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MADEIRA E MVEIS

RESPOSTA
TCNICA

DESIGN COMO ESTRATGIA

Conhecer os hbitos, a
cultura e as necessidades do
pblico-alvo a ser atingido e
transferir estas informaes
para o produto so funes do
design, o que permite agregar
valor s peas.

Por meio do design uma empresa pode se diferenciar no mercado, aliando qualidade, estilo, funo,
forma e engenharia, proporcionando produtos mais eficientes.
A origem do design de produtos na indstria brasileira de mveis est ligada a trs fontes:

PROJETO HBRIDO

DESENVOLVIMENTO DE PROJETO PRPRIO

UNIFICAO DE DIVERSOS MODELOS QUE


SO TENDNCIA MUNDIAL, TRANSFORMANDO EM UMA NICA IDEIA, TENDO
COMO BASE OUTRAS PEAS DE REVISTA,
CATLOGOS, DA CONCORRNCIA E FEIRAS.

ESSE UM MTODO AINDA MUITO


COMUM. O RISCO EST EM CRIAR MVEIS
SEM UM ESTUDO PRVIO DAS NECESSIDADES DO USURIO, COM LIMITAO DE MATRIA-PRIMA E SOLUES ECONMICAS.

COMPRA E ADAPTAO DE
PROJETOS ESTRANGEIROS
ESSA TAMBM UMA INICIATIVA
BASTANTE COMUM, MAIS CMODA.

No Brasil, o setor moveleiro ainda tem um amplo mercado a ser conquistado, mas preciso comear a trabalhar com o desenvolvimento de ideias e projetos prprios, possibilitando a criao de peas inditas com
identidade nacional. Uma pergunta importante que cada empresrio de pequeno negcio precisa fazer a seguinte: ser que estou pensando no meu pblico-alvo ao utilizar desenhos, cores e materiais de outros pases?
Os pequenos negcios ligados madeira e mveis precisam estar abertos para a renovao de estratgias,
que possam garantir um diferencial competitivo e, assim, crescer cada vez mais e se sobressair no mercado.

O design atua de forma a integrar ao produto as


necessidades do mercado, demandas que so antecipadas
por estratgias de marketing da empresa.

importante que as empresas tenham design prprio, principalmente aquelas que almejam o mercado externo,
focando preferncias e padres determinados pelo pblico a ser atendido, o que garante credibilidade e visibilidade.
O design precisa ser encarado como uma ferramenta para ampliar a competitividade entre as empresas. Alm
da aparncia ou do desenho, o mvel precisa tambm ter funcionalidade, ergonomia e conforto, para surpreender os consumidores.
/ As empresas fabricantes de mveis tm no design um poderoso instrumento, mas preciso atentar
para alguns pontos-chave, como:

Treinamento
em design.

Contratao de designers que possam gerar estratgias, focando em


diferencial, no apenas em custos.

Explorar novos conceitos como


ecodesign, smart design, smart
materials e design de superfcie.

A Copa do Mundo da FIFA 2014 est muito prxima e pode ser uma excelente vitrine para os
empresrios, tanto para clientes do mercado interno quanto externo. Se utilizadas estratgias
adequadas, geraro grande visibilidade e bons negcios no futuro.
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Um exemplo o caso do empreendedor canadense Erico Franco, da Iron Logic Marcenaria e Serralheria, que criou
um banco inspirado em bolas de futebol. Erico foi convidado para fazer parte da Casa Brasil, em Bento Gonalves/
RS, onde exps sua criao para a Copa do Mundo da FIFA 2014.

Sempre gostei de design e tinha o dom


de enxergar a qualidade dos produtos.
ERICO FRANCO

CONHEA O CASO DE SUCESSO DA IRON LOGIC NO PORTAL SEBRAE.

DIVULGAO

Tendncias de design
O design, os novos materiais e as novas tecnologias esto diretamente ligados. Nas indstrias qumicas e petroqumicas, por exemplo, ocorreram muitas inovaes nos ltimos anos, que trouxeram benefcios para o setor moveleiro,
como materiais compostos, plsticos mais resistentes e novas tintas. Inovaes na rea de mquinas e equipamentos, como a substituio da base eletromecnica pela microeletrnica, passaram a gerar melhor aproveitamento dos
materiais, alm de maior flexibilidade na produo e melhor qualidade nos produtos.
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Esse conjunto de aes permite criar tendncias e explorar o ineditismo. Um ambiente da casa que sofreu uma
evoluo significativa nos ltimos anos com a ajuda do design foi a cozinha. Deixou de ser um cmodo escondido para ser ponto de encontro de famlias e amigos. A cozinha gourmet, como passou a ser chamada, dispe
de bancadas, ilha central, gavetas inteligentes e tantas outras opes. Essa mudana aconteceu graas a evoluo do design e de novos materiais incorporados, tornando-se um diferencial competitivo para as empresas.
Um exemplo que pode servir como inspirao para os pequenos negcios moveleiros da empresa Todeschini,
que criou a coleo Identidade, inspirada nas razes brasileiras e na multiculturalidade do pas. A empresa de
mveis homenageia as regies do pas, com nomes tipicamente brasileiros, como Ouro Preto, Cerrado, Abad,
Pinho e Jangada e apresenta diferentes possibilidades de utilizao em cozinhas, dormitrios, homes, painis
de acabamento e flexveis.
FONTE: PINTEREST TODESCHINI. DISPONVEL EM: HTTP://WWW.PINTEREST.COM/PIN/484559241127677544/. ACESSO EM 25/02/2014

Novos conceitos
Os empresrios tambm precisam atentar para novos conceitos muito difundidos no mercado internacional
e que comeam a ganhar espao no Brasil. A visibilidade que o Brasil ter com a realizao do megaevento
esportivo pode ser uma estratgia para comear tambm a investir nesses nichos.
/ Alguns deles so:
Smart design: j est presente em uma grande variedade de produtos. Tratase da juno da funcionalidade, esttica e a explorao das tecnologias que
esto disposio. A empresa alem Oppa a primeira empresa de comrcio
eletrnico voltada para mveis e objetos de design contemporneo do Brasil.
Utiliza novos talentos do design brasileiro e mix de produtos, permitindo ao
cliente mesclar peas e criar espaos.
FONTE: QUEBRANDO AP.
DISPONVEL EM: HTTP://
BIT.LY/1DWCXPN. ACESSO
EM 25/02/2014

FONTE: WALYOU.
DISPONVEL EM:
HTTP://BIT.LY/
OA35PO. ACESSO
EM 25/02/2014

Smart materials: so materiais funcionais, muitas vezes fabricados em


laboratrios, que podem agregar ao cotidiano com o apoio da nanotecnologia e as reas da mecnica, eltrica, tica, magntica, qumica ou trmica.
Podem ser citados exemplos como: vidros fotocromticos, vidros interativos, cimento Solid Poetry termocromtico, papel de parede Design with
Life, madeira Bendywood.
SAIBA MAIS NO ARTIGO DE FAH MAIOLI, ANALISTA DE TENDNCIAS.

Design de superfcie: trata-se de explorar desenhos e


texturas bi ou tridimensionais em diferentes materiais, produtos ou processos industriais. No caso do setor de madeira e mveis essa ferramenta ainda pouco explorada, mas
pode agregar valor ao mobilirio. Podem ser feitas aplicaes
como:

FONTE: REFORMA
FCIL. DISPONVEL
EM: HTTP://BIT.
LY/1HCGRNI. ACESSO
EM 25/02/2014

Usinagens CNC sobre painis de madeira e derivados;


Usinagem sobre mrmores e granito;
Impresso em tecidos plsticos;
Produtos txteis tramados ou estampados;
Moldagem Vacuum Forming.
Outras aplicaes tambm podem ocorrer em mosaicos de
madeira, cermica, pedras e vidro para aplicao em tampos
e frentes do mvel; desenhos e estampas para serigrafia sobre vidro; mdulos de marchetaria seriada para aplicao em
tampos e frentes dos mveis.

A d.uas, empresa do Recife/PE, se beneficia do design


de superfcie e os mveis recebem
estampas exclusivas pensadas para
cada pea da casa. So banquetas,
bancos, poltronas e outros produtos para alegrar os ambientes.

Ecodesign: a sustentabilidade um tema extensamente abordado e exigido atualmente e no setor de madeira


e mveis precisa estar presente em todas as etapas do desenvolvimento do produto, em especial na fabricao
de mveis. O uso de madeiras de reflorestamento um exemplo. A empresa EcoDesign, que leva o mesmo nome
do conceito, fabrica mveis ecolgicos e tem sede em Curitiba/PR e tem como diferencial peas elaboradas com
matria-prima reutilizada. Por meio de pallets, caixotes de feira e madeira de demolio, cria peas simples, mas
com estilo prprio. Em 2013, tornou-se a primeira loja on-line do pas a fabricar e vender produtos com pallets.
FONTES: FAH MAIOLI, 2013; SILVIA GRILLI, 2013

A moda como influncia


O design e a moda possuem conceitos e elementos muito prximos e os pequenos negcios de madeira e
mveis devem explorar e antecipar as tendncias, assim como feito no mundo fashion. totalmente vivel
tambm a troca de conhecimentos entre os designers dos dois setores. Um exemplo que deu certo foi a
experincias dos estilistas de moda Ronaldo Fraga e Alexandre Herchcovitch que criaram linhas de peas
decorativas para uma loja de varejo de mveis.
A Copa do Mundo da FIFA 2014 se torna uma oportunidade nica para explorar o tema Brasil. Cores, formas,
materiais, padres, texturas, customizaes, acessrios, colees, ligadas ao pas, estaro na moda e o
setor de madeira e mveis pode aproveitar esse momento. No quesito cores, por exemplo, o amarelo promete ser destaque para mveis e peas de decorao para o ano do megaevento, assim como a Orqudea
Radiante, eleita a cor do ano de 2014 pela Pantone. O Instituto Pantone, inclusive, j definiu nove jogos de
cores que sero aposta de empresas e profissionais para os prximos meses.
Paleta de cores Instituto da Cor

Techno

ESTA PALETA INCLUI TONS QUE INFLUENCIARAM O MUNDO DA TECNOLOGIA E DO DESIGN


EM CASA E SO TENDNCIAS DE DECORAO
2013/2014. ENTRE AS MATIZES, VERDE ESMERALDA E LARANJA, TURQUESA E ROXO.

Fisicalidade

AS CORES SO SUAVES E ENERGIZANTES.


A PALETA INCLUI LAVANDA E VERDE OLIVA,
FERRO CINZENTO E NEVOEIRO COLORIDO.

Simplicidade
Esculpida

AQUELES QUE AMAM OS TONS NEUTROS,


MINIMAMENTE INVASIVOS, VO ADORAR
A SRIE DE CORES, QUE VO DO BRANCO
AO CINZA ESCURO, CREPSCULO ROXO, E
INCLUI TOQUES DE PRATA.

Fluidez

A PALETA BATIZADA DE FLUIDEZ MAIS COLORIDA E EMOCIONANTE. A GAMA DE TONS


INSPIRAM UMA CASA VIVA, RICA E DIVERTIDA. A PALETA INCLUI AZUL, CORAL, ROXO,
VERDE ABSINTO, TURQUESA E AMARELO.

Colagem

SUGERE ENERGIA, UM POUCO MENOS INTENSO DO QUE O GRUPO DE TONAS ANTERIOR,


MAS AINDA MUITO DIVERTIDO. ELE FOI PROJETADO PARA AQUELES QUE TM ESPRITO
EMPREENDEDOR E PERSONALIDADE FORTE.

Intimidade

TONS PASTEL E NUANCES SUTIS, PROPEM


UMA ATMOSFERA ACOLHEDORA. ENTRE AS
CORES, BRANCO GARDNIA E ROSA, CASTANHO E CREME, A COMBINAO CINZA
LAVANDA E PLIDO.

Moda

ESTA PALETA INSPIRADA NA ALTA COSTURA. ENTRE AS CORES ELEITAS O VERMELHO


DLIA, O ROXO E O VERDE E MAIS MBAR,
AZUL E MAGENTA CRSEGA OPACO.

Threads tribais

O GRUPO DE CORES INSPIRADO NAS DIVERSAS CULTURAS FORMADO POR COMBINAES COM TONS NEUTROS, COMO AREIA,
LARANJA QUEIMADO E BEGE.
FONTE: SITE FAZENDO SALA, 2013. DISPONVEL EM: HTTP://BIT.LY/1ESMN6Y. ACESSO EM: 25/02/2014

Brasilidade no design de mveis: oportunidade para o Mundial


A biodiversidade um dos mais ricos smbolos da brasilidade
que pode ser expressa no design de mveis, de superfcies, de
iluminao, de objetos decorativos etc.
SILVIA GRILLI, 2013

De acordo com a designer Silvia Grilli, em relatrio de inteligncia produzido ao Sebrae/SC (2013), intitulado
Smbolos da brasilidade no design de mveis, os smbolos da brasilidade representam um forte componente competitivo em diversos setores da indstria, presentes nas cores, nos materiais e nas formas que
remetem o inconsciente coletivo exuberncia da natureza e ao jeito leve de viver do brasileiro.
Segundo a designer, esses smbolos tambm podem ser incorporados pelas empresas de madeira e mveis,
como j vem sendo feito por algumas empresas. o caso da Studesign, de So Paulo, que se beneficiou
de madeiras alternativas da Amaznia para a produo de um carrinho de ch Multi, recebendo o Prmio
Ibama Madeiras e Design, em 2000.
Entre os materiais que podem ser explorados, est o capim dourado, da regio do Jalapo/TO, uma palha
da espcie sempre-viva, cujos produtos artesanais em capim dourado so vendidos em lojas de luxo na
Europa e nos Estados Unidos como sinnimo de brasilidade.
A Tok&Stock tambm j atentou para a brasilidade e se inspirou em banquinhos produzidos para as festas
de rua em Salvador/BA para lanar colees de mveis.

CARRINHO DE CH
MULTI STUDESIGN.
FONTE: SILVIA
GRILLI. DISPONVEL
EM: HTTP://GOO.GL/
MBTR8V. ACESSO
EM: 12/12/2013

BANQUINHOS DE
FESTA DE RUA.

MESAS COM TAMPO


DE CAPIM DOURADO.

FONTE: SILVIA GRILLI.


DISPONVEL EM:
HTTP://GOO.GL/
MBTR8V. ACESSO
EM: 12/12/2013

FONTE: SILVIA GRILLI. DISPONVEL EM: HTTP://GOO.GL/MBTR8V.


ACESSO EM: 12/12/2013

AES
RECOMENDADAS

Sem dvida, o design permite aos empresrios do setor de madeira e mveis maior competitividade no mercado
nacional e no exterior. A criao de peas com design prprio garante originalidade e torna-se uma marca da empresa. Em um mercado de grande concorrncia nacional e internacional, o lucro imediato no pode vir em primeiro
lugar, preciso investir em inovao para garantir a sustentabilidade do negcio para o futuro.
Alm disso, os empresrios de pequenos negcios no podem perder a oportunidade de visibilidade com a
Copa do Mundo da FIFA 2014.
/ Diante disso importante considerar alguns itens:
Um design bem concebido, sem dvida, chamar a ateno do consumidor e permitir que o pequeno
negcio possa competir no mercado, portanto, pesquise tendncias e conhea seu pblico-alvo.
Tenha produtos com design prprio, invista em pesquisas e acredite na potencialidade da sua equipe.
Tenha um bom gerenciamento de design para que ele esteja integrado na estratgia de mercado da
empresa e, assim, a qualidade dos produtos poder ser bem explorada, elevando o nome da empresa
junto ao mercado.
Caso no haja possibilidade de contratao de designers, invista em consultorias da rea de design ou
escritrios especializados para que seja feito um bom planejamento de coleo.
importante salientar que a estratgia depende da tomada de decises internas, considerando a competitividade do mercado que atua. Quanto mais gil e profissional a estrutura da empresa, mais
rapidamente ela se adapta s novas exigncias do mercado.

Treinamento em design um ponto-chave para o sucesso, pois, dessa forma, os profissionais estaro
sempre atualizados. O Senai oferece cursos em diversos estados com foco em design. Em So Paulo,
por exemplo, criou o Prmio Senai-SP Excellence Design. O Senac oferece o curso Desenhista de Mveis. O Portal Educao oferece cursos on-line com o foco em design de mveis. O Programa Nacional
de Acesso ao Ensino Tcnico e Emprego (Pronatec) ligado ao Ministrio da Educao, oferta curso de
tcnico em design de mveis.
Busque elementos que permitam vinculao do seu negcio e produtos regio onde voc est localizado, algo que gere boas lembranas. Um exemplo so os mveis de Gramado.
Busque parcerias com hotis, restaurantes, bares e oferea peas para serem utilizadas e/ou expostas
nesses estabelecimentos. Isso garantir visibilidade.
O Programa Sebraetec, do Sebrae, uma alternativa para auxiliar pequenos negcios na implementao de melhorias em ambientes, comunicao, produtos e servios. De acordo com Luiz Barretto,
presidente do Sebrae O design materializa a inovao nos pequenos negcios e representa uma das
reas em que mais se demanda consultoria.

Sua opinio faz a diferena!


Por isso o Projeto de Inteligncia Competitiva do Programa Sebrae 2014 quer
saber mais sobre suas expectativas e satisfao. Responda a breve pesquisa
que elaboramos especialmente para voc e seu negcio!

SEBRAE

SERVIO BRASILEIRO DE APOIO S


MICRO E PEQUENAS EMPRESAS

WWW.SEBRAE2014.COM.BR

Presidente do Conselho Deliberativo Nacional: Roberto Simes


Diretor-Presidente: Luiz Barretto | Diretor-Tcnico: Carlos Alberto dos Santos
Diretor de Administrao e Finanas: Jos Claudio dos Santos | Fotos: banco de imagens

PARTICIPAR

UAMSF Unidade de Acesso a Mercados e Servios Financeiros


UACIN Unidade de Atendimento Coletivo Indstria
Contedo: Rosngela Longhi, Maria Cristina Andrade e Maria Carolina Pinto

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