POSICIONAMIENTO SEO

Posicionamiento SEO: cmo funciona y hacia

dnde va
junio 06, 2013 by Nelson Luque / 4 Comments

inShar e

En los ltimos aos, el concepto de Search Engine Optimization, mejor conocido como posicionamiento
SEO, se ha venido popularizando, hasta el punto de que se ha vuelto ms comn que empresas,
organizaciones y personas de nombre quieren aparecer en la primera pgina de un buscador cuando los
busquen por lo que hacen y sin pagar por click. Para los que no han escuchado hablar de SEO, se trata
bsicamente de aplicar diversas tcnicas y trabajar un sitio web para aumentar su visibilidad en el
Serp, las pginas de resultados de un buscador. Esto les permite ser encontrados con determinados
criterios de bsqueda o palabras clave, con el objetivo de aumentar las visitas efectivas en un sitio web.
Cuando este proceso se convierte en una herramienta comercial, termina siendo un aliado poderoso de
aquellos que quieren aumentar sus ventas, o simplemente llevar ms trfico a un sitio web.
Pero, en qu consiste el SEO realmente? Desde mi punto de vista, con los clientes y proyectos con los que
hemos tenido la oportunidad de trabajar, consiste en la construccin de 4 etapas que deben ser analizadas
y examinadas por un monitoreo permanente que permita tomar medidas correctivas y de accin
fundamentadas en bases slidas, que nos permitan tomar decisiones asertivas:
1. Estructura
2. Contenidos
3. Popularidad
4. Control, anlisis y monitoreo

1. Estructura: dnde estamos y hacia dnde vamos?

Antes de hablar de estas etapas, es aconsejable estudiar e investigar un poco acerca de dnde estamos, y
hacia dnde vamos. Esto implica conocer y analizar la competencia; quines son suspotenciales
usuarios y cmo buscan en Internet; revisar tendencias; y realizar un listado conpalabras clave y su
nivel de competencia. Pero previo a esto, debemos tener desde el comienzo claros los objetivos y metas
para nuestro sitio web. Muchos proyectos de posicionamiento se estancan en esta primera etapa de
estructura por falta de presupuesto, tiempo y dedicacin.
Estructura tcnica: todo comienza con la codificacin de un sitio web para que sea bien visto por las
araas de Google, como muchos la llaman. Ac no estamos hablando de cmo se percibe visualmente, sino
de cmo es su contenido y cmo est construido por detrs, en lenguaje html, por ejemplo. Esto como
un primer paso para obtener resultados ptimos, para que puedan leer e interpretar la informacin que existe
en un sitio correctamente. Una buena estructura de un sitio facilitar el rastreo y la indexacin de su
contenido por parte de los motores de bsqueda en los resultados orgnicos, debido a que podr
analizar y clasificar el sitio con mayor facilidad.
Adems de lo anterior, es importante manejar directrices tcnicas de diseo, compatibilidad, tiempos de
espera, tecnologa y usabilidad, facilitndole el camino a los buscadores y a los visitantes, darle pistas.
En muchos casos, algunas plataformas web o una mala estructura complican y no permiten que la informacin
de un sitio sea clara y pueda hasta confundir a las araas de

los motores de busqueda. Por

consiguiente, puede pasar que no se indexe la informacin del sitio correctamente, simplemente porque
no la pueden interpretar de la manera apropiada. Existen varios procesos tcnicos para facilitarle este camino
a los Googlebots, de los que hablar en otra oportunidad.
Aunque esta primera etapa tcnica de estructuracin ha venido perdiendo relevancia frente al posicionamiento
de un sitio en Google, debido a las otras dos etapas que mencionar a continuacin, no deja de ser un buen
pilar para tener en cuenta. El posicionamiento SEO actualmente es menos tcnico que hace unos aos.
2. Contenidos y Google Panda
Desde principios de 2011, se comenz a hablar de Panda, para entonces el nuevo algoritmo de Google,
que lo introdujo para revisar, examinar y analizar los contenidos de un sitio web, siendo este un nuevo filtro de
posicionamiento para este motor de bsqueda.
Una optimizacin de un proyecto web siempre ser mas positiva si se elabora para mostrar contenidos
de inters. El contenido debe ser relevante para los usuarios y debe proporcionar una experiencia cada
vez mejor para los visitantes del sitio, con contenidos originales, de calidad y actualizados. Muchas
empresas y organizaciones, adems de su sitio corporativo, cuentan con un blog para conseguirlo: el Banco
Mundial, Red Bull y Vodafone en Espaa son solo algunos ejemplos de ello. Por el contrario, los contenidos
viejos, sin relevancia y copiados desde otras pginas, que a veces caen en el Content Farm, corriendo el
riesgo de ser penalizados por Google Panda.
3. Popularidad y Google Penguin
Google anuncio en abril de 2012 un nuevo algoritmo denominado Google Penguin, enfocado
especficamente en castigar las prcticas de webspam, desde el uso excesivo de palabras clave hasta redes
de enlaces tipo spam que intentan mejorar la posicin de los sitios en las clasificaciones.
Este ltimo algoritmo ha tomado mucha fuerza para Google debido a la actualizacin hacia Penguin 2.0, que
segn mencion en mayo pasado Matt Cutts, responsable de de estos temas dentro de Google, tendr un
mayor impacto con un algoritmo ms evolucionado para el anlisis de enlaces, siendo todava ms
drstico en la penalizacin de los sitios que realizan blackhat o tcnicas negras de SEO, enlaces de mala

calidad, adems darle ms importancia a las personas y sitios que sean autoridad en diferentes temas en la
web, y la creacin de enlaces de forma natural.
https://www.youtube.com/watch?v=nNbWw2OUUAc
Lo que estoy tratando de decir es en trminos muy generales cmo funciona el posicionamiento SEO, ya
que el tema podra extenderse muchsimo ms. No olvidemos que podemos tener impactos positivos en el
posicionamiento orgnico solamente haciendo un 1% mejor las cosas que nuestros competidores. Este
pequeo porcentaje puede determinar estar por debajo o por encima de muchos sitios en los resultados
orgnicos de bsqueda.
Anlisis, Control y Monitoreo
Google Analytics, la herramienta de monitoreo de sitios web, sirve para mucho ms que solo ver el nmero de
visitas diarias que recibimos. Es importante analizar factores como el porcentaje de rebote, que nos
permitir saber si es necesario modificar el diseo de un sitio, conocer el comportamiento de un
usuario dentro de su pgina, cunto tiempo en promedio est navegando al interior, cul es el contenido y
las secciones ms y menos visitadas, como estn llegando los usuarios a su sitio, si es por bsquedas
orgnicas, si es por backlinks, conocer que criterios pueden estar aumentando o disminuyendo el trfico
hacia su sitio. Tambin podremos utilizar la interfaz de administracin, que nos permitir establecer objetivos
y filtros para controlar qu datos se incluirn en los informes segn nuestras necesidades y requerimientos.
Esto entre muchas funcionalidades que nos permitirn conocer en qu estamos y cmo tomar medidas de
accin oportunas. La idea es recopilar y analizar la mayor cantidad de informacin. Adems tenemos las
webmaster tools, que segn Penguin 2.0 nos brindar una mayor informacin a la que nos brinda actualmente
sobre nuestro sitio.
Relacin entre las tres etapas
En resumen, cuando estructuramos un sitio web y realizamos los procesos tcnicos, es probable que
comencemos a ver resultados posiblemente en un plazo de dos a tres meses, observando como el sitio
comienza a salir, sin haber pagado, en los primeros resultados de Google, gracias al SEO. Perosi en el
mediano plazo no contamos con una estrategia de fondo para generar nuevos contenidos de calidad,
mientras que tu competencia s lo hace, probablemente nos veremos afectados por los algoritmos de
Panda, comenzando a perder popularidad en el Serp o en las primeras pginas de resultados. Adems, esto
llevar a que nuestros contenidos pierdan el inters de los usuarios, como consecuencia perder popularidad y
oportunidades de generar enlaces externos de forma natural, por lo que Google Penguin afectar an ms
en trminos negativos el ranking de nuestro sitio. Con el tiempo seguramente te preguntars: por qu
dej de aparecer en los primeros resultados de bsqueda? Esto sucede con el nico fin de darle prioridad a
las pginas dinmicas sobre las estticas; a los contenidos nuevos y actualizados sobre los contenidos
viejos y desactualizados; a los contenidos relevantes y enlazados de forma natural. Claro, esto aplica ms en
unos temas que en otros. Hay temas y sitios que requieren una actualizacin ms constante que otros. Estos
estn relacionados con contenidos que son tendencias y modas o temas de actualidad.
Lo que est por venir
A modo sorpresa, Google siempre nos sorprende con nuevos algoritmos en el posicionamiento, con el fin
de castigar cada vez ms las malas prcticas, y premiar los sitios que brinden una mejor experiencia. Bueno,
esto dice la teora, pero en la prctica pueden todava omitir y cometer algunos errores. Adems del Penguin
2.0 que ser ms drstico con los sitios que hacen spam y tcnicas negras y blackhat. Aparte de las
constantes actualizaciones que Google realiza en sus algoritmos actuales y al escuchar a muchos expertos en
el tema y comprender un poco cmo funciona Google y para dnde va. El siguiente algoritmo que
posiblemente saque Google, aunque todava no lo haya hecho pblico, tendr que ver con los sitios

que tengan diseos web adaptables los que muchos llaman web responsive, que consiste adaptar el sitio
web al entorno del usuario a todos los dispositivos, una opcin rpida y ms econmica.
Este posible algoritmo consistir en ordenar los resultados de bsqueda de acuerdo con el tipo de
dispositivo. Por ejemplo, si te fijas en los resultados orgnicos en la fecha en que fue publicado este artculo,
vers que son los mismos para computadores de escritorio y porttiles que para tablets y celulares. Muchos
sitios web ofrecen una buena experiencia para los usuarios cuando son visitados desde un computador porttil
o escritorio, pero la experiencia puede ser un poco molesta cuando visitas el mismo sitio web desde un
dispositivo mvil, por lo que no se te haga raro que en poco tiempo tu sitio dejes de aparecer en los primeros
resultados cuando sea consultado desde un dispositivo mvil, seguramente en poco tiempo.
En conclusin, el posicionamiento orgnico es la suma de estas 4 etapas de estructura,
contenidos, popularidad y control que estn relacionadas entre s, y que debemos adaptar a los cambios
que todos los das est haciendo Google todos los das.
Imagen propiedad de Vasco Solutions