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MOMENTO 3: ARTICULACION
PRESENTADO POR:
CD.52162920
CD.52054876
CD.52122502
CD.52055611
GRUPO # 102604_147
INTRODUCCION
Para el siguiente trabajo escrito hemos recopilado los aportes del grupo
respecto a la actividad Momento 3 del curso, en el tema tratado se le dio
especial importancia al consumidor como parte de un contexto social lo cual le
permite ser agente activo en la sociedad de consumo en la cual vivimos
actualmente. Para el ejercicio propuesto se seleccion un producto especfico
como son los paquetes tursticos y de ah definimos el perfil del consumidor
que ms se adeca a dicho producto.
OBJETIVOS GENERALES:
OBJETIVOS ESPECIFICOS:
en
agrupar
por
sub-conjuntos
al
gran
conglomerado
de
consumidores. Para dicho agrupamiento se utilizan cinco variables: socioeconmicas, geogrficas, motivacionales, De hbitos, gastos, preferencias
y personalidad. Los estudios de mercado permiten a la empresa detectar
oportunidades, reducir riesgos y evaluar el impacto causado en el mercado.
stos ofrecen informacin de valor sobre cules sern las reacciones de los
consumidores ante un nuevo producto o innovacin (sus preferencias entre
productos similares, sus percepciones y motivaciones de compra, etc.). Poder
identificar con claridad las oportunidades reales del mercado objetivo, por
ejemplo descubriendo huecos o nichos muy especficos. Podremos entonces
disear nuevos productos o adaptacin de los ya existentes para cubrir esta
nueva oportunidad de negocio.
VARIABLES DEMOGRAFICAS
EDADES
Entre 20 y 45 aos.
GENEROS
Masculino y Femenino.
INGRESOS
Entre $2.000.000 y
$3.000.000
millones mensuales.
ESCOLARIDAD
Tcnica y Profesional.
RELIGIONES
VARIABLES GEOGRAFICAS
CIUDADES DE ORIGEN
DESTINOS ECO-TURISMO
DESTINOS
VACACIONALES
ESTRATO SOCIAL
4,5Y6
VARIABLES PSICOGRAFICAS
MOTIVO DEL CONSUMO
ALTERNATIVAS ECOTURSTICAS
VISITAS CULTURALES
DESTINOS PREFERIDOS
-Relajacin y Spa.
-Vacaciones.
-Aventura.
-Eco-turismo.
-Visitas a parques naturales y zonas
protegidas.
-Actividades deportivas: alpinismo y kayak.
-Aventuras en entorno natural: deportes
extremos, parapentismo, salto de jumpping.
-Apreciacin de la fauna y flora.
-Visitas a reservas forestales.
-Encuentros con poblaciones indgenas.
-Conocer sitios de Arte, cultura e historia.
-Gastronoma
-Nacionales
-Internacionales
VARIABLE CONDUCTUAL
Hbitos de consumo: la forma como usualmente se compran y venden los
bienes y servicios: consumo directo o por intermediario, grupal o individual, por
adquisicin de paquete integral o de formas independientes, medios de
transporte, medios de pago, etc. Gustos y Preferencias: aspecto ms
especfico a la hora de toma de decisiones.
FORMAS DE
SERVICIO
ADQUIRIR
EL -Internet
-Agencias de viajes
-Promociones de Groupon
MEDIOS DE PAGO
-Transferencia electrnica
-Efectivo
-Tarjeta de crdito
TIPO DE PAQUETE TURISTICO
-Integral
-Independiente
MEDIOS DE TRANSPORTE
-Avin
-Crucero
-Bus
CONCLUSIONES
10
BIBLIOGRAFIA