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A INFLUNCIA DA VIDEOARTE SOBRE A IDENTIDADE

VISUAL DAS VINHETAS DA MTV BRASIL


The influence of video art on the visual identity of MTV Brazils vignettes
BOARETTO, Mnica Pascoal l Bacharel em Artes Visuais
Universidade Norte do Paran - UNOPAR
monica.boaretto@hotmail.com

Resumo
Uma das principais funes da utilizao da videoarte

Abstract

na programao de uma emissora de TV promover a

One of the main function of the use of video art in programming

expresso das ideias e dos ideais editoriais, buscando

of a TV station is promoting the expression of editorials ideas

assim reproduzir pontos de vista, ideologias, emoes,

and ideals, seeking thereby reproduce viewpoints, ideologies,

argumentos e demais sentimentos e valores voltados

emotions, arguments and other feelings and values focused

identidade visual desta emissora e buscando sintonia

on branding and this station seeking harmony with its target

com seu pblico alvo. Isto posto, este artigo visa analisar

audience. Therewith, this article looks for analyzing three

trs vinhetas da MTV Brasil, com o objetivo de identificar

MTV Brazils vignettes, with the aim of identifying the main

os principais elementos da videoarte contidos nelas.

elements of video art in them. For better understanding on

Para melhor compreenso sobre o assunto, foram

the subject, were identified and appraised meanings related to

identificados e conceituados os principais significados

the main theme (vignette, video art, MTV and TV), based on

relacionados ao tema (vinheta, videoarte, MTV e

bibliographic research and scientific articles. With this analysis

televiso), com base em bibliografia especfica e em

we can identify stylistic devices inspired in video art and the

artigos cientficos. Com esta anlise possvel identificar

influence exerted by this means of expression in language

artifcios estilsticos inspirados na videoarte e a influncia

television programming and the station studied. The main

exercida por esta forma de expresso na linguagem

contribution of this paper is to extend the studies on a topic not

televisiva e na programao da emissora estudada. A

yet explored by the academy.

principal contribuio deste artigo ampliar os estudos


sobre um tema ainda pouco explorado pela academia.

Keywords: Vignette. Video art. MTV.

Palavras-Chave: Vinheta. Videoarte. MTV.Processo de


design. Seleo de materiais

Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66 Jul/Dez. 2013

BOARETTO, Mnica Pascoal

INTRODUO
As vinhetas sempre estiveram associadas a um conceito, ideia ou material,
sendo uma forma de expresso utilizada para a valorizao da imagem.
Diferente da ilustrao que complementa visualmente um texto, a vinheta est
relacionada ao simblico e ao representacional. Com o surgimento da TV, a
transmisso de imagens possibilita uma nova funo para a vinheta nos meios
audiovisuais, se tornando decorativa.
Em meados dos anos 60 surge a videoarte, como uma tcnica utilizada
para a expresso artstica, utilizando sintetizadores de imagens e explorando as
novas tecnologias como o computador. A videoarte uma forma de expresso
artstica, que usa o vdeo, sua manipulao e a televiso como linguagem e
suporte.
A MTV (Music Television) sempre foi uma emissora fora do padro,
utilizando de diferentes estilos artsticos para compor sua identidade visual,
inclusive a prpria videoarte, presente em suas vinhetas.
Atravs dos estudos realizados, a pesquisa visa identificar a influencia
da videoarte na identidade visual das vinhetas apresentadas pela MTV Brasil,
compreendendo as associaes estticas utilizadas.

MATERIAIS E MTODOS
Para a realizao desse trabalho foi realizado um levantamento
bibliogrfico, em funo de que o tema atual e relativamente novo no mercado
e na academia, e pouco desenvolvido em artigos cientficos, especificamente
em portugus.
Relacionado aos estudos sobre vinhetas, as pesquisas feitas por Sidney
Aznar (1997) so praticamente a nica referncia bibliogrfica existente em
portugus.
Para tratar da videoarte o livro Novas Mdias na arte contempornea, de
Michael Rush (2006), foi o ponto de partida. A arte do vdeo, de Arlindo Machado
(1988) tambm contribuiu para a pesquisa.
Na anlise sobre vinheta o livro de Sidney Aznar (1997), Vinheta: do
pergaminho ao vdeo, foi referncia bibliogrfica primordial.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

Quanto identidade visual televisiva e a prpria MTV, foram utilizados


artigos cientficos encontrados na internet para desenvolver o assunto.
partir destas chegaremos as concluses respeito da influncia que a
videoarte exerce nas vinhetas analisadas.

Vinheta
Como base para entendimento do projeto, primeiramente ser apresentada
a histria e os conceitos dos assuntos aqui tratados, sendo eles: as vinhetas,
a videoarte, identidade televisiva e a MTV, com foco na verso nacional da
emissora. O objetivo dessa pesquisa identificar a influncia exercida pela
videoarte na identidade visual das vinhetas da MTV Brasil no ano de 2011.
O termo vinheta ainda usado de forma bastante controversa pelos
profissionais da rea de comunicao, sendo vista de forma mal definida e
gerando ambiguidades em sua identificao.

Surgimento da Vinheta
As vinhetas eram pequenas gravuras usadas para ornar ou ilustrar livros,
esto presentes na histria da humanidade desde a Antiguidade, as iluminuras
eram uma de suas primeiras funes, e com o passar do tempo foram evoluindo
para uma forma de expresso voltada para o uso e valorizao da imagem, pois
podia ser criada atravs de diversas tecnologias, materiais e estilos de arte.
Na Antiguidade nos papiros egpcios comearam a aparecer as iluminuras,
entre 1550-1300 a.C., usadas para ilustrar o Livro dos Mortos1 , que segundo
Aznar, foram os nicos papiros ilustrados nesse perodo.
A palavra vinheta foi originada a partir do vocbulo francs
vignette, que significa pequena vinha. No comeo, as
vinhetas tinham a forma de folhas e cachos de videira, que
enfeitavam os livros manuscritos medievais, contornando
suas ilustraes e as letras que iniciavam os captulos.
(AZNAR, 1997, p.37).

1
O Livro dos Mortos so textos que falam de doutrinas espirituais, feitios, frmulas,
mgicas, hinos e oraes do Antigo Egito, escritos em rolos de papiro e colocados junto com as
mmias em seus tmulos. Ver imagens no anexo A

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Na Idade Mdia as vinhetas tinham funo decorativa para as iluminuras,


que eram representaes visuais do texto bblico, utilizadas para proporcionar
um agrado visual. Assim as pessoas que no soubessem ler podiam entender o
texto atravs das figuras. As iluminuras eram compostas por ilustrao, vinheta,
caligrafia e capitulares2.
Figura 1- Iluminura francesa de Maitre Franois, datada de 1475.

Fonte: Schiavoni (2008).

A morte de Scrates na priso, aps ter bebido o copo de veneno, na presena


dos discpulos, dos acusadores e dos magistrados.
As ilustraes tinham relao direta com o texto, enquanto as vinhetas
cumpriam o papel de moldura e quase sempre utilizadas para preencher espaos
vazios. Ainda segundo Aznar (1997) os artistas que faziam as iluminuras tinham
horror a espaos vazios, e revolveram seus problemas atravs das vinhetas.
Hoje, na cultura popular h manifestaes de vinhetas em sua funo
decorativa na arquitetura, cermica, portes de entrada e em alguns veculos.
Alm claro de sua utilizao mais conhecida na televiso.

A Vinheta nos meios de Comunicao


Na Idade Moderna, com o avano das artes grficas, a vinheta ganha
funo grfico-decorativa, e com o surgimento da imprensa no fim do sculo
XV, o termo vinheta passa a ser definido como moldura decorativa, lembrando
2
No contexto apresentado, capitulares ou letra capitular, a primeira letra do captulo ou
do pargrafo, sendo maior do que as outras letras. Nos livros e manuscritos antigos, ela era muito
decorada e chegava a ocupar vrias linhas.

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que ela no o objeto em si, mas sim, a programao visual adicionada a uma
forma j pronta, j estabelecida.
A partir da dcada de 1950, observamos a adaptao do
termo vinheta para os meios de comunicao de massa:
rdio, cinema e televiso. (SCHIAVONI, 2008, p.14).

Na mdia eletrnica a vinheta passa a ter uma funo que ela no tinha
nas artes grficas. Ela passa a definir e a limitar a programao e os intervalos
comerciais.
Na televiso a vinheta passa a ser usada na marcao do incio, meio e
fim dos programas em exibio. Toda vez que um programa ou filme que est
sendo exibido acaba ou faz uma pausa para os comerciais, a vinheta aparece e
cumpre sua funo de avisar aos telespectadores que o programa ir voltar ou
que um novo est para comear.
Geralmente as vinhetas eletrnicas acompanham a marca ou a logomarca
das emissoras de TV e/ou dos programas, que, com animaes e efeitos
sonoros, buscam prender a ateno do telespectador.
No cinema ela se apresentava nas legendas dos filmes mudos, que tinham
a funo de ampliar a narrativa, levando informao ao espectador, e tambm
nos crditos iniciais do filme (geralmente com o nome do elenco) e de abertura,
com a funo de quebrar a monotonia.
Hoje em dia, h dois tipos de apresentao de crditos: a
parcial e a completa. A primeira aparece no incio do filme
e a segunda no final, com o nome de todos os envolvidos.
Acontece que nos primrdios do cinema, o crdito
completo aparecia logo no incio do filme, levando cerca de
5 minutos de apresentao. Tal exposio era considerada
entediante pelos telespectadores e a criao de vinhetas
foi a forma encontrada para torn-la mais atrativa. Tal
como ocorria nos escritos do Antigo Testamento na Idade
Mdia, a vinheta no cinema pode apresentar elementos
figurativos, estilsticos, ligados ao prprio contedo do
filme, ajudando a caracteriz-lo. Com os recursos de hoje,
essa caracterizao se torna um verdadeiro espetculo.
(SCHIAVONI, 2008, p.15).

No rdio a vinheta tem a mesma funo que tem na TV: avisar quando
comea e quando termina um programa. Tambm pode ser considerada

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vinheta todo e qualquer som acrescentado narrao com a inteno de


reforar a marca do anunciante ou o nome da estao.
Tanto no rdio quanto na TV, a principal funo da vinheta manter o
pblico o mais tempo possvel diante dos aparelhos.

A Vinheta na Televiso Brasileira


Em 18 de setembro de 1950, com a iniciativa do jornalista Francisco de
Assis Chateaubriand (Chat), foi inaugurada a primeira emissora de televiso
do Brasil e da Amrica Latina, a PRF-3 TV Difusora, de So Paulo (que mais
tarde viria a se chamar TV Tupi).
Inicia-se a era das comunicaes de massa. Surgem os primeiros
programas, a primeira gerao de atores e diretores e no meio dessas
descobertas e novidades, surgem as primeiras vinhetas da TV brasileira.
Para um estudo ideal da vinheta na cultura brasileira,
temos que deixar evidenciada sua funo bsica: elemento
decorativo que, aparecendo em uma forma pronta ou
estabelecida, tem funo de arte decorativa s quando est
integrado quela. A vinheta nunca ser a linguagem prpria
de um estilo de arte ou de um veculo de comunicao. Ela
apenas reforar uma das formas que caracterizam um
estilo de arte. (AZNAR, 1997, p.125).

No comeo as vinhetas eram compostas de imagens estticas e inanimadas


se manifestando principalmente na abertura dos programas ou nos intervalos
comerciais, sempre avisando ou lembrando o telespectador do que ele estava
assistindo. Geralmente eram escritas e desenhadas mo, funcionando como
uma espcie de cartaz, destacando o nome do programa ou da emissora
juntamente com alguma imagem. Mais tarde esse cartaz estaria diretamente
relacionado imagem do patrocinador do programa.
Aznar (1997) relata em seu livro que as primeiras vinhetas sem animao
de abertura da TV brasileira foram criadas por Mrio Fanucchi3 .
3
Fanucchi foi membro da primeira equipe da televiso brasileira. Na poca, ele j
trabalhava em rdios como locutor, produtor e diretor de programas. Quando a PRF3-TV entrou
no ar, ele atuou como desenhista e criou artes visuais nos primeiros anos da emissora, incluindo
o indiozinho smbolo do canal.

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Figura 2- Mascote da TV-Tupi e frame da vinheta criados por Mrio Fanucchi

Fonte: Dorneles (2007 apud NIEMEYER; PONTES, 2009, p. 148).

Essas vinhetas tinham funo decorativa e de anunciar as prximas


atraes, ficando no ar de 10 a 40 minutos, quando havia espao na programao
pela falta de patrocinadores.
Em 1965, com a criao da Rede Globo de Televiso, acirrou-se a luta pela
audincia e pela conquista do pblico, criando uma forte concorrncia entre
as emissoras nacionais. Com isso surgiu a necessidade constante pela busca
por melhores tcnicas de exibio e por programas diferenciados, como as
telenovelas. Nesse novo cenrio concorrido as vinhetas comearam a ficar cada
vez mais elaboradas e animadas.
Aznar (1997) afirma que Zoroastro Santana fez a primeira vinheta
animada em 1979 para uma campanha do Ministrio do Trabalho, depois disso,
a animao de vinhetas no parou mais.
Com a criao do videotape (ou fita de vdeo), um novo padro de qualidade
de vinhetas comeou a ser exigido. Quanto mais s tecnologias grficas e de
transmisso se desenvolviam, mais complexas e cheias de detalhes visuais
ficavam as vinhetas. A Rede Globo contratou um designer grfico europeu, Hans
Donner4 , que comandou a equipe de programao visual do canal, utilizando o
videotape e aproveitando ao mximo de seus recursos.
Com a popularizao da TV a cabo no Brasil, em meados dos anos 90,
novos formatos de vinhetas foram criados, com o objetivo central de divulgar a
prpria programao da emissora e tornar a logo do canal mais atraente, alguns
4
Donner um designer austraco nascido na Alemanha e naturalizado brasileiro. Em 1965,
estudou na Hohere Graphische Bundeslehr-und-Versuchsanstalt, em Viena, uma das escolas
de design mais famosas da Europa. Venceu vrios concursos enquanto ainda era estudante.
Quando se formou, em 1970, foi contratado por uma empresa vienense de programao visual.
Em 1974, Hans Donner decidiu vir para o Brasil, sendo contratado pela Rede Globo em 1975 e
desenvolvendo uma nova identidade visual para a emissora. Alm das logomarcas da empresa,
Donner tambm fez as aberturas de quase todos os programas da TV Globo desde a dcada de
1970.

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apostando em vinhetas no meio da prpria programao.

Os tipos de Vinhetas
As vinhetas se dividem em vrias funes. Sendo elas:
a) Vinheta de abertura: marca o incio do programa, identificando o que
ser exibido a seguir (e em alguns casos, apresenta o patrocinador do programa).
b) Vinheta de passagem: geralmente uma verso mais curta da vinheta
de abertura, aparecendo no incio e/ou no fim dos intervalos comerciais.
c) Vinheta de encerramento: indica o fim do programa e pode apresentar
crditos finais, juntamente com os patrocinadores.
d) Vinheta de bloco: tem o objetivo de integrar e aumentar a exposio da
marca ou produtos dos patrocinadores e aparece na primeira ou na ltima
posio do intervalo comercial.
e) Vinheta de quadro: tem a finalidade de associar o patrocinador a um
quadro de determinado programa, podendo ser exibida na primeira ou na
ltima posio do intervalo comercial desse quadro.
f) Vinheta fantasiosa: a vinheta de abertura de programas e novelas.
g) Vinheta promocional: transformam o prprio logotipo da emissora em
vinheta.
h) Vinheta mdia: na abertura ou no encerramento de programas e novelas o patrocinador abre ou fecha a programao com o seu produto.
i) Vinheta de locuo: tanto no rdio como na TV ela breve e serve para
reforar o produto e fazer com que o consumidor grave a marca do anunciante.
Segundo Teixeira (2006), as vinhetas da MTV tm algumas peculiaridades
que nem todos os outros canais possuem, como por exemplo, os termos para
classificar as vinhetas que so exibidas por ela.
A MTV possui um departamento chamado Promo que
se subdivide em Promo, usando o mesmo nome do
departamento geral, e Grficos. O Promo faz as chamadas

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dos programas, as vinhetas Promo-Imagem (PI), MarketingPoint (MP) e os SUPs, servios de utilidade pblica, como
as campanhas de Aids e de conscientizao poltica.
J o Grficos desenvolve as vinhetas de abertura dos
programas, os IDs e grficos de apoio para a programao.
(TEIXEIRA, 2006, p.131).

A seguir, uma breve definio e classificao das vinhetas da MTV:


a) Vinheta ID (Identidade): sua durao mdia de 10 a 15 segundos,
geralmente seu contedo principal o prprio logotipo da emissora envolvido em alguma animao ou histria, sendo o objetivo principal identificar o canal e fixar a marca. Essas vinhetas possuem o maior nvel de
experimentao visual, usando de diversas tcnicas de animao e incluindo o logo da MTV em situaes inusitadas, com imagens abstratas ou
figurativas. No comum o uso de pessoas, na grande parte das vezes,
quando h um personagem, ele desenhado e no costuma ter falas.
b) Vinhetas PI e MP: quase como uma subcategoria da vinheta ID, a vinheta PI (Promo-Imagem) tambm promove a imagem da MTV, porm, de
forma mais publicitria e comumente ligada a alguma piada ou histria
inusitada e absurda. Frequentemente usa-se de narrativas com enredo
nonsense, podendo chegar a 2 minutos ou mais, sendo mais comum as
de durao de 30 segundos a um minuto. A diferena que a PI associa
a marca da MTV a algum tipo de contedo e a ID fixa a identidade da
emissora. Relacionadas a uma campanha publicitria desenvolvida para
a MTV, as PIs so vinhetas que geralmente possuem uma unidade visual
entre si. J a MP (Marketing-Point), so vinhetas que esto ligadas por um
slogan que repetido ao final de cada uma delas, acompanhando a logo
da emissora.
c) Vinheta de abertura: pode ou no ter elementos relacionados ao contedo do programa, embora seja comum o design da vinheta ter o estilo
do programa. Os recursos usados na criao dessas vinhetas so diversos,
tais como colagens, aquarelas, massinhas de modelagem, desenho de animao, sucatas, plantas, texturas, fragmentos de cenas, alm de uma trilha sonora relacionada ao programa. H tambm muitos movimentos de
cmera, variao constante de planos, imagens editadas de forma rpida,
dentre outros vrios recursos comuns linguagem visual da MTV.
d) Vinheta SUP: a vinheta de Servio de Utilidade Pblica uma das peas
audiovisuais mais comentadas, por tratar de assuntos como Aids, sexo,
drogas, poltica e corrupo, mas de maneira descontrada. Sua lingua-

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gem visual continua nos padres da MTV, com cortes velozes, ngulos
inusitados e sempre transmitindo dinamismo. A criao dessas vinhetas
segue um calendrio interno anual, estabelecendo datas para desenvolver
as campanhas, sendo a mais fixa delas a do Dia Mundial de Combate
Aids. Algumas das SUPs exibem depoimentos de jovens, pessoas comuns que so gravadas nas ruas de So Paulo ou em outro lugar, falando sobre esses assuntos. A linguagem usada nessas vinhetas procura ser
bem direta, muitas vezes parecendo at agressiva.
Para gerar um intercmbio cultural e esttico entre as filiais da MTV h
uma troca de constante de vinhetas ID, beneficiando dos profissionais que l
trabalham, pois eles tm a oportunidade de reciclar seu conhecimento. Os
departamentos promo se comunicam de todos os lugares do mundo, fazendo
reunies anuais, trocando informaes e ideias.

As Vinhetas Eletrnicas
A videoarte foi pioneira em usar as imagens iguais s presentes nas
vinhetas eletrnicas (ou os videographics), e foi:
[...] graas aos trabalhos realizados por Nam June Paik. Sua
influncia na TV comercial na criao das vinhetas foi de
tal ordem que seu estilo foi adaptado da vdeo-arte para
a linguagem da mdia eletrnica. Baseado nos princpios
estabelecidos por Paik, que Hans Donner desenvolveu
suas famosas e mundialmente reconhecidas vinhetas, que
veio a denominar Videographics (FREITAS, 2007, p.103).

Os videographics so grafismos usados na criao de uma animao


feitos por computao grfica, tambm considerados uma forma de arte. Hans
Donner utilizou a computao grfica da mesma forma que a videoarte utiliza o
vdeo como meio de expresso artstica, para enriquecer a arte na poca.
A arte feita por ele na produo das vinhetas eletrnicas foi apresentada
em museus de arte contempornea, tanto no Brasil como em vrios outros
lugares do mundo. Seu talento criativo revolucionou as animaes televisivas,
mesmo com a rejeio pela relao entre arte e os meios de comunicao de
massa.
A Rede Globo foi pioneira em criar uma identidade visual
atravs de vinhetas animadas com efeitos tridimensionais
gerados em computao grfica (algo bastante audacioso

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na poca). Nesse ponto, Hans Donner foi um visionrio por


ter criado as primeiras vinhetas animadas utilizando essa
tcnica, hoje bastante comum entre os designers grficos
(FREITAS, 2007, p.106).

Os videographics nasceram da unio da televiso e da videoarte, j que


ambos so dinmicos e usavam todos os recursos visuais que a computao
grfica disponibilizava. Foi possvel a construo da identidade visual de
todo tipo de elementos visuais que vemos na tela. E no podemos falar de
videographics sem mencionar a revoluo visual promovida pela MTV no incio
dos anos 90.
A MTV aderiu um visual ps-moderno e anarquista, com muitas
imperfeies e sujeiras em suas vinhetas aplicadas sobre sua logo. Essa
identidade visual adotada pelo canal fugia do padro limpinho da poca,
enquanto as outras emissoras usavam grficos tridimensionais e formas
geomtricas. A MTV optou por manter sua logo em constante mutao ao
invs de uma forma fixa, consistindo em apenas uma letra M acompanhada
de TV, sendo aplicada em diversas animaes.
possvel afirmar que a logo da MTV uma das mais marcantes e a de
mais fcil identificao da televiso nos ltimos 30 anos, sendo reconhecida
mundialmente e possuindo uma das mais fortes identidades na televiso. Hoje
em dia os videographics esto presentes em todo o fluxo televisivo. Toda vez que
ligamos a TV nos deparamos com letras e figuras tridimensionais, animaes, e
outros elementos com os quais j estamos acostumados.

Surgimento da MTV
A MTV (Music Television) foi lanada em 1 de agosto de 1981 nos
Estados Unidos e foi o primeiro canal 24hrs voltado exclusivamente para a
msica. Totalmente ligada indstria culturas, representou uma revoluo para
o mercado musical.
Antes mesmo de entrar no ar, a MTV americana procurou um estdio de
design, o Manhattan Design, para criar uma identidade visual que refletisse suas
ideias inovadoras. O estdio mudou o nome do canal que era The Music Channel
para Music Television e criou o logotipo do canal, um M tridimensional com um
TV sobrepondo-o. A parte inovadora era que o logotipo podia ser adaptado a
qualquer situao, sendo preenchido com diferentes cores e texturas, infinitas
decoraes, materiais, diversos ngulos de viso e movimento.

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Ele pode tornar-se muitos objetos (um bolo de aniversrio,


uma embalagem de comida chinesa, um bloco de gelo). O
logo pode assumir diferentes personalidades, participar
de animaes, assim pode ser demolido. O conceito de
um logo com constantes alteraes contrario a segura e
ampla crena de que marcas e identidades visuais devem
ser fixadas absolutamente e usadas de modo consistente.
Uma vez esse conceito decidido, o Manhattan Design
produziu centenas de esboos para mostrar as possveis
variaes. (MEGGS, 1998, apud LYRA, 2004, p.48-49).

Desde seus primrdios, nos anos 50, as emissoras de televiso aberta no


promoveram profundas modificaes em seus logotipos. Faziam mudanas,
mas no radicais, sempre levando em considerao o surgimento de melhores
tcnicas e programas de criao visual. Sempre existiu a preocupao de no se
perder a identidade, em manter uma unidade.
A MTV se mostra diferenciada, pois trabalha seu logotipo da maneira
mais diversificada possvel. Existe uma logomarca padro, mas ela est em
constante mutao. E apesar do seu logo ser reinventado vinte e quatro horas
por dia, a MTV um dos canais mais facilmente reconhecveis, tendo uma das
identidades mais fortes apresentadas na televiso. A prpria logomarca em
constante mudana a caracterizao de um padro.
Em seu formato inicial, a MTV preenchia sua programao com videoclipes
e gradativamente a programao foi mudando com o tempo, passando a exibir
programas com outros assuntos. A primeira vinheta exibida no canal era a
imagem de um astronauta colocando a bandeira da emissora na Lua. A figura
do astronauta com a marca da MTV se tornou um smbolo representativo do
canal.
Ao longo do tempo a MTV se transformou em um dos meios de
comunicao mais influentes e conhecidos ao redor do mundo. E suas vinhetas
so um dos principais elementos representativos da linguagem da emissora.
A MTV assumiu a ideia de uma televiso construda em cima de uma
proposta grfica. Uma proposta de constante mutao de sua identidade visual,
tendo jovens e admiradores de msica como seu pblico alvo. A emissora
renova sua esttica constantemente, adquire novos conceitos visuais e muda
sua linguagem, de acordo com os jovens que fazem parte de uma sociedade em
constante transformao.

A MTV No Brasil

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No dia 20 de outubro de 1990, a MTV estreia no Brasil, com uma


programao voltada exclusivamente para a msica e direcionada aos jovens.
At ento quase no havia produes de videoclipes no Brasil, apenas pequenas
produes artesanais. Com a MTV, o mercado de produes de videoclipes no
Brasil cresceu rapidamente, e com o apoio das produtoras de vdeo, cada vez
mais surgiam videoclipes com qualidade e profissionalismo.
A MTV Brasil, no comeo dos anos 90, adotava na sua
linguagem visual o estilo grunge, nascido na cidade de
Seattle, nos Estados Unidos. As vinhetas eram constitudas
por tipografia desconstruda, colagens, xerox, imagens
distorcidas e mal reveladas, representando de forma
grfica o despojamento e a rebeldia que predominavam em
bandas grunge. (TEIXEIRA, 2006, p.33).

Foi essa esttica suja juntamente com cortes rpidos na edio que fez a
MTV se diferenciar dos outros canais, conquistando um pblico underground e
mais alternativo, revolucionando a identidade visual da televiso nacional.
No comeo, a programao era baseada pelo que a matriz americana
produzia e a maioria das vinhetas que veiculavam pela emissora era importada
da MTV americana. Com o tempo, comeou uma busca por uma identidade
prpria, sem tanta influncia da matriz americana, havendo a preocupao em
respeitar as caractersticas da audincia brasileira.
Atualmente, a MTV Brasil a filial que tem o maior nmero de programas
produzidos por ela mesma com assuntos de interesse do pblico nacional.
Alm de ser a nica filial que tem sua prpria edio do Video Music Awards,
premiando clipes de artistas locais.
O VMB (Video Music Brasil) comeou a ser produzido em 1995 e a cada
edio anual, a indstria musical brasileira vem ganhando mais ateno.
A grande virada da MTV tomou vulto no ano de 1999,
quando aconteceram mudanas bruscas tanto na grade
de programao, com a supresso de 17 programas que
estavam no ar, quanto nos clipes exibidos. Com a entrada
do novo diretor [...], em 1998, a MTV Brasil mudou de
cara. (TEIXEIRA, 2006, p.35).

A MTV brasileira tem uma identidade muito forte e as vinhetas sempre


cheias de informao visual, se sustentando na instabilidade da imagem. Em
termos tcnicos, suas criaes no seguem padres rgidos, o que importa

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a ideia, o conceito e sua relao com a msica. Assim como a logomarca est
em constante mutao, sua identidade visual tambm est. Essa influncia na
esttica do canal vem do videoclipe, que no comeo era toda a sua razo de ser.

As Vinhetas da MTV
As vinhetas da MTV so um dos principais elementos da sua linguagem
visual, elas so a essncia da emissora. Apresentando uma esttica distinta e
absorvendo uma grande variedade de estilos artsticos e tendncias, a tcnica
da MTV no se prender a um padro.
Uma das principais caractersticas destas vinhetas da MTV
e de outras que sempre esto na programao do canal
sua linguagem no objetiva. As vrias interpretaes de
uma mesma vinheta pelo pblico so o resultado dessa
falta de clareza no que est sendo dito nas vinhetas.
Contudo, percebe-se a pretenso de explorar a capacidade
imaginativa dos telespectadores (LYRA, 2004, p.53).

Com a inteno de se manter contempornea e ligada ao pblico jovem, as


imagens das vinhetas buscam reverter os valores comuns, apresentando signos
visuais e sonoros que fujam do repertrio dos telespectadores, quebrando
as relaes convencionais e criando emoes atravs do inusitado. Quando
buscamos informaes sobre as vinhetas da MTV, percebemos que elas esto
no maior nvel da explorao visual das possibilidades de comunicao.
Muitas vinhetas (e muito da identidade visual do canal) so construdas
com influncias da esttica nonsense5 , onde o absurdo nos apresentado como
fator de fascinao. Nesse tipo de construo esttica, os vdeos passam
mensagens de difcil decodificao, valorizando a imagem.
Segundo Oliva (2005, p.69), esse tipo de construo valoriza os vdeosartistas e tem a vdeo-arte como referncia [...]. Especificamente no caso
das vinhetas, as mensagens de difcil decodificao e todos os outros fatores
agregados a essa esttica, apresentam um fator publicitrio, estabelecendo a
logomarca da emissora.
Ainda que muitas apresentem pequenas estruturas
narrativas, existem tambm muitas vinhetas no narrativas
5
Nonsense (do ingls, sem sentido) uma expresso inglesa que remete a algo sem
nexo, utilizada em diversos campos da arte, usada para caracterizar um estilo especifico de
humor perturbado e sem sentido.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

na MTV. Estas, contudo, em nada se assemelham s


vinhetas de emissoras tradicionais. Pelo contrrio, so mais
prximas de algumas construes da videoarte, em que se
exploram o ritmo e o movimento. (MUANIS, 2011, p.72)

No intervalo comercial da MTV, no espao das vinhetas onde possvel


observar uma grande variedade de poticas.

Nascimento da Videoarte
A videoarte surgiu em meados dos anos 60, em um contexto de revolues
polticas e revoltas estudantis, em um mundo cada vez mais dominado pelos
meios de comunicao de massa, em especial, a televiso. Ainda h controvrsia
sobre o surgimento exato da videoarte, mas no inicio havia dois tipos de prtica
com vdeos: os documentrios feitos por ativistas sobre notcias alternativas e
os prprios vdeos artsticos.
As histrias de vdeo voltadas de modo mais puro para a
arte geralmente apontam para o dia, do ano de 1965, em
que o artista e musico coreano do Fluxus, Nam JunePaik,
comprou umas das primeiras filmadoras Portapak da Sony
em Nova York e a apontou em direo comitiva do Papa
que naquele dia passava pela Quinta Avenida. Sob essa
perspectiva, aquele foi o dia em que nasceu a videoarte.
(RUSH, 2006, p. 75).

Naquela noite Paik mostrou suas imagens do Papa em um ponto de


encontro de artistas, e assim, concretizou-se o que considerada a primeira
apresentao de videoarte.
O motivo pelo qual as imagens do Papa so classificadas como videoarte
que elas foram feitas por um artista reconhecido, que j ligado performance e
msica, fez o vdeo como uma extenso de sua arte. Ele fez daquelas filmagens
um produto no comercial, uma expresso pessoal. Diferente de um jornalista,
por exemplo, ele no estava cobrindo a visita do Papa como uma notcia. Paik
captou imagens que para ele possuam valor artstico e cultural.
provvel, de uma perspectiva histrica, que a filmagem
do Papa feita por Paik tenha recebido a designao de o
primeiro trabalho de videoarte nos Estados Unidos, em
grande parte devido a subsequente designao de Paik

Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66 Jul/Dez. 2013

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BOARETTO, Mnica Pascoal

como o primeiro videoartista mais prolfico e influente.


Alm disso, ele tornou-se o primeiro porta-voz de
videoarte. (RUSH, 2006, p. 76)

Outra forma inicial da videoarte veio de artistas que praticavam suas


prprias formas de arte conceitual, como a gravao de uma performance,
onde seu principal propsito era ser um meio de gravao e registro de um
desempenho artstico.
Por mais informal que possa ser, a esttica da videoarte precisa partir de
uma referncia artstica, por parte dos videoartistas, pois a arte est na inteno
do artista em fazer algo sem se limitar a algum outro objetivo.
Os artistas passaram a trocar os materiais tradicionais (papel, pincel,
tintas, lpis etc.) pelos equipamentos eletrnicos, passando a ser tambm
comunicadores. Eles comearam a se interessar pela videoarte por sua fcil
manipulao e por obter, atravs do audiovisual, um meio de expresso artstica.
Nam June Paik, junto com o engenheiro eletrnico Shuya Abe,
desenvolveram um sintetizador, um mecanismo para colorao e manipulao
de imagens, uma das primeiras tecnologias inovadoras utilizadas pela videoarte.
Com as cmeras cada vez mais acessveis, as possibilidades quase que
infinitas, e os artistas se acostumando rapidamente a essa forma de arte, a
videoarte evoluiu e comeou a assumir identidade prpria, se tornando atraente
para jovens artistas e se firmando como meio de expresso, sendo reconhecida
no mundo inteiro.

Videoarte na Televiso
A elaborao de uma propaganda comercial televisiva pode envolver
diversos estilos artsticos. Mesmo assim muitas vezes no h consenso sobre o
valor artstico de uma pea publicitria. Um dos argumentos que a arte parte
de um artista que realiza sua obra sem limitaes ou comprometimento com
algum objetivo especfico.
Atravs dessa ideia compreendemos que na televiso possvel trabalhar
imagens artsticas, mesmo quando usadas de forma a ilustrar um objeto
publicitrio ou aplicadas unicamente em partes da programao onde a imagem
destinada a ser uma forma de expresso e linguagem conceitual.
Atualmente h poucas manifestaes da videoarte nas televises abertas.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

Ela continua aparecendo com mais frequncia em redes pagas, sendo pouco
difundida entre o pblico de massa. Os canais que a utilizam, como a MTV, o fazem
com a inteno de se identificar com seu pblico alvo, como meio de aproximao
esttica e visual.
Os videoartistas tiveram muitos atritos com a televiso, devido
o pressuposto que seguiam, interessados no funcionamento
e desenvolvimento artstico da linguagem do vdeo, pouco se
importando quando o assunto era a melhoria da transmisso
de imagens para benefcio de um produto comercial, essa no
era sua funo. (LUIZARI, 2009, p.34).

Porm muitos artistas chegaram a uma concluso semelhante: era melhor


buscar meios para que sua arte entrasse na televiso, do que apenas critica-la.
A linguagem da videoarte que mais chamou a ateno dos artistas, e
utilizada at hoje, so as construes videogrficas e imagens manipuladas em
computador, instrumento que encantou muitos artistas desde seu aparecimento,
graas possibilidade de construo e explorao de imagens nunca antes
imaginadas.

Identidade Televisiva
A identidade de uma emissora de televiso composta pelas vinhetas que
so transmitidas nos intervalos comerciais com a funo de identificar o canal,
organizar a programao, ou transmitem os conceitos da emissora. Seu principal
objetivo transmitir os valores, promessas e misso da marca e sua funo gerar
uma identificao com o telespectador e garantir a audincia da programao.
A identidade televisiva um sistema sgnico, composto de
signos sonoros (timbres, ritmos, intensidade etc), visuais (como
cores, formas, linhas, tipografias, grafismos, estilos, texturas
etc), e verbais, signos esses que representam os valores, os
conceitos e as promessas de uma marca: seu objeto. (PONTE;
NIEMEYER, 2010b, p.8).

Ela de grande importncia para as emissoras, uma vez que seu papel
de garantir a fidelidade dos telespectadores. A audincia sinnimo de mais
anunciantes, o que gera mais lucros. Esse ciclo cria tambm a necessidade de
atrair novos clientes e mant-los.

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BOARETTO, Mnica Pascoal

Outra funo da identidade televisiva ajudar os telespectadores a


escolher um ou outro canal, atravs das vinhetas que ajudam a criar uma solida
imagem que transmite os valores da emissora.
Umas das caractersticas da identidade televisiva em relao a sua
identidade visual a possibilidade de atualizar suas vinhetas. A logo e a
assinatura do canal so mais estveis e duram muito mais sob a mesma forma,
enquanto a identidade da emissora pode se modernizar e se atualizar em curtos
perodos de tempo.

Identidade Televisiva da MTV


A ousadia, o inesperado, o aspecto criativo, so elementos muito presentes
na identidade televisiva da MTV e em suas vinhetas, desde a criao do canal.
No incio dos anos 80 a matriz norte-americana adotou uma identidade que
fugia da limpeza e do minimalismo, chegando ao ponto de uma poluio
visual proposital, por meio de elementos e cores em exagero, influenciada pelos
movimentos alternativos referentes msica.
Sendo um canal onde o foco da programao o mundo da msica e dos
videoclipes, a emissora sempre buscou acompanhar os movimentos musicais
e as tendncias que garantiam a audincia do pblico jovem. Com isso, no
final da dcada, sua identidade influenciada pelo estilo Grunge6 , adotando
uma identidade suja e rebelde, com rudos visuais, colagens e tipografias
descontrudas.
No Brasil, no comeo dos anos 90, a MTV importava suas vinhetas da
MTV norte-americana, adotando inicialmente a identidade visual grunge, um
padro visual bastante inovador para a televiso brasileira, que logo conquistou
o pblico alternativo.
No fim da dcada a esttica das vinhetas se adaptaram s novidades,
passando a apresentar imagens computadorizadas, feitas com programas
grficos. Atualmente, na identidade da MTV h muito mais uma mistura de
estilos, aumentando a inconstncia visual. Essa combinao de estilos e sua
constante mudana de acordo com as tendncias mostra a importncia que o
canal d ao dilogo com seu pblico jovem.
A MTV sempre gostou de experimentar tcnicas e estticas diferentes
6
Surgindo no final da dcada de 1980, o Grunge um subgnero do rock alternativo. As
letras das bandas que seguiam esse estilo tratavam de sarcasmo, alienao social e desejo de
liberdade. A esttica grunge caracterizada por ser despojada e suja.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

e essa liberdade no apenas permitida, mas sim, desejada. assim que a


emissora se mantm sintonizada com os movimentos alternativos que seu
pblico alvo busca.

Identidade Visual da MTV Brasil no ano de 2011


A cada ano a MTV renova sua identidade visual, s vezes sem mudar
seus conceitos ou sua programao. No ano de 2011, h um grande retorno
dos videoclipes em sua programao, juntamente com uma nova identidade
audiovisual. A linguagem escolhida lembra a esttica dos primeiros anos
do canal. Sua marca apresentada em diversas cores, texturas, posies e
formatos, com imagens relacionadas ao nonsense, ao psicodelismo7 e a cultura
do rock. Suas composies so feitas com colagens em ritmo alucinante.
Figura 3- Exemplos das transformaes feitas com a logo da
MTV apresentadas nas vinhetas da nova identidade.

Fonte: Sens (2012).


7
Psicodlico, segundo o dicionrio do Aurlio, adj. Que est sob a ao de um alucingeno;
S.m. Droga que produz um estado de alucinao. (PSICODLICO, 2013).

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BOARETTO, Mnica Pascoal

A MTV busca resgatar as suas prprias origens visuais e artsticas. A


Cinema Rock, empresa de Arthur Carvalho e Newton Leito, foi a responsvel
pela criao e desenvolvimento dessa nova identidade (conferir elementos
videogrficos de composio no anexo B).

Anlise das Vinhetas da MTV Brasil no ano de 2011


Para a realizao da anlise das vinhetas, foi utilizado o canal TVecia no
site do Youtube (http://www.youtube.com/user/tvecia), onde esto disponveis
todas as vinhetas lanadas pela emissora naquela ano. Foram selecionadas 3
vinhetas: do ms de maro, abril e maio.
Todas elas so vinhetas ID (Identidade), sendo sua durao de 10 a
15 segundos, seu contedo o logotipo da emissora, tendo como objetivo
principal identificar o canal e fixar a marca. Elas possuem o maior nvel de
experimentao visual dentre as vinhetas da MTV, utilizando de diferentes
tcnicas de animao e incluindo o logo em circunstncias inusitadas, com
imagens abstratas ou figurativas. Como o uso de pessoas no comum, os
personagens so desenhados, e cobertos por grafismos e no tem falas.
A identidade televisiva um sistema composto de signos sonoros, visuais
e verbais, signos que representam os valores, os conceitos e as promessas da
marca. Este estudo tem o foco de analisar os elementos visuais e artsticos dos
materiais.

Vinheta da MTV Brasil Maro De 2011


Figura 4- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil

Fonte: TVecia (2012a).

Na primeira cena nota-se o desenho de uma capivara verde nadando num


canal com gua poluda. O animal est com a maquiagem borrada, tem um

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

chifre no meio da testa e carrega algo podre em sua boca. Em seguida, de dentro
da gua sai um personagem feito de lixo. Na sua composio possvel notar
pneus, garrafas pet, papelo, guitarra, entre outros objetos. Sua forma remete
a uma cabea de urso gigante. O personagem vai crescendo e crescendo, e
comea a flutuar. Nota-se que se trata de um dos rios que cortam a maior cidade
da Amrica Latina, So Paulo. O ser mutante se dirige a uma das marginais do
rio e solta raios e defeca nos carros que ali passam, enquanto isso, o logotipo
em forma de borboleta surge e vai embora.
Assim como foi relatado no trabalho o logotipo est em constante mudana,
e essa a caracterizao do padro da MTV. O logotipo pode ser adaptado
a qualquer situao, preenchido com diferentes cores, texturas, decoraes,
materiais, diversos ngulos de viso e movimento. Existe o logotipo fixo, mas
ele est em constante mutao. Isso fica claro nas trs vinhetas analisadas. O
logotipo vem com asas de borboleta, carregando consigo a palavra transio,
que remete s constantes transies e metamorfoses da emissora.
A vinheta apresenta vrias informaes visuais. Do mesmo modo que
todas as outras, sua criao no segue padres rgidos, o que importa a ideia,
o conceito e sua relao com a msica. O que essa vinheta expressa uma
crtica poluio nas grandes cidades. Assim como os artistas sempre usaram,
em vrias pocas, a videoarte para se expressar e fazer crticas, a MTV usa suas
prprias vinhetas para passar uma mensagem transgressora. O personagem
mutante feito de lixo contm materiais reciclveis, que poderiam ter sido melhor
utilizados. No entanto foram jogados na gua. Quando o personagem cresce,
representa o aumento do desperdcio, do lixo e da prpria poluio. Quando o
personagem comea a voar e a jogar sujeiras nos carros, simula como se o lixo
estivesse se vingando da sociedade que no cuida dos seus dejetos. O logotipo
em forma de borboleta, com a palavra transio, tem a clara intenso de
associar o nome da emissora com o lado bom da natureza e com as mudanas
de atitude que a sociedade deve tomar.
Como a MTV possui uma linguagem no objetiva, h vrias interpretaes
de uma mesma vinheta pelo pblico, nem sempre existe nitidez no que est
sendo transmitido. Contudo, percebe-se a vontade de explorar a capacidade
imaginativa dos telespectadores, exatamente como na videoarte.
A vinheta tem uma esttica suja, juntamente com cortes rpidos na
edio, imagens tremidas, uso do stop motion, colagens e grafismos, tudo
o que faz a MTV se diferenciar dos outros canais, conquistando um pblico
underground e mais alternativo, revolucionando a identidade visual da televiso
nacional.

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BOARETTO, Mnica Pascoal

Vinheta da MTV Brasil - Abril de 2011


Figura 5- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil

Fonte: TVecia (2012b).

A vinheta comea com imagens em stop motion de paisagens, a princpio


inertes, mas que ganham vida graas a olhos desenhados e animados. Um lago,
um monte de terra, uma lagoa de barro, uma pilha de tijolos. Cenas curtas e
cortes rpidos. Ainda surge a imagem de pssaros com intervenes grficas
em suas cabeas, na beira da gua. De repente v-se uma lagoa verde, tpica de
uma mineradora. A Lagoa ganha uma feio humana com olhos e um bigode
branco saliente. Ao lado, um pedao do monte de terra tambm ganha olhos e
lana um feixe colorido sobre o lago verde. Na sequncia, num outro ngulo do
lado, um drago verde ganha vida. Vrias cenas em stop motion com cortes muito
rpidos e cenas fechadas de uma escavadeira trabalhando, pedras, as marcas
de pneus da mquina deixadas na terra e um caminho passando rapidamente.
Outro corte e surge a imagem da vista de uma cidade. Num primeiro plano uma
floresta. Ao longe os prdios da metrpole. Sobre as rvores esto personagens
que lembram bonecos de jogos de videogame. H uma panormica, onde se v
uma avenida e mais detalhes da cidade, que termina em cima de um viaduto.
Sobre ele, mais personagens estranhos, com corpos humanos e cabea
estilizada que lembra um felino. O cu da cidade ganha uma srie de pequenos
arco-ris e um prdio ganha vida abrindo olhos desenhados. E a vinheta acaba
com o logotipo da MTV, novamente remetendo a borboleta e com a palavra
transio.
possvel notar vrios elementos da videoarte na vinheta, que explora
imagens tremidas, vrios cortes rpidos, stop motion, intervenes de
elementos, cores, texturas, posies e formatos, com imagens relacionadas
ao nonsense e ao psicodelismo. Suas composies so feitas com colagens em
ritmo alucinante. Com o intuito de se manter contempornea e vinculada ao
pblico jovem e urbano, as imagens das vinhetas procuram reverter os valores
comuns, apresentando signos visuais e sonoros que fujam do repertrio dos
telespectadores, quebrando as relaes convencionais e criando emoes
atravs do inusitado.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

Essa vinheta no remete poluio diretamente. Ela est ligada


construo e criao da cidade. As primeiras imagens so de lugares desertos,
vazios ou em construo. J na segunda parte da vinheta as imagens da
cidade remetem ao caos urbano. Nesta vinheta, a palavra transio tambm
representa a mudana do ambiente natural em um ambiente urbano, e a um
mundo em constante transformao e incessante construo.
As vinhetas da MTV esto no maior nvel da explorao visual das
possibilidades de comunicao. A obra claramente influenciada pela esttica
nonsense, onde o absurdo nos apresentado como fator de fascinao, como
na imagem onde aparece um drago dentro da poa de gua ou quando um
personagem cospe um arco-ris pela boca.
Nesse tipo de construo esttica os vdeos passam mensagens de
difcil decodificao, valorizando a imagem e a mensagem subliminar. Essa
linguagem valoriza e tem como referncia a videoarte, especificamente no caso
das vinhetas. As mensagens de difcil decodificao e todos os outros fatores
dessa esttica proporcionam um fator publicitrio, constituindo a logomarca da
emissora.

Vinheta da MTV Brasil - maio de 2011


Figura 6- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil maio de 2011

Fonte: TVecia (2012c).

A primeira cena de um personagem grande e todo preto entrando em


um nibus. O cenrio e o nibus so reais, enquanto o personagem uma
interveno grfica. Do ponto de vista de outro veculo aparece a traseira do
nibus numa sequncia de stop motion com os olhos do personagem l dentro.
Um trem andando leva um personagem gigante e tambm preto em cima dele.
possvel perceber que final de tarde na metrpole e at o sol no horizonte
ganha um rosto. Cena da cidade com o trnsito engarrafado, tpica paisagem
de So Paulo. Sobre o caos aparecem os personagens nas rvores soltando
fumaa. Outra cena da cidade congestionada com um personagem soltando
fumaa pela boca. Vrias pessoas dentro de um nibus lotado. Com interveno
da arte grfica as cabeas dessas pessoas so substitudas por personagens

Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66 Jul/Dez. 2013

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BOARETTO, Mnica Pascoal

estranhos, grotescos, coloridos. As cenas em Stop Motion seguem por uma rua
movimentada onde aparece uma fila de nibus do transporte pblico. Ao lado
surge um personagem, parecido com um urso, negro, sobre uma bicicleta. Segue
novamente cenas dos personagens soltando fumaa no cenrio mais famoso de
So Paulo, a Avenida Paulista. Cortes rpidos do interior de um vago do metr
passando em alta velocidade, de uma moto e dos tnis de um jovem andando
de skate. Um helicptero cruza o cu e deixa um rastro de fumaa negra que
ganha dois olhos sinistros atravs da computao grfica. Uma panormica da
metrpole com seus prdios infinitos e seu ar carregado de fumaa. A vinheta
se encerra com uma caminhonete levando um personagem e o logotipo da
MTV vem voando com asas de borboleta e a palavra transio.
Nota-se elementos muito presentes na identidade televisiva da MTV e
em suas vinhetas, desde a criao do canal, como a ousadia, o inesperado e
o aspecto criativo. Assim como a videoarte foi usada para expressar crticas,
nessa vinheta o tema de poluio est em evidncia, juntamente com imagens
tremidas, cortes rpidos, intervenes grficas, o stop motion e uma sonoplastia
bem diferente do comum. A trilha um rudo como se o udio fosse captado
num tnel cheio de carros.
As vinhetas analisadas apresentem pequenas estruturas narrativas e
caractersticas que so prximas de algumas construes da videoarte, em que
se exploram o ritmo e o movimento. No enredo, alm de abordar o assunto
da poluio, tambm notamos referncias superlotao populacional, ao
caos urbano, ao trnsito parado. Alguns personagens surgem denunciando
esse aspecto doentio de uma metrpole, mas outros aparecem apontando
alternativas: um deles anda de bicicleta ao lado de nibus, outro com uma
moto, e mais um jovem de skate, solues no poluentes e sem o transtorno de
enfrentar a multido no metr.
No final, a palavra carregada pelo logotipo da MTV refere-se a transio
da cidade para o campo, onde um personagem, em forma de nuvem poluda,
aparece sendo levado em um caminhonete percorrendo uma estrada repleta de
rvores em direo a um lugar limpo e calmo.

CONCLUSO
A videoarte influenciou a linguagem da televiso de forma geral ao longo
de sua existncia. Mesmo os canais mais tradicionais, com identidades mais
conservadoras em termos visuais, utilizam, em certo grau, artifcios estilsticos
inspirados na videoarte ou que inspiraram os videoartistas em suas obras.

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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

As vinhetas realizadas por Hans Donner para a Rede Globo so exemplos de


trabalhos com nveis de abstrao altos, utilizando elementos geomtricos
e cores, com uma esttica modernista, muito inspirada no movimento
futurista. Seus trabalhos, na dcada de 80, eram considerados obras de arte,
transformando-se inclusive em peas de exposio.
Entretanto a MTV trouxe uma mudana da linguagem videogrfica,
intensificando a importncia dos componentes visuais na composio da
identidade do canal. Sugerem o caos, a colagem e o nonsense, que no so
facilmente assimilados por todos como algo agradvel ou inteligvel. O conceito
esttico utilizado passa a seguir a lgica do ps-modernismo, baseando-se
em movimentos alternativos e underground das dcadas de 80 e 90, alguns
fortemente ligados msica e outras tendncias artsticas ps-modernas,
como a Pop Art.
Esses movimentos tm como caracterstica em comum a liberdade
de expresso, o culto ao movimento e o experimentalismo. Caractersticas
fortemente ligadas cultura e ao comportamento jovem e por isso esse forte e
natural vnculo criado entre o canal e seu pblico-alvo, que entende e absorve
com facilidade as peas exibidas. Um mundo particular criado para esse
pblico, pouco assimilado por outras geraes.
Quando a MTV foi criada a internet estava engatinhando, e mesmo
assim caractersticas que hoje encontramos no mundo virtual, como o caos,
a velocidade, a multiplicidade de linguagens e a experimentao, j tinham
espao nas vinhetas da MTV. Por isso o canal parece no alcanar hoje o mesmo
impacto que provocava no incio dos anos 90 com suas peas de videoarte.
Afinal a emissora compete com outros canais audiovisuais, como o YouTube e
o Vimeo, que permitem ao espectador criar seu prprio mundo, expondo sua
viso particular da realidade.
Devido rapidez e interatividade dessas mdias o canal passou em
alguns momentos a apenas reproduzir esses mundos, deixando de ter o papel
de influenciador, de precursor. A internet e as Redes Sociais passam a construir
e a ditar as tendncias estticas e de linguagem que vemos na tela, mas a
emissora no deixou de ser um ponto de referncia quando se trata de novas
abordagens estilsticas na televiso.
A MTV assumiu a idia de uma televiso estabelecida em cima de uma
proposta grfica de constante mutao de sua identidade visual, tendo jovens e
admiradores de msica como seu pblico alvo. A emissora renova sua esttica
constantemente, adquire novos conceitos visuais e muda sua linguagem,
de acordo com a velocidade incessante de uma sociedade em constante

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BOARETTO, Mnica Pascoal

transformao.
As vinhetas so um dos principais elementos da linguagem visual da MTV.
Elas so a essncia da emissora, apresentam uma esttica distinta e absorvem
uma grande variedade de estilos artsticos e tendncias. O segredo no
se prender a um padro. Ainda assim, as vinhetas apresentam influncia da
videoarte, com elementos como imagens distorcidas, tremidas, cortes rpidos,
intervenes grficas, e uma sonoplastia diferenciada, dando desta forma uma
identidade nica emissora.

REFERNCIAS
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Cincia, 1997.
A Iluminura. Disponvel em: <http://iluminura.blogs.sapo.pt/20516.
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Freitas (2007). Falta referencia...
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videoarte nos modelos de vinhetas institucionais da TV. Londrina:
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Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66 Jul/Dez. 2013

A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

OLIVA, Rodrigo. O intervalo comercial da MTV pelo vis da fragmentao


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