DEFINICION DE PRECIO Es el valor monetario que se le asigna a los productos y servicios que se ofrecen en el mercado, es el dinero que el comprador debe de pagar para concretar la operacin. Para Philip Kotler y Gary Armstrong, autores de libro fundamentos del Marketing define el precio en sentido ms estricto: como la cantidad de dinero que se cobra por un producto o servicio. Patricio Bonta y Mario Farber autores del libro 199 preguntas sobre el Marketing y su Publicidad define el precio como la expresin de un valor. El valor de un producto depende de la imagen que percibe el consumidor. El diccionario de Marketing, de Cultura S.A. define el precio como el valor de intercambio de bienes o servicio. Para Ricardo Romero, autor del libro Marketing el precio de un producto es el importe que el consumidor debe pagar al vendedor para poder poseer dicho producto. El precio tambin es uno de los elementos mas flexibles, puesto que se puede modificar rpidamente IMPORTANCIA DEL PRECIO El precio es un factor importante para: La economa: el precio de los productos influyen en el sueldo, ingresos, intereses, y utilidades. Es decir, el precio de un producto incide en las cantidades pagadas por los factores de produccin. El precio es, pues, un regulador bsico del sistema econmico porque repercute en la asignacin de los factores de produccin. El consumidor: las percepciones de algunas personas acerca de la cantidad del producto depende directamente del precio. Por lo regular piensan que el precio ms elevado corresponde a una mejor calidad. El pblico emite un juicio sobre calidad-precio particularmente se piensa eso cuando se carece de informacin sobre el producto.
TIPOS DE PRECIO PRECIO NATURAL O REMUNERADOR: precio natural es el que tiene el producto al salir de las manos del industrial, vara con todas las
alteraciones que experimentan los gastos de la produccin e influye en
el precio corriente. PRECIO CORRIENTE: el precio que logra hacer efectivo en el mercado. se fija por la accin de la oferta y la demanda; baja si los productos abundan, y se eleva cuando escasean. FACTORES QUE INFLUYEN EN LA DETERMINACION DEL PRECIO Demanda estimada Reacciones de la competencia Elementos de la mezcla del marketing como: 1. Producto 2. Canales de distribucin 3. Promocin 4. Costo del producto. LAS CAUSAS POR AUMENTO DE PRECIOS La inflacin, en economa, es el aumento generalizado y sostenido de los precios de los bienes y servicios existentes en el mercado durante un perodo de tiempo, generalmente un ao. Cuando el nivel general de precios sube, cada unidad de moneda alcanza para comprar menos bienes y servicios. Es decir, que la inflacin refleja la disminucin del poder adquisitivo de la moneda: una prdida del valor real del medio interno de intercambio y unidad de medida de una economa. Una medida frecuente de la inflacin es el ndice de precios, que corresponde al porcentaje anualizado de la variacin general de precios en el tiempo (el ms comn es el ndice de precios al consumidor) EFECTOS DE LA INFLACIN Los efectos de la inflacin en una economa son diversos, y pueden ser tanto positivos como negativos. Los efectos negativos de la inflacin incluyen la disminucin del valor real de la moneda a travs del tiempo, el desaliento del ahorro y de la inversin debido a la incertidumbre sobre el valor futuro del dinero, y la escasez de bienes. Los efectos positivos incluyen la posibilidad de los bancos centrales de los estados de ajustar las tasas de inters nominal con el propsito de mitigar una recesin y de fomentar la inversin en proyectos de capital no monetarios.