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** Professora Titular
do Departamento de
Jornalismo e Editorao da
ECA-USP e do Programa de
Ps-Graduao em Cincias
da Comunicao da USP.
Coordenadora do curso de
especializao lato sensu
DIGICORP e do grupo de
pesquisa COM+. E-mail:
bethsaad@gmail.com
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MATRIZes: Poderamos entender remediao e premediao como processos combinados e intercambiveis tpicos de nossa contemporaneidade?
Grusin: Sim, conforme citei anteriormente, tanto remediao quanto
premediao esto em ao no ambiente contemporneo da mdia. Embora
as diferenas histricas sempre resultem em diferentes momentos no tempo,
em nenhum ponto da histria a lgica miditica predominante foi totalizante.
Sempre assistimos competio de lgicas e prticas miditicas. No sculo
XXI ainda, nos interessamos pelo imediatismo, pelo agora, da mesma forma
que nas ultimas dcadas do sculo XX as novas tecnologias de mdia digitais
chamaram ateno ao imaginrio do futuro, s temporalidades focadas para
o futuro. Mas, em cada caso a mdia das formaes afetivas predominantes
esto conectadas com a mdia das formaes tcnicas predominantes. Assim,
a digitalizao obsessiva ocorrida com a maioria das mdias ao final do sculo
XX favoreceu uma orientao focada numa renovao do passado, resultando
quase que num grito universal de inovao das mdias digitais. No sculo XXI a
temporalidade da premediao est tambm conectada s formas predominantes da mediao tcnica que, ao incio da segunda dcada do sculo XXI, so
representadas pelas mdias mveis, as mdias sociais e o big data e respectivas
mineraes e capitalizaes.
MATRIZes: A afetividade central para a premediao. Assim, poderamos
caracterizar a remediao como um processo relativo aos objetos de mdia e
suas tecnologias e fazeres, e a premediao como um processo relacionado
s pessoas utilizando a mdia, suas informaes e contedos para estabelecer
relaes sociais?
Grusin: Bem, primeira vista isto faz algum sentido. A lgica dupla da
remediao , em primeira instncia, uma lgica formal, focada tanto num
imediatismo transparente no qual a tela ou a imagem plana concebida
como uma janela atravs da qual pode se ver um mundo no mediado quanto
focada na hipermediao, na qual a tela ou a imagem plana chama ateno
para sua prpria mediao, quase sempre pela fragmentao de si mesma num
navegador web, num computador ou numa tela de TV a cabo como a CNN.
Entretanto, a remediao tambm tem uma dimenso afetiva, especialmente
na concepo de imediatismo, na qual alm da lgica visual da transparncia
tambm recorre expresso, resposta afetiva gerada pela transparncia do
imediatismo e da hipermediao, as quais produzem algo como um sentimento
ou afetividade do real.
A premediao, como voc destacou, mais explicitamente vinculada afetividade, sendo um dos conceitos-chave que desenvolvi no livro Premediation.
Ano 7 n 2 jul./dez. 2013 - So Paulo - Brasil Richard Grusin
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