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Por qu Venezuela es un pas subdesarrollado?

Por qu Venezuela es aun un pas tan subdesarrollado? Es sencillo: es una cuestin de


prioridades. Un pas no es rico por sus recursos naturales. Vean a Congo. Vean a Japn. Un
pas es rico por la educacin que tiene el ciudadano promedio. La educacin no es un
pedazo de papel, un registro en una universidad "bolivariana" o pre-bolivariana. La
educacin es el entrenamiento y la disciplina y el conocimiento que tiene el ciudadano entre
oreja y oreja. La educacin le permite al individuo crear productos reales y tiles para su
sociedad y adaptarse y entender el mundo cercano y lejano. La educacin es ante todo el
poder que le permite analizar, relativizar, abstraer, planificar, prever.
En los pases desarrollados, desde Estados Unidos y Canad hasta Alemania, Suecia y
Japn, desde hace mucho tiempo todos los chicos y chicas obtienen los libros de primaria
en calidad de prstamo de sus escuelas pblicas. Todos los cuadernos son gratis. En muchos
pases pasa lo mismo con los libros hasta el bachillerato. Eso se considera absolutamente
normal, algo bsico, algo elemental, algo indiscutible. En esos pases se discute sobre si las
universidades han de ser pagas en parte o para nada, pero se considera que todo ciudadano
debe tener garantizada una educacin bsica buena, muy buena. Lo dems se deriva de eso.
El xito en la universidad se basa en tener bases adecuadas, en saber aprender, en saber
estudiar.
En los pases desarrollados tambin es normal que un municipio de cincuenta mil
habitantes tenga una biblioteca pblica como esta, en Chambry:
Eso es algo que los estadounidenses comprendieron a tiempo, como lo muestran los
esfuerzos de Benjamin Franklin y muchos otros por establecer un sistema de bibliotecas
pblicas ms de tres dcadas antes de que los EU declarasen su independencia.
En Venezuela hay otras prioridades. Por ejemplo, el gobierno subsidia la cerveza y habla de
justicia.
Pese a todo lo que dice el caudillo militar, el whisky en Venezuela est al mismo precio que
en Irlanda o Escocia. Pese a todo lo que dice el caudillo militar, sus boliburgueses jams
enviaran a sus hijos a una escuela pblica, como s lo hace el primer ministro de Noruega o
el rey de Blgica. Pese a lo que dice el caudillo militar, Venezuela sigue teniendo la
gasolina ms barata del mundo entero - con mucho. El pas con gasolina ms barata
despus de Venezuela es Arabia Saud, donde el combustible es varias veces ms caro. La
gasolina no aparece por arte de magia, sino que cuesta producir a partir del petrleo. Se
trata de miles de millones de dlares que se pierden, que son regalados a los que tienen auto
y que podran ser usados en comprar libros para todos los chicos y chicas venezolanos. Ni
el rgimen militar ni los partidos alternativos tienen los cojones de educar a los venezolanos
sobre esto.
El caudillo ha gastado miles de millones de dlares en tanques y submarinos y aviones que
no nos defienden de nada. Ayer el caudillo anunci que gastar 30 millones de bolvares en
la Academia Militar de Aragua y declarar da de conmemoracin el 27 de noviembre de
1992, cuando sus seguidores mataron a un montn de inocentes.
Es por eso que Venezuela es un pas subdesarrollado.

Peridico
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En los albores del siglo XXI, cuando el universo de los medios
informativos se halla inmerso en una vorgine de adelantos tecnolgicos
y nuevos formatos de comunicacin, y a pesar de las indudables
ventajas que ofrece al mundo la inmediatez informativa de la era digital,
la prensa escrita sigue siendo la fuente de informacin preferida por el
ciudadano de a pie. El ciudadano inteligente disfruta cada maana con
la sensacin de tener entre sus manos toda la informacin que necesita
para afrontar el da con tranquilidad, y slo el tradicional peridico,
amablemente entregado con una sonrisa por el quiosquero de toda la
vida y a un mdico precio asequible para todos los bolsillos, permite
disfrutar de tan maravillosa sensacin de bienestar.

El peridico es una publicacin de periodicidad constante (de ah su nombre), generalmente


diaria, con el propsito fundamental de informar objetivamente a la ciudadana de los
acontecimientos ms importantes sucedidos recientemente. En resumidas cuentas, el
peridico es lo que queda en nuestras manos despus de tirar a la papelera los mltiples
folletos publicitarios, suplementos varios, fascculos coleccionables sobre el Antiguo
Egipto y figuritas de porcelana en miniatura con que amablemente nos obsequia el
vendedor cuando requerimos sus servicios. Existen unos enormes contenedores de reciclaje
ubicados en las inmediaciones de todos los quioscos, acondicionados a tal efecto para
facilitar el proceso de pelado del sobrante superfluo periodiquil.
Es un sistema muy poco importante de comunicacin, extremadamente avanzado,
actualmente sustituido por el Internet. En muchos otros pases de habla hispana (y los que
no lo son tambin), se usa para limpiarse el culo cuando vas al bao y se termina el papel
higinico.

Se divide en secciones, deportes y espectculos, por mencionar algunas de las secciones


que se desarrollarn con profundidad ms adelante. Por de pronto, digamos que
dependiendo de la seccin, las estpidas noticias las encontraras escritas, o en su defecto
encontrars fotografas con ms estupideces. Pero tranquilo: no te emociones, no vas a
encontrar pornografa. O tal vez s, pero sern seoras gordas y feas.
Clases de Peridicos
Generalmente, podemos dividir peridicos en dos grupos: los peridicos deportivos y los
peridicos de los otros. Entre estos ltimos tambin hay varios tipos. Profundicemos en la
cuestin.
Prensa de Informacin General
Todo lo que Ud. necesita saber, y muchas otras cosas que ni necesita ni querra saber jams,
en un formato cmodo y prctico econmicamente inofensivo. Usted parecer mucho ms
inteligente si lleva uno de estos bajo el brazo. Sus caractersticas dimensiones resultan
idneas para ocultar en su interior el ltimo nmero de su revista favorita.
Prensa econmica
El peculiar color salmn de sus pginas y las interminables listas jeroglficas con las
ltimas tendencias burstiles del mercado convierten a estas publicaciones en terreno
vedado para lectores no especializados, por lo que suelen incluirse como suplementos en
publicaciones de mayor alcance en cuanto a pblico objetivo. Si ha olvidado arrojarlo al
contenedor de reciclaje junto con la figurita de porcelana, puede resultar muy til para
cubrir el suelo de la cocina de posibles salpicaduras durante sus quehaceres culinarios.
Prensa deportiva

La caracterstica ms importante de un buen peridico es la imparcialidad.


Su peridico favorito. Ls ltimas y apasionantes novedades sobre el equipo de ftbol de
sus amores, como las vicisitudes ocurridas durante los ltimos entrenamientos a puerta
cerrada, el nuevo tatuaje y/o amante de Cristiano Ronaldo, o las siempre apasionantes y
profundsimas declaraciones de los futbolistas en las ruedas de prensa. En algunas
ocasiones, se reservan las ltimas tres pginas para el resto de los Deportes del planeta,
como la Pelea en el barro o el Balonculo. Los sesudos anlisis en profundidad y los agudos
e ilustrados comentarios de los redactores especializados convierten su lectura en un
apasionante ejercicio de entrenamiento mental avanzado.
Prensa Rosa

Esencialmente igual que la prensa deportiva, aunque mostrando ms atencin por las
actividades profesionales de sus protagonistas.
Secciones Principales
Primera plana: Es lo primero que ves al comprarlo, en este
normalmente se encuentran fotografas de un hombre baleado, un
auto hecho trizas o los cortes de luz planeados.
Portada: La parte ms importante del peridico. Un buen titular
puede marcar la diferencia entre adquirir vidamente el ejemplar o
decantarse por ese apetitoso paquete de chicles mientras se
hojean someramente las pginas en el mostrador del quiosco bajo
el consabido comentario de "Oiga, esto no es una biblioteca!". Por
ese motivo, la aburrida realidad puede ser uno de los mayores
obstculos para la buena marcha econmica de un peridico.
Afortunadamente, los astutos redactores saben sortear hbilmente
tan farragosa contrariedad con altas dosis de creatividad literaria y
tipografas de tamaos insospechados.

Opinin: Sapientsimos columnistas que iluminan a las masas con


sus brillantes observaciones de la realidad cotidiana. Todo
peridico que se precie debe contar con varios de estos genios,
adems de con una seccin de "Cartas al Director" donde los
lectores puedan mostrar su indignacin/admiracin hacia el ltimo
y polmico artculo publicado.

Nacional: Los divertidos comentarios de nuestros polticos patrios


en el congreso o en el recreo. Esencialmente resumible en
"Gobierno, Muy Bien!; Oposicin, Muy Mal!" o "Gobierno, Muy
Mal!, Oposicin, Muy Bien!" en funcin del tinte poltico del
rotativo a analizar. (En algunas ocasiones, esas son, literalmente,
las expresiones utilizadas).

Antes slo me lo traa, pero ahora, adems, me hace el Sudoku!

Clasificados: Empleos: cuando "buscas trabajo" y te ayudan a


encontrar dinero; Ventas: coches usados, casas usadas, condones
usados, y todo lo que est usado (excepto mujeres).
Internacional: Noticias que no interesan a nadie, porque ocurren
muy lejos. Suelen referirse a cataclismos, inundaciones, atentados
terroristas o poltica exterior estadounidense.
Economa: Tambin conocida como "Seccin ventilador" por el
reconfortante efecto trmico producido en la cara del lector en el
momento de pasar las pginas a gran velocidad en busca de la
siguiente seccin.

Sucesos: en la que aparecen los detenidos de la jornada con la


camisa puesta en la cabeza, asesinos, secuestradores, violadores,
secuestradores que violan y despus asesinan, y borrachos. Y los
kilos de coca que confisca la polica.

Deportes: La seccin menos leda del peridico, dado que nadie


comete el error de leer un peridico de informacin general antes
de su racin diaria de prensa deportiva especializada.
Normalmente se divide en ftbol (Zidane tirando cabezazos),
bisbol (peloteros pegando en las bolas), baloncesto (Negros
Bastante Altos metiendo las bolas), ftbol americano (Los
mapaches de Londres vs Las truchas de Nueva Zelanda), krate
(medallas...), Tae kwon do (an ms medallas), etc.

Crnica social: Bodas, bautizos, comuniones, quince aos,


muertes, y todas las fiestas habidas y por haber en el planeta
Tierra. Si el hijo del rey cumple aos, la prensa estar ah. Si el hijo
del presidente cumple aos, la prensa estar ah. Si cumple aos
el de la basura, la prensa estar ah. Si te pillas una vieja en el
bao, la prensa estar ah.

Espectculos: aqu aparecen las celebridades ms famosas de la


farndula, escndalos y paparazzi, Paris Hilton (follando), Madonna
(besando a Britney Spears), Justin Bieber (haciendo lo que sea que
haga despus de haber dejado a Selena Gomez), y dems fauna
por el estilo.

Pasatiempos/Horscopos/Programacin televisiva/Anuncios
por palabras: El ncleo duro del peridico, toda vez hemos
superado las secciones de relleno anteriormente glosadas.
Especial atencin merecen los anuncios de "Relax", especialmente
cuando vienen acompaadas de fotografa ilustrativa.

De Organigramas y Jerarquas: Ud. no puede escribir eso

Ejemplo de horscopo redactado por un Becario Furioso


La orqanizacin interna de un rotativo se asemeja mucho a la de cualquier otro tipo de
empresa en general. Desde el chico que reparte los peridicos casa por casa con su bicicleta
sin silln, hasta los orondos seores trajeados que maquinan y conspiran perversas lneas
editoriales para instaurar y derrocar gobiernos tras la cortina de humo de sus enormes puros
Habanos, existe un complejo escalafn que funciona como una mquina perfectamente
engrasada para traernos cada maana las noticias frescas cual lechugas a las puertas de
nuestras casas.

El Becario: Normalmente un jovenzuelo en prcticas que, tras


completar con gran xito la carrera de Ciencias de la Informacin
en una Universidad privada y en tan slo doce aos, opta por
completar su currculum mediante la realizacin de un Master en
un importante grupo de comunicacin con derecho a varios meses
de trabajo gratis prcticas no remuneradas en la empresa. Su
ocupacin principal es llevar las tazas de caf, cambiar el tner de
la impresora e intentar llegar a algo con la chica de la limpieza. En
ocasiones le permiten contestar al telfono o incluso (y esto ya es
algo excepcional) redactar los horscopos del martes.
El Reportero: Siempre va en mangas de camisa y tirantes, con un
cuaderno en el bolsillo y una pluma estilogrfica en la oreja.
Bueno, por lo menos, antes las cosas eran as. Siempre a la caza
de la noticia, realiza oportunsimas e inquisidoras preguntas al
personaje de turno, y tiene una extraordinaria habilidad para
distorsionar sus respuestas sin contemplaciones. Se siente
permanentemente minusvalorado porque nunca le envan a cubrir
las noticias importantes, y tiene que conformarse con la carrera de
gatos que organiza la asociacin de vecinos de su pueblo. La
mayora se acaba pasando a la prensa rosa, engrosando el cupo
de los tan insuficientemente denostados paparazzi.

El Redactor Jefe: Establece las lneas editoriales de su seccin


(previo paternal asesoramiento de los mandamases supremos) y
enva a los reporteros lo ms lejos posible para que no le molesten
mientras duerme la siesta. Indefectiblemente estar liado con la
chica de las fotocopias, y su principal ilusin en la vida es tener su
propio peridico para poder chinchar inmisericordemente a sus
redactores jefe.

El Director: Sus delirios de grandeza y su pantagrulica


megalomana le llevan a imaginarse a s mismo como el garante
de la democracia y la estabilidad de su pas. Tiene una foto de
Charles Foster Kane en su despacho y en todas y cada una de las
habitaciones de su casa. Le gusta relatar a sus subordinados sus
humildes inicios como repartidor en los barrios bajos de la ciudad,
y su consuetudinario tostn al estilo self-made man, aunque en
realidad es el sockpuppet de algn grupo empresarial manejado
por el malvolo Gobierno que lo controla todo (como no poda ser
de otra manera).

Usos del Peridico


Tpica estampa de un periodico ordinario.

Divertirte mientras vas al bao: Distraerte mientras llevas a


cabo las actividades fisiolgicas ms bsicas puede llegar a ser
algo difcil. Por ello existen los peridicos, que incluyen artculos
laxantes, como noticias sobre desbordamientos de cloacas o sobre
su poltico favorito, y que siempre inducen a la expulsin de la
materia sobrante haciendo el proceso ms breve y entretenido.
De toalla: Esta claro que ms de una persona ha limpiado algo
con un peridico sin importar la editorial o el da en que se
compr. Se sabe que hay gente que solo va al kiosko a por un
peridico para limpiar un bao o para secarse el cuerpo o la cara.

De tapete: Hay quienes, por otra parte, se ahorran la molestia de


ir a una tienda a comprar una alfombra bonita comprando un
peridico en la panadera ms cercana para recibir a sus invitados
con la noticia de que dos coches impactaron en quinta. Tambin es
comn ver que se use en tiempos de lluvia para secarse los pies y
rapar la cara del primer ministro.

De servilleta: No es de extraarse que en los restaurantes de lujo


an no se haya visto esta tendencia de colocarle al cliente un
peridico de mantel con el logotipo del negocio que normalmente
"supone" tapar el nombre de la editorial y las categoras.

Rellenar los zapatos en los aparadores de las tiendas: Se


cree que lo hacen por higiene, pero la verdad es que es para que
cuando metas el pie, encuentres sorpresivamente que no te vale
el nmero y compres un zapato ms grande y costoso. Quienes
logran darse cuenta de esto sacan con perplejidad la arrugada
bola de papel y la echan a un lado (esto suele disgustar a los
vendedores).

Rellenar los pantalones cuando no te quedan bien: Muy


flaco? No importa! Simplemente, toma una seccin del peridico;
enrllala y psala a travs de tu culo cadera para adquirir un porte
mas ajustado y distinguido.

Rellenar todo lo que se te venga a la mente en la cocina:


cubiertos, platos, y hasta tu comida son envueltas en una
asquerosa pgina de peridico para que tu madre se ahorre la
molestia de secar los platos, guardarlos o llevrtelos a la escuela.
El acto frecuente deja retazos de los clasificados en la carne.

Dnde leer el peridico?


Existen mltiples sitios donde leer el peridico, aunque no todos son igual de buenos. El
peridico suele ser grande. No tiene grapa. Adems, su lectura requiere concentracin.

Deberemos buscar un lugar tranquilo para ponernos manos a la obra. Hablemos de los
lugares ms comunes de lectura.

En Casa: El mejor sitio, sin duda. Con nuestras zapatillas nuevas,


nuestro pijama de seda y nuestra bata de franela podremos
disfrutar con tranquilidad de un relajante momento de paz
mientras degustamos una buena pipa y nuestro perro dormita
plcidamente a los pies de la butaca. Lamentablemente, si usted
no es Sherlock Holmes o Don Pantuflo Zapatilla, posiblemente
no sea esta la mejor descripcin que podra hacerse de su caso.
Y en un banco del parque, tambin!

En el Bar: Peridico gratis! Pero cuidado!: Hay menos peridicos


que clientes. Debemos actuar con rapidez para hacernos con
alguno de los valiosos objetos. No lo dude, y aproveche el
momento en que un confiado lector abandone momentneamente
su diario para ir al cuarto de bao, y hgase con l. Tmese su
tiempo para leerlo, usted ha pagado una consumicin y tiene todo
el derecho del mundo a permanecer acaparando la prensa. Fjense
en los clientes que le miran de reojo y aguardan con impaciencia
su oportunidad. Posiblemente entre ellos est el que perdi su
turno al acudir al lavabo. Puede pedirle un bolgrafo y ponerse a
resolver todos los pasatiempos. Espere a que su oponente,
cansado de esperar, se disponga a abonar su consumicin e irse
del local. Haga usted lo propio en ese mismo momento,
recordando olvidar devolverle el bolgrafo. Victoria!

En el Bao: siempre el bao es un buen lugar donde leer, puesto


que ah uno tiene mucho tiempo para leer y muchisisisisisima
inpiracion.

En el Trabajo: Todo el mundo lee la prensa en el trabajo, por qu


no usted? Si su jefe le reprende, defindase argumentando que
estar convenientemente informado de las noticias es necesario
para el desempeo de su labor. No importa que usted sea
conductor de autobs; la informacin siempre es importante, y un
derecho inalienable. Pngase en huelga, si es preciso. No olvide
avisar a la prensa.

Caractersticas Generales
Dentro de los medios de comunicacin el peridico se distingue por lo siguiente:

Tiene capacidad de llegar a los ms diversos pblicos


Es el medio impreso que se distribuye con mas rapidez
Es un medio informativo y formativo
Su precio es bajo; al alcance de todas las clases sociales
Se puede adquirir por suscripcin
Tiene diversas capacidades de alcance
Satisface muchas necesidades al lector
Acepta todas las ideologas
Aunque es un medio efmero, su contenido puede ser fcilmente archivado
Abundan sus lectores asiduos y permanentes
Su circulacin es generalmente certificada
Los costos publicitarios en peridicos son los ms bajos
Es un medio selectivo
Por lo variado de su contenido, el peridico es un medio que interesa a toda la familia.
Tiene dos clases de pblico: Primario y Secundario; el lector primario, es aquel que compra
el peridico y el secundario, es el que lo disfruta sin haberlo comprado.
Hay peridicos de carcter general que contienen diversas secciones de inters para
pblicos diferentes; los hay especializados, que solamente publican noticias y artculos
sobre un determinado tema, algunos peridicos estn dirigidos a cierta clase
socioeconmica otros toman en cuenta solamente el nivel intelectual de sus lectores;
algunos se publican diariamente y otros semanal o quincenalmente; otros adems de tener
un da determinado de publicacin, tienen tambin sealada la hora en que saldrn a la
venta.
La seleccin del publico la hacen los editores del peridico, esto permite que la publicidad
sea ms eficaz: sabindola aprovechar, el publicista sabe anticipadamente quin va a leer el
anuncio.
El sistema de impresin influye mucho para que el publico prefiera uno u otro peridico,
pues entre los lectores habr quienes guste de leer en caracteres ms grandes o ms claros,
otras desearn recibir profusa informacin con ilustraciones en color; Hay peridicos
impresos con tinta que mancha las manos y que cierto publico rechaza, otros no publican

muchas fotografas y otros ms publican pocos anuncios, lo cual influye en la preferencia


de su publico.
Segn la ndole de la publicacin, sobre todo cuando es diaria, el publicista debe tomar en
cuenta que cada peridico tiene das de mayor o menor demanda, y en esos das, esta es
ms selectiva.
La distribucin de la publicidad impresa es muy compleja. Algunas veces es necesario
utilizar el correo; otras, personal especializado o sistemas mviles dentro o fuera del punto
de venta.
En el caso de los peridicos especialmente de los diarios, la distribucin es mucho ms
dinmica. Debido a la rapidez y perfeccin de las rotativas, estas entregan cada una de las
secciones del peridico alzada, doblada y cortada, dejando pendiente solamente, el juntar
todas dentro del doblez de la primera seccin. Por lo general, las mquinas se encuentran
cerca de la puerta del taller impresor y junto a ellas estn los vehculos repartidores y los
suplementeros que en pocos minutos ponen la publicacin en manos del lector. Para surtir a
los pblicos forneos se tienen contratados vuelos que cubren todas las plazas donde se lee
la publicacin lo cual permite que antes de 12 horas de terminada la impresin, el peridico
sea ledo en lugares apartados, incluso en el extranjero.
La mayor parte de los ejemplares se entregan por suscripcin, otros son distribuidos en
puestos fijos estratgicamente ubicados, los dems llegan al lector por medio delos
suplementeros
La esencia del periodismo es la informacin, pero dentro de ella, el periodista
profesional tiene el deber de formar la opinin de sus lectores y de aportar conocimientos
que aumenten su acervo cultural; Segn la forma e intensidad con que el periodista
desarrolle estas actividades, el pblico seleccionar el peridico que sistemticamente y
fielmente va a recibir. Si un diario proporciona informacin poltica y sus fuentes son
acreditadas, ser preferido por polticos, hombres de negocios, y por dirigentes de
agrupaciones; si la informacin es deportiva su pblico lector se localizar entre la juventud
y las personas aficionadas al deporte
Los costos de produccin de los peridicos son relativamente bajos, sobre todo si se
considera que estos sean cubiertos por el valor de las suscripciones y la publicidad, lo que
no debe interpretarse como una carga onerosa para el anunciante sino como el pago por un
servicio eficiente, eficaz, y econmico. Los papeles para la impresin de peridicos son
econmicos en comparacin con los papeles de escritura y los recubiertos, las tintas para
peridicos escasamente llegan a significar el 15% del costo de una publicacin; las nuevas
tcnicas fotomecnicas han logrado producir materiales ms econmicos; la produccin
nacional de las lminas para offset dio por resultado la disminucin de costos, adems de
los grandes volmenes de produccin, el costo por ejemplar resulta bastante bajo; Todo esto
hace posible que los peridicos lleguen al lector a un precio accesible.
La suscripcin representa una gran ventaja para quien la adquiere ya que no tiene que
salir a la calle para comprar su ejemplar, pues este le es entregado hasta la puerta de su

domicilio, diariamente y a primera hora. Adems, el pagar por adelantado representa un


ahorro en el precio de cada ejemplar y en algunos casos el suscriptor recibe un regalo. Por
consiguiente, el precio resulta ms econmico. Finalmente algunos peridicos realizan
sorteos de suscripcin, con lo cual el suscriptor adquiere la oportunidad de ganar premios
de mucho valor. Estos atractivos promocionales brindan al anunciante y al publico mayores
oportunidades de xito.
Los peridicos pueden ser seleccionados por el publicista, con base en su alcance, como
en el caso de los medios electrnicos, lo que es sumamente provechoso cuando se trata del
anuncio de un producto de consumo popular o local.
Hay peridicos cuya circulacin abarca todo el territorio, por lo que, si el mercado tiene
estas dimensiones o el producto tiene capacidad de distribucin nacional, este medio ser el
indicado para anunciarse. Otros peridicos son de carcter local y su distribucin abarca
una sola zona y lugares circunvecinos, por lo que pueden ser indicados para anunciar
productos cuya distribucin abarca solo ese mercado. Los productos tcnicos agropecuarios
usan generalmente esta seleccin de medios, ya que sus consumidores se localizan en reas
muy especificas y requieren del producto en diferentes pocas del ao y en distintas plazas,
debido a los cambios climticos.
Como se anot anteriormente, la prensa satisface muchas necesidades a sus lectores. En
primer lugar los mantiene informados. El hombre no puede permanecer aislado de los
diarios acontecimientos del mundo y de los de su localidad. Necesita saber que sucede en el
campo de la poltica, de la vida social, de los deportes y espectculos, para que su criterio
personal y sus acciones sean congruentes con la poca y su mundo.
La prensa tambin trata de formar la opinin publica, esto es, que entre todos sus lectores
exista un consenso de criterios para el juicio de los acontecimientos. As, a travs del
trabajo de los articulistas, comentaristas, y columnistas el lector va conformando su
opinin.
Otra necesidad que satisface la prensa es la del entretenimiento. Las horas de descanso se
deben dedicar al sueo o cualquier actividad que no fatigue mucho la mente y haga olvidar
las preocupaciones diarias. Es por esto que los editores de peridicos ponen especial
atencin en la publicacin de reportajes y artculos a fin de que sean ledos con calma y en
horas de reposo. Aprovechando esta labor los peridicos satisfacen otra necesidad ms: la
de cultivar el espritu. Para esto se publican artculos que son generalmente producto de una
investigacin y que muchos casos van ilustrados por obras de arte.
La prensa tambin contribuye a satisfacer la necesidad de publicidad. Los lectores buscan
informacin sobre los satisfactores que encontraran en el comercio, para este fin, los diarios
publican secciones especializadas y dedican adems, paginas enteras y espacios ms
pequeos intercalados entre la informacin, destinados a anuncios comerciales.
8) Como el publico lector es heterogneo, los peridicos de carcter ms comercial dan
cabida en sus columnas a escritores de todas las ideologas y tendencias, lo que los
convierte en verdaderas tribunas de opinin. As encontramos que hay diarios en cuya

seccin editorial escriben personas que defienden las ms variadas doctrinas, polticas o
religiosas, en un permanente intercambio de ideas, lo cual hace muy atractiva la lectura de
dicha seccin.
Estos diarios destinan peridicamente algunas columnas para que los comentaristas
especializados escriban acerca de los sucesos ms relevantes.
Muchas personas compran uno o varios peridicos a fin de leer a los comentaristas y
editorialistas y an para compararlos.
Es importante aclarar que los editorialistas son independientes y su trabajo no tiene relacin
directa con la filosofa de la empresa editorial ni con la columna editorial, pues sta es un
articulo de fondo redactado por los editores del peridico que exponen, sin firmar su
particular pensamiento filosfico.
El conjunto de opiniones de los editorialistas ms la columna editorial, dan lugar a la
seccin o pagina del mismo nombre
9) Debido a que los peridicos se publican diariamente y a que su contenido principal es
noticioso, la prensa constituye un medio efmero, sin embargo, lo que hoy se publica en un
diario como noticia, maana pasar a ser historia, por lo que muchos de sus artculos y
reportajes pueden ser de inters permanente para sus lectores. La formacin de columnas
permite recortar los artculos y archivarlos sin necesidad de guardar toda la edicin.
Algunos investigadores conjuntan las columnas en formato de hoja carta y le sacan una
fotocopia a fin de conservar el material por mucho tiempo, sin que el papel se ponga
amarillo.
10) es frecuente escuchar el comentario de personas que han ledo el mismo diario desde
mucho tiempo atrs y que no estn de acuerdo con el estilo periodstico de otras
publicaciones, ni con su punto de vista filosfico: al hablar de un diario de su predileccin
se refieren al como su peridico.
Esto es el fruto de la buena labor editorial y del acierto de la seleccin tcnica de muchos
elementos de la publicacin, como el formato, la tipografa, el logotipo, el sistema de
impresin, el estilo de las ilustraciones; pero principalmente la linea ideolgica de los
editores es la que logra la fidelidad d sus lectores. Obviamente el grupo de lectores asiduos
a un diario esta formado por personas de un mismo grupo socioeconmico, aunque tambin
puede haber muchas personas a las que le s agrade el diario por otras mltiples razones.
Esta caracterstica es tomada muy en cuenta por mercadlogos y directores de medios al
seleccionar la publicacin que difunda sus anuncios.
La prensa es el medio impreso que tiene mas lectores, y como lo hemos apuntado, sus
lectores pertenecen a diferentes niveles socioculturales y econmicos, y son quienes
diariamente escudrian sus pginas en busca de noticias, comentarios y anuncios.

Un considerable porcentaje de lectores compra los peridicos para localizar anuncios que
les ofrezcan la oportunidad de hacer buenas compras o enterarse de los productos,
novedades u ofertas de alguna negociacin. Este hbito lo aprovechan los publicistas al
hacer su plan de medios.
11) la mayora de los diarios certifican notarialmente y ante la secretara de comunicaciones
la circulacin de sus publicaciones, lo que da al anunciante seguridad de que su anuncio
ser eficaz. Aunque debe tenerse en cuenta que hay un ndice diario de devoluciones la
certificacin de un diario es para el diseador de un plan de medios, un argumento de
mucho peso, pues se calcula un promedio de 5 lectores por cada ejemplar publicado. Cada
lector sin importar su edad o sexo, es un comprador en potencia.
Dada la difusin de los diarios y el habito de su lectura, el costo por millar de lectores
es el mas bajo de todos los medios impresos, ya que la publicidad, de acuerdo con su
eficacia, no puede ser considerada como cara, aunque en algunos caso resulte costoso.
Para determinar el rendimiento de la publicidad no se toma en cuenta el precio, si no el
costo por millar de lectores que se determina mediante la siguiente formula
Costo del anuncio por mil_____ = Costo por millar de lectores
Numero de ejemplares vendidos
Muchas veces el factor de costo de produccin que ms afecta es la elaboracin de los
originales.
Hemos hablado de la diversidad de pblicos a que llega la prensa; de que hay prensa de
alcance nacional y local, as como caractersticas filosficas que dan personalidad a cada
una de las publicaciones; de que los lectores de los peridicos se localizan en grupos
socioeconmicos y culturales, a fines a las caractersticas periodsticas de cada publicacin.
Esto evidentemente, hace de la prensa un medio selectivo, lo que aumenta su eficacia
dentro del mbito de la comercializacin
Ventajas y desventajas
Ventajas Desventajas

Valor de lo Escrito Permanencia Media o un Da


Valor de Medio Comprado Lectura Primaria (rpida)

Credibilidad Alto costo por Ubicacin Preferenciales

Entorno Noticioso Cobertura Limitada

Alta fidelidad

Informacin Adicional

Permite Racionalizar Conceptos

ptima cobertura en un Segmento Alto.

- Calidad de Impresin Mediana


EL PERIDICO
Es el medio con ms tradicin dentro de la sociedad. Se distinguen dos tipos,en funcin de
la frecuencia y su contenido:- Los
diarios
: Aparecen todos los das. Tratan temas y hechos tanto nacionalescomo internacionales.Los
semanarios
: Aparecen todas las semanas. Por lo general, se llamanrevistas. Algunas tratan en
profundidad temas nacionales e internacionales.Otras se especializan en reas determinadas
(economa, deportes, etc.) o sedirigen a un pblico definido (infantil, regional, etc.)- Los
mensuarios
: Aparecen todos los meses.La funcin principal de la prensa periodstica es informar con
veracidad,exactitud y rapidez sobre lo importante que pasa en el mundo, en el pas o enla
regin.Al igual que las obras literarias, los textos periodsticos tambin puedenclasificarse
en gneros. Distinguiremos entre aquellos textos en que predominala exposicin de hechos,
y aquellos en que predomina la manifestacin deopiniones: gneros de informacin y
gneros de opinin, respectivamente.

Tipos de sobres

La palabra sobre designa a una funda de papel empleada para introducir una carta o
documento, y enviarlo a travs del correo.
Los sobres pueden ser categorizados, teniendo en cuenta distintos aspectos:

De acuerdo al sistema empleado para el cierre de los sobres, estos pueden ser clasificados
en:

SOBRES ENGOMADOS: este tipo de sobres son aquellos cuya solapa debe ser
humedecida para que se adhiera al mismo. La solapa presenta una apariencia triangular.
SOBRES AUTOADHESIVOS: los sobres autoadhesivos cuentan con un precinto plstico
adherido a la solapa. La misma se pega al sobre al desprenderlo.

Segn el diseo del sobre:


SOBRES SIN VENTANA: en ste se debe escribir la direccin de la persona a la que va
dirigida.
SOBRES CON VENTANA: los sobres con ventana cuentan con un orificio plstico y
transparente en ngulo inferior izquierdo que permite visualizar la direccin escrita en la
carta.

Otros son:
SOBRES PREPAGADOS: estos sobres no precisan ser sellados debido a que el sello se
encuentra impreso, por lo que el valor del mismo se incluye en el valor del sobre.
SOBRE CON ACUSE DE RECIBO: presenta adherido el impreso que corresponde.
SOBRE DE ENVO POR AVIN: como su nombre lo indica, esta clase de sobre era
empleado para la correspondencia area. Se caracterizaba por presentar ribetes azules y
rojos en su alrededor.
SOBRE URGENTE: se denominan de esta manera por el hecho de que la palabra urgente
esta impresa en ellos.
SOBRE PARA CORREO INTERNO: los sobres de correo interno cuentan con una serie
de casillas empleadas para escribir el remitente y destinatario. Esta clase de sobre presenta
un adhesivo de cierre dbil ya que suelen emplearlo en reiteradas ocasiones dentro de una
empresa u organizacin.
SOBRES DE ARTE POSTAL: es una clase especial de sobres, los cuales reciben un
tratamiento artstico por parte de aquellos individuos que crean el arte postal. Contienen las
obras de dichos artistas, aunque muchas veces el sobre es justamente el objeto de arte.
Los sobres son bolsas de papel para empacar correspondencia, que cuentan con algunas
caractersticas como una solapa de cierre para ser sellado. Los sobres se pueden distinguir
en distintos tipos de acuerdo a su forma, tamao, gramaje, uso, tipo de papel, tipo de

correspondencia que lleva, tipo de engomado, de solapa etc. Aqu algunas de sus
clasificaciones.
Por lo regular los sobres se abren por el lado mayor, de este modo tambin encontramos las
bolsas que se abren por el lado menor y la carterilla que son una especie de contenedores de
productos o documentos con uno o varios compartimentos.
Forma. Los sobres los hay blancos o en papel fino con diseos sutiles, con rebordes.
Pueden ser de colores, o impresos con dibujos con mltiples gamas de color, formas y
tamaos. Los hay tambin plsticos o en materiales combinados.
Sobres con ventanillas. Estas sirven para dejar ver la direccin de un destinatario o
anticipar los contenidos de la carta e incitar la apertura del sobre.
Sobres con bolsillos. Con las solapillas laterales se forman bolsillos interiores llamados
coin-pocket, monederos o sorpresas para hacer juego.
Segn su contenido externo. A veces los sobres se caracterizan por lo que llevan escrito y
el orden en que se encuentren los datos como remitente y destinatario, tambin segn si
lleven sellos o estampillas
Segn el destino al que se dirijan. Los sobres pueden diferir ya sea que vayan a ser
enviado por correo ordinario, local o internacional.
Contenido. Los sobres pueden variar segn su contenido pues si son alhajas o documentos
importantes, algunas veces las empresas de envos tienen sus propios sobres de seguridad,
diferentes a los designados para cartas y papelera regular.
Calidad del papel e informacin. Los sobres, como las segundas hojas, deben ser de la
misma calidad del papel del membrete. Generalmente estn impresos con la misma
informacin que aparece en el membrete.

El tamao de los sobres varan de acuerdo al tamao del papel sin embargo los ms usados
para cartas de negocios son:

El sobre comercial grande (1024 cm.)


El sobre comercial pequeo (916 cm.)
Estos dos sobres son especialmente apropiados para papel de 21.528 Cm.

Existen sobres tamao oficio, tamao carta, folio, semi-cuadrado, sobres manila o bolsa y
sobres de enrutamiento de correspondencia.

Gramaje. Los sobres bolsa y de enrutamiento de correspondencia, poseen por lo general un


gramaje de 110 a 120 gramos para permitir el manipuleo continuo y transportacin del
contenido sin riesgos.

Intensin. Por su intensin final el sobre puede ser comercial, oficial, publicitario,
personal, informal, epistolar, etc.
Sobres con solapa de cierre recta.
Es un sobre-bolsa con la solapa de cierre recta y ms larga que las laterales.

Sobre
desprendible
o
retorno
Tiene la solapa de cierre ms prolongada, y algunas veces plegada en el sentido de la
solapa, adems lleva un perforado en el lmite de la zona engomada para utilizar como
cupn o bono de respuesta en una oferta publicitaria, es decir que lleva una parte
desprendible.

Solapa de cierre recta o de pico. Es un estilo de prolongacin de las solapas de cierre o


fondo para ciertos fines o configuraciones especiales de solapas para apertura fcil, para
ensobrado mecanizado, etc.

Sobre de solapas rectas especiales para ensobradora. Slo ciertos tipos de sobre
funcionan bien en las mquinas ensobradoras porque exigen formas, papeles y colas
especiales. Los ms usuales: el sobre Teide, de solapa circular, trapezoidal, o el de solapa
recta

Sobres con solapa de cierre de pico.

Sobre Americano. Adems de la solapa de cierre en forma de pico o angular, solapa de


fondo de un ngulo de 90 %.

Sobre Ministro. Solapa de cierre en pico y mayor que la solapa de fondo, generalmente
usado en correspondencia de ceremonia o epistolar, tiene medidas 120 x 176 mm.

Sobre rombo. Denominacin corriente del sobre con solapa de cierre en pico que resulta de
un formato inicial en rombo.

Sobre bolsa. Tiene la solapa de cierre recta y ms larga que las laterales, las solapas
laterales pueden ir pegadas por encima o por debajo de la solapa de fondo.
Sobres con solapa circular. Para correspondencia formal, administrativa o comercial, al
igual que los de trapezoidal o recta.

Tipo de engomado
1. Es el engomado tpico de los sobres, consiste en un pegante seco que solo se activa
al contacto con algn lquido.
Sobres
de
apertura
fcil
OPEN
PLUS
El Open Plus tiene una lnea de trepado en la solapa de fondo que se abre limpiamente sin
necesidad de abrecartas por simple traccin. Algunos de estos tienen un sistema detectorcon
el que se puede comprobar si el sobre ha sido abierto.

Autopegue protegido. Es similar al engomable en la solapa pero consiste en separar un


papel protector del pegante para no tener necesidad de humedecer, ya que el pegante viene
incorporado.
1. Tiene un tipo de pegamento que permite la reutilizacin del sobre.

Sobres con grapas o cierres. Son otras formas de pegamento para la solapa ya sea por
ganchos, o por cierres que se pueden abrir y cerrar continuamente.
Por la empresa fabricante. Cada empresa fabricante y ensambladora de sobres, incluso las
empresas que los usan para impresin o envos de correspondencia, algunas veces designan
con sus propios nombres los sobres que realizan o manejan comnmente segn las
dimensiones admitidas por sus mquinas. Un ejemplo de ello son los sobres DL con
110x220mm, monarch con 98,8190,5mm, B5 con 176x250mm, nmero 10 con
104,7241,3mm, C5 con 162229. Los nombres de sobres tambin difieren por regin o
pases.

Guin Teatral (Solidaridad)


GUIN TEATRAL: LOS SIETE HIJOS
(Una casa en el campo, en una ciudad rural)
Cuando sinti que se acercaba la hora de su muerte, un seor llam a sus siete hijos.
SEOR: (tranquilamente) quiero que cada uno de ustedes vaya a
buscar una rama seca y me la traiga.
Los hijos obedecieron y cuando regresaron:
SEOR: (Con una cuerda en las manos) Voy a amarrar estas ramas y el
mayor de ustedes tendr que cortarlas.
HIJO MAYOR: (ANGUSTIADO) Padre, no puedo!
SEOR: (se dirigi a los otros hijos) Anden, ayuden a su hermano para
ver si entre todos pueden partirlas
Pero ni entre todos pudieron hacerlo. Entonces, el seor deshizo el nudo de las cuerdas que
unan las ramas y dijo:

SEOR: T que eres el menor de todos, parte rama por rama (le fue
dando
una
a una).
Y sin mucho esfuerzo, el nio fue partiendo una por una.
SEOR : (dirigindose a sus hijos) hijos mos, ya vieron como ni entre
todos juntos pudieron partir las ramas cuando estaban unidas, mientras que el ms
pequeo de ustedes pudo partir rama por rama. Quiero que se acuerden siempre de esto,
porque la unin hace la fuerza.