Você está na página 1de 21

O PAPEL DO CONTADOR

NA SOCIEDADE

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

NDICE
>> Introduo .................................................................................................. 3
>> Afinal, de onde vem esse medo todo da contabilidade? ..................... 5
>> Por que o contador to importante para as empresas ...................... 7
>> O que diferencia os melhores contadores no mercado .................... 10
>> Aparea! O marketing para quem trabalha com contabilidade ...... 12
>> Ferramentas que auxilam no dia a dia .................................................. 15
>> Concluso ................................................................................................. 18
>> Sobre a Sage ............................................................................................. 19

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Introduo

Burocrata. Conservador. Calculista. Tecnicista. Poderamos continuar


com uma srie de palavras comumente usadas para estereotipar os
profissionais da rea contbil. Infelizmente, a figura do contador ainda
vista com certo misticismo pelo empresariado, principalmente entre
as micro e pequenas empresas, que entendem que o seu trabalho se
limita a produzir demonstraes contbeis para o Fisco. No surpresa
que, em pesquisa apresentada recentemente pelo Conselho Federal
de Contabilidade (CFC), foi constatado que uma parcela expressiva
dos profissionais da rea (75%) concorda que um dos maiores desafios
enfrentados no mercado a falta de valorizao pela sociedade. Em
outras palavras, se no bastassem as constantes mudanas na legislao
brasileira e a enorme burocracia enfrentada nos rgos pblicos, o
contador ainda precisa lidar com uma mentalidade arcaica a respeito da
sua prpria profisso.

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Como mudar esse cenrio? Qual o papel atual do contador na


sociedade? Quais so os seus diferenciais e de que forma ele pode
ajudar na consolidao de uma empresa no mercado? Neste e-book,
pretendemos responder essas e outras perguntas acerca da crescente
influncia da contabilidade nas empresas. Alm disso, vamos apresentar
algumas dicas objetivas para que voc se destaque no mercado e mostre
todo o seu potencial. Vamos nessa? Confira logo a seguir!

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Afinal, de
onde vem esse
medo todo da
contabilidade?

Certamente, um empreendedor que ouve pela primeira vez expresses


como Provises para Devedores Duvidosos (PDD) ou, ainda, impostos
a recolher, pode achar que o contador nada mais do que um profissional
conservador, que no tem viso de negcios e prefere manter a empresa
numa zona de conforto. Alm disso, por lidar bastante tempo com a
papelada a ser destinada aos rgos do Fisco, se comprometer com as
demonstraes contbeis e toda a burocracia financeira e econmica
da empresa, muitos empreendedores no incluem os profissionais da

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

rea nas decises estratgicas o que um erro, pois o quadro muito


diferente nas grandes organizaes, conforme veremos mais frente.
Outro ponto que acaba tornando a rea de contabilidade ainda mais
nebulosa o fato de que nem sempre os termos contbeis ou, at mesmo,
a forma de pensar a respeito das contas da empresa so facilmente
compreendidos por qualquer empreendedor. Um exemplo bastante
corriqueiro a dificuldade dos empresrios e gestores de outras reas
em entender as diferenas entre o regime de competncia e de caixa,
ou as diferentes necessidades entre uma demonstrao de resultado do
exerccio e uma demonstrao de fluxos de caixa. Isso sem contar que,
na maioria dos casos, a prpria legislao confusa.

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Por que o
contador to
importante para
as empresas

Na verdade, o fato que a contabilidade sempre foi levada a srio, mas


a questo que, na maioria dos casos, apenas os gestores de mdias
e grandes empresas, alm dos estudiosos da rea de administrao,
investem na rea. Para se ter uma ideia, a contabilidade considerada
como um dos alicerces da administrao desde o incio dos estudos
acadmicos mais aprofundados na rea (administrao cientifica).
Acontece que, mesmo algumas dessas pessoas no conhecem
exatamente todo o potencial de contribuio de um contador para o

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

futuro de uma organizao. Resolvemos listar, logo a seguir, alguns dos


principais papis da contabilidade nos diferentes momentos de uma
empresa.

Fase embrionria
Nos momentos iniciais de uma empresa, a contabilidade assume uma
posio fundamental em diversos campos. Primeiramente, o contador
deve participar diretamente na elaborao de qualquer contrato social,
momento em que so definidas as participaes societrias e o modelo
da empresa (EPP, por exemplo). O profissional participa, ainda, da escolha
do regime tributrio que a empresa adotar para o seu regime social,
fato que ocorre anualmente (Simples, Lucro Presumido ou Lucro Real).

Dia a dia
Alm de lidar diretamente com a gesto tributria do empreendimento,
determinando as melhores formas de compensao, verificando
a compatibilidade de processos com a atual legislao, prestando
contas com o Fisco (municipal, estadual e federal) e avaliando quais
so as possveis isenes, o contador tambm assume sua funo em
qualquer incremento de capital da empresa, seja pela entrada de novos
scios, pela emisso de aes ou, simplesmente, por uma fuso entre
empresas. Alm disso, ele pode fornecer relatrios precisos acerca da
situao patrimonial da organizao, ajudando o empreendedor a tomar
decises.

Planejamento estratgico
Por fim, o contador uma pea-chave durante a elaborao de qualquer
planejamento estratgico, j que esse o profissional mais indicado para
determinar, por exemplo, a viabilidade de recursos, a sustentabilidade de

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

projetos (no campo financeiro e econmico), alm de definir quais so


os possveis encargos que o empreendedor ter que arcar caso assuma
determinada posio.
comum tambm ouvirmos que o contador aquele que faz a empresa
render mais, no s por conta da escolha do regime tributrio mais
conveniente, mas tambm por ser ele o responsvel por conferir todos
os crditos tributrios no perdendo as compensaes previstas
em lei alm de acompanhar os incentivos fiscais concedidos pelos
rgos governamentais que podem e devem ser aproveitados para que
o empreendedor viabilize o seu negcio.

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

O que diferencia
os melhores
contadores no
mercado

Em primeiro lugar, preciso superar a ideia de que o contador deva


assumir posies de nvel operacional ou ttico, ou seja, a viso de que ele
um tecnicista. A contabilidade , e sempre foi, uma das principais reas
de influncia no nvel estratgico das empresas, e os bons profissionais
atuam hoje como verdadeiros consultores. Prova disso uma recente
pesquisa realizada pela UK National Enterprise Network. Segundo o
estudo, 70% das pequenas empresas que possuem mentores e aqui
se enquadra o contador sobrevivem 5 anos ou mais, o dobro quando

10

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

avaliamos as empresas que no adotam a prtica. Para se diferenciar,


portanto, preciso conhecer um pouco sobre administrao de empresas
e, principalmente, ter know how em planejamento estratgico ajudar
a definir, por exemplo, metas de vendas para determinado perodo,
frente aos encargos que sero pagos.
Outro ponto de diferenciao est na especializao. Cada empresa
possui necessidades especficas que devem ser atendidas. A legislao
para cada nicho de mercado muda frequentemente, isso sem contar a
questo jurisprudencial e os constantes incentivos fiscais e tributrios
concedidos. Um profissional que tenha propriedade sobre o que est
falando e, acima de tudo, se atualize para acompanhar as melhores
prticas para determinado setor, certamente ter mais xito que os
profissionais que oferecem o bsico. Lembre-se de que um contador
reativo um contador oneroso para qualquer empreendimento.
Por fim, vale lembrar, ainda, que os servios de consultoria e auditoria so
os que oferecem as melhores oportunidades de salrios e carreira. Alm
disso, para trabalhar em multinacionais, indispensvel que o contador
domine o modelo contbil de outros pases, bem como sua legislao
tributria, promovendo, desta forma, a integrao do sistema contbil
de uma empresa que atue em diferentes pases. Portanto, esteja sempre
atualizado e mude agora mesmo a sua forma de agir.

11

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Aparea! O
marketing para
quem trabalha
com contabilidade

A prtica mais comum no mercado de contabilidade a indicao, mas


isso no quer dizer que o profissional deva ficar inerte diante desse quadro.
Existem muitas estratgias de marketing que podem funcionar muito
bem, como o marketing digital, e, inclusive, empresas especializadas em
prestar esse tipo de servio para contadores autnomos e escritrios de
contabilidade. Vamos conferir algumas estratgias?

12

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Desenvolvendo o Marketing
Antes de pensar em marketing, fundamental que o contador defina a
plataforma sob a qual ele vai trabalhar. Afinal, como ele quer fortalecer
a sua imagem? Em primeiro lugar, importante estabelecer alguns
critrios para fomentar a sua estratgia. Procure compreender o seu
diferencial para trabalhar em cima dele, e, acima de tudo, conhea o
seu pblico (multinacionais, startups, PMEs, dentre outros). Esses dois
pequenos passos j so fundamentais para que voc saiba exatamente
como e onde trabalhar a sua imagem.
Alm disso, outro ponto a ser trabalhado a apresentao pessoal.
No, nesse ponto, no estamos nos referindo aos trajes utilizados
para o trabalho, mas, sim, forma como o contador atua dentro da
empresa onde trabalha. Ele deve se apresentar como um solucionador
de problemas e, acima de tudo, como o profissional capaz de fazer a
empresa render mais com menos. Portanto, sua postura deve ser de um
gestor, no de um mero colaborador.

Modelos de divulgao e Marketing


Claro que, ao conhecer o seu pblico e definir uma postura, o contador
tambm pode investir em diferentes mdias para divulgar o seu trabalho,
conciliando o marketing com a divulgao e publicidade. A seguir,
desenvolvemos algumas das principais ferramentas e estratgias a
serem utilizadas por contadores autnomos ou empresas. Confira:

Desenvolvimento de site prprio


Ter um site no garante apenas novos clientes, como tambm transmite
credibilidade no mercado. Essa uma grande forma de apresentar o
seu trabalho para o pblico, destinando um contedo acerca das suas

13

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

especialidades e clientes atendidos. Lembre-se de manter um layout


profissional e um contedo atualizado. Hoje possvel, inclusive, espalhar
anncios por toda a web, inclusive em grandes ferramentas, como o
Google e o Facebook. Os links patrocinados so uma tima forma para
garantir que as pessoas que buscam sobre o assunto contabilidade
acabem encontrando o seu site e, consequentemente, conhecendo o
seu servio. Normalmente essa uma opo barata de divulgao, pois
o oramento pode variar de acordo com os limites estabelecidos junto
plataforma escolhida.

LinkedIn
Essa mais uma opo para os profissionais autnomos, embora
tambm seja importante para os escritrios. S no Brasil, essa rede social,
especializada em reunir profissionais de todas as reas, j conseguiu
atingir a meta de 15 milhes de usurios. um meio gratuito de exibir o
seu trabalho e entrar em contato com futuros clientes.

Buzz marketing
Por fim, podemos falar no famoso marketing boca a boca, muito eficaz
na rea de contabilidade. Para conseguir fidelizar e engajar clientes ao
ponto de ser divulgado por eles mesmos, fundamental realizar um
excelente trabalho e, acima de tudo, construir um bom relacionamento
com eles. Preste um bom atendimento e seja sempre cordial, que com
certeza novas portas se abriro.

14

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Ferramentas que
auxiliam no
dia a dia

Talvez essa seja a dica de ouro deste e-book, afinal de contas, um bom
terico ser um excelente profissional se conseguir resolver de maneira
dinmica os problemas do dia a dia. Portanto, familiarize-se j com as
novas tecnologias! Existem cada vez mais ferramentas destinadas
rea, que podem fazer toda a diferena durante a execuo do trabalho
aumentando, principalmente, a produtividade do contador.
A automao tem sido um tema amplamente discutido na rea de
prestao de servios e, inclusive, j vem sendo adotada por diversos
rgos governamentais basta olharmos para os SPEDs e a NF-e, por

15

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

exemplo. Por isso, resolvemos abordar nos prximos subcaptulos a


importncia desse tipo de investimento no seu trabalho como contador,
de modo que voc se diferencie ainda mais no mercado.

Aplicativos indispensveis para organizar a rotina


Primeiro, vamos fazer uma relao de aplicativos usados por inmeros
gestores e profissionais da rea contbil, que certamente podero
ajud-lo a organizar o seu dia a dia. Evidentemente, importante sempre
adaptar esse tipo de ferramenta sua rotina, e no o contrrio. Confira
logo a seguir!

Dropbox
Para evitar carregar o seu pendrive de um lado pro outro e,
eventualmente, esquec-lo o Dropbox uma excelente ferramenta
de depsito de arquivos. Com ele, voc pode acessar vrios tipos de
arquivo em qualquer dispositivo (celulares, notebooks e tablets), no
momento em que quiser, bastando, apenas, que coloque-o em uma
pasta na nuvem.

Evernote
O Evernote um aplicativo que permite que voc faa um backup de
arquivos que consulta com frequncia, como contratos, comprovantes,
protocolos, notas fiscais eletrnicas, dentre outros. Alm disso, ele
tambm funciona como um organizador, disponibilizando agendas,
alarmes e gerenciando despesas e receitas. Possui a verso gratuita e
outra mais complexa, que paga.

Asana
Um organizador por excelncia. Nele, o profissional poder registrar
toda a sua agenda, configurando alarmes e estabelecendo listas de

16

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

prioridades. Alm disso, ele promove a participao da equipe, como se


fosse uma rede social, onde tarefas so delegadas e envia notificaes
de prazos automaticamente. Para equipes de at 30 pessoas, o app roda
gratuitamente.

17

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

CONCLUSO

Sim, os contadores devem assumir cada vez mais relevncia no mercado de


trabalho, alcanando novos nveis na estrutura organizacional. Acontece
que, mesmo com a tendncia de serem valorizados, os profissionais
precisam estar preparados para atender s novas demandas que viro
nos prximos anos. Como contador, procure sempre se atualizar e,
principalmente, ser autocrtico em relao ao prprio servio prestado,
para que o aprimoramento seja constante. importante mostrar que,
muito alm de um tecnocrata, o contador , principalmente, o brao
direito de qualquer gestor.

18

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

A Sage fornece para pequenas e mdias empresas e escritrios de


contabilidade uma variedade de servios e softwares para gesto que so
fceis de usar, seguros e eficientes. O objetivo ajudar os clientes com
contabilidade, folha de pagamento e recursos humanos, planejamento
dos recursos da empresa, gerenciamento de relacionamentos e
pagamentos. Os clientes da Sage recebem orientao e suporte
contnuos por meio de uma rede global de especialistas em cada unidade
da empresa, que prestam assistncia para a resoluo de problemas
nos negcios, dando a eles a confiana necessria para conquistar seus
objetivos.
Fundada em 1981, a Sage entrou na Bolsa de Valores de Londres em
1989 e em 1999 na FTSE 100, ndice das cem empresas listadas na Bolsa
de Londres com o maior valor de mercado. A Sage tem 6 milhes de
clientes e mais de 12.900 colaboradores em 23 pases, incluindo Reino
Unido e Irlanda, Europa Continental, Amrica do Norte, frica do Sul,
Austrlia, sia e Brasil. A Sage chegou ao Brasil em 2012 com a aquisio
das empresas IOB, Folhamatic, EBS e Cenize, alm de j atuar no pas
com a operao da SageXRT desde 2007.

19

O PAPEL DO CONTADOR NA SOCIEDADE

Sage Gesto Contbil


O Sage Gesto Contbil a soluo para o controle e gerenciamento
das reas de contabilidade, tributria e folha de pagamento. O sistema
representa a evoluo dos escritrios de contabilidade para um patamar
de profissionalismo e segurana ainda mais elevados.
Esperamos que este e-book tenha sido mais uma contribuio relevante
para os contadores que nos acompanham no dia a dia.

20

Acesse www.sage.com.br