GLI ALGORITMI DI

GOOGLE E I SITI WEB

RESPONSIVE.
Novit Aprile 2015
a cura di Barbara Battistin

IL WEB E MOBILE, VENDERE, E MOBILE I NUOVI ALGORITMI DI GOOGLE

Gli acquisti e le consultazioni di siti web effettuati da dispositivi mobili hanno creato un trend che
si potrebbe definire positivo visto che in Italia ha piano piano raggiunto il 26% delle transazioni di
e-commerce globale, con una crescita del 10% negli ultimi tre mesi superando anche se di poco
lutilizzo dei tablet (55% smartphone / 45% tablet).

Dati questi che dovrebbero spingere le aziende che operano via internet ad adottare azioni volte a
verificare ed assicurarsi che i siti web siano fruibili in qualsiasi momento e da qualsiasi dispositivo,
impiegando quindi il nuovo metodo di sviluppo responsive.

Ma che cosa significa responsive?

Secondo Ethan Marcotte che ha coniato il concetto del Responsive Web Design, bisogna pensare
il contenuto in modo tale che, indipendentemente dalla risoluzione del device, lutente sia in
grado di navigare il sito senza avere alcuna difficolt nella visualizzazione di ogni componente.

Continuando con un articolo di Smashing Magazine Con Responsive Design indichiamo
lapproccio per il quale la progettazione e lo sviluppo di un sito dovrebbero adattarsi al
comportamento e allambiente dellutente in base a fattori come la dimensione dello schermo, la
piattaforma e lorientamento del device.

Quando lutente passa da PC o Mac a un tablet (ipad) un sito web si dovrebbe automaticamente
adattare alla nuova risoluzione, modificando le dimensioni delle immagini e le interazioni basate
sugli script. In altre parole, un sito dovrebbe implementare tutte quelle tecnologie utili per un
adattamento automatico in base alle preferenze degli utenti.

Ma che cosa comporta quindi questo cambiamento per le aziende che possiedono un sito web?

In base alla recente notizia del 21 Aprile, Google ha dichiarato che sar data precedenza al
posizionamento dei siti web compatibili per la navigazione da dispositivi mobili.

Ci significa che, siti web aziendali corporate, e-commerce, blog dovranno essere modificati
affinch questi siano fruibili da dispositivi mobili al fine di continuare a rimanere allinterno dei
risultati di Google, ogni qualvolta un utente effettua una ricerca. Questo significa inoltre
continuare a calvare londa dellessere raggiunti online da potenziali clienti.

E chiaro quindi, che il motore di ricerca pi utilizzato al mondo si stia adattando in base alle nuove
richieste di un mercato in continua evoluzione, privilegiando il posizionamento di siti web
responsive e mobile friendly.

In base ad una mia recente ricerca ho evidenziato importanti lacune nello sviluppo, nella
manutenzione, e nellaggiornamento dei siti web delle aziende locali, posso quindi aggiungere che
la maggioranza di questi perdereranno posizioni allinterno della classifica dei risultati di Google,
con la conseguenza di essere trovati - ricercati da potenziali clienti con sempre maggiori difficolt.

Levento della nascita di smartphone e tablet ha portato una evoluzione straordinaria nel mercato
del commercio online. Il shopping diventato da con un click a portata di mano, oggi questo
il concetto che ha portato innovazione e freschezza nelle aziende, raggiungendo in qualsiasi
angolo del mondo la propria clientela da dispositivi sempre pi piccoli ma sempre pi potenti.

Basti pensare alle statistiche relative allutilizzo di Whatsapp con 800 milioni di utenti che come
semplice app diventata fenomeno virale in brevissimo tempo, permettendo ad aziende e privati di
convertirlo trasformandolo in mezzo di comunicazione aziendale. Indice di un cambiamento che
evidenzia limportante della trasportabilit e della comodit di raggiungere qualsiasi persona, sito
web o informazione in modo pratico, veloce e diretto, e soprattutto tascabile come uno
smarphone.

Il senso di tradizione, il timore di affrontare il cambiamento di un mercato che corre alla velocit
della luce e ogni giorno propone novit e aggiornamenti, sono tutti elementi che a volte fungono
purtroppo da freno nello sviluppo, nella continuit e nella ricerca e applicazioni di nuovi metodi
per garantire un costante miglioramento nellapproccio online alla clientela, facendo scattare cos
una luce rossa di allarme nelle aziende, che non si ritengono ancora pronte ad affrontare ci che
gli utenti richiedono per soddisfare le loro esigenze.

Il momento di affrontare questo cambiamento comunque arrivato, e non ci sono pi scusanti, le
notizie a riguardo si sono rincorse sui social networks, sui giornali, sulle riviste, e in televisione. I
motori di ricerca si sono perci adeguati alle richieste del web sempre in costante progresso.

Prevedibile, o addirittura scontato, un aspetto questo che nonostante tutto, ancora oggi nel 2015,
sottovalutato da molti che non hanno saputo fare di internet un mezzo per rafforzare la
reputazione del proprio *brand, senza sfruttare un canale cos importante nel mondo per
incrementare il proprio bacino di utenza ed aumentare il fatturato aziendale annuale.

Come libera professionista mi urge quindi di spingervi a non rimanere indietro, internet vi sta
offrendo unopportunit senza precedenti, un peccato perderla. Sono numerosi i fattori che oggi
evidenziano lerrato utilizzo del web. Il tempo da dedicare a un sito web uno di questi, in quanto
sono molteplici le operazioni quotidiane da effettuare, come ad esempio:

- Aggiungere e/o modificare contenuti
- Traduzioni di testi in pi lingue
- Controllare gli stock di magazzino modificandoli in tempo reale online
- Rispondere alle richieste di assitenza dei clienti via email o via social network
- Tenere aggiornati i clienti tramite news quotidiane
- Aggiornare quotidianamente e pi volte al giorno i profili di social network
- Creare blog aziendali
- Scrivere articoli enfatizzando parole chiave
- Scattare foto a prodotti da inserire in un e-commerce
- Aggiungere descrizioni a foto
- Registrare e caricare video online
- Controllare le statistiche di visite e vendite giornaliere
- Preparare campagne marketing mirate
- Inviare newsletter
- Mantere i rapport con le proprie agenzie di web e marketing
- E molto altro ancora

Aspetti questi che nella maggior parte dei casi nelle aziende locali non vengono enfatizzati
sufficientemente, causando un sostanzioso ritardo nella modernizzazione dei tradizionali canali di
vendita.

E importante perci affidare il compito a figure in grado di garantire alla vostra azienda di avere
un sito web performante e tecnologicamente pronto ad accogliere i cambiamenti che via via
vengono richiesti dagli utenti, ma soprattutto in grado di soddisfare le loro esigenze in modo
tempestivo.

Il fattore del posizionamento in un motore di ricerca oggi fondamentale e parte tangibile dei
piani marketing atti a portare in breve tempo unazienda ad essere trovata con facilit tramite un
mezzo che globalmente ha raggiunto oggi oltre 3 miliardi di utenti.

Provate a immaginare il web come fosse un ristorante di classe in grado di soddisfare anche i
palati pi sofisticati con cibi raffinati, vini di qualit e servizio impeccabile. La nostra mente in
grado di indicarci quali pietanze ordinare, quale vino selezionare per rendere latmosfera di un
pranzo o una cena confortevole, piacevole e soddisfacente, cos come quando scegliamo pietanze
orientali per le quali ad esempio sono richieste le bacchette, automaticamente ci adattiamo e ci
ambientiamo verso nuovi cibi e nuove usanze. Lo stesso concetto deve essere applicato a internet,
importante seguire il cambiamento, adattandoci a un nuovo ambiente, cercando sempre di
investire per migliore le performance del business aziendale e ottenere sempre risultati concreti,
esattamente come quando proviamo nuove pietanze o nuovi cibi.

Quindi, in conclusione, la domanda che vi porgo oggi ? Il vostro sito web dunque
responsive o mobile friendly?


*Brand: Marchio aziendale.

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