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FES Acatln
COMUNICACIN
2201
Investigacin Documental
Profesor: Fernando Martnez
INDICE
6- Referencias.... Pg. 12
David Morley
1- Sobre el Autor
Naci en 1949 en Inglaterra, hizo sus estudios universitarios en
London School of Economics (LSE). Para su doctorado se
enfoc en el papel que tenan los medios de comunicacin en el
conflicto britnico de los aos 1972-1974, el cual trataba de unas
gigantescas huelgas por los sindicatos mineros britnicos. El
gobierno de ese entonces, dirigido por Ted Heath, declar la
semana de tres das, que significaba que slo haba tres das a
la semana electricidad para mantener la industria britnica.
ltimas conferencias
"La tecnologa y la idea del Hogar Escuela de Planificacin Bartlett, Universidad de Londres,
Marzo de 2007
2- Lneas de Investigacin
>>Estudios Culturales<<
Plante por primera vez que las audiencias se pueden estudiar desde diversas posiciones
sociales, las caractersticas sociologias que tengan los individuos son lo que crean las
diferencias de lo que las audiencias leen y el cmo interpretan el texto porque el receptor se
apropia
del
mensaje
al
verlo
de
forma
nica.
Explic que las inteligencias mltiples no son un desarrollo individual aunque lo parecieran,
solo las manifestaciones a primera vista se aceptan como nicas e irrepetibles ya que tienen
una alta carga propia de la comunidad, ya sea la cultura, la religin y/o el pas. Los
televidentes como individuos luchan por su sobrevivencia cultural de forma informativa,
sentimental, cognoscitiva, axiolgica y creativa.
>>Las Audiencias<<
Argumenta que las audiencias no solo ven lo que quieren ver, porque un mensaje es toda
una elaboracin aunque no sea con un significado real pero como tiene sus mecanismos
que estimulan ciertos significados las cuales son referidos como conclusiones directrices
(Morley citado por Jos A. Vela Montero, 2000) que son las codificaciones en los mensajes,
y as es como hay la posibilidad de que un mismo mensaje tenga diferentes interpretaciones,
dependen del contexto en que tenga lugar el sujeto. En el mbito de la cultura prefiere tomar
a la audiencia como sujeto y no solo como objeto.
>>Cultura<<
6
en
su
estudio
de
NATIONWIDE
AUDIENCE
toma
el
trmino
polismico como la ambigedad de una palabra o una frase de un individuo para usarse en
diferentes
contextos
para
expresar
dos
ms
significados
diferentes.
El de audiencia pasiva como las personas que escuchan en orden para cumplir sus metas.
De audiencia activa como los miembros de la audiencia que ya estn interesados en una
organizacin, causa o problema, y en lugar de esperarse a recibir ms informacin acerca
de ese inters, buscan informacin de muchas fuentes y mientras hacen esto, hablan al igual
que
escuchan.
Ve la recepcin como la relacin que existe entre el proceso de produccin de los sentidos
con las posiciones estructurales sealando que solo microprocesos pueden reproducir
macroestructuras (David Morley, Nationwide Audience; 1980).
Y de semitica como la transformacin del concepto del mensaje de un modelo de
transmisin de contenidos a un modelo ms consciente: aportaciones de la lingstica.
(David Morley, Nationwide Audience; 1980).
En sus ESTUDIOS CULTURALES dice que la relacin entre la televisin y la comunicacin
es la familia ya que el Hogar o la Familia la considera como unidad bsica del consumo
domstico que ofrece el contexto ms apropiado para una investigacin naturalista del
consumo y la produccin de significados televisivos y de otros tipos. Espacio domstico y de
pertenencia, porque aporta identidad ya sea de tipo local, nacional o trasnacional. (David
creadores
del
programa).
Tambin es una estructura de sentimiento o de lgica cultural que hace un cambio en las
estructuras sociales y econmicas.
Entiende la recepcin no desde una concepcin lineal medio-audiencia, sino desde la
perspectiva que describen el espectador y su ambiente, que condiciona el valor de uso del
medio y la forma de ver sus contenidos.
Las audiencias presentan una gran diversidad de circunstancias como son los ambientes
culturales, los marcos de consumo, los estratos generacionales, entre otros. Estos
establecen varias relaciones entre el que hace el contenido y el receptor.
Las diferentes formas de consumo audiovisual y meditico, determinan el ambiente que
rodea la accin de la audiencia, permite mostrar el fenmeno desde la perspectiva de los
efectos o de los sedimentos cognitivos, divisiones o diferencias de la proyeccin cultural.
5- Obras Principales
Televisin, audiencias y estudios culturales:
Reconceptualizacin de las audiencias mediticas (1992) Buenos Aires; Amorrortu editores.
En este trabajo David Morley trabaja en la re-conceptualizacin de las audiencias meditica.
Examina los conceptos y la evolucin de la reflexin terica acerca de las audiencias,
especialmente el modelo de codificacin/decodificacin, y se observa el anlisis de la
apropiacin de los medios y la construccin de sentidos y la comunicacin en las nuevas
condiciones de la sociedad contempornea.
Trata temas como de recepcin, del anlisis de los micro y macro procesos con los
procesos simultneos de homogeneizacin y fragmentacin, comprensin de la relacin de
las audiencias con la comunicacin de masas. Tambin sintetiza los enfoques conceptuales
y resultados empricos del estudio Family Television, donde encuentra relaciones
interesantes entre el gnero y las prcticas de ver TV. Y por ltimo profundiza y debate en
torno a los presupuestos terico-metodolgicos de la investigacin de audiencias.
>El autor basa su investigacin en grupos de discusin porque crea que las entrevistas
individuales tienen el problema de que se puedan tomar como tomos sociales divorciados
de su contexto social a los individuos. En este estudio formo 29 grupos que distribuy en
cuatro categoras principales: estudiantes, aprendices, gerentes y sindicalistas. Y de este
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modo se puede apreciar una visin menos individualista y el modo en que cada clase social
codifica los mensajes de una manera distinta. Su conclusin fue la dispersin porque se
dan divisiones y diferencias internas en cada grupo por las diferencias culturales que
existen.
Piensa que se deben redefinir notablemente el modelo bsico de los cdigos para que el
marco conceptual sea apropiado para ordenar las diferencias y subdivisiones que resultaron
en las estructuras del cdigo en los grupos.<
Home Territories: Media, Mobility and Identity (2001) Londres y New York, Ed. Routledge
Aqu Morley identifica la etnografa de las audiencias a partir de sus estudios culturales
ingleses. Piensa que hogar entra en la categora de nacin, exilio y de espacio domestico
para la familia. Piensa a la televisin como un medio suburbano que ayuda a conectar los
medios con la sociedad y tambin como espacio de representacin de otros. Pero aparte de
la televisin se toma en cuenta el internet como la geografa virtual, donde choca el mundo
globalizado y las definiciones que se tienen de nacionalidad, identidad y ciudadana.
6- Fuentes
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