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En primer lugar, debemos considerar, que cada elemento que escojamos est
cargado de un alto potencial significativo desde el punto de vista visual y que,
manejados adecuadamente, llegan a constituir una slida base de comunicacin de
nuestro mensaje en funcin de la forma, tamao, ubicacin, etc. que les asignemos
cada elemento de la composicin, en funcin de la ubicacin, dimensin, y
protagonismo que le asignemos, experimenta en su significado pequeas
variaciones que el diseador ha de tener en cuenta constantemente a lo largo de
todo su trabajo creativo. El diseador debe elegir y seleccionar continuamente la
informacin aportada por cada uno de los elementos grficos, que en muchas
ocasiones se presentan cargados de excesos de significacin grfica, o como ocurre
otras veces, hay que potenciar significativamente los elementos, ya que en estos
casos aportan una informacin visual dbil.
En nuestras composiciones grficas, hemos de procurar siempre encontrar un
equilibrio formal entre todos los elementos que las constituyen, a fin de poder as
hallar un adecuado sentido grfico de nuestro diseo para poder lograr una
comunicacin eficaz. Debemos tener muy presente que, por principio, nada debe ser
gratuito en un diseo. Tampoco debemos excedernos en la utilizacin de elementos
por el mero hecho de hacer acopio de datos grficos, que probablemente se
volveran en contra de nuestra comunicacin entorpecindola: produciran un nmero
excesivo de "ruidos" que, en ltima instancia, slo serviran para enmascarar y
ocultar el mensaje principal de nuestra comunicacin. Recordemos los anuncios
tpicos de ventas por correo, en los que la profusin de datos resta claridad a la
transmisin del mensaje. Lo mismo ocurre cuando tenemos que adjudicar el peso
compositivo a algn elemento de nuestro diseo. Pensemos, por ejemplo, en un
anuncio donde el titular ocupara la mayor parte del rea de diseo, dejando apenas
espacio para el cuerpo de texto y las fotografas que completaran el anuncio; en
este caso nos veramos obligados a componer el texto en un cuerpo muy pequeo,
lo que dificultara su lectura y nos obligara tambin a representar las fotografas aun
tamao reducido.
En estos tres anuncios, se puede apreciar que el equilibrio en una composicin puede alcanzarse con la
combinacin de los elementos grficos fundamentales (texto e imgenes), sin que ninguno de ellos interfiera en
los restantes.
Fig.A: Composicin con slo texto. Fig.B: Composicin con equilibrio de texto e imagen. Fig.C: Composicin con
predominio de la imagen.
Nuestro diseo debe constituir un todo en el que cada uno de los elementos grficos
de que nos servimos posea una funcin especfica, sin interferir en importancia y
protagonismo a los elementos restantes. Debemos, pues, analizar detenidamente
uno a uno los elementos que hayamos decidido seleccionar, cada uno en sus
modalidades visuales ms bsicas.
El diseador ha de buscar y encontrar las relaciones fundamentales entre los
elementosy el espacio grfico donde han de interactuar. Por ejemplo, algunos
elementos de un diseo son ms o menos pesados en funcin de la ubicacin que
les asignemos dentro de nuestra composicin. Los elementos situados a la derecha
del rea de diseo poseen un mayor peso visual, estn adelantados pticamente y
dan idea de proyeccin y avance en la composicin. Mientras que los elementos que
situamos en la zona izquierda retrotraen la composicin y transmiten una sensacin
de ligereza visual ms acentuada, segn nos vayamos acercando al margen
izquierdo de nuestra pgina.
Observemos, por ltimo, cmo vara tambin la apreciacin de los elementos segn
los ubiquemos en la zona superior o en el rea inferior de la pgina. La zona que
posee mayor ligereza visual es la superior: all el peso de los elementos es mnimo,
al verse equilibrado con el espacio en blanco que aparece justo debajo de esta zona.
Ocurre absolutamente lo contrario si ubicamos los elementos prximos al pie: de
nuestra composicin, justo junto al lmite inferior. El peso visual es mximo, ya que
estamos situando nuestros elementos al borde inferior, y carecemos por debajo de
un espacio que nos equilibre su peso visual.
Atenderemos, por tanto, al tamao ya la ubicacin de cada uno de los elementos de
nuestro diseo en funcin de la importancia que les queramos adjudicar en relacin
con el resto de la composicin. Tengamos en cuenta siempre los efectos visuales
que se producen dentro del rea de diseo, considerando que son, en ltima
instancia, el resultado de la interaccin de un conjunto integrado de elementos
aislados.
El diseador, una vez asimilada toda la informacin sobre aquello que quiere
comunicar, ha de empezar a generar soluciones de diseo adecuadas al propsito.
Lo primero que hemos de determinar es el rea de diseo en que nos vamos a
mover: qu forma, qu tamao, qu dimensin asignaremos al espacio del que
disponemos en nuestra composicin grfica.
Habremos de definir el formato grfico sobre el que trabajaremos: en esta primera
toma de decisiones influyen diferentes factores, desde imperativos motivados por la
creatividad exigida por la temtica a desarrollar, hasta otros relacionados con el
coste de produccin disponible. Sin embargo, debemos considerar que la eleccin de
un formato que se aleja de los estndares de produccin puede enriquecer nuestra
creatividad grfica, evitando la monotona formal, sin necesidad de aumentar en
muchas ocasiones los costes de produccin.
Composicin y ubicacin de los elementos de diseo (II)
(1859-1891)
fundamentado.
El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo donde intervienen mltiples
factores que podemos indicar a continuacin:
Todos los factores anteriormente sealados proporcionan una clara orientacin sobre
cmo una determinada composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y
consecuentemente a la interpretacin final que hagamos del mensaje. Analicemos a
continuacin qu factores principales influyen en la disposicin de los elementos para
conseguir una composicin correcta.
Factor de equilibrio:
Conviene recordar un par de conceptos bsicos. El equilibrio visual que un diseador
puede definir en una composicin puede ser formal o informal en funcin de la
ubicacin y carga visual que se asigne a cada elemento. El equilibrio formal se basa
en la bisimetra. Buscamos con l un centro ptico dentro del diseo y que no tiene
por qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. El punto de equilibrio
formal suele estar ubicado un poco por encima del centro geomtrico. Una
composicin que decida seguir este esquema compositivo reflejar estabilidad, calma
y estatismo. No supone una composicin muy audaz, aunque lo que s asegura es
una distribucin armnica de los elementos.
El equilibrio informal, por el contrario, est altamente cargado de fuerza grfica y
dinamismo. Prescinde por completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en
base a contraponer y contrastar los pesos visuales de los elementos, buscando
diferentes densidades tanto formales como de color, que consigan armonizar visual
mente dentro de una asimetra intencionada. De todos es sabido que las formas
pequeas poseen menor peso visual que las ms grandes. Si, adems la forma de la
figura no es regular, su peso aumenta notablemente.
Ocurre tambin que determinados colores poseen mayor peso visual que otros: los
colores, cuanto ms luminosos sean, mayor peso compositivo tendrn. Pensemos en
dos cuadrados y dos situaciones distintas, como sucede en el ejemplo reproducido en
esta pgina (arriba). Al mismo tamao, el que posea un color ms intenso y luminoso
tendr ms protagonismo en la composicin. Sin embargo, si mantenemos el color
pero variamos el tamao, nadie duda que el mayor ser el que adquiera ms
importancia grfica. La ubicacin tambin establece de manera determinante el peso
de los elementos.
Existen tres posiciones clave que confieren a cualquier elemento que se site en ese
rea mayor importancia grfica: una primera posicin es la que queda ms alejada del
receptor, en base al fenmeno de perspectiva. Las otras dos, de mxima importancia
compositiva, son la parte superior del anuncio y el extremo izquierdo de la pgina. En
estas zonas habremos de seleccionar con mxima precisin los elementos que
decidamos incluir para que no quede sobrecargada el rea. Elegiremos colores
menos fuertes y elementos de menor tamao que en otras zonas, as como un menor
nmero de elementos. Tendremos tambin en cuenta un factor bastante arraigado en
Occidente. Preferimos visualmente el lado inferior izquierdo. Esto se debe, como
posteriormente sealaremos de manera ms extensa, a que en la cultura occidental la
lectura se realiza siempre de izquierda a derecha. Un conocimiento previo de todos
estos factores permite al diseador destacar los elementos ms importantes y dar con
el equilibrio apropiado en una composicin. En conclusin, para conseguir un
equilibrio adecuado en un anuncio hay que estar al tanto de todos los factores
compositivos que intervienen, tales como el peso, el tamao y la posicin.
Factor de tensin
La tensin compositiva puede considerarse como lo opuesto al equilibrio desde el
punto de vista estructural de un diseo. Constituye la fuerza de un diseo y es lo que
consigue inferir movimiento y dinamismo a una composicin. Tiene como finalidad
dirigir la mirada y conseguir fijar la atencin del observador. La tensin se puede
conseguir con la combinacin de lneas y formas agudas e irregulares. Podemos
utilizar distintas tcnicas para provocarla, todas ellas basadas en los recursos de
percepcin que ponemos en marcha cuando activamos nuestros mecanismos de
captacin de informacin visual. Las principales tcnicas son:
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El texto:
Transmite la informacin escrita de nuestra comunicacin. Posee gran importancia
tanto por su contenido como por el emplazamiento que suele ocupar en el diseo.
Segn donde ubiquemos las diferentes partes de un texto, adjudicaremos a ste
mayor o menor relevancia y protagonismo.
Atendiendo a esto, el texto de un anuncio suele estar constituido por:
Encabezamiento o Titular.
Cuerpo del texto.
Subttulos.
Supers y cupones.
Titular
Elemento de mxima importancia en la comuncacin, porque resume de modo
breve y conciso el contenido de la informacin general. En muchas ocasiones, es el
nico elemento del texto que nuestro perceptor alcanza a leer, discriminando el resto
de la informacin escrita. Su ubicacin es, por tanto, de la mxima importancia.
Existen mltiples posibilidades de situacin, aunque dada la clara tendencia de
nuestra vista a iniciar la lectura ptica de la pgina por la parte superior, es
aconsejable, adems de suponer un hecho generalizado, ubicarlo al principio de
nuestra composicin.
Hemos de cuidar en extremo la legibilidad de este elemento observando adems una
serie de normas grficas que duplicarn la efectividad comunicativa. Es mejor elegir
titulares cortos frente a los de mayor longitud, debiendo ir adems compuestos en la
medida de lo posible por palabras cortas. Y en una sola lnea antes que fraccionarlos
en varias. Respecto a la tipografa, es mucho ms til, de cara a mejorar la
legibilidad, utilizar tipografas con serifa frente a las de palo, as como utilizar
maysculas combinadas con minsculas en lugar de exclusivamente maysculas. El
uso de un cuerpo grande es evidente que tambin mejorar la legibilidad global del
titular. Adems, debemos procurar que el color contribuya a resaltar nuestro titular en
lugar de enmascararlo. Habr que preocuparse de que el color asignado al fondo del
diseo no cree el efecto de canibalizacin sobre el titular, evitando de este modo la
creacin de tensiones visuales que, en ltima instancia, dificultarn la captacin clara
Espacios en blanco
Los espacios en blanco estn constituidos por todas aquellas partes de la
composicin donde encontramos ausencia de cualquier otro elemento grfico. y
cumple una funcin clara y definida, equilibrando y compensando el peso de todos
los elementos presentes en la composicin. Posee entidad en s mismo,
constituyndose como un elemento ms, que hemos de tener presente y valorar
adecuadamente desde el principio si queremos conseguir una composicin
armnica, donde la presencia de un elemento quede compensada por el vaco
espacial circundante. Cumple tambin la funcin de encuadrar el resto de los
elementos y marca los lmites espaciales que estructuran la composicin. La
habilidad de dominar los espacios en blanco se consigue a base de un estudio
prolongado, reflexivo y comparativo de los pesos visuales de cada uno de los
elementos.
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El bloque de texto:
Al titular le suele acompaar casi siempre el bloque de texto, que estar compuesto
de un nmero variable de lneas de palabras, que configurarn un bloque grfico
compacto en contraste con el titular, que queda constituido por una o dos lneas.
Normalmente el texto posee mayor extensin que el titular, aunque su peso visual
suele ser menor, presentndose con un aspecto global ms ligero. Hemos de tratar
el bloque de texto de manera distinta al titular, para poder conseguir una clara
diferenciacin.
composicin. Podemos decir que se crea un color tonal originado por el peso visual
que ejerza, que se ve afectado por todos los elementos que lo constituyen (lneas,
letras y espacios).
Hay que tener siempre presente que, junto con el titular, el bloque de texto formar
un todo coordinado que habr de presentarse equilibrado visualmente para que cada
uno pueda mantener la importancia grfica asignada, as como que no quede
interferida la legibilidad de ninguno de los dos.
Las imgenes:
Por ltimo, habremos de introducir imgenes dentro del rea de diseo. Las
consideraremos como formas slidas capaces de adoptar multitud de
configuraciones. Se pueden presentar como formas regulares que encajen
perfectamente con las lneas de texto previamente trazadas, o bien pueden adoptar
formas irregulares, lo cual nos determinar que el trazado del texto lo tengamos que
hacer respetando su contorno. En este caso deberemos siluetear el texto siguiendo
los lmites marcados por la imagen.
De la misma manera que ocurra en el texto, la escala y proporcin que les
asignemos, as como su posicin, afectarn a la estructura global del diseo. En
realidad, el proceso de integracin de los distintos elementos grficos es simultneo,
es un proceso conjunto en el que la introduccin de nuevos elementos afecta al resto
de los ya presentes. Probablemente nos obligar a variar constantemente las
proporciones generales y las ubicaciones de los elementos previamente definidos.
Habremos de prestar constante atencin al tamao de todos los elementos
(competencia visual ejercida entre ellos), as como al pautado que determinemos
(espacios proporcionales entre los mismos).
adems la siguiente jerarqua formal con las imgenes. Teniendo en cuenta que el
punto de mxima atencin visual se sita en la zona superior izquierda de nuestra
composicin, hemos de observar las siguientes indicaciones, siempre que tengamos
que enfrentar informaciones meramente visuales en nuestro diseo.
Cuando nos enfrentamos a una nica pgina, la entrada al rea de diseo se realiza
siempre por el margen izquierdo superior. La salida siempre se realiza por el margen
inferior derecho.
Las imgenes ms grandes que vayan enfrentadas con otras ms pequeas las
ubicaremos a la izquierda de nuestro rea de diseo. Lo mismo ocurre si
introducimos imgenes en color combinadas con imgenes en blanco y negro. Las
imgenes en color poseen una mayor fuerza visual, por lo que tenderemos a
izquierda, ya que los colores fros son ms ligeros pticamente, y por tanto poseen
menor fuerza comunicativa. Muchas figuras enfrentadas a una sola deben ubicarse
en la zona de mayor peso, al igual que ocurre cuando combinamos imgenes que
implican accin frente a otras estticas. El conjunto de elementos visuales ms
dinmico debe llevarse al rea con mayor protagonismo visual.
Por ltimo, indicaremos que existe adems otra escala jerrquica de prioridades en
lo que respecta al contenido visual ya la temtica de las imgenes con las que
trabajamos. Las imgenes de nios tienen ms poder de atraccin que las de
adultos. Estos, a su vez, predominan sobre las representaciones de animales. Por
debajo encontramos los objetos inanimados que poseen poca capacidad para captar
nuestra atencin, situndose al final de esta escala jerrquica, por su poco impacto
visual, las imgenes de figuras geomtricas.
Tengamos, pues, presente en nuestro diseo cada una de las jerarquas que hemos
sealado anteriormente a la hora de seleccionar tanto la temtica como la
configuracin, as como tambin la ubicacin, si lo que pretendemos es comunicar
nuestro mensaje con la mxima eficacia grfica.