Anlisis del uso de redes sociales en el branding personal del estudiante de

diseo grfico. La marca personal en el mundo 2.0

II.

PLAN DE INVESTIGACIN.

1.1.
Planteamiento del Problema
1.1.1.
Situacin Problemtica:
Si bien es cierto la
Por regla general, como consumidores de productos y servicios representados a travs de
marcas, basamos la mayora de nuestros gustos o preferencias en la experiencia que
tenemos en el uso de los mismos. De esta forma, si la experiencia es buena, se genera un
sentimiento positivo y de confianza, lo que crea un nuevo proceso de compra que puede
llegar a convertirse en un proceso inconsciente.
Cmo llevar este concepto de marca al terreno personal y con el objetivo de
potenciar nuestra imagen como capital humano?
El concepto de Marca Personal o Personal Branding es un concepto que ha surgido en
la literatura empresarial de los EE. UU en los ltimos aos. Los precursores de dicho
concepto han sido Tom Peters, con su obra The Brand Called You, all por 1997, y Dan
Schawbel, con su obra Me 2.0: Build a Powerful Brand to Achieve Career Success que,
adems de hacer un recorrido por el concepto de marca personal, desarrollan consejos
sobre cmo mejorar la presencia de esta a travs de las herramientas 2.0.

1.1 Sabes lo que es Marca Personal o

Personal Branding?
Marca Personal o Personal Branding es un concepto de desarrollo personal
consistente enconsiderarse uno mismo como una marca, que al igual que las marcas
comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con nimo de diferenciarse y
conseguir mayor xito en las relaciones sociales y profesionales (fuente: Wikipedia).
Desde mi punto de vista, sera el proceso de identificar y comunicar las caractersticas que
nos hacen sobresalir, ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno homogneo,
competitivo, cambiante y de comunicar ese beneficio de manera clara, concisa y efectiva.
La Marca Personal o Personal Branding nos permite romper el paradigma tradicional
de tener que adaptarnos a las diferentes oportunidades que se nos presentan (un empleo o
un proyecto), y nos da la pauta para saber si esas oportunidades son realmente compatibles
con nosotros.
Una vez explicado el concepto, quiero aclarar el objetivo de esta publicacin, que no es
otro que explicar los pasos fundamentales que has de dar para construir tu propia
marca personalaprovechando las posibilidades que te ofrece el entorno 2.0.

1.2 El entorno 2.0, el entorno ideal

El concepto de Marca Personal o

Personal Branding est disfrutando, gracias al internet, de un renovado y fuerte
impulso, pero no se trata de un concepto ligado a las redes sociales.
Antes de la revolucin 2.0 slo existan los medios tradicionales (El fenmeno de las redes
sociales es muy reciente) para construir una marca personal:ponencias, artculos en
revistas, publicacin de libros, columnas en un peridico, etc. El problema con
estos medios eran las difciles barreras de entrada (coste, tiempo, etc) que haba que
superar, ya que si no partas de una cierta reputacin, el camino era arduo y muy
largo.
Pero llega la Revolucin 2.0, la revolucin social, y todo cambia. Desaparecen gran
parte de las barreras de entrada, lo que permite avanzar mucho ms rpido en la
creacin de tu Marca Personal o Personal Branding. Adems, el beneficio es
doble, ya que una buena marca personal en el mundo 2.0 es una estupenda tarjeta de
visita para acceder a los medios tradicionales,las reglas han cambiado.

1.3 Construccin de tu Marca Personal o

Personal Branding
1.3.1Hay que conocerse a uno mismo

Antes de construir cualquier

producto, cualquier servicio, cualquier marca (incluida la maca personal) es vital definir
una estrategia. Puedes tener el mejor de los productos, el mejor de los servicios o la
mejor marca del mundo, que si no sabes como venderla no sirve de nada. De todas
maneras, como todo en la vida, no puedes pecar de exceso, ya que una planificacin
demasiado exhaustiva, ralentiza el proceso demasiado.
En relacin a la Marca Personal o Personal Branding hay que empezar contestando una
serie de preguntas:
En primer lugar:

Quin soy?

Qu quiero hacer?

Qu objetivos quiero lograr?

Una vez tengas las respuestas a estas preguntas, tienes que seguir definiendo:

Qu puedo ofrecer a los dems?

Cules son mis valores personales?

Quin es mi perfil de cliente/contacto profesional?

Cmo lo comunico?

Te animo a que, si ves muy complicado todo este proceso, me contactes y pruebes mi
servicio de Marca Personal desde cero, para que simplemente tengas que estar atento a tus
nuevos contactos, y no a la laboriosa construccin de tu Marca Personal o Personal
Branding en las redes.

1.4 Herramientas y medios 2.0 para construir

tu Marca Personal o Personal Branding
Una vez que tenemos claro hacia donde vamos, tenemos que saber de que
herramientas disponemos. Si hace unos aos bastaba con imprimirse tarjetas de visita
y un curriculum vitae, en el entorno actual, adems del networking, cobra especial
importancia la presencia que tengamos en Internet.
Internet, actualmente, ofrece una cantidad de opciones mareante, y gran parte de ellas
son gratuitas y con un poder de viralizacin soberbio para crear una buena Marca
Personal o Personal Branding. Yo me voy a centrar en las ms importantes:

1.4.1Opcin #1 Blog Personal

Tener un Blog Personal es importante para

construir una marca personal fuerte. Piensa en ello como si de tu casa se tratase, es un lugar
donde la gente, los usuarios de la red, puede acceder a ella de una manera rpida y fcil e
interactuar contigo.
De hecho, los reclutadores, cuando tienen los perfiles de las personas que van a entrevistar,
uno de los primeros pasos que dan es buscar nuestro nombre en Google y valorar la
informacin que aparece. Crear un blog para Marca Personal es una excelente forma de
empezar acontrolar la informacin que se recupera sobre nosotros al googlearnos,
as que de primeras ya estaras dando una buena imagen.

Una de las primeras premisas para crear el Blog es elegir el dominio con nuestro
nombre y primer apellido, o bien por nuestro sector o cargo. Esta sera la parte
pagada de nuestra imagen digital, pero por menos de 1 al mes es posible (Aconsejo
ir a la pgina Creando un Blog desde cero para seguir informndote de todo lo
relacionado con el Blog).
Con este paso conseguimos:

Posicionamiento (SEO): Los gestores de contenidos empleados en los blogs

suelen ser bastante amigables para los buscadores, por lo que nuestro sitio se
posicionar muy bien. De hecho, hay muchos casos, que al buscar nuestro nombre
aparecen resultados que no son agradables (vase multas, etc), por lo que dar este
paso se convierte en esencial (Aconsejo leer la entrada La importancia de un
buen posicionamiento SEO)

Sencillez. Los blogs son las web ms fciles de crear y administrar. Sin unos
conocimientos especficos de diseo o de programacin, podemos manejar nuestro
propio blog de una manera prcticamente profesional.

Diferenciacin: El blog de nuestra Marca Personal ser un importante elemento

de diferenciacin frente a otros posibles competidores. Pensemos que
prcticamente todos estamos en las mismas redes sociales, y con una formacin y
experiencia laboral ms o menos similar a la de otros candidatos del mismo
mbito. Mantener un blog demuestra que somosproductores de
contenido, no meros replicadores del contenido de otros.

Actualizacin: Las actualizaciones constantes te ayudaran a mantener tu marca

en la mente de las personas, pero recuerda que el contenido siempre debe ser
de calidad.

Propagacin: Gracias a los plugins sociales (Ver entrada Lista de los mejores
plugins para tu blog en WordPress) conseguirs difundir tus contenidos de una
manera rpida y sencilla. Aparte puedes te aconsejo leer la pgina Socializa tu
Pgina Web.

Ejemplos: Buenos ejemplos de lo que digo estn en los Blogs de Enrique Dans, Juan
Merodio, Oscar del Santo y Tristn Elsegui, que han sabido conjugar una imagen de marca
personal fuerte, generacin de contenido y posicionamiento.
Nota: En mi caso, si buscas ignaciosantiago o Ignacio Santiago mi blog personal copar
las primeras posiciones, y cuando un director de RR.HH busca tu nombre y apareces el
primero y tu mundo profesional gira en torno a internet, es siempre un buen comienzo.

1.4.2

Opcin #2 LinkedIn

Linkedin es la red social profesional por

excelencia que no puede faltar en tu estrategia porque es una parte esencial de esa Marca
Personal o Personal Branding. Gracias al networking podrs conectar con profesionales de
tu sector que te podran conocer, ver cmo te las gastas en los debates de los grupos, en
tus actualizaciones diarias, en los contactos que tengas, etc.
Todo, absolutamente todo lo que necesitas saber de Linkedin lo tienes en este Blog en la
entrada Qu hago para tener un perfil 10 en Linkedin? Aparte, los errores ms comunes
que puedes estar cometiendo en la entrada 10 grandes errores que puedes estar
cometiendo en tu perfil de Linkedin y los plugins y widgets oficiales ms importantes en
Socializa tu Pgina Web: Botones, plugins y widgets oficiales de Linkedin.

1.4.3

Opcin #3 Twitter

Twitter es la herramienta ms dinmica de todas, una herramienta magnfica para

mantener un contacto permanente con tu comunidad de seguidores y los usuarios a los que
sigas. Twitter es una fuente de ideas, una herramienta de difusin de informacin que te
servir para potenciar tu Marca Personal o Personal Branding.
Revisa si estas cometiendo algn error en Twitter en la entrada 20 errores que no puedes
cometer en Twitter y los plugins y widgets oficiales ms importantes en Socializa tu
Pgina Web: Botones, plugins y widgets oficiales de Twitter.

1.4.4

Opcin #4 Escaparates digitales

1.4.5

About.me

Gracias a l, podemos crear perfiles tan atractivos como el de la imagen de arriba en unos
minutos. Slo debemos elegir la imagen de fondo, elegir las tipografas que ms nos
agraden, contectar los servicios web que ocupemos, y listo. Tambin ofrece estadsticas
sobre la cantidad de gente que visitan nuestro perfil, e incluso nos da datos
interesantes acerca de nuestra actividad en otras redes sociales (Facebook, Twitter,
LinkedIn, etc). Te aconsejo que sigas indagando en la entrada Convierte About.me en el
Escaparate de tu Marca Personal.

Si nos falta inspiracin, podemos recurrir a un directorio de perfiles destacados, o tambin

podemos buscar el perfil de una persona en particular.

1.4.6

Flavors.me

Flavors.me es una apuesta elegante y rpida para crear pginas personales que
junten en un sitio toda nuestra actividad en la web. Tiene soporte para los sitios
sociales ms populares: Twitter, Facebook, Tumblr, Posterous, WordPress, Blogger,
LinkedIn, Last.fm, Youtube, Flickr, Foursquare y si no est tu servicio preferido, puedes
especificar directamente su RSS si lo tiene.
Lo que ms destaca Flavors.me es, adems de por su rapidez y sencillez, el diseo. Al fin y
al cabo tu pgina solo estar formada de una lista de servicios a un lado y el contenido de
esos servicios al otro, por lo que se agradece que hayan tenido esa dedicacin a la hora de
facilitar crear un diseo nico y competente. Con muy pocos clicks podremos cambiar la
distribucin de los elementos, la imagen de fondo, los colores o las fuentes.

1.5 Conclusiones
1.

En una estrategia de Marca Personal o Personal Branding, linkedin y el blog

profesional son las herramienta clave en torno al cual gira todo lo dems.

2. Es un gran error querer evitar que te copien tus contenidos, ya que no

solo no vas a conseguir evitarlo, sino que vas a invertir tiempo y dinero en algo que
no tiene sentido.
3. Obsolescencia programada de los contenidos de las redes sociales frente a
4. la permanencia de los contenidos en tu blog es otra clave de la marca personal o
personal branding.
5. Toda estrategia en internet exige un trabajo diario de mantenimiento y
actualizacin.
6. Linkedin y Twitter se posicionan como las redes sociales ms importantes a la
hora crear nuestra marca personal o personal branding.
7. Podemos usar los escaparates digitales para aumentar nuestra visibilidad
en la red de forma ms rpida, pero que no se te olvide que slo es un escaparate,
que despus hay que ensear la tienda.

1.1.2.
1.2.
1.3.

III.
IV.