Briefing creativo

Cul es el producto
Accesorio que se complementa con equipos tecnolgicos (celulares),
evitando la prdida del mismo, a travs de un sistema de comunicacin que
alerta al usuario cuando se ha alejado de su equipo mvil cierta distancia.
Ms especficamente es una pulsera que vibra cuando el usuario se ha
alejado cierta distancia del mvil, la misma puede ser configurada hasta un
rango de 10 metros, que es la distancia lmite de comunicacin efectuado
entre ambos.

Donde estn ubicados los consumidores

Est enfocado al mercado Tecnolgico en la ciudad de Guayaquil.

Como es el producto
El accesorio en forma de pulsera
denominado FEEDBACK presenta las
siguientes caractersticas:
Caractersticas tcnicas

Basado en el sistema de comunicacin

Bluetooth,
el
cual
permite
la
retroalimentacin entre el dispositivo y el
mvil, dicha conexin entre ambos
dispositivos solo se deber realizar una sola
vez.
Especificaciones:
Bluetooth

Alcance de funcionamiento de 10 m

Versin principal de Bluetooth: 3.0

Peso

Unidad principal de 15,5 g

Correa de 26 g
Alimentacin

Poco uso: 1 semana.

Uso normal: 3-4 das

Uso intensivo: 1 da completo

Conector de carga: cable USB

Colores

Negro, Turquesa, Azul, Rojo, Verde, Celeste, Rosa, Blanco

Propiedades de FEDDBACK:
Diseo
Ergonmico.- permite adaptarse a una gran diversidad de usuarios, sin
perder el diseo caracterstico.
Resistencia.- hecho a base de un material a prueba de lquidos, anti
corrosivo, resistente a altas temperaturas.
Flexibilidad.- puede ser manipulado de diversas maneras, sin que el
equipo sufra dao alguno.
Componentes

A quienes nos vamos a dirigir

Para TECHNOMIND Ca. la segmentacin de mercado est dirigida a
grupo de personas u organizaciones que poseen la habilidad y las
ganas de comprar un producto o servicio tecnolgico para su uso o
beneficio.
Este producto se dirige enfocado al mercado Tecnolgico en la ciudad
de Guayaquil, perteneciente a la poblacin urbana, dirigido a un
pblico de edades comprendidas de 18 a 35 aos y de clases
sociales media baja, media alta y Alta.
Como los vamos a alcanzar
Dado que nuestra empresa tiene poco tiempo establecido en el
mercado, por ende an no se han creado valores significativos, para
que los cuales sean usados por nuestro pblico para distinguir
nuestras caractersticas en vez de la competencia. Debido a este
factor se requiere en principio una campaa relacionada con generar
una gran expectativa sobre el primer producto creado por
Technomind, una vez nos hayamos dado cuenta de que el consumidor
tiene establecida una ideas acerca de lo que es nuestra empresa y de
lo que ofertamos, empezaremos a comercializar el producto en cada
punto de distribucin minorista y mayorista, destacando adems en
cada publicidad de tipo no convencional la calidad de nuestros
productos sobre todo porque es hecho en Ecuador.
En qu tiempo lo alcanzaremos
La campaa de generar expectativa tendr una duracin de 1 mes,
despus de este periodo, empezaremos con otro tipo de publicidad,
que es la comercial, o de accin, la misma durar aproximadamente 2
meses.

Presupuesto
El presupuesto establecido para las campaas mencionadas, ser de
$10.000, dividido en 2 campaas: la de expectativa con un 40% y la
de Accin a la compra, con un 60%; cabe destacar que no se usarn
medios convencionales por su elevado costo.

Qu debemos comunicar
Debemos comunicar que nuestro producto es de excelente calidad,
posee un precio accesible, adems que tiene la gran ventaja
significativa que impide la prdida del celular.

a) Promesa bsica
Evita la prdida del equipo.
b) Promesa secundaria
Excelente calidad
Precio accesible
c) Respuesta sensorial
Technomind se va a dirigir con publicidades que generen una
respuesta visual favorable, debido al excelente diseo usado en la
fabricacin del mismo; adems despierte una sensacin de
comodidad por el material confortable que est destinado a
generar bienestar en el usuario.
d) Respuesta emocional
La difusin del mensaje despertar emociones,
ya que se
mostrarn situaciones en la que se posee el accesorio y lo que
pasara si no lo tuviera, generando una emocin de alerta e inters
por adquirir nuestro producto.
e) Respuesta racional
La informacin racional a transmitirse ser que el producto tiene
un bajo costo, posee un gran beneficio, no genera gastos
adicionales significativos en torno a la carga del dispositivo.