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https://www.youtube.com/watch?v=4eVfbaP84gs
Al tercer mes de su lanzamiento al mercado, AlaCena logr el liderazgo en la categora de
mayonesas, con el 45,1% de la participacin del mercado a nivel nacional. AlaCena gan
el Premio Gran Effie Per 2000 y el Premio Effie Per Oro 2000 Categora
Lanzamiento, como reconocimiento a su xito en el mercado.
A agosto del 2011, AlaCena continu siendo la marca lder en el mercado. A travs del
tiempo, adems de mayonesa, Alicorp ofrece al mercado: Salsa de rocoto, Ketchup, Salsa
de aj, Salsa golf, y Salsa huancana AlaCena.
Bibliografa
Schwalb, Mara Matilde, Patricia Araujo y David Mayorga (2002), Caso: Mayonesa AlaCena:
el rico sabor de casa, en CD-ROM de Marketing Internacional, Michael Czinkota e Ilkka
Ronkainen (2002), 6ta. Edicin, Edo. de Mxico: Prentice Hall.
Schwalb, Mara Matilde, Patricia Araujo y David Mayorga (2002), Caso: AlaCena,Casos
ganadores de los Premios Effie 2000, Apuntes de Estudio 48, CIUP, Lima, pp. 31-52.
Alicorp http://www.alicorp.com.pe/
https://www.youtube.com/watch?v=6-cqvWjKv4U
on el lanzamiento de Tari, Alicorp busca promover la gastronoma peruana no solo a nivel
local, sino tambin a nivel internacional. Entre los resultados obtenidos por la campaa se
puede mencionar el ser, en menos de un ao, la segunda crema envasada de mayor
consumo, luego de la mayonesa; al vender en el primer ao 1,712 TM que representan US$
8.18 millones de dlares. Adems, se logr una distribucin en Lima del 74% en el canal
tradicional y el 100% en el canal moderno; se obtuvo una recordacin espontnea de 39%
y el Top of mind de 23%.
La campaa obtuvo el Premio EFFIE Per 2013 Oro en la categora Desarrollo de nuevos
productos. Es un merecido reconocimiento a esta campaa exitosa.
Imagen: Crema de Aj Tar
Referencias:
Amrica
Economa,
Las
500
mayores
empresas
del
Per
2012,http://rankings.americaeconomia.com/2012/las-500-mayores-empresas-de-peru/ , tomado el
01-06-2013.
CONEP (2013), Formulario General de Participantes, Caso: Crema de Aj Tar, EFFIE
Awards Per, Lima.
Pginas web
Alicorp
http://www.alicorp.com.pe/espanol/home.html