UNIVERSIDAD POLITCNICA DE SAN

LUIS POTOS

Artculo de Investigacin: Publicidad Digital

Integrantes:
Meza Lpez Ftima Mayela
Rodrguez lvarez Silvia Esther
Rodrguez Tenorio Rosa Carolina
23 marzo de 2015
Grupo: E15-07

Marco Terico
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La siguiente investigacin trata sobre la Publicidad Digital sus caractersticas

especficamente en San Luis Potos, S.L.P, haciendo un anlisis para conocer si
esta clase de publicidad empleada principalmente por los jvenes tiene un impacto
en su tendencia y forma de consumo.
Se pretende realizar un anlisis sobre las principales caractersticas de la
Publicidad Digital que toman en cuenta los usuarios de este servicio, se darn a
conocer la opinin de autores expertos en el tema para poder analizar el impacto
que ha tenido esta clase de publicidad y los avances que ha tenido en tan poco
tiempo al iniciar la poca tecnolgica y la influencia que ha tenido principalmente
sobre los jvenes.
Antecedentes.
Los primeros banners comenzaron a verse en 1994, cuando surgi la publicidad a
travs de palabras claves pay-per-click en un sitio llamado GoTo.com. Esta
nueva forma de publicidad recibi las burlas de los expertos, que, aparentemente,
an no saban lo que estaba por llegar. En el 97, llegaron los primeros anuncios
en mviles, y entre 1995 y 2000, se invirtieron unos 8,2 mil millones de dlares en
publicidad online. Esto tambin est relacionado con la llegada de la burbuja de
las punto com.
Otra verdadera revolucin de la publicidad online surge en 2005 gracias a
YouTube. Aqu podemos ver una nueva forma de participacin del consumidor en
las publicidades, gracias a varias funcionalidades interactivas de los videos.
Tambin, encontramos la oportunidad que tienen las grandes marcas y agencias
de viral izar un contenido sin necesidad de tener una inversin demasiado
grande. Se estaba asentando la base para lo que est sucediendo hoy en da.
(Raven, 2011)
El dato ms interesante: en la actualidad, las marcas, empresas y agencias de
publicidad han desplazado las acciones grficas y televisivas a un segundo
lugar, su prioridad ahora es la publicidad digital.
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Contexto.
En el contexto mundial sobre la Publicidad Digital se puede observar la
importancia que ha tomado esta tendencia al estimar que el gasto en publicidad
digital llegar a 117.600 millones de dlares este ao, un 13% en comparacin con
los niveles de 2012, mientras que el gasto en publicidad mvil llegar a casi
15.820 millones de dlares, lo que representa un 79,7 % de aumento respecto al
ao pasado.
Gran parte del crecimiento del gasto se deriva de la adopcin de digital por parte
de los consumidores. El informe completo, que abarca seis regiones, incluidos los
principales de Asia y el Pacfico, Europa Occidental, Europa Central y del Este,
Oriente Medio y frica, Amrica del Norte y Amrica Latina; y 40 pases, presenta
un panorama de la adopcin continuada dispositivo global. (Alonso, 2014)
En cuanto a Mxico, est posicionado como uno de los pases con mayor
inversin en Amrica Latina. A nivel mundial, el gasto en publicidad digital super
los 100 mil millones de dlares por primera vez el ao pasado, segn las ltimas
estimaciones de la consultora eMarketer, y se incrementar otro 15.1 por ciento en
2013 a 118.4 mil millones.
El gasto en publicidad en Mxico crecer un 32,1% y seguir creciendo ms
rpido que los otros pases de Amrica Latina, llegando a 18,5% en 2017 un 3%
ms que el ao pasado. Por otro lado, en Brasil, el gasto en publicidad alcanzar
los 3.700 millones para el 2017.(Geifan, 2013)
En Mxico hay ms de 12 millones de usuarios de redes sociales; 35% de ellos lo
usan regularmente. Eso convierte al pas en el quinto lugar mundial en porcentaje
de tuiteros activos, de acuerdo con datos de Tangerine Soul, Social Animal,
Asociacin Mexicana de Internet (AMIPCI) y Global Web Index.
Estas cifras hacen de la publicidad digital algo muy atractivo y marcas como
Scribe, Nike, Microsoft, Samsung, Johnnie Walker y Glacau, son un ejemplo de lo
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que el mundo de la mercadotecnia est haciendo. Del presupuesto mensual para

campaas en medios digitales, las agencias usan entre 40 y 60% en redes
sociales "Los verdaderos influentes logran modificar preferencias y generar
acciones en personas", dice Jos Merino, especialista y profesor del ITAM.
De acuerdo a un anlisis realizado por el Tecnolgico de Monterrey y el World
Internet Project, en Mxico existen cerca de 52.3 millones de internautas a lo largo
y ancho del territorio, por lo que el porcentaje de poblacin con acceso a internet
se ubica en 46 por ciento. Este nmero no slo demuestra un crecimiento
exponencial en los ltimos aos, sino que tambin coloca al pas en el lugar
nmero 12 dentro de las naciones con mayor ndice de penetracin en la red.
(Cruz, 2012)
Y viendo el posicionamiento de Mxico a nivel mundial, es importante saber que
tambin ocupa un lugar an ms alto en Amrica Latina, siendo as el primer lugar
como mayor inversionista en publicidad digital, seguido de Brasil, Argentina y
Colombia. (Merca 2.0, 2013)
Conceptualizacin
Con el propsito de lograr una comprensin apropiada de la investigacin,
retomaremos algunos conceptos bsicos que nos ayudaran a llevar un
seguimiento puntual, tanto del proceso de anlisis, como de las conclusiones que
se presenten.
Empecemos por recordar que existe una disciplina enfocada al estudio de los
mercados denominada mercadotecnia, que se define como un proceso social y
administrativo, que emplea los elementos bsicos de la administracin para su
desarrollo, y en el cual intervienen grupos de personas con necesidades, deseos y
demandas. (Ferrel, 1997)
En el momento en el que se lleva a cabo un anlisis de estrategias para
establecer las variables bsicas que afectan la demanda de un producto, se
genera el llamado marketing mix o Mezcla de Mercadotecnia, que se compone de
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cuatro elementos: Precio, Producto, Plaza y Promocin. De la promocin nace la

publicidad, que es considerada como una de las ms poderosas herramientas de
la

mercadotecnia

utilizada

por

empresas,

organizaciones

no

lucrativas,

instituciones del estado y personas individuales para dar a conocer un

determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su
grupo objetivo.
Para consolidar la relacin existente entre la publicidad y los demandantes, la
industria emplea un trmino denominado Gestin de relaciones con los clientes,
que se aplica a metodologas y software que ayudan a una empresa a gestionar
las relaciones con sus clientes de una manera organizada, para de esa manera
generar estadsticas de acceso. (Handson, 2000)
Las estadsticas de acceso son primordiales para el xito de una empresa, puesto
que gracias a ellas es posible conocer la usabilidad y concurrencia de una tienda
virtual o de un sitio web.
As mismo para lograr un posicionamiento e identificacin favorables para la
marca en cuanto a internet, es necesario generar motores de bsqueda ya que
son una manera rpida de que el cliente busque directamente el producto por el
que est interesado y no pierda tiempo en la bsqueda las distintas formas en las
que el usuario lo puede buscar: el nombre, la categora, una breve descripcin,
etc. (Rodrguez, 2008)
Evaluacin terica
Para dar apoyo y credibilidad a la investigacin presentada se han consultado
diversas fuentes de artculos, libros, revistas, pginas web, entre otras, todas
estas abordando temas similares que aportan datos a nuestra investigacin en
temas de inters y datos verdicos que estn contenidos en la informacin
presentada y registrados en las fuentes.
En esta investigacin se toman opiniones y datos de diversos autores que indagan
en el tema de la publicidad en Mxico y en el mundo, ejemplo de esto es de la
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Corporacin IAB MXICO, En 2013 la inversin publicitaria en Internet en Mxico

alcanza los 8,355 millones de pesos con un crecimiento de 31%; Fernanda
Gonzlez retoma otras tecnologas como los celulares, iPad, Tablet, y hasta tener
una computadora, profundiza en el aspecto de los efectos que pueden causar en
el consumidor para conocer una marca y as poder adquirirlo en ese momento o
tiempo despus, sin dudas.
El autor Jorge Taboada, analiza El efecto de las tendencias en la publicidad
digital.
Guillermo Perezbolde nos presenta la publicidad digital en trminos ms
estadsticos, demostrando la manera tan progresiva en la que se ha desarrollado
con el paso de los aos, sobre todo a raz de la crisis del 2008 en la que las
empresas, con la necesidad de desarrollar herramientas de publicidad que
impactaran a bajo costo, recurrieron a la publicidad digital. As tambin expone la
presencia tan importante que tiene actualmente en Mxico y en el mundo.
Los autores Victoria Carrillo y Ana Castillo (2009) es el impacto que tiene la
publicidad digital desde una nueva perspectiva, en cambio Janet Gmez (2015) se
basan en las tendencias que utiliza la publicidad digital en la actualidad. Los
propsitos de los textos son muy parecidos al darnos a conocer la importancia que
tiene la publicidad digital en la actualidad y los elementos que la hacen ms
relevante en la actualidad.
Hasta el momento se han dado a conocer datos relevantes sobre la Publicidad
digital, as como la importancia que ha adquirido, su historia a travs del tiempo
as como el impacto que ha causado en las tendencias de los usuarios de redes
sociales.
Perspectiva de eleccin
Nuestra perspectiva de eleccin est enfocada hacia la relevancia que tiene la
Publicidad digital, incluso se dice que la empresa que no est en internet no
existe. Por experiencia sabemos la importancia que han adquirido las redes
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sociales en la actualidad y con esto el avance que ha tenido esta clase de

publicidad al comprobarse que tiene un mayor impacto y millones de usuarios son
los que tienen acceso a la misma. As tambin es importante analizar la
distribucin de la Publicidad digital en los medios de comunicacin.
Otro aspecto importante a resaltar sobre la publicidad digital son las
caractersticas de esta y su difusin para que tenga un impacto de esta magnitud
sobre los usuarios y que se haya convertido en un elemento vital para que las
empresas se den a conocer y que con la misma atraigan la atencin de los
posibles clientes, ya que como sabemos estamos en un mundo cada vez ms
competitivo y es por eso que la publicidad presentada debe ser ambiciosa y
coherente para captar la atencin y traer beneficios a las empresas que la
emplean, por eso es importante analizar sus caractersticas. Tomaremos como
referencia artculos que nos presentan descripciones de la Publicidad digital, as
como estadsticas de los millones de usuarios que acceden a ella y su forma de
percibirla.

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