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El xito de los vdeos en Internet

By Begoa Oliver
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Foto adria.richards. Flickr

La vida de Youtube, permite a los internautas conocer las novedades y aprender a
divertirse. es corta, pero su xito ha traspasado las barreras del tiempo. Fundada en 2005, su
plataformas acoge a miles de millones de usuarios de todo el mundo, que no solo disfrutan
de la visualizacin de vdeos propios y de otros usuarios, sino que tambin los comparten
con el resto de internautas.
Difundir noticias masivas, compartir contenido creativo y original, o servir como medio de
transporte de informacin corporativa, son algunas de las funciones para las que se utiliza
Youtube.
Un lugar en el que los anunciantes tambin encuentran aquello que buscan: usuarios
activos, opinin y difusin.
Los inicios de Youtube, febrero de 2005
Fue a inicios de 2005 cuando tres ex-empleados de la gran empresa internauta Paypal, Chad
Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, decidieron iniciar algo por su cuenta. Al parecer, la
historia de cmo empez es un poco confusa, ya que mientras alguno de sus miembros
habla de una fiesta ocurrida en San Francisco y la aparicin de Youtube como solucin al
problema de compartir los vdeos grabados en el evento, otro habla de la influencia de
HotorNot.com, pgina de citas, como inspiracin para crear la idea.
Sea como fuere, ese mismo 15 de febrero de 2005 se registraba un dominio que ni ellos
mismos imaginaron el xito que poda alcanzar solo un ao y medio despus: en noviembre
de 2006, Google comprara la plataforma por la friolera de 1.650 millones de dlares tras
haber intentando plasmar, sin xito, la misma iniciativa.
Un xito irrefrenable

Youtube es un fenmeno de xito desde su inicio, con un crecimiento vertiginoso.

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A finales del ao de su creacin, sus vdeos reciban 50 millones de visitas diarias. Unos
meses despus, en mayo de 2006, el portal contaba con 2.000 millones de visitas diarias,
llegando a los 7.000 millones en agosto del mismo ao. En ese momento el New York Post
estim que la empresa tena un valor de entre 600 y 1.000 millones de dlares.
La valoracin fue muy acertada, ya que en octubre de 2006, Google adquiri YouTube por
1.650 millones de dlares en acciones. Las estadsticas seguan poniendo los pelos de
punta: 100 millones de vdeos en la plataforma visualizados y 65.000 nuevos vdeos
diariamente.
En junio de 2008, el 38% de los vdeos que se consultaban en Internet pertenecan a
Youtube y el beneficio econmico estimado de ese ao, ya que Google nunca lo revel
oficialmente, fueron 200 millones de dlares. El precio de cada anuncio era de 175.000
dlares, comprometiendo al anunciante a gastar complementariamente, un mnimo de
50.000 euros de publicidad en Google. Un negocio redondo.
Funcionamiento
El funcionamiento de Youtube es sencillo para que cualquier usuario de la Red pueda
utilizarlo sin conocimientos tcnicos. En esto se basa la web 2.0 y es la razn de su xito,
que de otra forma estara limitado a usuarios con conocimientos ms avanzados y por tanto,
tendra un menor nivel de audiencia, exposicin y/o participacin.
Su reproductor en lnea utiliza Adobe Flash o HTML para cargar su contenido. Este
contenido aparece en forma de montajes de fotografas, cortes de televisin, vdeos
musicales o clips de pelculas. Tambin los blogs y videoblogs aparecen en la plataforma
para aumentar su difusin, al igual que las empresas aaden sus anuncios, vdeos
corporativos y ltimos anuncios para que la audiencia aumente y opine sobre lo que hace.
La difusin de su contenido se basa en la facilidad para embeber o insertar los vdeos en
blogs o pginas web. Esto permite que todas las pginas, personales y corporativas, puedan
aadir con facilidad los vdeos a sus sitios, una herramienta fundamental para que exista
difusin y la audiencia de Youtube haya crecido hasta los niveles que lo ha hecho y se
mantenga en crecimiento. Esta insercin puede hacerse de dos formas, usando la aplicacin
correspondiente en blogs como Wordpress, o a travs de cdigo HTML.
Adems de esto, el propio usuario puede descubrir contenido interesante viendo los vdeos
relacionados con los que acaba de ver en el margen derecho. Pero adems de esto, en su

pgina de perfil, tambin encuentra recomendaciones que vienen dadas por las
reproducciones que se han realizado con anterioridad.
Junto a esto, los usuarios con los que se relaciona, hace posible descubrir vdeos, una
opcin que tambin se realiza desde secciones como la de lo ms visto, pudiendo obtener el
vdeo ms reproducido en un da, semana o mes. Una forma de saber qu es lo que ms
expectacin causa y no perderse ni un detalle de lo que corre por la Red.
Fenmeno social
Youtube se ha convertido en una red social ms como soporte de comunicacin que es. Un
vdeo que resulte interesante, divertido, polmico o simplemente de actualidad en un
momento dado, puede atraer millones de visitantes, los cuales plasman sus comentarios en
la misma pgina del vdeo, permitiendo la interaccin de los usuarios.
De este modo, cuando se trata de marcas, crear un vdeo que aporte viralidad es cada vez
ms frecuente. Las empresas dedican sus esfuerzos, en este mbito, a crear vdeos
interesantes y participativos para atraer a internautas curiosos.
Tambin los individuos utilizan este medio de promocin. Cantantes que aspiran a hacerse
un hueco en el mundo de la msica, cantando frente a su cmara para posteriormente aadir
el vdeo a Youtube o portales de Internet que ofrecen su videoblog en la plataforma para
conseguir nuevos adeptos.
Sea como sea, Youtube tiene la frmula del xito: promocin, altos niveles de audiencia y
participacin.
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