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II Semestre 2014
Trabajo Grupal
Objetivo del Trabajo
Definir, disear, llevar a cabo y concluir acerca de los resultados de una investigacin
de comportamiento del consumidor a travs del desarrollo de un caso de estudio.
Caractersticas del Trabajo
El trabajo ser realizado en grupos de 4 5 personas. Cada grupo debe hacer
cargo
de buscar y proponer
su tema de investigacin.
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Fechas
Propuesta de tema y lugar: Mircoles 24 de Septiembre
Entrega Preinforme: 15 de Octubre
Entrega Informe N1: 05 de Noviembre
Presentacin e Informe N2: 26 de Noviembre
Las fechas pueden sufrir modificaciones, previo aviso.
Evaluacin
La nota de este trabajo grupal se calcula de la siguiente forma:
Nota Trabajo Grupal =
0.3*Nota Informe N1 +
0.35*Nota Presentacin + 0.35*Nota Informe N2
Plan de trabajo
El objetivo del trabajo grupal, en el fondo, es un desafo. Se trata que a partir de
ese producto o servicio, se desarrolle una Estrategia de Marketing
fundamentada en la materia del curso, Comportamiento del Consumidor.
Se trata de desarrollar una propuesta de valor para el mercado objetivo en
que se desarrollar el producto o servicio.
Lo anterior, requiere como se dijo, implementar una estrategia de marketing
muy orientada por la materia del curso. Para estos efectos, es prioritario
desarrollar y fundamentar la estrategia en los estmulos necesarios para el logro
de los objetivos de marketing establecidos.
De acuerdo a esto, lo primero que se debe definir es qu negocio o empresa
se considerar para el desarrollo del trabajo. Por ejemplo, a los que eligieron
manzana. Lo
propuesto
necesario
responder:
Grupal
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ellos
Qu atributos del producto o marca son muy importantes para el
consumidor. Por ejemplo:
o Imagen de marca
o Conveniencia
o Precio
o Atributos especficos
o Beneficios buscados
o Esto se refiere a las variables que discriminan de las que se
mencion
Cmo procesan los consumidores la informacin acerca de los productos
a los
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