Se puede Definir como el conjunto de procesos por los que una
sociedad es introducida en el seno del sistema moderno mundial y la manera en que su capa dirigente es llevada, por la fascinacin, la presin, la fuerza o la corrupcin, a moldear las instituciones sociales para que correspondan con los valores y las estructuras del centro dominante del sistema o para hacerse su promotor. Friedrich Schiller. Empresas e instituciones que su principal actividad econmica es producir cultura con fines lucrativos. En el sistema de produccin se consideran la radio la televisin la prensa las revistas, industria cinematogrfica discogrfica las distribuidoras de mercanca, creando mecanismos para aumentar el consumo de los productos, ya sea modificando mbitos sociales educando, formando y transformando a la sociedad.
Pases desarrollados que quieren imponer:
1.-Su cultura. 2.-Sus costumbres. 3.-Sus productos. A los pases que no tienen su mismo poder socioeconmico. Tambin se entiende por imperialismo cultural, toda forma de imposicin ideolgica desarrollada a travs de los medios de comunicacin y otras formas de produccin cultural a fin de establecer los valores de una sociedad dominante en una determinada sociedad perifrica, dependiente o tercermundista.
La unesco y el nuevo orden munidal de la informacin y la
comunicacin. En el ao de 1976 se dio una conferencia por parte de laUNESCO entre los pases alineados y no alineados por que se dio esto? Con la misin y el propsito de estudiar los problemas de la comunicacin. La cual estuvo liderada por el Irlandes Sean MacBride. Se vieron cinco temas principales: El primero; comunicacin y sociedad: dimensin histrica e internacional. El segundo comunicacin hoy: medios de comunicacin, infraestructuras, integracin, disparidades, propiedad y control. El tercero, las preocupaciones comunes: relativas a la circulacin de la informacin, al contenido y la democratizacin de la comunicacin. El cuarto, el marco institucional y profesional: polticas de comunicacin, recursos materiales, investigacin, profesionales de la comunicacin y normas de conducta. Por ltimo, La comunicacin maana: conclusiones y sugerencias, y aspectos pendientes de una investigacin ms profunda. Garantizaran la diversidad de voces, limitando a los monopolios, defendiendo los derechos de los informadores y de la libertad de prensa. Adems de polticas que promovieran y apoyaran el desarrollo de las infraestructuras necesarias para el desarrollo de la comunicacin en el mundo. El informe MacBride propone el concepto de unidireccionalidad de la comunicacin, el cual plantea que la comunicacin es un intercambio permanente entre interlocutores iguales o al menos recprocamente responsables. La comunicacin basada en un intercambio y un dilogo libres, no solamente es ms autntica y ms humana, sino que adems constituye una mejor salvaguarda de la armona social