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TIPOS DE PUBLICIDAD
OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD:
En trminos generales, la publicidad tiene dos tipos de
objetivos:
1) OBJETIVOS GENERALES
2) OBJETIVOS ESPECFICOS.
Los objetivos generales, se clasifican segn el propsito de
los objetivos. Philip Kotler en su libro "Direccin de
Marketing, Conceptos Esenciales, propone los siguientes
tres tipos de objetivos generales :
Informar:
Este es un objetivo que se planea
alcanzar en la etapa pionera
de una categora de productos,
en la que el objetivo es crear
demanda primaria.
Por ejemplo, los fabricantes de
DVD tuvieron que informar en un principio
a los consumidores cules eran los beneficios
de su tecnologa.
Persuadir:
Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que
el objetivo es crear demanda selectiva por una marca
especfica.
Ejemplo :
Coca cola Zero, cero azcar
Recordar:
Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos
maduros.
Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intencin
primordial de recordar a la gente que compre
Coca-Cola
Contrarrestar la sustitucin:
El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales
y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas .
TIPOS DE PUBLICIDAD
Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de
una o ms clasificaciones que ayudan a determinar el
alcance de la publicidad, los diferentes usos que se le
puede dar, las situaciones en las que puede ser
utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear
para lograr sus objetivos.
Publicidad social:
Tiene como objetivo primordial el tratar de contrarrestar los
efectos de la publicidad comercial. Orienta al consumidor
para que no haga gastos superfluos y compre solo lo
indispensable.
Publicidad subliminal:
Son mensajes que se captan pero no se descubren. Su
alcance es insospechado, es invisible a todos los sentidos y
su gran recurso est en el uso del sexo.
El objetivo de este tipo de publicidad es
vender mediante la atraccin
subliminal de la atencin
a necesidades reprimidas
existentes a nivel inconsciente
de la mente del individuo que
percibe dicho mensaje
LDG. MARIO ADOLFO LOPEZ RUIZ
Publicidad engaosa
Es aquella que utiliza mensajes con afirmaciones que son
distintas a las caractersticas, ventajas, beneficios y/o
desempeos reales del producto o servicio y que inducen al
error afectando el comportamiento econmico de los
consumidores o perjudicando a un competidor. Dicho en
otras palabras, la publicidad engaosa es aquella que realiza
afirmaciones engaosas, exageradas o falsas acerca del
producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador
y/o perjudican a algn competidor