TV vs vdeo digital quin est ganando la pugna

por los ingresos publicitarios?

El vdeo digital se nos presenta como un

mercado en crecimiento que cada ao despierta ms el inters de los medios de comunicacin.
Lo que debera ser una buena noticia para las redes a la hora de preparar los lanzamientos de
losUpfronts, el sector digital no se encuentra, al menos por el momento, en ninguna parte del
consumo total de los ingresos porpublicidad de la televisin tradicional.
Para aquellos que lo desconozcan, los Upfronts son el gran momento de la industria de la
televisin para conseguir anunciantes antes del inicio de la prxima temporada. Un adulto
promedio de EEUU pasa cinco horas y 31 minutos viendo vdeo todos los das del ao de
acuerdo a los ltimos datos ofrecidos poreMarketer. Cifra en la que se engloba tanto
el consumo de TV (cuatro horas y 15 minutos) como el consumo de vdeo digital (una hora y
16 minutos). Estos datos reportan un aumento respecto a la cifra del ao anterior de 13
minutos en lo que a vdeo digital se refiere compensando as la cada de siete minutos en el
consumo de TV tal y cmo recogen desde Digiday.

Pero lo cierto es que a pesar de esta tendencia los dlares destinados a la inversin publicitaria
no se estn dirigiendo de forma tan rpida hacia el sector digital como s lo est haciendo el
inters de los espectadores. Los anunciantes estadounidenses gastarn 70.600 millones
de dlares en publicidad en TV este ao de acuerdo a las previsiones de eMarketer. Este
dato representa el 40,2% de los principales medios de inversin en EEUU ante lo que hay que
sealar que la gente slo va a emplear el 36,4% de su tiempo en el consumo de TV.
Por otro lado, los anunciantes estadounidenses asignarn hasta 7.800 millones de dlares
para publicidad digital representando esta cantidad el 4,4% de todo el gasto de medios de
2015 a pesar de que la audiencia de vdeo digital representar cerca del 11% de todos los
medios de comunicacin segn los pronsticos de la mencionada firma de investigacin.

Esta disparidad de datos entre espectadores y volumen de inversin destinado por los
anunciantes a los distintos medios no slo responde a la inercia sino que encuentra sus
orgenes en cuestiones como la visibilidad, el fraude o la atencin real de los espectadores
en el espacio digital.

Lo cierto es que ese over the top (OTT) de lectura mediante aparatos digitales est a punto
de hacerse con una parte significativa de la inversin general en publicidad a lo largo de los
prximos aos tal y como seala la investigacin realizada por The Diffusion Group.
De acuerdo a este estudio se espera que un consumo de vdeo a travs de OTTpara 2018 de
14,5 horas semanales con 31.500 millones de dlares en ingresos por publicidad canalizados
hacia el medio para ese ao. Esto no significa queYouTube o Hulu vayan a diezmar ya que
muchos de los principales compradores y vendedores de inventario OTT sern operadores ya
existentes en el mercado de la televisin actual.

Las cifras ms recientes relativas a los medios de comunicacin actuales pasan por apoyar
las previsiones realizadas por eMarketer y The Diffusion Group. Los ingresos por publicidad
combinados para las plataforma digitales de vdeo (YouTube, Hulu o Roku) y propiedades
de televisin digital han crecido un 12% en el primer trimestre de 2015 comparado con el
mismo periodo del ao anterior.