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Entre os dias 20 de outubro de 2012 e 27 de janeiro de 2013,

aconteceu a exposio Hollywood Costumes, no Victoria & Albert


Museum, em Londres. A mostra trouxe mais de 100 figurinos do
cinema entre os anos de 1912 a 2012. O acervo contou com as
maiores produes iconogrficas do cinema Hollywoodiano.
Alguns figurinos so to famosos quanto os filmes para os quais
foram criados. Entre eles esto os personagens que esto entre os
filmes Record de bilheteria, como:
Judy Garland como Dorothy Gale em A mgico de OZ, figurino de
Adrian, 1939. MGM/The Kobal Collection.
Kate Winslett como Rose DeWitt em Titanic, 1997, figurino de
Deborah L. Scott. 20th Century Fox/Paramount/The Kobal Collection.
John Travolta como Tony Manero em Os Embalos de Sbado Noite,
1977, figurino de Patrizia Von Brandenstein. Paramount Pictures.
Johnny Depp como Jack Sparrow em Piratas do Caribe: No fim do
mundo, 2007, figurino de Penny Rose. Walt Disney Pictures/The Kobal
Collection.
Cate Blanchett como Elizabeth I, em Elizabeth: A Era de Ouro, 2007,
figurino

de

Alexandra

Byrne. Universal/Working

Title/The

Kobal

Collection/Greg Williams .

A exposio ir iluminar e detalhar o processo do designer na


criao do personagem a partir do script, incluindo os contextos e
as mudanas sociais e tecnolgicas que tem acontecido ao longo do
sculo2. Contextualizar.
A exposio faz uma ponte de ligao entre o filme e seus criadores,
pois os designers e diretores dialogam sobre a concepo e
escolhas dos figurinos.
1 Informao retirada do site:
http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de
2013.
2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reunefigurinos-iconicos-dehollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de
2013.

Dividida em trs atos, onde na primeira, chamada,


Deconstruction, o expectador colocado no lugar do figurinista,
mostrando o caminho de construo dos personagens. A segunda,
Dialogue, examina o papel do figurinista na concepo do figurino.
E Por ltimo, Finale, em que celebra o sucesso dos personagens.

Acesso em http://www.vam.ac.uk/content/exhibitions/exhibition-hollywoodcostume/

O figurinista deve saber quem o personagem antes de poder


projetar seu traje. No importa a poca que a histria acontece, o
pblico convidado a acreditar que as pessoas no filme so reais e
que eles tinham uma vida antes do incio do filme. Ns resumimos o
nosso elenco de personagens num momento em sua vida. Tudo
sobre eles deve ressoar verdadeiro, incluindo as suas roupas, diz o
curador convidado Nadoolman Deborah Landis para o site Victoria &
Albert Museum. Citao.
Segundo o catlogo da exposio: "Figurinistas so contadores de
histrias, historiadores, comentaristas sociais, antroplogos. Filmes
1 Informao retirada do site:
http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de
2013.
2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reunefigurinos-iconicos-dehollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de
2013.

so feitos sobre pessoas e figurinos cumprem um papel primordial


em trazer essas pessoas vida"3.
Mesmo no sendo o objeto de discusso central do trabalho,
importante ressaltar a relevncia do tema da exposio nas
discusses dos estudos de Moda, Comunicao e Consumo. Onde
podemos observar o papel dos meios de comunicao, vindo neste
caso atravs dos figurinos dos filmes, na concepo de significados.
Este trabalho tem o objetivo discutir o papel da moda na mdia
como reflexo de consumo na sociedade contempornea.

mdia

se

tornou

produto

de

consumo

na

sociedade

contempornea. O avano tecnolgico teve papel fundamental na


formatao dessa nova forma de ver o consumo e a mdia.
O rdio e o cinema contriburam na primeira metade
deste sculo com a organizao dos relatos da
identidade e do sentido de cidadania nas sociedades
nacionais. [...] os hbitos e os gostos comuns, os
modos de falar e se vestir que diferenciavam uns
povos dos outros (CANCLINI, 1999, p. 163).

Hall (2006), afirma que a globalizao torna os processos atuantes


numa escala global, atravessam fronteiras nacionais, integrante e
conectando comunidades e organizaes em novas combinaes de
espao-tempo, tornando o mundo, em realidade e em experincia,
mais interconectado.
Parece entao que a globalizao tem, sim, o
efeito de contestar e deslocar as identidades
centradas e fechadas de uma cultura nacional.
Ela

tem

um

efeito

pluralizante

sobre

as

1 Informao retirada do site:


http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de
2013.
2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reunefigurinos-iconicos-dehollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de
2013.

identidades,

produzindo

uma

variedade

de

possibilidades e novas posicoes de identificacao,


e tornando as identidades mais posicionais, mais
polticas, mais plurais e diversas; menos fixas,
unificadas ou trans-histricas (HALL, 2006: 87).

1 Informao retirada do site:


http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de
2013.
2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reunefigurinos-iconicos-dehollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de
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Muito se tem estudado sobre o Consumo. Para compreender o seu


significado, deve-se entender, antes de tudo, que no se trata de
um fenmeno isolado, est amplamente interligado a outros fatores
que

fazem

(2006:

dele

segundo

Canclini

), uma constituio de racionalidade integrativa e

comunicativa
da sociedade.
Alguns dos fatores que levaram sociedade de consumo foi o
aparecimento de

todo um conjunto de novas mercadorias no

cotidiano dos diversos segmentos sociais, fruto da expanso


oriental, a partir do sculo XVI. A partir disso, o desenvolvimento de
novos processos e modalidades de consumo, bem como sistemas e
prticas de comercializao buscavam atingir novos mercados
consumidores. Barbosa (2004).
Na era moderna as culturas nacionais conseguiam homogeneizar e
preservar as caractersticas presentes da cultura, atravs do cultivo
s tradies e ao enraizamento territorial, mesmo na poca em que
a circulao de bens globais j transitassem nesses territrios. Para
Canclini

(2006),

principal

fator

dessa

resistncia,

ou

simplesmente pouca absoro dos produtos de nacionalidades


diferentes eram os tramites econmicos, onde a lgica de consumo
dos produtos nacionais era mais vivel financeiramente. O valor
simblico de consumir o nosso era sustentado por uma
racionalidade econmica (Canclini, 2006, p:31).
Bem diferente da atualidade, onde estamos rodeados de tudo que
se produz no mundo inteiro. A internacionalizao de produtos se
deu atravs da abertura de fronteiras de cada pas para incorporar
os bens produzidos em outro lugar. Esse fenmeno que nada mais
um fruto da globalizao vem para derrubar barreiras e gerar uma
1 Informao retirada do site:
http://www.londresparaprincipiantes.com/tag/hollywood-costume/. Dia 02 de julho de
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2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
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2013.

interao

econmica

de

bens

servios

glocais

em

alta

velocidade.
As transformaes constantes nas tecnologias de
produo, no design dos objetos, na comunicao
mais extensiva ou intensiva entre sociedades e o
que isto gera em relao ampliao de desejos e
expectativas

tornam

instveis

as

identidades

fixadas em repertrios de bens exclusivos de uma


comunidade tnica ou nacional.Canclini, 2006 (P.30;
31)

Para Svendesn (2010), uma razo bvia para o consumo o fator


necessidade

onde,

existe

consumo

de

produtos

para

sobrevivncia, como comida e bebida. Teorias econmicas definem


o

papel do consumo na satisfao do necessrio. Mas, como

sabemos, esta definio bastante limitada vista as dinmicas


culturais da atualidade. Ns no consumimos apenas para suprimir
a necessidade j existente: ns o fazemos provavelmente para criar
uma identidade. (Svendesn, Lars 2010, p.129). E a partir disso
que observamos o papel simblico do consumo na formao da
identidade.
As mercadorias ligam pessoas entre si ou as separam uma das
outras, neste contexto elas podem servir de barreiras ou pontes,
onde serviro como base para o estabelecimento de uma identidade
social (Douglas e Isherwood apud Svendesn, 2010: 130).
O campo mais privilegiado para o cultivo da identidade
evidenciado no consumo pela existncia total da interao com os
objetos.
O consumo oferece muitas oportunidades para essa interao entre
o consumidor e objeto de consumo. Ainda nesta mesma lgica
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2 Citao acessada em: http://boullan.org/2012/12/16/exposicao-hollywoodcostume/. Dia 02 de julho de 2013.
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Canclini (1999) cita que um dos processos verificados no consumo


como identidade so os aspectos simblicos e estticos, criando
esta relao, j citada, entre consumo / identidade.

valioso

entender, que nessa mesma lgica as diferentes formas de


interao comeam a ocorrer entre os
tradicionais e as novas

meios e mediaes

manifestaes que surgem o tempo todo

cheias de significados e resignificaes.


Para Veiga (.....: ), Um dos aspectos que pode ser observado neste
processo, como diferentes grupos agem com diferentes formas de
interao, utilizando vrias estratgias para atingi-lo. Afirma ainda,
que os envolvidos participam, Uns criando os artefatos e tentando
atingir o pblico, atravs de alianas, nem sempre simples (...),
trabalhando seletivamente a segmentao social e/ou o consumo de
massa, garantindo ou conquistando redes de distribuio para a
colocao de bens para seu pblico alvo (Veiga (......) p. 157).
Ainda sobres este mesmo processo de interao, Campbell (2010),
prope a imagem do consumidor arteso em que indivduos
consomem principalmente por um desejo de tomar parte em atos
criativos de expresso de sua individualidade. O consumidor est
envolvido tanto na concepo quanto na produo do que ser
consumido.
O consumo artesanal identificado por Campbell se d como a
atividade de formar conjuntos, onde o consumidor, a partir de
determinados bens, exerce sua criatividade na concepo e usufruto
de novos produtos. Esse consumo, agencia o consumidor, que est
responsvel por juntar objetos de forma criativa e significadora para
si e os outros ao seu redor. Isso, ao mesmo tempo, acarreta o outro
lado da mesma prtica: os objetos materiais, mais do que servirem
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como meros demarcadores de espaos sociais, so dotados de


agencia capaz de construir subjetividades.
Para Canclini (199, p.78), a moda tem um papel importante na
sociedade de consumo: quando vemos a proliferao de objetos e
de marcas, de redes de comunicao e acesso ao consumo, a partir
da perspectiva dos movimentos dos consumidores e de suas
demanda, percebemos que as regras de distino entre os grupos,
da expanso educacional e das inovaes tecnolgicas e da moda
tambm intervm nestes processos.
Segundo Silverstone (1996), Os meios de comunicao possuem um
papel fundamental no cotidiano das pessoas pois ritualizam e
neutralizam hbitos. Afirma ainda ser essencial o papel da mdia na
compreenso da vida cotidiana. Um processo retroalimentado, uma
experincia que produz e produzido por significados.
Os meios de comunicao possuem um papel fundamental no
universo da moda. A TV e o cinema, de forma mais abrangente que
os demais, so dois grandes responsveis pela transio do que
apresentado nas passarelas em moda usada nas ruas.
A moda, e nela o estilo, so partes integrantes e fundamentais
desse sistema de trocas simblicas que rege a vida nas sociedades
ocidentais o que, na atualidade, praticamente corresponde
homogenizao de hbitos, usos e costumes (MARINHO, 1998).
Baudrillard(1995,p.94)defineconsumocomoosistemadecomunicaoede
permuta,comocdigodesignoscontinuamenteemitidos,recebidoeinventados,como
linguagem,eaindacomosendooprocessodeclassificaoedediferenciaosocial
(Idem,p.60).Nopensamentodoautor,asociedadecontemporneasedefinirianopelo
consumosimplesinerenteaoserhumano,esimpeloconsumosimblicodebensnopelo
queelesso,maspeloqueelesrepresentamsocialmente.
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3 Citao acessada em: http://cinema.terra.com.br/exposicao-em-londres-reunefigurinos-iconicos-dehollywood,b988ad3345a1b310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Dia 02 de julho de
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