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CAPTULO I
INTRODUCCIN
1.1. REALIDAD PROBLEMTICA:
Las empresas financieras hoy en da necesitan mantener o mejorar su posicin en el
mercado de las micro finanzas en donde se desenvuelven, una de las maneras de
lograrlo es implementar un adecuado Plan Estratgico que les permita alcanzar dichos
objetivos en un mediano o largo plazo.
Actualmente la Caja Trujillo S.A. se encuentra como lder dentro de las empresas
financieras no bancarias de la regin con una participacin de aproximadamente el 55%
del mercado a nivel regional; por informacin de estudios de investigacin realizados se
ha determinado que existe la posibilidad de la llegada de nuevas instituciones
financieras a nuestra regin, lo que obligar a los funcionarios de la institucin a adoptar
medidas mediante polticas y estrategias para contrarrestar los efectos que pudieran
generarse.
Tenemos conocimiento de la aperturas de ms de 15 agencias de la caja nuestra gente,
con una estrategia de expansin y con convenios de pago de sueldo con las empresas
agrcolas y mineras
De igual manera la Caja Trujillo S.A. en su afn de seguir creciendo est viendo la
posibilidad de ampliar sus fronteras hacia diversas ciudades del pas, especialmente a la
ciudad de Lima, donde se encuentra concentrada la mayor parte de las pequeas y
microempresas del pas, teniendo que competir de igual manera con una gran cantidad
de empresas que brindan los mismos servicios que la Caja Trujillo S.A.; tales como las
Cajas Municipales de Ahorro y Crdito de Piura y Arequipa quienes ya vienen operando
en la ciudad de Lima y ya nos tomaron la delantera; al igual que la Caja Municipal de
Crdito Popular de Lima y las Edpymes.
1.3. HIPTESIS
Mediante el planeamiento estratgico se tomaran mejores decisiones para incrementar la
participacin en el mercado de la micro finanzas de la Caja Trujillo S.A.
1.4. JUSTIFICACIN
1.5. OBJETIVOS
1.5.1 GENERALES
1.5.2 ESPECFICOS
1.6. LIMITACIONES
En la realizacin del presente estudio, las principales limitaciones fueron las siguientes:
Los indicadores macro econmicos han sido tomados hasta el mes de marzo del
2,011, los mismos que se han obtenido del Internet y de revistas especializadas;
mientras que los indicadores financieros se han analizado hasta el mes de octubre
del 2,010
CAPTULO II
MARCO TERICO
2.1 ANTECEDENTES
Para la realizacin del presente estudio he tenido como trabajos de apoyo los siguientes
estudios anteriores:
Arango Ataucusi, Antonio. ; Posadas Villar, Jorge. ; Ojeda Novoa, Sheila. ; Bohytron
Prez, Eddy en
M.E. Anabel Echavarra Snchez, M.A. Juan Ramn Morales Cano, M.A. Leticia
Varela Salas en Alternativas de financiamiento para las pequeas y medianas
empresas (pymes) mexicanas concluy: Deben emprenderse acciones encaminadas
a mejorar la condicin y circunstancia de estas empresas, ofreciendo en forma viable,
alternativas de financiamiento, capacitacin tcnica y asesora administrativa, tal y
como lo hacen en otros pases ms desarrollados. Las instituciones oferentes debern
cambiar sus condiciones y requisitos de acuerdo a la realidad del mercado de las
PyMES, depurar y disminuir los requisitos del bur de crdito y proporcionar
tambin en forma masiva, sus programas de crdito a proyectos productivos
enfocados a este sector, tal y como proporcionan sus crditos al consumo. Son
necesarios ms trabajos de investigacin relacionados con el tema, con enfoques
especficos por sector, regin y actividad, as como darlos a conocer a las cmaras de
las empresas y a las asociaciones de profesionistas para que difundan los contenidos
entre los empresarios de las PyMES. ( Mxico 2007)
PORTER, MICHAEL.
Cuando una empresa busca surgir ante la competencia estando en un punto de partida de
incertidumbre organizacional. El planeamiento estratgico consiste en desarrollar una
estrategia competitiva; es decir, una amplia formula de como la organizacin va a
competir, cuales deben ser sus objetivos y que polticas sern necesarias para alcanzar
tales objetivos.
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3. Introduce una forma moderna de gestionar las instituciones; una buena planificacin
exige conocer ms la organizacin, mejorar la comunicacin y coordinacin entre
los distintos niveles y programas, mejorar las habilidades de administracin, entre
otras.
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El planeamiento estratgico genera fuerzas de cambio que evitan que, por el contrario,
las instituciones se dejen llevar por los cambios. Es indudable que existen presiones
sobre los servicios pblicos, lo que provoca en muchos casos, que stos acten
automticamente sin tener espacios de reflexin. La planificacin estratgica ayuda
a las organizaciones a tomar el control sobre s mismas y no slo a reaccionar frente
a reglas y estmulos externos.
Para el desarrollo del plan estratgico; se considera el esquema propuesto por FRED
DAVID, en su libro: Conceptos de Administracin Estratgica, el cual consta de tres
etapas, las cuales se describen a continuacin:
1.
2.
12
13
14
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2. Fase B: Arquitectura
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e. Paso V: Anlisisesde Procesos Claves (Cadena
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Encadenamiento
Vertical
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Transformacin Empresarial
Con el encadenamiento realizado y las responsabilidades bien clarificadas, el
siguiente paso para cerrar el circuito de la alineacin estratgica es la
determinacin del sistema de incentivos sobre remuneracin variable.
En este punto es importante tener en cuenta que vamos a otorgar incentivos en
funcin de lo que se quiere mejorar y su medicin. As tenemos incentivos
monetarios y no monetarios, que a su vez se pueden clasificar en incentivos
grupales, individuales y en todos los niveles.
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CAPTULO III
MATERIALES Y MTODOS
5.1. MATERIAL
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5.1.1. MUESTRA
5.1.2. RECURSOS
a.- Personal
1 Ingeniero Industrial
1 Asesor
BIENES
Computadoras
Impresoras
Diskettes
Cd's regrabables
Utiles de Escritorio
Bibliogrfia
SERVICIOS
Internet
Fotocopiado
Transporte
Empastados
Bibliotecas
5.2. MTODOS
HIPOTESIS
Descriptivo
DISEO
Longitudinal - No
Experimental
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5.3. TCNICAS
TCNICAS
ETAPA O FASE
Recopilacin de la
Informacin
Tratamiento de la
Informacin
5.4.
RECOPILACIN
- Entrevistas
- Visitas a empresas
Financieras
- Transcripcin de datos
- Investigacin bibliogrfica
- Aplicacin de encuestas
- Entrevistas
- Investigacin bibliogrfica
- Datos observables
- Consultas al asesor UNT
- Consultas a funcionarios
de la empresa
- Consultas a trabajos
anteriores
- Sesiones con el asesor
- Resultados de las etapas
anteriores
- Investigacin bibliogrfica
ANALISIS
- Anlisis de datos
histricos
- Evaluacin de datos
obtenidos
- Evaluacin de indicadores
- Evaluacin de las cinco
fuerzas competitivas de
Michael Porter
- Evaluacin de matrices
estrategicas
- Anlisis de Estados
Financieros
- Formulacin de estrategias
- Reglamento de la UNT
PROCEDIMIENTO
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CAPTULO IV
ASPECTOS GENERALES DE LA EMPRESA
4.1. DEFINICIN
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La Caja Trujillo S.A., fue la segunda caja municipal creada en el Per, despus de la de
Piura, tuvo su inicio con la resolucin Municipal N 82-82-CPT del 19 de octubre de
1,982 y posteriormente obtiene autorizacin de la SBS, oficializando su creacin al
amparo del D.S. N 23039 y el D.S. N 451-83-EFC del 12 de octubre de 1,983 que
autoriza su funcionamiento, iniciando sus operaciones el 12 de noviembre de 1,984.
Con la Ley General del Sistema Financiero y del Sistema de Seguros y la Ley Orgnica
de la Superintendencia de Banca y Seguros, establece que deber ser transformada a
sociedad annima, teniendo como plazo el 10 de octubre del ao 1,997.
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CUADRO N 4.1
AGENCIA
Plaza de Armas
Zona Franca
El Porvenir
La Esperanza
Chepn
Av. Espaa
Huamachuco
La Hermelinda
Vir
Chiclayo
Cajamarca
Huaraz
Ofic. Esp. de Balta
Ofic. Esp. de Moshoqueque
LOCALIZACION
Ciudad
Departamento
Trujillo
La Libertad
Trujillo
La Libertad
Trujillo
La Libertad
Trujillo
La Libertad
Chepn
La Libertad
Trujillo
La Libertad
Huamachuco
La Libertad
Trujillo
La Libertad
Vir
La Libertad
Chiclayo
Lambayeque
Cajamarca
Cajamarca
Huaraz
Ancash
Chiclayo
Lambayeque
Chiclayo
Lambayeque
SERVICIOS
Crditos
Ahorros
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x
x
x
x
x
x
x
x
x
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x
x
x
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x
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x
x
x
x
x
Fuente:
Datos
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(Presidente).
(Vice-Presidente)
(Director)
(Director)
(Director)
(Director)
- Gerencia de Administracin
- Gerencia de Crditos
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La Caja Trujillo cuenta con un organigrama bien establecido, dentro de los cuales
describiremos algunas funciones de las reas ms representativas de la institucin, tales
como: la Gerencia Mancomunada, los departamentos de Investigacin y Desarrollo,
Recursos Humanos, Tecnologa de la Informacin, Logstica, Finanzas, Marketing y
Relaciones Pblicas y Contabilidad.
La Gerencia Mancomunada
Funcin Bsica
Es la mxima autoridad ejecutiva de la Caja Trujillo S.A. que est conformada
por los Gerentes de rea y acta de manera conjunta,
depende del
Funciones Especficas
Ejercer la representacin legal de la Caja Trujillo S.A.
Planear, dirigir, coordinar y controlar la gestin crediticia, operativa,
financiera, administrativa y laboral de la Caja Municipal de Ahorro y
Crdito de Trujillo S.A. e informar al Directorio los resultados de su
gestin.
Cumplir y hacer cumplir las normas legales, as como las disposiciones y
resoluciones de los organismos del sistema nacional de control que ataan
a la Caja Trujillo S.A.
Dirigir la elaboracin del planeamiento estratgico de la Caja Trujillo S.A. y
controlar su ejecucin, pudiendo contratar para ello asesora especializada
en apoyo a las diferentes reas.
Dirigir y supervisar la ejecucin de los planes y actividades de la Caja Trujillo
S.A., esbozados dentro del plan estratgico, orientados a la consecucin de
sus metas y objetivos.
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la
administracin
general;
as
como
otras
normas
administrativas internas.
Aprobar la contratacin, promocin o cese de personal, con excepcin de los
gerentes de rea y el jefe de Auditoria Interna.
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Fijar los sueldos del personal recogiendo las sugerencias de los titulares de las
reas, y en aplicacin de la poltica de sueldos y escala de remuneraciones
aprobadas por el Directorio.
Revisar las sanciones impuestas al personal, cuando hubiera reclamo de parte,
o cuando lo juzgue conveniente.
Aprobar la convocatoria a licitaciones y concursos pblicos y resolver los
reclamos que en ellas pudieran presentarse.
Aprobar los planes y programas de trabajo elaborados por los rganos de la
Caja Trujillo S.A. y controlar el cumplimiento de los mismos.
Supervisar la labor de planeamiento de la oficina de Investigacin y
Desarrollo para el desarrollo administrativo, operativo y tecnolgico de la
Caja Trujillo S.A., as como su ejecucin.
Asegurar que los requisitos de los clientes se determinen y se cumplan con el
propsito de aumentar la satisfaccin de los mismos.
Asegurar
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Funciones Especficas
Formular y mantener actualizado, en coordinacin con las gerencias de rea, el
plan estratgico de la Caja Trujillo S.A. y presentarlo a la Gerencia
Mancomunada y el Directorio para su aprobacin.
Elaborar el plan operativo institucional, recopilando los planes operativos
individuales de cada rea y agencia, y someterlo posteriormente a la
aprobacin de la Gerencia Mancomunada y el Directorio.
Informar peridicamente al Directorio y a la Gerencia Mancomunada los
resultados alcanzados en la ejecucin del plan estratgico de la institucin.
Formular el proyecto de presupuesto anual y sus modificaciones y someterlo a
la Gerencia Mancomunada y el Directorio para su aprobacin; segn
corresponda.
Controlar permanentemente la ejecucin del presupuesto aprobado y reportar
peridicamente a la Gerencia Mancomunada sus resultados.
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Estudio de
Mercado y Estadstica:
La investigacin del mercado sobre las tasas de inters, productos
financieros y la competencia.
Los proyectos de estudio de factibilidad de nuevas agencias, as como el
traslado de las existentes.
La elaboracin de estadsticas de ahorros y crditos y otros datos (gastos)
de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A.
La preparacin de los indicadores e ndices de gestin de la entidad.
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o Funciones Especficas
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Funciones Especficas
Elaborar y controlar el plan de desarrollo tecnolgico.
Establecer las normas, polticas y estndares para el departamento y de uso
general.
Planificar, dirigir y controlar el desarrollo de los proyectos en tecnologa de la
informacin.
Administrar el plan de contingencias y las polticas de seguridad del ambiente
informtico.
Elaborar el plan anual de adquisiciones y servicios y solicitar los recursos de
tecnologa de informacin.
Asesorar a las Gerencia y Sub Gerencias en el campo de tecnologa de la
informacin, a fin de apoyar la gestin.
Coordinar con la oficina de Investigacin y Desarrollo el desarrollo e
implantacin de los mdulos computarizados que deben apoyar los nuevos
productos y procesos, as como cualquier otro requerimiento indispensable
para el desarrollo administrativo y operativo de la Institucin.
Evaluar las nuevas tecnologas de la informacin emergentes en el mercado y
la factibilidad de su utilizacin para la generacin de nuevos productos y
servicios, y presentar a la Gerencia Mancomunada el plan de desarrollo
tecnolgico para su aprobacin.
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Departamento de Logstica
i. Funcin Bsica
Desarrollar el proceso integral de abastecimiento de bienes, obras y servicios.
Comprende la ejecucin eficiente de los procesos de adquisiciones
cumpliendo con la normatividad vigente, as como la administracin de los
almacenes y el control del patrimonio general de la Entidad.
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Departamento de Finanzas
Funcin Bsica
Disear el marco econmico-financiero a corto, mediano y largo plazo, del
estado futuro de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A.,
siguiendo los lineamientos definidos por la alta direccin, y administrar la
actividad financiera de la Entidad.
Funciones Especficas
Gestionar los recursos para financiar el presupuesto.
Informar sobre la disponibilidad de recursos a quienes presenten iniciativa de
gasto.
Determinar el tipo de cambio del da.
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Funciones Especficas
Establecer los objetivos del rea y desarrollar el plan anual de marketing, en
coordinacin con las reas de negocio y
Mancomunada.
Dirigir y coordinar con las reas de Negocio la ejecucin y el seguimiento de
las campaas publicitarias y de promocin.
Difundir los productos de la Institucin y recoger las necesidades financieras
de las personas o entidades durante el desarrollo de las campaas de
promocin.
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Departamento de Contabilidad
Funcin Bsica
Registrar el movimiento contable de la Caja Trujillo S.A. posibilitando el
cumplimiento de las obligaciones tributarias y normativas de los
organismos supervisores y de control.
Elaborar los estados financieros de la institucin y reportar a Gerencia la
informacin requerida para la toma de decisiones.
A. Funciones Especficas
Preparar
la
informacin
contable
financiera
para
la
Gerencia
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4.5. ORGANIGRAMA
La Caja Trujillo S.A. cuenta con un organigrama bien estructurado en el cual se podrn ver
claramente en el grfico N 4.1, como se encuentran conformadas cada una de las
Gerencias Mancomunadas y a su vez la distribucin de cada uno de los departamentos
que las conforman.
4.6. VISION
Ser el ao 2,015 la primera empresa de sistema financiero dedicada principalmente al
desarrollo de la pequea y microempresa.
4.7. MISION
Contribuir al desarrollo socioeconmico, principalmente de la pequea empresa a travs de
servicios rentables y de calidad, incorporando permanentemente conocimientos e
innovaciones y fomentando una cultura de ahorro e inversin; retribuyendo
eficientemente a sus accionistas y trabajadores.
AUTONOMA
Las Cajas Municipales gozan de plena autonoma econmica, financiera y
administrativa. La gestin empresarial, se caracteriza por ser eminentemente tcnica,
est a cargo de una gerencia colegiada. De sta manera las Cajas Municipales
consiguen continuidad, eficiencia y prestigio a travs del tiempo.
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COBERTURA DE COSTOS
Observando este principio las cajas deben cubrir sus costos administrativos y
financieros y por lo menos obtener una utilidad que les permita cubrir la
desvalorizacin de su patrimonio por efectos de la inflacin.
IDENTIFICACIN
El trabajador debe identificarse plenamente con los principios y objetivos de las cajas,
asumiendo en su trabajo un rol de pionero, sobre todo en las Cajas nuevas.
INTEGRACIN
Las Cajas Municipales Provinciales se han integrado a nivel nacional y han conformado
la Federacin de Cajas Municipales de Ahorro y Crdito, la que les ofrece los
servicios de capacitacin, auditoria externa y asesora en las reas de tcnica
bancaria, cmputo y legal.
Entre Los principales productos financieros que brinda la Caja Municipal de Ahorro y
Crdito de Trujillo S.A. son los siguientes:
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CAPTULO V
ANLISIS DE LA SITUACIN INTERNA DE LA
EMPRESA
5.2. EVOLUCIN DE LAS CAPTACIONES
Gracias a una adecuada direccin en la gestin ha permitido que hasta el perodo del
mes de octubre del 2,011 la evolucin de las captaciones se presente
notoriamente en forma ascendente. De est manera el crecimiento de las
captaciones es en un 36.23%, lo que nos otorg un tercer lugar de participacin
en el ranking de instituciones financieras de la regin. (Ver anexo N 1 - cuadro
N 1).
Dado a lo ventajoso que resultan las tasas pasivas de la Caja Trujillo S.A., la
confianza de sus clientes ha logrado que las captaciones a plazo fijo ocupen el
mayor porcentaje del total de captaciones, presentando un crecimiento del
37.95% frente al perodo de diciembre del 2,002.
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En est seccin veremos como han ido evolucionando las colocaciones en forma global, por
agencias y por productos; en el primer caso analizaremos su evolucin durante los
perodos de 1,998 al mes de octubre del 2,003, en los casos siguientes solamente
tomaremos los perodos del 2,001 al mes de octubre del 2,003. Igualmente veremos que
a partir del ao 2,002 se han creado nuevos productos como son las cartas fianza,
crditos hipotecarios y crditos mi vivienda que han contribuido enormemente en el
crecimiento de las colocaciones de la Caja Trujillo S.A.
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octubre del presente ao se nota una disminucin del 0.24%, esperndose que
para fines del ejercicio del presente ao se revierta esta situacin.
Con respecto a los crditos agrcolas estos estaban en su auge durante la dcada de
los 80, hasta que se presento el fenmeno del Nio y trajo abajo un sin nmero
de cosechas en nuestra regin, trayendo como consecuencia que se dejara de
colocar este tipo de crditos y solamente se ocuparan de su recuperacin.
En cuanto a los crditos personales y pequea empresa observamos que estos siguen
incrementndose en forma gradual gracias a la gran gestin realizada por el
personal de crditos y a sus funcionarios que lograron la suscripcin de varios
convenios con instituciones de nuestra regin, para el otorgamiento de prstamos
bajo la modalidad de descuento por planilla.
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En esta parte explicaremos como han ido evolucionando las principales cuentas del activo y
del pasivo del balance general de la Caja Trujillo S.A., utilizando para ello un anlisis
horizontal y vertical.
5.4.1. BALANCE GENERAL.
A. Activo Total
El activo total de la Caja Trujillo S.A. ha mostrado una tendencia ascendente con
respecto al cierre del ejercicio de aos anteriores, tal como nos muestra el
anexo N 1 - grfico N 9, alcanzando un crecimiento de 84,789.52 miles de
Nuevos Soles durante el perodo del 2,002, que equivale a una variacin en
el orden del 63.50% respecto a similar perodo del 2,001. En lo que va del
ao 2,003 ha mostrado una tendencia creciente, alcanzando un aumento de
85,118.36 miles de Nuevos Soles al mes de octubre, lo que equivale a una
variacin del 38.99%.
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a. Fondos Disponibles
Al mes de diciembre del 2,002, los fondos disponibles han experimentado un
incremento en un monto de 7,294.92 miles de Nuevos Soles en relacin a
similar perodo del 2,001, que equivale a un incremento porcentual de
21.17%, este incremento se debe principalmente al incremento logrado
en las sub cuentas de caja y fondos en el Banco Central de Reserva del
Per que han mostrado un comportamiento positivo, alcanzando un
incremento en un orden del 83.94% y 25.22% respectivamente. (Ver
cuadro N 5.1).
De igual manera al mes de octubre del presente ao el comportamiento sigue
la tendencia del ao pasado, alcanzando este un monto de 6,436.09 miles
de Nuevos Soles con respecto al mes de diciembre del 2,002, debido
especialmente al incremento en las sub cuentas de otros disponibilidades
en 2,587.58% y en los fondos en el Banco Central de Reserva del Per.
(Ver cuadro N 5.4).
b. Colocaciones Netas
En lo referente a las colocaciones netas se ha logrado alcanzar un incremento
de 72,975.14 miles de Nuevos soles durante el perodo 2,002, que
equivale a un aumento del 80.08% respecto al ao 2,001. en lo que va del
ao 2,003, se ha obtenido un incremento en el orden de 72,929.76 miles
de Nuevos Soles, que equivalen a un 44.44%. Este incremento se debe
principalmente a la buena labor que vienen realizando el personal de
crditos de la institucin, conjuntamente con la Gerencia de Crditos y
gracias a la aplicacin de buenas polticas y estrategias implementadas,
tales como: asignacin de bonos por cumplimiento de metas, premios a
la agencia que cumpla sus metas, promocin de los empleados de
crditos; y a la buena gestin de sus funcionarios de crditos que han
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B. Pasivo Total
El pasivo total de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. ha
venido mostrando un incremento con respecto a aos anteriores,
alcanzndose un monto de 77,986.77 miles de Nuevos Soles, equivalente a
un 71.01% con respecto al ao 2,001; mientras que en lo que va del ao ha
mostrado un incremento de 71,447.26 miles de Nuevos Soles, equivalente a
un 38.04% con respecto al cierre del ejercicio del ao anterior, tal como lo
podemos ver en el anexo N 1 - grfico N 15.
Igualmente podemos observar que la estructura del pasivo queda conformada de
la siguiente manera, tal como lo muestra el grfico N 16 del anexo N 1.
As concluimos que las obligaciones con el pblico representan el 64.55% del
pasivo total de la empresa, seguido de los adeudados y de los depsitos en
empresas del sistema financiero que participan con un 23.16% y 10.55%
respectivamente; observndose igualmente la participacin en menor
proporcin de las cuentas por pagar, otros pasivos y provisiones con un
porcentaje del 0.65%, 0.62% y 0.47% respectivamente.
a. Obligaciones con el Pblico
Las obligaciones con el pblico han mostrado comportamientos positivos
durante los ltimos aos, esto es que durante el ao 2,002 este rubro ha
mostrado un incremento en 32,138.58 miles de Nuevos Soles, que
equivale a un 35.55% de crecimiento con respecto al ao 2,001. en lo que
va del ao, a octubre del 2,003, este ha mostrado un aumento de
44,816.75 miles de Nuevos Soles con respecto al cierre del ejercicio
2,002, que equivale a un crecimiento del 36.58%. (Ver anexo N 1 grfico N 17).
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B. Patrimonio Neto
El patrimonio neto de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. al
mes de octubre del 2,003 asciende a 44,179.18 miles de Nuevos Soles, que
representa el 14.56% del total del pasivo y el patrimonio, cifra mayor en
13,671.10 miles de Nuevos Soles, a la obtenida en el ao 2,002, que obtuvo
un monto de 30508.08 miles de Nuevos Soles, participando con un 13.97%
del total del pasivo y patrimonio.
El patrimonio de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. queda
conformado de la siguiente manera: el capital social que contribuye con un
56.04% al patrimonio total de la institucin, este se ha incrementado en
3,118.73 miles de Nuevos Soles durante el ao 2002, que equivale a un
crecimiento del 20.43% con respecto al ao 2,001; mientras en lo que va del
ao, al mes de octubre, este ha aumentado en 6,371.84 miles de Nuevos
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56
en los intereses pagados por los depsitos del pblico y a los intereses pagados a
las instituciones financieras por los prstamos recibidos.
Del los cuadros y grficos adjuntos en la parte inferior, podemos decir que el margen
financiero de la institucin es la diferencia entre los ingresos financieros y los
gastos financieros, estos han aumentado en un 61.44% durante el ao 2,002 en
comparacin con el ao 2,001 y en un 25.84% a octubre del 2,003 con respecto
al cierre del ejercicio del ao pasado. (Ver anexo N1 - cuadro N 8).
En el anexo N 1 - cuadro N 15, podemos observar el anlisis horizontal realizado
al estado de ganancias y prdidas de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de
Trujillo S.A.
Los gastos administrativos ascienden a 20,012.29 miles de Nuevos Soles, cifra
mayor en 7,753.18 miles de Nuevos Soles, a la obtenida el ao 2,001, en donde
alcanz un valor de 12,259.11 miles de Nuevos Soles; ste variacin se debe
fundamentalmente al incremento en el nmero de personal por la
implementacin de nuevas agencias. Sin embargo vemos que al mes de octubre
del ao 2,003 se ha realizado un gasto similar que el ao 2,002, estimndose que
para el cierre del ao se incremente este rubro en un 35% en comparacin con el
cierre del ejercicio del ao pasado, debido a que falta pagar planillas de
empleados de un trimestre y a la contratacin de servicios de terceros para la
implementacin de las nuevas agencias.
Igualmente vemos un comportamiento favorable para la Caja Municipal de Ahorro y
crdito de Trujillo S.A. en lo referente al rubro de ingresos extraordinarios, que
al mes de octubre del 2,003 ha alcanzado un monto de 1,123.24 miles de Nuevos
Soles, que equivale a un crecimiento del 92.15% con respecto al cierre del
ejercicio del ao pasado, debido principalmente a la venta de joyas adjudicadas y
en especial a la venta del sistema informtico a la Caja Metropolitana de Lima y
a la Caja Municipal del Santa.
De igual manera la utilidad neta ha tenido un comportamiento favorable para la
institucin, mostrando un crecimiento en el ao 2,002 de 57.76% en
comparacin con el cierre del ejercicio 2,001; mientras que para el mes de
57
octubre del 2,003 este rubro asciende a 14,837.50 miles de Nuevos Soles, cifra
mayor en 6,403.75 miles de Nuevos Soles, a la obtenida al cierre del ejercicio
2,002, en donde alcanz un valor de 8,433.76 miles de Nuevos Soles, que
equivale a un incremento en el orden del 75.93%. Este incremento se explica
principalmente por un adecuado manejo del margen financiero, as como el
incremento de los ingresos por intereses de los crditos y la consolidacin de
eficiencias en la gestin, a la par de haber sostenido el ritmo de provisiones
requeridas para la cobertura de los riesgos crediticios.
58
59
60
61
62
63
de esa fecha una tendencia creciente hasta el mes de octubre del 2,003 en
donde se alcanz un valor de 78.12%, debido al incremento en las
colocaciones que se viene dando ao a ao. Es decir que las colocaciones al
mes de octubre del 2,003 vienen a formar parte del activo total de la
institucin en un 78.12%. (Ver anexo N1 - grfico N 40).
C. Patrimonio / Activo
Este indicador nos muestra el porcentaje del activo total que se est financiando
con recursos propios. As podemos observar en el anexo N 1 - grfico N
41, que ste ha ido mostrando una tendencia decreciente durante los seis
ltimos aos, debido principalmente al incremento en el activo total por el
crecimiento significativo de las colocaciones. Es por esta razn la finalidad
de la captacin de recursos mediante los depsitos del pblico y
endeudamiento con otras instituciones financieras para coberturar el monto
total de las colocaciones. As podemos decir que en el ao 1,998 este
indicador lleg a 28.89%, cifra que ha ido disminuyendo hasta alcanzar al
ao 2,003 un valor de l 14.56%.
D. Depsitos / Colocaciones
Como se puede ver en el anexo N 1 - grfico N 42, este indicador a tenido una
tendencia creciente hasta el ao 2,001 pasando de 73.40% durante el ao
1,998 a 98.78% a fines del ao 2,001. A partir de esa fecha ha tenido una
tendencia decreciente, alcanzando un valor de 75.98% al mes de octubre del
2,003. Esto quiere decir que el 75.98% de las colocaciones estn
coberturadas con los depsitos del pblico.
5.5.7. Indicadores de Endeudamiento
A. Pasivo Total / Activo total
Este indicador nos indica que porcentaje del activo esta financiado por recursos
de terceros. Este indicador ha venido mostrando un comportamiento
creciente durante los seis ltimos aos, pasando de un 71.11% en el ao
1,998 hasta llegar a una cifra del 85.44% al mes de octubre del 2,003; lo que
nos quiere decir que por cada cien Nuevos Soles del activo, 85.44 Nuevos
64
Del anlisis del diagnstico interno de la empresa hemos podido observar que la Caja
Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. esta posicionada como una de las
principales empresas financieras que apoya a los pequeos y micro empresarios de la
regin, contando para esto con un personal altamente calificado y basado
principalmente en la calidad de su servicio de atencin al cliente, que permite a los
mismos a fidelizarse con la institucin.
De igual manera observamos que posee un nivel de confianza aceptable lo que esta
representado por los resultados mostrados por los diversos indicadores financieros
analizados, tales como por ejemplo los de rentabilidad, de gestin y los de solvencia.
De igual manera la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. es la nica de las
cajas municipales que cuenta con un sistema informtico propio, elaborado por el
mismo personal de la institucin teniendo en cuenta todos los factores necesarios para
relacionar entre s a todas las reas de la institucin y facilitar la rapidez de la
informacin que requieren las mismas al igual que la velocidad en la atencin al cliente.
65
categora B en el rating del sistema financiero del pas, reconocindose los niveles de
confiabilidad as como su slida posicin.
Por otro lado como podemos comentar que ante la llegada de nuevos competidores al
mercado de las microfinanzas y la inclusin del mismo sistema bancario que esta viendo
la posibilidad de ingresar a este mercado la institucin ha credo conveniente
implementar una nueva rea de Investigacin y Desarrollo que esta iniciando sus
primeras labores en la realizacin de estudios, anlisis de la competencia y en el diseo
de nuevos productos para poder resarcir la llegada de los nuevos competidores y seguir
consolidndose como lder en el mercado de las microfinanzas en la regin.
Identificacin de Fortalezas
Interconexin de agencias.
Solidez patrimonial
Liquidez
Solvencia
Rentabilidad.
Gestin.
Morosidad.
Segmentacin
Auditoria de sistemas.
Imagen institucional.
Adecuada infraestructura.
66
6.2.
67
Costos y flexibilidad.
Identificacin de Debilidades
Inadecuada distribucin.
Cultura organizacional.
Aprovisionamiento de insumos.
Control de inventarios.
Elaboracin de proyectos.
68
Artculo I. C
APTUL
O VI
Seccin I.1
ANLISIS DEL
ENTORNO DE LA EMPRESA
El anlisis del entorno, permitir asegurar una visin mas clara del futuro y un
conocimiento mas acertado de lo que sucede al exterior de la empresa. El
anlisis del entorno no pretende elaborar una lista exhaustiva de todos los
factores que podran influir en la empresa. El propsito de un anlisis, es el
identificar las variables claves que prometen respuestas procesales. Las
empresas deben tener la capacidad para responder en forma ofensiva o
defensiva a los factores, formulando estrategias que le permitan aprovechar
69
6.1.1.Factor Externo
70
porque tiene una de las tasas de crecimiento econmico mas alto de Amrica
Latina, una inflacin muy baja, un dficit fiscal relativamente pequeo, las
reservas internacionales a un nivel record y un tipo de cambio bastante estable;
pero aunque los nmeros macroeconmicos digan que todo esta bien, la mitad de
la poblacin del Per vive en pobreza.
El objetivo realmente importante es crear un mercado regional porque aunque los
Estados Unidos sea el mercado ms importante para el Per no es el nico. El
buscar la ampliacin del comercio con los pases vecinos es tan importante como
buscar una manera de ampliar el libre comercio con los Estados Unidos.
Finalmente la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (CEPAL)
pronostica que el 2,003 no ser un ao tan malo y el Producto Bruto Interno
regional aumentar un 2,1%. (Ver anexo N 2 - cuadro N 1).
6.1.2.Factor Poltico
A.
Proceso de Regionalizacin
71
ningn tipo de esfuerzo de parte del estado para permitir la otra herramienta,
la de dar posibilidades de negociacin con el capital extranjero y nacional
privado. No se puede gerenciar ninguna institucin si es que no se tiene los
instrumentos a travs de los cuales se deba llegar a las bases del proceso
productivo. Esto quiere decir que se dan regiones sin presupuesto del estado,
sin posibilidades de entrar en un sistema de contratacin o de convergencia
con el capital privado y como terceros, no permiten los instrumentos bsicos
de gestin.
Al final la regionalizacin se juzgar por el resultado, se apreciar lo que se ha
vivido en estos aos y veremos si es que este enorme esfuerzo por darle al
pas lo que el pas peda, ha resultado fortalecindonos ms, como deseamos,
o ha resultado debilitndonos al final en nuestras capacidades de orientar;
perseguir y conseguir objetivos comunes, que es el gran reto que se nos
presenta con la regionalizacin.
B.
Acuerdo Nacional
6.1.3.Factor Econmico
Mas all de la ligersima reactivacin que parece estar experimentando nuestra
economa, la gran pregunta se refiere a la sostenibilidad de tal crecimiento.
72
73
74
75
F. Inflacin
Durante el mes de mayo, los precios cayeron 0.05% en todo el pas, respecto al
mes anterior. Esto dio como resultado una inflacin acumulada
1.73%
76
El poder judicial hoy en da ha pedido que se le otorguen todas las facilidades para
que lleven un proceso de auto reforma, ahora si fracasara
este proceso,
6.1.5.Factor Demogrfico
La poblacin del Per proyectada para el 2,003 es de 27496,217 personas,
mostrando un incremento de 484,627 con respecto a la proyeccin del ao
anterior.
El 72.2% de habitantes del pas vive en reas urbanas y 27.8% en reas rurales. La
poblacin urbana est concentrada principalmente en la costa centro y norte,
mientras que la poblacin rural est dispersa en la sierra sur, sierra norte y selva.
La poblacin urbana reside principalmente en las ciudades de Lima, Arequipa,
Trujillo, Chiclayo, Iquitos, Piura, Chimbote, Huancayo y Cusco, en donde las
poblaciones superan los 300,000 habitantes.
Un anlisis detallado de los resultados de un pre-censo efectuado ha estimado que en
la ciudad de Lima probablemente existen entre 300,000 y 400,000 personas ms
de las calculadas oficialmente. El anlisis parte de la informacin oficial (precenso 2,000) que encontr 25% ms viviendas que las existentes en el censo de
1,993. Para el mismo periodo, se esperaba un crecimiento poblacional del 15%.
Por tanto, se puede suponer que la poblacin ha crecido ms de lo previsto
debido a una mayor migracin interna.
La poblacin de la Gran Lima, que incluye los 43 distritos de la provincia de Lima y
los 6 distritos de la Provincia Constitucional del Callao, se estima en 8260,390
y representa el 30% de la poblacin del Per.
77
Para el caso de Lima Metropolitana, que abarca los distritos del la Gran Lima, sin
incluir a los 12 distritos de periferia, asciende a 7842,165.
el
reciente
estancamiento
del
crecimiento
de
la
poblacin
78
6.1.7.Factor Tecnolgico
Una de las ventajas de la competencia es que sta empuja a las empresas a la
bsqueda constante de nuevas tecnologas para atender de manera ms eficiente
a sus clientes. En el sistema financiero peruano esta caracterstica es
particularmente visible. Uno de las primeras innovaciones que se introdujo aos
atrs fue la instalacin de cajeros automticos, luego vinieron los servicios de
banca telefnica, y actualmente se han lanzado a la conquista del espacio virtual.
Prcticamente todas las entidades financieras han ingresado a Internet, aunque el
desarrollo de los servicios vara segn cada entidad. El crecimiento del sistema
financiero pasa por el desarrollo persistente de nuevas opciones y mejores
servicios, cuya finalidad es ofrecer ms alternativas a sus clientes. En este
sentido, Internet se ha convertido en una opcin adicional importante; esta es la
razn. Las iniciativas de los bancos en Internet se han convertido en un elemento
diferenciador que los clientes poco a poco estn percibiendo. En el futuro, ste
va a ser un elemento decisivo de eleccin.
Evidentemente, an falta mucho por desarrollar. La evolucin depender de varios
factores que estn relacionados de manera indirecta con la banca virtual: la
penetracin de computadoras en los hogares peruanos, el acceso a Internet, el
crecimiento de la confianza en las normas de seguridad, y el menor temor a la
tecnologa, entre otros. Pero la oferta de servicios que se observa en el mercado
va ms all. Al transformar la forma en que se traslada el dinero, la banca virtual
hace posible que la gente realice compras sin utilizar billetes o monedas. Por
eso, Internet tiene un gran potencial que las entidades financieras estn
aprovechando para desarrollar elementos facilitadores de intercambio monetario
ms eficientes, rpidos y sencillos.
Por otro lado vindolo desde la ptica tecnolgica del cliente el sector que ms
recibi quejas fue el sector financiero el que se llev el primer puesto, con 392
reclamos. Las razones de estas no se encuentran especificadas en las estadsticas,
pero es fcil suponer que los problemas con los crditos deben ser la causa de
79
que el sistema financiero se lleve este nada honroso primer puesto. (Ver anexo
N 2 - grfico N 10).
6.2.1.Mayores Utilidades
A pesar de que aun se observa una actitud cautelosa a las colocaciones, se registra
un incremento importante en el nivel de utilidades del sistema bancario. As, las
estadsticas de la SBS lo demuestran.
Esta mejora en las utilidades del sistema se explica por el importante esfuerzo en la
reduccin de gastos que realizaron las empresas bancarias y, adems, por la
sustancial merma en las provisiones por malas deudas; esto ltimo debido a que
muchas
empresas
que
enfrentaban
problemas
de
morosidad
fueron
6.2.2.Colocaciones
80
Un hecho singular es que las utilidades hayan aumentado en un periodo en que las
colocaciones mas bien se redujeran.
Los depsitos presentan una figura diferente, pues desde comienzos del ao pasado
han venido escalando.
Las menores colocaciones, estaran reflejando los escasos sujetos de crdito que
existen actualmente en la economa. Conforme las empresas se vayan
capitalizando y mejoren sus niveles de ventas y endeudamiento, se espera que
los crditos fluyan nuevamente hacia estas.
Sin embargo, la mayor liquidez que ha generado el aumento de los depsitos y la
disminucin simultnea de las colocaciones, ha motivado que los bancos tomen
algunas medidas para optimizar sus recursos.
6.2.3.ndices de Morosidad
El impacto de la crisis internacional sobre nuestra economa se agrava con la ruptura
de la cadena de pagos a finales de 1,998. La capacidad de devaluacin de los
prstamos se redujo drsticamente y los bancos frenaron sus colocaciones.
Ambos factores dieron cuenta de la creciente tasa de morosidad.
Por otra parte en el ao 2,001 el ndice de morosidad ha mostrado una trayectoria
ligeramente decreciente alcanzando su punto mas bajo en diciembre
(8.95%).Ciertamente, estos porcentajes todava generan preocupacin, mientras
este ratio no se reduzca a los niveles internacionales, es decir, alrededor de 2.5%.
Hoy, afortunadamente, con las primeras seales de estabilizacin de la economa la
situacin de las empresas ha dejado de empeorar y si esta tibia recuperacin
econmica es el preludio del inicio de un ciclo expansivo, debemos esperar que
la cartera pesada del sistema se reduzca sustancialmente en los prximos meses.
En estas circunstancias, los bancos estarn en mejores condiciones de asumir
mayores riesgos crediticios, lo que se traducir en mayores colocaciones.
6.2.4.Destrabando el Crdito
81
6.2.5.Reestructuracin Empresarial
Por ltimo se ha identificado el proceso de reestructuracin empresarial como otro
escollo importante, y sugiere que se tome las medidas para mejorarlo, pues
actualmente es deficiente y engorroso.
Se tarda demasiado para llegar a un acuerdo concreto. Muchas veces los banqueros
no consiguen ejecutar las garantas que tiene por los prstamos, ni los
empresarios estn dispuestos a colocar capital o simplemente no lo tienen. Lo
nico que se logra es congelar el problema.
Otro tema de fondo es que el gobierno debe continuar trabajando en el tema de las
privatizaciones y concesiones, a fin de atraer inversiones, poner a andar la
economa y as estimular las colocaciones.
Para este ao, las esperanzas de reactivacin de las colocaciones estn girando
tambin alrededor de un tema que pareca haberse aletargado: el programa mi
vivienda. Las ltimas modificaciones introducidas lo han hecho ms viable, ya
que asumir las 2/3 partes del riesgo en algunos crditos, medida que se califica
de buena porque va a facilitar las colocaciones de los bancos.
82
83
Poltica Gubernamental
84
Economas de Escala
85
86
A. Mercado de Valores
Conjunto de personas, entidades pblicas o privadas, relacionadas con la
emisin, contratacin y control de valores negociables.
Cuando se invierte aqu lo hace con la expectativa de lograr un mayor
rendimiento comparado con lo que obtendra en el sistema bancario pero eso
si asumiendo un mayor riesgo.
Bonos
Artculo II.
So
Acciones
Son activos financieros que representan un monto equivalente a una porcin del
capital social de una empresa. Confieren a sus poseedores los derechos de
recibir dividendos de acuerdo con el porcentaje de capital social
representado por la accin, forman parte de la asamblea de accionistas, y el
repago del monto representado por el titulo en caso de quiebra de la empresa.
87
Tanto los fondos como las administradoras son autorizados por la CONASEV.
B. Banca Informal
Este mercado informal es el resultado de toda aquella demanda insatisfecha no
atendida por el sistema financiero con las caractersticas de alto riesgo, baja
rentabilidad o alto costo de transaccin. Entre estas tenemos:
88
C. Banca de Consumo
Estas instituciones estn dirigidas a otorgar crditos principalmente a los niveles
socio econmicos C1 y C2.
Estos intermediarios tuvieron un muy rpido crecimiento entre 1,995 y 1,997, al
ampliar agresivamente sus colocaciones transfiriendo muchas veces las
experiencias realizadas en Chile. Sin embargo, en 1,998 se gener una
paralizacin de este dinamismo, por efecto de:
La elevacin de la morosidad resultante de la exagerada expansin
crediticia de 1,995 - 1,997 y la insuficiente evaluacin de los prestatarios
determinada por las presiones competitivas, as como por los vacos de las
centrales de riesgo, que hasta 1,998 no cubran a las operaciones menores a
US$ 5,000.
89
90
Para este anlisis solamente se han tomado datos obtenidos de las mismas
empresas financieras de la regin La Libertad, los cuales son enviados al
Banco Central de Reserva del Per para su consolidacin.
Captaciones
Al mes de octubre del ao 2,003, las captaciones totales en el sistema
financiero de la regin La Libertad ascienden a 949, 481 miles de
Nuevos Soles, de los cuales se dividen de la siguiente manera:
292,997 miles de Nuevos Soles en moneda nacional y 656,484 miles
de Nuevos Soles en moneda extranjera; siendo el Banco de Crdito
del Per la institucin financiera con el mayor porcentaje de
participacin con un 29.66%, seguidos del Banco Continental, la
Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. y el Banco
Wiese Sudameris con una participacin de 18.91%, 15.98% y 15.26%
respectivamente.
Igualmente podemos observar del anexo N 2 - cuadro N 10, que la
participacin
de
algunas
instituciones
financieras
ha
ido
91
Colocaciones
Al mes de octubre del 2,003 en el sistema financiero regional de La
Libertad, las colocaciones totales ascienden a 890,657 miles de
Nuevos Soles, cifra mayor en un 17.10% a la obtenida en similar mes
del ao pasado, en donde estas ascendieron a 760,612 miles de
Nuevos Soles. Estas colocaciones se encuentran distribuidas en la
suma de 321,070 miles de Nuevos Soles en moneda nacional y
569,587 miles de Nuevos Soles en moneda extranjera, siendo el
Banco Continental el que tiene la mayor participacin del mercado
con un 24.55%, seguido de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de
Trujillo S.A. con un 19.71%, del Banco de Crdito del Per con un
15.56% y el Banco Wiese Sudameris con un 9.91%.
Del cuadro adjunto podemos observar claramente que la Caja Municipal
de Trujillo S.A. ha pasado de un tercer lugar obtenido al mes de
octubre del 2,002 a un segundo lugar al mismo mes del 2,003.
Igualmente vemos que han disminuido su participacin en el mercado
regional de La Libertad las siguientes instituciones: el Banco Wiese
Sudameris con un -26.86%, el Banco de Crdito del Per con un
-23.69%; contrarrestaron esta cada con un aumento en su
participacin Edpyme Pro Negocios con un 294.12%, la Caja
Municipal de Ahorro y Crdito de Piura con un 100%, el Banco
Interamericano de Finanzas con un 71.57% y Caja Municipal de
Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. con 22.50%. (Ver anexo N 2 cuadros N 11 y 12).
92
Cartera Pesada
La cartera pesada conocida tambin como ndice de morosidad en la
regin La Libertad esta conformada de la siguiente manera, tal como
lo muestra el anexo N 2 - cuadro N 14.
93
Captaciones
Las captaciones totales en el sistema de Cajas Municipales al mes de
octubre del 2,003 ascienden a 1439,445 miles de Nuevos Soles;
siendo la CMAC-Arequipa la que obtiene la mayor participacin con
un monto de 309,315 miles de Nuevos Soles que equivalen a un
21.49%, seguida de la CMAC-Piura con un 19.43%, la CMACTrujillo con un 12.91% y la CMAC-Cusco con un 9.85%.
94
Colocaciones
Las colocaciones totales a nivel del sistema de cajas municipales de
ahorro y crdito al mes de octubre del 2,003 ascendieron a 1593,981
miles de Nuevos Soles, de los cuales la CMAC-Arequipa cuenta con
un monto de 304,948 miles de Nuevos Soles que equivalen a una
participacin del 19.13% del total de las colocaciones, seguida de la
CMAC- Piura con una participacin de 18.72%, la CMAC-Trujillo
con un 15.34% y la CMAC-Cusco con un 8.55%.
As mismo del anexo N 2 - cuadro N 16, podemos observar que
aproximadamente las cinco primeras caja municipales concentran
aproximadamente el 69.60% del total de las colocaciones del sistema;
estando la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo en el tercer
lugar del ranking del sistema de cajas municipales al mes de octubre
del 2,003.
Cartera Pesada
El total de la cartera pesada (cartera vencida ms cartera en cobranza
judicial) en el sistema de cajas municipales al mes de octubre
asciende a 75,418 miles de Nuevos Soles que generan un ndice de
morosidad de 4.73%. De acuerdo al cuadro N 17 del anexo N 2,
tenemos cinco cajas municipales que han obtenido una morosidad por
debajo del promedio del sistema, estas son: la CMACP-Lima con un
ndice de morosidad de 1.62%, CMAC-Tacna con 2.76%, CMACTrujillo con 3.44%, CMAC-Cusco con 3.60% y la CMAC-Arequipa
95
Fortaleza alta
Fortaleza baja
Debilidad baja
Debilidad alta
Los puntajes ponderados totales que se encuentran por encima del promedio son
altamente competitivos, mientras que las que se encuentran por debajo son
empresas que se encuentran en desventaja frente a las primeras.
Para la asignacin de los puntaje de los factores competitivos se han tomado en
funcin de conversaciones realizadas con algunos funcionarios de la Caja
96
97
C. Eficiencia Bancaria
98
99
100
101
102
103
104
105
106
107
108
109
Indicadores de Solvencia
110
111
112
113
Indicadores de Gestin
114
115
Indicadores de Liquidez
utilizando
sus recursos
Indicadores de Rentabilidad
116
117
Indicadores de Estructura
118
financieras
por
realizar
las
operaciones
de
119
Indicadores de Endeudamiento
D.
La Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. al igual que todas las
entidades financieras realizan su clasificacin del riesgo a travs de empresas
especializadas, a las cuales le envan informacin financiera y contable por
lo menos dos veces al ao para que se realice la respectiva clasificacin,
mayormente se realiza al finalizar el primer y segundo semestre de cada ao.
Para el caso de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. la
120
121
Social
122
De igual manera podemos observar que posee el ndice de morosidad por debajo del
promedio del sistema, lo que hace ver la excelente gestin de recuperacin de crditos y
el seguimiento que se da desde la concepcin del crdito hasta el pago del mismo.
Por otro lado por la ltima clasificacin obtenida por las clasificadoras de riesgos, va a
permitir a la empresa, incrementar nuevos productos y servicios que van a hacerla ms
competitiva, fortaleciendo de esta manera la confianza obtenida por sus clientes.
123
Por otro lado podemos decir que con el crecimiento rpido que ha mostrado la institucin se
tiene que realizar estudios de factibilidad de ver la mejor manera de satisfacer la calidad
del servicio de atencin a los clientes utilizando para ello medios tecnolgicos ms
eficientes que estn a disponibilidad del cliente todos los das de la semana las 24 horas
del mismo, reduciendo para ello el tiempo de espera que deviene de la realizacin de
una transaccin financiera.
Actualmente otro factor que se viene como una amenaza son las polticas de captacin de
recursos que est implementando el gobierno para poder cubrir los gastos en los que
incurren, que tienen una tendencia a hacer que los clientes comiencen a retirar los
depsitos que posees en las instituciones financiera.
5.1
Identificacin de Oportunidades
Apertura econmica.
PBI.
Restriccin crediticia.
Inversin privada.
Balanza comercial.
Pacificacin.
Estabilidad poltica.
Regionalizacin.
Credibilidad jurdica.
5.2
Acceso a internet.
Costo de la tecnologa.
Identificacin de Amenazas
Inflacin.
Recesin econmica.
Control estatal.
ndice de desempleo.
ndice de informalidad.
Delincuencia.
Riesgo pas.
124
125
El perfil de la capacidad externas (PCE), es una herramienta muy importante, la cual nos
permite evaluar y medir el grado del impacto generados por
amenazas potenciales a las que esta sometida la institucin.
las oportunidades y
126
Artculo III.
CAPTU
LO VII
Seccin III.1 TRATAMIENTO DE
LA INFORMACIN
1.1. MATRIZ DE EVALUACIN DE FACTORES INTERNOS
Es un instrumento para formular estrategias que resume y evala las fuerzas y debilidades
ms importantes dentro de las reas funcionales de la empresa y adems identifica y
evala las relaciones entre sus reas.
127
128
Despus de haber realizado la matriz de evaluacin de factores internos, podemos decir que
la posicin estratgica interna general de la Caja Municipal de Ahorro y crdito de
Trujillo S.A. se encuentra por encima de la media, lo cual nos indica que es una empresa
con posicin interna fuerte.
En el factor competitivo podemos decir que a lo largo de los aos la Caja Municipal de
Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. ha ido fortaleciendo la buena imagen logrando llegar a
ser una entidad lder en microfinanzas en Amrica Latina y esto debido a la preferencia
en el mercado regional. Lo importante es hacrselo sentir al cliente y esto se logra con
una atencin personalizada y rpida con el apoyo de la tecnologa informtica mediante
la interconexin de agencias lo cual provee de informacin rpida y confiable, entre
129
130
puedan ser eficaces y eficientes. Es por esto que se deben proporcionar los recursos
adecuados a fin de lograr informacin necesaria para la toma de decisiones.
En cuanto al factor de direccin se muestra muy favorable para la institucin, debido a que
la gerencia es mancomunada y se toman las decisiones en conjunto, respaldadas por una
plana gerencial muy competitiva y a la altura de las necesidades que requiere la
institucin.
En la parte logstica existen algunas debilidades tales como el poco desarrollo existente para
llevar un adecuado control de los inventarios de los activos fijos y de los stocks de
productos; mientras que por otro lado se cuenta con gran infraestructura que brinda al
cliente una percepcin de solidez. As mismo se nota un inadecuado control de los
archivos de documentos de la institucin debido a que no cuenta con los ambientes
necesarios para guardar toda la informacin de las operaciones que se realizan.
La parte financiera es un factor muy importante debido a que del buen manejo y control de
sus indicadores econmicos depende la subsistencia de la institucin; que conlleva a
generar una mayor confianza en los clientes y la ayuda a seguir creciendo da a da.
social,
cultural,
demogrfica,
ambiental,
poltica,
gubernamental,
tecnolgica y competitiva.
Para su elaboracin se seguirn los siguientes pasos:
a.Elaborar una lista de todos los factores crticos para el xito, identificados en el
diagnstico externo.
b.Asignar un peso relativo a cada factor, de 0 (no es importante) a 1 (muy importante),
el peso nos indicara la importancia relativa que tiene ese factor para alcanzar el xito
de la empresa en su sector. La suma de todos los pesos asignados a los factores
debern sumar 1.
c. Asignar una calificacin entre 1 y 4 a cada factor determinante para el xito con el
objeto de indicar si las estrategias presentes de la empresa estn respondiendo con
eficacia al factor, donde 4 (respuesta superior), 3 (respuesta superior a la media), 2
(respuesta media) y 1 (respuesta mala).
131
132
133
En conclusin podemos decir que el total ponderado de 2.95 indica que la Caja Municipal
de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. se encuentra por encima de la media en su esfuerzo
por seguir estrategias que capitalicen las oportunidades externas y eviten las amenazas.
En el factor econmico podemos ver de manera general que hay una tendencia a un
crecimiento lento en medio de cierta estabilidad. Dada la tendencia a una mayor
apertura econmica y a una estabilidad en el crecimiento de la inversin privada como
134
principales oportunidades que en este caso puede ser aprovechado por la Caja Municipal
de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. para lograr un mayor nmero de colocaciones.
En el factor jurdico legal vemos dos grandes amenazas con tendencia a fortalecer la no
credibilidad. Las instituciones encargadas de crear leyes y hacerlas cumplir llmese el
Poder Judicial y el Congreso respectivamente son las que menos confianza generan
entre la poblacin. Esto tiene un efecto adverso en las oportunidades de prosperar y en
la competitividad del pas; esto adems tiene relacin con la tendencia estable de la
inversin privada ya que las instituciones que norman su actividad no les merecen
ninguna confianza.
El riesgo que estas instituciones le impone al inversionista privado es muy significativo
repercutiendo por en las IMF, debido a que muchas Pymes prefieren seguir en la
informalidad, desaprovechndose el potencial del sector.
Por otro lado en el factor poltico gubernamental, esta es una situacin de incertidumbre
poltica; en otras palabras la gobernabilidad del pas sigue siendo un tema de
preocupacin. Los gobiernos regionales y la actividad de movimientos sociales podran
ser elementos adicionales de incertidumbre poltica.
Mientras tanto en el factor socio-cultural vemos que son muy adversas tambin las
amenazas y esto se refleja en esos movimientos sociales que no permiten un
ordenamiento, adems que hay un elevado ndice de desempleo por lo que hay cierto
nerviosismo en las IMF ya que se vuelven mucho mas cautelosas en sus colocaciones y
dems servicios.
Finalmente en el factor tecnolgico vemos que son muchas las oportunidades que tienen
como tendencia al crecimiento, el mejor aprovechamiento de la tecnologa bancaria
hara que las IMF lograran capacidades competitivas mayores ocasionando una mayor
competencia en los servicios prestados. En esta parte vemos la necesidad de colocar
cajeros automticos debido al continuo crecimiento mostrado, sin embargo debido al
alto costo que tienen y a la falta de costumbre de los clientes en la utilizacin de los
mismos estos estn siendo objeto de estudio para su implementacin.
135
a.
Estrellas
Alta participacin relativa en el mercado.
Mercado de alto crecimiento.
Consumidoras de grandes cantidades de efectivo para financiar el crecimiento.
Utilidades significativas.
b.
c.
Vacas Lecheras
Alta participacin en el mercado.
Mercados de crecimiento lento.
Generan ms efectivo del que necesitan para su crecimiento en el mercado.
Pueden usarse para crear o desarrollar otros negocios.
Mrgenes de utilidad altos.
d.
Perros
Baja participacin en el mercado.
136
va
Competiti
Posicin
GRFICO N 7.1
M
a
Atraccin
del Sector
137
GRAFICO N 7.2
Posicin Competitiva
5
.
(
0
3
.
5
4
.
1
3
5
.
0
Atraccin
del
)
Sector
0
.
5
138
Esto nos lleva a decir que la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. necesita
captar ms efectivo para mantener o reforzar su posicin en el mercado. Debindose
tomar en cuenta las siguientes clases de estrategias: integracin hacia delante,
integracin hacia atrs, integracin horizontal, penetracin en el mercado, desarrollo del
producto y desarrollo de nuevos productos.
139
140
141
142
143
144
145
146
147
148
Artculo IV.
CAPTU
LO VIII
Seccin IV.1
REFORMULACIN
DE MISION, VISION Y
FORMULACIN DE
ESTRATEGIAS
8.1. REFORMULACION DE LA MISION
Contribuir al desarrollo socio econmico de la regin y del pas, fomentando una cultura
de ahorro e inversin con nfasis en la pequea empresa, generando el bienestar para
sus trabajadores y retribuyendo eficientemente a sus accionista.
Ser al ao 2,008 la primera empresa del sistema financiero del pas orientada
principalmente al desarrollo de la pequea y micro empresa
149
150
Otra de las herramienta utilizadas dentro de la etapa de decisin de las estrategias a emplear
es la llamada Matriz Cuantitativa de Planificacin Estratgica, de la cual podemos
observar que las estrategias ms adecuadas para la Caja Municipal de Ahorro y Crdito
de Trujillo S.A. son las llamadas estrategias intensivas, seguidas de las estrategias
integrativas.
151
152
153
Artculo V.
CAPTU
LO IX
Seccin V.1
IMPLEMENTACIN
DE ESTRATEGIAS
9.1. FORMULACIN DE OBJETIVOS
Sustentados en las capacidades esenciales actuales y con la conviccin de poder revertir las
debilidades actuales que obstaculizan alcanzar xitos futuros, vamos a definir objetivos
corporativos para los principales departamentos de la Caja Municipal de Ahorro y
Crdito de Trujillo S.A.
A.
Objetivo Corporativo
Lograr un crecimiento equilibrado de las operaciones reales de las operaciones de
colocaciones y captaciones, convirtiendo a la Caja Municipal de Ahorro y Crdito
de Trujillo S.A. en la primera institucin financiera de desarrollo de las Pymes.
154
B.
Objetivo Corporativo
Lograr el desarrollo profesional del personal y de sus recursos para que brinden un
soporte con mstica, tecnologa e identificacin con la empresa.
C.
Departamento de Logstica
Objetivo Corporativo
Implementar un adecuado procedimiento de contrataciones y adquisiciones de la Caja
Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. conforme a la reglamentacin
vigente dispuesta por el estado, que logre disponer de los recursos necesarios en un
tiempo oportuno, controlando mediante el sistema informtico los ingresos y salidas
de los mismos .
155
D.
Departamento de Contabilidad
Objetivo Corporativo
Lograr perfeccionar el sistema informtico contable de la Caja Municipal de Ahorro y
Crdito de Trujillo S.A., con la finalidad de obtener las herramientas necesarias
para la toma de decisiones por parte de los funcionarios de la empresa en perodos
cortos de tiempo .
En esta seccin presentamos los planes de accin para algunas de las principales reas de la
Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. a aplicarse en el transcurso de un
ao, tales como las reas de Logstica, Recursos Humanos, Contabilidad, Crditos y
Ahorros. Tal como se muestran a continuacin:
156
157
158
159
160
161
162
163
164
165
166
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168
Con toda certeza el mapa estratgico constituye uno de los elementos bsicos en los cuales
se asienta el BSC de toda institucin.
El presente esquema que proponemos a continuacin corresponde al mapa estratgico de la
Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A. De igual manera debemos hacer
hincapi en que las relaciones que se han establecido en te esquema son entre objetivos
y no entre los indicadores, estos ltimos nos van a servir para la medicin de los
objetivos planteados.
As mismo estamos presentado algunos indicadores que nos servirn como herramienta para
la medicin de los objetivos presentados en el mapa estratgico de la Caja Municipal de
la Ahorro y Crdito de Trujillo S.A., para cada una de las perspectivas propuestas en el
esquema mencionado en la parte superior, que son las siguientes: perspectiva de
aprendizaje y crecimiento, perspectiva de procesos internos, perspectiva del cliente y la
perspectiva financiera.
169
A.
170
CUADRO N 9.6
Elaboracin:
Propia
B.
CUADRO N 9.7
171
Elaboracin:
Propia
C.
CUADRO N 9.8
Elaboracin: Propia
D.
Perspectiva Financiera
CUADRO N 9.9
172
Elaboracin:
Propia
Artculo VI.
CAPTU
LO X
Seccin VI.1 CONCLUSIONES Y
RECOMENDACIONES
10.1. CONCLUSIONES
173
174
10.2. RECOMENDACIONES
Se deben reformular las metas por agencias y por analista para lograr el
crecimiento contino de la Caja Municipal de Ahorro y Crdito de Trujillo S.A.
hasta el ao 2,008.
175