CENTRO UNIVERSITRIO ANHANGUERA

CURSO DE CINCIAS CONTBEIS

ADRIANA DE ARAUJO - RA 4708895560

ANDRA RODRIGUES DA SILVA - RA 4311804278
ELAINE SOLER DE OLIVEIRA - RA 4311804213
GRACIELLE DE SOUZA LIMA - RA 1299931524
PRISCILA SILVEIRA GOMES - RA 5739102145
QUITRIA REGIANE FELICIANO - RA 4931930567
VLADIMIR ROMAN - RA 4931928932

ECONOMIA

Trabalho de Atividade Prtica Supervisionada,

com objetivo de aprovao em disciplina.
Professora Adriana de Novais Cincias
Contbeis.

SETEMBRO-2012
SO PAULO-SP

1 INTRODUO - (ETAPA 1 PASSO 1)

O objetivo deste trabalho realizar um estudo no mercado de Pet Shop.
O Pet Shop surgiu no Brasil na dcada de 80, introduzido no pas por influncia dos
norte americano, povo altamente interessado no bem estar de seus animais. Casas
especializadas em banho tosa hidratao do pelo e vendas de artigos especializados, ganharam
fora mesmo, no inicio da dcada de 90 com a falta de tempo de seus donos em manter o
animal em boas condies de higiene e sade. Vale ressaltar que Pet Shop nada tem a ver com
casas agropecurias, que existem h um sculo!
Iremos tambm fazer um levantamento de informaes referente PIB local, PIB per
capita e as particularidades da economia em trs diferentes cidades.
A economia engloba um conjunto de conhecimentos relativos a uma determinada
categoria de fatos, fenmenos ou objetivos relacionados com as atividades do homem, tendo
como finalidade a satisfao de suas necessidades e interesses.
2 HISTRICO DO MERCADO DE PET SHOP - (ETAPA 1 PASSO 2)
O mercado de Pet Shop no Brasil relativamente recente, porm, tudo indica que o
sucesso deste mercado em outras regies do planeta est prximo de acontecer.
Fenmenos como a humanizao dos animais de estimao, a qual est diretamente
ligada evoluo do consumo de produtos e servios voltados para este novo tipo de
consumidor, torna-se cada vez mais relevante enquanto atividade econmica. Resta agora
saber qual tipo de canal ser privilegiado pelos consumidores, uma vez que o potencial do
mercado de animais coloca em cena novos modelos de lojas cada vez mais diferenciadas,
enquanto que outros canais j consagrados (Hipermercado e Supermercado) tambm se
preocupam com sua participao nesta evoluo.
Enfim, entender o comportamento de compra deste novo consumidor primordial para
saber qual melhor deciso a ser tomada, de forma a no s acompanhar o crescimento, como
tambm aumentar sua permanncia.

Estudos realizados pela Associao dos Revendedores de Produtos, Prestadores de

Servio e Defesa destinados ao uso animal (Assofauna) revelam que 63% das famlias
brasileiras de classe A e B possuem animais de estimao e os consideram como membros da
famlia. Este nmero passa para 64% quando se trata da classe C. A populao de animais de
estimao cresce proporcionalmente ao nmero de pessoas, mas a cada dia, os bichinhos
ganham mais espaos dentro das casas. As razes so diversas, e quem mais ganha so os Pets
Shops, tendo um crescimento mdio de 17% ao ano, desde 1995. Os estudos tambm revelam
dados que este mercado movimenta ao ano cerca de US$ 1,5 bilhes, sendo aproximadamente
25 milhes de ces, 11 milhes de gatos, 4 milhes de pssaros e ainda 500 mil aqurios no
Pas. Os nmeros correspondem aos animais domsticos que so os responsveis por todo
esse crescimento. Atualmente, estima-se que h na cidade de So Paulo, cerca de 600 mil ces
sem donos. Uma pesquisa realizada pelo Euromonitor International intitulada Pet Food and
Pet Care Products in Brasil 2002 revela que os acessrios para animais de estimao cresceu
185% de 1996 2000. (Site www.petbr.com.br).
O setor pet mais uma vez desfruta de saldo positivo ao final do ano de 2011. Segundo
estimativas da Associao Nacional Fabricantes Alimentos Animais Estimao (Anfal Pet), o
mercado faturou 13% mais que no ano de 2010. Isso significa um lucro de R$ 12.439 bilhes.
Desse faturamento total, o segmento pet food representa por volta de 66%, o que corresponde
a aproximadamente R$ 8.209 bilhes. (Site www.anfalpet.org.br).
O ramo Pet se tornou to promissor que a cada ano seus dados comprovam esse
crescimento, pois tem empregado e criado diferentes profissionais, se tornando um mercado
amplo com diversos seguimentos de atuao: Clnicas Veterinrias, Pet Shop, Banho e Tosa,
Alimentcio, Acessrios, Moda etc...

2.1 - Quanto se compra e se vende

De acordo com pesquisas da Anfal Pet, h no Brasil 31 milhes de ces, 15 milhes de

gatos e um volume de produo de 1,8 milho de toneladas de alimentos, com faturamento de
US$ 3,07 bilhes. O ltimo estudo que levou em considerao os pets shops - realizado em

2005 pelo Sistema Brasileiro de Apoio s Micro e Pequenas Empresas de So Paulo

(SEBRAE-SP) - informava o nmero de cinco mil lojas somente em So Paulo e oito mil em
todo o pas. Atualmente, estimativas da indstria apontam que o Brasil possui
aproximadamente 30 mil pontos de venda. Os nmeros evidenciam o sucesso do setor, que
promete muito mais. (Site www.sebraesp.com.br).
Para 2010, a Anfal Pet prev que o mercado ter um crescimento de 3% a 4%, e para
atender crescente demanda por produtos e tratamentos para os animais, a indstria
veterinria tem investido cada vez mais em tecnologia e conhecimento cientfico aplicado aos
produtos. Obviamente que a exigncia por produtos e servios inovadores no vem dos bichos
e sim de seus donos que gastam, em mdia, R$ 390 per capta/ano entre pet food, produtos
farmacuticos, vacinas, embelezamento e acessrios.
S na indstria alimentcia (que representa 74% do faturamento do mercado), h
diversas opes.
O mercado de pet food altamente rentvel e ainda tem muito potencial de
crescimento. Basicamente, toda a evoluo que temos em alimentos para humanos
pode ter sua verso anloga para pets, j que cada vez mais eles so tratados e
considerados membros da famlia".
(Madalena Spinazzola, gerente de planejamento estratgico e marketing corporativo
do Premier Pet).

Um dos exemplos de inovao da fabricante de pet food Total Alimentos, que possui
uma estao de pesquisas nica na Amrica Latina, conveniada Universidade de Illinois,
Estados Unidos. Os alimentos so cuidadosamente elaborados com ingredientes que
potencializam a preveno da sade oral, diminuio do odor das fezes, auxlio na eliminao
de bolas de pelos, beleza da pele e pelagem e benefcios para a sade de animais maduros,
com sensibilidade alimentar, castrados, entre outros.

2.2 - Comportamento do consumidor

O maior pblico consumidor o feminino atingindo 52%, sendo que mais de 83%
possuem animais de estimao.
Os motivos que foram responsveis pela evoluo deste mercado foram o aumento

do

nmero de animais, acrescido ao fenmeno de humanizao dos animais por parte de seus
proprietrios, ajudando a criar uma situao extremamente favorvel ao crescimento e
expanso da indstria de pet food (alimento para animais de estimao) e pet care (produtos e
servios de esttica animal, limpeza e higiene). Tais mudanas e tendncias vm sendo
acompanhadas por pesquisas nos ltimos anos, como a desenvolvida pela American Animal
Hospital Association (AAHA) em 2001, com donos de animais de estimao que levantaram
dados como: 83% dos proprietrios denominam-se "papai" ou "mame", 59% celebram o
aniversrio do animal, 68% viajam com o animal e 66% preparam comida especialmente para
o mesmo. (PALMA, 2002)
A Hotelaria para animais pode ser conceituada como a hospedagem de animais
domsticos, em ambiente prprio e especfico para este fim, dispondo de facilidades e
servios que proporcionem uma estada agradvel, confortvel e segura ao animal, quando
longe de seu dono. Os antigos abrigos para ces e gatos, conhecidos como canis e gatis, vm
se modificando; passaram a incorporar o conceito de hospitalidade como diferencial
competitivo. Nos Estados Unidos, esses empreendimentos so atualmente chamados de pet
care Center, resorts ou country clubs, e oferecem diversos servios especiais aos seus
hspedes, fato que tambm pode ser evidenciado no Brasil.

2.3 - Quanto se gasta com um animal domstico

Caso decida comprar um filhote, pode desembolsar de R$ 300 a R$ 5 mil, dependendo

da raa. Outra opo adotar. H diversas organizaes que doam animais. Para acomodar o
novo morador em casa, a famlia vai precisar basicamente de:
- Tigela para comida e bacia para gua partir de R$ 7,00 cada (h modelos mais
elaborados, com abastecimento automtico, por at R$ 55,00);

- Caminha - R$ 100,00 a R$ 180,00 (variando de acordo com o tamanho, uma casinha de

plstico custa de R$ 120,00 a R$ 250,00);
- Coleira com guia - R$ 20,00;
- Escova para o pelo - R$ 10,00 a R$ 70,00;
- Escova e creme dental - R$ 12,00 a R$ 21,00;
- O co deve tomar duas ou trs doses de vacina, que custam aproximadamente entre R$
120,00 e R$ 150,00;
- Rao de consumo mensal, dependendo do tamanho do animal (para animais de porte
pequeno ser necessrio 1kg de rao por ms no valor de R$ 28,00, e para porte grande,
utilizar em mdia um saco com 15 kg no valor de R$ 165,00;
- Consultas mdicas, sendo necessrias uma por ano - R$ 60,00 a R$ 150,00;
- Banhos com tosa - de R$ 20,00 at R$ 100,00 (dependendo do porte);
- Valor para uma diria de creche na capital paulista - R$ 15,00 na capital paulista, porm,
sendo necessrio utilizao do hotelzinho, o pernoite custa R$ 35,00;
Quando for incluir essa despesa no seu oramento, a famlia tambm deve reservar
uma quantia para emergncias e mimos extras, como roupinhas, caixa para transporte,
banheira, brinquedos

3 HISTRICO DE EVOLUO DO MERCADO CONSUMIDOR (ETAPA 1

PASSO 3 E 4)

A Primeira Rodada Internacional de Negcios Pet Products Brasil, gerou resultados

expressivos, com uma previso de negcios na ordem de U$ 1,2 milho para os 12 meses
seguintes. (APEX BRASIL, 2008)
Nos Estados Unidos, o Bureau of Labor Statistics (BLS), projeta que os servios veterinrios
norte-americanos tero um rpido crescimento nesta dcada, com uma previso de acrscimo
de 44% at 2010, superior ao projetado para o crescimento de emprego em geral

(16%). Outra rea de rpido crescimento a de

alimentos funcionais para utilizao

geritrica em ces e gatos. Como os animais domsticos tm expectativa de vida maior,

muitas empresas esto desenvolvendo alimentos destinados a prevenir ou solucionar
deficincias de sade dos mesmos. (PALMA, 2002)

3.1 - Empresas Participantes deste Mercado

MARGINAL PET; COBASE; ROYAL CANAN; PET SOCIETY; BICHINHO CHIC;

PET BOUTIQUE DOS LACINHOS; entre muitos outros atuantes deste mercado.

3.2 Aspectos Mercadolgicos

Conhecer o mercado fundamental na anlise da viabilidade de um empreendimento,

porm, algumas perguntas precisam ser respondidas:

Quais as caractersticas do local onde a empresa ser estabelecida?

Para quem se pretende vender?

Quem so os concorrentes?

E os fornecedores?
Independente de dados e estatsticas sobre o assunto, a avaliao do Mercado
Concorrente depende diretamente do empenho do empreendedor em conhecer pessoalmente
os potenciais concorrentes. Visit-los e at mesmo simular uma contratao ou compra a
melhor estratgia para identificar caractersticas j existentes e oferecer diferencial que
possibilitem maior competitividade.
Para avaliao do Mercado Fornecedor, preciso que seja feito algumas anlises,
como:

Conhecer os fornecedores;

Onde esto localizados;

Em que condies comerciais praticam a atividade.

A Bolsa de Negcios do SEBRAE/RJ recomenda consulta seo Informaes
Socioeconmicas, disponibilizada no site, onde sero encontradas informaes relevantes
para anlise dos aspectos mercadolgicos, em especial sobre o Perfil da Localidade e o
Potencial de Consumo da Regio em que se pretende atuar.

3.3

Viso

dos

gerentes

de

hotis

que

aceitam

animais

de

estimao

Restries na hospedagem de animais em hotis que aceitam animais (Fonte: So Paulo SP, 2007)

3.4 - Hospedagem exclusiva a animais de estimao

10

Diferentemente do que acontece no exterior, no Brasil, a Hotelaria para animais ainda

uma atividade nova, mas promete trazer muitos benefcios aos proprietrios de hotis.
Para a hospedagem do animal, o hotel solicita o preenchimento de termo de responsabilidade
e apresentao de caderneta de vacinao e vermifugao do animal. O Copestre Park &
Hotel conta com equipe de profissionais com experincia na rotina dispensada aos ces e
veterinrio 24 horas por dia. O valor da diria varia de acordo com o tempo de estada e o
hotel tambm aceita ces mensalistas.
3.5 Algumas consideraes do ramo de Hotelaria
Este artigo mostra que a Hotelaria para animais de estimao um segmento em
ascenso no mundo e no Brasil. O mercado pet configura-se como um segmento atraente,
lucrativo e promissor no s para aqueles que j atuam neste nicho, mas, principalmente, para
profissionais das reas de Hotelaria e Turismo.
evidente o crescimento do nmero de turistas que viajam com seus animais
de estimao ou que utilizam meios de hospedagem especializada. Tem relao direta com o
crescimento do nmero destes e do processo de humanizao com o que os mesmos so
incorporados como membros da famlia. Para as autoras foi surpreendente constatar a
variedade de produtos e servios especializados para animais de estimao, como uma padaria
ou um salo de beleza especializada, dentre tantos outros.
Por meio desta pesquisa observou-se que o gasto direcionado a produtos e servios
para animais de estimao cresce de forma impressionante. Verifica-se que a humanizao dos
animais muitas vezes origina exageros por parte dos proprietrios. Para a parcela mais rica da
sociedade, a aquisio de produtos e servios para seus animais de estimao passa a ter a
funo de status. Neste sentido, a realizao do trabalho proporcionou uma reflexo sobre a
desigualdade social no pas, que provoca situaes de exacerbada disparidade econmica.
Ao procurar dados sobre a evoluo da hospedagem para animais de estimao no
Brasil, verificou-se que esta resultado do processo da segmentao do mercado, em duas
vertentes desse segmento: os meios de hospedagem para animais, e os meios de hospedagem
que aceitam hospedar animais de estimao (junto com os hspedes, seus donos).
Os primeiros parecem ter se desenvolvido no Brasil a partir de dados dos anos de 1980
em So Paulo, como o Cotry Club Pet Resort, considerado o primeiro resort canino do

11

Brasil, incorporando o conceito de hospitalidade aos antigos abrigos para ces a gatos como
um diferencial competitivo. Neste,

nota-se a preocupao com os produtos e servios

diferenciais, com a incorporao da tecnologia, e com a humanizao dos animais

diversificando a oferta de hospedagem. Porm, pode haver uma falta de avano em sistemas
administrativos de pessoal especializado, e de estudos e pesquisas de mercado face ao rpido
crescimento desses estabelecimentos nas ltimas dcadas.
Os segundos, apesar de registrar-se a primeira iniciativa em 1992 pelos Hotis Del
Valle, a explorao de segmento pelos hotis pesquisados parece ter ocorrido a partir do incio
do sculo XXI mediante demanda expressa pelos prprios hspedes. Neles, os espaos so
adaptados e alguns servios so oferecidos sem um planejamento detalhado, alm de haver
poucos requisitos para hospedar animais. A maioria dos hotis nem solicita a documentao
desses no check in.
Embora em todos os hotis pesquisados o acesso dos animais s reas comuns no seja
permitido, no se tocou no caso de hspedes cegos com ces guias, os quais devem
acompanh-los em todas as reas. Assim, apresentam pouca diversidade de servios e alguns
problemas operacionais, suportados pela gerao de receitas e diferencial competitivo da
aceitao de animais.
A pesquisa junto aos donos de animais de estimao mostrou que apesar da maioria ter
ces, h outros animais de estimao cuja natureza impe maior diversificao na oferta
de produtos e servios hoteleiros. Os hbitos de consumo e de viagens dessas pessoas, aliados
aos problemas enfrentados, as necessidades e expectativas em relao oferta de servios
hoteleiros especializados, deve ser considerada com rigor por aqueles que esto atuando ou
pretendem atuar no segmento, inclusive a resistncia por parte de alguns donos, que
demonstram pouca confiabilidade perante os servios prestados. Ao mesmo tempo, no se
pode prescindir da capacitao de profissionais especializados e do desenvolvimento
de sistemas administrativos e gerenciais especficos.
Tais constataes so apenas indicativas e no podem ser generalizadas para a cidade
de So Paulo, para o estado de So Paulo ou para o Brasil. Isto porque as amostras dos
sujeitos entrevistados no so representativas do universo de meios de hospedagem para
animais e que aceitam animais, e nem dos donos de animais de estimao em So Paulo e no
Brasil.

12

A principal dificuldade encontrada para o desenvolvimento desta pesquisa foi a

ausncia de dados compilados e pesquisas sobre o segmento pet e a Hotelaria para animais.
Como ainda um mercado pouco explorado, so escassas as investigaes e anlises
existentes. Neste contexto, espera-se que a realizao deste trabalho e a divulgao dos
resultados obtidos contribuam para estimular outros pesquisadores e aprofundar temas em
estudos futuros, e a colaborar com empreendedores dispostos a investir no mercado pet, por
meio de informaes relevantes que direcionem suas decises comerciais.
4 OS DIMENSIONAMENTOS DOS CUSTOS DE UMA EMPRESA DE PET SHOP
(ETAPA 2 PASSO 1)
Essa etapa foi elaborada com a finalidade de avaliar a viabilidade e custos do
estabelecimento de uma loja especializada no comrcio de produtos e servios para animais
domsticos (pet shop).
O lucro nada mais que o retorno positivo de um investimento feito por uma pessoa
inserida nos negcios pet. Para entender como um lojista deve calcular sua margem de lucro,
preciso que ele considere diversos fatores.

Preo de venda;

Impostos sobre vendas;

Custos das mercadorias vendidas;

Despesas variveis (matria prima, salrios);

Margem de Contribuio;

Despesas

Fixas

(aluguel,

contador,

limpeza

manuteno,

equipamentos)

Lucro.

5 CUSTOS ENVOLVIDOS PARA A PRODUO / SERVIOS (ETAPA 2 PASSO 2

E 3)
5.1 Custo Direto
So custos relacionados aos produtos.

13

CUSTO DIRETO
DESCRIO
SHAMPOO
SABO DE COCO
AFIAO
PERFUME
CONDICIONADOR
ESCOVA
MO DE OBRA
LAO
TOTAL

V.INIT.
18
1,4
3
10
19
9,8
22,23
0,81

QTD.
100
10
70
250
70
600
3
1

PELO
LONGO
0,19
0,14
0,04
0,04
0,27
0,02
7,41
0,71
8,82

PELO
CURTO
0,19
0,14
0,04
3,71
0,71
4,79

Observando o quadro acima, para haver maior coerncia na apurao dos custos,
separou-se os animais por pelo longo e pelo curto, devido a diferena de preos para ambos os
casos.
De acordo com o quadro acima e com o tempo apurado para pelo longo, gasta-se em
torno de 1 hora, sendo que para pelo pelo curto, 30 minutos.
5.2 Custo Indireto
So custos no relacionados aos produtos.
CUSTO INDIRETO MENSAL
ALUGUEL
AGUA
ENERGIA ELETRICA
HONORRIOS
DESPESAS COM ALIMENTAO
DEPRECIAO
ASSISTENCIA MDICA
MATERIAL DE MANUTENO OU
CONSERVAO
MATERIAL USO E CONSUMO
SERVIOS DE TERCEIROS
TOTAL

VALOR R$
R$ 1.200,00
R$ 33,00
R$ 82,84
R$ 122,11
R$ 50,00
R$ 55,00
R$ 5,00
R$ 50,00
R$ 20,00
R$ 10,00
R$ 1.627,95

5.3 Mo de obra direta e indireta

Os gastos com empregados podem ser diretos e indiretos, aplicados na prestao de

14

servios como: encargos, salrios, refeies, vale transporte etc.

5.4 Preo de venda

Segue preos de venda para alguns produtos.

5.5 Aspectos Tributrios

15

Receita Bruta Total em 12 meses (em R$)

Alquota

IRPJ

CSLL COFINS Pis/Pasep

INSS

ISS

At 120.000,00

4,00%

0,00% 0,39%

1,19%

0,00%

2,42%

0%

De 120.000,01 a 240.000,00

5,42%

0,00% 0,54%

1,62%

0,00%

3,26%

0%

De 240.000,01 a 360.000,00

6,76%

0,48% 0,43%

1,43%

0,35%

4,07%

0%

De 360.000,01 a 480.000,00

7,47%

0,53% 0,53%

1,56%

0,38%

4,47%

0%

De 480.000,01 a 600.000,00

7,53%

0,53% 0,52%

1,58%

0,38%

4,52%

0%

De 600.000,01 a 720.000,00

8,19%

0,57% 0,57%

1,73%

0,40%

4,92%

0%

De 720.000,01 a 840.000,00

8,28%

0,59% 0,56%

1,74%

0,42%

4,97%

0%

De 840.000,01 a 960.000,00

8,37%

0,59% 0,57%

1,76%

0,42%

5,03%

0%

De 960.000,01 a 1.080.000,00

8,94%

0,63% 0,61%

1,88%

0,45%

5,37%

0%

De 1.080.000,01 a 1.200.000,00

9,03%

0,63% 0,64%

1,89%

0,45%

5,42%

0%

De 1.200.000,01 a 1.320.000,00

9,93%

0,69% 0,69%

2,07%

0,50%

5,98%

0%

De 1.320.000,01 a 1.440.000,00

10,06%

0,69% 0,69%

2,09%

0,50%

6,09%

0%

De 1.440.000,01 a 1.560.000,00

10,20%

0,71% 0,70%

2,10%

0,50%

6,19%

0%

De 1.560.000,01 a 1.680.000,00

10,35%

0,71% 0,70%

2,13%

0,51%

6,30%

0%

De 1.680.000,01 a 1.800.000,00

10,48%

0,72% 0,70%

2,15%

0,51%

6,40%

0%

De 1.800.000,01 a 1.920.000,00

11,85%

0,78% 0,76%

2,34%

0,56%

7,41%

0%

De 1.920.000,01 a 2.040.000,00

11,98%

0,78% 0,78%

2,36%

0,56%

7,50%

0%

De 2.040.000,01 a 2.160.000,00

12,13%

0,80% 0,79%

2,37%

0,57%

7,60%

0%

De 2.160.000,01 a 2.280.000,00

12,27%

0,80% 0,79%

2,40%

0,57%

7,71%

0%

De 2.280.000,01 a 2.400.000,00

12,42%

0,81% 0,79%

2,42%

0,57%

7,83%

0%

6 DINMICA ECONMICA (ETAPA 3 PASSO 1, 2, 3 E 4)

16

Foi feito um levantamento macroeconmico de trs cidades, a fim de conhecer-se

alguns fatores que influenciam a dinmica econmica, como: PIB local, PIB per capita,
nmero de habitantes e o nvel de emprego.
6.1 Dinmica Econmica de Salvador - BA
Salvador uma cidade litornea, que se tornou capital antes mesmo de ser uma
provncia, tornando-a a mais antiga capital do Brasil.
Povoada basicamente pelos escravos vindos da frica e por colonizadores
portugueses, dando-se o fato de a populao negra ser a grande maioria, fazendo dela a maior
cidade em nmero de negros, com exceo do continente africano.
A economia de Salvador fundamentada no comrcio, servios e turismo,
encontrando-se em 4 lugar entre as cidades tursticas do Brasil ( EMBRATUR), possuindo
destaque entre as cidades que tem no seu entorno divisas geradas por conta do petrleo,
apesar de no ter extrao no seu permetro. Beneficiada por ter um importante porto de
escoamento da produo, pois alm do petrleo, o porto de Salvador escoa a produo do
interior do estado e recebe tambm os navios que trazem os produtos importados.
Panorama Demogrfico

Populao: 2.675.656 habitantes (IBGE/estimativa 2011);

rea do municpio: 693,292 km;

Densidade demogrfica (hab/km): 3.853 (IBGE).

Panorama Econmico

PIB: 32.800.000 (IBGE);

PIB per capita: 10.948,50 (IBGE);

Quantidade de empresas ativas: 63.319 ( IBGE/2010);

Vagas de emprego: 883.782;

Atividade econmica: Indstria/Comrcio/Servios/Turismo.

Anlise Crtica

17

No setor imobilirio, a cidade encontra-se em crescimento galopante, pois uma das

sedes dos jogos da Copa de 2014, porm assim como outras cidades da Bahia, a mo de obra
ainda um ponto vulnervel, faltando especializao. E, culturalmente a cidade atrasada
quanto aos conceitos de atendimento e valorizao do trabalho, fazendo da 3 maior cidade do
Brasil a 8 colocada no quesito diviso de riquezas (IBGE).
Outro ponto fraco a mobilidade urbana muito precria na capital, com equipamentos
sucateados e falta de estrutura de transporte em massa, fazendo com que seja um quesito em
gargalo para o desenvolvimento.
6.2 Dinmica Econmica de Feira de Santana - BA
Feira de Santana est a 108 km de Salvador, sendo a 2 cidade em tamanho e
importncia no Estado da Bahia. Destaca-se por possuir um centro de distribuio comercial
e passagem de pessoas e produtos, e por se tratar de um grande entroncamento de rodovias
Estaduais e Federais (BR 324, BR 116, BR 101, BA 503, BA 052, entre outras de menor
importncia).
Aliada a sua localizao privilegiada entre o litoral e o serto, reforou a sua vocao
de polo comercial, nascido de um local de parada de viajantes e comerciantes no sculo 18 e
que se tornou o maior centro de compra e venda da Bahia. Nos dias atuais, esta vocao se
confirma cada vez mais na fora do comrcio local que o grande gerador de empregos da
regio, juntamente com os setores industriais e de distribuio, formam a mola propulsora do
desenvolvimento desta pequena metrpole do interior da Bahia, que se desenvolve com
grande velocidade, acompanhando o desejo de crescimento de seus moradores e visitantes.
Panorama Demogrfico

Populao: 556.642 habitantes (IBGE/estimativa 2011)

Urbana: 510.736 pessoas (91,73%)

Rural: 46.020 pessoas (8,27%)

rea do municpio: 785 KM

Densidade demogrfica (hab/km): 416,03 (IBGE)

18

Panorama Econmico

PIB: 5.263.533 (CDL Feira de Santana)

PIB per Capita: 9.005,24 (CDL Feira de Santana)

Quantidade de empresas ativas: 9.278 (CDL Feira de Santana), sendo:

Agronegcios: 331 empresas

Indstria: 1.498 empresas

Comrcio/servios: 7.449 empresas

Postos de emprego: 92.732, sendo:

Agronegcios: 1.130 empregos

Indstria: 27.991 empregos

Comrcio/servios: 63.611 empregos

Anlise Crtica
O principal dficit da cidade com a mo de obra que ainda precria e pouco
qualificada o que faz com que se perca produo e eficincia nos recursos.
6.3 Dinmica Econmica de Camaari - BA
Camaari uma cidade que pertence ao entorno da Capital da Bahia. Situada a 52 km
de Salvador, a mais desenvolvida das grandes cidades do Estado no quesito industrializao
por ter se tornado um grande polo industrial, e o maior complexo industrial do
Norte/Nordeste, possuindo a nica montadora de veculos desta mesma regio, sendo
responsvel por 35% das exportaes do Estado.
Iniciado em 1978, e com investimentos que ultrapassam os 16 bilhes de dlares, o
polo se tornou um grande gerador de empregos, sendo hoje um local de grandes e constantes
investimentos por parte do Governo Estadual, Municipal e iniciativa privada, gerando um

19

grande desenvolvimento, e fazendo com que a empregabilidade chegue a 80% de pessoas da

cidade.
Panorama Demogrfico

Populao: 249.206 habitantes (IBGE/estimativa 2011);

Densidade demogrfica: (hab/km): 309,65 (IBGE);

rea do municpio: 785 KM.

Panorama Econmico

PIB: 10.478.628 ( IBGE);

PIB per Capita: 51.837,56 ( IBGE);

Quantidade de empresas ativas: 4.875 ( IBGE);

O polo gera: 45 mil empregos (15 mil diretos e 30 mil indiretos);

Atividade econmica: Indstria/Comrcio/Servios.

Anlise Crtica
Camaari tem poucos canais de escoamento da sua grande produo industrial, o que
gera um custo maior para os produtos e dificulta a competitividade, alm da relevante
escassez de mo de obra especializada, fazendo com que as vagas de emprego em setores
mais tcnicos e especficos, sejam preenchidas por pessoas vindas de fora da Bahia.
Contudo, exige um olhar minucioso por parte dos investidores interessados em colher
resultados satisfatrios nesta praa, pois um mercado pujante e de grande volatilidade por se
tratar de abrigo para grandes indstrias do cenrio nacional, principalmente no setor
petroqumico e plstico.
7 INFLAO DOS PETS - (ETAPA 4 PASSO 1)
Quem tem bicho de estimao precisa estar preparado para o aumento de preos nos
servios oferecidos em clnicas veterinrias, pet shops e hotis para animais de estimao. O

20

custo para manter as mascotes saudveis e bem arrumadas subiu cinco vezes mais que a
mdia geral dos produtos e servios oferecidos em So Paulo e na regio metropolitana. Um
dos principais ndices de inflao calculados pelo Instituto Brasileiro de Geografia e
Estatstica (IBGE), o ndice de Preos ao Consumidor Amplo (IPCA) mostra alta de 10,84%
na capital em relao ao preo de tratamentos e produtos para animais no acumulado de
janeiro at o fim de julho deste ano. No mesmo perodo, o ndice geral, que abrange todos os
produtos e servios, foi de 2,2%.
7.1 - Reajuste
O presidente do Sindicato Patronal de Mdicos Veterinrios (Sinpavet) e da
Associao Nacional de Clnicos Veterinrios de Pequenos Animais em So Paulo
(Anclivepa-SP), Ricardo Coutinho do Amaral, disse no acreditar no ndice apontado pelo
IBGE. A coordenadora da cmara setorial de lojistas de pet shop do Sindicato dos Lojistas do
Comrcio de So Paulo (Sindilojas-SP), Valquria Furlani, atribui a inflao ao crescimento
do setor no Brasil. O Ministrio da Agricultura, que no ms passado criou a Cmara Setorial
da Cadeia Produtiva dos Animais de Estimao (PET), calcula que o segmento movimentou
de R$ 18,2 bilhes em 2011, gerando cerca de 3 milhes de empregos.
7.2 Preos de produtos e servios para animais sobem mais que a inflao
Se amizade no tem preo, quem cuida do melhor amigo com rao, brinquedinhos,
banho e tosa higinica tambm no tem alvio no oramento. Produtos e servios destinados
aos animais crescem mais que a inflao. Nos ltimos 12 meses at julho, o avano dos
preos de itens relativos compra e tratamento de bichos foi de 9,19%, enquanto o
ndice de Preos ao Consumidor Amplo (IPCA) cresceu 6,87%, segundo dados do Instituto
Brasileiro de Geografia e Estatstica mudana de estilo de vida, o aumento da renda per capita
brasileira e a conscincia de que se consumir produtos naturais contribui com a qualidade de
vida, muda o perfil do consumidor pet e traz mais um novo desafio para o mercado no
prximo ano.
8 ETAPA 4 PASSO 2, 3 E 4

21

8.1 Crise Econmica de 2008-2012

A crise econmica de 2008-2012, tambm chamada de Grande Recesso, um
desdobramento da crise financeira internacional precipitada pela falncia do tradicional banco
de investimento estadunidense Lehman Brothers, fundado em 1850. Em efeito domin, outras
grandes instituies financeiras quebraram, no processo tambm conhecido como "crise dos
subprimes".Alguns economistas, no entanto, consideram que a crise dos subprimes tem sua
causa primeira no estouro da "bolha da Internet" (em ingls, dot-com bubble), em 2001,
quando o ndice Nasdaq (que mede a variao de preo das aes de empresas de informtica
e telecomunicaes) despencou. De todo modo, a quebra do Lehman Brothers foi seguida, no
espao de poucos dias, pela falncia tcnica da maior empresa seguradora dos Estados Unidos
da Amrica, a American International Group (AIG).
8.2 - Entenda como a Crise econmica afeta o Brasil
A crise no sistema bancrio nos Estados Unidos tem provocado quedas generalizadas
nas bolsas de todo mundo e muitas dvidas sobre a economia global. A Bolsa de Valores de
So Paulo tambm vem sofrendo com grandes quedas, o valor do dlar voltou a subir e o
crdito internacional ficou mais difcil. A seguir a BBC Brasil faz um resumo de alguns dos
principais canais pelos quais a economia brasileira est sendo, ou pode ser afetada. Uma das
principais vias de contgio da crise internacional se d por meio da falta de crdito.
8.3 - Exportaes e a economia real
Se as exportaes ou o valor das commodities carem muito, as principais afetadas
sero as empresas exportadoras. O impacto sobre o restante da economia limitado pelo fato
de o pas ser relativamente fechado: o setor exportador responde por cerca de 14% do PIB.
Alm disso, o Brasil vende para muitos pases diferentes e tem uma pauta diversificada, com
produtos manufaturados representando mais de 50% das vendas.
8.4 - Crescimento

22

Um dos poucos consensos entre os economistas em meio atual crise que a

economia brasileira deve diminuir seu ritmo de crescimento. Para Antnio Madeira, da
consultoria MCM, mesmo com todas as mudanas, o PIB brasileiro deve subir por volta de
5,5% em 2008. Para 2009, ele acredita que esse nmero deve ficar entre 3,8% e 3,5%.Os
nmeros variam um pouco dependendo da fonte, mas a grande maioria dos analistas trabalha
com faixas parecidas.O motivo da queda que mesmo que o Brasil no seja muito atingido
pela crise externa, as diferentes fontes de contaminao devem contribuir para derrubar a
atividade econmica. Alm disso, o prprio BC brasileiro est com uma poltica de aumentos
de juros com o objetivo de reduzir o crescimento no ano que vem.
8.5 - A Crise Econmica Mundial
A maioria dos concursos pblicos pede Atualidades, e com certeza um assunto que
no tem ficado de fora a crise econmica mundial. Desde 2008, esse tema tem sido
recorrente nas provas de atualidades. No ano de 2011 o mundo assistiu a expectativa da quase
insolvncia do Euro e a consequente desintegrao da unio Europeia.Com isso os governos
da Frana e Alemanha tentaram de tudo para colocar o Velho Mundo no eixo novamente, mas
como se bastasse a presidenta do Brasil teve que aguentar uma proposta descabida do FMI.
8.6 - Tendncias para o Mercado Pet na Interzoo 2012
Terminou no ltimo dia 20 a Interzoo, maior feira mundial do mercado pet, que ocorre
a cada dois anos em Nurnberg na Alemanha e possvel detectar, segundo os prprios
organizadores, algumas tendncias para este segmento. O breve exerccio proposto abaixo
um cruzamento destas tendncias com informaes estimadas de nosso mercado e tambm
obtidas no Estudo Pet Brasil 2011, realizado pela GS&MD-Gouva de Souza e patrocinado
por Bayer, Hills, Mars Brasil, Merial, Novartis, Ouro Fino, Pfizer, P&G Pet Care, Virbac,
Vetnil e Pet Center Marginal. Na questo da valorizao da alimentao dos pets, sabemos
que tanto os mercados europeus como os norte-americanos esto a anos luz de distncia do
mercado brasileiro, sendo que por aqui aproximadamente 65% de tudo o que vendido de pet
food refere-se a raes bsicas ou econmicas. Na outra ponta desta estimativa, encontramos

23

as raes Superpremium com algo entre 3% e 4% apenas. Segundo o estudo GS&MD de

2011, 25% dos consumidores alegam dar comida caseira para seus ces, exclusivamente ou de
maneira complementar, enquanto 63% alegam dar apenas um tipo de rao, como vimos
acima, na sua grande maioria de moderado valor nutricional.
8.7 - Empresas do mercado pet apostam em inovao e qualidade
Empresrio do ABC paulista fabrica secadores e sopradores de pelos. Confeco de
moda pet aposta em matria-prima e acabamento. O mercado pet fatura R$ 12 bilhes por ano
no Brasil, e as empresas aproveitam para lucrar cada vez mais. Donos de animais de estimao
colaboram, eles no poupam gastos para mimar os bichinhos. Os sopradores em plstico custam a
partir de R$ 400, e os secadores, de R$ 700, j os de alumnio ficam mais caros, com preo mdio
de R$ 900 reais. O faturamento da empresa chega a R$ 160 mil por ms.
Para quem trabalha no mercado de pet shops, a ordem ser criativo. O crescimento
deste mercado

tem exigido

dos empreendedores

uma

nova

ideias e oferecendo servios cada vez mais atraentes aos clientes.

filosofia,

agregando

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