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El proceso de Timberland:
1. Fase de entender: El equipo realiza investigaciones de mercado para
identificar, comprender y definir posibles problemas.
2. Fase de observar y visualizar: Los miembros del equipo observan a los
usuarios, definen claramente los problemas y desarrollan una lista de posibles
soluciones.
3. Fase de evaluar e implementar: El equipo restringe el nmero de posibles
soluciones y testea varios prototipos de productos.
4. Fase de transicin: el equipo selecciona una solucin, completa el diseo y
desarrollo, y traspasa el producto a alguno de los equipos asociados a
segmentos especficos para que ste termine el proceso y lance el producto al
mercado.
Uno de los primeros proyectos que desarroll IF aplicando este proceso fue un zapato
que presentara mejoras en el ajuste al pie, y que a su vez redujera las complejidades de
diseo asociadas a los diversas personas. Se cre un concepto llamado PreciseFit, un
calzado desarrollado cientficamente para que se ajustara a cualquier tipo de pie. Este
invento se transform rpidamente en un xito de ventas.
La empresa Timberland se ha tomado muy en serio el desarrollo de nuevos productos, lo
que le ha dado muy buenos frutos. En el perodo comprendido entre 1998 y 2004, la
empresa duplic sus ingresos (pasando de 862 a 1.500 millones de dlares) y triplic
sus utilidades (de 95 a 234 millones de dlares).
Ciertamente el desarrollo de nuevos productos es un camino largo y complejo. Para
llevarlo a cabo, las empresas utilizan variados procesos que los ayudarn a concretar sus
ideas. Algunos procesos ms utilizados son: el de Fases, el Stage/Gate y el modelo
PACE (Producto and Cycle-Time Excellence).
Independiente del modelo que se utilice, lo fundamental es que la generacin de nuevos
productos debe ser visto como un proceso integrado y ordenado. Adems, tiene que
seguir etapas definidas y buscar que todos los miembros del equipo que lo desarrolla
tengan una idea clara del proyecto.
Preguntas:
1. Cules son los aspectos claves que hacen de Timberland una Empresa exitosa?
2. Quines son los pblicos objetivos a que apuntan los productos de timberland?