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I.
Conceptos de marketing
Es un proceso social que busca satisfacer necesidades, deseos,
etc; de consumidores finales e intermedios de un mercado local
y/o internacional a travs del intercambio voluntario y
competitivo de productos y servicios generando valor para la
empresa.
II.
III.
Globalizacin de Mercados:
La globalizacin de mercados se refiere al fenmeno de fusin
de los mercados nacionales, histricamente distintos y
separados, en un solo e inmenso mercado global. La aceptacin
mundial de productos fabricados por empresas multinacionales
empieza a converger en un patrn global que ayuda a crear un
mercado global.
La industria global de las telecomunicaciones, la cual se perfil
en el caso de apertura, es una a la cabeza de este desarrollo y
le ejemplo ms significativo de la globalizacin de mercado. Ha
ce una dcada, la mayora de los mercados nacionales de las
telecomunicaciones estaba dominado por monopolios estatales
y aislada entre si mediante slidos impedimentos para el
comercio y las inversiones internacionales. Rpidamente, esto
se convierte en cosa del pasado. Un mercado global de las
telecomunicaciones ha emergido. En este nuevo mercado, los
precios
descienden
conforme
las
empresas
de
telecomunicaciones compiten entre si a escala mundial por la
obtencin de clientes, tanto residenciales como empresariales.
Globalizacin de la Produccin:
Los mercados de mayor alcance mundial no son en la
actualidad mercados orientados a satisfacer la necesidad del
consumidor, si no mercados para bienes y materiales
industriales que atienden a una necesidad universal. Estos
incluyen mercados para mercancas como aluminio, aceite y
trigo;
marcados
para
productos
industriales
como
microprocesadores aviones comerciales y mercados para
activos financieros.
En muchos mercados globales, y pas tras pas, las empresas
frecuentemente se enfrentan como competidoras. Por ejemplo
la rivalidad de Coca Cola con Pepsi- Cola es una dimensin
global, como tambin las rivalidades entre Ford y Toyota,
Boeing y Air Bus, Casino y Carrefour. Si una empresa se
desplaza hacia una nacin en la que aun no se han establecido
sus rivales, estos con seguridad seguirn el camino de
penetracin, por miedo de que su competidor obtenga una
ventaja. En esta persecucin mundial de rivales, estas
empresas multinacionales emergen como un factor importante
de la convergencia de distintos mercados nacionales en uno
solo y cada vez ms homogneo mercado global.
V.
Competitividad Internacional
Esta definicin se refiere al anlisis de la competitividad
econmica internacional de un pas o regin econmica.
Anlogamente al concepto de competitividad aplicado a una
empresa, la competitividad de un pas se refiere a su capacidad
de vender productos o servicios en el mercado internacional, en
relacin a los otros competidores en el mercado. La
competitividad de un pas estara determinada por la suma de
la competitividad de las firmas de ese pas.
Los
conceptos
de
ventajas
comparativas
y ventajas
competitivas mencionados arriba tambin se aplican al caso de
un pas.
El estudio de los factores que determinan la competitividad
nacional es importante debido a que el estado puede influir en
la misma mediante su poltica econmica.
Bsicamente existen tres enfoques para en anlisis de la
competitividad: el enfoque tradicional, el enfoque estructural y
nuevos enfoques.
Enfoque Tradicional
El enfoque tradicional de la competitividad se basa en los
costos laborales y el tipo de cambio. Estos dos factores
determinaran los precios de los productos de un pas en el
mercado internacional, en relacin a los precios de los
productos de pases extranjeros. Este enfoque lleva a otorgarle
importancia a las devaluaciones y a orientar la poltica
econmica en la reduccin de costos. Este enfoque tendra
mayor validez en mercados de productos con alta elasticidad
precio.
Enfoque Estructural
Considera a la tecnologa como endgena y crucial para
determinar las ventajas comparativas dinmicas. Se desprende
de este enfoque que se deben concentrar esfuerzos en el
aumento de la productividad y la incorporacin y desarrollo de
tecnologa, lo que no siempre se logra mediante la disminucin
de costos o las devaluaciones.
Otros conceptos
Resumen Ejecutivo
Descripcin Del Negocio
Anlisis Del Mercado
Eleccin Del Mercado Objetivo
Adaptacin Y Desarrollo De Productos
Estructura De Precios Y Cotizaciones
Sistema De Distribucin
Promocin Del Producto