Roland

Bar
thes:
Retrica de
la
Imagen
Micaela Gar
ay Celina

Carstens

Retrica de la Imagen
Tanto lingsticos como la opinin corriente

considera a la analoga (imagen) como un pobre

sistema de signos. Imagen como lmite de sentido.

En publicidad, la signiEicacin de la imagen es

intencional.

Los 3
mensajes
1. Mensaje Lingstico
Soportes: leyenda y

etiquetas insertadas
Cdigo: lengua francesa

Los 3
mensajes
2. Mensaje Icnico

codi?icado
a. Primer signo:
SigniEicado: Regreso del
mercado
Valores: Frescura de los
productos y preparacin
casera a la que estn
destinados
SigniEicante: red
entreabierta que deja
escapar los productos

Los 3
mensajes
2. Mensaje Icnico

codi?icado
b) Segundo signo:

Tomate + aj + tonalidad

tricolor

Italianidad: en redundancia

del signo connotado del

mensaje lingstico.

Fundado en conocimientos

de estereotipos tursticos

Los 3
mensajes
2. Mensaje Icnico

codi?icado
c) Tercer signo:

Conjunto de diferentes

productos: idea de un
servicio culinario total

Panzani provee todo lo

necesario

La salsa de tomate en lata

iguala al tomate natural

Los 3
mensajes
2. Mensaje Icnico

codi?icado
d) Cuarto signo:
SigniEicado esttico
Nature morte
Remite a
representaciones
pictricas de alimentos
Requiere un saber
cultural

Los 3
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2. Mensaje Icnico

codi?icado
Los 4 signos conforman
un conjunto coherente
Exigen un saber cultural
Remiten a signi?icados
globales mediante
valores eufricos
Imagen connotada

Los 3
mensajes
3. Mensaje Icnico no

codi?icado
Constituido por
signiEicantes
Relacin entre signiEicado y
signiEicante es cuasi-
tautolgica
Mensaje sin cdigo
Requiere el conocimiento
ligado a la propia
percepcin
Imagen denotada

Denotacin
0 RONALD BARTHES describi a la denotacin como la

relacin entre un signo y su referente, es decir aquello a lo que

se reEiere.

0 Se equipara con el sentido literal de un signo.

0 Es la identiEicacin pura y simple de los elementos de una

escena.
0 En publicidad no existe una imagen literal en estado puro

Connotacin
0 La connotacin, se plantea como una relacin entre el signo y los

dems signos (y valores) de la cultura.

Esta relacin se basa en la capacidad que tiene un signo (compuesto
por un signiEicado y un signiEicante) de convertirse en el
signiEicante de otro signiEicado.

0 Es decir el signo completo se convierte en parte (el signiEicante o

expresin) de otro signo.

0 El punto de partida de Barthes que trata sobre la connotacion

proviene del modelo de Hjelmslev.

0 Se emplea simplemente para referirse a signiEicados menos Eijados

y por lo tanto mas convencionalizados, asociativos los cuales varan

y dependen de la investigacin de cdigos.

Connotacin
e Imagen