REA TEMTICA: Eventos/Comunicao

ASSUNTO: EVENTOS CULTURAIS COMO

FERRAMENTA DE COMUNICAO

REFERNCIA BIBLIOGRFICA:
BENINE, Maringela. O EVENTO COMO ESTRATGIA NA COMUNICAO DAS ORGANIZAES:
MODELO DE PLANEJAMENTO E ORGANIZAO 1 edio. UNIVERSIDADE ESTADUAL DE LONDRINA
(UEL), Londrina-Paran.
Citaes:
Atualmente, o planejamento estratgico de uma empresa est diretamente ligado s estratgias
de comunicao, e o evento uma forma de comunicao dirigida que a empresa pode utilizar na
otimizao de resultados no relacionamento com seus pblicos.( p.1)
[...] o evento visto como uma ferramenta estratgica que visa a divulgar e dar conhecimento do
produto/empresa, alm de provocar a conscincia, a fidelidade (ou preferncia) de um produto. E,
ainda, a fora desse veculo pode contribuir para criar e ampliar a credibilidade das empresas.
(p.2)
Quando o evento bem organizado e planejado, pode manter, elevar ou recuperar a
imagem/conceito de uma organizao junto ao seu pblico de interesse. Portanto, o evento uma
estratgia de comunicao que atinge o pblico-alvo desejado; (p.2)
[...] os eventos so, atualmente, a mais nova forma de alavancagem de qualquer negcio
profissional. Sem eventos no se atrai pblico. Conseqentemente, no h vendas, no h
promoo de marcas ou produtos nem diverso, para ningum. Enfim, nada se faz sem eventos.
Os eventos tornam-se elementos de transformao social, de aculturao, de educao,
conscientizao e mobilizao de massas, alm de serem os maiores e melhores geradores de
contedo para a mdia. Os eventos criam, recriam, inovam e reinventam. No so mais simples
fatos, mas acontecimento e agentes transformadores de toda a sociedade. (p.3)
[..]os eventos possibilitam, entre outros, os seguintes benefcios: a) Estreitamento das relaes
com os clientes, possibilitando uma interao com todos os profissionais da empresa; b)
Apresentao dos produtos/servios da empresa para seu mercado-alvo, ampliando o leque de
exposio. Por ser dirigido, o evento consegue, em um curto perodo de tempo e de uma s vez,
atingir boa parte do pblico-alvo da empresa; c) Ganho de novos clientes, por meio da venda a
curto, mdio e longo prazos, alm da gerao de um mailing de prospeco para a equipe de
vendas; d) Obteno de informaes sobre o mercado e concorrentes; e) Venda ou transmisso de
informaes ao canal de vendas; f) Atualizao profissional tcnica; g) Alavancagem da imagem
institucional; h) Estabelecimento de novos contatos comerciais; i) Lanamento de novos produtos.
(p.3)
Uma empresa pode utilizar o evento de diferentes formas, como estratgia de comunicao para
atingir seus objetivos, e essa utilizao est sujeita a algumas variveis: 1) a importncia dos
objetivos visados, 2) o grau de retorno que pretende obter e 3) a disponibilidade de verba para
esse investimento. So processos complexos que envolvem, em geral, grande quantidade de
pessoas e recursos financeiros (p.4)
a empresa deve ter em vista os seguintes objetivos, isoladamente ou em conjunto: 1) aproximar o
pblico da empresa e do produto; 2) associar a marca ao evento ou atividade criando um residual
de lembrana; 3) criar imagem favorvel (good will) junto opinio pblica; 4) reduzir barreiras
existentes geradas por fatos, acontecimentos e situaes negativas ocorridas no mercado em
razo de problemas com produtos, fatores ambientais, culturais, sociais etc.; e 5) ampliar o nvel

de conhecimento da marca. (p.4)

[...] h dois interesses centrais na classificao de eventos: o institucional e o promocional. O
interesse institucional visa criar ou firmar o conceito/imagem da empresa, entidade, governo ou
pessoa, sem objetivos mercadolgicos imediatos. J o interesse promocional visa promoo
de um produto da empresa ou de um servio do governo, entidade, pessoa, em apoio a Marketing,
mas a com fins mercadolgicos. (p. 4, 5)
O evento uma ferramenta que as empresas podem utilizar na otimizao dos resultados no
relacionamento com seus pblicos. (p.6)
As principais razes para uma empresa promover eventos so: divulgao de seus produtos e
servios; integrao da empresa comunidade e/ou aos seus pblicos; correo ou esclarecimento
de concepes errneas sobre suas atividades, polticas e objetivos; assegurar a boa vontade da
comunidade em que atua; promover a integrao entre pessoas e grupos; propiciar a participao
direta dos pblicos nas realizaes da empresa; e quando bem planejado e executado, pode criar
e/ou fortalecer a imagem da empresa que o promove. (p.10)

NOME DO ALUNO: Marina Vieira Petinelli

PUCRS

FAMECOS

HABILITAO:
Jornalismo

TURMA: 359

DATA: 28 de abril de 2015

DISCIPLINA: Introduo Metodologia Pesquisa

Comunicao