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Gesto de Marcas

Questes para Acompanhamento da Aprendizagem


Questes para Acompanhamento da Aprendizagem
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sbado, 28 maro 2015, 19:41


sbado, 28 maro 2015, 19:52
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Question1
Notas: 1
A Gesto de Marcas uma rea que vem ganhando destaque no mercado em funo
principalmente:
Escolher uma resposta.
a. da forte concentrao
de alguns setores, o que
faz com que poucas
marcas ganhem espao
cada vez maior no
mercado.
b. dos eventos globais, tais
como as Olimpadas e a
Copa do Mundo, que fazem
com que mais empresas
invistam em suas marcas.
c. do desempenho de
grandes marcas como
McDonalds e Coca-Cola.
d. da evoluo dos pases
emergentes, que trazem
produtos segmentados de
alta qualidade e com
marcas poderosas.
e. do aumento da
concorrncia, da
globalizao dos mercados
e do grau de maturidade
das empresas.
Resposta correta: do aumento da concorrncia, da globalizao dos mercados e do grau de
maturidade das empresas.
Comentrio sobre a resposta correta: Parabns, essa a resposta correta. A experincia
de mercado e o cenrio global de maior concorrncia fazem com que as empresas invistam
em suas marcas.
Correto
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Question2

Notas: 1
A palavra brand (marca, em ingls) tem origem em um termo antigo que significa:
Escolher uma resposta.
a. Espalhar.
b. Promover.
c. Escrever.
d. Despejar.
e. Queimar.
Resposta correta: Queimar.
Comentrio sobre a resposta correta: Correto! A palavra brand derivada do termo nrdico
antigo brandr, que significa queimar. Faz referncia prtica comum de queimar os animais
de uma criao.
Correto
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Question3
Notas: 1
Alm de produtos e servios, a marca pode ser usada para:
1.
2.
3.
4.
5.

Pessoas.
Ideias.
Cidades.
Pases.
Sites.

Esto corretas apenas:


Escolher uma resposta.
a. I e III.
b. I, II, III e IV.
c. Todas esto corretas.
d. I, II e III.
e. III, IV e V.
Resposta correta: Todas esto corretas.
Comentrio sobre a resposta correta: Parabns, esta a resposta correta. A marca pode
ser usada para todos os casos citados nas alternativas.
Correto
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Question4
Notas: 1
Entre as aes que fazem parte do branding, podemos citar:

6.
7.
8.
9.

Desenvolvimento de logotipo.
Publicidade e design de embalagem.
Investimento em recursos humanos.
Avaliao financeira e questes legais.

Esto corretas apenas:


Escolher uma resposta.
a. I, II e IV.
b. II, III e IV.
c. I e II.
d. II e III.
e. III e IV.
Resposta correta: I, II e IV.
Comentrio sobre a resposta correta: Correto! Todos os itens representam aes de
branding, com exceo de investimento em recursos humanos, que est atrelado a outras
estratgias corporativas.
Correto
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Question5
Notas: 1
Quais os desafios do branding?
Escolher uma resposta.
a. Aumento do nmero de
empresas com baixo
brand equity e
proliferao de marcaspirata.
b. Coordenao de reas
distintas, tais como a
financeira e a do marketing.
c. Consumidores cada vez
mais informados e extenso
da linha de produtos.
d. Dificuldade de concretizar
campanhas em escala
global e baixo efeito do uso
de celebridades.
e. Concentrao de
produtos, o que gera menos
marcas no mercado atual
em comparao ao que se
via no passado.
Resposta correta: Consumidores cada vez mais informados e extenso da linha de
produtos.

Comentrio sobre a resposta correta: Exato! Os consumidores tornam-se verdadeiros


experts das marcas antes de efetuar a compra. Alm disso, um nmero maior de produtos
no mercado torna as estratgias de branding mais complexas.
Correto
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Question6
Notas: 1
O conjunto de associaes e comportamentos da parte de clientes, membros do canal e
empresa controladora da marca que permite marca ganhar maior volume ou maiores
margens do que se conseguiria sem o nome da marca e que lhe d uma vantagem forte,
sustentvel e diferenciada sobre os concorrentes pode ser chamado de:
Escolher uma resposta.
a. Marca prpria.
b. Brand equity.
c. Branding.
d. Gesto de marcas.
e. Naming.
Resposta Correta:Brand equity.
Comentrio sobre a resposta correta: Parabns, esta a resposta correta. Esta a
maneira como o Marketing Science Institute define brand equity.
Correto
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