Modelos de eleccin discreta en la valoracin econmica de

reas naturales protegidas*

Discrete choice models in the economic valuation of
protected natural areas

Juan Walter Tudela Mamani 1, Miguel ngel Martnez Damin 2,

Ramn Valdivia Alcal 3, Marcos Portillo Vzquez 3 y Jos Luis Romo Lozano 4

RESUMEN
En este artculo se presenta un anlisis comparativo de tipo metodolgico entre dos
mtodos de valoracin econmica de reas naturales protegidas (ANP): el mtodo
de valoracin contingente (MVC), que utiliza el formato de eleccin binomial, y el
experimento de eleccin (EE), que utiliza el formato de eleccin multinomial. A
manera de conclusin se precisa que, dado el carcter multifuncional de las ANP
que presentan un conjunto de atributos o caractersticas, el EE tiene ciertas
ventajas sobre el MVC que es necesario contrastar con evidencia emprica. Adems,
con la aplicacin de esta tcnica, es posible estimar directamente la variacin
compensatoria como medida monetaria de bienestar y la disponibilidad marginal a
pagar por cada atributo de las ANP.
Palabras clave: valoracin contingente, experimentos de eleccin, modelos de
eleccin discreta, reas naturales protegidas

Universidad Nacional del Altiplano, Per, Facultad de Ingeniera Econmica. Av. El Ejrcito Nm. 329
(Edificio Administrativo) Av. Floral, Nm. 1153. Campus Universitario. Correo electrnico:
jwtudela@unap.edu.pe
2 Colegio de Posgraduados, Campus Montecillos. Economa. Carretera Mxico-Texcoco, Km. 36.5. C.P.
56230. Montecillos. Texcoco, Estado de Mxico. Fax: 01(595) 952-0281. Correo electrnico:
angel01@colpos.mx
3 Universidad Autnoma Chapingo, Divisin de Ciencias Econmicos Administrativas. Km. 38.5.
Carretera Mxico-Texcoco. Chapingo, Estado de Mxico. C.P. 56230. Correos electrnicos:
ramvaldi@gmail.com, mportillo49@yahoo.com.mx
4 Universidad Autnoma Chapingo, Divisin de Ciencias Forestales. Km. 38.5. Carretera MxicoTexcoco. Chapingo, Estado de Mxico. C.P. 56230.
* El presente documento se publica en calidad de ENSAYO.
1

7
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

SUMMARY
This paper presents a methodology-based comparative analysis of two methods of
economic valuation of protected natural areas (PNA): the contingent valuation
method (CVM) that uses the binomial choice format, and the choice experiment
(CE) that uses the multinomial choice format. By way of conclusion, it is stated
that, given the multifunctional character of the PNA that present a set of attributes
or characteristics, the CE has certain advantages over the CVS; however, they need
to be contrasted with empirical evidence. In addition, by applying this technique it
is possible to directly estimate compensating variation as a monetary measure of
welfare and the marginal willingness to pay for each PNA attribute.
Keywords: contingent valuation, choice experiments, discrete choice models,
protected natural areas

INTRODUCCIN
Las reas naturales protegidas (ANP) cumplen una serie de servicios
recreativos y ambientales que impacta directamente el bienestar de
las personas. Son activos ambientales que la sociedad desea
conservar, ya que proporcionan utilidad tanto a los habitantes del
medio rural donde estn inmersos, como a los habitantes del medio
urbano que los visitan. Sin embargo, en la actualidad se encuentran
constantemente presionadas por diferentes actividades antrpicas de
tipo agropecuario, expansin urbana y extraccin de recursos.
Adems, presentan caractersticas propias de los bienes pblicos (no
exclusin y no rivalidad en el consumo) y recursos comunes de libre
acceso, por lo que carecen de un mercado dnde intercambiarse y, en
consecuencia, tambin carecen de un precio de mercado que refleje
su verdadero valor. Para garantizar el uso sustentable5 se necesita la
valoracin econmica de todos y cada uno de los bienes y servicios
ofrecidos a la sociedad. Slo a travs de la correcta asignacin de
estos valores es que podemos evitar usos inadecuados con costos
significativos para la sociedad.

Uso sustentable hace referencia al concepto de desarrollo sustentable, que, de acuerdo con el informe
Brundtland (1987), es, "aquel que satisface las necesidades de las generaciones (humanas) presentes sin
comprometer las posibilidades de las generaciones futuras para atender sus propias necesidades".
5

8
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

El mtodo comnmente utilizado en los estudios empricos para

valorar bienes y servicios ambientales en ANP es el mtodo de
valoracin contingente (MVC). Sin embargo, su uso ha estado sujeto
a crticas respecto a su capacidad de entregar estimaciones fiables y
exactas de la disponibilidad a pagar (Diamond y Hausman, 1994).
Frente a esta situacin, en la actualidad se viene aplicando el mtodo
de valoracin, conocido como experimentos de eleccin (EE), para la
estimacin del valor de los bienes y servicios no comerciables 6 que
presentan un conjunto de atributos o caractersticas; esta tcnica es
frecuentemente utilizada en el rea de mercadeo y economa del
transporte (Louviere, 2000). En la dcada de los 90, la economa
ambiental lo incorpora como una metodologa vlida para revelar
preferencias por mejoras en los bienes y servicios ambientales.
Existen algunos estudios que han abordado empricamente la
comparacin de las dos metodologas anteriormente descritas; en ese
sentido, los trabajos que destacan son los de Mogas, Riera y Bennett
(2006), Adamowicz, Boxall, Williams y Louviere (1998), Hanley,
Wright y Adamowicz (1998) y Hanley, Macmillan, Wright, Bullock,
Simpson, Parsisson y Crabtree (1998). En general, el anlisis
comparativo del MVC y el EE permite concluir que ambas
metodologas presentan ventajas y desventajas que el investigador
debera tomar en cuenta al momento de decidir qu metodologa
emplear.
Por todo lo anterior, aqu se analiza el marco metodolgico de ambos
mtodos de valoracin para recomendar el mtodo ms viable dado
el carcter multifuncional de las ANP.

Como bienes no comerciables se consideran todos aquellos bienes caracterizados por la falta de un
mercado convencional donde pueda determinarse libremente su precio a travs de la interaccin de la
demanda y oferta.
6

9
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

MATERIALES Y MTODOS
Los mtodos que el anlisis econmico proporciona para la
valoracin de bienes y servicios ambientales juegan un papel crucial
en la evaluacin de polticas o programas ambientales. En el Cuadro 1
se ilustra de manera muy general una clasificacin de las principales
metodologas de valoracin econmica del ambiente.
Cuadro 1. Mtodos de valoracin ambiental

Preferencias reveladas
Funcin de produccin de hogares
Costo de viaje
Funcin de produccin de salud
Precios hednicos

Preferencias declaradas
Valoracin contingente
Experimentos de leccin

A partir del enfoque de preferencias reveladas es posible analizar

cmo revelan las personas su valoracin de los bienes ambientales,
estudiando su comportamiento en los mercados reales de los bienes
con los que estn relacionados (Azqueta, 2007). Dentro de este
enfoque se tiene el mtodo de la funcin de produccin de hogares
(MFPH), el mtodo del costo de viaje (MCV), el mtodo de la funcin
de produccin de salud (MFPS) y el mtodo de los precios hednicos
(MPH).
El MFPH parte del principio de que los individuos pueden invertir en
ciertas actividades con el fin de evadir los efectos negativos de la
contaminacin. Esta medida puede ser una buena aproximacin de la
verdadera medida del valor del dao a un recurso natural y/o
ambiental. El MCV es un mtodo que trata de estimar el valor
econmico de recursos naturales y ambientales que brindan servicios
de recreacin. La aplicacin de este mtodo supone que el tiempo y el
dinero que una persona gasta para visitar un sitio es una
aproximacin de su disponibilidad a pagar por acceder a los
beneficios de recreacin que el lugar genera. Esto hace posible
estimar una curva de demanda por el sitio, y con referencia a ella se

10
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

puede medir el excedente del consumidor como una medida

monetaria de bienestar. El MFPS estima el valor econmico de
cambios en la calidad ambiental a travs de los cambios generados en
la salud de las personas. Por ltimo, el MPH permite valorar
econmicamente caractersticas no comerciables (la calidad del aire,
el silencio, la oferta hdrica, el paisaje, etc.), cuando ellas estn
asociadas a bienes intercambiables como una vivienda o una finca.
Dentro del enfoque de preferencias declaradas, destacan el mtodo
de valoracin contingente (MVC) y los modelos de eleccin
(conocidos en la literatura especializada como experimentos de
eleccin, EE). El MVC plantea la construccin del mercado del bien a
valorar mediante el planteamiento de preguntas directas de
disponibilidad a pagar por lograr una mejora o aceptar un
empeoramiento de la calidad o cantidad de un bien o servicio
ambiental; para ello, se ofrece a los usuarios dos situaciones prcticas
(inicial y final): la situacin inicial describe las condiciones
ambientales actuales y la situacin final describe las condiciones en el
caso que se tomen medidas especficas para mejorar la calidad
ambiental. En los estudios empricos, el cambio de la situacin inicial
a la situacin final a menudo se realiza a travs de la instrumentacin
de un programa y/o proyecto que se explica con detalle a los
usuarios.
Por su parte, en el EE se presenta a los entrevistados una serie de
alternativas de eleccin referente a estados del bien o servicio
ambiental, y se les pide que elijan la alternativa preferida. En general,
la forma de presentacin de las alternativas se concreta en bloques de
eleccin, en los que una alternativa es fija, y con ella se describe la
situacin actual (status quo), mientras que las otras alternativas
varan y presentan cambios respecto a la situacin actual. Para la
descripcin de los cambios del estado actual se utilizan diferentes
valores de los atributos llamados niveles.
En consecuencia, el EE puede proveer informacin sobre cmo los
atributos ayudan a determinar el valor de bienes y servicios
ambientales y cmo este valor es afectado por cambios en uno o ms
atributos (Vsquez et al., 2007).

11
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Concepto de valor econmico

Siguiendo los fundamentos de la teora neoclsica, el bienestar de los
individuos no solamente depende del consumo de los bienes y
servicios provistos por el sector privado, sino tambin de cantidades
y calidades de flujos de bienes y servicios no comerciables provistos
por el medio ambiente (Mendieta, 2001).
En consecuencia, cualquier cambio en la base de los recursos
naturales y ambientales traer consigo cambios en el bienestar de los
individuos; por lo tanto, los bienes y servicios ambientales tienen
valor econmico caracterizado por el nivel de satisfaccin o bienestar
que los individuos reciben de stos. En efecto, cuando se hace
referencia a la valoracin econmica del medio ambiente, debe
quedar claro que lo que se est valorando no es el recurso natural o el
bien de propiedad comn como tal, sino las preferencias de los
individuos por cambios en el estado de dichos recursos o por cambios
en sus niveles de bienestar; en este sentido, se dice que la valoracin
es antropocntrica y est influida por aspectos polticos, econmicos,
sociales, culturales, morales y ticos.

Modelos de eleccin discreta de preferencias declaradas

Uno de los elementos principales del enfoque de preferencias
declaradas es el formato de la pregunta de valoracin. En economa
ambiental existen diversas variantes que han ido evolucionando con
la aplicacin de estos mtodos. En los estudios de valoracin
contingente, uno de los formatos ms aplicados es el de eleccin
discreta o formato referndum7; esta tcnica hace referencia
especficamente a la forma en la que se plantea el mercado hipottico
a travs de encuestas, con la finalidad de estimar la disponibilidad a
pagar (DAP) de los individuos como una aproximacin de la

El formato referndum supera la dificultad del sesgo de las respuestas cero tpico cuando se aplica el
formato abierto y el problema del sesgo del punto de partida tpico del formato subasta.
7

12
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

variacin compensatoria (VC)8 para medir los beneficios econmicos

del programa de conservacin propuesto en las ANP.
Operativamente, se realiza una pregunta por un valor
predeterminado de la disponibilidad a pagar con respuestas discretas
(S/No). Una vez seleccionada la muestra representativa de la
poblacin, se subdivide en grupos igualmente representativos y se les
hace la pregunta mencionada a cada uno de ellos con una cantidad
diferente. De las respuestas obtenidas se puede extraer, mediante
transformaciones logit o probit, la estimacin de la disponibilidad a
pagar de los usuarios por las mejoras planteadas (Ardila, 1992).
Este formato de eleccin discreta se puede expandir con la
consideracin de que las ANP tienen un conjunto de atributos,
incluyendo el precio. As, si se consideran variaciones en otros
atributos aparte del precio, se tienen formatos de eleccin discreta
multinomiales, en los que los individuos eligen entre combinaciones
(o tarjetas) de posibles opciones de valores particulares de los
atributos y el precio. Estos formatos de eleccin discreta tambin se
conocen como los experimentos de eleccin, o el anlisis conjunto9
(Labandeira et al., 2007).
El EE es una extensin del MVC, pero a diferencia de este ltimo -en
el que se pregunta a los individuos su eleccin entre una alternativa y
el status quo-, en el EE se pregunta la eleccin entre ms alternativas
que contienen diferentes niveles de los atributos o caractersticas de

La variacin compensatoria (VC) corresponde a la mxima disponibilidad a pagar (DAP) o a la mnima

cantidad de dinero que est dispuesto a aceptar (DAA), para mantener su nivel inicial de utilidad
despus de acceder a un cambio econmico que le favorece o para evitar uno que le desfavorece,
respectivamente. La variacin compensatoria se puede estimar preguntando a las personas sobre su
mxima disponibilidad a pagar para acceder a un cambio (ambiental o de otro tipo) que le resulte
favorable. Alternativamente, en el caso de un cambio que genera desmejoramiento (ambiental o de otro
tipo) se les podra preguntar sobre la mnima suma de dinero que estaran dispuestas a aceptar como
compensacin por el cambio desfavorable. En ambos casos, el individuo se mantendra en su nivel de
utilidad inicial: en el primer caso su ganancia estara, hipotticamente, asociada con una erogacin de
dinero cuyo valor es equivalente a la ganancia en bienestar; en el segundo caso, la prdida estara
hipotticamente asociada con una compensacin en dinero cuyo valor sera equivalente a la prdida de
bienestar. Normalmente, en los estudios empricos se prefiere indagar sobre la DAP y no sobre la DAA.
Esto debido a que cuando se hace la pregunta sobre la DAA, se puede inducir a sobrevalorar el cambio
en el bienestar del consumidor (Uribe et al., 2003).
9 En economa ambiental el experimento de eleccin tambin se conoce con el nombre de modelos de
eleccin (choice modelling).
8

13
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

las ANP (Adamowicz et al., 1998). En el Cuadro 2 se ilustra la

diferencia estructural de ambos mtodos.
Cuadro 2. Comparacin de la estructura del MVC y el EE
Mtodo de valoracin contingente
Escenario A

Escenario B

Pi

Status quo

Experimentos de eleccin
Escenario A
a1
b1
c1
p1

Escenario B
a2
b2
c2
p2

Escenario C
Status quo

Donde ai, bi, ci y pi son los atributos de las reas naturales (i=1,2,n)

Para fines de ilustracin didctica, el marco metodolgico de ambos

mtodos de valoracin se realiza en un contexto de valoracin
econmica de los beneficios sociales generados por la
instrumentacin de un programa de recuperacin y conservacin que
impacta los atributos de un rea natural protegida.
Estructura terica del mtodo de valoracin contingente
(MVC)
La caracterstica principal del formato referndum es que se deja al
individuo solamente con el problema de decidir si est dispuesto a
pagar o no una suma determinada por acceder a los beneficios del
programa de conservacin que se ofrece. En este evento, todas las
posibles posturas o propuestas del encuestador se distribuyen
aleatoriamente entre los encuestados. A partir de las
recomendaciones del panel NOAA (1993)10, el formato referndum es
el ms utilizado para la elaboracin de estudios de valoracin
contingente.
La conformacin del panel NOAA (1993) surge con la finalidad de dimensionar econmicamente el
dao causado sobre el medio ambiente el derrame de petrleo en el mar frente a las costas de Alaska,
causado por el transportador de petrleo Exxon Valdez en el ao de 1989. Este panel estuvo integrado
por un equipo de notables economistas a quienes se les asign la tarea de perfeccionar una metodologa
para valorar econmicamente los daos ambientales causados por el derrame. Del trabajo de ese grupo
surgi un importante compendio de recomendaciones que han servido desde entonces como gua para
llevar a cabo estudios de valoracin ambiental, utilizando el mtodo de valoracin contingente (Arrow et
al., 1993).
10

14
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

Segn Hanemann (1984), la estructura del modelo de disponibilidad

a pagar tipo referndum supone que un individuo representativo
posee una funcin de utilidad U. Esta funcin de utilidad depende
del ingreso Y, del estado actual del ANP Q y de las caractersticas
socioeconmicas de los usuarios directos S:
U (Q, Y ; S )

Existen dos niveles de utilidad: inicial y final. Bajo el nivel de utilidad

inicial, U0, el usuario no cuenta con los beneficios de las mejoras
planteadas. Bajo el nivel de utilidad final, U1, tiene un nuevo nivel de
bienestar derivado directamente de la mejora ambiental provista por
el programa de conservacin. La funcin de utilidad del usuario
representativo bajo estos dos estados (inicial y final) se puede
representar como:
Cuadro 3. Niveles de utilidad con y sin programa

Nivel de Provisin

Utilidad

Sin programa de conservacin

U (Q 0, Y ; S )

Con programa de conservacin

U (Q 1, Y P; S )

Se define el estado inicial como Q=0 y el estado final como Q=1. Los
usuarios de las ANP tienen que pagar una cantidad de dinero P si
quieren acceder a los beneficios del programa de conservacin
planteado. La funcin de utilidad U i (Q, Y ; S ) para cada una de estas
situaciones (con y sin programa) estar compuesta de un
componente determinstico Vi (Q, Y ; S ) cuya estimacin se hace a
partir de una encuesta a los usuarios y de un componente estocstico
no observable, i . La funcin de utilidad del usuario representativo
se puede expresar como:
U i (Q, Y ; S ) Vi (Q, Y ; S ) i

15
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Donde el subndice i (cuyo valor es 1 0) denota el estado con y sin

programa, respectivamente, el trmino i se supone con media cero y
varianza constante. Por otra parte, el componente determinstico de
la utilidad Vi (Q, Y ; S ) se estima a partir de un modelo de eleccin
discreta, pudiendo ser una transformacin logit o un probit. Cuando
el usuario entrevistado acepta pagar una cantidad de dinero P para
obtener el escenario propuesto, debe cumplirse que:
V1 (Q 1, Y P; S ) 1 V0 (Q 0, Y ; S ) 0

Si el nivel de utilidad final con el programa de conservacin es mayor

que la situacin inicial, el usuario aceptar desprenderse de cierta
cantidad de dinero representada por P. Este procedimiento es
equivalente a decir que:
V1 (Q 1, Y P; S ) V0 (Q 0, Y ; S ) 0 1

Suponiendo que los errores 0 y 1 son aleatorios, independientes e

idnticamente distribuidos, el cambio de utilidad definido como la
diferencia entre los niveles de utilidad final e inicial, V, se puede
representar como:
V V1 (Q 1, Y P; S ) V0 (Q 0, Y ; S )

0 1
Donde es la diferencia entre los errores. La probabilidad de tener
una respuesta afirmativa (S) estara dada por:

Pr ob(Si) Pr ob(V )

16
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

Por lo tanto, la probabilidad de responder afirmativamente a la

pregunta de disponibilidad a pagar es igual a la probabilidad de que
el componente estimable de la funcin de utilidad sea mayor al
componente del error. La igualdad anterior tambin puede
expresarse de la siguiente manera11:
Pr ob(Si) F (V )

Siguiendo el desarrollo propuesto por Hanemann (1984), se asume

una forma funcional lineal12 para la utilidad, el mismo que depende
del ingreso:
Vi i Y

Donde el subndice i sigue indicando la situacin con y sin programa

de conservacin. Luego, el cambio en utilidad representado como la
diferencia de utilidades con y sin programa se puede expresar como:
V V1 V0 1 (Y P) ( 0 Y )

Simplificando esta expresin se tiene:

V 1 Y P 0 Y
V ( 1 0 ) P

V
11

F(V) =

f() d , con f() la funcin de densidad de , indica la probabilidad que sea menor o

igual a V. (Ardila,1993).
12

Para el caso de modelos de utilidad no lineales se sugiere revisar a Hanemann (1999) y Ardila (1993).

17
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Donde 1 y 0 son los interceptos de la funcin de utilidad bajo el

estado final e inicial. Si = 1 -0, entonces:
V P

Donde >0, ya que el valor esperado de la utilidad (V) aumenta con

el ingreso, implicando que cuanto ms alto sea P en la encuesta
menor ser V y, por tanto, menor ser la probabilidad de que un
individuo responda (S).
Asumiendo que la diferencia entre los trminos aleatorios ( ) tiene
una distribucin logstica, la probabilidad de tener una respuesta
afirmativa (S) estara dada por:
Pr ob(Si) Pr ob(V )
Pr ob( Si) Pr ob(V1 V0 ) Pr ob( P )

1 e

Este modelo slo permite estimar la diferencia = 1-0,

representando el cambio de utilidad por la mejora planteada en el
ANP, y representa la utilidad marginal del ingreso (constante). Se
verifica entonces que el pago (P*), que dejara indiferente al usuario
(V = 0), es igual al cambio en utilidad ( ) dividido por la utilidad
marginal del ingreso (). Es decir:

P*

La expresin / representa el valor econmico que asigna el usuario

a la mejora del ANP a partir de la ejecucin del programa de
conservacin.

18
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

A partir de la estimacin de los parmetros del modelo se puede

evaluar el cambio de bienestar producido por la mejora ambiental
planteada. La medida de bienestar usualmente est representada por
la variacin compensatoria (VC), que es la respuesta a la pregunta de
disponibilidad a pagar (DAP).
En este caso, VC representa la cantidad de dinero que se debe
sustraer a un usuario para que, con las mejoras planteadas en el
programa de conservacin del ANP, dicho usuario permanezca en el
nivel de utilidad inicial. Si se incluye el vector de variables
socioeconmicas S, la VC se expresara como:
k

VC DAP

( 0 i S i )
i 1

Donde Si es un vector de caractersticas socioeconmicas y i son los

parmetros respectivos de las variables Si. Operativamente, los
parmetros i y se estiman por mxima verosimilitud a travs de un
modelo logit binomial.
Estructura terica del experimento de eleccin (EE)
El EE tiene una base terica en el modelo de eleccin de consumo de
Lancaster (1966) y una base economtrica en los modelos de utilidad
aleatoria (Luce, 1959; MacFadden, 1974). Lancaster rompe con la
teora tradicional del comportamiento del consumidor al suponer que
ste demanda bienes en virtud de sus caractersticas o propiedades y
que son esas caractersticas, y no los bienes en s, las que generan
utilidad. Por su parte, la teora de la utilidad aleatoria parte de un
individuo perfectamente racional que siempre opta por la alternativa
que le supone una mayor utilidad.
Siguiendo el desarrollo de Labandeira et al. (2007) y considerando
dimensiones alternativas de los atributos de las ANP, se les pide a los
usuarios directos que expresen sus preferencias por una seleccin de

19
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

combinaciones posibles13. Supngase que los usuarios directos

expresan sus preferencias realizando elecciones entre las alternativas
j=1,2,J del conjunto de eleccin C. Por lo tanto se tiene:
U j Z j , y; S V j Z j , y; S j

j 1,2,...J

En cada alternativa del conjunto de eleccin, la funcin de utilidad

indirecta depende de los niveles que tomen los atributos Z de la
alternativa j, las caractersticas socioeconmicas de los usuarios S y
del ingreso y.
El usuario preferir la opcin i a cualquiera de las opciones
alternativas j en el conjunto de eleccin C, si la utilidad que esta
alternativa le reporta es superior a la utilidad que le ofrece cada una
de las opciones alternativas, es decir, si U i U j i j; i, j C . La
probabilidad de elegir la alternativa i ser:

Pri / C PrU i Z i , y; S U j Z j , y; S

Pri / C PrVi Z i , y; S i V j Z j , y; S j
Pri / C PrVi V j j i

i, j C , i j

En esta situacin, no se conoce para cada usuario la totalidad de las

variables que estn influyendo en su eleccin, ni la forma exacta en la
que influyen. De este modo, a partir de la observacin de las
elecciones de los usuarios y de los valores de las variables explicativas
que se considere, tanto del individuo como de las alternativas
disponibles, ser posible determinar una parte de la utilidad, la parte
observada que se denominar Vi , mientras que la otra parte de la
utilidad ser desconocida, el mismo que se tratar como un error
aleatorio de media cero, denominado i .
El componente observable de la utilidad (funcin indirecta de
utilidad) se puede expresar como una funcin lineal de las variables
La seleccin de combinaciones requiere de un diseo experimental y la utilizacin de mtodos como el
anlisis factorial fraccionado, que intentan minimizar la correlacin entre los atributos (Bennett y
Adamowicz, 2001).
13

20
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

explicativas: Vi Z i y Pi , donde es una constante

especfica para cada alternativa, es el vector de coeficientes de
utilidad asociado con el vector Z de variables explicativas, es el
coeficiente asociado al precio de la alternativa i, Pi.
Pri / C Pr ' Z i y Pi i ' Z j y Pj j

Por lo tanto, la probabilidad de que un individuo prefiera la opcin i

C equivale a la probabilidad de que la suma de los componentes
observables y aleatorios de esa opcin sea mayor que la misma suma
para el resto de opciones presentadas.
La obtencin de medidas de bienestar de los atributos del programa
de conservacin en ANP se realiza a partir de la estimacin de los
parmetros que definen la funcin indirecta de utilidad, para lo cual
es preciso definir una funcin de probabilidad. Dependiendo de la
distribucin se tienen diferentes modelos probabilsticos, como el
logit multinomial, el probit multinomial, el logit anidado o el modelo
logit mixto. El logit multinomial surge de considerar que los
trminos de error se distribuyen idntica e independientemente de
acuerdo con una distribucin Gumbel14 o de Valor Extremo Tipo I.

e 'Zi y Pi
Pri / C

V Z , y
'Z y P
e j j e j j
e Vi Zi , y

jC

jC

La anterior especificacin es conocida como logit multinomial o logit

condicional, cuando estn presentes los atributos y caractersticas de
los individuos (MacFadden, 1974). Donde es un parmetro de
escala, inversamente proporcional a la desviacin estndar del
trmino de error de la distribucin, y se asume tpicamente como uno
14

Si una variable se distribuye segn una distribucin Gumbel de parmetro de localizacin y

parmetro de escala , su funcin de distribucin es:

funcin de densidad es:

f e

exp e

F exp e , 0

y su

La moda de la distribucin es , la media es +/, siendo la constante de Euler (0.577) y la varianza

es 2/62. Las principales propiedades de esta distribucin se puede consultar en Ben-Akiva y Lerman
(1985).

21
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

(Ben-Akiva y Lerman, 1985), por lo tanto, la probabilidad de elegir la

alternativa i es:

e 'Z i y Pi
Pri / C
'Z y P
e j j
jC

La estimacin de los parmetros de la funcin indirecta de utilidad

( , ) se puede realizar mediante el mtodo de mxima
verosimilitud a travs de un modelo logit multinomial15 (Greene
2000 y Maddala 1999).
El mtodo de experimentos de eleccin es consistente con la
maximizacin de la utilidad y la teora de la demanda (Bateman et
al., 2003). Una vez estimado los parmetros de la funcin indirecta
de utilidad, se procede con la estimacin de las medidas monetarias
de bienestar y el clculo del efecto en el bienestar (Haab y McConnell,
2002). La derivacin de la medida de bienestar utilizada en los
experimentos de eleccin es atribuida a Haneman (1999) y se expresa
de la siguiente manera:

VC Ln eVi1 Ln eVi 0

iC

iC
Donde VC es la variacin compensatoria que es una medida
monetaria de bienestar, representa la utilidad marginal del ingreso
(generalmente representado por el coeficiente del atributo monetario
en el experimento de eleccin), Vi 0 y Vi1 representan la funcin de
utilidad indirecta antes y despus del cambio en el programa de
conservacin propuesto. Para una funcin de utilidad lineal y con un
solo atributo cambiado, la VC para una eleccin discreta estara dado
por:

El problema principal del modelo logit multinomial es el supuesto implcito de la independencia de las
alternativas irrelevantes (IIA), que quiere decir que el cociente de probabilidad de eleccin de dos
alternativas cualesquiera es independiente de cualquier otra alternativa, real o potencial. Este supuesto
da lugar a resultados sesgados si no se cumple (Louviere et al., 2000).
15

22
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

1 eV1 1 1
VC Ln V1 0 V 1 V 0 k Z k1 Z k0

De la ecuacin anterior se puede desprender que para una funcin de

utilidad lineal, la tasa marginal de sustitucin entre dos atributos es
simplemente el cociente de sus coeficientes y que la disponibilidad
marginal a pagar (DMAP) por un cambio en un atributo est dado
por Alpizar et al., (2001):

Vi
DMAPi

Vi

Z i
P

En el Cuadro 4 se ilustra las diferencias metodolgicas del MVC y el

EE segn las diferentes fases que ambas metodologas contemplan en
los estudios empricos.
Cuadro 4: Comparacin metodolgica del MVC y el EE
Fases
Marco de
referencia

MVC
Teora de preferencias
Modelos de utilidad aleatoria

Modelo
economtrico

Logit o probit binario

Formato de
encuesta
Medidas de
bienestar

Formato referndum (abierto

o subasta)
Disponibilidad a pagar (DAP)
total

Objetivo de
poltica

Estimar beneficios
econmicos ex ante de
programas de conservacin
en ANP

EE
Teora de preferencias
Modelos de utilidad aleatoria
Modelo de eleccin de consumo de
Lancaster
Logit o probit multinomial
Logit anidado
Modelos logit mixto
Diseo experimental (tarjetas de
eleccin)
Variacin compensatoria
Disponibilidad marginal a pagar
por cada atributo de las ANP
Priorizar polticas de gestin en
ANP

Fuente: elaboracin propia

23
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

CONCLUSIONES
Las ventajas del EE frente al MVC se pueden establecer en cinco
aspectos fundamentales.
En primer lugar, el EE tiene un marco de referencia que engloba la
teora de las preferencias, los modelos de utilidad aleatoria y los
modelos de eleccin de consumo Lancasteriana, que le dan un
soporte terico mucho ms riguroso.
En segundo lugar, el modelo economtrico, que se plantea en el MVC
para estimar la DAP total. Generalmente es un modelo logit o probit
binario, donde la variable dependiente binaria representa la
probabilidad de responder S a la pregunta de disponibilidad a pagar
por acceder a los beneficios del programa de conservacin que se
podra plantear en un ANP. Por su parte, en el EE, el modelo
economtrico que generalmente se plantea es un logit multinomial,
donde la variable dependiente es la funcin de utilidad indirecta que
se codifica con base en la eleccin que hace el usuario de alternativas
de conservacin en un ANP. Sin embargo, este tipo de modelos tiene
implcito el supuesto de independencia de alternativas irrelevantes
(IIA); si no se cumple este supuesto, se tienen diferentes modelos
alternativos, como son el modelo probit multinomial, logit anidado o
el logit mixto, que son mucho ms flexibles en la especificacin de la
funcin de utilidad aunque muy complejos en su estimacin. Por lo
tanto, desde el punto de vista terico, el mejor modelo ser aquel que
mejor refleje el comportamiento del usuario, por lo que el EE parece
ser el que ofrece ms alternativas de valoracin al usuario.
En tercer lugar, un asunto fundamental en los estudios de valoracin
econmica es el formato de encuesta. En efecto, el formato de
encuesta ms usual en los estudios de valoracin contingente es el
formato referndum o formato dicotmico que consiste en preguntar
si el usuario del ANP est dispuesto a pagar la cantidad propuesta
como tarifa de acceso a la nueva situacin (beneficios por
recuperacin y conservacin) al que debe responder S o No. Cada
una de las cantidades del vector precio se distribuye
proporcionalmente en la muestra. Por su parte, el EE se caracteriza

24
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

por presentar a cada usuario del ANP un conjunto de alternativas de

eleccin sobre las cuales ste deber elegir. Cada alternativa tiene
diferentes combinaciones de niveles de mejora para cada atributo del
ANP; dichas combinaciones ptimas se derivan de un diseo
experimental. Operativamente se trabaja sobre la base de un
escenario de valoracin que contempla mantener la situacin actual
status quo frente a una o varias alternativas que implican una
mejora, de forma tal que cada atributo contempla niveles de dichas
mejoras. Por consiguiente, el MVC parece ser el ms adecuado en la
valoracin de un programa de conservacin a nivel global, y el EE
para valorar las caractersticas individuales que constituyen el
programa de conservacin.
En cuarto lugar, la estimacin de medidas de bienestar en el MVC se
basa en la estimacin de la DAP total como una aproximacin del
bienestar que refleja las preferencias de los usuarios del ANP; sin
embargo, en el EE se estiman por separado la variacin
compensatoria y la DMAP para cada atributo, lo que permite
jerarquizar y conocer el atributo mejor valorado por los usuarios.
En quinto lugar, mediante el MVC se podra estimar los beneficios
econmicos de programas de conservacin en ANP, y por el lado del
EE se podran priorizar polticas de gestin en ANP al descomponer
la DAP total; por lo tanto, los responsables del diseo e
implementacin de polticas pblicas, en materia de recuperacin y
conservacin, tienen a la mano dos metodologas para generar
evidencia emprica y, con base en resultados, tomar decisiones en la
asignacin de recursos y gestin sustentable de ANP.
Finalmente, es necesario mencionar que cuando se requiere realizar
estudios de valoracin econmica en el sector rural, donde
generalmente los productores tienen bajos niveles de ingresos, el
MVC no podra ser efectivo al establecerse el mecanismo de pago por
mejoras ambientales, probablemente las respuestas sean todas cero o
simplemente no se estara dispuesto a pagar, debido a la poca
costumbre de considerar a los espacios naturales como activos
econmicos. Sin embargo, el EE podra utilizarse para conocer su
disponibilidad a cooperar en una estrategia de uso y gestin

25
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

sustentable de las ANP, es decir, la cooperacin se podra viabilizar

mediante el aporte en das de trabajo en actividades de limpieza,
remozamiento o reforestacin de las reas naturales. Este indicador
de cooperacin luego se puede transformar en una disponibilidad a
pagar utilizando indicadores como la remuneracin mnima o el pago
de jornales; este tipo de estrategias de valoracin en el sector rural
slo sera posible utilizando el EE y reflejara que los productores
tambin valoran las ANP, porque saben que la instrumentacin de
programas de conservacin impactarn directamente en su funcin
de bienestar. En este contexto, se recomienda generar evidencia
emprica con un estudio de caso para contrastar las hiptesis
planteadas.

26
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
Adamowicz, W., Boxall, P., Williams, M., and Louviere, J. (1998). States preference
approaches for measuring passive use values: choice experiments and
contingent valuation. American Journal of Agricultural Economics 80(1),
64-75.
Alpizar, F., Carlsson, F. y Martinsson, P. (2001). Using choice experiments for nonmarket valuation. Working Papers in Economics No. 52. Department of
Economics. Gteborg University.
Ardila, S. (1992). Aplicacin del mtodo de valoracin contingente. Documento de
trabajo banco interamericano de desarrollo.
Ardila, S. (1993). Gua para la utilizacin de modelos economtricos en
aplicaciones del mtodo de valoracin contingente. Banco Interamericano
de Desarrollo, Diciembre, 1-24.
Arrow, K. Solow, R. Portney, P. Leamer, E. Radner, R. and Schuman, H. (1993).
Report of the NOAA panel on contingent valuation.
Azqueta D., Alviar M., Dominguez L. y ORyan R. (2007). Introduccin a la
economa ambiental. Mc Graw Hill/Interamericana de Espaa, S.A.U.
Segunda Edicin.
Bateman, I. J., Carson, R. T., Day, B., Hanemann, M., Hanley, N., Hett, T., JonesLee, T., Loomes, G., Mourato, S., Ozdemiroglu, E., Pearce, D.W., Sugden, R.
and Swanson, R. (2003). Guidelines for the use of stated preference
techniques for the valuation of references for non-market goods.
Cheltenham, UK and Northampon, MA: Edward Elgar.
Ben-Akiva, M. and Lerman, S. (1985). Discrete choice analysis: theory and
application to travel demand. MIT Press, Cambridge, MA.
Bennett J. and Adamovicz V. (2001). Some fundamentals of environmental choice
modelling. In Jeff Bennett and Russell Blamey, eds., The Choice Modelling
Approach to Environmental Valuation. New Horizons in environmental
Economics. Cheltenham, UK and Northampon, MA: Edward Elgar.
Diamond, P., Hausman, J. (1994). Contingent valuation: is some number better
than no number? Journal of Economic Perspectives 8, 4564.

27
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

Juan Walter Tudela Mamani, et al.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Greene, W.H. (2000). Econometric Analisys, 4ta edicin. Upper Saddle River, New
Jersey, USA. Prentice Hall, INC.
Habb Timothy C. and McConell Kenneth E. (2002). Valuing environmental and
natural resources: the econometric of non-market valuation. new horizons
in environmental economics. Cheltenham, UK and Northampon, MA:
Edward Elgar.
Hanemann, M. (1984). Welfare evaluations in contingent valuation experiments
with discrete responses. American Journal of Agricultural Economics. 66(1),
332-341.
Hanemann, M. (1999). Welfare analysis with discrete choice models. In Joseph
Herriges and Catherine Kling, eds., Valuing Recreation and the
Environment, Cheltenham, UK and Northampon, MA: Edward Elgar.

Hanley, N., MaCmillan, D., Wright, R., Bullock, C., Simpson, I., Parsisson, D.,
Crabtree, B. (1998). Contingent valuation versus choice experiments:
estimating the benefits of environmentally sensitive areas in Scotland.
American Journal of Agricultural Economics 49(1), 115.
Hanley, N., Wright, R., Adamowicz, V. (1998). Using choice experiments to value
the environment. Environmental and Resource Economics 11(34):
413428.
Labandeira X., Len C.J. y Vzquez Ma. X. (2007). Economa ambiental.
Pearson/Prentice Hall. Madrid-Espaa.
Lancaster, K. (1966). A new approach to consumer theory. Journal of Political
Economy 74, 132-157.

Louviere, J., D. Hensher and J. Swait (2000). Stated choice methods: analysis and
application. Cambridge: Cambridge University Press.

Luce, D. (1959). Individual choice behaviour. New York: John Wiley.

Maddala, G. S. (1999). Limited dependent and qualitative variables in

econometrics. Cambridge: Cambridge University Press.

28
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.

REV. MEX. DE EC. AGRC. Y DE LOS REC. NAT.

Modelos de eleccin discreta en la valoracin

econmica de reas naturales protegidas

McFadden, D. (1974). Conditional logit analysis of qualitative choice behaviour.

In: Zarembka, P. (Ed.), Frontiers in Econometrics. Academic Press, New
York, pp. 105142.
Mendieta L. Juan Carlos. (2001). Manual de valoracin econmica de bienes no
mercadeables: aplicaciones de las tcnicas de valoracin no mercadeable y
el anlisis costo beneficio y medio ambiente. Universidad de los Andes,
documento CEDE 99-10, Bogot-Colombia.
Mogas, J., Riera, P., Bennett, J. (2006). A comparison of contingent valuation and
choice modeling with second-order interactions. Journal of Forest
Economics 12: 530.
Uribe, E., Mendieta, J.C., Jaime, H. y Carriazo, F. (2003). Introduccin a la
valoracin ambiental, y estudios de casos. Universidad de los Andes,
Facultad de Economa, CEDE: Ediciones Universidad de los Andes. BogotColombia.
Vsquez F., Cerda A. y Orrego S. (2007). Valoracin econmica del ambiente:
fundamentos econmicos, economtricos y aplicaciones. 1a ed. Buenos
Aires: Thomson Learning.

29
VOL. 2, NM. 3, JULIO-DICIEMBRE, 2009.