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Teorias da Comunicao

Dialtica do Esclarecimento e
Indstria Cultural
Adorno e Horkheimer

Dialtica do Esclarecimento
Ao mesmo tempo em que a cincia, o
conhecimento e a tcnica libertam o homem
da dependncia da natureza e das foras
desconhecidas, cria dependncia em relao a
essa mesma tcnica e aos outros homens. Ao
mesmo tempo em que liberta, o
esclarecimento (tcnica) escraviza.

O Iluminismo (Esclarecimento) tinha como


objetivo desencantar o mundo, dando
cincia o lugar que antes era ocupado pela
magia e pela religio. Os fenmenos humanos
e naturais passariam ento a ser explicados
tendo como foco o prprio homem.
O Iluminismo representou, ainda, a morte de
deus (deus, no sentido de toda e qualquer
divindade).
Objetivo do Iluminismo: dissolver os mitos e
substituir a imaginao pelo saber.

o terreno no qual a tcnica conquista seu


poder sobre a sociedade o poder que os
economicamente mais fortes exercem sobre a
sociedade. A racionalidade tcnica hoje a
racionalidade da prpria dominao. Ela o
carcter compulsivo da sociedade alienada de
si mesma.
Alienao, para os autores, o alheiamento
do indivduo sobre suas reais condies de
existncia. O sujeito alienado busca uma fuga
de sua realidade e vive uma iluso.

Indstria Cultural

Adorno: A cultura, como algo que transcende


a autopreservao sistmica da espcie,
contm inevitavelmente uma dimenso crtica
face a todas as instituies e a tudo o que
existe.

Implicao: a cultura elemento para


emancipao do homem. A funo da cultura
no divertir, mas fazer o homem pensar.

Horkheimer: em 1941 publica o ensaio A arte


e a cultura de massa, e introduz o conceito de
indstria cultural.
A cultura, transformada em mercadoria, perde
sua caracterstica de cultura, passa a ser
meramente um valor de troca (em
contraposio noo marxista de valor de
uso).

Indstria cultural: a forma pela qual a produo


artstica e cultural organizada no contexto das
relaes capitalistas de produo, lanada no
mercado e por este consumida.
A obra de arte deixa de ter um carter singular, deixa
de ser a expresso de genialidade, do sofrimento, da
angstia de um produtor para ser um bem de
consumo coletivo, destinado venda desde o
momento de sua produo. Passa a ser avaliada no
por seu valor esttico ou filosfico, mas por sua
aceitao comercial.
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Guernica, obra-prima de Picasso, denncia das atrocidades da Guerra Civil


Espanhola

A angstia do artista:
Edvard Munch, em O
Grito

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Principal postulado: as prticas e valores


culturais
da
era
moderna
esto
intrinsecamente interligadas lgica da
indstria cultural. Crtica marxista do domnio
capitalista sobre a produo artstica e
intelectual do homem por meio das
tecnologias de reproduo da cultura em
massa.
Conseqncia analtica: o capitalismo a base
para que as pessoas passem a consumir
mercadorias culturais tecnolgicas.
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Adorno e Horkheimer: a produo da indstria


cultural tem a funo de ocupar o tempo livre
do operrio depois de um longo dia de
trabalho. O objetivo recompor suas foras e
no dar tempo para que ele pense em sua
condio de elo explorado da cadeia de
produo. uma fuga. Uma alienao.
Iluso de felicidade imediata conseguida com
o consumo dos bens culturais.
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Alienao cultural: a cultura fornecida pelos


meios de comunicao de massa no permite
que as classes assalariadas assumam posio
crtica diante de sua realidade. Ela mistura a
realidade com suas formas de representao.
Ela anula os mecanismos de reflexo crtica e
valoriza a percepo e os sentidos.
A indstria cultural uma nova frmula para
consolidar e perpetuar a produo capitalista.
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Ao mesmo tempo em que massifica, o


progresso tcnico individualiza as pessoas e
torna menos freqentes as interaes sociais
face a face. As interaes passam a ser
mediadas pela indstria cultural.

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Os produtos da cultura de massa so idnticos


porque a indstria cultural um monoplio.
A cultura da dessa indstria baseia-se na falsa
identidade entre o particular e o universal.

A tcnica da indstria cultural levou apenas


padronizao e produo em srie,
sacrificando o que fazia a diferena entre a
lgica da obra e a do sistema social.