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BRANDING

ANALTICO
Mtodos Quantitativos para Gesto da Marca
Eduardo Heiji Tomiya
O branding um processo estruturado, consistente e
integrado, que garante a melhoria contnua da entrega da
promessa da marca, desde a denio dessa promessa at
a implementao em todos os seus pontos de contato com
os pblicos estratgicos.

PORQUE O BRANDING IMPORTANTE PARA AS EMPRESAS?

Porque denindo esse processo segundo uma essncia ou identidade,


dando posicionamento e arquitetura da marca, e nalmente chegasse a um
sistema de mtrica para implementao do programa na organizao, ou
seja, ele convence porque gera valor aos acionistas.

CARACTERSTICAS DAS
MARCAS MAIS VALIOSAS

1
2

Abordagem sistmica
da comunicao. A propaganda no tudo.

Respeitam o
glocal, valor do
vnculo local.

Possuem um
bom sistema de
gerenciamento.

Marcas fortes no
tiveram medo da
competio.

BRANDING
ANALTICO

Guardies da
marca: vantagens
e riscos

Marcas valiosas
no prometem o
que no entregam.

SOBRE ATIVOS INTANGVEIS


A busca pela mensurao dos
ativos intangveis tornou-se o
grande desao da gesto de
negcios neste incio de sculo.
No passado, principalmente dcada de 70,
grande parte do valor patrimonial das organizaes era chamada ativo tangvel composto
de bens, mquinas, equipamentos, capital, etc.
A importncia dos chamados ativos intangveis foi evidenciada, em 2001, quando
Baruch Lev, demonstrou o crescimento do
ndice valor de mercado-valor contbil.
Quanto maior esse nmero, maior
o nvel de bens que no podem ser
tocados, mas que so capazes de
conferir imenso valor s empresas.

Os ativos intelectuais
da empresa surgem partir
do capital humano, da cultura
organizacional, P&D, treinamento
e recrutamento. Esse ativos so
produzidos (sistemas de produo),
distribudos (canais) e, ao nal,
podem gerar um diferencial
percebido e um valor
econmico a empresa.

IMPORTNCIA DA
IDENTIDADE DE MARCA
A identidade de marca um verdadeiro mapa, documento
que estabelece para o mdio prazo o que a marca, no que
reside seu carter nico e as diferentes facetas da mesma.
a cultura interna, organizacional, transmitida para os
pblicos externos de maneira consistente em todos os
pontos de contato.

PRINCIPAIS RISCOS AO NO REVELARMOS A IDENTIDADE


DE UMA MARCA - RUDOS DE PERCEPO

MIMETISMO
Sem uma identidade
clara, a marca simplesmente uma seguidora,
foca simplesmente
nos concorrentes
e imita sua
comunicao.

OPORTUNISMO
Sem uma identidade
clara, a marca busca
oportunidades de
mercado que, em
alguns casos, ferem
alguns sucessos
anteriores dela.

IDEALISMO
Identidade dos
sonhos, a marca tal
como idealmente se
imagina, mas est longe
da realidade. a
promessa no
muito crvel.