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Os Media hoje
ndice
Introduo...................................................................................................... 2
Resultados da Aprendizagem.........................................................................3
1.Conceitos de comunicao, informao e media........................................4
2.Funes e potencialidades dos diferentes media......................................12
3.Componentes do sistema meditico: profissionais, empresas, tecnologias, contedos,
audincias e polticas de comunicao........................................................23
4.Condicionantes da produo meditica: audincias, programao e publicidade
VIVER EM PORTUGUS
29
UNIDADE
7.Obstculos ao
direito
informao
52
8.Relao entre
as
novas tecnologias
ea
comunicao
55
Propostas de
atividade
60
Bibliografia
61
VIVER EM PORTUGUS
Os Media hoje
Introduo
O presente mdulo, ao ser aplicado no grau geral da formao, pretende desenvolver
competncias que iro ser rentabilizadas em vrias reas do saber e que contribuiro para
a formao crtica do cidado dos nossos dias.
preciso conhecer as potencialidades positivas dos media (nvel de informao,
rentabilizao de tempo e esforo, oferta de comodidade...), mas simultaneamente alertar
para os aspetos mais negativos (manipulao da informao, alienao, perigos do excesso
de informao...).
Neste sentido, este mdulo poder desenvolver competncias de observao crtica, de
seleo e transformao do que informao geral em cultura individual.
Resultados da Aprendizagem
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VIVER EM PORTUGUS
Os Media hoje
VIVER EM PORTUGUS
Os Media hoje
podemos
apresentar
as
seguintes
definies
dos
elementos
da
comunicao:
Emissor (ou fonte da mensagem da comunicao):
Representa quem pensa, codifica e envia a mensagem, ou seja, quem inicia o processo de
comunicao. A mensagem pode ser transmitida sob a forma de palavras, smbolos, gestos,
ou qualquer outra forma, desde que compreensvel para os intervenientes no processo.
Mensagem:
Informao, ideia ou pensamento que se pretende transmitir. Corresponde ao que vamos
dizer.
Cdigo:
Corresponde forma como a mensagem transmitida, sendo um sistema de significados
comuns aos membros que efetuam (ou pretendem efetuar) a comunicao. A codificao
da mensagem pode ser feita transformando o pensamento que se pretende transmitir em
palavras, gestos ou smbolos que sejam compreensveis por quem a recebe.
De salientar que a escolha do cdigo est dependente das caractersticas do canal
escolhido para fazer a transmisso da mensagem pois, por exemplo, o telefone condiciona
que a comunicao seja realizada verbalmente, ainda que o emissor possa utilizar alguns
recursos paralingusticos, como por exemplo o tom, a acentuao, ou o volume da
conversa.
Para que uma mensagem seja efetiva, o processo de descodificao (entendimento dos
cdigos utilizados) precisa ser coerente com as experincias passadas do recetor e com
suas expectativas.
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Os novos media, como a Internet, so um veculo multimdia por excelncia, que suporta
combinaes de texto escrito, imagens (fixas e animadas) e som. A interatividade outra
das marcas de alguns destes novos meios, que permitem no s a capacidade de produo
e de escolha, mas tambm, por exemplo, a capacidade de falar com desconhecidos.
As tcnicas modernas de difuso, quer as da imprensa, quer as que asseguram a
retransmisso do som e da imagem, so na verdade geridas por empresas cuja expanso
est ligada ao fenmeno industrial. Graas a elas, a informao doravante difundida a um
auditrio vasto, segundo uma tcnica especificamente industrial. Embora distintos, os dois
sentidos da palavra informao esto relacionados.
As informaes definidas como elementos de conhecimento ou notcias so elaboradas de
modo apropriado por tcnicas que permitem uma difuso mais ou menos ampla. Alm
disso, so sujeitas a um certo tratamento, a uma certa depurao que nos levam por vezes
a imaginar que sem estas tcnicas no existiriam.
A informao moderna indissoluvelmente fundo e forma, contedo e modo de expresso
e de transmisso desse contedo.
Finalmente, a informao constitui tema de debates sobre a necessidade e a maneira de a
organizar: as modalidades de organizao das empresas de jornais, rdio, televiso ou
cinema oferecem motivo para polmicas em todo o mundo e so frequentemente objeto de
debate poltico e ideolgico.
A Sociedade em que vivemos encontra-se num processo de mudana de que as novas
tecnologias so uma das principais responsveis.
Alguns autores consideram um novo paradigma de sociedade em que o seu bem mais
precioso a informao, deste modo so atribudos a esta sociedade vrias designaes
entre elas, a sociedade da informao.
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Imprensa
Imprensa a designao coletiva dos veculos de comunicao que exercem o Jornalismo e
outras funes de comunicao informativa em contraste com a comunicao
puramente propagandstica ou de entretenimento.
O termo imprensa deriva da prensa mvel, processo grfico aperfeioado por Johannes
Gutenberg no sculo XV e que, a partir do sculo XVIII, foi usado para imprimir jornais,
ento os nicos veculos jornalsticos existentes.
De meados do sculo XX em diante, os jornais passaram a ser tambm radiodifundidos e
teledifundidos (rdio-jornal e telejornal) e, com o advento da World Wide Web, vieram
tambm os jornais online, ou ciberjornais, ou webjornais. O termo "imprensa", contudo, foi
mantido.
Desde h muitos sculos que diversas publicaes foram criadas e distribudas
regularmente, pelos governos.
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A imprensa chega hoje a todas as classes sociais, existindo jornais de carcter nacional,
regional ou local.
A imprensa utiliza anncios de tamanho grande ou mdio. Aparecem tambm os anncios
classificados que surgem agrupados por critrios alfabticos ou atividades.
Nas revistas aparece geralmente uma mensagem ampla e com imagens atrativas. A vida
da mensagem mais prolongada e o seu impacto repetitivo. A cor associada imagem e
escrita exerce um grande impacto no pblico.
Vantagens:
Atitude concentrada do recetor proporciona a possibilidade de o utilizar como veculo
essencialmente informativo;
Maior tempo de exposio da nossa comunicao ao alvo;
Possibilidade de um contacto direto com o pblico de forma dinmica;
Grande flexibilidade (regionalizao, possibilidade de segmentao, variedade de
formatos e localizaes);
Possibilidade de uma boa reproduo a cores;
No exige elevados oramentos para um mnimo de impacto.
Desvantagens
Baixos ndices de cobertura, sobretudo nalguns segmentos da populao;
Elevada repetio implica custos incomportveis;
Fidelidade de audincia a cada suporte deste meio obriga a uma maior diversificao
O Rdio
O rdio um sistema de comunicao atravs de ondas eletromagnticas propagadas no
espao, que por serem de comprimento diferente so classificadas em ondas curtas de alta
frequncia e ondas longas de baixa frequncia, sendo, assim, utilizadas para fins diversos.
Segundo alguns autores, a tecnologia de transmisso de som por ondas de rdio foi
desenvolvida pelo italiano Guglielmo Marconi, no fim do sculo XIX, mas a Suprema Corte
Americana concedeu a Nikola Tesla o mrito da criao do rdio, tendo em vista que
Marconi usara 19 patentes de Tesla no seu projeto.
Na noite de Natal de 1906, o inventor canadiano Reginald Aubrey Fessenden, que vinha a
trabalhar num emissor que reunia a mais moderna tecnologia, efetuou a primeira emisso
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quiserem;
Audincia importante, fora do lar - As pessoas que passam hoje muito tempo fora de
casa tm sempre acesso a um rdio, quer na viatura quer no local de trabalho;
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Facilidade de repetio das mensagens - O seu baixo custo permite-lhes uma elevada
frequncia de repetio.
Vantagens
Possibilita a obteno de elevados ndices de repetio
Flexvel
Possibilidade de estar com uma fortssima concentrao publicitria
Custo por contacto muito baixo
No saturao publicitria da maior parte dos suportes e caractersticas tcnicas que
na veiculao de um jingle;
Custos de produo muito baixos
Timings de produo muito curtos.
Desvantagens:
Nveis de cobertura muito baixos
Fraca identificao/demonstrao de produto
Rpido esgotamento da comunicao utilizada (dados os nveis to elevados de
repetio.
Televiso
A palavra televiso vem do grego tele, que significa distante, e do latim visione, que
significa viso. Trata-se de um sistema eletrnico de receo de imagens e som de forma
instantnea. Funciona a partir da anlise e converso da luz e do som em ondas
eletromagnticas e da sua reconverso num aparelho - o televisor ou aparelho de
televiso.
O aparecimento da televiso deve-se a grandes matemticos e fsicos, pertencentes s
cincias exatas que entregaram para as cincias humanas um grande e poderoso veculo.
Em 1817, o qumico sueco Jons Jacob Berzelius descobriu o selnio, mas s 56 anos depois,
em 1873, o ingls Willoughby Smith comprovou que o selnio tinha a propriedade de
transformar energia luminosa em energia eltrica. Atravs desta descoberta pde-se
formular a transmisso de imagens por meio da corrente eltrica.
O uso da televiso aumentou enormemente depois da Segunda Guerra Mundial devido aos
avanos tecnolgicos ocorridos por essa altura. As transmisses regulares a cores nos
E.U.A. comearam em 1954,na rede norte-americana NBC.
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Em 23 de Julho de 1962 surge a primeira transmisso via satlite, o satlite artificial Telstar,
lanado pela NASA dos E.U.A.
O progresso da engenharia espacial e das telecomunicaes permitiu lanar satlites em
rbita volta da Terra. So eles que garantem hoje as transmisses televisivas e as
comunicaes telefnicas intercontinentais que permitem comunicar um mesmo sinal em
todo o mundo ao mesmo tempo.
A televiso, semelhana de muitas outras invenes tecnolgicas, sofreu uma enorme
evoluo. Passou do preto e branco para o colorido, do mono para o estreo, da tela curva
para a plana, da imagem confusa para a alta definio. A comunicao tornou-se mais
sensorial e mais multidimensional. As tcnicas de apresentao so mais fceis hoje e mais
atraentes do que anos atrs.
um meio muito completo na medida em que integra a imagem, som e movimento. o
meio audiovisual por excelncia, que concentra volta do pequeno ecr um grande
nmero de pessoas, e que do ponto de vista publicitrio facilita a rapidez de difuso das
mensagens publicitrias.
As
emisses,
via
satlite
por
cabo,
fazem
da
televiso
um
fenmeno
de
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dos lares para contemplar a sua programao faz com que tenha uma grande penetrao e
chegue a um elevado nmero de pessoas de todas as idades;
Possibilita uma grande flexibilidade de formas publicitrias
A televiso oferece uma grande flexibilidade, permitindo uma grande quantidade de formas
publicitrias distintas que podem ter duraes diferentes:
Vantagens:
Meio audiovisual de grande impacto;
Possibilita os mais elevados nveis de qualidade;
Possibilita os mais elevados nveis de penetrao em todos os segmentos da
populao;
Possibilita cobertura nacional;
muito flexvel;
Capacidade para obter resultados rpidos em termos de cobertura e impacto;
Custo por contacto muito baixo, devido sua eficcia;
Excelente veculo para a demonstrao do produto.
Desvantagens
Necessidade de oramentos elevados para alcanar um mnimo impacto;
Dificuldade em alcanar um target muito especfico;
Saturao publicitria do meio e suas caractersticas tcnicas obrigam a um
O Cinema
O cinema nasceu de vrias inovaes que vo desde o domnio fotogrfico at sntese do
movimento, utilizando a persistncia da viso com a inveno de jogos ticos.
Em 1891, Thomas Edison inventou o cinetgrafo e posteriormente o cinetoscpio. Era uma
caixa movida a eletricidade que continha a pelcula inventada por Dickson mas com
funes limitadas. O cinetoscpio no projetava o filme.
Baseado, na inveno de Edison, Auguste e Louis Lumire, inventaram o cinematgrafo, um
aparelho porttil que consistia num aparelho trs em um (mquina de filmar, de revelar e
projetar). Em 1895, o pai dos irmos Lumire, Antoine, organizou uma exibio pblica de
filmes no dia 28 de dezembro no Salo do Grand Caf de Paris. A exposio foi um sucesso.
Tal como a televiso, o Cinema um meio de comunicao massivo de carcter
audiovisual, destinado a servir de informao e entretenimento ao pblico atravs da
projeo de filmes nas diferentes salas de exibio.
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Ainda que os filmes possam constituir uma forma especfica de publicidade, sobretudo em
determinados mbitos, como no sector industrial e turstico, a prpria concentrao do
pblico nas numerosas salas existentes o que realmente constitui um meio de comunicao
publicitria de interesse.
A sua fora como meio publicitrio vem-lhe, principalmente da sua:
Natureza audiovisual - A utilizao de imagens, som e cor, proporciona aos filmes
uma grande versatilidade para poder mostrar todo o tipo de produtos e situaes, o
que confere ao cinema as melhores condies tcnicas de todos os meios para
realizar publicidade.
Forte penetrao da mensagem na audincia - As caractersticas tcnicas dos filmes
e as circunstncias em que tudo se passa, fazem com que a publicidade tenha
grande penetrao entre as pessoas que compem a audincia.
Vantagens:
Possibilidade de segmentao a nvel comportamental, e consequentemente obter
Desvantagens:
Ausncia de dados rigorosos de audincia (presentemente).
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Modelo de Negcio
Na essncia, o negcio tradicional de televiso baseia-se na entrega de audincias a
anunciantes, ou seja, conquistar audincias atravs dos programas para a vender a
empresas que desejam publicitar os seus produtos e servios.
Atualmente podemos distinguir trs tipos principais de empresas de televiso:
Clientes
No modelo de negcio tradicional das televises comerciais, a venda de espao publicitrio
constitui a principal fonte de rendimentos. Muitos canais de televiso cujo modelo de
negcio se baseia no pay-tv, ou seja, nos valores pagos pelos subscritores, comercializam
tambm espao publicitrio que, no sendo a sua principal fonte de rendimentos, tem
muitas vezes um peso importante.
Uma estao de televiso comercial serve dois tipos de clientes:
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Audincias, que assistem programao sem fazer qualquer pagamento direto pelo
produto, ou seja, pelos programas que consomem. A conquista de audincias
habitualmente uma tarefa da direo de programas da estao.
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Com base numa tabela de preos, que ter em conta a faixa horria onde o spot ser
inserido e ter um preo fixo. O preo ser fixado previamente e a audincia do spot
publicitrio no afetar o preo a pagar pelo anunciante.
Por negociao considerando um preo por ponto de audincia (CPP - cost per rating
point), ou seja, o anunciante ir pagar de acordo com a audincia que o seu spot
alcanar. Para alm desta varivel, a negociao envolver ainda a parte do dia em
que o spot ser transmitido e o pblico-alvo do anunciante, considerando faixa etria
(mais frequentemente utilizada), classe social e regio. De realar que o anunciante
pagar de acordo com o CPP definido, mas apenas dentro do pblico-alvo acordado.
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Outros Rendimentos
A estrutura de rendimentos das empresas de televiso tem vindo a alterar-se. Apesar de a
generalidade ser proveniente da venda de publicidade, novas fontes de rendimento tm
surgido e aumentado o seu peso. Apresentam-se aqui algumas:
4.Condicionantes
da
produo
meditica:
audincias,
programao e publicidade
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A publicidade
Podemos definir publicidade como um processo de comunicao que visa orientar a ao
do pblico para um determinado bem ou servio, com o objetivo de promover a sua
aquisio.
A publicidade um dos pilares da sociedade de consumo. As suas imagens representam a
poca em que vivemos. A realidade mostrada um reflexo dos desejos dos indivduos.
A
publicidade
cria-lhes
novas
necessidades,
apresenta-lhes
parasos
inacessveis,
contribuindo, por outro lado, para manter uma sociedade estereotipada. O apelo da
publicidade leva principalmente os mais jovens a adquirirem produtos que no vo ser
utilizados.
A curiosidade e o desconhecido designam um mesmo comportamento generalizado e
sistematizado pela prtica das comunicaes de massa e caracterstico da nossa
sociedade de consumo.
Intervenientes do sistema publicitrio
Na publicidade participam vrias partes, tais como:
A mensagem publicitria
A criao da mensagem publicitria parte da personalidade e do posicionamento decidido
para o produto, os objetivos fixados e o pblico-alvo a que nos dirigimos.
A mensagem publicitria se fundamenta em vrios pontos chaves:
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A mensagem construda tendo em conta estes trs elementos. Temos de nos interrogar:
Por que o consumidor deve comprar nosso produto e no o da concorrncia? O que
podemos explicar para que compre?. Um erro frequente no comunicar ao consumidor
as vantagens de nosso produto, as razes para que nos comprem.
Os consumidores so uma boa fonte de ideias, os seus sentimentos sobre os pontos fortes
e
fracos
das
marcas
existentes
proporcionam
importantes
chaves
para
criar
estrategicamente.
Numerosas empresas lderes realizam continuamente pesquisas para determinar o nvel de
satisfao que tm os consumidores com as distintas marcas. Podem analisar-se distintos
nveis de satisfao: racional, sensorial, social e do ego. Os consumidores podem obter
estas satisfaes depois de ter experimentado o produto, em seu uso ou em outros
momentos anteriores ou posteriores.
A mensagem e toda a estratgia criativa deve adaptar-se ao plano de marketing da
empresa. Por tanto deve existir uma gesto conjunta do produto, do preo, da distribuio
e da publicidade. No pode ir cada um por seu lado. A mensagem publicitria exige uma
certa criatividade. Ainda essa criatividade vem marcada por uma estratgia de
comunicao.
A mensagem publicitria tem de adaptar-se ao pblico a que se dirige. O anncio deve
conseguir chamar a ateno, ter impacto nas vezes que se transmita uma mensagem. A
mensagem deve ser adequadamente entendida, e descodificada pelos recetores.
Por outro lado h que considerar aos concorrentes. O ideal encontrar enfoque no que
utilizado pelos concorrentes. O melhor ser o primeiro com algo que aos concorrentes lhe
resulte muito fcil imitar.
A mensagem deve ser memorvel e ficar gravada na mente do consumidor. Alguns dos
anncios mais eficazes da televiso e que tm conseguido que uma marca incremente
substancialmente as vendas, utilizam distintos recursos para que se recorde bem.
Elementos fundamentais de um anncio
Atributos das mensagens:
Contedo
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despertar imagens;
Provocar desejos capazes de determinar a ao dos consumidores;
Personalizar a mensagem tratando o leitor como indivduo e no massificando-o.
Caractersticas do ttulo:
Estar destacado do resto do texto, pelo tamanho, tipo e forma das letras;
Conter palavras e expresses-chave altamente informativas;
Mostrar algum benefcio do produto ou servio;
Apresentar a marca ou identificao da empresa;
Conduzir a alguma deciso por meio de argumentao lgica.
O Corpo do texto (copy body)
A linguagem publicitria deve ser:
Coloquial
Simples
Pessoal
Informal
O texto publicitrio deve ser:
To curto quanto permitir a natureza do que se veicula.
Textos longos, maudos, pouco comunicativos afastam a ateno do leitor.
O corpo do texto publicitrio, normalmente, constitudo por trs partes distintas:
A chamada a introduo, onde se apresenta o tema. O interesse por estas ideias
vai depender muito do ttulo, por isso, esta parte constituda por frases curtas e
atuar.
O retorno ao incio constitui o fecho ou concluso do corpo do texto. aqui que se
exorta o leitor ao ou a tomar uma deciso na procura do produto ou servio.
Slogan
Tem como caractersticas ou qualidades:
Ser positivo ou original para atrair a ateno do leitor;
Ser breve e carregado de afetividade;
Ser fcil de entender e fixar;
Ser preciso, com termos bem apropriados;
Ser incisivo e direto;
Ser rtmico;
Ser simptico.
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Difuso. Um dado mais interessante que a tiragem a difuso real. Quer dizer, o
nmero de revistas ou jornais que realmente foram vendidos. Por exemplo, se so
impressos 100.000 exemplares de uma revista, mas s so vendidas 80.000, a
tiragem seria de 100.000, mas a difuso seria de 80.000.
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Audincias de televiso
As audincias da televiso podem ser medidas mediante vrios procedimentos. Um
primeiro procedimento mediante a pesquisa na qual se pergunta aos consumidores que
programas tm visto nos dias anteriores.
O sistema de medio de audincia tem alguns elementos fundamentais:
Obter uma amostra. Trata-se de localizar e convencer um conjunto de lares para que
cooperem com o sistema.
Realizamos uma pesquisa para obter os dados demogrficos das famlias que
participam em nossa amostra. Dados como idade, sexo, rendimento, nmero de
filhos, profisso, equipamentos do lar e outros dados sociais e de consumo.
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A definio de Opinio Pblica passa, antes de mais, pelo entendimento de o que Opinio
e do que se define por Pblico.
Opinio
Conjunto de crenas a respeito de assuntos mais ou menos controversos que est sempre
relacionado com a interpretao valorativa ou moral que fazemos dos factos.
Pblico
um grupo de pessoas que:
Exista uma resistncia eficaz, ou pelo menos possvel. Esta resistncia ou oposio
pode ser o Governo, o Parlamento ou Instituio que detenha o Poder.
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Podemos ento dizer que a Opinio Pblica sempre estratificada: a sociedade composta
de Grupos diversos que no opinam todos da mesma maneira e tm interesses
diversificados.
Certos fatores como o sexo, a idade, o nvel de instruo, o estatuto socioeconmico
exercem a este respeito uma influncia particularmente significativa.
A estas condies mnimas para a formao de Opinio Pblica esto associadas as formas
de expresso da mesma.
Analisar a Opinio Pblica, numa tica da comunicao, passa sempre pela considerao de
que o discurso da Opinio Pblica o discurso veiculado pelos meios de Comunicao
Social ou Mass Media.
So os Mass Media ou Meios de Comunicao Social que:
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Em segundo lugar:
Logo:
Influenciam os indivduos do Grupo com que identificado na medida em que estes
indivduos tambm esto expostos aos meios de comunicao social e portanto s suas
mensagens.
Estudos levados a efeito sobre os comportamentos eleitorais vieram revelar que muitas das
opinies do eleitorado eram formadas pela influncia de lderes que no se exprimiam na
Comunicao Social (amigos, familiares, colegas de trabalho).
So vrios os mecanismos de formao da Opinio Pblica.
Os rumores
So normalmente ou nascem de uma deturpao ou transformao de uma notcia
original. Eles constituram, antes do aparecimento dos meios de comunicao de massas
Mass Media o mecanismo mais arcaico de formao de opinies, conseguindo escapar ao
controle social e aos prprios circuitos de informao dependentes do Poder.
Claro que, ao circular, ao passar de boca em boca, a informao ia-se modificando,
perdendo pormenores e ganhando outros, muitas vezes repletos de ambiguidades e de
contradies.
Atualmente os rumores continuam a existir se bem que em menor quantidade, devido, por
um lado crescente proliferao dos Mass Media, e, por outro, devido a um mais eficiente
controlo social e aos circuitos cada vez mais apertados de informao, dependentes do
Poder (econmico, poltico, cultural).
Os Grupos
Todas as pessoas pertencem a Grupos e, se o fazem, porque compartilham as suas
opinies, finalidades e objetivos. no interior dos grupos, atravs da promoo de
discusses e debates, que se formam e intensificam opinies e o desenvolvimento de
aes, que podem ser de apoio ou de oposio a outros grupos, com vista a conseguirem
introduzir a mudana desejada.
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VIVER EM PORTUGUS
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A comunicao interpessoal
Desempenha um papel fundamental na socializao do indivduo, pois atravs de temas
de conversa quotidianos entre amigos e conhecidos que partilham interesses comuns, que
as opinies sobre os mais diversos assuntos (nomeadamente as transmitidas pelos Mass
Media) so formadas, intensificadas ou alteradas.
O lao interpessoal e de amizade reforam, no s a informao, como a prpria
credibilidade da sua fonte.
Lderes de opinio
Lder de Opinio algum que guia ou influencia na formao das opinies. normalmente
algum dotado de forte personalidade, carisma e de um forte poder de persuaso sobre as
pessoas.
Existem ainda um conjunto de caractersticas inerentes ao lder que o faz, de facto,
distinguir dos outros.
Podemos concluir que a formao da Opinio Pblica pode assentar num conjunto variado
de influncias:
Da Comunicao Interpessoal;
Mais do que aferir qual o mais importante, h que perceber que o Pblico:
Est inserido em grupos e como tal estabelece com o grupo um conjunto de relaes
(sociais) que reafirmam a sua pertena a esse mesmo grupo;
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E por isso:
A influncia dos meios de comunicao social inegvel mas no a nica. Todas as
situaes de comunicao com que o indivduo, permanentemente, se confronta acabam
por contribuir para formao da sua opinio.
Medio da opinio pblica
As sondagens de opinio pblica podem ser vistas como um produto da indstria da opinio
pblica, constituda:
Pelas organizaes que produzem informao sobre os sentimentos, as atitudes e os
comportamentos das pessoas com base em sondagens (as sondagens so estudos
por amostragem e a opinio pblica que resulta desses estudos corresponde
VIVER EM PORTUGUS
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De facto, a forma como os resultados das sondagens so divulgados faz dessa divulgao
uma celebrao das posies maioritrias. Esta celebrao ser um dos processos de
construo da espiral do silncio ou do silenciamento das opinies minoritrias e ou das
opinies dos grupos sociais dominados.
A indstria das sondagens atravessa, pois, uma das zonas mais sensveis da democracia.
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Tal situao pode acarretar aquilo a que podemos chamar de absentismo psicolgico, pois
os sujeitos evitam as responsabilidades e a tomada de decises, isolando quimicamente a
psique da realidade e procurando vrias formas de satisfao sensual em substituio do
exerccio intelectual.
Qualquer tentativa de definir a sociedade de informao resulta insuficiente. No entanto,
podemos desenhar alguns traos caracterizadores que nos ajudam a perceber a
complexidade e amplitude desta realidade:
As telecomunicaes, em virtude da aplicao das novas tecnologias, reduzem as
distncias;
Possibilidade de realizao de videoconferncias em tempo real;
Existncia de redes de comunicao atravs dos continentes;
Possibilidade de acesso a grandes quantidades de informao a partir de casa;
Existncia de grandes bases de dados;
Robotizao da indstria, automatizao dos escritrios;
Edio eletrnica;
Ensino distncia;
Software educativo multimdia;
Possibilidade de realizao de compras e negcios por via eletrnica;
Novos meios de tratamento da imagem;
Teletrabalho.
A Internet assumiu um papel omnipotente na sociedade, a ponto de constituir um smbolo
de liberdade e de capacidade para dominar o tempo e o espao, uma dimenso de
comunicao livre, um espao de liberdade em relao a todos os constrangimentos que
sufocam
os
meios
de
comunicao
social
clssicos,
pela
facilidade,
rapidez
dos
utilizadores,
conduzindo-os
pelos
caminhos
do
fantstico
do
espetacular, levando-os a obedecer cada vez mais emoo, que atrofia o intelecto, trava
o esprito crtico e o empenhamento cvico.
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O indivduo, que agora pode estabelecer ligaes com todo mundo a partir de sua casa,
refugia-se em formas de comunicao mediadas pelos artefactos tecnolgicos, pondo de
parte as velhas formas de comunicao. A questo que se impe se esta nova forma de
se relacionar com os outros e com a informao o conduz felicidade ou antes adensa
conflitos existenciais.
So frequentemente enumeradas como fragilidades da Internet o facto de constituir um
emaranhado amorfo e catico de informaes, onde predominam as opinies em
detrimento dos factos, dada a liberdade de criao de pginas Web, onde cada um escreve
ao sabor das suas paixes e convices.
No entanto, se certo que os meios enciclopdicos tradicionais apresentam a informao
de forma organizada e transmitem segurana, por serem concebidos por profissionais das
mais diversas reas, tambm no menos verdade que a Internet representa melhor o
mundo em que vivemos e ao qual impomos ns prprios uma organizao que ele no
possui.
Paira no ar a ideia de que as sociedades desenvolvidas se caracterizam por uma crescente
necessidade de informao e de comunicao. Sem desvalorizarmos o importante papel
das novas tecnologias nesta rea, reconhecemos que sua volta se tm gerado utopias
sem grande relao com o desempenho real dos instrumentos tecnolgicos e que
necessrio refrear o entusiasmo inicial, para avaliar com preciso os seus limites.
A crena de que possvel uma pessoa enriquecer-se culturalmente desde que tenha
acesso a fontes de informao no passa de uma iluso, que preciso desvanecer.
No por advogarem o desenvolvimento da autonomia, da criatividade e da rapidez que as
novas tecnologias formaro cidados mais ativos, informados e interventivos.
As designaes sociedade da informao e sociedade do conhecimento aparecem
muitas vezes associadas, sem que se esclarea com clareza o seu significado,
identificando-se muitas vezes a posse de informao com o conhecimento ou o saber.
O conhecimento no se resume posse de informao. A omnipresena do computador
mostra-nos que possvel dispormos de muita informao e no sermos capazes de a
utilizar. A informao existe em grande profuso, quer em suportes fsicos, quer digitais e
virtuais, sem que seja utilizada na resoluo de problemas, ou seja, sem que constitua
conhecimento.
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VIVER EM PORTUGUS
Os Media hoje
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VIVER EM PORTUGUS
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Propostas de atividade
Considerando que os contedos em estudo se identificam com realidades vividas
quotidianamente pelos formandos, pensamos que as aprendizagens a fazer devero partir
dessas vivncias.
O importante ser, pois, dotar os formandos de instrumentos de anlise crtica para aquilo
a que assistem no seu dia-a-dia, tendo por certo que o mundo da comunicao pode
dominar tudo e todos.
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Bibliografia
Sites Consultados
Biblioteca Online de Cincias da Comunicao
http://www.bocc.ubi.pt/
Jornal Pblico Livro de Estilo
http://static.publico.pt/nos/livro_estilo/
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