Antecedentes

En la actualidad, la sociedad posee una creciente necesidad por proyectar una

excelente imagen, ya sea porque se requiere en un trabajo (segn estudios de la
DANE en el ao 2013, la participacin de las mujeres en el mercado laboral es del
42%) o para satisfaccin personal y sentirse bien ante un crculo social. A raz de esta
situacin podemos ver un gran incremento en el sector de cosmticos y de aseo
personal a nivel mundial pero sobre todo en Colombia que a nivel de Latinoamrica es
el quinto productor de este tipo de productos. Este crecimiento se ve reflejado sobre
todo en las ventas, ya que entre el 2000 y 2013, estas aumentaron en una tasa de
aproximadamente de 7% y se espera que para el ao 2018 este crecimiento alcance el
7.4% comparado con respecto al 2013 (1).
El mercado de cosmticos y aseo personal est acabando con ciertos prejuicios, hace
algunos aos atrs se deca que los productos para la belleza y conservar la piel era
utilizados por mujeres en su mayora mayores, pero en los ltimos aos el consumo de
estos productos por parte de hombres y adolescentes viene creciendo de manera
desmesurada, tanto as que para finales del ao 2015 se espera que el mercado
masculino este participando en el 25% de las ventas totales y en 2016 el de
adolescentes llegue al 10% (2) . Por este motivo la espuma limpiadora Cleasy ir
dirigido a un mercado tanto de hombres como de mujeres en un rango de edad de 15
a 59 aos de edad
Si bien es cierto que a nivel nacional el mercado de productos cosmticos es atractivo,
en otros pases la demanda de estos ha incrementado y por esta razn es importante
tener en cuenta estos mercados para posibles exportaciones. Podemos ver esto
reflejado en los datos suministrados en el ao 2013 por el Ministerio de comercio,
Industria y Turismo con colaboracin del DANE, que nos muestran que las
exportaciones colombianas de este sector llegaron a US$685.3 millones que
comparados con respecto al ao 2012, aumentaron en un 10.2% y ocho veces ms de
lo registrado en el ao 2000.
A nivel nacional existen muchas compaas que ofrecen productos o tratamientos para
conservar y nutrir la piel, a pesar de esto la mayora de clientes se quejan del elevado
precio de algunos de estos e incluso de la poca disponibilidad de lugares donde se
pueden encontrar. Si bien es cierto que en el mercado se ofrecen muchas espumas
limpiadoras fciles, ninguna compaa se ha preocupado por poseer una caracterstica
especial que la haga un producto potencial y revolucionario como lo hizo Cleasy, ya
que con sus componentes nutricionales como son las vitaminas A, E y B3 logra que
una vez que se haya aplicado y frotado genere una pelcula que recubrir el rostro y
pueda ser removida de forma manual, dando como resultado una limpieza rpida y lo
ms importante ahorrando agua.

(1)
http://www.inviertaencolombia.com.co/sectores/manufacturas/cosmeticos-yproductos-de-aseo.html
(2)http://www.inviertaencolombia.com.co/images/Adjuntos/Sector_Cosmeticos_y_Artic
ulos_de_Aseo.pdf