Diagnstico, diseo de estrategia y planes de

sensibilizacinpara la formacin y desarrollo de una nueva

cultura del aguaen el mbito de 10 cuencas de la vertiente del
Pacfico

PLAN DE
SENSIBILIZACIN DE
LA CUENCA CHANCAY
LAMBAYEQUE
2013-2015

Julio de 2013
1

Consultora Diagnstico, diseo de la estrategia y planes de sensibilizacin para la formacin y

Desarrollo de una Nueva Cultura del Agua en el mbito de 10 cuencas de la vertiente del Pacfico

ndice

I
II
III
IV
V
VI
VII
VIII
IX
X
XI

Introduccin
3
La cuenca Chancay- Lambayeque
4
Los problemas de la cuenca desde el aspecto comunicacional
5
Priorizacin de pblicos
10
Reto de la comunicacin
11
Objetivos de Comunicacin
11
Resultados esperados, indicadores y medios de verificacin por 12
objetivo de comunicacin
Principales mensajes y argumentos
16
Lneas de accin
24
Matriz de herramientas comunicacionales
25
Fases de implementacin
29
Anexo 1: Matriz global
30

I.

Introduc
cin

Este Plan de Sensibilizacin para la cuenca Chancay Lambayeque,

es un documento que se realiza para la Autoridad Nacional del Agua
(ANA) en el contexto de la consultora Diagnstico, diseo de la
estrategia y planes de sensibilizacin para la formacin y
desarrollo de una nueva cultura del agua en el mbito de diez
cuencas de la vertiente del Pacfico.
Este documento se ha construido a partir del Diagnstico de cultura
del agua cuenca Chancay Lambayeque,la Memoria divulgativa del
diagnstico participativo de la gestin de los recursos hdricos de la
cuenca Chancay-Lambayequeas como la Poltica y Estrategia
Nacional de Recursos Hdricos y la Estrategia de sensibilizacin para
la formacin y desarrollo de una nueva cultura del agua.
A partir del diagnstico realizado, contamos con informacin para
establecer la problemtica de la cuenca en trminos del conjunto de
conocimientos, percepciones, usos y prcticas y que definen la
cultura del agua. Asimismo, a partir de la Estrategia, se cuenta con
una definicin operativa de lo que Nueva Cultura del Agua se refiere.
La intervencin propuesta en el presente Plan de Sensibilizacin tiene
como enfoques los desarrollados en la estrategia, vinculados al
modelo de comunicacin para el desarrollo. Los objetivos del
presente plan son de sensibilizacin, por lo tanto, estn
relacionados a generar valor por el agua en los pblicos
seleccionados y disponerlos para la adopcin de nuevas prcticas.

II.La

Cuenca
Lambayeque

Chancay-

Dos cosas caracterizan a la cuenca Chancay- Lambayeque, y la

diferencian de otras.
Por un lado, es una zona donde el grueso de la actividad agrcola est
dominada por el cultivo del arroz en primer lugar- y la caa de
azcar, ambos cultivos que demandan
de grandes cantidades de agua para desarrollarse. En efecto, a pesar
de ser una zona rida, existe en los agricultores de la zona una
tradicin de siembra de arroz que se ha incrementado en los ltimos
40 aos. De esta manera, podemos encontrar como uno de los
principales problemas de la zona a la salinizacin y prdida de suelos.
Otra caracterstica del lugar, es la presencia del Reservorio de
Tinajones, parte de la infraestructura del Proyecto Especial OlmosTinajones, que es producto de la inversin estatal. El Reservorio de
Tinajones y todo el sistema de riego de la cuenca, ha sido por
muchos aos, modelo de otras cuencas, que ha recibido incluso
visitantes de otras cuencas para aprender el manejo del sistema
mayor y menor de riego.
Adicionalmente, debemos mencionar que se encuentran grandes
concentraciones de poblacin urbana en la cuenca, tales como
Chiclayo y Lambayeque, principalmente.
Por lo dems, de modo general, encontramos los mismos problemas
que en resto de cuencas, como ya fue descrito en el documento de
Estrategia que antecede este plan de sensibilizacin, como veremos
a continuacin.

III.

Los problemas de la
aspecto comunicacional

cuenca

desde

el

De acuerdo al diagnstico que forma parte de esta consultora y al

documento de trabajo Diagnstico participativo para la gestin de
los recursos hdricos de la cuenca Chancay Lambayeque- Memoria
divulgativa realizado en noviembre de 2012 por el Consejo de
Recursos Hdricos de la Cuenca Chancay-Lambayeque, hemos
extrado y agrupado los hallazgos relacionados a la cultura del agua
de acuerdo al esquema de cambio de comportamientos- en un
cuadro de conocimientos y habilidades; actitudes, percepciones,
temores y mitos, y en las principales prcticas de los actores de
la cuenca que tienen relacin con la gestin de los recursos
hdricos, los mismos que presentamos a continuacin.

Actores
relacionad
Poblaci
n de
zonas
urbana
s
/usuarios
domstico
s

Conocimientos
/Habilidades
Desconocen el estado
de la calidad del agua
de su cuenca.
Desconocen informacin
sobre monitoreo de la
calidad del agua que
realiza el ANA.
Desconocen
concepto y
enfoque de
cuenca.

Actitudes/Percepciones/t
Prcticas
emor
es/mitosno
Los diagnsticos
Prcticas inadecuadas en el hogar
presentan informacin
que generan desperdicio de agua.
al respecto.
Arrojo de basura a los canales de
regado del sistema de
distribucin que transita por la
parte urbana.

Poblaci
n de
zonas
rurales /
Agricult
ores
usuarios
de agua

Desconocen informacin
sobre monitoreo de la
calidad del agua que
realiza el ANA.

Percepcin general es
que el agua es
inagotable.
Preocupacin por la
calidad del agua
relacionada a la actividad
de la Mina La Zanja.
Temor a que la mina
contamine sus aguas (En
general, no se vincula a
pasivos mineros
anteriores o a presencia
de minerales de origen
natural como es en la
realidad, sino a la
actividad de esta mina).
La poblacin manifiesta
menos preocupacin
que tenga como fuente
la contaminacin del
agua producto de las
aguas servidas vertidas
al ro.

Contaminacin del agua en toda

la cuenca por residuos slidos y
vertimiento de aguas servidas por
parte de la poblacin. Existen 83
focos de contaminacin del ro a
lo largo de su cauce, 53 de los
cuales son Centros Poblados que
vierten sus desechos al ro.
Preferencia por cultivos de alto
consumo de agua: arroz y caa
de azcar. El aniego de los
sembros de arroz ha causado la
salinizacin y prdida de suelos.
De las 90,000 ha utilizables, entre
25000 a 47000 son usadas para
producir arroz.
En la parte alta hay malas
prcticas de manejo de suelos.
En la parte media hay erosin de
laderas y mal uso del agua,
sobretodo cuando se riega por
gravedad.

Percepcin de inaccin
En la parte baja hay salinizacin
en
de
de
suelos. Adems,
uso de
En la
lasgestin
partes medias
y
agroqumicos
en el ro.
altas de
la cuenca existe una fuerte
resistencia al pago de
tarifas, ya que asocian
este tema a la
privatizacin del agua.
Adems, se tiene la idea
que la participacin en
faenas de construccin y
limpieza de bocatomas,
canales y reservorios, y
la participacin en
asambleas y reuniones es
suficiente para construir,
operar, mantener y
administrar su sistema
de riego. No se necesita
manejar dinero, y se

Junta de
Usuarios,
JAAS y
otras
organiza
cion es
locales
relaciona
das con
la
administ
raci n
del agua.

Insuficiente conocimiento
sobre la Ley de Recursos
Hdricos, su reglamento y
alcances no facilita una
adecuada comprensin
del proceso de cambio y
de los beneficios de sta.

Inequidad en la distribucin del

agua. Cultivos de arroz y caa de
azcar tiene el 75% del rea
agrcola. Estos cultivos adems
tienen sistemas de riego de baja
eficiencia.
En lo que respecta a la operacin
del sistema, la Junta de Usuarios
viene utilizando para la distribucin
de agua el padrn de usuarios
anterior a la Ley de Recursos
Hdricos y no toma en cuenta los
derechos de agua otorgados con el
PROFODUA y registrados en RADA.

Limitado dominio del

concepto gestin
integral de los recursos
hdricos y del rol que
deben asumir para la
sostenibilidad del
recurso hdrico.
No comprenden toda la
informacin sobre
monitoreo de la calidad
del agua que realiza en
ALA.

Un porcentaje importante del agua

no es facturada y prima la
informalidad. Los volmenes de
agua no facturada son del orden
del 40% y representan un
significativo volumen de agua
potable que no es aprovechada
por los usuarios poblacionales que
atiende EPSEL.

Desconocen la cantidad
y ubicacin de fuentes
de agua de la cuenca.

No se aplican adecuadamente los

procedimientos para la
determinacin de la tarifa y de la
retribucin econmica. Manejo
ineficiente de los recursos
econmicos.

incipiente conocimiento
del concepto de cuenca
como unidad territorial.
Se tiende a fragmentar la
cuenca en dos zonas, de
riego regulado o valle y
de riego no regulado o
parte alta, lo que no
permite tener un enfoque
territorial de la cuenca ni
un trabajo coordinado ni
gestin integrada del
recurso hdrico.

Gobiern
os
regional
es y
locales

Escaso inters en
participar en espacios
para la gestin de
recursos hdricos.

Las instituciones con mandato

normativo en materia de aguas y
las organizaciones de usuarios
no tienen la capacidad operativa
y los recursos necesarios para
aplicar en su real magnitud la
gestin integrada de los recursos
confusin de roles y funciones y en
ocasiones conflictos por el uso del
Incipiente participacin en el
desarrollo de propuestas de
gestin de recursos hdricos.
Deficiente gestin por parte de
las Municipalidades Distritales y
Provinciales por brindar un
adecuado servicio de disposicin
final de aguas residuales en sus
correspondientes mbitos de
administracin, as como de
recoleccin y disposicin final de
residuos slidos, no siendo
prioritaria la construccin de
rellenos sanitarios que permitan
eliminar los diversos botaderos
que existen en estas localidades,
29 de los cuales se encuentran

ALA

Dbil control del cumplimiento de

normas
de la ley de recursos hdricos.
Los derechos de agua que an
faltan formalizar en la cuenca es
un porcentaje considerable. En el
caso de la parte baja o sistema
regulado, en el uso agrario falta
formalizar an cerca del 50% del
rea con licencia, que
corresponden a las empresas
azucareras, comunidades
campesinas y usuarios
individuales. En el caso de la
parte media y alta de la cuenca;
en el uso agrario, el 100% del

Como se puede observar son mltiples problemas los que aquejan

a la cuenca y la mayora tienen relacin entre s. Sin embargo, los
que sern abordados en este plan son aquellos sobre los cuales
una intervencin en comunicacin puede generar un ambiente
favorable para el cambio. De esta forma, tenemos que:
La prdida de suelos por salinizacin debido al mayoritario
cultivo del arroz y en menor medida la caa de azcar- que
actualmente asciende a aproximadamente 50,000 has de terrenos
con salinizacin y 20,000 has que ya son irrecuperables.
Tinajones se construy para poder tener un mejor manejo y
aprovechamiento del agua y un uso que beneficie no slo a la
agricultura sino a toda la sociedad. Uno de los acuerdos implicaba
ir reduciendo los cultivos de arroz y caa de azcar por tratarse de
sembros que requieren demasiada agua. Muy por el contrario, a lo
largo de los aos de operacin de Tinajones se han incrementado los
sembros de arroz. La consecuencia al alto cultivo de arroz es tener
menos agua -para el consumo humano y otras actividades
econmicas- y la prdida de rea agrcola para el desarrollo de otros
cultivos.

Actualmente, la demanda total de agua del valle es mayor a la

disponibilidad hdrica y se presentan conflictos con la empresa EPSEL
Lambayeque, a cargo del abastecimiento de agua potable de
Chiclayo, Lambayeque y Ferreafe.
La nica solucin es el cambio del cultivo de arroz por otros de
menor consumo de agua y que no daen los suelos. Este tema
viene siendo postergado por aos por los agricultores de la zona
pero ya se empieza a discutir en el mbito de la Junta de
Usuarios. El aporte de la comunicacin a este tema estar ligado a
la facilitacin de espacios de dilogo, y a brindar informacin
relacionada que contribuya a activar el rol que la Direccin Regional
de Agricultura y los Gobiernos Regionales tienen para hacer posible
el cambio gradual de cultivos.
La contaminacin del agua de ropor el vertimiento de aguas
servidas-comprobada en los monitoreos de la calidad del agua
realizados en la cuenca por el ALA- es uno de los problemas ms
serios y donde estn involucrados todos los actores ligados a los
recursos hdricos de la cuenca.
A lo largo de la cuenca existen 53 puntos donde se realizan
vertimientos de aguas residuales, 50 son domsticas y corresponden
a Centros Poblados que no cuentan con sistemas de tratamiento y 3
puntos corresponden a aguas residuales generadas por la industria
lctea y de beneficio de animales; todos ellos juntos son alrededor
del 65% de las fuentes contaminantes de la cuenca. Por otro lado, se
encontraron 29 botaderos de residuos slidos, que son alrededor
del 35% de las fuentes contaminantes.
En conclusin, el
vertimiento de aguas residuales domsticas al ro constituye la
mayor fuente de contaminacin del ro existente en la cuenca.
Sin embargo, para la poblacin esto no es tan evidente. Por un lado,
en zonas rurales sobre todo en la parte alta de la cuenca- la
poblacin asocia una posible afectacin de la calidad del agua de ro
con la presencia de la mina La Zanja en la cuenca. Existe el temor
de que la mina contamine sus aguas, y no se identifican como los
mayores agentes contaminantes del ro. Culpar a la mina es, en
realidad, una tendencia general en el pas que aqu quiz se da con
nfasis por la cercana a Yanacocha y al Proyecto Conga.
Por el lado de la poblacin urbana -Chiclayo, Lambayeque y
Chongoyape, principalmente- el tema se vincula de dos maneras: 1)
La falta de manejo del enfoque de cuenca impide que vean este
problema como suyo. En tanto no se vean afectados directamente,
es decir, no perciban un potencial problema para su salud, no van
a actuar. Esto significa que las personas no van a reclamar por la
calidad del agua ni van a hacer vigilancia sobre el tema en tanto
desconozcan los resultados de los monitoreos de la calidad del agua,
el enfoque de cuenca que los vincula con lo que sucede en todo el
trayecto del ro desde las alturas hasta que el agua llega a sus

caos, entre otros temas ; 2) Existen prcticas inadecuadas como

el arrojo de basura a los canales de agua que pasan por la ciudad,
que contribuyen con la contaminacin del agua y que deben
evitarse.

En el caso de las autoridades Gobiernos

Regionales y
Municipalidades- no estn realizando una gestin eficiente para que
sus poblaciones dispongan de un adecuado sistema de tratamiento
de sus aguas residuales ni de disposicin de sus residuos slidos.
Ninguno de los diagnsticos analizan las causas de ello, pero puede
tener que ver con los requerimientos que el SNIP exige para este tipo
de proyectos.
La solucin a este problema desde el mbito comunicativo implica
asegurar que toda informacin referida a la calidad del agua llegue
a la poblacin y sea comprendida; generar conciencia en sta para
que presionen a sus autoridades para el desarrollo de proyectos de
tratamiento de aguas residuales y residuos slidos y hagan vigilancia
de la calidad del agua; y contribuir a la incorporacin del enfoque de
cuenca y al cambio de prcticas perjudiciales como el arrojo de
basura a los canales de agua.
Esto lleva a que en este plan se incorporen lneas de accin ligadas a
la informacin y trabajo con medios de comunicacin, advocacy para
el trabajo con autoridades locales y regionales, y eduentretenimiento
para las acciones que tienen un componente pedaggico.
El derroche de agua, asociado, por un lado, a la percepcin de
que el agua es inagotable y por otro al costo monetario inferior a
su valor real. Este derroche se traduce en algunas prcticas
concretas adems de la preferencia por el cultivo de arroz- como
son el uso de sistemas de riego obsoletos. En el caso del cultivo de
arroz se riega por inundacin, en otros casos se riega por gravedad.
Ambos casos son altamente ineficientes por el consumo excesivo
de arroz. Adems, contribuyen a la contaminacin del ro en la
parte baja, por el uso de pesticidas y agroqumicos que el tipo de
sistema de riego facilita su llegada al ro.
Como en el resto de cuencas, la reciente aplicacin de la Ley de
Recursos Hdricos y la imposibilidad de una gestin integral
de los recursos hdricos. Como en el resto del pas, an existe
poco conocimiento de la normatividad vigente, los roles y funciones
de cada organizacin ligada a la gestin del recurso hdrico y los
beneficios de la implementacin de la ley.

IV.

riorizacin de pblicos objetivo

Pblico
Externo

Primario
Pobladores de zona urbana
y rural que viven alrededor
de la cuenca

Escolares de los centros

educativos
de la cuenca

Agricultores usuarios de la
Junta de Usuarios ChancayLambayeque

Secundario

Directores y
docentes
de
instituciones
educativas.
Directivos de la
Junta de
Usuarios
Asociaciones
de
productores

Tomadores de decisin de
instancias locales y
regionales relacionados a
agua y saneamiento:
Municipalidades
distritales vinculadas
a la cuenca.
Gobierno Regional de
Lambayeque

Gobierno
Miembros
de la ALA, AAA
Interno

Consejo de
Gestin de
Recursos Hdricos

Aliados
Periodistas locales
Medios de
1
Comunicacin .
Personal de Salud
de
las
DIRESA
Lambayeque
y
Cajamarca
del
mbito
de
la
cuenca
Duke EngergyEGENOR PEOT
EPSEL
JAAS
COPEM
A
Universidad
Direccin Regional
de
Educacin de
Lambayeque y
Cajamarca
PSI Proyecto
Subsectorial de
Irrigaciones
IMAR Costa Norte
DukeEnergyEGENOR Gerencia
Regional Agraria
de Lambayeque y
Cajamarca
Agencias Agrarias
Periodistas locales
Medios de
Comunicacin

ChancayLambayeque

1Los

diagnsticos no cuentan con informacin sobre el nivel de audiencia y

lectora de medios como para tomar decisiones sobre medios. Es a partir de esa
informacin que se deben tomar decisiones para las contrataciones, teniendo en
cuenta, adems, varios medios que aseguren una cobertura total del espacio de
la cuenca. Sin embargo, se mencionaron medios como JHC Radio, el programa de
TV La voz del agricultor por Canal 21 y Radio Amistad, para el pblico rural de
Lambayeque.
1
0

V.

Reto
de
comunicacin

la

Al finalizar la implementacin del plan de sensibilizacin, los

diferentes pblicos objetivos entendern la Nueva Cultura del Agua
como una oportunidad de mejorar la cantidad y calidad de agua en la
cuenca.

VI.

Objetivos
comunicacin

de

Objetivo
general:
Promover una nueva cultura del agua en la cuenca ChancayLambayeque, que genere
actitudes favorables hacia la gestin integral de los recursos
hdricos y el desarrollo sostenible en la cuenca.

Objetivos
especficos:
1. Generar conocimientos y habilidades en los integrantes de la ALA,
y herramientas para la promocin de una Nueva Cultura del Agua.
2. Generar conocimientos en torno a la Ley de Recursos Hdricos,
en cada actor relacionado a la gestin integral de los recursos
para el cumplimiento cabal de su rol.
3. Contribuir a la generacin de un clima propicio para el dilogo
e impulso de polticas y proyectos relacionados a la calidad del
agua ( botaderos y vertimiento de aguas residuales) y al
aprovechamiento del agua (cambio de cultivo de arroz).
4. Generar una actitud favorable hacia el cambio de prcticas que
contaminan el
agua.
5. Generar una actitud favorable hacia el cambio de prcticas que
derrochan el agua
6. Contribuir a la generacin de una actitud responsable en los
integrantes de la Junta de Usuarios frente a la necesidad del
cambio de cultivo de arroz por otros cultivos sostenibles en la
cuenca.

11

VII. Resultados esperados, indicadores y medios

de verificacin por objetivo de comunicacin

Objetivo 1: Generar conocimientos y habilidades en los integrantes de la
ALA, AAA y herramientas para la promocin de una Nueva Cultura del
AguaResultados
Indicado
Medios de
Todo el personal de la ALA Todo el personal de la ALA, Informes
del
maneja
AAA ha
programa
el
mismo
concepto
y desarrollado las capacidades de
induccin
y
mensajes relacionados a la requeridas por el programa de alineamiento
Nueva Cultura del Agua
alineamiento
De
acuerdo aestratgico.
su funcin, cada interno.
integrante de la ALA, AAA
utiliza
los
mensajes Informe de progreso
relacionados
a
la
Nueva de cada uno de los
participantes.
Cultura
del
Agua
El
personal
del
ALA Ese personal de la ALA,
Lista de evento de
capacitacin.
relacionado a
AAA ha
la promocin de la Nueva desarrollado capacidades en Informes del
Cultura del Agua y voceros media
trainingde la ALA, AAA proceso de
Ese personal
de la institucin tienen las ha desarrollado capacidades capacitacin
habilidades
de en comunicacin interpersonal Materiales
comunicacin,
y manejo de grupos
relacionamiento y liderazgo Ese personal de la ALA, AAA adquiridos
necesarias
para
la ha desarrollado capacidades para estos procesos.
promocin de la Nueva en negociacin, prevencin y
Cultura del Agua
gestin de conflictos
Ese
personal
de
la ha
en
ALA,AAA
de
desarrollado
capacidades
relacionamiento/
gestin
Ese personal de
la
ha
ALA, AA desarrollado
en

EL personal del ALA cuenta

con la
informacin
necesarias
para la promocin de la
Nueva Cultura del Agua.

El personal del ALA tiene

lecciones
aprendidas luego de
la intervencin
Los actores relacionados
a la
gestin de recursos hdricos
reconocen a la ALA como
una institucin transparente

capacidades liderazgo
Se cuenta con informacin
completa y
actualizada de la cuenca para
la GIRH en trminos tcnicos,
econmicos,
sociales,
ambientales y culturales.

Al finalizar los 3 aos, se ha

evaluado
la intervencin con al menos
uno de los pblicos objetivo
priorizados
La
ALA
implementa
un
sistema de
gestin de quejas y
denuncias.
La ALA presenta un balance
anual de gestin incluyendo
la informacin de quejas y

Informes
finales
de los
aspectos
tcnicos,
econmicos,
sociales,
ambientales
y
culturales.
Ayudas
memoria
con
versiones
amigables de los
aspectos
tcnicos,
Informes de
evaluacin
final de la
intervencin.
Formato fsico de
quejas
y denuncias.
Informe con
balance
anual.
Reunin para

Objetivo 2: Generar conocimientos sobre la Ley de Recursos Hdricos

y la GIRH en cada actor relacionado a sta para el cumplimiento de sus
funciones
y el dilogo sobre la NuevaIndicado
Cultura del Agua
Resultados
Medios de
Todo el personal de la ALA
Cada
actor
identifica
los Manual-versin
maneja
roles y
amigable
el contenido de la Ley de
funciones que le compete a sobre la Ley de
Recursos
Hdricosde la Junta su institucin y a las dems Recursos Hdricos y
Los
integrantes
relacionadas sus beneficios.
de Usuarios, PEOT, JAAS, organizaciones
COPEMA
y
otras con los recursos hdricos
Encuestas
organizaciones relacionadas
de
con los recursos hdricos
conocimiento
conocen el contenido de la
aplicadas a cada
Ley
de
Recursos
Hdricos
El
personal
de
los
uno de los actores.
Gobiernos
Regionales de Lambayeque
El plan de gestin
y Cajamarca y Gobiernos
de recursos hdricos
Locales relacionados a los
incorpora a la Ley
recursos hdricos conocen
de
Recursos
el
contenido
de la Leya de
Objetivo
3: Contribuir
la generacin de un clima propicio para el dilogo e
impulso de polticas y
proyectos relacionados a la calidad del agua ( botaderos y vertimiento de
aguas residuales) y al aprovechamiento del agua (cambio de cultivo de arroz).
Resultados
Indicado
Medios de
Los
medios
de La ALA tiene un plan anual de Plan de medios anual
comunicacin local
medios
del
tienen
una
cobertura Cantidad de entrevistas en Agenda mensual
especial
relacionada
a medios
a
voceros
de voceros
estos temas y a la Nueva institucionales relacionadas a institucionales
Cultura del Agua
estos temas
Informe de
monitoreo
Nmero de espacios
Informe dede
monitoreo
periodsticos que
de
informan o dialogan acerca
medios
de estos de
temas
Nmero
espacios que
Informe de monitoreo
difunden
de
informacin sobre los
medios
monitoreos
del
calidad
del
Cantidad
de
reuniones Informes de
sostenidas por la ALA o sus reuniones de
aliados con periodistas de trabajo.
medios
de
comunicacin Informes
locales en referencia a estos
temas
sobre conferencias
prensa
Los
espacios
periodsticos de
Lista
de
mejoran el
tratamiento y profundidad de
los temas
ligados
a
la
gestin
de
los
recursos
hdricos y la Nueva Cultura
del agua
La ALA junto al Consejo de
de
Recursos Hdricos de la
Gestin
cuenca
Chancay-Lambayeque
impulsan
el la calidad del
dilogo sobre
agua
(
botaderos y vertimiento de
aguas
residuales)
junto con las

La ALA, las Direccin

Salud
de Lambayeque
y
Regional
de
Cajamarca,
La
Gerencia Regional
Agraria de
Lambayeque y el Consejo de
Gestin
de Recursos Hdricos han
incorporado
en
sus planes operativos
recursos
para el impulso de estos
espacios de

participantes e
informe del taller
para periodistas
sobre
cobertura de
temas
asociados a la GIRH
Manual
Planes operativos

Direcciones Regionales de
Saludy
sobre el aprovechamiento
del agua (cambio de cultivo
del arroz) junto con las
Direcciones Regionales de
Agricultura de Lambayeque
y Cajamarca como parte
importante de la Cultura
del Agua.

Participacin
de
representantes de Gobiernos
Regionales
y
locales
relacionados
a
la
implementacin de proyectos
de agua, saneamiento bsico,
manejo
de residuos
e
Participacin
de slidos
EPSEL,

Actas de reuniones

Actas de reuniones

Universidades, JAAS, SEDACAJ,

Junta de Usuarios, PSI, IMAR
Costa Norte, Asociaciones de
Productores,
DukeEnergy,
Minera
La
Zanja,
Comunidades
Cantidad de acuerdos suscritos

Actas de reuniones
Planes operativos
para el
impulso de proyectos
de Expedientes
saneamiento,
manejo
de tcnicos de los
residuos slidos y cambio de gobiernos
y locales.
cultivofavorable
de arroz en
Objetivo 4: Generar una actitud
en la
lacuenca
poblacinregionales
urbana, rural
y
escolares de la cuenca hacia
el cambio
de prcticas que contaminan
el agua.
Resultados
Indicado
Medios de
La poblacin urbana logra La poblacin que participa Resultado
de
entender la visin
de las
encuestas
integral de cuenca.
actividades propuestas por la de entrada y salida
ALA que comprende la visin de
todas
las
integral de que
la cuenca.
Poblacin
participa de actividades
actividades propuesta por la realizadas por la
ALA, comprende la visin ALA, anualmente.
integral de la cuenca.
Resultados
de
grupos
focales
con
representantes
de
La poblacin urbana y rural Poblacin
de
la Resultado
de
conoce
cuenca
est
encuestas
el estado de la calidad del regularmente informado sobre de entrada y salida
agua en la cuenca, los la calidad del agua en la de
todas
las
perjuicios
de
su cuenca.
actividades
contaminacin
y
los
realizadas por la
beneficios de su cuidado
Poblacin que participa de ALA, anualmente.
actividades propuestas por la
ALA, conoce el estado de la Resultados
de
calidad del agua en la cuenca grupos
focales
y reconoce los beneficios de su con
cuidado.
representantes
de
Los
adolescentes
de
la organizaciones
de
cuenca interactan con ALA- usuarios, realizados
AAA a travs de pgina en semestralmente.
La poblacin urbana y rural Poblacin de la cuenca que Resultado
de
tienen
participa
encuestas
una actitud favorable hacia de actividades propuestas por de entrada y salida
el cambio de prcticas la ALA est dispuesta a de
todas
las
nocivas como arrojo de cambiar sus prcticas nocivas actividades
basura y/ agroqumicos al respecto de la calidad del realizadas por la
cauce de los ros o uso de agua.
ALA, anualmente
sistemas
de
riego
que
La poblacin organizada
Los representantes de los
Listas de asistencia
de los espacios de
dilogo con
autoridades sobre
problemas de la cuenca y la

la poblacin asisten a los

foros y
eventos de dilogo

Actas de reuniones
Informe de
monitoreo de
noticias

Objetivo 5: Generar en la poblacin urbana, rural y escolares una actitud

favorable hacia el cambio de prcticas que derrochan el agua
Resultados
Indicado
Medios de
La
poblacin
urbana, La poblacin urbana, rural y Resultado
de
rural y
escolares
encuesta
escolares
conocen
de que
participan
de
las de entrada y salida
acciones para el cuidado y actividades propuestas por la de
todas
las
no derroche del recurso ( ALA que identifican por lo actividades
buenas prcticas en el menos dos prcticas que realizadas por el
hogar, sistemas de riego evitan el derroche del agua.
ALA, anualmente.
adecuados)
y
tiene
Los profesores de la cuenca Los profesores han
Lista de
contribuyen con el objetivo participado de talleres sobre
participantes de
de dar a conocer acciones la GIRH
taller.
para el cuidado y no
derroche
Objetivodel
6: recurso.
Contribuir a la generacin de una actitud responsable en los
usuarios de la Junta de
usuarios frente a la necesidad del cambio de cultivo de arroz por otros
cultivos
sostenibles en la cuenca. Indicado
Resultados
Medios de
Los productores de arroz Productores de arroz que Estadsticas de las
que
participan
de
las asisten a informarse sobre Agencias Agrarias y
actividades de la ALA estn cambio de cultivos a la la
Gerencia
dispuestos a cambiar de Agencia
Agraria
y
otras Regional
Agraria
cultivo con la ayuda de instancias locales relacionadas Lambayeque.
programas del Estado.
Se tienen una opinin
pblica
favorable al cambio de
cultivo de arroz en la
cuenca.

La poblacin que participa

de las
diversas actividades de la
ALA-AAA se muestra favorable
al cambio de cultivo de arroz

Encuesta de
entrada y
salida de actividades

Consultora Diagnstico, diseo de la estrategia y planes de sensibilizacin para la formacin y

Desarrollo de una Nueva Cultura del Agua en el mbito de 10 cuencas de la vertiente del Pacfico

VIII.Principales mensajesy argumentos

Para el personal de la ALA
En relacin a la nueva
cultura del agua:
El Per es un pas compuesto por una gran diversidad cultural que se
manifiesta, tambin, en las mltiples formas de gestionar los recursos
hdricos as como en su relacin con cosmovisiones particulares. La nueva
cultura del agua que promueve la Autoridad Nacional del Agua reconoce
esa diversidad y toma de ella los mejores ejemplos tcnicos y sociales
de cuidado del recurso y eficiencia de su gestin. Una nueva cultura del
agua para un nuevo Per, basada en: legalidad y gestin eficiente para el
desarrollo sostenible.
Esta nueva cultura del agua se expresa en: Una visin integral de cuenca;
buenas prcticas en gestin hdrica en el mbito industrial, agrcola y
domstico; promocin del dilogo y articulacin entre los actores de las
cuencas; vigilancia social de la gestin de los recursos hdricos;
conocimiento y cumplimiento de la normatividad vigente.
ANA, gestionando el agua para

Para la poblacin urbana y escolares

En relacin a la visin integral
de cuenca:
La cuenca Chancay-Lambayeque. Una cuenca es un rea geogrfica
atravesada por uno o ms ros, cuyas aguas fluyen hacia otros ros, lagos o
van directamente hacia el mar. En nuestro caso, la cuenca est formada
por todas las zonas por donde pasa nuestro ro Chancay- Lambayeque. Toda
la poblacin consume agua de nuestro ro, que sirve tambin para la
agricultura, la generacin de energa elctrica y la minera.
Si pasa arriba, pasa abajo. La visin integral de cuenca es la forma ms
eficiente de gestionar el agua y el desarrollo de nuestros pueblos. Si hay
riqueza en la parte baja, puede haber riqueza en la parte alta. Si hay
problemas arriba, habrn problemas abajo.
Una visin integral de cuenca se traduce en la disposicin y difusin de
informacin del comportamiento hdrico de la cuenca (cunta agua hay,
cundo hay ms y cundo menos, cul es el problema principal de la
cuenca, qu calidad tiene el recurso, principales agentes econmicos,
principales agentes contaminantes, etctera).
Desde las montaas hasta el mar: esa es
nuestra cuenca!
Desde las montaas hasta el mar, nuestra cuenca es
nuestra casa

En relacin a la calidad del agua y el vertimiento de

aguas residuales domsticas:
Las 83 fuentes de contaminacin. El arrojo de aguas servidas de los
hogares y basura al ro son las mayores fuentes de contaminacin del ro
Chancay-Lambayeque. A lo largo de toda la cuenca se han encontrado 83
fuentes de contaminacin: 50 corresponden a aguas residuales domsticas,
3 a aguas residuales generadas por la industria de lcteos y de

El potencial dao para la salud . Ya sea que se consume agua

contaminada o algn alimento producido con agua contaminada, existe en
la Cuenca Chancay-Lambayeque el peligro de un potencial problema de
salud pblica que se traduce en diarreas, tifoidea, hepatitis A, entre otras
enfermedades ligadas a la contaminacin del ro por aguas residuales
domsticas. Actualmente, informes de la DIGESA y el ALA, coinciden en que
el agua suministrada por EPSEL tienen una calidad satisfactoria respecto al
control bacteriolgico. An no existe informacin sobre las aguas
subterrneas, de pozo o manantial, usadas por muchas personas.
Buenas prcticas, lo que t puedes hacer. Todos tenemos una
responsabilidad en la gestin del agua. Lo que cada uno hace influye en la
situacin del agua en la cuenca:
Infrmate: La ALA realiza regularmente el monitoreo de la calidad del agua
del ro.
Para ello, junto con otras organizaciones y autoridades, toma
muestras del agua de distintos puntos del ro, desde la parte alta,
media y baja de la cuenca. Estar informado de los resultados, es una
manera de cuidar el agua y tu salud.
Solicita: Tu opinin es importante. Aprovecha los espacios de
dilogo con tus autoridades, para manifestar tu preocupacin por la
calidad del agua, no slo de tu distrito sino de toda la cuenca. Si tu
distrito no tiene un sistema para tratar sus aguas
servidas, arroja su basura al ro o tiene sus botaderos en el lecho del
ro, cada uno de sus habitantes es responsable por la contaminacin
del agua y por el futuro deterioro de su salud. Solicita a tus
autoridades que le den prioridad a proyectos que solucionen estos
problemas. Si vives en un distrito que s tiene un sistema para tratar
sus aguas servidas y basura, apoya a tus vecinos de otros distritos
que no lo tienen y solicitan tenerlo , pues al final su agua tambin es
tu agua.
Practica. Demuestra tu responsabilidad con el agua de tu cuenca, no
arrojando basura a los canales de riego que pasan por la ciudad. Con
esa misma agua, se riegan cultivos
que luego tu vas a
consumir.

En relacin al derroche
del agua
El ciclo del agua. Los mares y ocanos son grandes masas de agua
salada. Para que esta agua sea dulce, necesita de un proceso que se llama
ciclo natural del agua. El agua de los mares y de la superficie de la tierra
se evapora por el calentamiento del sol y se convierte en vapor de agua.
En la atmsfera, el vapor de agua se condensa, es decir, se vuelve lquido
otra vez, en forma de pequeas gotas que se suspenden en el cielo y
forman las nubes. El viento arrastra las nubes hacia donde nosotros
vivimos. A causa del cambio de presin y de temperatura, las nubes
dejan caer el agua dulce acumulada en forma de lluvia. En los lugares donde
hace mucho fro puede caer en forma de hielo o granizo. El agua de la
lluvia o el deshielo de la nieve, se desliza por las montaas formando
valles y ros. Parte de esta agua que recorre la tierra se puede filtrar en la
tierra, formando ros o lagos subterrneos que llamamos acuferos. El agua
de los ros finalmente desemboca en el mar, donde volver a evaporarse
para empezar nuevamente el ciclo del agua.
La tala de bosques, la contaminacin del agua y la polucin en la atmsfera
afectan este ciclo natural.

El agua no es inagotable De dnde viene el agua que tomamos?El

agua potable viene de un sistema de tuberas, que est conectado a una
planta de tratamiento, que a su vez, toma el agua dulce de fuentes
naturales como el ro Chancay-Lambayeque. A veces, nos parece que hay
mucha agua para tomar, pero el agua dulce en el mundo apta para el
consumo es poca. Apenas es el 2.5% del agua del planeta es dulce, y de
este poquito, el 99% est congelada en glaciares, o es humedad en el suelo,
o est muy por debajo de la superficie. Slo podemos usar el 1% del agua
dulce. Por esta razn tenemos que cuidar el agua de nuestros caos. No
desperdiciemos ni una gota.
2Este

mensaje deber construirse y validarse conjuntamente con la DIGESA de la

regin para que tenga los argumentos tcnicos necesarios.
3

Buenas prcticas, lo que t puedes hacer . Todos tenemos una

responsabilidad en el cuidado del agua. Lo que cada uno hace influye en la
situacin del agua en la cuenca:
Usa un vaso de agua para lavarte los dientes y cierra el cao
mientras te cepilles. Enjuaga las verduras en una bandeja, en
lugar de correr el agua sobre ellas. Enjabona todo el servicio a la
vez y enjugalos al final del lavado.
Al ducharte, cierra la llave de la ducha mientras
te enjabonas. Revisa que no haya fugas de agua
en las tuberas de tu casa.
No desperdicies agua para descongelar la comida. Scala un
da antes y usa el microondas.

Para la poblacin rural y escolares

En relacin a la visin integral

de cuenca:
La cuenca Chancay-Lambayeque. Una cuenca es un rea geogrfica
atravesada por uno o ms ros, cuyas aguas fluyen hacia otros ros, lagos o
van directamente hacia el mar. En nuestro caso, la cuenca est formada
por todas las zonas por donde pasa nuestro ro Chancay- Lambayeque. Toda
la poblacin consume agua de nuestro ro, que sirve tambin para la
agricultura, la generacin de energa elctrica y la minera.
Si pasa arriba, pasa abajo. La visin integral de cuenca es la forma ms
eficiente de gestionar el agua y el desarrollo de nuestros pueblos. Si hay
riqueza en la parte baja, puede haber riqueza en la parte alta. Si hay
problemas arriba, habrn problemas abajo.
Una visin integral de cuenca se traduce en la disposicin y difusin de
informacin del comportamiento hdrico de la cuenca (cunta agua hay,
cundo hay ms y cundo menos, cul es el problema principal de la
cuenca, qu calidad tiene el recurso, principales agentes econmicos,
principales agentes contaminantes, etctera).
Desde las montaas hasta el mar: esa es
nuestra cuenca!
Desde las montaas hasta el mar, nuestra cuenca es
nuestra casa

En relacin a la calidad del agua y el vertimiento de

aguas residuales domsticas:
La mina no est contaminando. El monitoreo que regularmente hace la
ALA, conjuntamente con otras organizaciones y autoridades, han
confirmado que la mina La Zanja no est contaminando el ro.As lo
demuestran los resultados de las muestras de agua tomadas en
diferentes partes del ro. El ALA y la DIGESA han tomado muy seriamente la
preocupacin de la gente sobre la posible contaminacin del agua por
metales de la Mina la Zanja, y estn haciendo un seguimiento constante a su
4
trabajo para asegurar que esto no ocurra .
Las 83 fuentes de contaminacin. El arrojo de aguas servidas de los
hogares y basura al ro son las mayores fuentes de contaminacin del ro
3Tomado

del website de la ANA.

necesario construir de manera amigable una explicacin sobre el proceso
tcnico por el cual la mina utiliza el agua y la devuelve, de ser el caso. Esto se
puede solicitar a la misma mina.
4Es

visual que facilite la ubicacin

de c/u).
5

El potencial dao para la salud . Ya sea que tu o tus animales

consumen agua contaminada o algn alimento producido que regaste con
agua contaminada, existe en la Cuenca Chancay- Lambayeque el peligro
de un potencial problema de salud que se traduce en diarreas, tifoidea,
hepatitis A, entre otras enfermedades ligadas a la contaminacin del ro por
aguas residuales domsticas, adems de la potencial prdida de tus
animales.
Buenas prcticas, lo que t puedes hacer.Todos tenemos una
responsabilidad en la gestin del agua. Lo que cada uno hace influye en la
situacin del agua en la cuenca:
Infrmate: La ALA realiza regularmente el monitoreo de la calidad del agua
del ro.
Para ello, junto con otras organizaciones y autoridades, toma
muestras del agua de distintos puntos del ro, desde la parte alta,
media y baja de la cuenca. Estar informado de los resultados, es una
manera de cuidar el agua y tu salud.
Solicita: Tu opinin es importante. Aprovecha los espacios de
dilogo con tus autoridades y con las JAAS, para manifestar tu
preocupacin por la calidad del agua, no slo de tu zona sino de
toda la cuenca. Si tu zona no tiene un sistema para tratar
sus aguas servidas, arroja su basura al ro o tiene sus botaderos en
el lecho del ro, cada uno de sus habitantes es responsable por la
contaminacin del agua y por el futuro deterioro de su salud.
Solicita a tus autoridades que le den prioridad a proyectos que
solucionen estos problemas. Si vives en una zona que s tiene un
sistema para tratar sus aguas servidas y basura, apoya a tus vecinos
de otros distritos que no lo tienen y solicitan tenerlo , pues al final su
agua tambin es tu agua.
Practica: Demuestra tu responsabilidad con el agua de tu cuenca, no
arrojando basura en las quebradas o lechosde los ros.
Utiliza un sistema de riego que no facilite la contaminacin del
ro. El riego por
gravedad hace posible que los qumicos que usas en tus
cultivos lleguen al ro.

En relacin al derroche
del agua
6

El ciclo del agua . Los mares y ocanos son grandes masas de agua
salada. Para que esta agua sea dulce, necesita de un proceso que se llama
ciclo natural del agua. El agua de los mares y de la superficie de la tierra
se evapora por el calentamiento del sol y se convierte en vapor de agua.
En la atmsfera, el vapor de agua se condensa, es decir, se vuelve lquido
otra vez, en forma de pequeas gotas que se suspenden en el cielo y forman
las nubes. El viento arrastra las nubes hacia donde nosotros vivimos. A
causa del cambio de presin y de temperatura, las nubes dejan caer el
agua dulce acumulada en forma de lluvia. En los lugares donde hace mucho
fro puede caer en forma de hielo o granizo. El agua de la lluvia o el
deshielo de la nieve, se desliza por las montaas formando valles y ros.
Parte de esta agua que recorre la tierra se puede filtrar en la tierra,
formando ros o lagos subterrneos que llamamos acuferos. El agua de los
ros finalmente desemboca en el mar, donde volver a evaporarse para
empezar nuevamente el ciclo del agua. La tala de bosques, la contaminacin
del agua y la polucin en la atmsfera afectan este ciclo natural.

El agua no es inagotable. A veces, puede parecernos que hay mucha

agua para tomar, pero el agua dulce en el mundo apta para el consumo es
poca. Apenas es el 2.5% del agua del planeta es dulce, y de este poquito,
el 99% est congelada en glaciares, o es humedad en el suelo, o est muy
por debajo de la superficie. Slo podemos usar el 1% del agua dulce. La
tala de bosques, la contaminacin del agua y la polucin en la atmsfera
estn afectando el ciclo de generacin del agua para tomar.
5Este

mensaje deber construirse y validarse conjuntamente con la DIGESA de la

regin y las JAAS para que tenga los argumentos tcnicos necesarios.
6No existe en los diagnsticos informacin sobre si las poblaciones manejan mitos,
leyendas o cuentos que expliquen el origen del agua. Debe evaluarse el uso de este
mensaje, que no vaya en contraposicin con las creencias existentes.
El cultivo de arroz no es sostenible. Es indispensable cambiar el
cultivo de arroz por otro cultivo que no consuma tanta agua y dae los
suelos. Actualmente la distribucin del agua es inequitativa, pues el arroz
consume agua que puede ser destinada a otros cultivos y al uso
poblacional. Adems, la cuenca Chancay-Lambayeque est perdiendo rea
cultivable debido a la prdida irreversible de suelos salinizados.
Buenas prcticas, lo que t puedes hacer. Todos tenemos una
responsabilidad en el cuidado del agua. Lo que cada uno hace influye en la
situacin del agua en la cuenca:
Cuidemos nuestros bosques. La tala indiscriminada de rboles
afectan la disponibilidad de agua en la cuenca.
Cambia tu forma de riego. El riego por inundacin o por gravedad
desperdicia mucho agua y malogra los suelos. Asesrate con la
agencia agraria y/o IMAR Costa Norte; dependiendo del cultivo que
tienes, puedes ahorrar agua usando el riego por goteo, que alcanza
las races, aumenta la cosecha, reduce la salinizacin del suelo y
facilita la aplicacin de fertilizantes. O puedes usar riego por
aspersin, que es parecido a la lluvia, distribuye mejor el agua y
evita la erosin.
Realiza la limpieza y mantenimiento de los canales y equipos
agrcolas que utilizas. Paga tu tarifa de agua. Tu participacin en
faenas de construccin y limpieza de canales y reservorios,
participacin en asambleas y reuniones es importante pero no

Para los medios de comunicacin

La gran importancia de los medios de comunicacin los convierte en algunos

de los principales Guardianes del Agua. El papel que juegan en la mejora
de la calidad de la cuenca Chancay- Lambayeque debe ser trabajada
desde la tica en los talleres, involucrarlos no solo como periodistas o
dueos de medios de comunicacin, sino como vecinos honorables de la
cuenca. Gracias por ser corresponsales del agua.
En relacin a la calidad del agua y el vertimiento de aguas
residuales domsticas:
El arrojo de aguas servidas de las casas y basura al ro es la mayor fuente de
contaminacin del ro Chancay-Lambayeque. A lo largo de toda la cuenca
se han encontrado 83 fuentes de contaminacin; 53 corresponden a
aguas residuales domsticas e industriales; 29 son botaderos de residuos
slidos, y slo el 1.2% corresponde a pasivos ambientales. La minera La
Zanja no est contaminando el ro. Las municipalidades no estn
priorizando proyectos que solucionen este problema.
Se identificaron 83 fuentes de contaminacin en la cuenca Chancay
7
-Lambayeque
, comprendidas por 53 vertimientos de aguas residuales
domsticas e industriales (63,86% de las fuentes contaminantes de la
cuenca), 29 botaderos de residuos slidos (34,94%) y la zona de pasivos
ambientales (1,20%) ubicada en el Paraje Sinchao. Por tanto, los
vertimientos de aguas residuales domsticas e industriales a cuerpos
naturales de agua constituyen la mayor cantidad de fuentes contaminantes
existentes en la cuenca.
De los 53 vertimientos de aguas residuales, 50 corresponden a aguas
7Prrafos

extrados literalmente de las conclusiones del anlisis sobre la calidad del

agua de la cuenca realizado por la ANA en el documento, Memoria divulgativaDiagnstico participativo de la gestin de los recursos hdricos de la cuenca
Chancay-Lambayeque, pg. 44

Ninguno de estos vertimientos cuenta con autorizacin de vertimiento de

aguas residuales.
Slo las localidades de Catilluc, Tongod, Yauyucn,Chugur (domstica),
Chancay Baos (Vcb-l), La Esperanza, Saucepampa, Sexi, Llama, Limn
Carro, Huaca Blanca, Monsef, Reque cuentan con una planta de
tratamiento de aguas residuales domsticas construida. Sin embargo, en
todas ellas se verific la falta de mantenimiento, por cuanto vienen
operando sin ningn tipo de control por parte de los operadores, lo que trae
como consecuencia que el tratamiento que reciben las aguas residuales que
ingresan a ellas, sea deficiente, y por lo tanto, que los efluentes sean de
mala calidad.
En las localidades de Andabamba. Chugur (Lcteos Santa Lucia),
Ninabamba. Chancay Baos (Vcb-2), Santa Cruz, Puln, Huambos,
Catache, Puerto Etn, Chota (domstica y del camal) y Lajas, las aguas
residuales generadas son descargadas a los diversos cuerpos naturales de
agua que discurren por stas, sin ningn tipo de tratamiento previo.
El distrito Chota, provincia Chota, departamento Cajamarca, presenta la
mayor cantidad de puntos de contaminacin: 18 vertimientos de aguas
residuales domsticas, 01 vertimiento del camal municipal y 05 botaderos
de residuos slidos ubicados en las quebradas San Mateo, Rambran y
Colpamayo, las cuales tributan al ro Chotano. De estos vertimientos, el
que se efecta desde el Camal Municipal, de manera directa a la quebrada
Colpamayo, constituye uno de los vertimientos de mayor efecto negativo en
los recursos hdricos de la zona, por cuanto la elevada carga contaminante,
en trminos de Demanda Bioqumica de Oxgeno (DBO5) genera
condiciones anaerbicas en el cuerpo receptor, las cuales imposibilitan el
desarrollo de la vida acutica. Sin embargo, no se debe dejar de lado la
enorme cantidad de residuos slidos que son arrojados a las quebradas
que discurren por la ciudad, as como al mismo ro Chotano, al igual que
las diversas descargas de aguas residuales domsticas.
No se encontraron vertimientos de aguas residuales domsticas e
industriales a cuerpos naturales de agua por parte del Proyecto Minero "La
Zanja" a cargo de la empresa Minera La Zanja S.R.L., por cuanto el proceso
industrial de extraccin de oro y plata mediante pilas de lixiviacin y un
sistema adsorcin y desorcin, implican el uso de agua, en un caudal de 10
l/s, en un circuito cerrado en el que es recirculada. Sin embargo, dado que
el EIA indica que las aguas sern vertidas a la quebrada Bramadero, ser
recomendable su control a travs de una estacin de calidad de las aguas.
Las
consecuencias
de
la
contaminacin del agua
La alteracin de las caractersticas naturales del agua y su contaminacin
pueden provocar alteraciones al ciclo del agua, causar disminucin de la
biodiversidad, poner en riesgo la salud de los habitantes de la cuenca,
disminuir los niveles de salud pblica y el perjuicio de las actividades
econmicas como la agricultura, generacin elctrica, entre otras.
En relacin a la salinizacin y
prdida de suelos
Es indispensable cambiar el cultivo de arroz por otro cultivo que no consuma
tanta agua y dae los suelos.
La cuenca Chancay-Lambayeque est perdiendo rea cultivable debido a la
prdida irreversible de suelos salinizados. Adems, actualmente la
distribucin del agua es inequitativa, pues el arroz consume agua que
puede ser destinada a otros cultivos y al uso poblacional.

21

Las reas con problemas de salinidad se estiman en alrededor de 65,000

ha y la falta de mantenimiento de parte del sistema de drenaje incide en la
degradacin de los suelos agrcolas
8Prrafos

extrados literalmente de las conclusiones del anlisis sobre el

aprovechamiento del agua de la cuenca realizado por la ANA en el documento,
Memoria divulgativa-Diagnstico participativo de la gestin de los recursos
hdricos de la cuenca Chancay-Lambayeque, pg. 26
en particular de las partes bajas
del valle.
A nivel de la parte baja de la cuenca o sistema regulado Tinajones, las
demandas en un escenario histrico representan un total neto de 1,082
MMC; la demanda por el uso poblacional es de 48 MMC (4.44%); el uso
agrario con una demanda de 1,009 MMC representa el 93.25 % de la
demanda total neta; y el uso industrial con 25 MMC representa el 2.31% del
total.
El resto de mensajes deben construirse a partir de los resultados de
la informacin completa y actualizada de la cuenca para la GIRH
en trminos tcnicos, econmicos, sociales,
ambientales y

Para los usuarios de la Junta de Usuarios

En relacin a la salinizacin y
prdida de suelos
Es indispensable cambiar el cultivo de arroz por otro cultivo que no consuma
tanta agua y dae los suelos.
La cuenca Chancay-Lambayeque est perdiendo rea cultivable debido a la
prdida irreversible
de suelos salinizados. Adems, actualmente la distribucin del agua es
inequitativa, pues el arroz consume agua que puede ser destinada a otros
cultivos y al uso poblacional.
9

Las reas con problemas de salinidad se estiman en alrededor de 65,000

ha y la falta de mantenimiento de parte del sistema de drenaje incide en la
degradacin de los suelos agrcolas en particular de las partes bajas del
valle.
A nivel de la parte baja de la cuenca o sistema regulado Tinajones, las
demandas en un escenario histrico representan un total neto de 1,082
MMC; la demanda por el uso poblacional es de 48 MMC (4.44%); el uso
agrario con una demanda de 1,009 MMC representa el 93.25 % de la
demanda total neta; y el uso industrial con 25 MMC representa el 2.31% del
total.
Buenas prcticas, lo que t puedes hacer. Todos tenemos una
responsabilidad en el cuidado del agua. Lo que cada uno hace influye en la
situacin del agua en la cuenca:
Cuidemos

nuestros

bosques.

La

tala

indiscriminada

de

rboles afectan la disponibilidad de agua en la cuenca.

Cambia tu forma de riego. El riego por inundacin o por gravedad
desperdicia mucho agua y malogra los suelos. Asesrate con la
agencia agraria y/o IMAR Costa Norte;
dependiendo del cultivo que tienes, puedes ahorrar agua usando el
riego por goteo, que alcanza las races, aumenta la cosecha, reduce
la salinizacin del suelo y facilita la aplicacin de fertilizantes. O
puedes usar riego por aspersin, que es parecido a la lluvia,
distribuye mejor el agua y evita la erosin.
Realiza la limpieza y mantenimiento de los canales y equipos
agrcolas que utilizas. Paga tu tarifa de agua. Tu participacin en
22

9Prrafo

extrado literalmente de las conclusiones del anlisis sobre el

aprovechamiento del agua de la cuenca realizado por la ANA en el documento,
Memoria divulgativa-Diagnstico participativo de la gestin de los recursos
hdricos de la cuenca Chancay-Lambayeque, pg. 26

23

Para las autoridades y todos

los aliados
Adems de todos los mensajes ya elaborados para los dems pblicos
lneas arriba, los mensajes deben construirse a partir de los resultados de la
informacin completa y actualizada de la cuenca para la GIRH en trminos
tcnicos, econmicos, sociales, ambientales y culturales que se va a
elaborar.
Cada pblico requerir el traslado de la informacin a formatos
adecuados a c/u.
Con respecto al dilogo entre autoridades y actores de la cuenca, si
bien, como se ha
detallado, existen problemas tanto de
aprovechamiento como de calidad del agua, el nfasis del dilogo
estar en el problema de calidad del agua.

IX. Lneas de accin

Fortalecimiento de capacidades
y/o habilidades
Del personal del ALA, para facilitar su rol promotor de la
Nueva Cultura del Agua, y sus funciones dentro de la Ley de
Recursos Hdricos.
De los integrantes de otras organizaciones ligadas a la gestin
integral de los
recursos hdricos, para que puedan ejercer mejor sus funciones
en el marco de esta ley.
Del personal y usuarios de la Junta de Usuarios para que
conozcan experiencias exitosas ligadas a la gestin integral de
los recursos hdricos, que les permita a
partir de la adaptacin de estas experiencias a su realidad, la
puesta en marcha de mejoras.
Informacin para la
accin
Construccin y/o acceso a data, anlisis y transformacin en
informacin tcnica para la toma de decisiones sobre aspectos
ambientales, sociales, econmicos y culturales relacionados a
la gestin de los recursos hdricos y la Nueva Cultura del Agua.
Por ejemplo, informacin sobre las fuentes de agua de la
cuenca, la calidad del agua subterrnea, etc.
Gestin
de
medios
Procesos y actividades dirigidas a poner
meditica los temas
priorizados en este plan de
trabajo.

en

la agenda

Eduentretenim
iento
Programas o recursos que aprovechan los distintos formatos
de entretenimiento que consume la gente para iniciar
procesos pedaggicos y educar.
Advocacy/Comunicacin para la
incidencia
Involucra acciones dirigidas a influir el clima y las decisiones
polticas. A travs de procesos de promocin que se integran
con el resto de lneas de accin, los responsables polticos son
influenciados para crear un clima propicio para el desarrollo
de polticas relacionadas a los proyectos que le hace falta a la
poblacin.

X. Matriz de actividades centrales por

pblicos objetivos y herramientas
comunicacionales
Actividades
Pblico
Objetivocentrales
Participant
Programa
de Integrantes
de
comunicacin interna la
ALA, AAA

Programa
capacitacin

de Voceros
institucionales
y personal
promotor de la
Nueva Cultura
del agua de la
ALA

Capacitacin sobre
la Ley de Recursos
Hdricos
y
la
gestin del recurso
hdrico.

Capacitacin
sobre
Tratamiento
en
aula de la Nueva
Cultura
del Agua
y
Capacitacin
para
facilitar colocacin
de tema en la
agenda

Seguimiento de las
noticias
relacionadas
a la
Nueva
Cultura
Agua y la GIRH

Junta de
Usuarios, INIA,
SENASA, Red
de Salud,
EMAPA,
Comisiones de
Regantes,
Asociaciones
de
productores,
Empresas
mineras,
hidroenergtic
Profesores

Periodistas
locales
y
comunicadores
de instituciones
aliadas
Personal de la
ALA

Herramientas de comunicacin
Talleres de alineamiento interno
Ayuda-memoria sobre Nueva Cultura
del Agua Infografa de la Cuenca.
Producto impreso que grafica el
funcionamiento de cada una de las
cuencas en trminos ecosistmicos e
identifica los principales problemas
de la misma; Se reparte en todas
las reuniones y actividades que la
ALA tiene con sus stakeholders.
Medio de comunicacin interna como
boletn, intranet, microsite (esto se
deber evaluar de acuerdo a la
cultura organizacional, los hbitos de
Talleres sobre:
Liderazgo
Negociacin, prevencin y
gestin de conflictos(opcional)
Media training
Comunicacin interprsonal y grupal
(opcional) Relacionamiento con
stakeholders
No se desarrolla ningn material inhouse
pues estos talleres se contratan
Talleres
Desarrollo de manual sobre
normatividad, la GIRH y la Nueva
Cultura del agua.
Los manuales sern una versin
amigable de la
ley, donde cada actor encuentre
ejemplos prcticos para su aplicacin,
de acuerdo a la realidad local.
Informes en Revista El Regante de
la Junta de Usuarios.
Informes en el programa radial La
Talleres
Materiales ldicos para aula sobre la
Nueva Cultura del Agua. (opcional)
Taller a periodistas sobre la cobertura
periodstica de los principales temas
ligados a la Nueva Cultura del Agua y
la GIRH.
Manual para periodistas sobre
caractersticas de una cobertura
informativa
profunda yde
rolmedios.
de
Servicio de monitoreo

Relacionamiento
continuo y
facilitacin de
informacin
referida a la
Nueva Cultura del
Agua, la GIRH
y
experiencias
locales
exitosas.
Produccin de
programa de la ALA
en radio local con
informacin
tcnica.

Periodistas
locales

Poblacin
general, urbana
y rural

(parte de la
campaa de
comunicacin
masiva)

Elaboracin de videos, fotografas,

audios,
notas
de
prensa,
comunicados, ayudas memoria.
Reuniones de trabajo peridicos
cuando se tenga necesidad de
actualizar algn conocimiento.
Tours de prensa o visitas guiadas a
experiencias exitosas en cuanto al
aprovechamiento y calidad del agua
o temas relacionados a la Nueva
Programa radial Los Guardianes del
Agua.Programa de una hora semanal,
los domingos. Magazine musical e
informativo que retrate tanto las
fiestas locales del agua, como
informacin concreta de trmites, as
como un consultorio de gestin en el
que se resuelven dudas de los
usuarios o se informa acerca del uso
eficiente en riego, de cultivos,
normatividad, etc.
Este
programa
contar
con
la
participacin de invitados de otras
organizaciones.

Campaas radiales y Poblacin

de
TV
urbana y rural
(parte de la
campaa de
comunicacin
masiva)

Este programa de carcter ms

informativo, abarcar todo el plan de
sensibilizacin desde el mes 6 hasta
el final, para darle presencia a la ALA
que contribuya a su visibilizacin, y
antecede a las intervenciones de
Spots radiales y de TV:
Piezas sonoras y audiovisuales de 28
segundos
que contengan la siguiente estructura:
gancho frase o elemento que le jala
(aquella
la oreja
al
oyente o televidente) + situacin +
cierre + + firma. Por ejemplo: sonido
mensaje
de vaso
roto
y grito (gancho) + una nia
que se ellevaso con agua y su hermano
resbal
mayor a
la limpiar + frase de la nia:
ayuda
ms me
da que desperdici que el
pena
el agua
vaso que
romp
+ Qu pena botar el agua,
cudala
+ es
un
mensaje
de la Autoridad Nacional
del Agua,
nueva
cultura del agua para un nuevo
Per.
Cada uno los spots representar
situaciones
cotidianas de diversos usuarios
del
aguaa la calidad, al
referidas
aprovechamiento
del prcticas de
agua y a las buenas
cuidado
del
agua, segn los mensajes
elaborados
en la
seccin
respectiva.
Se realizarn dos campaas
espaciadas de
de buenas prcticas y
promocin
una de

mantenimiento a lo largo de los 3

aos de
intervencin.Estas campaas sern el
soporte masivo de las actividades
cara a cara como las ferias, de modo
que se realizarn paralelamente para
tener un impacto mayor.
Radionovela. Esta se producir el

Implementacin de
ferias itinerantes
Los Guardianes
del Agua
(parte de la
campaa de
comunicacin
masiva)

ltimo ao de
la intervencin.
Retratar
la
vida
cotidiana
y
peripecias de una familia de cuenca.
Bsicamente
se
trata
de
una
dramatizacin que requerir de una
produccin que utilice bien los
recursos radiales (como la
voz,
msica, los efectos, planos) para
generarle al oyente un sentido de
Poblacin
en Las ferias estn dirigidas a toda la
general
poblacin, con
urbana y rural espacios informativos y recreativos para
(con juegos y
cada perfil. En cada caso, la metodologa
apuesta por la interaccin y participacin de
stands para
la gente y no slo la observacin. Utilizar los
cada pblico:
mensajes desarrollados referidos al cuidado
del agua (aprovechamiento y calidad) con la
nios,
elaboracin de herramientas y actividades
adolescentes,
ldicas.
adultos,
agricultores).
Sesiones de tteres dirigidas a nios
pequeos.
La sesin usar cuentos y animales
locales para resaltar la importancia
del cuidado del agua.
Stands de Orientacin- Pertenecientes
a organizaciones ligadas a la gestin
del agua, para brindar informacin
referida a su rol.
Juegos diversos para adultos con

Pgina en Facebook
(parte de la
campaa de
comunicacin
masiva)

Escolares
(adolescentes)

contenido sobre el ciclo del agua, el

enfoque de cuenca y los dems
temas priorizados en los mensajes.
Stand para ver videos, entrega de
material
grfico.
Se trata de generar un espacio slo para
adolescentes
en su propio lenguaje. Esta pgina no tiene
un carcter informativo, sino de dilogo, de
relacionamiento y de retroalimentacin sobre
lo que opinan los jvenes sobre la Nueva
Cultura del Agua, la GIRH, las actividades del
plan de sensibilizacin, etc. (opcional)
En este caso, se sugiere tomar una agencia
digital que se encargue de colocar un
administrador de la comunidad de la pgina.
Aunque el contenido general se planifica mes
interaccin.

Reuniones privadas
de la ALA y el
Consejo de Gestin
de los Recursos
Hdricos con
autoridades
locales
Foros y eventos
de dilogo sobre
calidad y uso
eficiente del agua
Dilogo presencial
sobre
el cambio de
cultivo ligado al
uso eficiente del
agua

Visitas guiadas a
experiencias
exitosas de cambio
de
cultivos
Sistema
de gestin
de
quejas y denuncias
de la ALA-AAA
Monitoreo y
evaluacin
de la intervencin

Autoridades
locales
y
regionales
ligadas a agua
y saneamiento

Desarrollo de herramientas para

comunicar
hallazgos:
ayudas
memoria, boletines de polticas, ppts,
videos, etc.

Autoridades
locales
y
regionales
ligadas a agua
y
saneamiento
Direccin
Regional
de Agricultura,
Agencia
Agraria,
Junta
de
Usuarios,
Agricultores
que
cultivan
Agricultores

Utilizacin de la infografa y el resto

de herramientas desarrolladas en el
resto de actividades.

que cultivan
arroz los
Todos
pblicos

Informacin para
pblico interno

Reuniones con pblico a modo de

cabildo abierto para analizar
problemtica y cambio de cultivo
Reuniones sin pblico

Visitas guiadas a cargo de Agencias

Agrarias y Direccin Regional de
Agricultura y Junta de Usuarios
Lnea telefnica o espacio en web
para quejas y denuncias
Buzn de quejas y denuncias en la
oficina de la
ALA,
AAA. de entrada y salida de cada
Encuestas
actividad. Grupos focales con
organizacin de usuarios. Informe
final de la intervencin.

Consultora Diagnstico, diseo de la estrategia y planes de sensibilizacin para la formacin y

Desarrollo de una Nueva Cultura del Agua en el mbito de 10 cuencas de la vertiente del Pacfico

XI. Fases de implementacin

Fase
Primera

Segunda

Tercera

Duracin

Resultados
Todo el personal de la ALA maneja el mismo
concepto y mensajes relacionados a la Nueva
Cultura
del Agua
El personal
del ALA relacionado a la promocin
de la Nueva
Cultura del Agua y voceros de la institucin
tienen las habilidades
de comunicacin,
relacionamiento
y
liderazgo
necesarias
para la
EL personal del ALA cuenta con
las
herramientas necesarias para la promocin de
la
Nueva
Cultura de
dellaAgua.
Todo
el personal
ALA maneja el contenido
de la Ley de
Hdricos de la Junta de Usuarios, PEOT,
Ultimo trimestre del Recursos
Los integrantes
primer ao y primer JAAS,
COPEMA
y
otras
organizaciones
trimestre del segundo relacionadas con los recursos hdricos conocen
ao
el contenido de la Ley de Recursos Hdricos
El personal de los Gobiernos Regionales y
Locales relacionados a los recursos hdricos
conocen el contenido de la Ley de Recursos
Hdricos
Desde inicios del
Los medios de comunicacin local tienen una
segundo
cobertura
ao y durante todo el especial relacionada a estos temas y a la Nueva
resto
de la
Cultura
del Agua
24
meses
La
poblacin
urbana logra entender la visin
integral de cuenca.
La poblacin urbana y rural conoce el estado de
la calidad
del agua en la cuenca, los perjuicios de su
contaminacin
los beneficios
de sutienen
cuidadouna
La poblacin y urbana
y rural
actitud favorable
hacia el cambio de prcticas nocivas como
arrojo de basura y/ agroqumicos al cauce de
los
ros o usoorganizada
de sistemas
de riego
La poblacin
participa
de que
los
espacios de dilogo con autoridades sobre
problemas de la cuenca y la Nueva Cultura del
agua
Los profesores de la cuenca contribuyen a
generar en los
estudiantes una actitud favorable hacia el
cambio
prcticas
derrochan
el agua
Se
tienende
una
opinin que
pblica
favorable
al
cambio de cultivo de arroz en la cuenca.
Los productores de arroz que participan de las
actividades
que impulsa la ALA estn dispuestos a
cambiar
de cultivo
con la
de programas
Los ltimos ocho
La
ALA junto
al Consejo
deayuda
Gestin
de Recursos
meses del
Hdricos de
tercer ao
la cuenca Chancay-Lambayeque impulsan el
dilogo sobre la calidad del agua ( botaderos
y vertimiento de aguas residuales) junto con
las Direcciones Regionales de Salud y sobre el
aprovechamiento del agua (cambio de cultivo
del
junto organizada
con las Direcciones
La arroz)
poblacin
participaRegionales
de los
9
meses

espacios de dilogo con autoridades sobre

problemas de la cuenca y la Nueva Cultura del
agua
El personal del ALA tiene lecciones aprendidas
luego de la
intervencin

Consultora Diagnstico, diseo de la estrategia y planes de sensibilizacin para la formacin y Desarrollo de una Nueva Cultura del Agua
en el mbito de 10 cuencas de la vertiente del Pacfico

Anexo 1: Plan de sensibilizacin Chancay-Lambayeque, Matriz global

Objetivo
general
Promover
una nueva
cultura del
agua en la
cuenca
Chancay
Lambayequ
e, que
genere
actitudes
favorables
hacia
la
gestin
integral de
los
recursos
hdricos y
el
desarrollo
sostenible
en la
cuenca.

Objetivos
especficos
Generar
conocimient
os y
habilidades
en los
integrantes
de la ALA, y
herramientas
para la
promocin
de una
Nueva
Cultura del
Agua.

Resultados esperados

Actividades

Pblico

Herramientas

Calendario

Todo el personal de la
ALA maneja el mismo
concepto y mensajes
relacionados a la
Nueva Cultura del
Agua

Programa de
comunicaci
n interna

Integrantes
de la ALA,
AAA

Entre
8
meses y 12
meses del
primer ao

El personal del ALA,

AAA relacionado a la
promocin de la Nueva
Cultura del Agua y
voceros de la institucin
tienen las habilidades
de comunicacin,
relacionamiento y
liderazgo necesarias
para la promocin de la
Nueva Cultura del Agua

Programa de
capacitacin

EL personal del ALA,

AAA cuenta con la
informacin necesarias
para la promocin de la
Nueva Cultura del Agua.

Sistematizac
in
de
informacin
y
consultoras

Voceros
institucionale
s y personal
promotor de
la Nueva
Cultura del
agua de la
ALA, AAA y
voceros
elegidos
por el
Consejo.
Pblico
interno

Talleres de alineamiento interno e

induccin permanente.
Ayuda-memoria sobre Nueva
Cultura del
Agua
Infografa de la Cuenca. Producto
impreso que grafica el
funcionamiento de cada una de
las
cuencas
en
trminos
ecosistmicos
e
identifica
los
principales problemas de la misma;
Se reparte en todas las reuniones y
actividades que la ALA tiene con
sus stakeholders.
Medio de comunicacin interna
como boletn, intranet, microsite
(esto se deber evaluar de
acuerdo a la cultura
Talleres sobre:
Liderazgo
Negociacin, prevencin y gestin
de conflictos (opcional).
Media training
Comunicacin interpersonal y grupal
(opcional).
Relacionamiento con stakeholders
No se desarrolla ningn material inhouse
pues estos talleres se contratan
Informes finales de los aspectos
tcnicos,
econmicos,
sociales,
ambientales
y culturales de la
cuenca.
Infografa de la Cuenca. Producto

Entre
8
meses y 12
meses del
primer ao

Entre
8
meses y 12
meses del
primer ao
3
0

Generar
conocimiento
s en
torno a
la Ley de
Recursos
Hdricos,
en cada
actor
relacionado
a la gestin
integral de
los recursos
para
el
cumplimien
to cabal de
su rol.

El personal del ALA

tiene lecciones
aprendidas luego de la
intervencin

Monitoreo y
evaluacin
de
informacin.

Los
actores
relacionados
a
la
gestin
de
recursos
hdricos reconocen a la
ALA
como
una
institucin transparente
Todo el personal de la
ALA maneja el
contenido de la Ley de
Recursos
Hdricos
Los
Gobiernos
Regionales y Locales,
los integrantes de la
Junta de Usuarios,
PEOT, JAAS, COPEMA,
DIGESA,
DREA, EPSEL,
DukeEnergy y
otras organizaciones
relacionadas con los
recursos hdricos
conocen el contenido de
la Ley de Recursos
Hdricos

Sistema
de Toda la
gestin
de poblaci
quejas
y n
denuncias

Capacitacin
sobre la Ley
de Recursos
Hdricos y la
gestin del
recurso
hdrico.

Pblico
interno

Pblico
interno
Gobiernos
Regionales
de
Cajamarca y
Lambayeque
, Gobiernos
Locales,
EPSEL,
integrantes
de la Junta
de Usuarios,
PEOT, JAAS,
COPEMA,
DIRESA,
DREA,
DukeEnergy
y otras
organizacion
es

que grafica el funcionamiento de cada

una de las cuencas en trminos
ecosistmicos e identifica los
principales problemas de la misma;
Se reparte en todas las reuniones y
actividades que la ALA y AAA tiene
con
sus stakeholders.
Los
Informes
anuales
ltimos 8
Encuestas y grupos focales
meses del
realizados a la poblacin y
tercer ao
organizaciones de usuarios
durante
toda
la
intervencin.
Toda la
Buzn fsico de quejas y denuncias.
Lnea telefnica o espacio en web con
seccin para denuncias y quejas.
Formato fsico de denuncias y
quejas Reunin de presentacin de
balance anual con quejas
y denuncias.
Taller
es
Desarrollo
de
manual
sobre
normatividad, la GIRH y la Nueva
Cultura del agua.
Los manuales sern una versin
amigable de
la ley, donde cada actor encuentre
ejemplos
prcticos
para
su
aplicacin, de acuerdo a la realidad
local.

intervenci
n.

Al trmino
del primer
ao y
primer
trimestre
del
segundo
ao

31

Contribuir a
la
generacin
de un clima
propicio para
el dilogo e
impulso de
polticas y
proyectos
relacionados
a la calidad
del agua (
botaderos y
vertimiento
de aguas
residuales) y
al
aprovechami
ent o del
agua
(cambio de
cultivo de
arroz)

Los
medios
de
comunicacin
local
tienen una cobertura
especial relacionada a
estos temas y a la
Nueva Cultura del Agua

Capacitacin
para

Periodistas
locales

facilitar
colocacin
de
tema en la
agendamedi
tic a

La ALA junto al Consejo

de Gestin de
Recursos Hdricos de la
cuenca ChancayLambayeque impulsan
el dilogo sobre la
calidad del agua (
botaderos y
vertimiento de aguas
residuales) junto con
las Direcciones
Regionales de Salud y
sobre el
aprovechamiento del
agua (cambio de
cultivo del arroz) junto
con las Direcciones
Regionales de
Agricultura de

Reuniones
privadas de
la ALA y el
Consejo de
Gestin de
los Recursos
Hdricos con
autoridades
locales

reas de
imagen
institucional
de Gobierno
Regional de
Lambayequ
e,
Cajamarca,
Gobiernos
Locales,
DukeEnergy,
EPSEL,
DIGESA,
DREA, Junta
de Usuarios y
otros aliados
estratgicos
Autoridades
locales y
regionales
ligadas a
agua y
saneamiento

Taller a periodistas/comunicadores
sobre la cobertura periodstica de
los principales temas ligados a la
Nueva Cultura del Agua y la GIRH.
Manual para
periodistas/comunicadores sobre
caractersticas de una cobertura
informativa profunda y rol de
periodistas en el desarrollo local.
Servicio interno de monitoreo de
medios Elaboracin de videos,
fotografas, audios, notas de
prensa, comunicados, ayudas
memoria.
Reuniones de trabajo peridicas
cuando se
tenga necesidad de actualizar
algn conocimiento.
Tours de prensa o visitas guiadas a
experiencias exitosas en cuanto al
Desarrollo de herramientas para
comunicar hallazgos: ayudas
memoria, boletines de polticas, ppts,
videos, etc.

Desde
inicios del
segundo
ao y
durante
todo el
resto de la
intervenci
n

Los
ltimos 8
meses del
tercer ao

Generar
una actitud
favorable
hacia el
cambio de
prcticas
que
contaminan
el
agua.

La poblacin urbana
logra entender la visin
integral de cuenca.
La poblacin urbana y
rural conoce el estado
de la calidad del agua
en la cuenca, los
perjuicios de su
contaminacin y los
beneficios de su
cuidado

Produccin
de programa
de la ALA en
radio local
con
informacin
tcnica.

Poblacin
general,
urbana y
rural

(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

La poblacin urbana y
rural tienen una actitud
favorable hacia el
cambio de prcticas
nocivas como arrojo de
basura y/ agroqumicos
al cauce de los ros o
uso de sistemas de
riego que facilitan la
contaminacin.

Programa radial Los Guardianes del

Agua.Programa
de
una
hora
semanal, los domingos, alineado
con las iniciativas de
la sede
central.
Magazine
musical
e
informativo que retrate tanto las
fiestas locales del agua, como
informacin concreta de trmites,
as como un consultorio de gestin
en el que se resuelven dudas de los
usuarios o se informa acerca del uso
eficiente en riego, de cultivos,
normatividad, etc.

A partir del
segundo ao
y por 24
meses

Este programa contar con la

participacin de invitados de otras
organizaciones y actores de la
cuenca.
Este programa de carcter ms
informativo, abarcar todo el plan de
sensibilizacin desde el mes 6 hasta
el final, para darle presencia a la
Campaas
radiales
(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

Poblacin
general
urbana y
rural

Spots radiales:Piezas sonoras de 28

segundos
que
contengan
la
siguiente
estructura:
gancho
(aquella frase o elemento que le
jala la oreja al oyente) + situacin
+ cierre + mensaje + firma. Por
ejemplo: sonido de vaso roto y grito
(gancho) + una nia que se le
resbal el vaso con agua y su
hermano mayor la ayuda a limpiar
+ frase de la nia: ms me da pena
el agua que desperdici que el vaso
que romp + Qu pena botar el
agua, cudala + es un mensaje de
la Autoridad Nacional del Agua,

A partir del
segundo ao
y por 24
meses

cotidianas de diversos usuarios del

agua referidas a la calidad, al
aprovechamiento del agua y a las
buenas prcticas de cuidado del
agua,
segn
los
mensajes
elaborados en la seccin respectiva.
Se
realizarn
dos
campaas
espaciadas de promocin de buenas
prcticas y una de mantenimiento
a lo largo de los 3 aos de
intervencin.Estas campaas sern
el soporte masivo de las actividades
cara a cara como las ferias, de
modo
que
se
realizarn
paralelamente
para
tener
un
impacto mayor.
Radionovela. Esta se producir el

Implementaci
n de ferias
itinerantes
Los
Guardianes
del Agua
(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

Poblacin en
general
urbana y
rural (con
juegos y
stands para
cada
pblico:
nios,
adolescente
s, adultos,
agricultores)

ltimo ao de la intervencin.
Retratar la vida cotidiana
y
peripecias de una familia de cuenca.
Bsicamente se trata de una
dramatizacin que requerir de una
produccin que utilice bien los
recursos radiales (como la voz,
msica, los efectos, planos) para
generarle al oyente un sentido de
Las ferias estn dirigidas a toda la
poblacin,
con
espacios
informativos y recreativos para
cada perfil. En cada caso, la
metodologa
apuesta
por
la
interaccin y participacin de la
gente y no slo la observacin.
Utilizar los mensajes desarrollados
referidos al cuidado del agua
(aprovechamiento y
calidad) con la elaboracin de
herramientas y actividades ldicas.

Segundo y
tercer ao

locales para resaltar la

importancia del cuidado del agua.
Stands
de
OrientacinPertenecientes
a
organizaciones
ligadas a la gestin del agua, para
brindar informacin referida a su rol.
Juegos diversos para adultos con
contenido sobre el ciclo del agua, el
enfoque de cuenca y los dems
temas priorizados en los mensajes.
Stand para ver videos, entrega de
material
grfico.
Maqueta que replica la informacin
sistematizada en la infografa.

La poblacin urbana
logra entender la visin
integral de cuenca.
La poblacin urbana y
rural conoce el estado
de la calidad del agua
en la cuenca, los
perjuicios de su
contaminacin y los
beneficios de su
cuidado

La poblacin
organizada participa
de los espacios de

Pgina
en
Facebo
ok

Escolares
(adolescent
es)

(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

Sesiones de
dilogo,

Organizacion
es de base,

Est programado el desarrollo de 10 ferias

a lo largo de la cuenca entre el segundo
y
tercer
ao.
En
los
mismos
Esta es una actividad opcional, pero no por
ello menos importante.
Se trata de generar un espacio slo para
adolescentes
en su propio lenguaje. Esta pgina no tiene
un carcter informativo, sino de dilogo, de
relacionamiento y de retroalimentacin
sobre lo que opinan los jvenes sobre la
Nueva Cultura del Agua, la GIRH, las
actividades del plan de sensibilizacin, etc.
En este caso, se sugiere tomar una agencia
digital que se encargue de colocar un
administrador de la comunidad de la
pgina. Aunque el contenido general se
planifica mes a mes, se trata de responder
las inquietudes sobre los recursos hdricos
Infografa de la
cuenca. PPT y
videos.

Segund
oy
tercer
ao

ltimos
8
meses

Generar
una actitud
favorable
hacia el
cambio de
prcticas
que
derrochan
el agua

dilogo con autoridades

sobre problemas de la
cuenca y la Nueva
Cultura del agua

cabildos
abiertos,
Reuniones de
rendicin de
cuentas

Organizacion
es de
usuarios

La poblacin urbana,
rural y escolares
conocen de acciones
para el cuidado y no
derroche del recurso (
buenas prcticas en el
hogar, sistemas de
riego adecuados) y
tiene predisposicin
para su prctica

Produccin
de programa
de la ALA en
radio local
con
informacin
tcnica.

Poblacin
general,
urbana y
rural

(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

tercer ao,
al inicio
de los
dilogos.
Programa radial Los Guardianes del
Agua.Programa
de
una
hora
semanal, los domingos, alineado
con las iniciativas de
la sede
central.
Magazine
musical
e
informativo que retrate tanto las
fiestas locales del agua, como
informacin concreta de trmites,
as como un consultorio de gestin
en el que se resuelven dudas de los
usuarios o se informa acerca del uso
eficiente en riego, de cultivos,
normatividad, etc.

A partir del
segundo ao
y por 24
meses

Este programa contar con la

participacin de invitados de otras
organizaciones y actores de la
cuenca.
Este programa de carcter ms informativo,
abarcar todo el plan de sensibilizacin
desde el mes 6 hasta el final, para darle
Campaas
radiales
(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

Poblacin
general
urbana y
rural

Spots radiales:Piezas sonoras de 28

segundos
que
contengan
la
siguiente
estructura:
gancho
(aquella frase o elemento que le
jala la oreja al oyente) + situacin
+ cierre + mensaje + firma. Por
ejemplo: sonido de vaso roto y grito
(gancho) + una nia que se le
resbal el vaso con agua y su
hermano mayor la ayuda a limpiar

A partir del
segundo ao
y por 24
meses

cudala + es un mensaje de la
Autoridad Nacional del Agua, nueva
cultura del agua para un nuevo
Per.
Cada uno los spots representar
situaciones cotidianas de diversos
usuarios del agua referidas a la
calidad, al aprovechamiento del
agua y a las buenas prcticas de
cuidado
del
agua, segn los
mensajes elaborados en la seccin
respectiva.
Se
realizarn
dos
campaas
espaciadas de promocin de buenas
prcticas y una de mantenimiento
a lo largo de los 3 aos de
intervencin.Estas campaas sern
el soporte masivo de las actividades
cara a cara como las ferias, de
modo
que
se
realizarn
paralelamente
para
tener
un
impacto mayor.
Radionovela. Esta se producir el

Implementaci
n de ferias
itinerantes
Los
Guardianes
del Agua
(parte de la

Poblacin en
general
urbana y
rural (con
juegos y
stands para
cada
pblico:

ltimo ao de la intervencin.
Retratar la vida cotidiana
y
peripecias de una familia de
cuenca. Bsicamente se trata de
una dramatizacin que requerir de
una produccin que utilice bien los
Las ferias estn dirigidas a toda la
poblacin,
con
espacios
informativos y recreativos para
cada perfil. En cada caso, la
metodologa
apuesta
por
la
interaccin y participacin de la
gente y no slo la observacin.
Utilizar los mensajes desarrollados

Segund
oy
tercer
ao

campaa de
comunicaci
n masiva)

Contribuir a
la
generacin
de
una
actitud
responsable
en
los
integrantes
de la Junta

Los profesores de la
cuenca contribuyen con
el objetivo de dar a
conocer acciones para
el cuidado y no
derroche del recurso (
buenas prcticas en el
hogar,
sistemas de riego
Los
productores
de
arroz que participan de
las actividades de la
ALA estn dispuestos a
cambiar de cultivo con
la ayuda de programas
del Estado.

adultos,
agricultore
s).

Capacitacin
sobre
Tratamiento
en aula de
la Nueva
Cultura del
Agua y GIRH

Profesores

Dilogo
presencial
sobre el
cambio de
cultivo ligado
al uso
eficiente del
agua

Direccin
Regional de
Agricultura,
Agencia
Agraria, Junta
de Usuarios,
Agricultores
que cultivan
arroz,

calidad) con la elaboracin de

herramientas y actividades ldicas.
Sesionesde tteres dirigidas a
nios pequeos. La sesin
usar cuentos y animales
locales para resaltar la
importancia del cuidado del agua.
Stands de OrientacinPertenecientes a organizaciones
ligadas a la gestin del agua,
para brindar informacin referida a su
rol.
Juegos diversos para adultos con
contenido sobre el ciclo del agua, el
enfoque de cuenca
y los dems temas priorizados
en los mensajes.
Stand para ver videos, entrega de
material grfico.
Maqueta que replica la
informacin
sistematizada en la infografa.
Talleres
Materiales ldicos para aula sobre la
Nueva Cultura del Agua.

Reuniones con pblico a modo de

cabildo abierto para analizar
problemtica y cambio de cultivo
Reuniones sin pblico

Segundo y
tercer ao

Segundo ao

del cambio
de cultivo de
arroz por
otros
cultivos
sostenibles
en
la cuenca.

Se tienen una opinin

pblica
favorable al
cambio de cultivo de
arroz en la cuenca.

Visitas
guiadas a
experiencias
exitosas de
cambio de
cultivos
Produccin

de programa
de la ALA en
radio local
con
informacin
tcnica.
(parte de la
campaa de
comunicaci
n masiva)

ALA, AA
Agricultores
que cultivan
arroz

Poblacin
general,
urbana y
rural

Visitas guiadas a cargo de Agencias

Agrarias y Direccin Regional de
Agricultura y Junta de Usuarios

Tercer ao

Programa radial Los Guardianes del

Agua.Programa
de
una
hora
semanal, los domingos, alineado
con las iniciativas de
la sede
central.
Magazine
musical
e
informativo que retrate tanto las
fiestas locales del agua, como
informacin concreta de trmites,
as como un consultorio de gestin
en el que se resuelven dudas de los
usuarios o se informa acerca del uso
eficiente en riego, de cultivos,
normatividad, etc.

A partir del
segundo ao
y por 24
meses

Este programa contar con la

participacin de invitados de otras
organizaciones y actores de la
cuenca.
Este programa de carcter ms informativo,
abarcar
todo el plan de sensibilizacin desde el mes