Você está na página 1de 22

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

O Ttulo, as Emoes e a Utopia 1


Jacques A. Wainberg
Pontifcia Universidade Catlica do Rio Grande do Sul

Resumo: Este estudo elabora sobre a influncia dos ttulos jornalsticos na formao do
imaginrio social. O clculo mental que os leitores podem realizar durante o processamento
deste tipo de informao tambm analisado. So identificadas ainda as imagens
espelhadas e as imagens reflexas de uma amostra de 100 ttulos assim como os rationales
aplicados na decifrao do material selecionado. Por fim, o estudo testa a recepo de 11
ttulos escolhidos e considera a contribuio darwinista do jornalismo s necessidades
adaptativas do pblico ao ambiente.
Palavras-chave:

Ttulo;

Utopia;

Inconsciente

Social;

Pulso;

Emoo.

O vislumbre de um futuro ideal obtido no contraste que as pessoas fazem entre o


que elas observam no mundo real e o que elas desejam em seus pensamentos. Tais imagens
espelhadas que se acumulam no inconsciente social (Fromm, 1975; p. 53) so um dos
efeitos cognitivos e emocionais graves produzidos pelo noticirio. Em certo momento
resulta a sensao de que a imperfeio algo intolervel. neste instante de crise que o
indivduo passa a cultivar o desejo radical de se rebelar e consertar a existncia.
Devido a esta sua capacidade de mobilizar as emoes humanas que o cardpio de
dissabores divulgado sem cessar pela imprensa serve de matria prima poltica. E nela a
ttica da oposio minar tanto quanto possvel a credibilidade da situao. Com este
objetivo em vista que os rebelados acenam ao pblico as pginas dos jornais. Com este
ato eles querem despertar na populao a imaginao. Os ttulos das notcias funcionam
como slogans de protesto. Eles alertam o pblico sobre o estado do mundo que clama por
redeno. O seu efeito persuasivo inevitvel, embora seja sutil. Afinal, o que o noticirio
de fato revela o que nos falta. O jornalismo educa as massas a ambicionar o inexistente. E
o inferido no pronunciado a profecia. A imprensa poltica por outros meios devido a esta
sua propriedade pragmtica. A audincia descobre com o tempo que o mais relevante no
dito o silncio. Ocorre que o implcito algo inteligvel. algo que poderia ter sido
pronunciado e por isso mesmo pode ser calculado. (Armengaud, 2006; Grice, 1975,1957;
Ibaos et al., 2002)
Dito de outra maneira, como a boa notcia usualmente a m notcia, o jornalismo
tem a capacidade de causar na audincia algum grau de desconforto com a sua realidade
1

Trabalho apresentado ao GT Teorias do Jornalismo, XIV Encontro dos Grupos de Pesquisas em Comunicao, evento
componente do XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao.

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

circundante. Tal dissonncia gera no pblico imagens de cenrios que no esto disponveis
aos sentidos. Considerando, portanto esta vocao distpica do jornalismo, o que a
audincia passa a desejar e a sonhar o que ela no tem. Por decorrncia, os desejos
comunitrios emergentes passam a ser disputados no mercado das ideias. Como boa parte
do que narrado pela imprensa maldito, natural que os leitores, ouvintes e
telespectadores se disponham prosa perfeccionista. Proliferam por consequncia os mitos.
Eles no so descries de coisas, mas expresses da vontade. (Sorel, 1992; p. 49). O
mito no pode ser destrudo, pois idntico s convices de um grupo. (Ibid) Surgem
tambm as utopias. Elas vivem incgnitas nos textos das notcias espera de melhores dias.
Como proposto, para sair da hibernao nas entrelinhas estes vislumbres do futuro se
nutrem das crises vitais. E como mencionado, em boa medida so as frustraes existenciais
que afloram conscincia nestes graves momentos de instabilidade emocional que
despertam os desejos da pessoa. A utopia que se consolida em sua mente faz a defesa de
uma causa. Almeja inverter a ordem vigente. Ela tambm articula os descontentes. Exerce
um poder de atrao sobre os reformistas. Divulga a esperana. tambm um eficiente
antdoto ao enfado existencial. (Gardiner, 2012) Em suma, a utopia a imagem invertida da
realidade sofrida. E por ser otimista ela contraria o gosto pelo desgosto da notcia. (Llosa,
2010; Manheim, 1985; Popper, 1987; Riccouer, 2001; Sartori, 1987)

Clculo cognitivo/afetivo
Se um tabloide regional tpico publicar em mdia 120 ttulos por edio e um
assinante passar os olhos na metade dos mesmos todos os dias ter-se- a estimativa de que,
ao longo de sua vida de leitor adulto, entre os 18 e 73 anos, ele ter lido 1.188.000 ttulos.2
Certamente esta ruminao diria e cumulativa acaba afetando o humor coletivo, um estado
afetivo que se prolonga no tempo embora seja menos intenso que a emoo individual.
Por exemplo, se uma pessoa l o ttulo Rebeldes invadem porto do complexo
militar de Gaddafi, diz TV 3 ela entender que o fato relatado diz respeito a uma guerra.
Nesta notcia, o tema interditado da paz pode ser inferido. Ou seja, os efeitos psicossociais
causados por milhares de ttulos como esse ficam dormentes. O filsofo Baruch Espinosa
diz que o conhecimento intelectual s provoca modificaes [de comportamento] na medida
em que for tambm conhecimento afetivo. (Fromm, 1975; p. 86, 90) s com a emoo
flor da pele que as massas so capazes de acessar rapidamente o que estava presente (mas
2
3

A longevidade mdia no Brasil de 73 anos.


Folha de So Paulo, 23/08/2011

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

no expresso) no dito. Nestes momentos de crise as pessoas veem de forma inesperada e


espontnea algo. Este fenmeno irracional o que explica as inesperadas erupes de
revolta coletiva.
Cabe repetir que as imagens espelhadas so aquelas que se projetam no imaginrio
social na forma de pulso invertendo, portanto a carga negativa dos ttulos. A inverso se
faz por antonmia. As pulses so um estmulo interno, uma fora constante e irremovvel
que age no interior da pessoa. Elas impem ao sistema nervoso exigncias elevadas, diz
Freud. (2004; p.147) Esta energia que se acumula gera uma presso (drang) que exige por
fim ser liberada. J as imagens reflexas so as que resultam de ttulos com carga semntica
positiva. Seu principal efeito produzir boas emoes, as que combatem o pessimismo
gerado em conta-gotas pelas ms notcias e outras fontes que elaboram sobre o infortnio
existencial.
O equilbrio de uma pessoa ou comunidade s alcanado quando o pensamento
gerado pelas boas notcias e outras fontes de prazer e deleite capaz de enfrentar com
sucesso os ataques txicos das ms notcias e outras fontes de dissabores. Este embate
sutil, pois, como exposto, as imagens reflexas e as espelhadas so ideias latentes que no
penetram facilmente na conscincia.

Inteligncia aberta
A realidade potencial (tema central dos estudos de futurologia) hoje matria de
reflexo e avaliao dos planos estratgicos, das anlises de conjuntura e de cenrios que se
valem da coleta de dados do passado e fazem uso da memria coletiva [hoje disponvel na
web] para descobrir tendncias e afirmar [com probabilidade estatstica] o que
eventualmente pode acontecer no futuro. O ser humano sempre fez simulaes de forma
inconsciente. O que aqui se afirma que o jornalismo um valioso instrumento para os fins
deste tipo de antecipao inteligente individual e social. Tal habilidade cognitiva ajuda as
pessoas, as organizaes e outros atores a se adaptarem s mudanas do ambiente.
Portanto, o que est em jogo agora saber se possvel fazer o mesmo a partir de
ocorrncias sociais, econmicas e tecnolgicas coletivas. (Passig, 2013). Tambm neste
caso o noticirio uma das open sources mais populares de consulta aos que anseiam
perceber o porvir. O conceito de Open Source Inteligence (OSINT) surgiu na Segunda
Guerra Mundial quando o Foreign Broadcast Information Service americano recebeu a
misso de monitorar os programas de rdio da Alemanha nazista. Depois, no perodo da

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Guerra Fria, tal misso incluiu a vigilncia das publicaes soviticas, entre elas o Pravda e
o Izvestia. Em 2001, aps o ataque da Al Qaeda aos Estados Unidos, as fontes monitoradas
neste tipo de atividade de inteligncia aberta passaram a incluir as redes sociais, a web, o
twitter e a literatura cinzenta (revistas acadmicas, monografias, relatrios e outros
materiais menos acessveis ao grande pblico). Por exemplo, a Agncia de Segurana
Nacional dos Estados Unidos coleciona diariamente quase 200 milhes de mensagens de
texto em todo o mundo. 4
Como o objetivo do jornalismo exatamente este, o de vigiar o ambiente, natural
que a notcia por ele produzida sirva de fonte de informao no s a organizaes como a
CIA, como tambm aos cidados. A diferena entre a investigao levada a cabo pelas
pessoas e a realizada por Agncias de Informao que neste segundo caso as utopias e os
mitos so cancelados no processamento dos dados. A funo primordial dos rgos de
governo conhecer e avaliar a realidade e principalmente evitar as iluses e as fantasias.

Emoo
O cuidado exercido na difuso das notcias se justifica porque elas despertam as
emoes das massas. difcil imaginar uma reportagem que no busque causar na
audincia alguma sensao. Ocorre que a porta de entrada cognio das audincias a sua
ateno. Alm do mais, h uma exploso de estmulos que competem entre si pelos sentidos
do pblico. Isso provoca um desgaste e uma disperso de sua energia cognitiva. O relevante
aos nossos fins destacar o fato de que nesta disputa entre os estmulos o ttulo um dos
principais instrumentos de luta do jornal. Sua misso primordial atrair e capturar a escassa
ateno do pblico. A propsito cabe recordar que o volume de leitura pode variar em at
500% dependendo unicamente de como os ttulos so redigidos. 5 Novos softwares podem
hoje comparar em tempo real o desempenho dos ttulos das postagens na web. Por exemplo,
um teste realizado pelo blog Conductor comparou cinco tipos distintos de ttulos: o tipo
normal (Maneiras de tornar o ch mais delicioso); o que faz uma pergunta (O que torna
beber ch mais delicioso?); o que explica (Como tornar o ch mais delicioso); o que utiliza
nmeros (30 maneiras de tornar o ch mais delicioso); e o que direcionado ao pblico
(Maneiras para tornar o ch mais delicioso). O ttulo 30 maneiras de tornar o ch mais
delicioso gerou 15% mais leitura do que o segundo lugar, Maneiras para tornar o ch mais
delicioso. A utilizao de um superlativo tambm ajuda atrair a ateno do leitor. O ttulo
4
5

The Guardian, edio de 16 de janeiro de 2014.


http://www.upworthy.com/

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

com um superlativo As 27 melhores maneiras de treinar um co recebeu a preferncia. Em


segundo lugar ficou o ttulo com quatro superlativos, ou seja, As 27 melhores e mais
inteligentes maneiras jamais tentadas de treinar um co. Outro recurso para melhorar a
legibilidade do ttulo utilizar letras iniciais maisculas, ou seja, As 27 Melhores Maneiras
de Treinar um Co. Os testes mostram tambm que os leitores no gostam da incerteza.
Por fim, as evidncias coletadas no teste revelam que a mudana numa simples palavra do
ttulo pode aumentar a leitura do ttulo em at 46%. (Patel & Putnam, 2013)
Todos estes fatos explicam porque o jornalismo tambm rotulado de a arte da
titulao. Afinal, 80% dos leitores de jornais nunca passam dos ttulos das notcias [algo
que agora acontece tambm entre os internautas]. Isso significa que a maioria dos leitores
se basta com o que dito neste tipo de chamada que visa capturar a viso. Em decorrncia,
o movimento dos olhos tornou-se um objeto de cobia dos editores. As principais
concluses dos estudos realizados pelo Poynter Institute

sobre este tema mostravam em

1990-91 que a leitura dos jornais impressos segue um padro de navegao. As fotos
coloridas atraem em primeiro lugar o olhar. Logo depois a viso se desloca aos ttulos e dali
ela se dirige ao texto. Este estudo de Garcia & Stark tambm mostrou (1) que os leitores
navegam nas pginas dos jornais at encontrar algo interessante para ler, (2) que somente
25% do contedo de uma edio foram examinados e (3) que somente 12% das matrias
foram lidas mais do que a sua metade.
Em 1999-2000, estudo similar foi feito pelo mesmo Instituto Poynter com leitores
de jornais on line. As evidncias coletadas mostraram que os olhos dos internautas primeiro
enxergaram os ttulos. Depois eles se dirigiram s fotografias e aps se moveram s
ilustraes. Estes leitores examinaram superficialmente 75% das matrias selecionadas para
ler. Em 2003-2004 o estudo foi repetido. Os ttulos dominantes atraram primeiro a ateno,
especialmente os que estavam posicionados no canto esquerdo da pgina. Ttulos maiores
atraram mais a ateno do que os ttulos menores. Depois os olhos foram ao texto. As
fotografias atraram a ateno dos leitores em terceiro lugar.
Como dito, assume-se aqui que os ttulos almejam romper a desateno crnica dos
leitores e devem para isso ativar no receptor algum sentimento. Quando uma pessoa reage
emocionalmente, mas inconscientemente ao estmulo d-se a este fenmeno o nome de
subacepo (percepo subliminar). O que a corrente cognitiva considerada neste estudo
apresenta a perspectiva de que existe uma relao direta entre a manipulao da
6

www.poynter.org

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

informao e os sentimentos de uma pessoa. Por decorrncia possvel afirmar que dois
sujeitos podero responder ao mesmo evento de maneiras distintas (polissemia), e que um
indivduo poder reagir ao mesmo estmulo de maneiras opostas em momentos diferentes.
Ainda, eventos distintos podero causar a mesma emoo numa pessoa.

Objetivos
Este estudo visa (1) identificar as imagens espelhadas e as imagens reflexas
produzidas por 100 ttulos publicados no jornal Folha de So Paulo; (2) mostrar os tipos de
clculos cognitivo/afetivos que o pblico pode realizar no processamento mental deste
material e (3) testar a recepo de 11 ttulos selecionados. O clculo cognitivo/afetivo do
ttulo Rebeldes invadem porto do complexo militar de Gaddafi, diz TV exemplifica o
procedimento que ser aplicado a seguir.
Estmulo: Guerra/Conflito Armado
Cognio: Trata-se de uma guerra civil.
Emoo e Sentimento: Usualmente a guerra provoca uma srie de sentimentos entre os
envolvidos no conflito. Entre os que podem ser acionados esto *aflio, *ansiedade,
*desespero, *horror, *medo, *dio, *pnico, *temor, *terror. Ocorre que a guerra civil da
Lbia uma guerra distante. Este fato ameniza sobremaneira os sentimentos acionados por
este ttulo no caso do leitor brasileiro. Podem surgir ento emoes brandas, entre elas
*repulsa, *abominao, *apatia, *indiferena, *interesse, *preocupao, *temor e *tristeza.
Imagem Espelhada ou Invertida: Paz

Resultados:
1. Para realizar o clculo cognitivo/afetivo dos 100 ttulos so utilizados 11 rationales
(exposio de motivos ou razes). As emoes apresentadas no clculo afetivo de cada
um deles derivam das respostas oferecidas pelos respondentes ao teste de recepo de
11 ttulos selecionados (ver a seguir).

Clculo Cognitivo /Afetivo dos Ttulos Jornalsticos.


Tipos de
Rationales

1.

Clculo Cognitivo: Trata-se de uma guerra num pas distante do

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Brasil.
Clculo Afetivo: Como no h envolvimento direto do pblico leitor
com o conflito anunciado pelo ttulo o seu efeito no imaginrio social
amenizado. Surgem sentimentos mais brandos dos que atingem os que
esto envolvidos diretamente em conflitos desta natureza.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito poltico interno de um pas
estrangeiro.
Clculo Afetivo: Como o input ecoa superficialmente no repertrio do
pblico este tipo de ocorrncia gera um nmero menor de
emoes/sentimentos (que podem ser contraditrios).
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito envolvendo celebridade
nacional.
Clculo Afetivo: O ttulo mobiliza em parte do pblico o desejo de
fazer julgamento de valor do personagem uma vez que ele frequenta o
imaginrio social da comunidade.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito internacional envolvendo ator
nacional.
Clculo Afetivo: Ao contrrio do rationale 1 h neste caso forte
envolvimento emocional do pblico com o fato. A natureza polmica
do dilema anunciado pelo ttulo pode produzir na audincia
emoes/sentimentos contraditrios.
Clculo Cognitivo: Trata-se de conflito envolvendo atores nacionais.
Clculo Afetivo: A presena de celebridades produz forte
envolvimento emocional do pblico com o fato anunciado no ttulo.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia na qual os limites humanos
so testados.
Clculo Afetivo: A competio tema frequente no s do jornalismo
esportivo, mas tambm do econmico, internacional e poltico. Todos
eles elaboram sobre dicotomias envolvendo heris e bandidos, vitria e
derrota, sucesso e fracasso, amor e dio, vida e morte.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia envolvendo dano e culpa.
Clculo Afetivo: As emoes/sentimentos provocadas no pblico pelo
seu desejo de justia so fortes.
Clculo Cognitivo: Trata-se de ocorrncia sobre fatalidade.
Clculo Afetivo: A sorte, o erro e o acerto so temas que tm forte
apelo popular, pois denotam os limites do ser humano.
Clculo Cognitivo: Esta uma categoria geral e inespecfica de ttulo
positivo. Por ser pouco frequente na agenda noticiosa ele chama a
ateno do leitor.
Clculo Afetivo: Estes ttulos positivos diminuem a sensao de
ameaa e de perigo que a instabilidade produz na sociedade. Portanto
eles so bem-vindos porque so alvissareiros.
Clculo Cognitivo: Trata-se de tema envolvendo hbitos e costumes

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

sociais.
Clculo Afetivo: Por apresentar um dilema moral este tipo de ttulo
provoca a dvida sobre o que aceitvel e correto e o que pode e deve
ser alterado nos usos e costumes da sociedade.
Clculo cognitivo: Esta uma categoria geral e inespecfica de ttulo
negativo.
Clculo afetivo: Este tipo de ttulo aumenta a sensao de perigo que a
instabilidade produz na sociedade. Portanto, ele tem impacto porque
ameaador.

11.

O anexo pgina 23 apresenta exemplos de alguns dos 100 ttulos das notcias
examinados, o estmulo temtico que cada um deles oferece ao clculo cognitivo/afetivo, o
tipo de clculo que um leitor poder fazer na sua interpretao dos ttulos e as imagens
mentais (espelhadas e reflexas) que deles decorrem.
O rationale 7 o mais frequente. Ele foi aplicado 20 vezes na interpretao dos
ttulos. Os que se destacam a seguir so os rationales 1 (16 vezes), o 9 (14 vezes), o 8 (12
vezes), o 11 (9 vezes) e o 6 (8 vezes). Ou seja, o drama (alheio), as boas notcias (pouco
frequentes, mas sempre bem-vindas), as tragdias e as ms notcias (majoritrias), alm da
competio so os estmulos mais frequentes e disponveis percepo dos leitores nesta
lista de 100 ttulos.
2. A Tabela 1 identifica de forma resumida as imagens espelhadas e as imagens
reflexas produzidas pelos 100 ttulos.
Tabela 2: Os ttulos e suas imagens espelhadas e reflexas.
Temas de 100 ttulos
e a carga semntica
correspondente.

Frequncia.

1.

(-) Conflito

10

2.

(-) Guerra

12

3.

(-) Corrupo

4.

Imagens
espelhadas
e reflexas

Frequncia
das
imagens
espelhadas
22

Frequncia
das
imagens
reflexas
-

Peso de cada
imagem no
inconsciente
social.
22

1.

Paz

10

2.

Honestidade

10

10

(-) Competio

3.

Colaborao

5.

(-) Vendeta

4.

Justia

13

6.

(-) Acerto de
contas

7.

(-) Injustia

8.

(-) Crime

9.

(+) Justia

1
6

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

10. (-) Erro

5.

Acerto

11. (-) Inflao

6.

Deflao

12. (+) Deflao

13. (-) Inovao

7.

Tradio

14. (-) Desperdcio

8.

Moderao

15. (-) Desventura

9.

Ventura

16. (-) Fracasso

10. Sucesso

17. (-) Morte

11. Vida

18. (-) Luto

19. (-) Priso

12. Liberdade

20. (- ) Irresponsabil.

13. Responsabilidade

21. (-) Caos

14. Ordem

22. (+) Ordem

23. (-) Suspeio

15. Insuspeio

24. (-) Atraso

16. Pontualidade

25. (-) Perigo

17. Segurana

26. (-) Prejuzo

18. Benefcio

27. (-) Azar

19. Sorte

28. (+) Sorte

29. (-) Culpa

20. Inocncia

30. (-) Pobreza

21. Riqueza

31. (+)Progresso

22. Progresso

32. (+) Emprego

23. Emprego

33. (+) Estabilidade

24. Estabilidade

34. (+) Riqueza

25. Riqueza

35. (+) Autoridade

26. Autoridade

36. (+) Perdo

27. Perdo

37. (+) Igualdade

28. Igualdade

20

100

Total.

80

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

A Tabela 2 mostra que a vasta maioria dos ttulos da amostra analisada tem carga
semntica negativa. Ou seja, a prtica do jornalismo atual valoriza sobremaneira as ms
notcias. Os 100 ttulos se concentram em poucos temas. Eles provocam no pblico um
pequeno, mas denso volume de aspiraes. Destacam-se os motivos da Paz, da
Honestidade, da Justia, da Boa Sorte (ou Boa Ventura) e da Ordem. Considerando o peso
relativo de cada valor na lista dos 100 ttulos pode-se afirmar que a imagem utpica latente
na mente do receptor brasileiro teria ento este formato.
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Sucesso Sucesso Pontualidade
Benefcio Sorte Riqueza Inocncia Estabilidade Insuspeio Tradio Moderao
Moderao Autoridade Autoridade Perdo Perdo Igualdade Igualdade
Empregabilidade Empregabilidade Progresso Progresso Progresso Colaborao
Colaborao Segurana Segurana Segurana Responsabilidade Responsabilidade
Ordem Ordem Ordem Ordem Deflao Deflao Deflao Deflao Justia Justia
Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia
Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade
Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade Honestidade
Honestidade
Esta outra imagem da utopia latente gerada pelos 100 ttulos da amostra.

http://www.wordle.net/show/wrdl/7415400/Untitled

10

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

3. A tabela 3 mostra a recepo de 11 ttulos selecionados. Os 28 entrevistados responderam


pergunta Que sentimento este ttulo lhe causa?
Tabela 3. Clculo cognitivo/afetivo de 11 ttulos. Que sentimento este
ttulo lhe causa?

Ttulo:

Clculo afetivo/
Frequncia

Ttulo

Clculo
afetivo/
frequncia

Ttulo

Clculo
afetivo/
frequncia

Rebeldes
invadem
porto do
complexo
militar de
Gaddafi,
diz TV

Angstia
Ansiedade
Confuso
Coragem
Curiosidade /3
Desconfiana
Desprezo /3
Expectativa
Indignao/3
Insegurana
Medo/ 2
Raiva /2
Revolta /2
Tenso
Tristeza

Agricultura
teve licitaes
'corrompidas',
diz servidor

Absurdo
Angstia
Contrariedade
Decepo
Desconfiana/
3
Deslealdade
Desprezo
Incoerncia
Indiferena /2
Indignao/5
Irritao
Justia
Nojo
Raiva /4
Reprovao
Revolta/3
Sofisma

Engraxate
mora em
rvore em
plena
radial
leste

11

Admirao
Angstia
Curiosidade/4
Divertimento
Dvida
Embaraoso
Hipocrisia
Impotncia/2
Indiferena
Indiferena
Indignao
Interesse/2
Pena/3
Preocupao/2
Raiva/2
Revolta /2
Satisfao
Surpreendente
Tristeza/4

Imprensa
americana
diz que
Congresso
chegou a
acordo

Cielo
conquista
ouro nos 50 m
livre; Fratus
termina em
quinto

Alegria/6
Euforia
Felicidade/10
Indiferena /2
Orgulho/5
Prestgio
Satisfao
Vitria /2

ndice que
reajusta
aluguel cai
pelo 2 ms,
aponta
FGV

Bondoso
Confuso
Cime
Curiosidade/7
Decepo
Desamparo
Dvida
Felicidade/2/
Impotncia
Indiferena
Indignao
Inveja
Preocupao
Prospeco
Nojo
Satisfao
Tranquilizadade4
Afortunado
Alegria
Alivio
Contente
Decepo/2
Desconfiana/3
Felicidade/7
Preocupao
Recompensado
Satisfao
Surpresa /2
Tranquilidade

Mais da
metade dos
brasileiros
so contra
unio gay, diz
Ibope

10

Absurdo
Curiosidade
Decepo/2
Desolao
Desiluso
Desamor
Espanto
Esperana
Expectativa
Fria
Indiferena
Indignao/4
Insatisfao
Maldade
Nojo
dio
Raiva
Repdio

11

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Advogado
entra com
pedido para
libertar exjogador
Edmundo

Curiosidade/5
Descumprimento
Desamparo
Discordncia
Esperana
Indiferena/4
Indignada
Injustia
Irresponsabilidade
Justia
Raiva/2
Revolta/2
Saturado
Tristeza

Avio cai
aps
decolagem e
mata 16 em
Recife

Itlia vai
recorrer
contra
Brasil por
caso
Battisti at
25 de junho

Alegria
Apreenso
Desconforto
Dissonncia
Impunidade/2
Desunio
Indiferena/12
Indignao
Justia
Vergonha
Intil
Revolta/5

Justia foi
feita, diz
Obama sobre
a morte de
Bin Laden

Revolta/6
Tristeza/5
Vergonha
Angstia
Apreenso
Desconforto
D/2
Indiferena
Injria
Insatisfao
Luto
Pena
Preocupao
/2
Revolta
Tristeza/19
Cansao
Desconfiana/
2
Desgosto
Duvida/4
Felicidade
Hesitao
Impotncia
Impunidade
Impotncia
Indiferena /2
Indignao
Injustia
Repugnncia
Justia
Revolta/3
Raiva/2
Nojo
Tristeza

Recepo Afetiva
O Quadro 4 mostra as frequncias das emoes registradas na tabela 3, as imagens
espelhadas, as imagens reflexas e a utopia derivada das mesmas.
Quadro 4: As emoes derivadas das 11 notcias, segundo os 28 respondentes.
Sentimento
Positivo
O pensamento
otimista
Admirao
Afortunado
Alegria
Alvio
Bondade
Coragem
Curiosidade
Esperana
Expectativa
Felicidade
Euforia
Interesse
Justia
Orgulho

Frequncia

2
2
14
1
2
2
22
5
4
25
2
2
7
3

Sentimento
Negativo
O pensamento
txico
Absurdo
Angstia
Ansiedade
Apreenso
Cansao
Cime
Confuso
Contrariedade
Decepo
Desamor
Desamparo
Desconfiana
Desconforto
Desgosto

Frequncia

Utopia

Utopia

2
5
2
3
2
2
3
1
8
2
2
10
4
1

Imagens
reflexas/
frequncia
Admirao/2
Alegria/16
Alvio/1
Bondade/2
Coragem/2
Curiosidade/22
Esperana/5
Felicidade/25
Interesse/2
Justia/7
Orgulho/3
Paz/6
Prestgio/2
Recompensa/1

Imagens
espelhadas/
frequncia
Ordem/37
Alegria/42
Certeza/12
Bondade/7
Abnegao/2
Amparo/2
Confiana/2
Lealdade/4
Potncia/8
Justia/10
Orgulho/2
Paz/57
Dignidade/24
Responsabilidade/1

Neutro/
frequncia

Indiferena/77

12

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Prestgio
Recompensa
Satisfao
Surpresa
Tranquilizador
Sucesso

2
1
4
5
6
1

Total

112
(24,6%)

Desiluso
Deslealdade
Desolao
Desprezo
Desunio
Discordncia
Dissonncia
D
Dvida
Embaraoso
Espanto
Fracasso
Fria
Hesitao
Hipocrisia
Impotncia
Impunidade
Incoerncia
Indignao
Injria
Intil
Injustia
Irresponsabilidade
Irritao
Insatisfao
Insegurana
Inveja
Luto
Maldade
Medo
Nojo
dio
Pena
Preocupao
Raiva
Reprovao
Repdio
Repugnncia
Revolta
Tenso
Tristeza
Vergonha
-

1
2
1
5
2
2
1
3
10
2
1
1
1
2
2
8
5
2
24
2
1
3
1
1
4
1
2
1
2
5
5
2
1
10
17
1
1
1
28
1
39
2
256
(57,52%)

Satisfao/4
Sorte/2
Sucesso/1
Surpresa/5

Segurana/1
Prazer/12
Sucesso/1
Encanto/1
Aprovao/2
Dinamismo/2
Desembarao/2

77
(17,11%)

Cabe recordar que a energia acumulada em cada emoo isolada infinitesimal. A


imagem a seguir visa mostrar isso. Ela contempla a frequncia de cada emoo assinalada
na tabela 4 e a constituio (como exemplo) de dois clusters emocionais, um negativo e um
positivo. Os clusters so formados por emoes afins. A solidez de um cluster deriva da
energia acumulada na aliana constituda. Quando os sentimentos so dspares as emoes
se repelem.
Idia similar foi desenvolvida por Robert Plutchick em The Nature of Emotions.7 A
perspectiva deste autor darwiniana. O encontro da pessoa com seu ambiente demanda o
exerccio de sua habilidade adaptativa. As emoes (sentimentos ativados internamente na
7

http://www.fractal.org/Bewustzijns-Besturings-Model/Nature-of-emotions.htm

13

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

pessoa por uma ocorrncia especfica) o ajudam neste mister. Plutchick prope em sua
taxanomia uma lista de emoes que esto relacionadas proteo do self (escapar ao
perigo e ao medo); detruio de um inimigo (ataque e raiva); reproduo (acasalamento
e alegria); reintegrao ao grupo (choro e tristeza); incorporao social (aparncia e
aceitao); rejeio (nojo e repulsa); explorao do ambiente (mapeamento e esperana)
e orientao (surpresa e suspenso de uma ao).
Ele sugere a existncia de oito emoes bipolares bsicas: alegria versus tristeza; a
raiva versus o medo; a confiana versus o nojo; a surpresa versus a antecipao. Assim, por
exemplo, o Otimismo resulta da combinao da Antecipao com a Alegria; o Amor da
combinao da Alegria com a Confiana e a Submisso da combinao da Confiana com o
Medo.
Quando clusters opostos se chocam pode ocorrer o cancelamento recproco ou o
enfraquecimento de um deles, algo que depende da carga emocional dos sentimentos
envolvidos. O cluster emocional um dos fatores que influencia tanto o humor individual
como o coletivo. Ele formado pelos efeitos que as notcias produzem na audincia alm
de outros fatores, entre eles o entretenimento, a educao, a cultura, a religio, a histria e a
memria (individual e coletiva). Cabe destacar que as conexes entre os clusters so
dinmicas e aleatrias.

Absurdo Absurdo Angstia Angstia Angstia Angstia Angstia Ansiedade Ansiedade Apreenso Apreenso Apreenso Admirao Admirao Cansao
Cansao Cime Cime Confuso Confuso Confuso ContrariedadeDecepo Decepo Decepo Decepo Decepo Decepo Decepo Curiosidade
Decepo Desamor Desamor Desamparo Desamparo Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconfiana
Desconfiana Desconfiana Desconfiana Desconforto Desconforto desconforto Desconforto Desgosto Desiluso Deslealdade Deslealdade Desolao
Desprezo Afortunado Afortunado Desprezo Desprezo Curiosidade Desprezo Desprezo Desunio Desunio Discordncia Discordncia Curiosidade
Curiosidade Dissonncia Divertimento D D D Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Dvida Curiosidade Embaraoso
Embaraoso Alegria Alegria Alegria Espanto Fracasso Fria Hesitao Hesitao Hipocrisia Hipocresia Bondade Bondade Impotncia Impotncia
Esperana Impotncia Impotncia Impotncia Alegria Alegria Alegria Impotncia Curiosidade Curiosidade Impotncia Impotncia Impunidade
Impunidade Impunidade Impunidade Impunidade Incoerncia Incoerncia Coragem Indignao Curiosidade Indignao Indigano Indignao
indignao Indignao indignao Indignao Indignao Indignao Alegria Alegria Alegria indignao Indignao Curiosidade Curiosidade indignao
Felicidade Felicidade Indignao indignao Indignao indignao indignao Indignao indignao indignao indigano indignao idnignao injria
Curiosidade Injria Intil Injustia injustia injustia irresponsabilidade Irritao Alegria Alegria Insatisfao insatisfao insatisfao Alegria Alegria
insatisfao Insegurana Inveja inveja Luto Maldade maldade medo medo medo medo medo nojo nojo nojo nojo nojo dio dio Orgulho orgulho orgulho
Curiosidade Curiosidade orgulho orgulho Pena Esperana Preocupao Preocupao Preocupao Satisfao Satisfao Preocupao Preocupao
Preocupao Esperana Preocupao Felicidade Felicidade Preocupao Preocupao Justia Justia Preocupao aiva Raiva Prestgio Prestgio Raiva
Raiva Raiva Raiva Traquilidade Raiva Raiva Raiva Raiva Recompensa Satisfao Raiva Raiva Raiva Traquilidade Raiva Raiva Raiva Raiva Reprovao
Orgulho Repdio Repugnncia Tenso Curiosidade Curiosidade Revolta Revolta Traquilidade Revolta Revolta Felicidade Felicidade Revolta Revolta
Felicidade Felicidade Revolta Revolta Justia Justia Revolta Revolta Surpresa Revolta Revolta Curiosidade Curiosidade Revolta Surpresa Revolta
Revolta Felicidade Felicidade Revolta Revolta Felicidade Felicidade Revolta Traquilidade Revolta Revolta Revolta Curiosidade Curiosidade Revolta
Revolta Esperana Revolta Esperana Revolta Surpresa Revolta Revolta Tristeza Sucesso Tristeza Felicidade Euforia Tristeza Surpresa Tristeza
Alegria Alivio Tristeza Tristeza Tristeza Satisfao Tristeza Tristeza Coragem Curiosidade Tristeza Tristeza Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade
Tristeza Tristeza Tristeza Curiosidade Curiosidade Tristeza Tristeza Expectativa Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza Orgulho Tristeza
Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Surpresa Tristeza Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Tristeza
Tristeza Tristeza Esperana Tristeza Esperana Tristeza Felicidade Felicidade Tristeza Euforia Interesse Tristeza Interesse Justia Tristeza Justia
Justia Tristeza Orgulho Tristeza Esperana Vergonha Traquilidade Vergonha Traquilidade

O cluster positivo

O cluster negativo

O choque das emoes

14

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

As imagens apresentadas a seguir exemplificam um instante congelado deste


fenmeno que em essncia cintico. As imagens mostram os sentimentos otimistas
(positivos) gerados pelas 11 notcias da amostra entre os respondentes, os sentimentos
txicos e o choque entre ambos, algo que deriva da convivncia pouco amistosa que se
estabelece entre emoes antagnicas.
Os sentimentos otimistas que produzem a esperana.

Os sentimentos txicos que produzem a decepo.

O choque das emoes

15

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Os dados empricos coletados nas respostas dos 28 respondentes revelam ainda que
prepondera no pblico o pensamento txico gerado pelas ms notcias (2,33 emoes
negativas para uma emoo positiva). fcil perceber nas imagens que h um choque
frontal entre dois sentimentos txicos (Revolta e Tristeza) com dois sentimentos otimistas
(Felicidade e Curiosidade).
Tomando por base as imagens reflexas e espelhadas geradas pelos 11 ttulos da
amostra tem-se esta imagem da utopia que se deposita no imaginrio dos 28 respondentes.
Admirao, Admirao, Alvio, Bondade, Bondade, Coragem, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade, Curiosidade,
Curiosidade, Curiosidade, Esperana, Esperana, Esperana, Esperana, Esperana,
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade Felicidade
Felicidade Interesse, Interesse, Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia/ Justia
Orgulho Orgulho Orgulho Paz Paz Paz Paz Paz Paz Prestgio Prestgio Recompensa
Satisfao Satisfao Satisfao Satisfao Sorte Sorte Sucesso Surpresa Surpresa Surpresa
Surpresa Surpresa Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem Ordem
Ordem Ordem Ordem Ordem Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria Alegria
Alegria Alegria Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza Certeza
Certeza Certeza Certeza Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade Bondade
Abnegao Abnegao Amparo Amparo Confiana Confiana lealdade lealdade lealdade
lealdade Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Potncia Justia
Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia Justia orgulho orgulho Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz
Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Paz Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade
Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Dignidade Responsabilidade Segurana Prazer
Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Prazer Sucesso
Encanto Aprovao Aprovao Dinamismo Dinamismo Desembarao Desembarao

16

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

A utopia depositada no imaginrio dos 28 respondentes.

Consideraes finais
Como se sabe da histria, no passado remoto houve inmeras sublevaes
populares. E tal como acontece hoje em dia, muitas destas rebelies surpreendiam os
observadores. Nestas pocas antigas os anseios redentores que motivavam a exploso
repentina do rancor e do dio das massas no decorriam do clculo inferencial realizado
pelo pblico dos ttulos das notcias. A imprensa simplesmente no existia e, portanto no
exercia qualquer funo na estimulao da ruminao coletiva. O fato nos leva concluso
de que o noticirio no a nica fonte que contribui consolidao das pulses
retificadoras que exigem expresso aps um longo perodo de dormncia e maturao no
inconsciente social. O surgimento do jornal no mudou o panorama. Por um longo perodo
ele no foi noticioso. Por exemplo, a revoluo francesa sofreu forte influncia dos
peridicos, mas no do jornalismo. O mesmo ocorreu na revoluo americana.
O noticirio fenmeno da modernidade e da vida urbana. Por informar e despertar
as paixes das massas, o jornal noticioso passou a ser temido, vigiado, censurado e
perseguido. O fato explica tambm porque j no alvorecer da imprensa brasileira, assim
como em outros pases, o carimbo da censura oficial tornou-se uma exigncia legal sua
circulao. Depois o desenvolvimento da mdia sofisticou sobremaneira a rede informativa,
tornando-a ubqua, capilarizada e incontrolvel. Este desenvolvimento tornou impossvel ao
indivduo isolar-se e evitar o impacto que a cobertura ininterrupta dos eventos causa. Podese afirmar que hoje em dia a vida social est on line e que ela monitorada ao vivo pelo
pblico. Portanto, assim como a fico cientfica e a filosofia poltica, o jornalismo tambm
educa as pessoas sobre o futuro.

17

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Dito de outra maneira, o principal atributo do jornalismo ser um instrumento til


funo adaptativa dos seres humanos aos seus ambientes. O poder da informao reside
nesta sua propriedade estratgica de ajudar o pblico a evitar os riscos e a sobreviver se
ajustando s novas circunstncias emergentes. Ao contrrio do que ocorria no passado
remoto, quando o volume de informao processada e necessria a esta adequao s
mudanas era pequeno, a sociedade complexa contempornea exige forte monitoramento
das ocorrncias assim como o processamento de um largo e variado volume de dados.
O jornalismo consumido porque prov antdotos entropia. O jornal ser
necessrio enquanto for capaz de oferecer ao leitor contedo informativo relevante e
urgente sua sobrevida. Generalizando, a funo social da mdia noticiosa cumprir uma
misso darwiniana. Afinal, a atividade cognitiva precede as emoes no fluxo dos
eventos psicolgicos. (Lazarus, 1991; p.127) Ao longo da existncia e com a ajuda da
imprensa a pessoa desenvolve crenas de como as coisas funcionam. Este conhecimento
geral lhe permite estimar e avaliar de forma consciente ou inconsciente os efeitos de sua
relao com ocorrncias do seu ambiente. neste momento que os seus sentimentos so
acionados convertendo-se em emoes.
Como mencionado, outros fatores tambm contribuem ativao das emoes que
se combinam para romper o silncio que imposto ao cidado pela norma e pelos costumes
sociais. impossvel calcular o mix e o quantum de estmulos capazes de forjar num certo
lugar e num certo tempo o esprito do homem revoltado que no quer se curvar, conforme
Albert Camus. (1996, p.131) Este autor classifica este tipo de rebelado de possesso, ou
seja, algum que est possudo no s pela clera, mas tambm pelo sonho arrebatador.
(p.183) A rebelio dos estudantes em Paris em 1968; a derrubada do Muro de Berlim e o
protesto dos jovens na Praa Celestial em Pequim em 1989; a rebelio das massas na Unio
Sovitica em 1991 e a rebelio dos jovens no mundo rabe iniciada em 2010 so exemplos
recentes deste tipo de revolta que se difunde como um rastro de fogo, fenmeno que j h
algum tempo se nomina de contgio mental. (Rapoport, 1970; Richardson, 1948; Sperber,
2011) O protesto e a violncia so maneiras que o homem revoltado encontra para
resolver o conflito que emerge no choque emocional entre as presses dos estmulos que lhe
chegam desde fora e os que partem desde seu interior. (Lazarus, 1966; p.21)
O que este estudo deseja mostrar o tipo de contribuio que o jornalismo pode
fazer difuso dos discursos utpicos que nos instantes de crise existencial conseguem
inflamar o humor coletivo que at ento ruminava e abominava em silncio as dores do

18

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

mundo. Nosso exemplo mostra que caso os leitores brasileiros fossem expostos ao longo de
suas vidas unicamente aos estmulos provocados pelos 100 ttulos da amostra eles teriam
sido atingidos por 21 valores produzidos por imagens espelhadas.

Outros onze valores

produzidos por imagens reflexas tambm se projetariam no inconsciente social. Todas estas
imagens (as espelhadas e as reflexas) funcionam como imprints mentais. Imprinting ou
cunhagem um conceito proposto pelo zologo austraco Konrad Zacharias Lorenz. Ele
sugere que para haver aprendizagem necessria a exposio repetida do indivduo a um
mesmo estmulo ambiental. Estudos recentes realizados em laboratrio mostram que este
aprendizado no nem rpido, nem irreversvel e que no est restrito a um tempo crtico
especfico. (Cardoso, 2001) Segundo Lorenz, o imprinting [causado pelos ttulos, no caso
deste estudo] tem um efeito retardado no comportamento das pessoas.
Os ttulos noticiosos funcionam como anncios. Dizem muito com poucas palavras
e comunicam muito mais do que expressam. Desta maneira o jornalismo tenta furar o
bloqueio da costumeira apatia da audincia. O ttulo tambm um alerta necessidade de
adaptao da pessoa s mudanas do ambiente. Estas poucas palavras transmitidas com
certo alarde provocam nos leitores [de forma sutil e inconsciente] aspiraes e desejos. Ou
seja, a moral da histria deriva do no dito, mas comunicado. O ttulo poderoso porque a
mensagem utpica interditada o viajante clandestino da notcia.

__________________

Referncias bibliogrficas
ALVES, Maura Ribeiro; Lopes, Renata Ferrez Fernandes & Lopes, Ederaldo Jos. O papel dos
estados afetivos sobre os processos cognitivos de assimilao e acomodao. Paidia v.21 n.
50 Ribeiro Preto Set./Dec. 2011
ARMENGAUD, Franoise. A Pragmtica. SP: Parbola Editorial. 2006
CAMUS, Albert. O Homem Revoltado. SP: Record. 1996
CARDOSO, Silvia Helena & Sabbatini, Renato M.E. Learning who is your mother. The behavior
of imprinting. Brain & Mind Magazine. n. 14. Universidade Estadual de Campinas. 2001

FORGAS, J.P. (Ed.) Feeling and thinking: Affective influences on social cognition. New
York: Cambridge University Press. 2000
8

Isso se deve ao fato de que as latitudes semnticas de Paz e de Justia acolhem seis ocorrncias: a guerra, o conflito, a vendeta, o acerto

de contas, a injustia e o crime.

19

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

FREUD, S. Escritos sobre a psicologia do inconsciente. RJ:Imago, 2004


FROMM, Erich. Meu Encontro com Freud e Marx. RJ. Zahar. 1975
GARDINER, Michael. Henri Lefebvre and the Sociology of Boredom. Theory, Culture
& Society 2012, v. 29, n. 2 37-62
GARCIA, M.R. & Stark, P. Eyes on the News. St. Petersburg, Florida. The Poynter Institute. 1991
GRICE, H.P. Logic and Conversation. Syntax and semantics 3: Speech arts. pp. 41-58
(1975)
_________. Meaning. The Philosophical Review, Vol. 66, N.3, July, 1957
HOL,QVIST, Kenneth; Holsanova, Jana; Barthelson, Maria & Lundqvist, Daniel. Reading or
Scanning? A Study of Newspaper and Net Paper Reading. In Radach , Ralph (ed.); Hyona,
Jukka (ed) & Deubel, Heiner (ed). The Minds Eye: Cognitive and Applied Aspects of
Eye Movement Research. North Holland, 2003, Captulo 30.
IBAOS, Ana Maria Tramunt & Jane Rita Caetano da Silveira (Orgs). Na Interface
semntica/pragmtica. Edipucrs. 2002
JUNG, C.G. Os arquetipos e o inconsciente coletivo. Petrpolis:Vozes, 2000
LAZARUS, Richard S. Emotion and adaptation. New York: Oxford University Press. 1991
_______________. Personalidade e adaptao. RJ: Zahar, 1966.
LLOSA, Mario Vargas. A realidade y la utopia. In Nexos: Sociedade, Ciencia, Literatura.
Nov. 2010.
LORENZ, Konrad Zacharias. Os fundamentos da etologia. SP: Unesp. 1993

MANDLER, George. Mind and Emotion. John Wiley & Sons Inc 1975.
______________. Mind and Body. Psychology of Emotion and Stress. W. W. Norton &
Co Inc.1984.
MANNHEIM, Karl. Ideology & Utopia. Harvest Book. 1985
PASSIG, David. Forcognito. Miskal Yedioth Ahronoth Books and Chemed Books, Tel
Aviv/Israel. 2013 (em hebraico)
PATEL, Neil & Putnam, Joseph. The definitive guide to copywriting.
http://www.quicksprout.com/2013/10/07/the-definitive-guide-to-copywriting/
PLUTCHICK, Robert . Emotion: Theory, research, and experience: Vol. 1. Theories of

20

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

emotion 1, New York: Academic, 1980


______________. Emotions and Life: Perspectives from Psychology, Biology, and
Evolution, Washington, DC: American Psychological Association, 2002
POPPER, Karl. A Sociedade Aberta. Itatiaia, BH. 1987
RAPOPORT, Anatol. Fights, Games and Debates. Michigan. The University of Michigan.
1970
RICCOEUR, Paul. Ideologia y utopia. Gedisa Editorial. 2001
____________. Tempo e Narrativa. Papirus. 1995
RICHARDSON, Lewis Fry. War Moods. Psychometrika, v.13, n. 3-4, sept-dec., 1948
SARTORI, Giovanini. The Theory of Democracy. Seven Bridges. 1987
SOLOMON, Robert C. The Passions, Emotions and the Meaning of Life. 1993
SOREL, Georges. Reflexes sobre a violncia. SP: Martins Fontes, 1992
SPERBERr, Dan. A naturalistic ontology for mechanistic explanations in the social
sciences. Cambridge.: Cambridge University Press, 2011.
TATE, Ryan. Tabloid Chic. How Racy Headlines Unlock Money and Power. Wired. 02/2013
WAINBERG, Jacques A. O dilema do rebelde: persuaso ou sectarismo. Galxia. (So Paulo,
Online) n.26, p. 34-47, dez. 2013

21

Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao


XXXVII Congresso Brasileiro de Cincias da Comunicao Foz do Iguau, PR 2 a 5/9/2014

Data da
Publica
o
na Folha
de So
Paulo

23/08/2011
18/08/2011
16/08/2011
31/07/2011
30/07/2011
29/07/2011

28/07/2011

26/07/2011

25/07/2011

22/07/2011
21/07/2011

19/07/2011

15/07/2011
14/07/2011

13/07/2011
12/07/2011

11/07/2011

08/07/2011

Ttulo da notcia

Estmulo e
carga
semntica

Rebeldes invadem porto do complexo


militar de Gaddafi, diz TV
Israel revida ataque e mata lder de faco
palestina, diz grupo
Agricultura teve licitaes 'corrompidas',
diz servidor
Imprensa americana diz que Congresso
chegou a acordo
Cielo conquista ouro nos 50 m livre; Fratus
termina em quinto
Erro de pilotos do vo 447 pode elevar
indenizao, diz advogado
Relatrio do 447 aponta erro de piloto, diz
jornal
ndice que reajusta aluguel cai pelo 2 ms,
aponta FGV.

guerra (-)

Clculo
cognitivo/
afetivo dos
ttulos (ver
a tabela
acima)
Nmero do
rationale
1

Imagem
espelhada e
imagem
reflexa

guerra (-)

Paz

corrupo (-)

honestidade

conflito (-)

Paz

competio (-)

colaborao

vendeta (-)

justia

erro (-)

acerto

inflao (-)

deflao

Mais da metade dos brasileiros so contra


unio gay, diz Ibope
Brasil sobe para 5 em ranking de
investimentos estrangeiros
Turistas brasileiros deixam recorde de US$
10 bi no exterior
Investimento estrangeiro cresce 170% no
semestre
Atirador noruegus tem clulas no exterior
e usou drogas, diz advogado
Dlar fecha a R$ 1,54, a menor taxa em 12
anos
Juiz decreta priso provisria de suspeito de
ataques na Noruega
Exploso atinge prdio do governo na
capital da Noruega
funo da Justia checar assinaturas para
PSD, diz Kassab
'quase impossvel' no haver problema no
Dnit, diz Bernardo
Percia revela fraude para fundar partido de
Kassab
Desemprego recua para 6,2% e atinge
menor patamar desde janeiro
Dnit contrata irmo de dirigente para obras
de R$ 26 milhes
Cai nmero de brasileiros que migram de
regio, diz IBGE
Famlia de Jean Charles pede investigao
sobre suposto grampo
Famlia de Jean Charles pode ter sido vtima
de grampos de tabloide
Avio cai aps decolagem e mata 16 em
Recife
Procuradoria denuncia ex-diretora da Anac
por tragdia da TAM
Estado vai repassar conta de hospitais a
planos de sade
Inadimplncia no semestre tem maior alta
em 9 anos
Mesmo com PPP, verba pblica banca
estdios da Copa
ANS fixa limite de 7,69% para reajuste de
planos de sade

inovao (-)

10

tradio

progresso (+)

progresso

desperdcio (-)

moderao

progresso (+)

progresso

conflito (-)

paz

deflao (-)

deflao

Crime (-)

justia

Conflito (-)

paz

Corrupo (-)

honestidade

Corrupo (-)

honestidade

Corrupo (-)

honestidade

Emprego (+)

emprego

Corrupo (-)

honestidade

Estabilidade
(+)
Crime (-)

estabilidade

justia

Injustia (-)

justia

Desventura (-)

ventura

Culpa (-)

inocncia

acerto de contas
(-)
Pobreza (-)

justia

11

riqueza

Desperdcio (-)

moderao

Autoridade (+)

autoridade

Carga Semntica
+
Paz

22