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Todas las marcas estn asociadas a algo que las hace nicas y por lo que
son reconocibles. As, a Mercedes se le asocia a distincin y a Hyundai, a
buen precio. El Corte Ingls se asocia a calidad en el servicio, mientras
que LIDL, a productos baratos. Italia, a diseo, y Alemania, a eficiencia.
Cuando ya conocemos los atributos a los que queremos que se nos
asocie, es necesario comunicarlos de la mejor manera posible. La clave
est en ser una marca reconocible y sencilla, que sepa evolucionar si
tiene que hacerlo y que est muy presente.
Error: no emplear nuestra red de
contactos (networking). Networking es el arte por el que diferentes
personas se ponen en contacto y estimulan sus relaciones para generar
oportunidades. Cuidar la red de contactos es esencial para los
emprendedores, porque necesitan crear estructuras en las que poder
apoyarse en determinados momentos.
Consejos para mantener una red de contactos:
tres veces. Los recursos en esta empresa son asignados en relacin con
el tipo de inters que tengan para ella.
Hacerlo en el momento.
Decidir no hacerlo nunca.
Postergarlo por una razn justificada y ponerle una nueva fecha a
la decisin.