Você está na página 1de 15

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

A representao do Brasil na revista Der Spiegel: a persistncia do esteretipo1


Helena Lvia Dedecek Gertz2
Dra. Ana Carolina Damboriarena Escosteguy3
Pontifcia Universidade Federal do Rio Grande do Sul (PUCRS)
Resumo
Este trabalho analisa a representao do Brasil em textos publicados na revista alem Der
Spiegel. Tem-se o objetivo de entender como a publicao contribui para a formao do
imaginrio de seus leitores sobre o pas. Para tanto, foi feita uma relao entre o contedo
publicado no ano de 2001e no perodo entre agosto de 2010 e agosto de 2011. Foram
observados textos de diferentes formas narrativas a partir do protocolo de Anlise de
Cobertura Jornalstica, proposto por Silva e Maia (2011). Com os intervalos de tempo,
separados por dez anos, esperava-se notar uma variao no noticirio que revele uma
mudana na temtica dos textos sobre o Brasil. Contudo, percebeu-se que, mesmo com
avanos socias, econmicos e polticos, persiste o esteretipo de um pas violento, corrupto,
habitado um povo alegre composto por mulheres erotizadas, indgenas e caboclos sem
conscincia ecolgica.
Palavras-chave
Brasil; Representao; Esteretipo; Der Spiegel

Corpo do trabalho
No dia 15 de junho de 2013, o caderno Cultura do jornal Zero Hora publicou uma
reportagem sobre as notcias veiculadas sobre o Brasil na mdia estrangeira. A forma como
o estrangeiro v o Brasil de interesse do governo, de empresas e dos brasileiros. A
representao do pas, atravs do jornalismo envolve questes polticas, econmicas e
sociais especialmente no momento em que o pas emerge no cenrio internacional como
potncia.
neste assunto que se situa este trabalho. A escolha por analisar as representaes
na revista Der Spiegel se deve ao fato de que trata-se de um dos peridicos mais lidos em

Trabalho apresentado na Diviso Temtica de Comunicao, Espao e Cidadania, da Intercom Jnior X


Jornada de Iniciao Cientfica em Comunicao, evento componente do XXXVII Congresso Brasileiro de
Cincias da Comunicao.
2
Graduada em Jornalismo pela Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul (PUCRS) com
intercmbio acadmico pela Katholische Universitt Eichsttt-Ingolstadt (Alemanha), email:
helenagertz@outlook.com
3
Professora do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Pontifcia Universidade Catlica do Rio
Grande do Sul (PUCRS). Bolsista de Produtividade em Pesquisa do CNPq - Nvel 1D, email:
carolad@pucrs.br
1

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

pases de lngua alem4, com mais de seis milhes de leitores, e reconhecido por ser um
veculo de credibilidade no contexto europeu.
A mdia responsvel pela formao de parte da viso de mundo das pessoas. Sendo
assim, parte daquilo que os alemes pensam sobre o Brasil provm da mdia. As notcias
que formam o ponto de vista destes alemes fundamentalmente produzida por jornalistas.
E, aqueles jornalistas que, em teoria, teriam mais credibilidade para passar informaes
sobre qualquer assunto de determinado pas estrangeiro, so os que acompanharam o fato a
ser noticiado in loco. A revista Der Spiegel possui correspondentes no Brasil, porm que
tipo de representao este jornalista estaria publicando para que eu, durante minha estada
em uma universidade alem, precisasse explicar que sim, temos abastecimento de energia
eltrica; no, nem todo brasileiro negro; no, falo alemo, mas no sou neta de nazistas
que fugiram para a Amrica do Sul; e no, nem todo morador de favela criminoso?
Assim, surgiu a ideia de observar como a revista Der Spiegel cobre assuntos
relacionados ao Brasil, quais so os temas mais recorrentes na abordagem. Para efetivar
essa proposta, foram selecionados dois perodos de tempo, procurando responder um
questionamento especfico: houve variao na cobertura? Afinal, a proposta do jornalismo
acompanhar mudanas. Escolheu-se iniciar a anlise pelo ano de 2001. Neste ano, o
jornalista do Financial Times Jim O'Neill cunhou5 a sigla BRIC para designar os pases de
economias emergentes Brasil, Rssia, ndia e China. O ano tambm marcou o fim do
governo de Fernando Henrique Cardoso e o incio da corrida eleitoral que elegeu Lus
Incio Lula da Silva, em 2002. A partir de ento, o efeito do Plano Real ligado ao
investimento em projetos sociais comeou a impulsionar a economia e o desenvolvimento
humano do pas. Em outubro de 2010, Dilma Rousseff foi eleita e, em 2011, iniciou seu
mandato. Neste intervalo de dez anos, o pas mudou.
Para observar se a reportagem da revista Der Spiegel acompanhou esta mudana,
foram separados textos que noticiavam sobre o Brasil no ano de 2001 e no perodo entre
agosto de 2010 e agosto de 2011. Entre notas, reportagens, entrevistas, cartas da redao,
perfis e obiturios, foram identificados 33 materiais jornalsticos cujo tema principal
envolvia o pas, dos quais 17 foram selecionados por serem considerados as formas
narrativas mais importantes sobre sua representao. Nestes 17 textos, foi aplicado o
4

Segundo a instituio que monitora a mdia alem Presse-Monitor (PMG), a revista Der Spiegel foi a mais
citada em 2011. Disponvel em
<http://www.pressemonitor.de/fileadmin/assets/pageNews/Zitateranking_Ergebnisse_2011/2012-0104_PMG_Zitate-Ranking_Jahresergebniss_2011.pdf>. Acesso em 25 maio 2012.
5
http://www.ft.com/cms/s/0/112ca932-00ab-11df-ae8d-00144feabdc0.html, acesso em 16 de junho de 2013.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

protocolo de anlise sugerido por Gislene Silva e Flvia Dourado Maia (2011) que, partindo
do pressuposto de que a forma de produo deixa marcas no produto final do jornalismo,
prope uma articulao entre narrativa e apurao.
Com essa estratgia, pretende-se responder:
a) Como o Brasil era representado em 2001 e no perodo entre 2010 e 2011?
b) Houve mudanas nestas representaes?
c) Caso houve, em que sentido a representao mudou?
d) Caso no houve, por que o jornalista no acompanhou as mudanas do pas?
Com estas questes respondidas, espera-se chegar a uma concluso sobre de que
modo a representao do Brasil na revista Der Spiegel pode estar gerando, ou perpetuando,
preconceitos ou informando seu leitor sobre o que acontece no pas dentro dos parmetros
da interculturalidade que pautariam o jornalismo internacional.
A metodologia de pesquisa e o corpus de anlise esclarecem a dimenso do assunto,
atravs da quantificao em uma tabela, e da forma pela ser abordado. Por fim, no ltimo
captulo, os quatro vetores de pesquisa sero articulados com a anlise de cobertura
jornalstica, denominao adotada por Silva e Maia (2011) para o protocolo metodolgico,
o que d origem s respostas que este trabalho se prope a responder.
Com essa anlise, espera-se compreender, pelo menos em parte, a forma como o
pas visto pelos leitores da Der Spiegel e com quais aspectos a cultura e a sociedade
brasileiras so vinculadas no imaginrio alemo.

A Amrica Latina e o Brasil na revista Der Spiegel: metodologia de anlise


A presente anlise em torno do jornalismo parte da perspectiva terica de que o
processo de produo da mensagem e de sua recepo na sociedade no so categorias
estanques, mas sim fatores que se complementam. Com isso, se pretende ter uma viso
global do trabalho jornalstico6.
Aqui, o cotidiano da redao e as formas de apurao do fato no fazem parte da
observao direta, j que no foi possvel acompanhar a rotina dos reprteres cujos textos
so aqui analisados. No entanto, reivindica-se que, para fazer uma anlise elaborada sobre o
produto do jornalismo, preciso levar em conta a perspectiva do narrador, o ponto de vista
a partir do qual o jornalista escreve. Ou seja, a rotina do jornalista nos interessa para

Autores, como Aline Strelow (2010), propem uma metodologia de anlise global do jornalismo, porm
neste trabalho ser utilizado outro referencial terico mais adequado proposta.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

compreender o ponto de vista a partir do qual a notcia apurada. Como Gislene Silva e
Flvia Maia (2012, p. 2) apresentam, em se tratando de textos jornalsticos, o processo de
produo no desaparece do produto. Com isso, as autoras defendem que a forma como a
notcia produzida deixa, obrigatoriamente, marcas na narrativa final.
As autoras aproximam o jornalismo como traduo dos fatos do trabalho de
traduo de lnguas: o jornalismo traduz fatos cotidianos para aqueles que no os
vivenciaram e a traduo lingustica traduz textos originais para os que no podem
decodific-los, ambos os processos feitos de modo fiel, objetivo e veraz (Ibid., p. 2). No
cabe aqui aprofundar a anlise sobre traduo, no entanto importante ressaltar o uso dos
adjetivos fiel, objetivo e veraz como caractersticas da traduo do fato. Assim como a
verso de um texto de uma lngua para outra, a apresentao de um acontecimento, uma
traduo cultural (Ibidem, p. 2), no uma construo original, mas sim uma
interpretao o mais verossmil e prxima possvel do primeiro objeto. Construo que, ao
ser interpretada, repassada ao receptor carregada do ponto de vista do tradutor ou
jornalista.
Portanto, se faz necessria uma anlise da forma de produo do contedo a ser
estudado (nvel 1 do mtodo de Anlise de Cobertura Jornalstica [ACJ], a ser apresentado
adiante) que levar em conta as marcas de produo que o prprio texto leva e da forma de
trabalho e do ponto de vista do correspondente. A narrativa final, com suas marcas de
produo, compe o principal corpus desta pesquisa, sobre o qual se pretende descobrir o
que o discurso jornalstico representa, ou apresenta, como a verdade sobre determinado
assunto (nveis 2 e 3 do mtodo de ACJ, a ser apresentado adiante).
Este estudo trata especificamente da cobertura no jornalismo impresso. O mtodo de
observao a ser aplicado foi desenvolvido pelas pesquisadoras Gislene Silva e Flvia Maia
(2011), denominado de Anlise de Cobertura Jornalstica (ACJ). O mtodo ajuda a
pensar, a identificar e a tipificar as especificidades da atividade jornalstica, mapeando
tendncias e possveis lacunas na obteno, averiguao e apresentao das informaes"
(SILVA e MAIA, 2011, p. 26). A escolha desta forma de anlise permite observar possveis
transformaes na cobertura de um tema ao longo do tempo, porque possibilita enfatizar o
contexto histrico-social-cultural.
Exatamente por este motivo, a ACJ foi escolhida para servir de base para o estudo
da representao do Brasil na Der Spiegel. O corpus de anlise ser composto por

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

reportagens, entrevistas, cartas da redao7, artigos opinativos e perfis que abordem


atualidades sobre o pas. Como se pretende analisar uma possvel alterao no modo como
o maior pas da Amrica Latina apresentado pela revista alem, se escolheu observar
documentos com um intervalo de 10 anos de diferena. Desta forma, como se pretende
estudar aspectos socioculturais associados a uma determinada variao de tempo e,
consequentemente, a mudanas socioeconmicas, a ACJ, por levar em conta tais aspectos,
se mostra apropriada para esta anlise.
O sistema de anlise desenvolvido por Silva e Maia (2011) dividido em trs nveis,
que abordam diferentes aspectos de produo: (1) Marcas de apurao, (2) Marcas de
composio do produto e (3) Aspectos do contexto de produo. Foi identificado que
alguns aspectos no encontravam correspondncia nos documentos usados para esta
pesquisa. Desta forma, os aspectos que se aplicam neste trabalho foram selecionados e
sero apresentados de maneira adaptada ao corpus da pesquisa. A seguir, ser apresentada a
seleo daqueles pontos de anlise propostos pelas autoras que se aplicam a este trabalho.
O nvel 1 (marcas da apurao) recai exclusivamente sobre a matria jornalstica
tomada de forma isolada , explorando indcios do mtodo de apurao e da estratgia de
cobertura em close-up (SILVA E MAIA, 2011, p. 27). Nele, deve-se observar (1)
assinatura: local; correspondente; enviado especial, colaborador; agncia de notcias; no
assinada. (2) local de apurao: in loco ou no; (3) origem da informao: natureza da fonte
(humana, documental, eletrnica) e sua posio, observando-se (a) informaes de primeira
mo: poder pblico, institucionais, cidados, especialistas, assessoria de imprensa e fontes
no-convencionais; (b) informaes de segunda mo: agncia de notcias, outros veculos
jornalsticos, publicaes cientficas, documentos impressos e eletrnicos, internet.
No nvel 2 (marcas da composio do produto), que oferece uma viso um pouco
mais aberta do objeto, agora enfocando no s o texto, mas o conjunto amplo do produto,
como localizao na pgina, diagramao, foto etc. (Ibidem, p. 27), se observa, (1) Gnero
jornalstico: nota; notcia; matria; fotonotcia; entrevista; reportagem; reportagem especial.
(2) Localizao do texto no veculo/destaque: pgina par ou mpar; quadrante superior ou
inferir, direito ou esquerdo; pgina inteira; mais de uma pgina; editoria; manchete;
chamada de capa; apenas texto. (3) Recursos grficos-visuais: fotografia; grfico ou tabela;
boxe; infogrfico; ilustrao ou montagem.

Em alemo, Hausmitteilung. Trata-se, no contexto da revista, de uma narrativa sobre as observaes sobre a
produo de reportagens, especialmente sobre as condies nas quais o reprter apurou a matria.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

Por fim, no nvel 3 (aspectos do contexto da publicao), que no capta detalhes,


mas oferece um plano geral do objeto, captando aspectos da dimenso organizacional e do
contexto scio-histrico-cultural em que se insere a produo jornalstica (Ibidem, p. 27),
sero analisadas as seguintes caractersticas: (1) Contexto interno: caracterizao visual,
editorial e organizacional do veculo/empresa; orientaes editoriais; tiragem; rea de
abrangncia; pblico alvo; estrutura de produo prpria; formato do produto. (2) Contexto
externo: caracterizao do tema/fato/assunto especfico da cobertura e da conjuntura sciohistrico-cultural que o envolvem.
Os nveis 1 e 2 podem no sero explicitados neste artigo devido ao espao
reduzido. Nos ateremos ao nvel 3 que permite uma anlise mais aprofundada. Este ser
exposto em resumo nas concluses do artigo.
Como enxergamos o produto do jornalismo como algo produzido e interpretado
socialmente (JOHNSON, 1999), ou seja, feito por pessoas, com experincias pessoais
prprias, para que outras pessoas, com vivncias diferentes, leiam e interpretem a realidade
a partir daquilo que foi escrito, necessrio tambm estudar sob quais condies a notcia
foi feita. Neste caso, por se tratar de jornalismo internacional, importante saber, por
exemplo, se o reprter tem conhecimento da lngua do pas onde correspondente, se
conhece o sistema poltico e se entende a cultura daquela sociedade, e qual sua rotina de
produo. De outra parte, tambm importante saber como a redao no pas de origem
trata a notcia enviada pelo jornalista no exterior, se e como ela o pauta, se aceita sugestes
de assuntos tidos como importantes pelo correspondente ou se impe o que pensa ser
importante que seus leitores saibam. Para responder a estas questes, nos basearemos na
pesquisa de Lange (2002), que investigou os processos de produo de 29 correspondentes
de jornais, emissoras de rdio e televiso e revistas, entre elas a Der Spiegel, de lngua
alem na Amrica Latina, e von Roemeling-Kruthaup (1991), que investigou processos de
seleo de notcias internacionais na mdia alem e a representao da poltica, economia e
histria da Amrica Latina.

Corpus de pesquisa
Ao todo, foram identificadas 128 narrativas que abordam algum aspecto relacionado
Amrica Latina. Em 2001, foram publicados 64 textos e, entre agosto de 2010 e agosto de
2011, foram, igualmente, 64. A partir destes dados, j se observa certo equilbrio no volume
de publicao de textos que envolvem a Amrica Latina.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

Para a aplicao da ACJ, o corpus ser dividido conforme a forma narrativa e o


assunto que permitam identificar os pontos em cada nvel de anlise apresentados
anteriormente. Esta seleo permite uma viso clara e organizada dos textos estudados,
alm de dar uma pista sobre o grau de relevncia do continente e do Brasil. Notas e
reportagens so as formas de abordagem atravs das quais mais textos se publicam sobre a
Amrica Latina. A partir disto, pode-se sugerir que os assuntos do continente no so
totalmente negligenciados, e que o volume de reportagens (que permitem maior
aprofundamento sobre o fato) no fica muito aqum do volume de notas (que informam,
mas no se aprofundam).
Do total de documentos obtidos, sero analisados apenas aqueles considerados de
maior profundidade, como reportagens e entrevistas, e aqueles que permitem mais liberdade
de expressar um posicionamento pessoal, como artigos opinativos e as cartas da redao.
Isto porque se entende que em tais materiais possvel, por exemplo, expressar pontos de
vista, veicular esteretipos e criar um raciocnio lgico capaz de influenciar opinies e
formar uma imagem sobre determinado pas ou povo.
O perfil, apesar de tambm ser um texto do qual se pode extrair percepes do
reprter, no ser estudado, porque no h nenhuma publicao nesta forma narrativa que
apresente alguma personalidade brasileira ou ligada ao pas.
A tabela 1, na prxima pgina, trata dos temas apresentados na revista apenas nos
textos narrados como reportagem e entrevista. As cartas da redao no foram classificadas
de acordo com o assunto, porque so relatos da produo da reportagem, ou seja, informam
sobre as condies nas quais o reprter apurou a matria ou transmitem a opinio pessoal
do jornalista.
Tabela 1 Temas das reportagens selecionadas sobre o Brasil
CONTEDO/ANO

2001

2010/2011

TOTAL

Sociedade e direitos humanos

Crime

Esporte

Economia

Poltica

Cultura

TOTAL

14

Desastres naturais e
meio ambiente

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

Chama ateno, na tabela 1, a inexistncia de reportagens sobre cultura. Em uma


triagem anterior, percebeu-se que as notas sobre msicos s so precedidas pelas notas
sobre polticos. A partir disso, era esperado que o nmero de reportagens deste aspecto
cultural se repetisse, ou, pelo menos, se aproximasse nas reportagens sobre o Brasil. A
poltica tampouco um tema que merece ateno nas reportagens sobre o pas. J crime,
desastres naturais e meio ambiente e sociedade e direitos humanos so os assuntos que mais
merecem destaque nas reportagens da Der Spiegel sobre o Brasil. Esta variao est ligada
ao esteretipo sobre o pas e maior facilidade de publicar matrias que no contestem este
esteretipo.
Do total, 17 textos sero observados: 14 reportagens, duas cartas da redao e uma
entrevista. A anlise destes textos ser dividida por data da publicao. Primeiramente sero
comentadas as nove narrativas publicadas no ano de 2001 e, em seguida, as seis publicadas
entre agosto de 2010 e agosto de 2011. Por fim, as informaes obtidas a partir das anlises
dos dois perodos de tempo sero comparativamente articuladas com o objetivo de
identificar se houve alguma modificao da representao sobre o Brasil tanto em caso
positivo quanto negativo.

Jornalismo e representao
As diferentes vises sobre a representao permitem entender a formao do
esteretipo, ponto central neste trabalho. Apesar da observao a partir de diferentes ticas,
nos baseamos no entendimento de que o jornalismo representa uma realidade fragmentada,
ou seja, faz um recorte ao noticiar um fato mesmo que procurando contextualiz-lo
histrica e socialmente e o repassa ao receptor, impregnado pelo ponto de vista do
reprter, com seus valores e sua cultura, o que pode ligar a representao da tal realidade
com um esteretipo do assunto relatado.
O jornalismo trabalha diariamente com representaes. Nesta rea, o objeto original
o fato, e tudo aquilo que for publicado sobre ele, seja impresso, em vdeo ou udio, uma
representao. O que ser contado mais tarde pela imprensa sobre qualquer evento uma
representao, que procura se aproximar o do fato ocorrido, dando voz aos envolvidos, e
mostrando o mximo possvel de verses sobre o assunto. Mesmo assim, o fato
propriamente dito nunca se repetir, simplesmente porque j aconteceu em determinada
circunstncia e espao de tempo irrepetveis.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

Assim, atravs de representaes verossmeis, a imprensa constri aquilo que seu


maior capital: a credibilidade (BERGER, 1998). A credibilidade construda no interior
do jornal assim como um rtulo ou uma marca que deve se afirmar, sem, no entanto,
nomear-se como tal (idem, p. 21). Berger analisa que este capital da imprensa tem a ver
com persuadir o leitor atravs da construo de um efeito de verdade, que se atinge pela
linguagem, por argumentos de autoridade, testemunhas e/ou provas. A representao do
fato, em forma verossmil, faz com que o leitor forme imagens do acontecimento e, assim,
crie sua prpria verso. Mais do que atravs de fotografias e vdeos, a representao que
mais pede a participao do leitor, que mais permite uma interpretao prpria, aquela
feita pela mdia impressa. Para Walter Lippman (2008, p. 29), o nico sentimento que
algum pode ter acerca de um evento que no vivenciou o sentimento provocado por sua
imagem mental daquele evento.
Baseado apenas naquilo que um texto conta, permitido ao leitor, e at necessrio,
reproduzir o fato em sua mente, de acordo com seu conhecimento prvio sobre o assunto e
sua viso de mundo, sua cultura. Berger (Ibidem, p. 26) observa que todo processo de
produo discursiva , ao mesmo tempo, um processo de recepo, e que todo processo de
recepo implica, por sua vez, o comeo de uma nova cadeia de construo de
significantes. J para Luiz Gonzaga Motta (2009, p. 4), as narrativas passam a ser
compreendidas, no apenas como representao das coisas nem como constructos culturais,
mas prticas de empalavramento sucessivo da realidade para enfrentar a complexidade do
mundo. Para o autor, a narrativa, que aqui se refere a qualquer forma de contar uma
histria, no apenas nos moldes jornalsticos, uma forma de experimentao da realidade
cotidiana, e atravs desta experimentao que se produz o senso comum.
No jornalismo brasileiro, especialmente no dirio, mas tambm em revistas
informativas semanais, a orientao de no adjetivar substantivos e de escrever de forma
simples, direta, evitando ao mximo expressar sua opinio, teoricamente, d margem para
que o leitor complete o texto, e experimente o mundo conforme sua prpria bagagem
cultural. O texto, acompanhado de uma fotografia, refora ainda mais a ideia de
verossimilhana. Mesmo atualmente, com a possibilidade de manipulao digital de foto e
vdeo cada vez mais facilitada, uma imagem ainda capaz de persuadir o receptor de que o
que o fato realmente aconteceu assim como exposto pela notcia. Para Lippman (2008, p.
93), as fotografias tm o tipo de autoridade sobre a imaginao hoje, da mesma forma que

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

a palavra impressa tinha ontem, e a palavra falada tinha antes ainda. Elas parecem
completamente reais.
Luiz Gonzaga Motta, Gustavo Borges Costa e Jorge Augusto Lima (2004, p. 36-37)
observam, ainda, que, para entender uma representao jornalstica, importante observar o
conjunto de informaes sobre o objeto estudado. Do ponto de vista de sua existncia, a
narrativa no tem uma existncia independente, visto que aparece em um universo povoado
por imagens e outras narrativas, no qual se integra (Ibidem, p. 37-38). Aqui, os autores
tambm ressaltam, alm da produo jornalstica, a necessidade de levar o ponto de vista do
receptor em conta, j que, como apresentado anteriormente, a cultura balizadora de
interpretaes.
Marcondes Filho (1986, p. 19) observa que no h ao ou envolvimento possvel
do receptor das notcias se estas no forem associadas sua realidade especfica. O
pesquisador afirma que a fragmentao da realidade, promovida pela imprensa, a lgica
[...] de desorganizar qualquer estruturao racional da realidade e jogar ao leitor o mundo
como um amontoado de fatos desconexos e sem nenhuma lgica interna (Ibidem, p. 18),
responsvel por cultivar a passividade. Marcondes Filho expe dois sistemas produzidos
pela comunicao de massa: o imaginrio e o de realidade. O primeiro diz respeito s
novelas de televiso, filmes e literatura, enquanto no segundo, que segue um princpio de
realidade, se encaixam documentrios, reportagens, resenhas, debates, enfim, a produo
jornalstica. O autor aponta que a imprensa joga com estes dois lados, um que promete
felicidade, tranquilidade, prosperidade, e outro que mostra a dificuldade da vida real, para
equilibrar o noticirio e, assim, incentivar permanentemente a passividade, a acomodao
e a apatia em seus receptores (Ibidem, p. 15).
A representao do sistema realidade, de forma fragmentada, tem como
consequncia a formao de uma imagem igualmente fragmentada.
As determinaes histrico-estruturais dos fenmenos, como responsveis pelas
ocorrncias no que se refere poltica e economia sobre o dia-a-dia so desprezadas. Os
fatos aparecem soltos, sem relacionamento com fatores internos macro-sociolgicos da
realidade (Ibidem, p. 43).
Outra crtica s representaes parte de Soares (2007, p. 53) que, apesar de entendlas como necessrias e como sendo produtos secundrios naturais do jornalismo, compara
as representaes miditicas com representaes cientficas e populares. Como exemplo,
citada a imagem da mulher na publicidade, que raramente condiz com os padres

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

populacionais regulares. Segundo o autor, atravs destas imagens distorcidas, a mdia pode
exceder um limite ou intervalo aceitveis e provocar desrepresentao.
Joo Freire Filho (2004) trabalha com esta ideia para criticar a formao de
esteretipos. Os significados veiculados pelas representaes constroem os lugares a partir
dos quais os indivduos podem se posicionar e a partir dos quais podem falar
(WOODWARD, 2000, p. 17). Porm, se, por um lado, os esteretipos podem ser um modo
necessrio de processamento de informao, sobretudo em sociedades altamente
diferenciadas; como uma forma inescapvel de criar uma sensao de ordem em meio ao
frenesi da vida social e das cidades modernas (LIPPMAN, 1965 apud FREIRE FILHO,
2004, p. 46), por outro, representaes simplificadas, parciais e seletivas podem ser o ponto
de partida para o desencadeamento de comportamentos racistas, xenfobos ou de
discriminao social ou sexual. De acordo com Freire Filho, o esteretipo [...] reduz toda a
variedade de caractersticas de um povo, uma raa, um gnero, uma classe social ou um
grupo desviante a alguns atributos essenciais supostamente fixados pela natureza.
Encoraja, assim, um conhecimento intuitivo sobre o Outro, desempenhando papel central na
organizao do discurso do senso-comum (FREIRE FILHO, 2004, p. 47).
Outro ponto importante a ser tratado sobre esteretipos a partir de onde ele
criado. A mdia brasileira, por exemplo, apresenta os acontecimentos internos do pas,
sejam eles polticos, econmicos, sociais ou ambientais, de forma a informar. Mas,
internamente, a imprensa pode criar representaes sobre regies que causam
desinformao e discriminao (por exemplo, a ideia de que no Rio Grande do Sul o tempo
sempre frio ou de que o Nordeste subdesenvolvido em comparao a outros estados), e
todos os demais eventos de todas as editorias de um veculo jornalstico. O mesmo, a
criao de identidades distorcidas, pode acontecer no mbito internacional. Ao veicular
apenas notcias sobre a chamada Primavera rabe e associ-la ao Oriente Mdio como
um todo, a mdia contribui para a massificao da identidade de povos distintos, mas que,
por razes polticas, geogrficas e socioeconmicas, vive um perodo parecido, mas no
idntico. No se pode exigir que um jornal dirio ou uma revista semanal de atualidades
publique informaes que abordem todos os assuntos de um pas estrangeiro. Afinal, esta
a funo de um jornal nacional do tal pas e no da seo Internacional de um veculo
estrangeiro. No entanto, a publicao que aborda apenas um aspecto dos fatos e da cultura,
contribui para a formao de uma imagem unidimensional do representado, pois o ambiente
real excessivamente grande, por demais complexo, e muito passageiro para se obter

11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

conhecimento direto. No estamos equipados para tratar com tanta sutileza, tanta variedade,
tantas modificaes e combinaes. E embora tenhamos que agir naquele ambiente, temos
que reconstru-lo num modelo mais simples antes de poder manej-lo. Para atravessar o
mundo, as pessoas precisam ter mapas do mundo (LIPPMANN, 2008, p. 31).
O marxismo provavelmente no /foi posto em prtica conforme aquilo que Karl
Marx escreveu em O capital, mas sim conforme as diversas interpretaes de quem leu
aquilo que foi escrito. Do mesmo modo, todos os dias se leem, se ouve e se assiste a
representaes de assuntos que no fazem parte do nosso cotidiano, da nossa cultura, do
nosso conhecimento, e, para interpret-los, se recorre a um banco de informaes pessoal,
atravs do qual nos apropriamos dos dados que recebemos. Se, por um lado, as
representaes so necessrias, conforme sustenta Lipmann, por outro, o risco de que elas
gerem preconceito e desinformao grande, como contrape Freire Filho. Se, ao mesmo
tempo em que as representaes e a formao de esteretipos so necessrias e
consequentes, naturais da produo do jornalismo, preciso observar criticamente a
narrativa, para que no se veicule formas preconceituosas do outro.

O Brasil na Der Spiegel


A partir da observao das reportagens publicadas pela Der Spiegel em dois
perodos de tempo, pode-se responder se houve mudana na representao do Brasil na
revista. Se, em 2001, os temas principais eram meio-ambiente, futebol, violncia e
corrupo, no perodo de 2010 a 2011 a pauta no sofreu grande alterao. A novidade
poderia estar na presena de matrias calcadas em personalidades, o que coincide com a
visibilidade das celebridades no mundo do entretenimento: nota-se, cada vez mais, uma
tentativa de aproximao do noticirio das chamadas hard news com o jornalismo de
entretenimento, no qual celebridades recebem espao por suas aes, ainda que elas
pertenam esfera pessoal.
Mesmo com a variao de tempo e as mudanas do pas, as pautas continuaram
parecidas. Observa-se que a troca de correspondente acarreta uma mudana mais
significativa nos textos, porm os assuntos abordados entre 2010 e 2011 tm temtica muito
prxima aos de 2001.
Com isto, pode-se afirmar que os jornalistas acompanharam acontecimentos factuais
do lugar onde esto baseados. Porm, a predominncia do noticirio negativo, frente a
melhorias sociais, econmicas e estruturais, revela uma viso unilateral que perpetua o

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

esteretipo. Um dos motivos para esta escolha, apresentado neste trabalho, seria a
precauo em no desestabilizar o imaginrio do pblico leitor sobre o pas e, assim, mantlo fidelizado ao veculo. Para confirmar esta ideia, no entanto, seria necessrio conduzir
entrevistas com os reprteres, editores e a administrao da Der Spiegel. No era o caso da
pesquisa realizada. No entanto, isto se configura como um possvel desdobramento futuro.
A revista Der Spiegel um dos veculos de comunicao mais importantes da
Alemanha e da Europa, porm, no traduz, sozinha, a percepo de seu leitor e do povo
alemo sobre o Brasil. Em primeiro lugar, porque a notcia no absorvida como se fosse
injetada: ela passa por inmeros filtros de viso de mundo e outras informaes sobre o
assunto, obtidas em diversas fontes, no s jornalsticas. Em segundo lugar, porque, apesar
de ser uma revista influente, a Der Spiegel, e nenhuma empresa de comunicao, no geral,
forma sozinha a opinio de seus leitores. As pessoas so expostas, diariamente, a vrias
outras mdias e opinies e, principalmente, compartilham experincias diversificadas.
Por outro lado, a credibilidade da revista, repassada para as reportagens
desrespeitosas sobre o Brasil, posta em xeque. A prtica jornalstica adotada desliza para a
narrao de acontecimentos a partir de um ponto de vista etnocntrico, o que no condiz
com a seriedade do veculo que a publica.
A pesquisa partiu do pressuposto de que a proeminncia do Brasil, no cenrio
internacional, como softpower, mudaria a representao do pas como um paraso tropical,
com pessoas alegres e aficionadas por futebol, mas onde impera a corrupo e a violncia.
A partir disto, surgiu a ideia da anlise de cobertura jornalstica de dois perodos de tempo,
com um intervalo de dez anos. Esperava-se ver a substituio deste esteretipo pelo relato
de um pas que, ainda que com graves problemas sociais e ticos, avanou em reas como
incluso social, trabalho formal, educao, empreendedorismo e renda.
A no abordagem destes assuntos por si s j foi surpreendente. Mais ainda, a
constatao de que pautas sobre o Brasil so tratadas com menosprezo e escrnio por
correspondentes que colhem dados para suas reportagens e vivem no pas. A repetio do
menosprezo e do escrnio em mais da metade das reportagens reveladora de
etnocentrismo e total falta de empatia com o pas sobre o qual se escreve.
Com base nas constataes alcanadas mediante a ACJ, surge uma nova questo
para estudos futuros: esta caracterstica se repete no relato de outros correspondentes da Der
Spiegel e de outros veculos? uma pergunta aqui no respondida, mas que constitui um

13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

desafio para trabalhos futuros sobre jornalismo internacional e interculturalidade, bem


como sobre o papel e a funo do correspondente.
Tambm fica em aberto, para ser estudado em outra oportunidade, o motivo pelo
qual o jornalista usa a ironia e seus efeitos, e como escolhe suas pautas. Vimos que a
aproximao com a Alemanha e a tentativa de no contestar aquilo que o leitor pensa pode
servir de justificativa. Porm, preciso aprofundar se a escolha do jornalista, de usar esta
tcnica, autoconsciente ou se ele veicula esteretipos sem se dar conta, porque pensa de
tal modo. Nesta direo, seria importante explorar as culturas vividas do jornalista,
proposta no contemplada no protocolo metodolgico adotado.
Outra via seria o estudo em sentido contrrio: o que a mdia do Brasil veicula sobre
a Alemanha? Nazismo, organizao, pontualidade, seriedade e rigidez provavelmente
seriam palavras-chave em uma pesquisa neste sentido. Exceto o nazismo, todas as outras
caractersticas, frequentemente atribudas ao povo alemo, so apresentadas como positivas,
e opostas s caractersticas do senso comum sobre o povo brasileiro. Essa forma de ver,
apesar de no ter carter cientfico, certamente tem origem naquilo que se v na mdia
nacional. Ou seja, se a imprensa alem promove ideias etnocntricas, a brasileira, por sua
vez, compra esta ideia, ao veicular tais caractersticas como se fossem unnimes entre
aquele povo, e que deveriam servir de exemplo. O que, alm de no ser verdade,
desinformativo e reducionista.
A mdia tem papel fundamental na promoo da igualdade entre os povos.
Conhecendo a cultura, a forma de viver, o ponto de vista do outro, aumenta-se a capacidade
de empatia. A capacidade de se colocar na posio de outra pessoa, de entender como ela
pensa e v o mundo, contribui para evitar conflitos ou facilitar a busca por solues.

Referncias bibliogrficas
BERGER, Christa. Campos em confronto: a terra e o texto. Poro Alegre: UFRGS, 1998.
223p

FREIRE FILHO, Joo. Mdia, esteretipo e representao das minorias. Eco-ps, Rio de
Janeiro, v. 7, n. 2, p.45-71, 2004.

JOHNSON, Richard. O que , afinal, Estudos Culturais? In: SILVA, Tomaz Tadeu da
(Org.). O que , afinal, Estudos Culturais? Belo Horizonte: Autntica, 1999. p. 7-131

14

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau 2 a 5/9/2014

LANGE, Silvia. Auf Verlorenem Posten? Deutschsprachige Auslandskorrespondenten in


Lateinamerika.

Eine

Qualitative

Kommunikationstudie

zu

Arbeitsrealitt

und

Rollenselbsverstndnis. 2002. Dissertao (Mestrado Comunicao Social) Faculdade de


Comunicao Social, Freie Universitt Berlin, Berlim, 2002.

LIPPMANN, Walter. Opinio pblica. Petrpolis: Vozes, 2008. 350 p.

MOTTA, Luiz Gonzaga et al. Notcias e construo de sentidos: anlise da narrativa


jornalstica. Revista Brasileira de Cincias da Comunicao, So Paulo, v. XXVII, n. 2,
p.31-50, julho/dezembro 2004.

MOTTA, Luiz Gonzaga. Narrativas: representao, instituio ou experimentao da


realidade. Associao Brasileira de Pesquisa em Jornalismo, So Paulo, p.1-13, nov. 2009.

ROEMELING-KRUTHAUP,

Susanne

von.

Politik,

Wirtschaft

und

Geshichte

Lateinamerikas in der bundesdeutschen Presse. Frankfurt am Main: Vervuert, 1991. 269


p.

ROSO, Larissa. Um pas relevante, mas ainda definido por chaves. Jornal Zero Hora,
caderno Cultura, Porto Alegre, p. 4-5, 15 de junho de 2013.

SILVA, Gislene. MAIA, Flvia Dourado. Anlise de cobertura jornalstica: um protocolo


metodolgico. Rumores, So Paulo: edio 10, ano 5, p. 18-36, julho/dezembro 2011.

SOARES, Murilo Csar. Representaes e comunicao: uma relao em crise. So


Paulo: Revista Lbero, n 20, ano X, p. 47-56, 2007.

WOODWARD, Kathryn. Identidade e diferena: uma introduo terica e conceitual. In:


SILVA, Tomaz Tadeu da. Identidade e diferena: A perspectiva dos Estudos Culturais.
Petrpolis: Vozes, 2000. p. 7-72.

15