Cmo autopublicar en Amazon

La reluctancia de las editoriales a entrar de lleno en el mundo digital deja espacio para la
autopublicacin en plataformas como Amazon, iTunes o Bubok. Entre todas ellas, la del
fabricante del Kindle suele ser la preferida por los autores para distribuir sus obras.
Funciona a travs de la marca Create Space, que viene a ser la editorial de Amazon.
Create Space proporciona plantillas para editar y maquetar el libro, una tarea que
corre a cargo del autor. La informacin y todas las herramientas estn en ingls. Para poder
publicar es necesario registrarse y subir el texto en PDF o Word. El sistema recoloca las
pginas y comprueba que todo est bien maquetado, sin pginas en blanco entremedias.
As de sencillo, pero no as de fcil. Los textos publicados en la tienda de Amazon no pasan
por un corrector (a menos que se lo costee el autor). Hay un cierto desconocimiento de lo
que es el mundo editorial para mucha gente. Un libro no solo es publicar el original que
te da el autor, es corregir, editar, meter dentro de una coleccin, adems de las acciones
de marketing y promocin. Todo esto es el valor aadido que da una editorial, especifica
Carlos San Jos.

Las cifras: cunto se gana con Amazon

Aun as Nohemi Garca lo tena claro cuando termin de escribir su primer (y de momento
nico) libro, Un susurro en tu mirada. No acudi a ninguna editorial, fue directamente a
publicarlo en Amazon, donde lo vende a 0,98 cntimos. Cuando escribes el primer libro,
ms que el dinero lo que te interesa es darte a conocer, as explica la autora el precio de su
libro, cuya venta se reparte entre la plataforma y ella.
La poltica de Amazon prescribe que, si un libro se sube a su tienda por un precio superior
a 3 dlares (al cambio unos 2,68 euros), al autor le corresponde el 70% de cada unidad
vendida mientras que, si cuesta menos de 3 dlares, se lleva el 35% de la venta. Esto es lo
que ocurre en Amazon.es, aunque en otros pases es diferente, como en Mxico, donde la
compaa ofrece el 70%, independientemente del precio del libro, a cambio de derechos de
exclusividad. Y si un usuario de fuera de Estados Unidos compra un ejemplar en
Amazon.com, el porcentaje para el autor siempre ser del 35%.
En cuanto a la tributacin de los ingresos hay dos opciones. Amazon retiene el 30% de los
beneficios del autor con el fin de pagar los impuestos en el pas que corresponda. Pero el

autor tambin puede obtener el ITIN, un nmero fiscal de Estados Unidos, y en ese caso se
le retendr solo el 5%, para que despus declare el resto en su pas.
Pero de verdad se venden libros sin un nombre detrs? Fernando Trujillo y Csar Garca
Muoz, dos autores de sagas fantsticas, comprobaron que s se podan vender libros en
Amazon, casi como rosquillas. Tras un peregrinaje por varias editoriales que rechazaban su
novela escrita por los dos, La guerra de los cielos, oyeron hablar de la va digital y
recurrieron a ella casi por desesperacin. El resultado no les pudo sorprender ms cuando
lo comentaron por primera vez entre ellos, mucho antes de ocupar primeros puestos en las
listas. Creo que habamos vendido 24 ejemplares y estbamos como locos, recuerda
Fernando Trujillo. Realmente era como magia. Los libros se vendan y nosotros no
sabamos por qu.
Los autores se preguntaban quin estaba comprando su libro cuando nadie los conoca.
Nos empezamos a dar cuenta de que a la gente eso en realidad no le importa.
Simplemente, hasta ese momento la nica opcin era comprar a una editorial porque era lo
nico que haba, indica Fernando, que a estas alturas ya ha publicado ms de 17 libros
desde el ao 2010.

La odisea de promocionar tu libro

Una de las labores que corresponden a una editorial es la promocin del libro. A falta de
editorial de por medio es el autor quien ha de realizar este trabajo. Tienes que mover t
todo. Las presentaciones las tienes que organizar t y el marketing,tambin, comenta
Nohemi Garca, que difunde su obra con ayuda de Facebook y de su blog personal,
donde avisa de las presentaciones y mantiene contacto con sus lectores.
Amazon no permite poner un libro gratis porque cobra un mnimo de comisin. En
funcin de la extensin del texto, la compaa establece un precio base a partir del cual se
puede vender el ejemplar. No obstante, la plataforma permite a los autores ofrecerlo gratis
cada tres meses durante cinco das mediante el programa KDP Select. La gente se va
descargando el libro esos das y luego ests entre los libros ms descargados, te conoce ms
gente y te ayuda a promocionarte bastante, explica Nohemi. El boca a boca va trabajando
porque al da igual se lo descargan 100 o 200 personas, segn la autora, y la obra se hace
ms visible.

Sin embargo, Nohemi no ha podido publicar en iTunes ni en ninguna otra plataforma

digital su libro. Para obtener estos cinco das de promocin hay que ceder a Amazon la
exclusividad de la obra, que no puede estar disponible ni en la pgina web del autor.
Fernando y Csar s podran vender sus libros en sus webs personales, pero tampoco les
interesa. Ya cuentan con lectores que les siguen y que estaran dispuestos a descargar sus
libros sin Amazon como intermediario. Pero si les ofrecieran comprarlos en su pgina web,
se reducira el nmero de descargas en Amazon, con lo que se hundiran en las listas y
perderan visibilidad.
Cuando pasas de la segunda pgina en las listas, eres invisible, afirma Csar. A
veces he comprado mis propios libros para subirlos un poco y he comprobado que, aparte
de mis compras, aparecen otras de otra gente porque el libro est visible, indica el autor,
que da la sensacin de moverse como pez en el agua en las plataformas digitales. Explica
que Amazon no permite poner los libros gratis a los autores indie, aunque s lo pueden
hacer las editoriales. Pero la plataforma se rige por una poltica de igualar los precios de la
competencia. Si encuentra el mismo ttulo ofrecido gratuitamente en otro portal, como
puede ser iTunes, lo pone gratis. Desde hace un par de meses, sin embargo, esto ya no
funciona as en Amazon.es.

La opcin de vender en papel

Amazon tambin ofrece la posibilidad de editar y vender ejemplares en formato fsico. Se
trata de una impresin bajo demanda. Puedes sacarte directamente 10, 20 o 100 libros.
Normalmente con cualquier editorial con la que autopublicas un libro tienes que hacer un
pedido mnimo, de 100 o 200 libros, comenta Nohemi, que hace hincapi en el
consiguiente desembolso que esto conlleva.
En cambio, en la tienda de Amazon se ofrece el libro en papel y, cuando alguien lo
compra, se imprime un ejemplar y se enva. En este caso tambin la plataforma exige un
precio mnimo, que no se puede rebajar, puesto que la diferencia se cobrara al autor. Pero
hoy por hoy el mercado digital es muy diferente al del papel, las frmulas y el
posicionamiento que funcionan en uno se desvanecen al mudarse al otro.
Fernando Trujillo y Csar Garca Muoz tienen su propia experiencia con la edicin en
papel. Los fich Ediciones B cuando abri la versin espaola de Amazon, a finales de
2011, al ver sus libros en los primeros puestos de las listas. La editorial compr a cada uno

los derechos de un libro, que ahora comercializa en formato ebook y en papel. Pero los
resultados no son comparables. Estos libros en digital estaban vendiendo de la leche. El
mes que ms vend fueron 3.000 ejemplares del libro, apunta Csar, cuyas cifras hacen
pensar en el volumen de ventas que una editorial considera como exitoso, alrededor de
4.000 ejemplares. Pero cuando los pasaron a papel, yo no vend ms de 1.000 libros en
un ao, concluye el autor.
En un mundo en el que compites con grandes escritores es mucho ms difcil que pegues
el golpe, sostiene Csar, refirindose tambin a su posicionamiento en el mundo digital.
Nosotros creo que tuvimos la suerte de entrar en el momento en el que era ms fcil ser
visible. Ahora, cada vez que sacamos un libro, vemos que no es tan fcil como antes que el
libro suba y que se coloque en los rankings.

Cmo vivir de la autopublicacin

A pesar de todo, Fernando Trujillo lleva un ao y medio viviendo de escribir libros y
autopublicarlos en plataformas digitales. En mi opinin es ms sencillo que en una
editorial. Lo primero, porque te pagan al mes. Una editorial te paga una vez al ao o
algunas cada seis meses. A lo mejor te da un adelanto, pero, si no vendes el ao que viene,
qu haces? se pregunta. "Ni siquiera sabes lo que has vendido.

Amazon tambin ofrece la posibilidad de editar y vender

ejemplares en formato fsico. Se trata de una impresin bajo
demanda
Una editorial, para saber cunto vende un autor tiene que preguntar a cada tienda y a los
distribuidores. Este control se lleva a cabo cada cierto tiempo y est ms cerca de ser anual
que mensual. Fernando confirma que en el mundo digital el pago es cada mes con una
demora de 30 das y se pueden ver cuntas unidades se han vendido al minuto. Tambin
destaca la reduccin de los intermediarios, pues en las plataformas online no hay que
repartir el precio final con el editor o el distribuidor. Por no hablar de que la comisin para
el autor es menor, ya que suele ser del 10% o del 5% si la edicin es de bolsillo.
Pero Fernando hace hincapi en otras ventajas. Una de las diferencias que hay es que en
digital yo puedo publicar cuando a m me d la gana. Puedes publicar diez libros
maana, si los tienes ah, pero una editorial te obliga a publicar uno por ao.
Aprovechando esta oportunidad, el autor publica libros por entregas, recuperando una
forma de trabajar que ha dado en clsicos de la ciencia ficcin, como Fundacin, de Isaac

Asimov, y antes, en el siglo XIX, un sinfn de ttulos vertebrados por el folletn. T ahora
puedes decidir cmo publicas. Como si quieres subir ah tus apuntes de la universidad, otra
cosa es que alguien los quiera comprar pero, por poder, puedes.
Csar Garca Muoz an no ha conseguido vivir de la autopublicacin. Afirma estar a
punto de conseguirlo y tiene ganas de dejar su trabajo de informtico para dedicarse
plenamente a escribir. Hago de todo un poco. Lo que ms, fantasa, pero tambin, libros
infantiles y novela negra, por intentar llegar a un pblico un poco ms amplio que el del
gnero fantstico. La meta es alcanzar un margen que d para vivir, escribiendo en
solitario, coescribiendo con su amigo Fernando o incluso traduciendo sus libros. Lo que
ms nos gusta es la fantasa, pero en castellano no vende mucho y ahora lo que estamos
haciendo es parte de los ingresos que estamos obteniendo de los libros los estamos
invirtiendo en traducir los libros al ingls.
El objetivo de Nohemi Garca es diferente, est escribiendo un segundo libro pero su
ambicin, de momento, se centra en disfrutar y probar suerte. Escribo, que me gusta y si
hay alguien que lo lee y se lo pasa bien con el libro, pues genial. Si no es as, como no
tienes una prdida de dinero que te arruine, tampoco pasa nada.