Publicidad

Philip Kotler define publicidad como una comunicacin no personal y onerosa de promocin de ideas, bienes
o servicios, que lleva a cabo un patrocinador identificado. Los principales objetivos esenciales de la publicidad
son: informar, persuadir y recordar.
Para la American Marketing Asociation, la publicidad consiste en la colocacin de avisos y mensajes
persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicacin por empresas
lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o
persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos,
servicios, organizaciones o ideas
La publicidad es una forma pagada de comunicacin impersonal que se transmite a los consumidores a
travs de medios masivos como televisin, radio, peridico, revistas, correo directo, vehculos de
transportacin masiva y exhibidores exteriores segn William M. Pride
Opinin (la publicidad necesita de otras herramientas para poder ejercer su poder de construccin de marcas. Sin
un buen producto, distribuido a travs de los canales adecuados, a un precio razonable dentro de su categora no
hay publicidad, promocin, estrategia digital que funcione.)
Alfredo Gandur, director general de la agencia de Pauta Creativa
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La publicidad es aquella que difunde o informa al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de
comunicacin, su objetivo es motivar al consumo del mismo.
Dar a conocer un producto o servicio utilizando un medio como vehculo para llegar al individuo.

Lo ms importante que hace la publicidad es influir en los consumidores, mejor dicho, influir ms en su vida
econmica. Kleppner.
Clasificacin de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar
En este caso depender de si la empresa busca generar una respuesta inmediata, o busca estimular la demanda
por un tiempo mayor.
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIN DIRECTA: esto se hace cuando se busca que la demanda aumente en el
corto plazo, como por ejemplo las ofertas publicadas en un peridico de los supermercados o las tiendas de
departamentos.
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIN INDIRECTA: busca estimular la demanda en el largo plazo o crear lealtad
de los clientes hacia la marca hoy y en un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacer tambin
otro tipo de publicidad:
DE VENTAJA DIFERENCIAL: se da cuando hay una demanda selectiva del producto, y busca aumentar la demanda
del producto o productos de una marca resaltando sus caractersticas especiales. No hace mencin de otras marcas
ni de los productos de la competencia.

PUBLICIDAD COMPARATIVA: se da cuando se tiene tambin una demanda selectiva, pero aqu se listan las
caractersticas del producto de la empresa y se comparan con las de la competencia, mencionando la marca o
producto rival o haciendo referencia al mismo por medio de alguna frase o imagen.
Campaa Publicitaria
La campaa publicitaria es un plan de acciones diseado para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados,
que aparecen en diversos medios durante un periodo especfico. La campaa est diseada en forma estratgica
para lograr un grupo de objetivos y resolver algn problema crucial.
Diseo Grfico en Publicidad
Es el de codificador o intrprete del mensaje. Ya que es el encargado de la creacin de piezas publicitarias, ya sea
para publicaciones impresas, o medios audiovisuales tales como Internet y la televisin.
El Diseo Grfico ocupa un lugar importantisimo como recurso de comunicacin y marketing de una empresa. De
hecho, su imagen es lo primero que un potencial cliente percibir y de ella se desprendern un conjunto de ideas e
impresiones que sern decisivas para el inicio de una relacin comercial.
Posicionar su marca, incrementar sus ventas y fidelizar sus clientes son algunos de los principales caminos que
deben seguir profesionales y empresas para alcanzar el xito.
Publicidad y propaganda
Dado que utilizan elementos comunes, se suele relacionar la publicidad con la propaganda; sin embargo, difieren
una de la otra por su finalidad. La propaganda se define y distingue de la publicidad debido a que su objetivo no
reside en un fin econmico-comercial, sino en la promocin de ideas y visiones de mundo (Es persuasiva ms que
informativa). Ambas comparten la emisin de un mensaje orientado a los cambios, el sostenimiento o la
confirmacin de determinadas conductas y preferencias sociales.
En el caso de la publicidad, no hay que perder de vista que utiliza a los medios de comunicacin masiva como una
mejor forma de llegar a su objetivo especfico: vender un producto.
La distincin principal se puede determinar a partir de la finalidad de cada una. La propaganda es esencialmente
ideolgica, busca transmitir y expandir una idea, por ejemplo lo propaganda electoral. En cambio, la publicidad es
bsicamente comercial, busca vender productos y/o servicios.
Pese a ellos, la distincin no es absoluta, ya que ambas actividades comparten sus mtodos y utilizan los medios
masivos de comunicacin para llegar a un pblico masivo.