante as suas viagens e estadias em lugares
diferentes daqueles do seu ambiente habitual por um perodo de
tempo consecutivo inferior a um ano. Geralmente, a actividade
turstica realizada com fins de lazer, embora tambm exista o
turismo por outras razes.
O turismo encontra-se directamente relacionado com o meio
ambiente, envolvendo a utilizao de recursos disponveis e
promovendo a interaco das pessoas, economias e ambientes.
Por isso, acaba por ser alvo de uma multiplicidade de
abordagens de acordo com tipo de anlise que levada a cabo:
Burns e Holden, 1995 tem lugar sempre que as pessoas
atravessam uma qualquer fronteira, ou seja, por prazer/lazer ou por
necessidades negociais e cujo a estada dura, no mnimo 24 horas.
Buck, 1978 O turismo um produto curiosamente intangvel,
uma indstria que agrega combinaes encadeadas, sistemas globais
de restries, de onde resulta um conjunto de servios, paisagens e
cultura, mas tambm tem lugar a hospitalidade, a tradio e as
curiosidades.
Ainda assim, os pontos que so comuns a todas as definies
so:
Figura 1
viajantes
Classificao dos
3)
Tipos
de
turismo
artsticos ou histricos;
Turismo de consumo pessoas que se deslocam da sua residncia
habitual para fins de consumo;
Turismo de formao (relacionado com os estudos) pessoas que
se deslocam do seu ambiente habitual para estudar;
4) Destino Turstico
Classificao segundo a OMT: Um destino turstico local um espao
fsico no qual um visitante permanece pelo menos uma noite. Inclui
produtos tursticos incluindo infra-estruturas de suporte e atraces, e
recursos tursticos distncia de um dia de viagem de ida e volta.
Possui delimitao fsica e administrativa que circunscreva a sua
gesto, e uma imagem e percepo definindo a sua competitividade
de mercado. Os destinos locais incorporam vrios stakeholders
habitualmente uma comunidade de acolhimento e podem associar de
acolhimento, e podem associar-se em redes para constituir destinos
de maior dimenso.
Figura 3 Motivos
a Lisboa
Fonte:
Turismo de
Lisboa (2008)
Segmentos motivacionais
City Break
Negcios Particulares
Touring Regio de Lisboa
Visitar Familiares ou Amigos
MI
Touring em Portugal
Sade
Eventos desportivos
Turismo Religioso
Sol e Mar
da viagem
Observatrio de
Percentagens
25,9%
15,5%
13,0%
12,0%
11,6%
7,5%
2,7%
2,2%
2,0%
1,6%
9
Outras
Feira
Evento Cultural
Golfe
Incentivo
Outra Lazer
Outra Negcios
Frias Natureza
Cruzeiros
1,5%
1,4%
1,1%
0,6%
0,5%
0,3%
0,3%
0,2%
0,1%
10
5) Recolha de informao
O trabalho de campo foi realizado na ltima semana do ms de
Julho, durante todo o ms de Agosto e ainda, durante a primeira
quinzena de Setembro.
Os locais de abordagem foram 3 hotis de 4 estrelas,
localizados no centro de Lisboa.
O inqurito constitudo por perguntas relativas aos hotis e
satisfao dos clientes para com os hotis de modo a estimular os
responsveis pelos hotis a contriburem com o estudo.
Assim, estabeleceu-se um acordo com os hotis para que estes
tivessem acesso aos resultados que lhes pudessem interessar. De
referir que os dados relativos ao hotel no foram utilizados neste
estudo, foram apenas uma maneira de encorajar os responsveis dos
hotis a colaborar.
Assim, no momento em que o cliente chegava ao hotel, era
abordado pelo recepcionista se estava interessado em responder a
um inqurito.
Visando conseguir um maior nmero de respostas, cerca de 15
inquritos foram obtidos atravs de uma abordagem directa aos
clientes que esperavam na sala de espera dos hotis, por parte da
autora (no a pessoa que realizou este relatrio).
O inqurito foi entregue a todos os turistas estrangeiros
provenientes da Europa com idade compreendida entre os 18 e os 75
anos, de qualquer sexo ou nacionalidade, que estivesse dispostos a
colaborar.
Dados importantes como estatsticas do Instituto Nacional de
Estatstica (INE), que foram recolhidos e como estudos do
Observatrio de Turismo de Lisboa foram bastante teis pois so
estudos confiveis com informao interessante como por exemplo, o
nmero total de turistas, as suas idades e o motivo da visita a Lisboa.
6) Questionrio
O inqurito por questionrio uma tcnica de observao em
que os inquiridos revelam as suas opinies e outras informaes
11
12
13
14
Frequncia
Percentagem
Feminino
15
53,6
Masculino
13
46,4
Total
28
100,0
15
46%
54%
Feminino
Masculino
Idade
Relativamente idade pode-se concluir que a maioria da
populao se encontra na faixa etria dos 40 aos 49, representando
um total de 50% do total da amostra.
De seguida, a faixa etria que mais se evidncia a dos 50 aos
59 com 32,1% de percentagem.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Frequncia
Percentage
m
20-29
3,6
40-49
14
50,0
50-59
32,1
Acima 60
14,3
Total
28
100,0
16
14
12
10
8
6
4
2
0
20-29
40-49
50-59
Acima 60
Escolaridade
Sobre a escolaridade pode-se concluir que os inquiridos so
maioritariamente pessoas com estudos, sendo a sua maioria
Licenciados, com 85,7% de percentagem, havendo uma igualdade
nas respostas dadas relativamente ao Ensino Bsico e Secundrio
com apenas 7,1%.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Frequncia
Percentagem
Ensino Bsico
7,1
Ensino
Secundrio
7,1
Ensino
Universitrio
24
85,7
Total
28
100,0
17
it
rio
En
si
no
ni
ve
rs
Se
cu
nd
r
io
En
si
no
En
si
no
B
si
co
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
Nacionalidade
Relativamente Nacionalidade podemos verificar que a maior
percentagem dos turistas franceses com 25% de percentagem,
seguindo-se os turistas ingleses com17,9%, sendo estes no entanto,
uma pequena minoria.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Canad
Frana
Alemanha
Islndia
Itlia
Portugal
Espanha
Sucia
Inglaterra
Estados
Unidos da
Amrica
Total
Frequncia
Percentagem
2
7
3
1
3
2
1
3
5
7,1
25,0
10,7
3,6
10,7
7,1
3,6
10,7
17,9
3,6
28
100,0
18
5.0
10.0
15.0
20.0
25.0
Pas de Residncia
questo relativa ao pas de residncia, Frana continua a ter o
valor mais elevado dos inquiridos com os mesmos 25% e Inglaterra
segue-lhe com os mesmos 17,9%.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Blgica
Canad
Frana
Alemanha
Islndia
Italia
Espanha
Sucia
Inglaterra
Estados
Unidos da
Amrica
Total
Frequncia
Percentagem
2
2
7
3
1
3
1
3
5
7,1
7,1
25,0
10,7
3,6
10,7
3,6
10,7
17,9
3,6
28
100,0
19
7
6
5
4
3
2
1
In
gl
at
er
ra
Es
pa
nh
a
Is
l
nd
ia
Fr
an
a
B
lg
ia
Durao da Viagem
Ao analisar os dados referentes durao da viagem conclu-se
que a maior parte dos inquiridos realizou uma viagem de 2 a 3 dias,
com uma percentagem de 57,1%.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Frequnci Percentage
a
m
1 Dia
7,1
2-3 Dias
16
57,1
4-5 Dias
6 Dias ou
mais
Total
17,9
17,9
28
100,0
20
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
1 Dia
2-3 Dias
4-5 Dias
6 Dias ou mais
Motivo da Viagem
Quando questionados sobre o motivo da viagem, verificou-se
que a maior parte dos inquiridos deslocaram-se a Lisboa para passar
frias, com 82,1% da percentagem.
Na tabela, podemos observar as frequncias destas variveis
bem como as suas respectivas percentagens.
Frequncia
Percentagem
Trabalho
10,7
Frias
23
82,1
Visitar
familiares
7,1
Total
28
100,0
21
Trabalho
Frias
Visitar familiares
7%
11%
82%
Frequncia
Percentagem
3,6
3 ou mais
10,7
1 Vez
24
85,7
Total
28
100,0
22
90.0
80.0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
2
3 ou mais
1 vez
2.1) Expectativas
Neste ponto foram analisadas as respostas dos inquiridos quanto s
expectativas que tinham das atraces histricas e do preo.
23
2
3
4
5
7
Total
Frequncia
Percentagem
4
5
11
6
2
28
14,3
17,9
39,3
21,4
7,1
100,0
24
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
4
5
6
7
Total
Frequncia
Percentagem
8
8
5
6
1
28
28,6
28,6
17,9
21,4
3,6
100,0
25
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Frequncia
Percentage
m
3,6
28,6
15
53,6
14,3
Total
28
100,0
26
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
4
Frequncia
Percentagem
7,1
21,4
10
35,7
28,6
7,1
Total
28
100,0
27
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Frequncia Percentagem
4
28,6
21,4
32,1
17,9
28
Total
28
100,0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
4
Frequncia
Percentagem
7,1
10,7
25,0
10
35,7
21,4
Total
28
100,0
29
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Frequncia Percentagem
4
10,7
12
42,9
10
35,7
10,7
Total
28
100,0
30
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
4
Frequncia
Percentagem
3,6
10
35,7
11
39,3
31
21,4
Total
28
100,0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
8) Desempenho
Neste ponto foram analisadas as respostas dos inquiridos
quanto ao desempenho que se verificou das atraces histricas e do
preo.
Frequncia
Percentagem
1
2
10
4
8
2
1
28
3,6
7,1
35,7
14,3
28,6
7,1
3,6
100,0
1
2
3
4
5
6
7
Total
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
1
3
4
5
6
7
Frequncia
Percentagem
4
5
14
2
3
14,3
17,9
50,0
7,1
10,7
33
Total
28
100,0
50.0
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Percentagem
14,3
14
50,0
34
10
35,7
Total
28
100,0
50.0
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
5
Frequncia
Percentagem
32,1
35
25,0
28,6
14,3
Total
28
100,0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
4
36
Frequncia
Percentagem
3,6
10,7
32,1
13
46,4
7,1
Total
28
100,0
50.0
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Frequncia
Percentagem
37
7,1
17,9
12
42,9
32,1
Total
28
100,0
45.0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
38
Frequncia
Percentagem
3,6
25,0
11
39,3
25,0
7,1
Total
28
100,0
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
3
Frequncia
Percentagem
1
3
10
7
5
1
1
28
3,6
10,7
35,7
25,0
17,9
3,6
3,6
100,0
1
2
3
4
5
6
7
Total
40.0
35.0
30.0
25.0
20.0
15.0
10.0
5.0
0.0
1
40
41
10)
Satisfao dos turistas relativamente
cidade
1.1. Satisfeito com a cidade?
43
Frequncia
Percentagem
21,4
18
64,3
14,3
Total
28
100,0
70.0
60.0
50.0
40.0
30.0
20.0
10.0
0.0
5
Frequncia
Percentagem
3,6
11
39,3
13
46,4
10,7
Total
28
100,0
11%
4%
39%
46%
45
Frequncia
Percentagem
11
39,3
17
60,7
Total
28
100,0
39%
61%
Concluso
46
Referncias Bibliogrficas
47
48
Anexos
49
50
51
52
53
Anexo II
Gnero
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Feminino
15
53,6
53,6
53,6
Masculino
13
46,4
46,4
100,0
Total
28
100,0
100,0
Idade
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
20-29
3,6
3,6
3,6
40-49
14
50,0
50,0
53,6
50-59
32,1
32,1
85,7
Ab 60
14,3
14,3
100,0
Total
28
100,0
100,0
Escolaridade
Frequency
Percent
Valid Percent
Cumulative
Percent
Valid
Ensino Bsico
7,1
7,1
7,1
Ensino Secundrio
7,1
7,1
14,3
Ensino Universitrio
24
85,7
85,7
100,0
Total
28
100,0
100,0
54
Nacionalidade
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Canada
7,1
7,1
7,1
France
25,0
25,0
32,1
Germany
10,7
10,7
42,9
Iceland
3,6
3,6
46,4
Italy
10,7
10,7
57,1
Portugal
7,1
7,1
64,3
Spain
3,6
3,6
67,9
Sweden
10,7
10,7
78,6
UK
17,9
17,9
96,4
USA
3,6
3,6
100,0
Total
28
100,0
100,0
Pas_residncia
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Belgium
7,1
7,1
7,1
Canada
7,1
7,1
14,3
France
25,0
25,0
39,3
Germany
10,7
10,7
50,0
Iceland
3,6
3,6
53,6
Italy
10,7
10,7
64,3
Spain
3,6
3,6
67,9
Sweden
10,7
10,7
78,6
UK
17,9
17,9
96,4
USA
3,6
3,6
100,0
Total
28
100,0
100,0
55
Durao_viagem
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
7,1
7,1
7,1
2-3
16
57,1
57,1
64,3
4-5
17,9
17,9
82,1
6 more
17,9
17,9
100,0
28
100,0
100,0
Total
Porqu_da_viagem
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
Business
10,7
10,7
10,7
Vacation
23
82,1
82,1
92,9
7,1
7,1
100,0
28
100,0
100,0
Visiting relatives
Total
Quantas_vezes_visitou_lisboa
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
3 more
10,7
10,7
14,3
FT
24
85,7
85,7
100,0
Total
28
100,0
100,0
Boa_variedade_monumentos_chegada
Frequency
Valid
Percent
2
Valid Percent
7,1
Cumulative Percent
7,1
7,1
56
21,4
21,4
28,6
10
35,7
35,7
64,3
28,6
28,6
92,9
7,1
7,1
100,0
28
100,0
100,0
Total
Boa_variedade_monumentos_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
32,1
32,1
32,1
25,0
25,0
57,1
28,6
28,6
85,7
14,3
14,3
100,0
28
100,0
100,0
Total
Boa_qualidade_museus_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
28,6
28,6
28,6
28,6
28,6
57,1
17,9
17,9
75,0
21,4
21,4
96,4
3,6
3,6
100,0
28
100,0
100,0
Total
Boa_qualidade_museus_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
14,3
14,3
14,3
17,9
17,9
32,1
14
50,0
50,0
82,1
7,1
7,1
89,3
10,7
10,7
100,0
28
100,0
100,0
Total
57
Beleza_praas_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
28,6
28,6
32,1
15
53,6
53,6
85,7
14,3
14,3
100,0
28
100,0
100,0
Total
Beleza_praas_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
14,3
14,3
14,3
14
50,0
50,0
64,3
10
35,7
35,7
100,0
Total
28
100,0
100,0
Boa_variedade_museus_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
14,3
14,3
14,3
17,9
17,9
32,1
11
39,3
39,3
71,4
21,4
21,4
92,9
7,1
7,1
100,0
28
100,0
100,0
Total
58
Boa_variedade_museus_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
7,1
7,1
10,7
10
35,7
35,7
46,4
14,3
14,3
60,7
28,6
28,6
89,3
7,1
7,1
96,4
3,6
3,6
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo_acessivel_comida_alojamento_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
28,6
28,6
28,6
21,4
21,4
50,0
32,1
32,1
82,1
17,9
17,9
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo_acessivel_comida_alojamento_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
10,7
10,7
14,3
32,1
32,1
46,4
13
46,4
46,4
92,9
7,1
7,1
100,0
28
100,0
100,0
Total
59
Preo_acessivel_atraces_actividades_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
7,1
7,1
7,1
10,7
10,7
17,9
25,0
25,0
42,9
10
35,7
35,7
78,6
21,4
21,4
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo_acessivel_atraces_actividades_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
7,1
7,1
7,1
17,9
17,9
25,0
12
42,9
42,9
67,9
32,1
32,1
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo_acessivel_compras_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
10,7
10,7
10,7
12
42,9
42,9
53,6
10
35,7
35,7
89,3
10,7
10,7
100,0
28
100,0
100,0
Total
60
Preo_acessivel_compras_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
25,0
25,0
28,6
11
39,3
39,3
67,9
25,0
25,0
92,9
7,1
7,1
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo acessivel_transportes_chegada
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
10
35,7
35,7
39,3
11
39,3
39,3
78,6
21,4
21,4
100,0
28
100,0
100,0
Total
Preo acessivel_transportes_partida
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
10,7
10,7
14,3
10
35,7
35,7
50,0
25,0
25,0
75,0
17,9
17,9
92,9
3,6
3,6
96,4
3,6
3,6
100,0
28
100,0
100,0
Total
61
Satisfeito_com_a_cidade?
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
21,4
21,4
21,4
18
64,3
64,3
85,7
14,3
14,3
100,0
28
100,0
100,0
Total
Vai_voltar?
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3,6
3,6
3,6
11
39,3
39,3
42,9
13
46,4
46,4
89,3
10,7
10,7
100,0
28
100,0
100,0
Total
Recomenda_visitar_lisboa?
Frequency
Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
11
39,3
39,3
39,3
17
60,7
60,7
100,0
Total
28
100,0
100,0
62